Semantično jedro članka je primer. Kako narediti pomensko jedro iz nič? Storitve za sestavljanje semantičnega jedra

Semantično jedro je osnova za promocijo spletne strani na spletu. Brez tega spletnega mesta še dolgo ne bo mogoče pripeljati na vrh. Povedali vam bomo, iz česa je narejen, kje iskati, kaj in katera orodja za to uporabiti.

Kaj je pomensko jedro

Da bi bilo lažje razumeti, predpostavimo to pomensko jedro(SL) so vse tiste besede, besedne zveze in njihove različice, ki v celoti opisujejo vsebino vašega spletnega mesta. Bolj natančno in bolje kot je jedro sestavljeno, lažje je promovirati spletno mesto.

Grobo rečeno, to je en velik dolg seznam besed in besednih zvez (ključev), ki jih uporabniki uporabljajo za iskanje podobnih izdelkov in storitev. Splošnih priporočil glede velikosti jedra ni, obstaja pa eno pravilo: večje in boljše, bolje. Glavna stvar je, da ne umetno napihnete velikosti, da bi bilo jedro večje. Če lovite velikost na račun kakovosti, bo vse delo šlo v odtok - jedro ne bo delovalo.

Vzemimo analogijo. Predstavljajte si, da ste vodja velikega gradbenega podjetja, ki mora v kratkem času zgraditi veliko objektov. Imate neomejen proračun, vendar morate zaposliti vsaj sto ljudi - to je zahteva sindikata. Kakšnih sto ljudi boste zaposlili za tako odgovorno delo – sploh katerega ali pa boste skrbno izbrali, saj vam proračun omogoča? Kogar koli pa zaposliš, z njimi gradi hiše. Razumno je domnevati, da boste izbirali previdno, saj je od tega odvisen rezultat.

Enako je z jedrom. Da celo deluje vstopni ravni, lepo bi bilo, če bi imela vsaj sto ključev. In če v jedro vnesete karkoli, če le več, bo rezultat zagotovo neuspešen.

Splošna pravila za izgradnjo pomenskega jedra

Ena zahteva - ena stran. Razumeti morate, na katero stran je treba uporabnika poslati za vsako zahtevo. Ne morete narediti tako, da bi bilo na zahtevo več strani: pojavi se interna konkurenca in kakovost promocije močno pade.

Uporabnik na svojo zahtevo prejme predvidljivo vsebino. Če stranka išče načine dostave v svoji regiji, jih ne pošiljajte na glavno stran spletnega mesta, če ni tam. Včasih se zgodi, da po prevajanju jedra postane jasno, da morate ustvariti nove strani za iskalne poizvedbe. To je normalna in običajna praksa.

Jedro vsebuje vse vrste zahtev (HF, MF, LF). O pogostosti - spodaj. Samo imejte to pravilo v mislih, ko berete naprej. Preprosto povedano, te poizvedbe bi morali razdeliti na določene strani na vašem spletnem mestu.

Primer osnovne distribucijske tabele za strani spletnega mesta.

Načini zbiranja jedra

Napačno: kopija od konkurentov

Način, ko ni časa in denarja, a jedro je treba nekako sestaviti. Najdemo več naših neposrednih konkurentov, hladnejši tem bolje, nato pa uporabimo, na primer, spywords.ru, da dobimo seznam ključnih besed. To počnemo z vsemi, združujemo zahteve, zavržemo dvojnike - in dobimo bazo, iz katere lahko nekako gradimo naprej.

Slabosti tega pristopa so očitne: ni dejstvo, da se morate premikati po istih poizvedbah; razčlenjevanje in urejanje takega jedra lahko vzame veliko časa.

Včasih se zgodi, da imajo tudi enaki konkurenti svoje posebnosti v zahtevah, ki jih upoštevajo, vi pa ne. Ali pa se osredotočijo na eno stvar, vi pa tega sploh ne storite - tipke delujejo v praznino in znižajo oceno.

Po drugi strani pa je za plačilo takšnega dela potrebno veliko časa, truda in včasih denarja, da bi takšno bazo spravili v normalno obliko. Ko začnete računati ekonomičnost (in to je treba vedno narediti v marketingu), pogosto ugotovite, da bodo stroški izdelave vašega jedra iz nič enaki ali celo manjši.

Ne priporočamo uporabe te metode, razen če imate s projektom popolno katastrofo in morate nekako začeti. Kakorkoli že, po zagonu boste morali skoraj vse ponoviti in delo bo neuporabno.

