Sémantické jádro článku je příkladem. Jak vybudovat sémantické jádro od nuly? Služby pro sestavení sémantického jádra

Sémantické jádro je základem pro propagaci webových stránek na webu. Bez něj nebude možné web dostat na vrchol po dlouhou dobu. Prozradíme vám, z čeho se vyrábí, kde co hledat a jaké nástroje k tomu použít.

Co je sémantické jádro

Pro zjednodušení pochopení předpokládejme, že sémantické jádro(СЯ) – to jsou všechna ta slova, fráze a jejich varianty, které plně popisují obsah vašeho webu. Čím přesněji a kvalitněji je jádro sestaveno, tím snazší je propagace webu.

Zhruba řečeno jde o jeden velký dlouhý seznam slov a frází (klíčových slov), pomocí kterých uživatelé vyhledávají podobné zboží a služby. Neexistují žádné obecné pokyny pro velikost jádra, ale platí jedno pravidlo: čím větší a kvalitnější, tím lepší. Hlavní věcí je uměle nenafukovat velikost, aby se jádro zvětšilo. Pokud budete honit velikost na úkor kvality, veškerá práce půjde dolů – jádro nebude fungovat.

Uveďme analogii. Představte si, že jste šéfem velké stavební firmy, která potřebuje postavit spoustu objektů v krátkém čase. Máte neomezený rozpočet, ale potřebujete najmout alespoň sto lidí – to je požadavek svazu. Kterých sto lidí na takovou zodpovědnou práci najmete – vůbec koho, nebo budete pečlivě vybírat, když vám to rozpočet dovolí? A koneckonců, komu píšete - s těmi stavět domy. Je rozumné předpokládat, že budete vybírat pečlivě, protože na tom závisí výsledek.

Stejné je to s jádrem. Aby to fungovalo i na vstupní úroveň, bylo by fajn, kdyby to mělo aspoň sto klíčů. A když do jádra napíšete cokoli, jen trochu víc, výsledek zaručeně selže.

Obecná pravidla pro konstrukci sémantického jádra

Jedna žádost – jedna stránka. Musíte pochopit, na kterou stránku musíte uživatele odeslat pro každý požadavek. Nemůžete to udělat tak, že na jeden požadavek je několik stránek: vzniká vnitřní konkurence a kvalita propagace prudce klesá.

Uživatel na svou žádost obdrží předvídatelný obsah. Pokud zákazník hledá způsoby dopravy do jejich regionu, neuvádějte je na domovskou stránku webu, pokud tam nejsou. Někdy se stává, že po kompilaci jádra je jasné, že je potřeba vytvořit nové stránky pro vyhledávací dotazy. To je normální a běžná praxe.

Jádro obsahuje všechny typy požadavků (HF, MF, LF). O frekvenci - níže. Mějte toto pravidlo na paměti, když budete číst dál. Jednoduše řečeno, musíte tyto požadavky distribuovat na konkrétní stránky na vašem webu.

Příklad tabulky distribuce jádra pro stránky webu.

Metody sběru jádra

Špatně: kopie od konkurence

Způsob, kdy není čas a peníze, ale jádro je potřeba nějak poskládat. Najdeme několik našich přímých konkurentů, čím chladnější, tím lepší, a pak použijeme například spywords.ru k získání seznamu klíčů. Děláme to se všemi, kombinujeme požadavky, vyhodíme duplikáty - a získáme základ, na kterém se už dá nějak stavět.

Nevýhody tohoto přístupu jsou zřejmé: ne skutečnost, že musíte propagovat stejné dotazy; analýza a úklid takového jádra může zabrat spoustu času.

Občas se stane, že i identičtí konkurenti mají v dotazech svá specifika, která berou v úvahu, ale vy ne. Nebo se zaměřují na jednu věc a vy to neděláte vůbec – klávesy pracují do prázdna a snižují hodnocení.

Na druhou stranu je potřeba hodně času, úsilí a někdy i peněz zaplatit za takovou práci, aby se taková základna vrátila do normálu. Když začnete počítat ekonomiku (a to by se v marketingu mělo dělat vždy), často si uvědomíte, že náklady na vytvoření vlastního jádra od nuly budou stejné, nebo dokonce menší.

Tuto metodu nedoporučujeme používat, pokud nemáte s projektem úplnou katastrofu a potřebujete nějak začít. Každopádně po spuštění budete muset téměř vše předělat a práce bude zbytečná.

Správně: vytvořte si vlastní sémantické jádro od začátku

Abychom to mohli udělat, plně studujeme web, chápeme, jaké publikum chceme přilákat, s jakými problémy, požadavky a dotazy. Přemýšlíme o tom, jak nás budou hledat, korelujeme to s cílovým publikem, případně upravíme cíle.

Taková práce zabere spoustu času, je nereálné stihnout vše za den. Podle našich zkušeností je minimální doba na sběr jádra týden za předpokladu, že člověk bude pracovat na plný úvazek pouze na tomto projektu. Pamatujte, že sémantické jádro je základem propagace. Čím přesněji to složíme, tím snazší to bude ve všech dalších fázích.

Existuje jedno nebezpečí, na které nováčci zapomínají. Sémantické jádro není něco, co se dělá jednou provždy. Neustále na tom pracujeme, měníme byznys, požadavky a klíčová slova. Něco mizí, něco zastarává a to vše se musí okamžitě promítnout do jádra. To neznamená, že to ze začátku uděláte špatně, od té doby to stejně můžete dokončit. To znamená, že čím přesnější je jádro, tím rychleji v něm můžete provádět změny.

Taková práce je zpočátku nákladná i v rámci firmy (pokud si SN neobjednáte u externí firmy), protože vyžaduje kvalifikaci, pochopení fungování vyhledávání a plné ponoření se do projektu. Jádro nelze řešit ve volném čase, mělo by se stát hlavním úkolem zaměstnance nebo oddělení.

Míra vyhledávání ukazuje, jak často je za měsíc vyhledáváno dané slovo nebo fráze. Neexistují žádná formální kritéria pro oddělení frekvencí, vše závisí na odvětví a profilu.

Například fráze „koupit telefon na kredit“ má 7764 dotazů za měsíc. Pro trh s telefony jde o požadavek střední třídy. Existuje něco, co je žádáno mnohem častěji: „koupit telefon“ - více než milion požadavků, vysokofrekvenční požadavek. A je tu něco, co se ptá mnohem méně často: „kupte si telefon na kredit přes internet“ – pouze 584 dotazů, nízkofrekvenční.

A fráze „koupit vrtnou soupravu“ má pouze 577 zásahů, ale je považována za dotaz s vysokou frekvencí. To je ještě méně než nízkofrekvenční dotaz z našeho předchozího příkladu. proč tomu tak je?

Faktem je, že trh s telefony a vrtnými soupravami podle velikosti kusů se tisíckrát liší. A o stejnou částku se liší i počet potenciálních zákazníků. Proto, co je pro některé hodně, je pro jiné velmi málo. Vždy byste se měli dívat na velikost trhu a znát přibližný celkový počet potenciálních zákazníků v regionu, kde pracujete.

Rozdělení požadavků podle relativní frekvence za měsíc

Vysoká frekvence. Obecně je třeba je zahrnout do metaznaček každé stránky webu a použít je k obecné propagaci webu. Konkurovat na RF žádostech je extrémně obtížné, je jednodušší být „v trendu“ – je to zdarma. Každopádně je zahrňte do jádra.

Střední frekvence. Jsou to ty samé vysokofrekvenční, ale trochu přesněji formulované. V kontextovém reklamním bloku pro ně není tak tvrdá konkurence jako u HF, takže už se dají využít k propagaci za peníze, pokud to rozpočet dovolí. Takové požadavky již mohou přivést na váš web cílenou návštěvnost.

Nízká frekvence. Tahoun propagace. Jsou to nízkofrekvenční požadavky, které při správné konfiguraci zajišťují většinu provozu. Můžete s nimi volně inzerovat, optimalizovat pro ně webové stránky nebo dokonce vytvářet nové, pokud se bez toho neobejdete. Good SN tvoří asi 3/4 takových požadavků a neustále se rozšiřuje na jejich úkor.

Ultra nízká frekvence. Nejvzácnější, ale nejkonkrétnější požadavky, například „kupte si telefon v noci v Tveru na kredit“. Při sestavování s nimi pracuje málokdo, takže prakticky neexistuje konkurence. Mají nevýhodu - jsou opravdu velmi zřídka žádány a zabírají tolik času jako ostatní. Proto má smysl se jimi zabývat, když již byla provedena veškerá hlavní práce.

Typy požadavků v závislosti na účelu

Informační. Používají se k tomu, aby se naučili něco nového nebo získali informace o tématu. Například: "jak vybrat banketní síň" nebo "jaké jsou notebooky." Všechny takové žádosti by měly vést do informačních sekcí: blog, zprávy nebo sbírky k tématům. Pokud vidíte, že se zadává mnoho požadavků na informace a na webu není nic, co by je zavíralo, je to důvod k vytvoření nových sekcí, stránek nebo článků.

Transakční. Transakce = Akce. Koupit, prodat, změnit, přijmout, doručit, objednat a tak dále. Nejčastěji jsou takové požadavky uzavřeny stránkami konkrétních produktů nebo služeb. Pokud máte většinu svých transakčních dotazů ve vysokém nebo středním rozsahu, snižte frekvenci a upřesněte dotazy. To vám umožní přesně nasměrovat lidi na správné stránky a nenechat je na hlavní stránce bez specifikací.

Jiní.Žádosti bez vysloveného záměru nebo akce. "Krásné koule" nebo "modelování hliněných řemesel" - o nich nelze konkrétně říci, proč se na to osoba zeptala. Možná to chce koupit. Nebo se naučit technologii. Nebo si přečtěte více o tom, jak na to. Nebo potřebuje někoho, kdo to udělá za něj. Nejasný. S takovými požadavky musíte pracovat opatrně a pečlivě vyčistit klíče od koše.

Chcete-li propagovat komerční stránky, musíte v zásadě používat transakční dotazy a vyhýbat se informačním dotazům - pro ně vyhledávač zobrazuje informační portály, wikipedie, agregátory. A konkurovat jim v propagaci je téměř nemožné.

Koš klíče

Někdy se v dotazech objeví slova nebo fráze, které nejsou relevantní pro vaše odvětví, nebo to prostě neděláte. Pokud například vyrábíte suvenýry pouze z jehličnanů, pravděpodobně nebudete potřebovat dotaz „bambusové suvenýry“. Ukazuje se, že „bambus“ je odpadkový prvek, který ucpává jádro a narušuje čistotu hledání.

Tyto klíče shromažďujeme v samostatném seznamu, budou se nám hodit pro kontextovou reklamu. Označíme je jako něco, co nemusíte hledat, a pak bude naše stránka ve výsledcích vyhledávání na požadavek „suvenýry z borovice“, ale ne na požadavek „suvenýry z bambusu“.

Totéž děláme v celém jádře – najdeme to, co nesouvisí s profilem, odstraníme to ze SY a přidáme na samostatný seznam.

Každá žádost se skládá ze tří částí: kvalifikátor, tělo a ocas.

Obecný princip je následující: tělo specifikuje předmět hledání, specifikátor specifikuje, co je potřeba s tímto předmětem udělat, a tail specifikuje celý dotaz.

Kombinací různých kvalifikátorů a ocasů dotazů můžete získat mnoho klíčových slov, která zapadají do jádra.

Sestavte jádro krok za krokem od začátku

Úplně první věc, kterou můžete udělat, je prohlédnout si všechny stránky vašeho webu a napsat všechny názvy zboží a stabilní fráze skupin produktů. Chcete-li to provést, podívejte se na názvy kategorií, sekcí a hlavních charakteristik. Vše si zaznamenáme do Excelu, bude se to hodit v dalších fázích.

Pokud máme například papírnictví, dostaneme následující:

Ke každému požadavku pak přidáme vlastnosti – postavíme „ocas“. Za tímto účelem zjistíme, jaké vlastnosti mají tyto produkty, co o nich ještě můžeme říci, a zapíšeme je do samostatného sloupce:

Poté přidáme „specifikátory“: akční slovesa, která se vztahují k našemu tématu. Pokud máte například obchod, tak to bude „koupit“, „objednat“, „skladem“ a podobně.

V Excelu z toho shromažďujeme jednotlivé fráze:

Sběr rozšíření

Pojďme se podívat na tři typické nástroje pro sběr jádra – dva zdarma a jeden placený.

Volný, uvolnit. Vrazíme do toho naši frázi, dostaneme seznam toho, co vypadá jako náš požadavek. Pečlivě si ho prohlížíme a vybíráme, co nám vyhovuje. Takže provozujeme vše, co jsme získali v první fázi. Práce je zdlouhavá a únavná.

V důsledku toho budete mít sémantické jádro, které co nejpřesněji odráží obsah vašeho webu. Při propagaci se s tím již dá plně pracovat dále.

Při hledání slov se řiďte regionem, kde prodáváte produkt nebo službu. Pokud nepracujete po celém Rusku, přepněte se do režimu „podle regionu“ (hned pod vyhledávací lištou). Získáte tak přesný obrázek o dotazech v požadované lokalitě.

Zvažte historii svých požadavků. Poptávka není statická, na což mnoho lidí zapomíná. Pokud například na konci ledna zadáte dotaz „koupit květiny“, mohlo by se zdát, že o květiny téměř nikoho nezajímají – pouze sto nebo dva dotazy. Ale pokud to budete hledat na začátku března, obrázek je úplně jiný: tisíce uživatelů to hledají. Pamatujte proto na sezónnost.

Také zdarma, pomáhá najít a vybrat klíčová slova, předvídat dotazy a poskytuje statistiky výkonu.

Sběratel klíčů. Program je skutečným kombajnem, který zvládne 90 % veškeré práce při sběru sémantického jádra. Ale zaplaceno - téměř 2 000 rublů. Hledá vodítka z mnoha zdrojů, dívá se na hodnocení a dotazy a shromažďuje základní analýzy.

Hlavní vlastnosti programu:

sbírka klíčových frází;

určování hodnoty a hodnoty frází;

identifikace relevantních stránek;

Vše, co ví, lze udělat zdarma pomocí několika bezplatných analogů, ale bude to trvat mnohokrát déle. Automatizace je silnou stránkou tohoto programu.

V důsledku toho získáte nejen sémantické jádro, ale také plnou analýzu a doporučení pro zlepšení.

Odstraňování odpadkových klíčů

Nyní potřebujeme vyčistit naše jádro, aby bylo ještě efektivnější. K tomu používáme Key Collector (to udělá automaticky), nebo hledáme odpadky ručně v Excelu. V této fázi potřebujeme seznam zbytečných, škodlivých nebo zbytečných požadavků, který jsme sestavili dříve.