Tako je: naredite pomensko jedro iz nič

Da bi to naredili, v celoti preučimo spletno mesto, razumemo, kakšno občinstvo želimo pritegniti, s kakšnimi težavami, zahtevami in vprašanji. Razmišljamo, kako nas bodo iskali, povezovali s ciljno publiko, po potrebi prilagodili cilje.

Takšno delo vzame veliko časa, nerealno je narediti vse v enem dnevu. Po naših izkušnjah je minimalni čas za izgradnjo jedra en teden, pod pogojem, da bo oseba delala polni delovni čas samo na tem projektu. Ne pozabite, da je pomensko jedro temelj promocije. Bolj natančno ga bomo sestavili, lažje bo v vseh drugih fazah.

Obstaja ena nevarnost, na katero začetniki pozabijo. Semantično jedro ni stvar, ki se naredi enkrat za vselej. Nenehno se dela, posel, poizvedbe in ključne besede se spreminjajo. Nekaj ​​izgine, nekaj postane zastarelo in vse to se mora takoj odraziti v jedru. To ne pomeni, da lahko sprva delate slabo, potem pa vseeno lahko končate. To pomeni, da bolj natančno kot je jedro, hitreje ga lahko spremenite.

Takšno delo je sprva drago tudi znotraj podjetja (če CL ne naročite pri zunanjem podjetju), ker zahteva kvalifikacije, razumevanje delovanja iskanja in popolno poglobitev v projekt. Jedra ni mogoče delati v prostem času, mora postati glavna naloga zaposlenega ali oddelka.

Pogostost iskanja prikazuje, kako pogosto se ta beseda ali besedna zveza išče na mesec. Formalnih meril za delitev po pogostnosti ni, vse je odvisno od panoge in profila.

Na primer, fraza "kupite telefon na kredit" ima 7764 zahtev na mesec. Za telefonski trg je to zahteva za srednje frekvence. Obstaja nekaj, kar se veliko pogosteje vpraša: "kupi telefon" - več kot milijon zahtev, visokofrekvenčna zahteva. In obstaja nekaj, kar se veliko manj pogosto vpraša: "kupite telefon na kredit prek interneta" - samo 584 zahtev, nizkofrekvenčnih.

In besedna zveza "kupi vrtalno napravo" ima le 577 prikazov, vendar velja za visokofrekvenčno poizvedbo. To je celo manj kot nizkofrekvenčna zahteva iz našega prejšnjega primera. zakaj je tako?

Dejstvo je, da se trg telefonov in vrtalnih naprav pri meritvah v kosih tisočkrat razlikuje. In število potencialnih strank se razlikuje v enakem znesku. Torej, kar je za nekatere veliko, je za druge zelo malo. Vedno morate gledati na velikost trga in poznati približno skupno število potencialnih strank v regiji, kjer delate.

Deljenje zahtev glede na relativno pogostost na mesec

Visoka frekvenca. Vnesti jih je treba v meta oznake vsake strani spletnega mesta na splošno in uporabiti za splošno promocijo spletnega mesta. Izredno težko je tekmovati na visokofrekvenčnih zahtevah, lažje je biti le »v trendu« – brezplačno je. V vsakem primeru jih vključite v jedro.

Srednji toni. To so enaki visokofrekvenčni, vendar malo bolj natančno formulirani. V kontekstualnem oglasnem bloku niso tako hudo konkurenčni kot pri HF, zato jih je mogoče že za denar uporabiti za promocijo, če proračun to dopušča. Takšne zahteve lahko že prinesejo ciljni promet na vaše spletno mesto.

Nizka frekvenca. Delovni konj promocije. Nizkofrekvenčne zahteve dajejo večino prometa s pravilno konfiguracijo. Z njihovo uporabo lahko prosto oglašujete, optimizirate strani spletnega mesta zanje ali celo ustvarjate nove, če ne morete brez tega. Dober SA je približno 3/4 takšnih zahtev in se zaradi njih nenehno širi.

Super nizka frekvenca. Najredkejše, a najbolj specifične zahteve, na primer, "kupite telefon ponoči v Tverju na kredit." Redko kdo dela z njimi pri prevajanju, tako da konkurence praktično ni. Imajo minus - res jih zelo redko vprašajo in si vzamejo toliko časa kot ostali. Zato se je z njimi smiselno ukvarjati, ko so vsa glavna dela že opravljena.