Odstraňování odpadků a klíčů lze automatizovat

Seskupování požadavků

Nyní, po shromáždění, je třeba všechny nalezené dotazy seskupit. To se děje tak, aby klíčová slova, která jsou si významově blízká, mohla být přiřazena k jedné stránce a nebyla různými způsoby rozmazána.

K tomu spojujeme významově podobné požadavky, na které nám dává stejná stránka odpovědi, a vedle nich píšeme, kam odkazují. Pokud taková stránka neexistuje, ale ve skupině je mnoho požadavků, pravděpodobně má smysl vytvořit novou stránku nebo dokonce sekci na webu, kam všechny poslat na takové požadavky.

Příklad seskupování je opět vidět v našem pracovním listu.

Používejte každý automatizační software, na který se dostanete. To ušetří spoustu času při sestavování jádra.

Neshromažďujte informační a transakční požadavky na jedné stránce.

Čím více nízkofrekvenčních dotazů v textech, tím lépe. Nenechte se ale unést, nedělejte z textu na webu něco, čemu rozumí jen robot. Pamatujte, že skuteční lidé vás také budou číst.

Pravidelně čistěte a aktualizujte jádro. Ujistěte se, že informace v sémantickém jádru jsou vždy aktuální a odrážejí aktuální pozici. Jinak budete utrácet peníze za to, co nakonec nemůžete dát svým zákazníkům.

Pamatujte na výhody. Při honbě za návštěvností z vyhledávání pamatujte, že lidé přicházejí z různých zdrojů a zůstávají tam, kde je zajímají. Pokud máte neustále aktuální jádro a zároveň je text na stránkách psán lidsky, srozumitelně a zajímavý jazyk- děláte všechno správně.

Konečně - ještě jednou samotný algoritmus konstrukce jádra:

1.najít všechna klíčová slova a fráze

2.vyčistěte je od nevyžádaných požadavků

3. seskupujeme požadavky podle významu a porovnáváme je se stránkami webu.

Chcete začít propagovat svůj web, ale chápete, že shromáždění sémantického jádra trvá dlouho? Nebo nechcete pochopit všechny nuance, ale jen získat výsledek? Napište nám a my pro vás vybereme tu nejlepší možnost propagace vašeho webu.

Článek o tom, jak si vlastními silami poskládat sémantické jádro, aby byl váš internetový obchod na prvních pozicích ve výsledcích vyhledávání vyhledávače... Výběrový proces klíčová slova- není to tak jednoduché. Postará se o to a poměrně dlouho. Ale pokud jste připraveni posunout se vpřed a rozvíjet své podnikání, tento článek je pro vás.Zabývá se podrobně metodami shromažďování klíčových slov a také tím, které nástroje vám s tím mohou pomoci.

Odpověď je banální – aby se web „zamiloval“ do vyhledávačů. A když uživatelé požadují konkrétní klíčová slova, je to váš zdroj, který je rozdán.

A vytvoření sémantického jádra je prvním, ale velmi důležitým a sebevědomým krokem na cestě k cíli!

Dalším krokem je vytvoření jakési kostry, což znamená distribuované vybrané "klíče" na určitých stránkách webu. A teprve poté byste měli přejít na novou úroveň – psaní a implementace článků, tagů.

Všimněte si, že síť obsahuje několik možností pro definování pojmu sémantické jádro (dále jen SN).

Obecně jsou podobné a pokud vše shrnete, můžete vytvořit následující: sadu klíčových slov (a souvisejících frází a formulářů) pro propagaci webu. Taková slova přesně charakterizují zaměření stránek, odrážejí zájmy uživatelů a odpovídají činnosti společnosti.

Náš článek poskytuje příklad vytvoření CY pro internetový obchod s lůžkovinami. Celý proces je rozdělen do pěti po sobě jdoucích kroků.

1) Sběr základních dotazů

V tomto případě mluvíme o všech frázích, které budou odpovídat směru činnosti obchodu. Proto je tak důležité promyslet co nejpřesněji ty fráze, které nejlépe charakterizují zboží prezentované v katalogu.

To je samozřejmě někdy těžké. Ale na záchranu přijde pravý sloupec Wordstat.Yandex - obsahuje fráze, které uživatelé nejčastěji zadávají při použití vámi zvolené fráze.

Podívejte se na video o práci s Wordstatem (pouze 13 minut)

Chcete-li získat výsledky, zadejte požadovanou frázi do řádku služby a klikněte na tlačítko "Vybrat".

Abyste nekopírovali všechny požadavky ručně, doporučujeme použít rozšíření Wordstat Helper, vytvořené speciálně pro prohlížeče. Mozilla Firefox a Google Chrome... Tento doplněk výrazně zjednoduší práci s výběrem slov. Jak to funguje - viz snímek obrazovky níže.

Uložte vybraná slova do samostatného dokumentu. Poté vymyslete a přidejte fráze, které vás napadnou.

2) Jak rozšířit SA: tři možnosti

První krok je poměrně přímočarý. I když to od vás bude vyžadovat pozornost. Druhým je ale aktivní mozková činnost. Koneckonců, každá samostatně vybraná fráze je základem budoucí skupiny vyhledávací dotazy na kterém budete povýšeni.

Chcete-li shromáždit takovou skupinu, musíte použít:

• synonyma;
• parafrázování.

Abyste v této fázi „nestahovali“, používejte speciální aplikace nebo služby. Jak to udělat, je podrobně popsáno níže.

Jak rozšířit své SEO pomocí Plánovače klíčových slov Google

Jdeme na tématické kapitola (tzv. Plánovač klíčových slov) a vybírá fráze, které nejpřesněji charakterizují skupinu dotazů, o které se zajímáte. Nedotýkejte se jiných parametrů a klikněte na tlačítko "Získat ...".

Poté stačí stáhnout výsledky.

Jak rozšířit SN pomocí Serpstat (např. Prodvigator)

Můžete také použít jinou podobnou službu, která provádí analýzu konkurence. Koneckonců, konkurenti jsou nejlepším místem k získání klíčových slov, která potřebujete.

Služba Serpstat (např. Prodvigator) umožňuje přesně určit, jaké klíčové dotazy používali vaši konkurenti, aby se stali lídry ve vyhledávačích. I když existují další služby - rozhodněte se sami, kterou z nich využijete.

Abyste mohli vybrat vyhledávací dotazy, potřebujete:

• zadejte jeden požadavek;
• uveďte region propagace, o který máte zájem;
• klikněte na tlačítko "Hledat";
• a když skončí, vyberte možnost "Vyhledávací dotazy".

Poté klikněte na tlačítko "Exportovat tabulku".

Jak sestavit sémantické jádro: jak rozšířit SN pomocí Key Collector / Slovoyob

Máte velký obchod s velkým množstvím produktů? V takové situaci potřebujete službu Sběratel klíčů.

Přestože se teprve začínáte učit vědu o výběru klíčových slov a formování sémantického jádra, doporučujeme vám věnovat pozornost jiné službě - s nesourodým názvem Slovoeb ... Jeho výhodou je, že je zcela zdarma.

Stáhněte si aplikaci, přejděte do nastavení Yandex.Direct a zadejte své uživatelské jméno / heslo z poštovní schránka Yandex.

Poté:

• otevřít nový projekt;
• klikněte na kartu Data;
• tam klikněte na možnost Přidat fráze;
• uveďte region propagace, o který máte zájem;
• zadejte dotazy, které byly vygenerovány dříve.

Poté začněte sbírat SN z Wordstat.Yandex. Pro tohle:

• přejděte do sekce "Sběr dat";
• pak - musíte vybrat sekci "Dávkový sběr slov z levého sloupce";
• na obrazovce před vámi se objeví nové okno;
• v něm - postupujte podle obrázku níže;

Všimněte si, že Key Collector je vynikající nástroj pro velké, velké projekty as jeho pomocí lze snadno organizovat sběr statistických dat o službách, které analyzují „práci“ konkurenčních stránek. Mezi tyto služby patří například následující: SEMrush, SpyWords, Serpstat (ex. Prodvigator) a mnoho dalších.

3) Odstraňte nepotřebné "klíče"

Takže základna byla vytvořena. Objem nasbíraných „klíčů“ je více než solidní. Když je ale rozeberete (v tomto případě si je jen pozorně přečtěte), zjistíte, že ne všechna sebraná slova přesně odpovídají tématu vašeho obchodu. To je důvod, proč pomocí nich budou na stránky vstupovat „necíloví“ uživatelé.

Taková slova by měla být vypuštěna.

Zde je další příklad. Takže na webu prodáváte ložní prádlo, ale ve vašem sortimentu prostě není žádná látka, ze které by se takové spodní prádlo dalo ušít. Proto by mělo být odstraněno vše, co souvisí s tkaninami.

Mimochodem, úplný seznam takových slov bude muset být vytvořen ručně. Tady žádná "automatizace" nepomůže. Přirozeně to bude trvat poměrně dlouho a aby vám nic neuniklo, doporučujeme domluvit si plnohodnotný brainstorming.

Všimněme si následujících typů a typů slov, která budou pro internetové obchody irelevantní:

• název a zmínka o konkurenčních prodejnách;
• města a regiony, kde nepracujete a kde nedodáváte zboží;
• všechna slova a fráze obsahující „zdarma“, „staré“ nebo „použité“, „stáhnout“ atd.;
• název značky, která není zastoupena ve vašem obchodě;
• "Klíče", ve kterých jsou chyby;
• opakování slov.

Nyní vám řekneme, jak odstranit všechna slova, která nepotřebujete.

Vytvořte seznam

Otevřete službu Slovoeb, vyberte v ní sekci "Data" a poté přejděte na záložku "Zastavit slova" a "nasměrujte" do ní ručně vybraná slova. Zajímavé je, že slova můžete zapisovat buď ručně, nebo s nimi jednoduše nahrát soubor (pokud máte připravený).

Budete tak moci ze svého seznamu rychle odstranit zastavovací slova, která neodpovídají předmětu nebo zvláštnostem obchodu.

Jak vybudovat sémantické jádro: rychlý filtr

Dostali jste jakýsi sylabus. Pečlivě to analyzujte a začněte ručně mazat nepotřebná slova. Stejná služba Slovoeb vám pomůže optimalizovat řešení tohoto problému. Zde je posloupnost kroků, které musíte dodržet:

• vezměte si první zbytečné slovo ze svého seznamu, například ať je to město Kyjev;
• vložte jej do vyhledávání (na obrazovce - číslo 1);
• označte odpovídající řádky;
• kliknutím na ně klikněte pravým tlačítkem myši myš, smazat;
• stiskněte Enter do vyhledávacího pole pro návrat do původního seznamu.

Opakujte výše uvedené kroky tolikrát, kolikrát je to nutné, dokud nezískáte největší možný seznam slov.

4) Jak sestavit sémantické jádro: skupinové požadavky

Abyste pochopili, jak provádět distribuci slov na konkrétních stránkách, měli byste seskupit všechny dotazy, které jste vybrali. K tomu by měly být vytvořeny tzv. sémantické shluky.

Tento pojem znamená skupinu „klíčů“ podobných tématem a významem, která je tvořena ve formě víceúrovňové struktury. Řekněme, že shluk první úrovně je vyhledávací dotaz „ložní prádlo“. Shluky druhé úrovně ale budou vyhledávací dotazy „deky“, „deky“ a podobně.

Ve většině případů se definice shluků provádí brainstormingem. Je ale důležité dobře se orientovat v sortimentu, vlastnostech svého produktu, ale také vzít v úvahu způsob, jakým je postavena struktura konkurentů.

Další věc, které musíte věnovat zvláštní pozornost, je to, že na poslední úrovni clusteru by měly být pouze ty požadavky, které přesně odpovídají jediné potřebě potenciálních zákazníků. Tedy konkrétní druh zboží.

Zde vám opět přijde na pomoc stejná služba Wordoeb a výše popsaná možnost Rychlého filtru. Pomůže vám seřadit vyhledávací dotazy do konkrétních kategorií.

Chcete-li provést tento druh, musíte udělat několik jednoduché kroky... Nejprve do vyhledávacího pole služby zadejte klíčové slovo, které bude použito v názvu:

• Kategorie;
• vstupní stránka atd.

Může to být například značka lůžkovin. V získaných výsledcích označte fráze, které se vám hodí, a zkopírujte.

Ty fráze, které nepotřebujete, stačí vybrat pravým tlačítkem myši a smazat.

Na pravé straně servisní nabídky vytvořte novou skupinu a vhodně ji pojmenujte. Například název značky.

Chcete-li přenést vybrané fráze do této části záložky, musíte vybrat řádek Data a kliknout na popisek Přidat fráze. Další podrobnosti naleznete na obrazovce.

Stisknutím klávesy Enter ve vyhledávacím poli se vrátíte do původního seznamu slov. Pro všechny ostatní požadavky postupujte podle popsaného postupu.

Systém zobrazí všechny vybrané fráze v abecedním pořadí, což usnadňuje práci s nimi – snadno určíte, co přesně lze smazat. Nebo můžete slova seskupit do konkrétní skupiny.

Dodáváme, že ruční seskupování také zabere poměrně dost času. Zvláště pokud jde o příliš mnoho klíčových frází. Proto doporučujeme používat automatizované placené programy. Tyto zahrnují:

• Sběratel klíčů;
• Rush-Analytics;
• Just-Magic a další.

K dispozici je také zcela bezplatný skript Devaka.ru. Mimochodem, mějte na paměti, že některé typy dotazů musíte často kombinovat.

Vzhledem k tomu, že na stránkách nemá smysl hromadit obrovské množství kategorií, lišících se pouze takovými názvy jako "Krásné povlečení" a "Módní povlečení".

Chcete-li určit důležitost každé jednotlivé klíčové fráze pro konkrétní kategorii, stačí je přenést do plánovače Google, jak je znázorněno na snímku obrazovky.

Můžete tak určit, jaká je poptávka po konkrétním vyhledávacím dotazu. Všechny je lze rozdělit do tří kategorií v závislosti na konkrétním použití:

• vysoká frekvence;
• nízká frekvence;
• střední frekvence;
• a dokonce i mikro-nízkofrekvenční.

Je však důležité pochopit, že neexistují žádná přesná čísla, která by naznačovala příslušnost požadavku k určité skupině. Zde byste se měli zaměřit na téma samotného webu i požadavku. V samostatném případě lze za nízkofrekvenční považovat požadavek s frekvencí do 800 měsíčně. V jiné situaci bude požadavek s frekvencí až 150 vysokofrekvenční.

Do tagů budou následně vloženy nejvíce vysokofrekvenční dotazy ze všech vybraných. Doporučuje se však používat nejnižší frekvence, aby se pro ně optimalizovaly konkrétní stránky obchodu. Vzhledem k tomu, že mezi takovými dotazy bude malá konkurence, bude stačit takové podsekce jednoduše naplnit kvalitními textovými popisy, aby byla stránka na předních místech ve výsledcích vyhledávání.

Všechny výše uvedené akce vám umožní vytvořit jasnou strukturu, ve které budete mít:

• všechny potřebné a důležité kategorie – pro vytvoření vizualizace „kostra“ vašeho obchodu využijte doplňkovou službu XMind;
• vstupní stránky;
• stránky, které poskytují informace důležité pro uživatele – například s kontaktními údaji, s popisem dodacích podmínek atd.

Jak rozšířit sémantické jádro: alternativní metoda

S rozvojem stránek, rozšiřováním prodejny se bude zvyšovat i CY. K tomu je nutné sledovat a shromažďovat klíčové fráze v rámci každé skupiny. To značně zjednodušuje a urychluje proces rozšiřování SA.

Chcete-li shromažďovat podobné dotazy a rady, použijte další služby, včetně:

• Serpstat (ex. Prodvigator);
• Ubersuggest;
• Nástroj pro návrh klíčových slov;
• a další.

Níže uvedený snímek obrazovky ukazuje, jak používat službu Promotér.

Jak sestavit sémantické jádro: co dělat po prostudování našich pokynů

Chcete-li tedy nezávisle vytvořit SN pro internetový obchod, musíte provést řadu po sobě jdoucích kroků.

Vše začíná výběrem klíčových slov, která lze použít pouze při vyhledávání vašich produktů a která se následně stanou hlavní skupinou dotazů. Dále pomocí nástrojů vyhledávačů k rozšíření sémantického jádra. K tomu se také doporučuje provést analýzu konkurenčních stránek.

Další kroky budou následující:

• analýza všech vybraných vyhledávacích dotazů;
• odstranění požadavků, které neodpovídají smyslu vašeho obchodu;
• seskupování žádostí;
• tvorba struktury místa;
• neustálé sledování vyhledávacích dotazů a rozšiřování SJ.

Způsob výběru SN pro internetový obchod uvedený v tomto článku není zdaleka jediný správný a správný. Jsou i další. My jsme se vám ale pokusili představit ten nejpohodlnější způsob.

Pro propagaci jsou samozřejmě důležité i takové ukazatele, jako je kvalita textových popisů, článků, tagů, struktura obchodu. Ale o tom si povíme v samostatném článku.

Abyste nezmeškali nové a užitečné články, přihlaste se k odběru našeho newsletteru!

Ještě neabsolvujete školení? Zaregistrujte se hned teď a za 4 dny budete mít vlastní web.

Pokud si to nemůžete vyrobit sami, uděláme to za vás!

(11 )

V tomto příspěvku popíšeme kompletní algoritmus pro sběr sémantického jádra hlavně pro informační web, ale tento přístup lze aplikovat i na komerční weby.

Počáteční sémantika a vytvoření struktury webu

Příprava slov pro analýzu a počáteční strukturu webu

Než budeme moci slova analyzovat, musíme je znát. Proto musíme sestavit počáteční strukturu našeho webu a počáteční slova pro analýzu (nazývají se také značky).

Můžete vidět původní strukturu a slova:

1. Pomocí logiky, slov z hlavy (pokud tématu rozumíte).
2. Vaši konkurenti, které jste analyzovali při výběru mezer nebo zadávání hlavního dotazu.
3. Z Wikipedie. Obvykle to vypadá takto:

4. Podíváme se na wordstat pro vaše hlavní dotazy a na pravý sloupec.
5. Ostatní oborové knihy a příručky.

Například tématem našich stránek jsou srdeční choroby. Je jasné, že v naší struktuře musíme mít všechny srdeční choroby.

Bez lékařského doporučení se neobejdete. Na konkurenty bych se nedíval, protože nemusí mít všechny nemoci, nejspíš je nestihli zakrýt.

A vaše počáteční slova pro analýzu budou přesně všechny srdeční choroby a již na základě klíčů, které budeme analyzovat, vytvoříte strukturu webu, když je začnete seskupovat.

Kromě toho můžete užívat všechny léky na léčbu srdce, jako je rozšíření tématu atd. Podíváte se na Wikipedii, nadpisy konkurentů na webu, wordstat, přemýšlejte logicky a tímto způsobem najdete další značková slova, která budete analyzovat.

Struktura webu

Můžete se podívat na konkurenty pro obecné informace, ale nemusíte vždy vytvořit strukturu jako oni. Měl bys vycházet více ze své logiky cílová skupina, zadávají také dotazy, které analyzujete z vyhledávačů.

Jak například postupovat? Vyjmenujte všechny srdeční choroby az nich již vedou příznaky, léčba. Nebo si přesto udělat nadpisy symptomů, léčby az nich již vedou nemoci. Tyto otázky se obvykle řeší seskupením klíčových slov na základě údajů z vyhledávačů. Ale ne vždy, někdy musíte udělat vlastní rozhodnutí a rozhodnout se, jak vytvořit strukturu co nejlepší, protože dotazy se mohou překrývat.

Vždy byste měli pamatovat na to, že struktura je vytvořena v celém souboru sémantiky a někdy se ve své původní podobě skládá z několika nadpisů a s dalším seskupováním a shromažďováním se rozšiřuje, jak začínáte vidět dotazy a logiku. A někdy se vám to povede sestavit a ne parsovat hned klíčová slova, protože téma dobře znáte nebo je dobře zastoupeno konkurencí. Neexistuje žádný systém pro vytváření struktury webu, můžete říci, že je to vaše osobní práce.

Struktura může být vaše individuální (odlišná od konkurence), ale musí nutně vyhovovat lidem, odpovídat jejich logice, potažmo logice vyhledávačů a taková, aby bylo možné pokrýt všechna tematická slova ve vašem výklenku. Mělo by to být nejlepší a nejpohodlnější!

Myslet dopředu. Stává se, že si vezmete výklenek a pak ho chcete rozšířit a začnete měnit strukturu celého webu. A vytvořená struktura na webu se velmi obtížně a únavně mění. V ideálním případě budete muset změnit adresy URL příloh a toto vše znovu vložit na samotný web. Zkrátka, jak zdlouhavá a velmi náročná práce je plechovka, tak se hned definitivně mužsky rozhodněte, co a jak byste měli mít!

Pokud jste v tématu vytvářeného webu velmi nováčci a nevíte, jak bude struktura vytvořena, nevíte, která počáteční slova pro analýzu použít, můžete zaměnit 1. a 2. fázi shromažďování. To znamená, že nejprve analyzujte konkurenty (jak je analyzovat níže), podívejte se na jejich klíče, na základě toho vytvořte strukturu a počáteční slova pro analýzu a poté analyzujte wordstat, tipy atd.

Pro sestavení struktury používám mind manager - Xmind. Je zdarma a má všechny náležitosti.

Jednoduchá struktura vypadá takto:


Toto je struktura komerčního webu. Informační stránky obvykle nemají křižovatky a žádné filtry produktových karet. Ale ani tato struktura není složitá, byla sestavena pro klienta tak, aby rozuměl. Obvykle se moje struktury skládají z mnoha šipek a průsečíků, komentářů - jen já sám mohu přijít na takovou strukturu.

Je možné vytvořit sémantiku při plnění webu?

Pokud je sémantika snadná, jste si jistí tématem a znáte ho, můžete sémantiku provádět souběžně s plněním webu. Ale počáteční struktura musí být bezpodmínečně přehozena. Sám to někdy praktikuji ve velmi úzkých výklencích nebo ve velmi širokých, abych netrávil spoustu času sbíráním sémantiky, ale hned spustil web, ale přesto bych to nedoporučoval. Pravděpodobnost chyb je velmi vysoká, pokud nemáte žádné zkušenosti. Je to jednodušší, když je připravena veškerá sémantika, připravena celá struktura a vše neseskupené a srozumitelné. Navíc v hotové sémantice vidíte, které klávesy by měly být upřednostněny, které nemají konkurenci a přivedou více návštěvníků.

Zde je také třeba odtlačit od velikosti webu, pokud je výklenek široký, pak nemá smysl sbírat sémantiku, je lepší to udělat po cestě, protože shromažďování sémantiky může trvat měsíc nebo více.

Takže jsme původně na konstrukci nahodili nebo nenahodili, rozhodli jsme se jít do druhé fáze. Máme seznam počátečních slov nebo frází k našemu tématu, které můžeme začít analyzovat.

Analýza a práce ve sběrači klíčů

Pro parsování samozřejmě používám keycollector. Nebudu se zdržovat nastavením keycollectora, můžete si přečíst nápovědu k tomuto programu nebo najít články o nastavení na internetu, je jich hodně a vše je tam rozepsané.

Při výběru zdrojů analýzy byste měli spočítat své mzdové náklady a jejich efektivitu. Pokud například analyzujete databázi Pastukhov nebo MOAB, zahrabete se v hromadě požadavků na odpad, které bude třeba prosít, a tentokrát. A podle mě nemá cenu hledat pár dotazů. Na téma databází je velmi zajímavý výzkum od RushAnalytics, samozřejmě si tam pochvalují, ale pokud tomu nebudete věnovat pozornost, velmi zajímavá data o procentech špatných klíčových slov http://www.rush-analytics .ru/blog/analytica-istochnikov -semantiki

V první fázi seškrábu wordstat, adwords, jejich rady a použiji databázi klíčových slov Bukvarix (verze pro stolní počítače je zdarma). Tipy z Youtube jsem si předtím prohlížel i ručně. Ale nedávno keycollector přidal možnost je analyzovat, což je úžasné. Pokud jste úplný zvrhlík, můžete sem přidat další báze klíčových slov.

Začněte analyzovat a můžete jít.

Vyčištění sémantického jádra informačního webu

Rozebrali jsme dotazy a dostali jsme seznam různých slov. Určitě obsahuje správná slova, stejně jako koš - prázdný, není tematický, není relevantní atd. Proto je třeba je vyčistit.

Neodstraňuji nepotřebná slova, ale přesouvám je do skupin, protože:

1. V budoucnu se mohou stát podnětem k zamyšlení a mohou se stát relevantními.
2. Vylučujeme možnost náhodného smazání slov.
3. Při analýze nebo přidávání nových frází nebudou přidány, pokud zaškrtnete políčko.

Občas jsem to zapomněl dát, tak jsem nastavil parsování v jedné skupině a klíče analyzoval pouze v ní, aby se kolekce neduplikovala:


Můžete pracovat tímto způsobem nebo tak, jak vám to vyhovuje.

Sběrné frekvence

Sbírejte všechna slova prostřednictvím přímé, základní frekvence [W] a přesné [“! W”].


Shromažďujeme vše, co není shromážděno prostřednictvím wordstatu.

Čištění lichých slov a žádný formát

Filtrujeme podle jednoslovných slov, prohlížíme si je a odstraňujeme nepotřebná. Jsou jednoslovná slova, u kterých nemá smysl hýbat, nejsou jednoznačná ani neduplikují jiný jednoslovný dotaz.


Máme například téma – srdeční choroby. Podle slova „srdce“ nemá smysl postupovat, není jasné, co ten člověk myslí – to je příliš široký a nejednoznačný požadavek.

Díváme se také na to, u kterých slov nebyla frekvence shromážděna - buď slova obsahují speciální znaky, nebo je v dotazu více než 7 slov, převedeme je do neformátu. Je nepravděpodobné, že takové požadavky zadávají lidé.

Všeobecné a přesné frekvenční čištění

Všechna slova s ​​celkovou frekvencí [W] od 0 do 1 jsou odstraněna.

Také odstraním vše od 0 do 1 na přesné frekvenci ["! W"].

Rozdávám je různým skupinám.

Dále v těchto slovech můžete najít normální logická klíčová slova. Pokud je jádro malé, můžete okamžitě ručně revidovat všechna slova s ​​nulovou frekvencí a odejít, o kterých si myslíte, že lidé vstupují. To pomůže téma úplně pokrýt a je možné, že lidé budou tato slova následovat. Ale přirozeně by se tato slova měla používat jako poslední, protože podle nich velký provoz rozhodně nebude.

Hodnota od 0 do 1 se bere také na základě tématu, pokud je klíčových slov hodně, můžete filtrovat od 0 do 10. To znamená, že vše závisí na šíři vašeho tématu a vašich preferencích.

Drhnutí podle pokrytí

Teorie je následující: například existuje slovo - "fórum", jeho základní frekvence je 8 136 416 a přesná frekvence je 24 377, jak vidíme, rozdíl je více než 300krát. Můžeme tedy předpokládat, že tento požadavek je prázdný, obsahuje mnoho ocasů.

Proto podle všeho očekávám tento KEI:

Přesná frekvence / Základní frekvence * 100 % = Pokrytí

Čím nižší procento, tím je pravděpodobnější, že je slovo prázdné.

V KeyCollector vypadá tento vzorec takto:

YandexWordstatQuotePointFreq / (YandexWordstatBaseFreq + 0,01) * 100

I zde vše závisí na předmětu a počtu frází v jádru, takže můžete odstranit krytí méně než 5 %. A tam, kde je jádro velké, pak nemůžete vzít ani 10-30%.

Implicitní duplicitní čištění

Abychom vyčistili implicitní duplikáty, musíme od nich shromáždit frekvenci Adwords a procházet podle ní, protože bere v úvahu slovosled. Šetříme zdroje, takže tento ukazatel nebudeme sbírat z celého jádra, ale pouze z duplikátů.


Tímto způsobem jsme našli a označili všechny nezjevné duplikáty. Zavřete kartu - Implicitní duplicitní analýza. Přihlásili se k nám pracovní skupina... Nyní zobrazíme pouze je, protože parametry jsou odstraněny pouze pro ty fráze, které jsou ve skupině aktuálně zobrazeny. A teprve potom začneme parsovat.


Čekáme, až Adwords vezme ukazatele a začne analyzovat implicitní duplikáty.


Tyto parametry nastavíme pro chytrou skupinovou značku a stiskneme - provést chytrou kontrolu. Tímto způsobem v naší skupině duplikátů nebudou označeny pouze ty nejfrekventovanější požadavky na Adwords.

Lepší je samozřejmě běžet všechny kroky a dívat se ručně, najednou je něco špatně. Zvláštní pozornost věnujte skupinám, kde nejsou žádné frekvenční indikátory, kde jsou záběry zaznamenávány náhodně.

Vše, co označíte v analýze implicitních skupin, je uvedeno i v pracovní skupině. Takže po dokončení analýzy jednoduše zavřete kartu a přeneste všechny označené implicitní duplikáty do příslušné složky.

Zastavte čištění slov

Zastavovací slova rozděluji také do skupin. Města uvádím samostatně. Mohou se hodit v budoucnu, pokud se rozhodneme vytvořit adresář organizací.

Samostatně zadávám slova obsahující slova fotografie, video. Najednou se budou někdy hodit.

A také „životně důležité dotazy“, například Wikipedia, zde uvádím fórum, stejně jako v lékařském tématu, které to může zahrnovat - malysheva, komáři atd.