Vrste zahtev glede na namen

Informativno. Uporabljajo se za učenje nečesa novega ali pridobivanje informacij o določeni temi. Na primer: "kako izbrati banketno dvorano" ali "kakšni prenosniki obstajajo". Vse takšne zahteve bi morale voditi v razdelke z informacijami: blog, novice ali zbirke po temah. Če vidite, da se vnese veliko zahtev po informacijah in jih na spletnem mestu ni ničesar zapreti, je to razlog za ustvarjanje novih razdelkov, strani ali člankov.

Transakcijski. Transakcija = akcija. Kupite, prodajte, zamenjajte, prejmite, dostavite, naročite in tako naprej. Najpogosteje so takšne zahteve zaprte s strani določenih izdelkov ali storitev. Če je večina vaših transakcijskih vprašanj visoko ali srednje pogostih, zmanjšajte pogostost in izboljšajte svoje poizvedbe. To vam bo omogočilo, da natančno usmerite ljudi na prave strani in jih ne pustite na glavni strani brez podrobnosti.

drugi. Zahteve brez jasnega namena ali dejanja. "Lepe kroglice" ali "kiparske obrti iz gline" - o njih ne morete posebej povedati, zakaj je oseba to vprašala. Mogoče ga želi kupiti. Ali pa se naučite tehnologije. Ali pa preberite več o tem, kako to storiti. Ali pa potrebuje nekoga, ki bi to naredil namesto njega. Nejasno. S takšnimi zahtevami morate skrbno delati in skrbno očistiti neželene ključe.

Za promocijo komercialnega mesta morate v glavnem uporabljati transakcijske poizvedbe in se izogibati informativnim poizvedbam - iskalnik jih prikaže informacijski portali, Wikipedia, agregatorji spletnih mest. In z njimi je skoraj nemogoče konkurirati v smislu promocije.

ključi za smeti

Včasih poizvedbe vključujejo besede ali besedne zveze, ki ne veljajo za vašo industrijo ali pa tega preprosto ne počnete. Na primer, če izdelujete samo spominke iz mehkega lesa, verjetno ne potrebujete poizvedbe »bambusovi spominki«. Izkazalo se je, da je "bambus" element smeti, ki zamaši jedro in moti čistost iskanja.

Takšne ključe zbiramo na ločenem seznamu, koristni nam bodo za kontekstualno oglaševanje. Označimo jih kot nekaj, kar vam ni treba iskati, nato pa bo naše spletno mesto v rezultatih iskanja za poizvedbo »borovi spominki«, ne pa tudi za poizvedbo »bambusovi spominki«.

Enako naredimo v celotnem jedru - poiščemo tisto, kar ne sodi v profil, odstranimo iz CL in postavimo na ločen seznam.

Vsaka zahteva je sestavljena iz treh delov: specifikacije, telesa in repa.

Splošno načelo je naslednje: telo določa predmet iskanja, specifikator določa, kaj je treba narediti s tem predmetom, rep pa celotno poizvedbo.

Z združevanjem različnih specifikacij in repov za poizvedbe lahko dobite veliko ključnih besed, ki vam ustrezajo in bodo vključene v jedro.

Korak za korakom gradnja jedra iz nič

Prva stvar, ki jo lahko storite, je, da pregledate vse strani svojega spletnega mesta in napišete vsa imena izdelkov in nastavljene fraze skupin izdelkov. Če želite to narediti, si oglejte naslove kategorij, razdelkov in glavnih značilnosti. Vse bomo napisali v Excelu, v naslednjih korakih nam bo prišel prav.

Na primer, če imamo trgovino s pisalnimi potrebščinami, dobimo naslednje:

Nato vsaki zahtevi dodamo karakteristike - povečamo "rep". Če želite to narediti, ugotovimo, katere lastnosti imajo ti izdelki, kaj lahko še rečemo o njih, in jih zapišemo v ločen stolpec:

Po tem dodamo "specifikatorje": akcijske glagole, ki so pomembni za našo temo. Če imate na primer trgovino, bo to "kupi", "naroči", "na zalogi" in tako naprej.

Od tega v Excelu zbiramo ločene fraze:

Zbiranje razširitev

Analizirajmo tri tipična orodja za zbiranje jedra - dve brezplačni in plačljivo.

Prost. Vanj vnesemo svojo frazo, dobimo seznam tega, kar je videti kot naša zahteva. Pozorno ga preučimo in izberemo tisto, kar nam ustreza. Tako vodimo vse, kar smo dobili na prvi stopnji. Delo je dolgo in dolgočasno.

Posledično boste imeli semantično jedro, ki čim bolj natančno odraža vsebino vašega spletnega mesta. Že v času promocije je z njim možno polno sodelovati.

Ko iščete besede, se osredotočite na regijo, kjer prodajate izdelek ali storitev. Če ne delate po vsej Rusiji, preklopite na način "po regijah" (takoj pod iskalno vrstico). To vam bo omogočilo, da dobite natančno sliko o zahtevah na mestu, ki ga potrebujete.

Razmislite o zgodovini zahtevkov. Povpraševanje ni statično, na kar marsikdo pozabi. Če na primer konec januarja iščete poizvedbo »kupite rože«, se morda zdi, da rože skoraj nikogar ne zanimajo - le sto ali dve zahtevki. Če pa v začetku marca iščete enako, je slika povsem drugačna: to išče na tisoče uporabnikov. Zato ne pozabite na sezonskost.

Prav tako brezplačen, pomaga pri iskanju in izbiri ključnih besed, napovedovanju poizvedb in daje statistiko uspešnosti.

zbiralec ključev. Program je pravi kombajn, ki lahko opravi 90 % vsega dela zbiranja semantičnega jedra. Toda plačano - skoraj 2000 rubljev. Išče ključe iz številnih virov, pregleduje ocene in zahteve ter zbira analitiko za jedro.

Glavne značilnosti programa:

zbirka ključnih besednih zvez;

določitev cene in vrednosti fraz;

prepoznavanje ustreznih strani;

Vse, kar lahko počne, lahko naredi brezplačno z nekaj brezplačnimi analogi, vendar bo to trajalo večkrat dlje. Avtomatizacija je močna stran tega programa.

Posledično ne dobite le semantičnega jedra, temveč tudi popolno analitiko in priporočila za izboljšave.

Odstranjevanje nepotrebnih ključev

Zdaj moramo očistiti naše jedro, da bo še bolj učinkovito. Če želite to narediti, uporabite zbiralnik ključev (to bo naredil samodejno) ali ročno poiščite smeti v Excelu. Na tej stopnji potrebujemo seznam nepotrebnih, škodljivih ali odvečnih zahtev, ki smo jih podali prej.

Odstranjevanje smeti in ključev je mogoče avtomatizirati

Zahteve za združevanje

Zdaj, po zbiranju, je treba vse najdene zahteve združiti v skupine. To se naredi tako, da se ključne besede, ki so si po pomenu blizu, pripišejo eni strani in ne zamegljene v različne.

V ta namen združimo pomensko podobne poizvedbe, katerih odgovore nam daje ista stran, in napišemo zraven, kam spadajo. Če te strani ni, je pa v skupini veliko zahtev, je najverjetneje smiselno ustvariti novo stran ali celo razdelek na spletnem mestu, kamor poslati vse na takšne zahteve.

Primer združevanja v skupine si lahko spet ogledate na našem delovnem listu.

Uporabite vsak program za avtomatizacijo, ki ga lahko dobite. To prihrani veliko časa pri izdelavi jedra.

Ne zbirajte informativnih in transakcijskih zahtev na eni strani.

Več kot je nizkofrekvenčnih poizvedb v besedilih, tem bolje. Toda ne zanašajte se, ne spreminjajte besedila na spletnem mestu v nekaj, kar je razumljivo samo robotu. Ne pozabite, da vas bodo brali tudi resnični ljudje.

Redno čistite in posodabljajte jedro. Poskrbite, da bodo informacije v semantičnem jedru vedno posodobljene in odražajo trenutno stanje. V nasprotnem primeru boste porabili denar za nekaj, česar na koncu ne morete dati svojim strankam.

Ne pozabite na prednosti. Ko lovite iskalni promet, ne pozabite, da ljudje prihajajo iz različnih virov in ostanejo tam, kjer je zanimivo. Če imaš ves čas aktualno jedro in je hkrati besedilo na straneh napisano človeško, razumljivo in zanimiv jezik- vse delaš prav.

Končno, še enkrat sam algoritem za gradnjo jedra:

1. poiščite vse ključne besede in besedne zveze

2. jih očistite pred neželenimi zahtevami

3. poizvedbe združimo po pomenu in jih primerjamo s stranmi spletnega mesta.

Želite promovirati spletno mesto, vendar razumete, da zbiranje semantičnega jedra traja dolgo? Ali pa ne želite razumeti vseh odtenkov, ampak samo dobiti rezultat? Pišite nam in izbrali bomo najboljšo možnost za promocijo vaše strani za vas.