Vše také závisí na tématu. Můžete také provádět samostatné obchodní dotazy - cena, nákup, obchod.

Ukázalo se, že toto je seznam skupin podle stop slov:

Čištění zabalených slov

To se týká soutěžních témat, konkurence je často podvádí, aby vás uvedla v omyl. Proto je nutné shromáždit sezónnost a vyřadit všechna slova s ​​mediánem rovným 0.

A také se můžete podívat na poměr základní frekvence k průměru, velký rozdíl může také naznačovat podvádění.

Ale je třeba pochopit, že tyto ukazatele mohou také naznačovat, že se jedná o nová slova, pro která se statistiky objevily teprve nedávno, nebo jsou prostě sezónní.

Geo čištění

Obvykle není geografická kontrola informačních stránek vyžadována, ale pro každý případ podepíšu tento bod.

Pokud existují pochybnosti o tom, že některé z požadavků jsou geograficky závislé, je lepší to zkontrolovat prostřednictvím sbírky Rookee, i když někdy dělá chyby, ale mnohem méně často než kontrola tohoto parametru na Yandexu. Poté, po shromáždění Rookee, stojí za to ručně zkontrolovat všechna slova, která byla označena jako geograficky závislá.

Ruční čištění

Nyní se naše jádro několikrát zmenšilo. Revidujeme jej ručně a odstraňujeme zbytečné fráze.

Na výstupu získáme následující skupiny našeho jádra:

Žlutá - stojí za to kopat, můžete najít slova pro budoucnost.

Oranžová – může se hodit, pokud stránky rozšíříme o nové služby.

Červená - není užitečná.

Analýza soutěžních požadavků na informační weby

Po shromáždění žádostí a jejich vyčištění nyní musíme zkontrolovat jejich konkurenci, abychom v budoucnu pochopili, které požadavky by se měly řešit jako první.

Soutěž o počet dokumentů, název, hlavní stránky

To vše lze snadno odstranit pomocí KEI v KeyCollectoru.


Pro každý požadavek získáváme data, kolik dokumentů bylo nalezeno ve vyhledávači, v našem příkladu v Yandexu. Kolik hlavních stránek je ve výsledcích pro tento požadavek a kolik výskytů požadavku v záhlaví.

Na internetu lze najít různé vzorce pro výpočet těchto ukazatelů, i když se zdá, že v čerstvě nainstalovaném KeyCollectoru je zabudován jakýsi vzorec výpočtu KEI podle normy. Ale já se jimi neřídím, protože musíte pochopit, že každý z těchto faktorů má jinou váhu. Nejdůležitější je například přítomnost hlavních stránek ve výsledcích vyhledávání, dále nadpisy a počet dokumentů. Je nepravděpodobné, že by tato důležitost faktorů mohla být ve vzorci zohledněna, a pokud je to stále možné, pak se člověk neobejde bez matematika, ale pak tento vzorec nebude schopen zapadnout do možností KeyCollectoru.

Konkurence na výměnách odkazů

Tady je to zajímavější. Každá burza má své vlastní algoritmy pro výpočet konkurence a lze předpokládat, že zohledňují nejen přítomnost hlavních stránek ve výsledcích vyhledávání, ale také stáří stránek, hmotnost odkazů a další parametry. V zásadě jsou tyto výměny samozřejmě určeny pro komerční žádosti, ale přesto lze z žádostí o informace vyvodit víceméně určité závěry.

Shromažďujeme data o výměnách a zobrazujeme průměrné ukazatele a již se jimi řídíme.


Většinou nasbírám 2-3 výměny. Hlavní věc je, že všechny požadavky se shromažďují pro stejné burzy a průměr se zobrazuje pouze u nich. A ne tak, že některé požadavky sbíraly některé burzy a jiné jiné a odvodil z nich průměr.

Pro více popisný pohled můžete použít vzorec KEI, který zobrazí náklady na jednoho návštěvníka na základě parametrů burz:

KEI = Průměrný rozpočet / (Průměrná návštěvnost +0,01)

Vydělte průměrný rozpočet na burzy průměrnou prognózou provozu na burzách, získáme náklady na jednoho návštěvníka na základě dat burz.

Soutěž o mutagen

Není ve sběrači klíčů, ale není překážkou. Všechna slova lze bez problémů stáhnout do Excelu a poté spustit přes KeyCollector.

Proč je Keyso lepší? Ve srovnání s konkurenty má větší základnu. Má to čisté, nejsou tam žádné fráze, které jsou duplicitní a psané v jiném pořadí. Například takové opakované klíče „diabetes 1. typu“, „diabetes 1. typu“ tam nenajdete.

Keyso také ví, jak spouštět stránky s jedním čítačem Adsense, Analytics, Leadia atd. Můžete vidět, jaké další stránky existují, vlastník analyzovaného webu. Ano a obecně pro hledání stránek konkurence si myslím, že je to nejlepší řešení.

Jak mohu pracovat s Keyso?

Bereme jakoukoli jednu stránku našeho konkurenta, je to samozřejmě lepší, více, ale není to nijak zvlášť kritické. Protože budeme pracovat ve dvou iteracích, zadáme to do pole. My zhmakay - analyzujeme.

Dostáváme informace na stránky, zajímáme se zde o konkurenty, kliknutím otevřete všechny.


Všichni soutěžící se nám otevírají.


To vše jsou stránky, které se nějakým způsobem překrývají s našimi analyzovanými stránkami. Budou tam youtube.com, otvet.mail.ru atd., tedy velké portály, které píší o všem. My je nepotřebujeme, potřebujeme stránky čistě jen na naše téma. Proto je filtrujeme podle následujících kritérií.

Podobnost je procento sdílených klíčů z celkového počtu dané domény.

Témata - počet klíčů našeho analyzovaného webu v klíčích konkurenční domény.

Překročení těchto parametrů tedy odstraní sdílené weby.

Nastavíme tématiku na 10, podobnost na 4 a uvidíme, co dostaneme.

Ukázalo se, že 37 soutěžících. Stále je ale ručně zkontrolujeme, nahrajeme do Excelu a případně odstraníme nepotřebné.


Nyní přejděte na kartu skupinové zprávy a zadejte všechny naše konkurenty, které jsme našli výše. Tiskneme - analyzujeme.

Získáme seznam klíčových slov všech těchto stránek. Ale téma jsme ještě úplně nezveřejnili. Proto se přesouváme ke konkurentům skupiny.

A teď dostaneme všechny konkurenty, všechny ty stránky, které jsme představili. Je jich několikanásobně více a je jich mnoho i obecně tematických. Vyfiltrujme je podle podobnosti, řekněme 30.

Máme 841 závodníků.


Zde vidíme, kolik stránek má tento web, návštěvnost a vyvozujeme závěry, který konkurent je nejúčinnější.

Všechny je exportujeme do Excelu. Projdeme si ruce a necháme pouze konkurenty z našeho výklenku, můžeme označit nejúčinnější soudruhy, abychom je později vyhodnotili a viděli, jaké čipy mají na webu, požadavky, které dávají velký provoz.

Nyní se vrátíme ke skupinové zprávě a přidáme všechny konkurenty, které jsme našli, a získáme seznam klíčových slov.

Zde můžeme filtrovat seznam najednou podle „! Wordstat“ Více než 10.


Toto jsou naše požadavky, nyní je můžeme přidat do KeyCollector a uvést, že fráze, které jsou již v jakékoli jiné skupině KeyCollector, nejsou přidány.

Nyní vyčistíme naše klíče, rozšíříme a seskupíme naše sémantické jádro.

Služby sběru sémantického jádra

V tomto odvětví je mnoho organizací, které jsou připraveny vám nabídnout služby klastrování. Pokud například nejste připraveni trávit čas učením se složitosti shlukování sami a dělat to sami, můžete najít mnoho specialistů, kteří jsou připraveni tuto práci provést.

Yadrex

Jeden z prvních na trhu, který využívá umělou inteligenci k vytvoření sématického jádra. Šéf společnosti je sám profesionálním webmasterem a specialistou na SEO technologie, takže ručí za kvalitu práce svých zaměstnanců.

Kromě toho můžete zavolat na uvedená čísla a získat odpovědi na všechny vaše otázky týkající se práce.

Při objednávce služeb obdržíte soubor, který bude označovat základní skupiny obsahu a jeho strukturu. Navíc získáte strukturu v mindmup.

Cena práce se liší v závislosti na objemu, čím větší objem práce, tím levnější cena jednoho klíče. Maximální náklady na informační projekt budou 2,9 rublů na klíč. Za ten, který prodává 4,9 rublů za klíč. Pro velké objednávky jsou poskytovány slevy a bonusy.

Závěr

Tím je vytvoření sémantického jádra informačního webu dokončeno.

Doporučuji sledovat historii změn v programu KeyCollector, protože je neustále doplňován o nové nástroje, například nedávno byl přidán youtube pro parsování. Pomocí nových nástrojů můžete své sémantické jádro dále rozšiřovat.

V roce 2008 jsem vytvořil svůj první internetový projekt.

Byl to internetový obchod s elektronikou, který potřeboval propagaci.

Nejprve předal propagační práce programátorům, kteří je vytvořili.

Co propagovat?

Za 5 minut vytvořili seznam klíčů: mobilní telefony, videokamery, fotoaparáty, iPhony, Samsungy – všechny kategorie a produkty na webu.

Byly to obecné názvy, které vůbec nepřipomínaly správně složené sémantické jádro.

Uběhlo dlouhé období bez výsledků.

Nesrozumitelné zprávy nuceny hledat umělce specializující se na propagaci webových stránek.

Našel jsem místní firmu, svěřil jsem jim projekt, ale tady je to všechno k ničemu.

Pak došlo k pochopení, že propagací by se měli zabývat skuteční profesionálové.

Po přečtení mnoha recenzí jsem našel jednoho z nejlepších freelancerů, který ho ujistil o úspěchu.

O šest měsíců později opět žádné výsledky.

Právě nedostatek organických výsledků za poslední dva roky mě přivedl k SEO.

Následně se to stalo hlavním posláním.

Teď už chápu, co bylo špatného na mé počáteční propagaci.

Tyto chyby opakuje většina i zkušených SEO specialistů, kteří propagací webu strávili více než jeden rok.

Chyby byly špatná práce s klíčovými slovy.

Ve skutečnosti nebylo pochopení toho, co propagujeme.

Není čas sbírat sémantické jádro, rychle vyplňte své kontaktní údaje.

Bezplatné nástroje pro sestavení sylabu

Bezplatní vyhledávače klíčů jsou nezbytné pro nalezení zajímavých nápadů.

Nemusíte za ně platit, někdy je nutná registrace.

Řeknu vám podrobně tajemství, jak z těchto nástrojů získat hotovou sémantiku.

Vybrat ze seznamu klíčů je docela snadné, existuje mnoho bezplatných i placených nástrojů.

Začněme 4 oblíbenými bezplatnými zdroji, které sám pravidelně používám.

1.1. Plánovač klíčových slov Google je nejuniverzálnější nástroj, ve kterém můžete vytvářet filtry podle regionu, jazyka.

Zajímavé tím, že dělá velký výběr homogenních klíčů, ukazuje návštěvnost a úroveň konkurence v kontextové reklamě.

K fungování je nutná registrace v Google Adwords.

Je také důležité vytvořit alespoň jednu společnost, za kterou nemusíte platit.

Všechny tyto procesy jsou vizuálně jasné, pojďme tedy rovnou do Plánovače klíčových slov.

Chcete-li začít pracovat s nástrojem, klikněte na klíč (pravý horní roh) a vyberte „Plánovač klíčových slov“.

Snímek obrazovky ukazuje novou verzi návrhu.

Poté budete přesměrováni na stránku, kde můžete zadat mnoho možností pro klíče, provést vyhledávání na příslušné stránce nebo vybrat požadovanou kategorii.

V novém rozhraní návrhu vidíme takové okno.

Podíváme se na obě možnosti výzkumu klíčových slov.

1. MOŽNOST

Vidíte 2 moduly.

1. Najděte klíčová slova
2. Získejte data o počtu žádostí a prognóz

Když přejdete do modulu „Najít klíčová slova“, Obdržíte formulář pro zadání variant klíčových frází, které je nutné oddělit čárkami.

Jak vidíme, počet obdržených variant se již výrazně rozšířil.

Ve starém rozhraní jich nebylo více než 700, v novém jsme dostali 1365 možností.

Počet obdržených opcí je stále nižší placené služby, který sbírá širší seznam nízkofrekvenčních dotazů.

Ve stejném okně můžete upravit následující funkce.

1. Oblast vyhledávacího dotazu
2. Vyhledávací síť: Google nebo partneři Google+
3. Stáhněte si výsledné možnosti ve formátu csv souboru Excel
4. Ve výchozím nastavení zobrazuje data za rok, lze je upravit pro sezónní požadavky
5. Zobrazuje počet nalezených možností
6. Oprava potřebných údajů nebo přidání filtrů (ve výchozím nastavení pouze 1 filtr, nezobrazovat obsah pro dospělé).

Měsíční data rozdělená do krásných infografik, což je skvělé pro prohlížení sezónních dotazů.

Důležitým faktorem je také to, ze kterých zařízení jsou tyto klíče zobrazovány – verze pro stolní a mobilní zařízení.

Jdeme níže a získáme přímo seznam klíčů s frekvencí, minimální a maximální nabídkou za proklik.

Při přechodu do modulu „Získat údaje o počtu dotazů a prognóz“ zadáme dříve uvažované dotazy.

Získáváme údaje o konverzích pro vybraná klíčová slova: náklady, počet konverzí, hodnota konverze, kliknutí.

To je cenná informace pro rozpočtování v Google Adwords a hrubé srovnání se SEO.

Chci okamžitě naštvat ty, kteří plánují používat pouze tento nástroj.

Správnost údajů je velmi sporná.

Renomovaný SEO expert Rand Fishkin kritizoval přesnost provozu a správnost shlukování.

Proto je lepší použít další známé zdroje.

1.2. Wordstat.yandex.ru je analog od Yandexu, který také zobrazuje provoz, homogenní požadavky.

Chcete-li pracovat, musíte se přihlásit pomocí pošty Yandex nebo sociálních sítí.

Otázky: proč, kdo, co, jak, kde se běžně používají slova v tomto segmentu.

Níže naleznete seznam oblíbených slov pro hlasové vyhledávání v anglicky mluvícím segmentu.

Zároveň vás chci varovat – nepřeptimalizovat!

John Mueller, jeden z analytiků Google, varoval o tom.

Některý obsah pro hlasové vyhledávání není potřeba speciálně upravovat, pokud se jeho kvalita sníží.

Přemýšlejte o faktorech chování, to jsou nejdůležitější parametry.

1.4. Předvídat klíče. K tomu použijte bezplatný nástroj pro sběr klíčů.

Chápu, že terminologie je složitá, takže se podívejme na příklad.