Članek o tem, kako sami ustvarite semantično jedro, da bo vaša spletna trgovina na prvih mestih rezultatov iskanja Iskalniki. Postopek izbire ključne besede- ni tako preprosto. To bo zahtevalo pozornost in razmeroma dolgo časa. Če pa ste pripravljeni napredovati in razvijati svoje podjetje, je ta članek za vas.Podrobno opisuje metode za zbiranje ključnih besed, pa tudi, katera orodja vam lahko pri tem pomagajo.

Odgovor je banalen – da se stran »všečka« iskalnikom. In tako, da ko uporabniki zahtevajo določene ključne besede, se izda vaš vir.

In oblikovanje pomenskega jedra je prvi, a zelo pomemben in samozavesten korak k cilju!

Naslednji korak je izdelava nekakšnega okostja, kar pomeni porazdeljene ujemajoče se "ključe" za določene strani spletnega mesta. In šele po tem se morate premakniti na novo raven - pisanje in izvajanje člankov, oznak.

Upoštevajte, da omrežje predstavlja več možnosti za opredelitev koncepta semantičnega jedra (v nadaljevanju SN).

Na splošno so si podobni in če vse povzamete, lahko oblikujete naslednje: nabor ključnih besed (kot tudi povezanih besednih zvez in obrazcev) za promocijo strani. Takšne besede natančno označujejo smer spletnega mesta, odražajo interese uporabnikov in ustrezajo dejavnostim podjetja.

Naš članek ponuja primer oblikovanja SL za spletno trgovino s posteljnino. Celoten proces je razdeljen na pet zaporednih stopenj.

1) Zbiramo osnovne poizvedbe

V tem primeru govorimo o vseh besednih zvezah, ki bodo ustrezale smeri trgovine. Zato je tako pomembno, da čim bolj natančno premislite o tistih stavkih, ki najbolje označujejo blago, predstavljeno v katalogu.

Seveda je to včasih težko narediti. Toda na pomoč bo priskočil desni stolpec Wordstat.Yandex - označuje fraze, ki jih uporabniki najpogosteje vnesejo pri uporabi fraze, ki ste jo izbrali.

Oglejte si video Wordstat (skupaj 13 minut)

Če želite dobiti rezultate, vnesite besedno zvezo, ki jo potrebujete, v vrstico storitve in kliknite gumb "Izberi".

Da ne bi ročno kopirali vseh zahtev, priporočamo uporabo razširitve Wordstat Helper, ustvarjene posebej za brskalnike Mozilla Firefox in Google Chrome. Ta dodatek bo močno poenostavil delo z izbiro besed. Kako deluje - glejte spodnji posnetek zaslona.

Izbrane besede shranite v ločen dokument. Po možganskih nevihtah dodajte besedne zveze, ki jih dobite.

2) Kako razširiti SA: tri možnosti

Prvi korak je razmeroma preprost. Čeprav bo zahtevalo, da ste previdni. Toda drugo je aktivna možganska aktivnost. Konec koncev je vsaka posebej izbrana fraza osnova prihodnje skupine iskalne poizvedbe po katerem se boste premikali.

Če želite sestaviti takšno skupino, morate uporabiti:

• sopomenke;
• parafraziranje.

Da v tej fazi ne bi "prenesli", uporabite posebne aplikacije ali storitve. Kako to storiti, je podrobno opisano spodaj.

Kako razširiti svoj BR z Googlovim načrtovalnikom ključnih besed

Pojdimo na temo odsek (imenuje se načrtovalec ključnih besed) in zbira tiste fraze, ki najbolj natančno označujejo skupino poizvedb, ki vas zanima. Ne dotikajte se drugih parametrov in kliknite gumb "Pridobi ...".

Po tem samo prenesite rezultate.

Kako razširiti CL s Serpstatom (npr. Prodvigator)

Uporabite lahko tudi drugo podobno storitev, ki analizira konkurenta. Konec koncev so konkurenti najboljše mesto za pridobitev ključnih besed, ki jih potrebujete.

Serpstat storitev (npr. Prodvigator) vam omogoča, da natančno določite, za katere ključne poizvedbe so vaši konkurenti postali vodilni v iskalnikih. Čeprav obstajajo druge storitve - katero boste uporabili, se odločite sami.

Za izbiro iskalnih poizvedb potrebujete:

• vnesite eno zahtevo;
• navedite regijo promocije, ki vas zanima;
• kliknite na gumb "Išči";
• in ko je končano, izberite možnost "Iskalne poizvedbe".

Nato kliknite na gumb "Izvozi tabelo".