Stačí vytvořit jeden dotaz v prvním sloupci tohoto druhu (SYNONYM1 | synonym2 | synonym3) (Synonymum4 | synonym5 | synonym6).

Například: (oprava | oprava | oprava) (motor | spalovací motor).

Do ostatních sloupců zadejte regiony: Moskva, MSC (ve sloupci GEO).

Do sloupce „Region“ zapište číslo regionu podle Wordstatu.

Poté, pokud stisknete tlačítko „ZÍSKAT KLÍČOVÁ SLOVA (1)“ - objeví se tlačítko „NAJÍT DALŠÍ KLÍČOVÁ SLOVA (2)“ - systém zobrazí výstup Wordstatu bez zohlednění slov, která jste již použili.

Můžete také kliknout na řádky uvedené níže (3) - pro kontrolu problému u vybraných skupin.

Zadejte nepotřebná slova do sloupce MINUS-slova.

Potřebné jsou umístěny v jiných sloupcích (pro usnadnění jsou označeny jako Vlastnosti, Typy, Nomenklatury, Značky, Transakční požadavky, Regiony atd.).

Zde je například jasné, že „udělej si sám, video, mechanika“ - přejděte do záporu a „nafta, kapitál, turbína, blok, vstřikovač“ - se nám bude hodit pro podstránky a podsekce (4).

Po každé aktualizaci seznamu znovu stiskněte v kruhu „ZÍSKAT KLÍČOVÁ SLOVA (5)“ a „NAJÍT DALŠÍ KLÍČOVÁ SLOVA (6)“ - a pokračujte v cyklu, dokud na výstupu nebude pouze jeden odpad.

Systém nahradí již použité dotazy negativním operátorem.

Pohodlí nástroje spočívá ve skutečnosti, že vylučuje opakování vyhledávacího dotazu Yandex, což výrazně zjednodušuje práci.

Hotové seznamy lze přenést do Excelu kliknutím na každý řádek nebo jednoduše jejich přetažením přímo do KeyCollectoru (po přidání seznamu vylučujících klíčových slov do příslušné sekce).

Rychlost analýzy sémantiky lze snížit z několika hodin na několik minut.

1.5. Ubersuggest – Tento nástroj koupil renomovaný CEO Neil Patel za 120 000 dolarů.

Poté investoval dalších 120 tisíc dolarů. USA na jeho zlepšení a nekončí tam.

Slíbil také, že Ubersuggest bude vždy zdarma.

Údaje pro tento nástroj obchoduje s Google Keyword Planner a Google Suggest.

Při používání nejsou nutné žádné registrace, což je také velké plus.

Tento nástroj nemá Ruská verze, zároveň je možné získat údaje o ruskojazyčných klíčích.

Chcete-li vyhledat seznam klíčů, zadejte vysokofrekvenční dotaz, vyberte jazyk a vyhledávač.

Další možnost přidání seznamu vylučujících klíčových slov do pole vpravo.

Přijatá data lze stáhnout ve formátu csv souboru Excel.

Tato funkce je implementována na konci výsledného seznamu.

Placené nástroje pro vyhledávání klíčů

Placené nástroje jsou nezbytné pro poskytování více kompletní seznam klíče.

Poskytují také další důležité parametry pro analýzu vyhledávacích klíčů.

Řeknu vám o 3 placených nástrojích, které osobně používám.

Mnoho nízkofrekvenčních dotazů lze také získat pomocí zdrojů SEO: serpstat.com, ahrefs.com, semrush.com, moz.com, keywordtool.io a další.

Nemusíte platit za vše, vyberte si ty, které vám nejvíce vyhovují.

Tyto nástroje jsou placené s různými měsíčními plány.

Pokud potřebujete získat přístup jednorázově, kontaktujte mě prosím na volné noze.

Za malou platbu (od 5 $) vám poskytnu informace o klíčích.

Bezplatné verze těchto nástrojů mají omezenou edici.

Chcete-li hledat nízkofrekvenční klíče, musíte zadat vysokofrekvenční dotaz, vybrané systémy nezávisle rozšiřují možné možnosti.

Požadovat " plastová okna„S pomocí Serpstatu jsme obdrželi 5200 variant pro Yandex.Moscow, v Google Rusko – 3500.

Pro stejný požadavek Ahrefs vygeneroval 7721 variant různých klíčů.

Mimochodem, Tim Soulo, ukrajinský marketingový specialista ve společnosti Ahrefs, stanovený, která poskytne předplatné na šest měsíců tomu, kdo ukáže službu, která generuje více klíčů.

Stejný dotaz v keywordtool.io shromáždil pouze 744 variant klíčů a tento nástroj se specializuje pouze na klíčová slova.

Používám ho hlavně k vyhledávání klíčových dotazů pro YouTube, Amazon, ebay.

Po shromáždění seznamu klíčů je důležité rozmístit je po stránkách webu nebo je seskupit.

Toto těžko vyslovitelné slovo „shlukování“ jsem již několikrát zmínil.

Pojďme se na to podívat blíže.

Pro snazší výslovnost začneme remixem slavného jazykolamu :-)

Shlukování klíčových slov

Seskupování klíčů podle stránek webu je jednou z časově nejnáročnějších úloh.

Někdo to dělá ručně, někdo platí odpovídající služby.

To je časově náročné a drahé.

Ukážu vám bezplatný rychlý způsob, jak seskupit sémantické jádro.

Jednou z nejčastějších chyb je nesprávné seskupení klíčových slov podle stránek propagovaného webu nebo shlukování sémantického jádra.

Je to jako stavět dům a nemít stavební plán.

Rozdělení seznamu klíčů na stránkách webu je základem každé propagace.

Vyhledávací klíč je otázka položená uživatelem internetu, který chce relevantní odpověď.

Požadavky musí odpovídat obsahu na stránce.

V opačném případě začnou uživatelé váš web opouštět.

Vyhledávač neukáže v SERP zdroj, který má špatné faktory chování.

Všechny výše uvedené nástroje při použití 3-4 slov v klíčové frázi zkracují čas pro seskupování klíčů a zároveň ztrácejí mnoho různých kombinací.

A co když je klíčů opravdu hodně?

Ruční shlukování několika tisíc klíčů někdy trvá až několik dní.

Je nutné porovnat výsledky pro různé homogenní klíče.

Pokud se stránky v TOP shodují, pak lze klíče sloučit do jedné skupiny.

Nejlepší způsob, jak se na tento problém podívat, je na příkladu.

Jak vidíte, TOP obsahuje stejné URL, takže není potřeba vytvářet samostatné stránky pro tyto požadavky, protože uživatelé hledají stejný obsah.

I když je ve výsledcích vyhledávání několik stejných stránek, lze klíče sloučit do jedné skupiny.

Hlavní potíže při shlukování jsou kontroly několika desítek nebo dokonce stovek tisíc klíčů.

V této situaci jsou chyby nevyhnutelné.

Lidé nejsou roboti, unaví se.

Někde na ně tlačí termíny, práci musí udělat neúplně.

To platí i pro zkušené SEO.

Po mnoho let, když jsem viděl stejné chyby, jsem chtěl najít řešení tohoto problému.

Na internetu se objevilo několik placených nástrojů, které automatizují práci s klastrovacími klíči.

To ale také vyvolává otázku kvality, ceny a dodací lhůty.

Například ceny za shlukování seznamu až 4000 klíčů jsou zahrnuty v plánu B na serpstat.com.

Vše ke kontrole nad plánem stojí 20 $ za 3 000 klíčů.

Vážím si práce našich kolegů, kteří vytvořili nenahraditelné SEO nástroje, ale upřímně řečeno, i na jeden střední projekt je to velmi málo.

Pouze jedna stránka webu může vést od několika stovek do několika tisíc klíčů.

Dokážete pochopit cenovou politiku, algoritmy potřebují získat výsledky a porovnat výsledky na homogenních stránkách.

Jedná se o vynaložené prostředky plus komerční složku.

Vydání se přitom neustále mění a podle toho se mění i stránky v TOP.

To, co bylo relevantní, se může za pár měsíců stát irelevantním.

Druhým nedostatkem je čas, který je vyrovnán tím, že proces lze spustit a po dokončení se k němu vrátit.

Zpravidla to trvá až několik hodin v závislosti na rychlosti stahování služby.

Neradi čekáme, o to více platíme :-)

Proto jsme co nejvíce prostudovali problémy seskupování klíčů a vytvořili jsme vlastní revoluční clusterizer klíčových slov, který řeší hlavní problémy:

• náš nástroj nabízí bezplatné shlukování neomezeného seznamu klíčů (v případě přetížení služby zavedeme limit až 10 000 klíčů za den);
• provádí shlukování v sekundách;
• umožňuje nastavit individuální nastavení v závislosti na požadavcích na vydání;
• odstraňuje nevyžádané a irelevantní požadavky;
• spojuje synonyma do jedné skupiny;
• minimalizuje manuální práci.

S pomocí našeho clustereru jsme vytvořili na klíč hotovou sémantiku pro projekt v anglickém jazyce z 80 tisíc klíčů za pouhých 20 minut!

Tématem je „rande“ a nic jsme neztratili ze zřetele.

Ještě před měsícem bych řekl, že je to šílenství, dnes je to realita.

Stránka obsahuje pokyny, jak nástroj používat, a také tlačítko „Jak to funguje“.

Pojďme se rychle podívat na hlavní prvky.

Důležitá poznámka, pole jsou nepovinná.

Vše závisí na zvolených klíčích.

U primárního testu vyplním pouze jedno pole „Počítat jako jedno slovo“.

Hotovou verzi dodatečně seskupím.

• Zkopírujte klíče co nejčastěji a vložte je do formuláře clusteru. Například z wordstat.yandex.ru nebo ze dvou sloupců Excelu. Systém rozpozná klíče a čísla jako samostatné součásti. Data ve finální verzi jsou distribuována správně.
• Druhou možností je načíst formáty txt, csv, xls, xlsx ze souboru. Stačí si vzít sémantiku ze Serpstat, Ahrefs, Google Keyword Planner, Key Collector nebo jiných nástrojů. Není nutné je zpracovávat speciálně pro clusterizer. Systém sám vše rozdělí podle požadovaných parametrů. Pokud kalkulátor nerozumí, které sloupce na co odkazují, objeví se dialogové okno s upřesněním vybraných sloupců.
• Dále vyberte frekvenční úroveň: HF (vysoká frekvence), MF (střední frekvence), LF (nízká frekvence), MF (mikrofrekvence). Vše je zde individuální, vyzkoušejte různé možnosti a ověřte si s reálnými výsledky.
• Nezapomeňte zaškrtnout políčko "Zvažte geografickou závislost" nebo ne. Propagujete například webové stránky ve městě Charkov. V TOP na to není mnoho stránek optimalizováno, což znamená, že geozávislost ustupuje do pozadí. Pokud je vaším hlavním požadavkem „oprava ledniček v Charkově“, musíte vzít v úvahu geografickou závislost.
• "Pokročilé klastry pro sémantiku" seskupuje neshlukované dotazy do nejrelevantnějších skupin. Pokud tuto funkci zakážete, tlačítka bez skupin přejdou do sekce „ Není seskupena."
• Dále vyplňte formulář "Počítej jako jedno slovo"... To je nezbytné pro spojení několika slov do jednoho celku. V důsledku toho systém nerozdělí fráze do samostatných shluků. Například: pračka. Systém nerozdělí slova jako „praní“ a „stroj“ do 2 shluků. Další příklady: kojenecké oblečení, iPhone 8, internetový obchod s elektronikou. Pokud máte několik takových frází, zadejte je oddělené čárkami.
• Vylučující klíčová slova jsou potřebná k okamžitému odstranění irelevantních klíčů ze seznamu. Například slovo „zdarma“. Abyste nefiltrovali fráze jako „doprava zdarma“, použijte operátor Vykřičník"!". Pak zabráníte tomu, aby systém toto slovo skloňoval. Například:! Zdarma.
• Seznam ignorovaných slov jsou slova, která nemají vliv na výsledky vyhledávání. Systém automaticky ignoruje předložky v ruském a anglickém segmentu, takže je není nutné zadávat. Například věta „ Apple iPhone X ". Slovo „Apple“ nijak neovlivňuje výsledky vyhledávání, protože uživatelé hledají data na iPhone. Abyste nevytvářeli další cluster, přidejte jej do tohoto formuláře.
• Poslední formou jsou synonyma. Například slova „koupit“, „cena“, „cena“ znamenají totéž pro obchodní dotazy. Systém je automaticky rozpozná jako synonyma, není tedy nutné je zadávat. Zadejte další synonyma: „iPhone“, „iPhone“ nebo „vybrat“, „vybrat“, mají stejný význam v rusky mluvícím segmentu. Pokud existuje mnoho synonym, klikněte na plus a přidejte další možnosti.

Chcete-li získat konečnou verzi, klikněte na "HLEDAT" a získáte seskupený seznam.

Vyberte příslušné klávesy se zaškrtnutím.

Výsledky jsme porovnávali s placenými clusterizery, přesnost dat získaných v našem nástroji je vyšší.

Pohodlí a rychlost práce v něm je lepší než dokonce i v Excelu, který je pomalý při přidávání obrovského seznamu klíčů a velkého množství vzorců.

Výsledky našich srovnání bych zveřejnil, ale myslím si, že ve vztahu k našim kolegům to nebude správné.

Navíc je z naší strany neobjektivní uvádět příklady, které lze považovat za úspěšné.

Vše proto nechávám na posouzení čtenářů.

Budu rád, když v komentářích uslyšíte váš názor.

Náš clusterizer samozřejmě není kouzelná pilulka, která vyřeší všechny problémy.

Dokonce ani nástroje Google neukazují přesná data v shlukování.

Náš clusterizer je ohromná úspora času.

Hotové seznamy se snáze kontrolují a organizují podle stránek webu.

Propagace nízkofrekvenčních dotazů

Propagace nízkofrekvenčních dotazů je začátkem každého mladého projektu.

Nesnažte se vyřadit z TOP-10 zkušených velkých projektů s omezeným rozpočtem.

Ukážu vám efektivní způsoby, jak najít nízkofrekvenční klíče.

Většina mladých majitelů stránek zpočátku vybírá vysokofrekvenční a středně časté dotazy.

Jsou to klíče jako „ koupit iphone”, “byty k pronájmu" atd.

TOP podle nich obsadily vysoce důvěryhodné weby, které ho zjevně nechtějí opustit.

SEO rozpočty na takové zdroje jsou mnohonásobně vyšší a navíc další důvěra pomáhá k jejich propagaci s menším úsilím.

Nikdy se nebudete pohybovat v TOP stránkách s milionovou návštěvností, o které každý ví.