Kako sestaviti semantično jedro: kako razširiti CL z zbiralnikom ključev/Slovoeb

Imate veliko trgovino z ogromnim številom izdelkov? V takšni situaciji potrebujete storitev Zbiralec ključev.

Čeprav če se šele začenjate učiti znanosti o izbiri ključnih besed in oblikovanju pomenskega jedra, vam priporočamo, da ste pozorni na drugo storitev - z disonantnim imenom Slovoeb . Njegova prednost je, da je popolnoma brezplačen.

Prenesite aplikacijo, pojdite v nastavitve Yandex.Directa in vnesite svoje uporabniško ime/geslo od poštni predal Yandex

Potem:

• odpreti nov projekt;
• kliknite zavihek Podatki;
• tam kliknite možnost Dodaj besedne zveze;
• navedite regijo promocije, ki vas zanima;
• vnesite zahteve, ki so bile ustvarjene prej.

Po tem začnite zbirati SA iz Wordstat.Yandex. Za to:

• pojdite na razdelek "Zbiranje podatkov";
• nato - morate izbrati razdelek "Skupna zbirka besed iz levega stolpca";
• na vašem zaslonu se prikaže novo okno;
• v njem - naredite, kot je prikazano na spodnjem posnetku zaslona;

Upoštevajte, da je Key Collector odlično orodje za obsežne, velike projekte in z njegovo pomočjo je enostavno organizirati zbiranje statističnih podatkov o storitvah, ki analizirajo "delo" konkurenčnih spletnih mest. Te storitve na primer vključujejo naslednje: SEMrush, SpyWords, Serpstat (npr. Prodvigator) in mnoge druge.

3) Odstranite dodatne "ključe"

Torej, osnova je oblikovana. Količina zbranih "ključev" je več kot solidna. Če pa jih analizirate (v tem primeru le pozorno preberite), se izkaže, da vse zbrane besede ne ustrezajo natančno temi vaše trgovine. In zato bodo "neciljni" uporabniki prišli na spletno mesto z njimi.

Takšne besede je treba odstraniti.

Predstavljamo še en primer. Torej, na spletnem mestu prodajate posteljno perilo, vendar vaš asortiman nima samo tkanine, iz katere je mogoče sešiti takšno perilo. Zato je treba odstraniti vse, kar je povezano s tkaninami.

Mimogrede, celoten seznam takšnih besed bo treba ustvariti ročno. Ni "avtomatski" ne bo pomagal. Seveda bo trajalo razmeroma dolgo in da ne bi ničesar zamudili, vam priporočamo, da se dogovorite za popolno sejo brainstorminga.

Opažamo naslednje vrste in vrste besed, ki ne bodo pomembne za spletne trgovine:

• ime in omemba konkurenčnih trgovin;
• mesta in regije, v katerih ne delate in kamor ne dostavljate blaga;
• vse besede in besedne zveze, ki vsebujejo "brezplačno", "staro" ali "rabljeno", "prenos" itd.;
• ime blagovne znamke, ki ni zastopana v vaši trgovini;
• "ključi", v katerih so napake;
• ponavljajoče se besede.

Zdaj vam bomo povedali, kako odstraniti vse besede, ki jih ne potrebujete.

Oblikujte seznam

Odpremo storitev Slovoeb, v njej izberemo razdelek »Podatki« in tam gremo na zavihek »Ustavi besede« in vanj »zaženemo« ročno izbrane besede. Zanimivo je, da lahko besede zapišete ročno ali pa preprosto naložite datoteko z njimi (če ste jo pripravili).

Tako lahko s svojega seznama hitro odstranite zaustavitvene besede, ki ne ustrezajo temi in značilnostim trgovine.

Kako sestaviti pomensko jedro: hiter filter

Prejeli ste nekakšen prazen SA. Previdno ga analizirajte in začnite ročno odstranjevati nepotrebne besede. Ista storitev Slovoeb bo pripomogla k optimizaciji rešitve tega problema. Tukaj je zaporedje korakov, ki jih morate upoštevati:

• vzemite prvo nepotrebno besedo s seznama, na primer, naj bo to mesto Kijev;
• zaženite ga v iskanje (na zaslonu - številka 1);
• označite ustrezne črte;
• s klikom na njih desni klik miši, odstranite;
• pritisnite Enter v iskalnem polju, da se vrnete na prvotni seznam.

Ponovite zgornje korake tolikokrat, kolikor je potrebno, dokler ne pregledate največjega možnega seznama besed.