Mladý zdroj se musí zaměřit na nízkofrekvenční dotazy, zatímco podle analýzy MOZ pochází 80 % všech internetových prodejů z nízkofrekvenčních dotazů.

Nízkofrekvenční dotazy obsahují 4 a více slov s frekvencí až 1000 lidí za měsíc.

Vytvořte pro ně obsah a získejte návštěvnost v blízké budoucnosti.

Nízkofrekvenční dotazy můžete vyhledávat pomocí různých nástrojů.

Pojďme se podívat na ty hlavní.

4.1. Použijte návrhy vyhledávání: Google, Yandex, Bing, Facebook, Twitter, Pinterest, Wikipedia, Amazon, jakékoli další stránky, které mají takovou funkci.

To je samozřejmě velké množství ruční práce a bolesti hlavy, ale tento přístup vám umožňuje najít skutečné klíče pro propagaci.

4.2. Používejte fóra, která reprezentují vaše téma, zejména taková, jako je Reddit.

Najděte vlákna, která shromáždila mnoho komentářů k vašemu tématu.

Zkopírujte název větve a vytvořte obsah pro tyto klíče.

Vezměme si příklad, jak soutěžit o známé dotazy s takovými monstry, jako je Amazon, Expedia, Yelp v americkém segmentu.

Například propagujete požadavek „letenka“.

Stránky jako Expedia, Kayak, které mají více než 4 miliony návštěvnosti jen na značkové dotazy, jsou hodnoceny pomocí těchto klíčů!

Zkontrolujte SERP, první 4 stránky jsou kontextová reklama.

A pak už jsou jen monstra v bio, která mají návštěvnost minimálně několik milionů.

Věřte, že na těchto klávesách není reálné jim konkurovat.

Musíte hledat dotazy, které tyto zdroje nepropagují.

Mnoho západních SEO společností vůbec nepoužívá klíčové nástroje pro hádání pro malé komerční weby.

Zadejte svůj hlavní dotaz do vyhledávání na Redditu.

Podívejte se na oblíbená vlákna, která zaznamenala mnoho bodů a komentářů.

Zkopírujte název nebo jeho hlavní část.

Například jsem zadal klíč „fly ticket“ do vyhledávání na Redditu a procházel populární vlákna.

Nenechte se zmást předpovídanou návštěvností pouze pro klíče, které vidíte v tématu vlákna.

Pokud je vaším cílem dostat se do TOP a získat návštěvnost, musíte tento parametr analyzovat.

Někteří odborníci kontrolují cenu prokliku a úroveň konkurence kontextové reklamy, ale tato data se mohou výrazně lišit od ukazatelů v SEO.

To je zajímavější pro informační účely, ale ne pro stanovení rozpočtu na SEO.

Pro analýzu úrovně konkurence v SEO je nejlepší použít ahrefs.com, majestic.com, moz.com, semrush.com.

Nedávno semrush sloučil dárcovské základny s majestátností, takže i tam je kvalita screeningu dárců vynikající.

Nesnažte se přesouvat vysoce konkurenční dotazy s malým rozpočtem.

Místo toho se zaměřte na klávesy s nízkou souběhem.

LSI (homogenní dotazy)

Uniform Requests (LSI) zvyšují viditelnost obsahu a tím i návštěvnost.

Větší návštěvnost znamená větší prodej.

Všechno ti ukážu efektivní metody vyhledávání LSI.

LSI (latentní sémantický index) jsou homogenní dotazy, které jsou zobrazeny ve spodní části SERP.

Vyhledávač je používá pro čtenáře, kteří nenašli užitečné informace v TOP 10, aby mohli vytvořit poptávku jiným způsobem.

Pomocí takových klíčů můžete obsah rozšířit nebo vytvořit nový.

To již závisí na vašem shlukování.

Při propagaci stránky v jiném regionu se homogenní požadavky zobrazují pod vaší stávající IP adresou.

V takové situaci se provádějí úpravy požadavků pro váš region.

Pokud si nechcete hrát se změnou IP, použijte aplikaci pro Google Chrome - GeoClever.

Po jeho instalaci si přímo ve vyhledávání můžete vybrat jakékoli město na světě, až po ta málo známá.

Rychlý seznam návrhů vyhledávání lze získat pomocí wordstat.yandex.ru.

Chcete-li to provést, po zadání hlavního klíče se podívejte přes pravý blok.

Podívejme se na dotaz „SEO optimalizace“.

Jak vidíte, existuje více možností než v Yandex a Google.

Pokud chcete sbírat všechny homogenní požadavky pro Youtube, Bing, Yahoo, Ebay, Amazon, Google, které může sbírat pouze software, použijte Scrapebox (viz bod 5).

Nevýhodou tohoto programu je, že stojí 67 $.

Pro práci vyžaduje použití IP základny, kterou lze zakoupit na internetu.

Dobrou zprávou je, že velké množství návrhů vyhledávání je těžké jinde získat.

Software je také multifunkční, pomáhá automatizovat mnoho dalších manuálních procesů.

S pomocí Scrapeboxu jsem nashromáždil 7786 výsledků pro dotaz „SEO optimalizace“.

Mnohé z těchto klíčů jsou samozřejmě nevyžádané.

Použijte clusterer z bodu 3 k odfiltrování nepotřebných klíčů.

Také v programu můžete zkontrolovat reálnou návštěvnost vybraných požadavků.

Paretův princip

Stanovení priorit je zásadní pro dosažení výsledků.

K tomu použijte Paretův princip.

Ukážu vám nejúčinnější metody pro výběr prioritních klíčů pro propagaci.

Italský ekonom Vilfredo Pareto objevil v roce 1886 zásadu, že 20 % úsilí přináší 80 % výsledků.

Zjistil, že 20 % italské populace vlastní 80 % rozlohy půdy, 20 % keřů hrachu poskytuje 80 % úrody.

Tento princip funguje dodnes.

Milé ženy, z toho vyplývá, že muži se na gratulace předem připravují.

SEO by ale měli být připraveni propagovat tyto klíče ještě dříve.

Nesnažte se propagovat vysoce konkurenční požadavek v krátkém časovém rámci.

Je to jako napumpovat se měsíc před plážovou sezónou.

Kdo neměl čas, přišel pozdě.

Připravte se, jako vždy, na další rok.

Optimalizace meta informací

Úkolem metainformací je sdělit uživateli, o čem vaše stránka je.

Meta tagy také pomáhají vyhledávači přiřadit klíče k obsahu webu.

Ukážu vám, jak správně optimalizovat meta informace na vašem webu.

Máte seznam klíčů, stránkovaný?

Nyní přejděte k vytváření meta informací - Název a popis.

Mnoho lidí tento proces sdílí a přenáší psaní značek na copywritery.

V žádném případě to nedělejte.

Dokonce i velcí textaři se pletou v metaznačkách.

V důsledku toho nebude provoz. Vaše klíče neodpovídají vašemu obsahu.

A jak víme, čím více kliknutí, tím více konverzí.

Vyhledávače neukážou v TOP weby, na které nechodí.

Považují je za irelevantní.

Pojďme se nejprve podívat na to, co jsou meta tagy a kde je lze nalézt.

Title je kód stránky webu, který vypadá takto:

Je součástí kódu stránky, nezobrazuje se v interním obsahu.

Můžete se s ním setkat v záložce vašeho prohlížeče.

Při sdílení stránky na sociálních sítích, například na Facebooku.

Nejdůležitější zobrazení je při ověřování výsledků vyhledávání.

Popis meta tag, popř Stručný popis stránka se v kódu zobrazí takto:

Velikost zobrazeného meta tagu Description na Googlu je asi 160 znaků.

Tuto metaznačku lze na rozdíl od Title vynechat.

V takové situaci vyhledávač vybere obsah z vaší stránky, který bude nejvíce relevantní pro vyhledávací klíče.

Pokud si nejste jisti automatickým výběrem vyhledávače, napište Popis.

Jak zvýšíte míru prokliku svého titulu?

Princip je jednoduchý: do vyhledávacího formuláře vložte URL nebo napište potenciální Titulek.

V získaných výsledcích vám systém udělí skóre od 0 do 100 a dá vám doporučení pro optimalizaci.

Podívejme se blíže na techniky optimalizace titulků.

9.1. Přidejte emotikony

Přitahují více pozornosti než standardní: 10, 20, 50 atd.

Proč si myslíte, že název tohoto článku je „Sémantické jádro webu: 9 příkladů kompilace (kurz 2018)“?

Číslo „9“ je reálnější než 10, 20, 50, 100 ...

Podivná čísla nezpůsobují pocit podcenění nebo naopak zhuštění informace, protože v této situaci jsme uvedli naše nejlepší metody sestavení SY a desátou jsme zatím neprotahovali.

Použití závorek zvyšuje míru prokliku o 38 %, podle analýzy Hubspot.

To je obrovské plus, protože můžete vkládat synonyma do závorek nebo zvýraznit důležitá data.

Použijte různé závorky: kulaté, hranaté.

9.4. Vzbudit zvědavost

Nejlepší způsob, jak vyvolat kliknutí, je vyvolat zvědavost.

Přemýšlejte o tom, co by mohlo způsobit, že se vaše publikum takto cítí.

Vzpomeňte si na tuto novinku, že zemřela hvězda.

Když přejdete na stránky, ukáže se, že to byly falešné informace.

Hlavním cílem je kliknutí!

Nejlepším příkladem je Dale Carnegie a názvy jeho knih: Jak získávat přátele a působit na lidi, Jak se přestat bát a začít žít.

Tato jména už několik generací provokují lidi ke čtení jeho díla.

9.5. Zahrňte slova povzbuzení

Obsah obsahuje mnoho podnětných slov, ale lze je také přidat do nadpisu?

Chcete-li to provést, použijte různé možnosti: slevy, levné, získat zdarma, stáhnout.

Chcete-li vyhledávat pobídková slova, analyzujte výsledky vyhledávání pro kontextovou reklamu.

V Google Adwords a Yandex.Direct je velmi důležité přilákat hodně kliknutí.

Pokud se na vaši reklamu neklikne, pak se vám proklik prodraží, a proto tomu věnuje kontextologie zvláštní pozornost.

Jak najít podnětná slova, podívejme se na příklady.

Zadáme vyhledávací klávesy „koupit iPhone 8 Kiev“.

Odtud shromažďujete základ vybízejících slov, vyberte ta, která odpovídají obsahu na webu.

Další technika se používá při nastavování remarketingu.

Obchodníci lákají ty, kteří opustili košík bez nákupu, na další slevy.

To výrazně zvyšuje procento prodeje.

Vyzkoušejte stejný trik při vyplňování názvu.

Nabídka slev, akcí. Lidé to mají moc rádi!

9.6. Použijte svou doménu v Title

Když jsem v technice Everest vyprávěl o použití domény v Title, někteří uživatelé internetu napsali do komentářů, že je to úplný nesmysl.

Upřímně, taky jsem si to myslel.

Nechápal jsem, proč mnoho webů používá svou značku v krátkém názvu.

Místo toho tam můžete přidat další klíče.

Můj názor se dramaticky změnil poté, co jsem si přečetl spoustu výzkumů na toto téma.

Základem je vaše otevřenost vůči uživatelům internetu.

Právě přidání značky výrazně zvyšuje míru prokliku.

Nejlepší je použít vaši značku na konci nadpisu.

Zařazení na začátku odvádí pozornost od hlavních kláves.

9.7. Každé slovo pište velkými písmeny

Právě tento bod způsobuje u mnoha SEO nejvíce pochybností.

Pochybují, že je to v souladu s pravidly ruského jazyka.

V angličtině se považuje za kompetentně správné, když je každé slovo v názvu napsáno velkým písmenem.

Pojďme se podívat, jak vše probíhá v kontextové reklamě.

Jak můžete vidět ze snímku obrazovky, tato technika je použita nejen v Title, ale také v popisu.

proč se to dělá?

Velká písmena získávají více pozornosti a odpovídajícím způsobem se zvyšuje procento kliknutí.

V rusky mluvících organicích se tato technika používá jen zřídka, takže vše nechávám na posouzení čtenářů.

Osobně jsem nenašel pravidla ruského jazyka, která naznačují, že to není správné.

Doporučuji prodiskutovat to v komentářích.

VÝSTUP

Původně jsem chtěl napsat článek o SEO optimalizaci stránek a začal jsem klíčovými slovy.

Ale v procesu vytváření materiálu se ukázalo, že o této problematice je spousta informací.

Takhle jsme skončili u článku o vyhledávání a skládání klíčových slov.

K nalezení klíčů se nemusíte omezovat na jeden nástroj.

Je to něco jako brainstorming (viz bod 1), kde jsou všechny nápady zpočátku shromažďovány po několik dní celým týmem.

V konečné fázi se oddělují skutečné nápady od dobrých, na které je čas a prostředky.

Je to stejné jako s klíči: zpočátku musíte shromáždit obrovský seznam požadavků.

K tomu je důležité používat placené a bezplatné nástroje.

Dalším krokem je odstranit spoustu nepodstatných klíčů a ponechat pouze ty, které vyhovují vašim účelům.

Chcete-li to provést, použijte nástroj Key Clusterizer, který shromáždí všechny klíče do skupin.

Měly by být v souladu s vašimi prioritami.

Nesnažte se vše propagovat.

Pták v ruce má v křoví cenu za dva.

Použijte Paretův princip – 20 % zboží vytváří 80 % zisku.

Zaměřte se na nízkofrekvenční klíče, které tvoří 80 % všech online prodejů.

Nesnažte se zápasit s napjatým rozpočtem s velkými expertními weby, které nalévají miliony do propagace.

Raději si najděte své místo.

K tomu použijte fóra a tipy pro vyhledávání.

Použijte LSI (homogenní dotazy) k rozšíření seznamu klíčů a existujícího obsahu.

Zkontrolujte sezónnost vybraných klíčů pomocí Trendů Google.

Připravte se včas na propagaci.

Neodkládejte to hned.

Optimalizujte meta informace pro vybrané klíče, zejména název.

Jedná se o druhý interní hodnotící algoritmus, na jeho atraktivitě záleží, zda návštěvník na váš web zavítá nebo ne.

Pokud čtete tyto řádky, pak jste článek zvládli, za což jsem vám neskutečně vděčná.

Navrhuji pokračovat v diskuzi v komentářích.

Organické vyhledávání je nejúčinnějším zdrojem cílené návštěvnosti. Chcete-li jej používat, musíte web učinit zajímavým a viditelným pro uživatele vyhledávačů Yandex a Google. Zde není třeba znovu vymýšlet kolo: stačí definovat, co publikum vašeho projektu zajímá a jak hledá informace. Tento úkol je vyřešen při budování sémantického jádra.

Sémantické jádro- soubor slov a frází, které odrážejí téma a strukturu webu. Sémantika- část lingvistiky, která studuje sémantický obsah jazykových jednotek. Proto jsou pojmy „sémantické jádro“ a „sémantické jádro“ totožné. Zapamatujte si tento řádek, nedovolí vám sklouznout k nacpávání klíčových slov nebo nacpávání obsahu klíčovými slovy.