4) Kako narediti pomensko jedro: združimo poizvedbe

Če želite razumeti, kako razporediti besede na določene strani, morate združiti vse poizvedbe, ki ste jih izbrali. Za to je potrebno oblikovati tako imenovane semantične grozde.

Ta koncept pomeni skupino "ključev", podobnih po vsebini in pomenu, ki je sestavljena v obliki večstopenjske strukture. Recimo, da je gruča prve stopnje iskalna poizvedba "posteljnina". Toda grozdi druge stopnje bodo iskalne poizvedbe "dee", "plaidi" in podobno.

V večini primerov se opredelitev grozdov izvede med brainstormingom. Pomembno pa je, da odlično razumete asortiman, značilnosti vašega izdelka, a upoštevate tudi, kako se gradi struktura konkurentov.

Naslednja stvar, na katero morate biti pozorni, je, da naj bodo na zadnji ravni grozda le tiste zahteve, ki natančno ustrezajo edini potrebi potencialnih strank. To je posebna vrsta blaga.

Tu vam bosta spet priskočila na pomoč ista storitev Slovoeb in zgoraj opisana možnost hitrega filtra. Pomagal bo razvrstiti iskalne poizvedbe v določene kategorije.

Za izvedbo tega razvrščanja morate izvesti več preprosti koraki. Najprej v iskalno vrstico storitve vnesite ključno besedo, ki bo uporabljena pri poimenovanju:

• kategorije;
• ciljna stran itd.

Na primer, lahko je blagovna znamka posteljnega perila. V rezultatih označite besedne zveze, ki vam ustrezajo, in jih kopirajte.

Tiste fraze, ki jih ne potrebujete, samo izberite desni gumb miške in izbrišite.

Na desni strani menija storitev ustvarite novo skupino in jo ustrezno poimenujte. Na primer, ime blagovne znamke.

Za prenos besednih zvez, ki ste jih izbrali v ta del zavihka, morate izbrati vrstico Podatki in klikniti na napis Dodaj besedne zveze. Za podrobnosti glejte posnetek zaslona.

Če v iskalnem polju pritisnete Enter, se vrnete na prvotni seznam besed. Pri vseh ostalih zahtevah sledite opisanemu postopku.

Sistem bo vse izbrane besedne zveze izdal po abecednem vrstnem redu, kar olajša delo z njimi - zlahka določite, kaj točno je mogoče izbrisati. Ali pa združite besede v določeno skupino.

Dodajamo, da tudi ročno združevanje zahteva dovolj časa. Še posebej, če gre za preveč ključnih besednih zvez. Zato priporočamo uporabo avtomatiziranih plačljivih programov. Tej vključujejo:

• zbiralnik ključev;
• Rush Analytics;
• Just-Magic in drugi.

Obstaja tudi popolnoma brezplačen skript Devaka.ru. Mimogrede, upoštevajte, da je pogosto treba združiti nekatere vrste zahtev.

Ker na spletnem mestu nima smisla kopičiti ogromno kategorij, ki se razlikujejo le v imeni, kot sta "Lepo posteljno perilo" in "Modno posteljno perilo".

Če želite določiti pomen posamezne ključne fraze za določeno kategorijo, jo preprosto prenesite v Googlov načrtovalnik, kot je prikazano na posnetku zaslona.

Tako lahko ugotovite, kako povpraševanje je po določeni iskalni poizvedbi. Vse jih lahko razdelimo v tri kategorije, odvisno od posebne uporabe:

• visoka frekvenca;
• nizkofrekvenčni;
• srednji toni;
• in celo mikro-nizke frekvence.

Vendar je pomembno razumeti, da ni natančnih številk, ki kažejo, ali zahteva pripada določeni skupini. Tukaj se morate osredotočiti na temo spletnega mesta in zahteve. V ločenem primeru se lahko zahteva s frekvenco do 800 na mesec šteje za nizkofrekvenčno. V drugi situaciji bo zahteva s frekvenco do 150 visokofrekvenčna.

Najbolj visokofrekvenčne zahteve od vseh izbranih bodo naknadno vključene v oznake. Priporočljivo pa je, da uporabite najnižje frekvence, da zanje optimizirate določene strani trgovine. Ker bo konkurenca med takšnimi poizvedbami nizka, je dovolj, da takšne pododdelke preprosto napolnite s kakovostnimi besedilnimi opisi, tako da se strani prikažejo v prvih vrsticah rezultatov iskanja.