Skládáním sémantického jádra odpovídáte na globální otázku: jaké informace lze na webu najít. Vzhledem k tomu, že jedním z hlavních principů obchodu a marketingu je zaměření na zákazníka, můžete se na tvorbu sémantického jádra podívat i z druhé strany. Musíte určit, jaké vyhledávací výrazy uživatelé používají k vyhledávání informací, které budou zveřejněny na webu.

Konstrukce významového jádra řeší další problém. Hovoříme o distribuci vyhledávacích frází na stránkách zdroje. Při práci s vyhledávačem určíte, která stránka bude nejlépe reagovat na konkrétní vyhledávací dotaz nebo skupinu dotazů.

Existují dva přístupy k řešení tohoto problému.

• První předpokládá vytvoření struktury webu na základě výsledků analýzy vyhledávacích dotazů uživatele... V tomto případě sémantické jádro definuje rámec a architekturu zdroje.
• Druhý přístup zahrnuje předběžné plánování struktury zdrojů před analýzou vyhledávacích dotazů... V tomto případě je sémantické jádro distribuováno po hotovém frameworku.

Oba přístupy fungují tak či onak. Je však logičtější nejprve naplánovat strukturu webu a poté určit požadavky, podle kterých budou uživatelé schopni najít tuto nebo tu stránku. V tomto případě zůstáváte proaktivní: sami si vybíráte, co chcete potenciálním zákazníkům sdělit. Pokud přiřadíte strukturu zdrojů ke klíčům, zůstanete objektem a budete reagovat na prostředí, spíše než jej aktivně měnit.

Zde je třeba jasně zdůraznit rozdíl mezi SEO a marketingovým přístupem k budování jádra. Zde je logika typického SEO ze staré školy: Chcete-li vytvořit web, musíte najít klíčová slova a vybrat fráze, které se dostanou na vrchol výsledků. Poté musíte vytvořit strukturu webu a distribuovat klíče na stránky. Obsah stránky je třeba optimalizovat na klíčové fráze.

Toto je logika obchodníka nebo obchodníka: musíte se rozhodnout, jaké informace budete na webu vysílat publiku. K tomu musíte dobře znát své odvětví a podnikání. Nejprve musíte naplánovat hrubou strukturu webu a předběžný seznam stránek. Poté, při budování sémantického jádra, musíte zjistit, jak publikum hledá informace. Pomocí obsahu musíte odpovídat na otázky, které si publikum klade.

Jaké jsou negativní důsledky používání „SEO“ přístupu v praxi? Vzhledem k vývoji podle principu „tancování od kamen“ klesá informační hodnota zdroje. Podnik musí utvářet trendy a vybírat si, co zákazníkům říci. Podnik by se neměl omezovat na reakce na statistiky hledaných frází a vytvářet stránky jen kvůli optimalizaci webu pro nějaký klíč.

Plánovaným výsledkem budování sémantického jádra je seznam klíčových dotazů rozmístěných po stránkách webu. Obsahuje adresy URL stránek, vyhledávací dotazy a údaj o jejich frekvenci.

Jak vytvořit strukturu webu

Struktura webu je hierarchické rozložení stránky. S jeho pomocí vyřešíte několik problémů: naplánujete informační politiku a logiku prezentace informací, zajistíte použitelnost zdroje a zajistíte, aby stránka splňovala požadavky vyhledávačů.

K vytvoření struktury použijte pohodlný nástroj: tabulkové editory, Word nebo jiný software. Strukturu můžete také nakreslit na kus papíru.

Při plánování hierarchie odpovězte na dvě otázky:

1. Jaké informace chcete uživatelům sdělit?
2. Kde má být zveřejněn ten či onen informační blok?

Představte si plánování struktury webu pro malou cukrárnu. Zdroj zahrnuje informační stránky, publikační sekci a vitrínu nebo katalog produktů. Vizuálně může struktura vypadat takto:

Pro další práci se sémantickým jádrem uspořádejte strukturu webu ve formě tabulky. V něm uveďte názvy stránek a uveďte jejich podřízenost. Do tabulky zahrňte také sloupce pro adresy URL stránek, klíčová slova a frekvenci. Tabulka může vypadat takto:

Sloupce URL, Klíče a Frekvence vyplníte později. Nyní přejděte k hledání klíčových slov.

Co potřebujete vědět o klíčových slovech

Abyste našli sémantické jádro, musíte rozumět co jsou klíčová slova a jaké klíče publikum používá... S těmito znalostmi budete schopni správně používat jeden z nástrojů pro výzkum klíčových slov.

Jaké klíče používá publikum

Klíče jsou slova nebo fráze, které potenciální zákazníci používají k nalezení informací, které potřebují. Chcete-li například vyrobit dort, uživatel zadá do vyhledávacího pole dotaz „Recept Napoleona s fotografií“.

Klíčová slova jsou klasifikována podle několika kritérií. Podle oblíbenosti vysoká, střední a nízkofrekvenční dotazy... Podle různých zdrojů jsou vyhledávací fráze seskupeny takto:

• NA nízká frekvence zahrnuje požadavky s frekvencí zobrazení až 100 za měsíc. Někteří odborníci zařazují do skupiny požadavky s frekvencí až 1000 zobrazení.
• NA střední pásmo zahrnuje požadavky s frekvencí až 1000 zobrazení. Někdy odborníci zvýší práh na 5 000 zobrazení.
• NA vysoká frekvence dotazy zahrnují fráze s frekvencí 1000 zobrazení. Někteří autoři uvažují o vysokofrekvenčních klíčích s 5 000 nebo dokonce 10 000 požadavky.

Rozdíl v odhadu četnosti je dán různou oblíbeností témat. Pokud budujete jádro pro online obchod s notebooky, fráze „koupit notebook samsung»S frekvencí cca 6 tisíc měsíčně bude středofrekvenční. Pokud stavíte jádro pro stránky sportovního klubu, požadavek na „sekci aikido“ s frekvencí cca 1000 požadavků bude vysokofrekvenční.

Co potřebujete vědět o frekvenci při skládání sémantického jádra? Podle různých zdrojů tvoří dvě třetiny až čtyři pětiny všech uživatelských požadavků nízkofrekvenční. Proto musíte vybudovat co nejširší sémantické jádro. V praxi se musí neustále rozšiřovat o nízkofrekvenční fráze.

Znamená to, že požadavky na vysokou a střední frekvenci lze ignorovat? Ne, bez nich se neobejdete. Zvažte však nízkofrekvenční klíče jako hlavní zdroj pro přilákání cílených návštěvníků.

Podle potřeb uživatelů jsou klíče sdruženy do následujících skupin:

• Informace... Publikum je využívá k vyhledávání informací. Příklady požadavků na informace: "jak správně skladovat pečivo", "jak oddělit žloutek od bílku."
• Transakční... Uživatelé je zadávají, když plánují nějakou akci. Tato skupina zahrnuje klíče "koupit pekárna", "stáhnout knihu receptů", "objednat pizzu s rozvozem."
• Další dotazy... Toto jsou klíčové fráze, u kterých je obtížné určit záměr uživatele. Když například osoba použije klíč „dort“, může mít v plánu koupit kulinářský produkt nebo si ho připravit sama. Kromě toho může uživatel mít zájem o informace o koláčích: definice, vlastnosti, klasifikace atd.

Někteří odborníci rozlišují navigační dotazy do samostatné skupiny. S jejich pomocí publikum hledá informace na konkrétních stránkách. Zde je několik příkladů: „připojené notebooky“, „rychlé doručování do města“, „zaregistrujte se na LinkedIn.“ Navigační dotazy, které nejsou specifické pro vaši firmu, lze při kompilaci sémantického jádra ignorovat.

Jak použít tuto klasifikační metodu při konstrukci sémantického jádra? Nejprve musíte při distribuci klíčů na stránky a vytváření plánu obsahu zvážit potřeby svého publika. Zde je vše zřejmé: publikace informačních sekcí by měly reagovat na žádosti o informace. Také by zde měla být většina klíčových frází bez výslovného záměru. Na otázky týkající se transakcí by měly odpovídat stránky ze sekcí „Obchod“ nebo „Výkladní skříň“.

Za druhé, nezapomeňte, že mnoho transakčních problémů je komerčních. Abyste přilákali přirozený provoz na žádost „kupte si smartphone Samsung“, budete muset soutěžit s Euroset, Eldorado a dalšími obchodními těžkými vahami. Abyste se vyhnuli nerovné konkurenci, můžete využít rady výše. Rozšiřte své jádro co nejvíce a snižte rychlost požadavků. Například frekvence požadavku „koupit chytrý telefon Samsung Galaxy s6“ je o řád nižší než frekvence tlačítka „Koupit chytrý telefon Samsung Galaxy“.

Co potřebujete vědět o anatomii vyhledávacích dotazů

Hledané fráze se skládají z několik dílů: tělo, specifikátor a ocas... To lze vidět na příkladu.

A co dotaz "dort"? Nelze jej použít k určení záměru uživatele. Je to vysokofrekvenční, což určuje vysokou konkurenci ve výsledcích vyhledávání. Použití tohoto požadavku na propagaci přinese velký podíl necílené návštěvnosti, což negativně ovlivňuje metriky chování. Vysoká frekvence a nespecifičnost požadavku „dortu“ je dána jeho anatomií: skládá se pouze z těla.

Věnujte pozornost požadavku „koupit dort“. Skládá se z těla „dort“ a kvalifikátoru „koupit“. Ten určuje záměr uživatele. Specifikátory označují, že klíč patří transakčnímu nebo informačnímu. Podívejte se na příklady:

• Kupte si dort.
• Recepty na dorty.
• Jak podávat dort.

Někdy mohou specifikátory vyjadřovat přesně opačný záměr uživatele. Jednoduchý příklad: uživatelé plánují koupit nebo prodat auto.

Nyní se podívejte na dotaz „koupit dort s doručením“. Skládá se z těla, specifikátoru a ocasu. Ten se nemění, ale upřesňuje záměr nebo informační potřebu uživatele. Podívejte se na příklady:

• Koupit dort online.
• Kupte si dort v Tule s doručením.
• Kupte si domácí dort v Oryolu.

V každém případě je viditelný záměr osoby koupit dort. A konec klíčové fráze tuto potřebu podrobně popisuje.

Znalost anatomie vyhledávacích frází umožňuje odvodit podmíněný vzorec pro výběr klíčů pro sémantické jádro. Musíte definovat základní pojmy související s vaší firmou, produktem a potřebami uživatele. Například zákazníci cukrářské firmy mají zájem o dorty, zákusky, sušenky, zákusky, cupcaky a další cukrářské výrobky.

Poté musíte najít ocasy a specifikátory, které publikum projektu používá, se základními pojmy. S tailed frázemi současně zvýšíte dosah a snížíte základní konkurenceschopnost.

Long tail nebo long tail je termín, který definuje strategii propagace zdroje pro nízkofrekvenční klíčová slova. Spočívá v použití maximálního počtu klíčů s nízkou úrovní sporu. Nízkofrekvenční propagace zajišťuje vysokou efektivitu marketingových kampaní. Důvodem jsou následující faktory:

• Propagace pomocí nízkofrekvenčních klíčových slov vyžaduje méně úsilí ve srovnání s propagací pomocí vysokofrekvenčních konkurenčních požadavků.
• Práce s longtailovými dotazy zaručeně přinese výsledky, i když marketéři nemohou vždy přesně předvídat, která klíčová slova budou generovat návštěvnost. Při řešení velkých objemů dotazů nemohou slušní obchodníci zaručit výsledky.
• Nízkofrekvenční zařízení poskytují vyšší specifičnost výstupních výsledků pro potřeby uživatelů.

U velkých webů může sémantické jádro obsahovat desítky tisíc požadavků a je téměř nemožné je ručně vybrat a správně seskupit.

Služby pro sestavení sémantického jádra

Existuje poměrně málo nástrojů pro výzkum klíčových slov. Jádro můžete sestavit pomocí placených nebo bezplatných služeb a programů. Vyberte si konkrétní lék v závislosti na vašich úkolech.

Sběratel klíčů

Bez tohoto nástroje se neobejdete, pokud se profesionálně zabýváte internetovým marketingem, vyvíjíte několik webů nebo tvoříte jádro velkého webu. Zde je seznam hlavních úkolů, které program řeší:

• Výběr klíčových slov. Key Collector shromažďuje dotazy prostřednictvím Wordstatu Yandex.
• Analýza návrhů vyhledávání.
• Ořezávání nevhodných hledaných frází zastavovacími slovy.
• Filtrování požadavků podle frekvence.
• Hledat implicitní duplicitní dotazy.
• Definice sezónních požadavků.
• Sběr statistik ze služeb a platforem třetích stran: Liveinternet.ru, Metrika, Google Analytics, Google AdWords, Direct, Vkontakte a další.
• Vyhledejte stránky relevantní pro daný požadavek.
• Shlukování vyhledávacích dotazů.

Sběratel klíčů je multifunkční nástroj, který automatizuje operace potřebné k vybudování sémantického jádra. Program je placený. Všechny akce, které Key Collector „umí“, můžete provádět s pomocí alternativních bezplatných nástrojů. K tomu však budete muset použít několik služeb a programů.

SlovoEB

Toto je bezplatný nástroj od tvůrců Key Collector. Program shromažďuje klíčová slova přes Wordstat, určuje frekvenci dotazů, analyzuje návrhy vyhledávání.

Chcete-li program používat, zadejte v nastavení uživatelské jméno a heslo pro účet „Přímý“. Nepoužívejte svůj hlavní účet, protože jej Yandex může zablokovat pro automatické požadavky.

Vytvořte nový projekt. Na kartě "Data" vyberte možnost "Přidat fráze". Zadejte vyhledávací fráze, které má publikum projektu použít k nalezení informací o produktech.

V části nabídky „Shromažďovat klíčová slova a statistiky“ vyberte požadovanou možnost a spusťte program. Například určit frekvenci klíčových frází.

Nástroj umožňuje výběr klíčových slov a také automatické provádění některých úkolů souvisejících s analýzou a seskupováním dotazů.

Služba pro výběr klíčových slov Yandex Wordstat

Chcete-li zjistit, pro které fráze se stránka zobrazuje ve výsledcích vyhledávání Yandex, otevřete kartu „Vyhledávací dotazy“ na panelu Yandex.Webmaster -> "Nedávné požadavky".

Vidíme fráze, na které došlo ke kliknutí nebo se úryvek webu zobrazil v TOP-50 na Yandexu za posledních 7 dní.

Chcete-li zobrazit data pouze pro stránku, která nás zajímá, musíte použít filtry.

Možnosti hledání dalších frází v Yandex.Webmaster nejsou omezeny na toto.

Přejděte na kartu „Vyhledávací dotazy“. -> Doporučené požadavky.

Možná zde není mnoho frází, ale můžete najít další fráze, u kterých propagovaná stránka nespadá do TOP-50.

Historie požadavků

Velkou nevýhodou analýzy viditelnosti v Yandex.Webmaster je samozřejmě to, že existují data pouze za posledních 7 dní. Chcete-li toto omezení trochu obejít, můžete zkusit seznam doplnit pomocí záložky „Vyhledávání“. -> "Historie požadavků".

Zde budete muset vybrat "Populární vyhledávání".

Obdržíte seznam nejoblíbenějších frází za poslední 3 měsíce.

Chcete-li získat fráze od Googlu Search Console přejděte na kartu Provoz z vyhledávání -> "Analýza vyhledávacích dotazů." Dále vyberte "Zobrazení", "CTR", "Kliknutí". To vám umožní zobrazit více informací, které mohou být užitečné při analýze frází.

Ve výchozím nastavení se na kartě zobrazují údaje za 28 dní, ale rozsah můžete rozšířit na 90 dní. Můžete také vybrat požadovanou zemi.

V důsledku toho získáme seznam požadavků, podobný tomu, který je zobrazen na snímku obrazovky.

Nová verze Search Console

Google již některé nástroje zpřístupnil nová verze panely. Chcete-li zobrazit požadavky na stránku, přejděte na kartu Stav - > "Účinnost".

V nové verzi jsou filtry uspořádány jinak, ale logika filtrování je zachována. Myslím, že nemá smysl se touto otázkou zabývat. Z významných rozdílů stojí za zmínku schopnost analyzovat data za delší období, nikoli pouze za 90 dní. Významná výhoda ve srovnání s Yandex.Webmaster (pouze 7 dní).

Analytické služby pro konkurenční webové stránky

Konkurenční weby jsou skvělým zdrojem nápadů na klíčová slova. Pokud vás zajímá konkrétní stránku, můžete ručně určit hledané fráze, pro které je optimalizován. K nalezení hlavních klíčů obvykle stačí přečíst si materiál nebo zkontrolovat obsah meta tagu klíčových slov v kódu stránky. Můžete také využít služeb pro sémantickou analýzu textů, např. Istio nebo Advego.

Pokud potřebujete analyzovat celý web, využijte služeb komplexní konkurenční analýzy:

Ke sběru klíčových frází můžete použít i další nástroje. Zde jsou nějaké příklady: Google Trends, WordTracker, WordStream, Ubersuggest, Topvisor... Ale nespěchejte, abyste zvládli všechny služby a programy najednou. Pokud vytváříte sémantické jádro pro svůj vlastní malý web, použijte bezplatný nástroj, například službou pro výběr klíčových slov Yandex nebo plánovačem Google.

Jak najít klíčová slova pro sémantické jádro

Proces výběru klíčových frází je kombinován v několika fázích:

1. V první definujete základní klíčová slova, která publikum používá k vyhledávání vašeho produktu nebo firmy.
2. Druhá etapa je věnována rozšíření sémantického jádra.
3. Ve třetím kroku odstraníte nevhodné vyhledávací dotazy.

Definování základních klíčů

Vyplňte tabulku nebo zapište obecné vyhledávací fráze související s vaší firmou a produkty. Shromážděte kolegy a diskutujte. Zaznamenejte všechny navržené nápady bez diskuse.

Váš seznam bude vypadat nějak takto:

Většina klíčů, které jste si zapsali, má vysokou frekvenci a nízkou specifičnost. Chcete-li získat vysoce specifické středně a nízkofrekvenční vyhledávací fráze, musíte své jádro co nejvíce rozšířit.

Rozšíření sémantického jádra

Tento úkol provedete pomocí nástrojů pro výzkum klíčových slov, jako je Wordstat. Pokud má vaše firma regionální vazbu, vyberte v nastavení příslušnou oblast.

Pomocí služby pro výběr klíčových frází musíte analyzovat všechny klíče zaznamenané v předchozí fázi.

Zkopírujte fráze z levého sloupce Wordstatu a vložte je do tabulky. Věnujte pozornost pravému sloupci Wordstatu. Yandex v něm nabízí fráze, které lidé používali ve spojení s hlavním dotazem. V závislosti na obsahu můžete okamžitě vybrat příslušné klíče z pravého sloupce nebo zkopírovat celý seznam. Ve druhém případě budou nevhodné požadavky v další fázi odstraněny.

A výsledkem této fáze práce bude seznam hledaných frází pro každý základní klíč, který jste probrali. Seznamy mohou obsahovat stovky nebo tisíce dotazů.

Odstraňte nevhodné vyhledávací dotazy

Jedná se o časově nejnáročnější fázi práce s jádrem. Nevhodné vyhledávací fráze musíte z jádra ručně odstranit.

Nepoužívejte frekvenci, souběžnost nebo jiné čistě „SEO“ metriky jako kritérium pro vyhodnocování klíčů. Víte, proč SEO ze staré školy považují určité vyhledávací dotazy za nevyžádané? Vezměte si například klíč „dietní koláč“. Služba Wordstat jí předpovídá 3 zobrazení za měsíc v regionu Čerepovec.

Za účelem propagace stránek na konkrétní klíčová slova nakupovali nebo pronajímali odkazy ze staré školy SEO. Mimochodem, někteří odborníci stále používají tento přístup. Je jasné, že hledané fráze s nízkou frekvencí ve většině případů nevyplatí peníze vynaložené na nákup odkazů.

Nyní se podívejte na slovní spojení „dietní dorty“ očima průměrného obchodníka. Někteří zástupci cukrářské firmy CA mají o takové výrobky opravdu zájem. Proto klíč může a měl by být zahrnut do sémantického jádra. Pokud cukrárna připravuje vhodné potraviny, bude se vám tato fráze hodit v sekci popisu produktu. Pokud firma z nějakého důvodu nepracuje s dietními dorty, lze klíč použít jako obsahový nápad pro informační sekci.

Jaké fráze lze bezpečně vyloučit ze seznamu? Zde jsou nějaké příklady:

• Klíče zmiňující konkurenční značky.
• Klíče, které zmiňují produkty nebo služby, které neprodáváte nebo neplánujete prodávat.
• Klíče se slovy „levné“, „levné“, „se slevou“ v ceně. Pokud nevyhazujete, odřízněte ty, kteří milují levné, abyste nezkazili metriky chování.
• Duplicitní klíče. Například ze tří klíčů "dorty k narozeninám na zakázku", "dorty na den" a "dorty k narození" stačí nechat ten první.
• Klíče zmiňující nevhodné regiony nebo adresy. Pokud například obsluhujete obyvatele severní části Čerepovce, klíč „koláče na objednávku průmyslové čtvrti“ pro vás není vhodný.
• Fráze zadané s chybami nebo překlepy. Vyhledávače chápou, že uživatel hledá croissanty, i když do vyhledávacího pole zadá klíč „croissanty“.

Po smazání nevhodných frází se vám zobrazí seznam dotazů na základní klíč „dorty na objednávku“. Stejné seznamy je třeba sestavit pro další základní vodítka z fáze brainstormingu. Poté přejděte k seskupování klíčových frází.

Jak seskupit klíčová slova a vytvořit mapu relevance

Hledané fráze, které uživatelé používají k nalezení nebo najdou vaše stránky, jsou spojeny do sémantických shluků, což je proces zvaný shlukování vyhledávacích dotazů... Jedná se o podobné skupiny žádostí. Například sémantický shluk „dort“ zahrnuje všechny klíčové fráze spojené s tímto slovem: recepty na dorty, objednání dortu, fotografie dortů, svatební dort atd.

Sémantický shluk je skupina dotazů sjednocených ve smyslu. Jedná se o víceúrovňovou strukturu. Uvnitř shluku prvního řádu „Dort“ jsou shluky druhého řádu „Recepty na dorty“, „Objednávání dortů“, „Fotografie dortů“. V rámci shluku druhého řádu „Dortové recepty“ je teoreticky možné rozlišit třetí řád shlukování: „Recepty na dorty s tmelem“, „Recepty na sušenkové dorty“, „Recepty na křehké dorty“. Počet úrovní ve shluku závisí na šíři tématu. V praxi ve většině témat stačí vyčlenit klastry druhého řádu specifické pro podnikání v rámci klastrů prvního řádu.

Teoreticky může mít sémantický shluk mnoho úrovní.
V praxi budete muset pracovat se shluky první a druhé úrovně.

Většina z první úrovně se shlukuje, když si zapisujete své základní klíčové fráze. K tomu stačí porozumět svému vlastnímu podnikání a také nahlédnout do diagramu webu, který jste vytvořili před zahájením práce na sémantickém jádru.

Je velmi důležité správně provést shlukování na druhé úrovni. Zde jsou hledané fráze změněny pomocí specifikátorů, které indikují záměr uživatele. Jednoduchým příkladem je recept na dort a vlastní dorty. První vyhledávací fráze používají lidé, kteří potřebují informace. Klíče Cluster 2 používají zákazníci, kteří si chtějí koupit dort.

Pomocí Wordstatu a ručního filtrování jste identifikovali vyhledávací fráze pro klastr dortů na objednávku. Musí být distribuovány mezi stránkami sekce "Dorty".

V shluku jsou například vyhledávání „fotbalové dorty na zakázku“ a „fotbalové dorty na zakázku“.

Pokud je v sortimentu firmy odpovídající produkt, je nutné vytvořit odpovídající stránku v sekci "Mastic Cakes". Přidejte jej do struktury webu: uveďte název, adresu URL a vyhledávací fráze s frekvencí.

Pomocí průzkumu klíčových slov nebo podobných nástrojů můžete zjistit, jaké další vyhledávací fráze potenciální zákazníci používají k nalezení dortů s fotbalovou tématikou. Uveďte stránky, které jsou relevantní pro váš seznam klíčových slov.

V seznamu vyhledávacích frází clusteru označte distribuované klíče pohodlným způsobem. Distribuujte zbývající hledané fráze.

V případě potřeby změňte strukturu webu: vytvořte nové sekce a kategorie. Například stránka "Custom Paw Patrol Cakes" by měla spadat do sekce "Baby Cakes". Zároveň lze zařadit do sekce "Mastic Cakes".

Věnujte pozornost dvěma bodům. Za prvé, cluster nemusí mít odpovídající fráze pro stránku, kterou plánujete vytvořit. To se může stát z různých důvodů. Patří mezi ně například nedokonalost nástrojů pro sběr vyhledávacích frází nebo jejich nesprávné použití a také nízká oblíbenost produktu.

Absence vhodného klíče v clusteru není důvodem k odmítnutí vytvoření stránky a prodeje produktu. Představte si například, že cukrářský podnik prodává dětské dorty s postavičkami prasátka Peppy. Pokud odpovídající klíče nejsou v seznamu zahrnuty, objasněte potřeby publika pomocí Wordstatu nebo jiné služby. Ve většině případů budou vhodné dotazy.

Za druhé, i po odstranění nepotřebných klíčů mohou v clusteru zůstat hledané fráze, které nejsou vhodné pro vytvořené a naplánované stránky. Mohou být ignorovány nebo použity v jiném clusteru. Pokud například cukrárna z nějakého důvodu zásadně neprodává koláč Napoleon, lze v sekci Recepty použít odpovídající klíčové fráze.

Shlukování vyhledávacích dotazů

Seskupování vyhledávacích dotazů lze provádět ručně, v tabulkách Excel nebo Google, nebo automatizovaně pomocí speciálních aplikací a služeb.

Clustering vám umožňuje porozumět tomu, jak lze požadavky distribuovat na stránky webu pro jejich nejrychlejší a nejúčinnější propagaci.

Automatické shlukování nebo seskupování vyhledávacích dotazů sémantického jádra se provádí na základě analýzy stránek zařazených do TOP-10 výsledků vyhledávačů Google a Yandex.

Jak funguje automatické seskupování dotazů: pro každý z požadavků patří výsledky vyhledávání mezi TOP-10 webů. Pokud jsou shody alespoň mezi 4-6 z nich, lze požadavky seskupit tak, aby byly umístěny na jednu stránku.

Automatické seskupování je nejrychlejší a účinná metoda kombinace klíčových slov k vytvoření struktury webu téměř připravené k použití.

Pokud to není pravda, z pohledu statistik vyhledávačů bude bohužel nemožné vytvořit strukturu webu a rozmístit požadavky mezi jeho stránky, úspěšně propagovat stránky na TOP!

Aplikace a služby pro automatické seskupování vyhledávacích dotazů

Mezi službami, které automatizují seskupování klíčových slov, stojí za to zdůraznit:

• Sběratel klíčů.
• Rush Analytics.
• TopVisor.

Po distribuci všech klíčů obdržíte seznam existujících a plánovaných stránek webu s URL, vyhledávacími frázemi a frekvencí. Co s nimi dál dělat?

Co dělat se sémantickým jádrem

Tabulka se sémantickým jádrem by se měla stát plánem a hlavním zdrojem nápadů při vytváření:

Podívejte se: máte seznam s předběžnými názvy stránek a vyhledávacími frázemi. Definují potřeby publika. Při sestavování obsahového plánu si stačí ujasnit název stránky nebo publikace. Zahrňte do něj svůj hlavní hledaný výraz. Toto není vždy nejoblíbenější klíč. Kromě oblíbenosti by měl dotaz v nadpisu nejlépe odrážet potřeby publika stránky.

Použijte zbytek vyhledávacích frází jako odpověď na otázku „o čem psát“. Pamatujte, že do newsletteru nebo popisu produktu nemusíte za každou cenu psát všechny hledané fráze. Obsah by měl pokrývat dané téma a odpovídat na dotazy uživatelů. Znovu si všimněte, že se musíte zaměřit na informační potřeby, nikoli na vyhledávací fráze a na to, jak zapadají do textu.

Sémantické jádro pro internetové obchody

Specifičnost přípravy a shlukování sémantiky spočívá v přítomnosti čtyř velmi důležitých, pro následující skupiny stránek:

• Domovská stránka.
• Stránky sekcí a podsekcí katalogu.
• Stránky produktových karet.
• Stránky s články na blogu.

Výše jsme již hovořili o různých typech vyhledávacích dotazů: informační, transakční, komerční, navigační. Pro stránky sekcí a produktů internetového obchodu jsou zajímavé především ty transakční, tzn. dotazy, pomocí kterých chtějí uživatelé vyhledávačů zobrazit stránky, kde mohou provést nákup.

Je nutné začít tvořit jádro se seznamem produktů, které již prodáváte nebo plánujete prodat.

Pro internetové obchody:

• tak jako " tělo»Budou vzneseny požadavky názvy produktů;
• tak jako " specifikátory"Fráze:" Koupit», « cena», « Prodej», « objednat», « Fotografie», « popis», «