Vsa zgornja dejanja vam bodo omogočila oblikovanje jasne strukture, v kateri bo:

• vse potrebne in pomembne kategorije - za vizualizacijo "okostja" vaše trgovine uporabite dodatno storitev XMind ;
• ciljne strani;
• strani, ki vsebujejo pomembne informacije za uporabnika – na primer s kontaktnimi podatki, z opisom pogojev dostave ipd.

Kako razširiti semantično jedro: alternativna metoda

Z razvojem strani, širitvijo trgovine se bo povečala tudi SA. Za to je potrebno spremljati in zbirati ključne fraze znotraj vsake skupine. To močno poenostavi in ​​pospeši proces širitve SA.

Za zbiranje podobnih zahtev za namig uporabite dodatne storitve, vključno z:

• Serpstat (npr. Prodvigator);
• Ubersuggest;
• Orodje za ključne besede;
• in drugi.

Spodnji posnetek zaslona prikazuje, kako uporabljati storitev Promoter.

Kako narediti pomensko jedro: kaj storiti po posredovanju naših navodil

Torej, če želite samostojno ustvariti CL za spletno trgovino, morate izvesti več zaporednih korakov.

Vse se začne z izbiro ključnih besed, ki jih lahko uporabite samo pri iskanju vaših izdelkov in ki bodo kasneje postale glavna skupina poizvedb. Nadalje z uporabo orodij iskalnikov razširite semantično jedro. Za to je priporočljivo analizirati tudi spletna mesta konkurentov.

Naslednji koraki bodo:

• analiza vseh izbranih iskalnih poizvedb;
• brisanje zahtev, ki se ne ujemajo s pomenom vaše trgovine;
• zahteve za združevanje;
• oblikovanje strukture mesta;
• stalno sledenje iskalnim poizvedbam in razširitev SA.

Metoda izbire SL za spletno trgovino, predstavljena v tem članku, še zdaleč ni edina resnična in pravilna. Obstajajo še drugi. Vendar smo vam poskušali predstaviti najbolj priročen način.

Seveda so za promocijo pomembni tudi kazalniki, kot so kakovost besedilnih opisov, člankov, oznak, struktura trgovine. Toda o tem bomo govorili v ločenem članku.

Da ne boste zamudili novih in uporabnih člankov, se obvezno naročite na naše novice!

Še niste opravili usposabljanja? Prijavite se takoj in čez 4 dni boste imeli svojo spletno stran.

Če ga ne morete narediti sami, ga naredimo mi!

(11 )

V tem prispevku bomo opisali celoten algoritem za zbiranje semantičnega jedra, predvsem za informativno stran, vendar je ta pristop mogoče uporabiti tudi na komercialnih straneh.

Začetna semantika in izdelava strukture spletnega mesta

Priprava besed za razčlenitev in začetna struktura strani

Preden začnemo razčlenjevati besede, jih moramo poznati. Zato moramo ustvariti začetno strukturo našega spletnega mesta in začetne besede za razčlenjevanje (imenovane so tudi markerji).

Ogledate si lahko izvirno strukturo in besede:

1. Uporaba logike, besede iz glave (če razumete temo).
2. Od vaših konkurentov, ki ste jih analizirali pri izbiri niš ali vnosu glavne poizvedbe.
3. Iz Wikipedije. Običajno izgleda takole:

4. Ogledamo si wordstat za vaše glavne poizvedbe in desni stolpec.
5. Druge tematske knjige in referenčne knjige.

Na primer, tema našega spletnega mesta so bolezni srca. Jasno je, da moramo imeti v svoji strukturi vse bolezni srca.

Brez medicinskega priročnika ne gre. Na tekmovalce ne bi gledal, ker morda nimajo vseh bolezni, najverjetneje jih niso imeli časa pokriti.

In vaše začetne besede za razčlenitev bodo točno vse srčne bolezni in na podlagi ključev, ki jih razčlenimo, boste zgradili strukturo spletnega mesta, ko jih boste začeli združevati.

Poleg tega lahko jemljete vsa zdravila za zdravljenje srca, kot podaljšek teme itd. Pogledaš Wikipedijo, naslove konkurentov na strani, wordstat, logično razmišljaš in na ta način najdeš več označevalnih besed, ki jih boš razčlenil.

Struktura spletnega mesta

Za splošen pregled si lahko ogledate konkurente, vendar vam ni vedno treba narediti strukture, kot je njihova. Bolj bi morali izhajati iz svoje logike ciljna publika, vnesejo tudi poizvedbe, ki jih razčleniš iz iskalnikov.

Na primer, kako naprej? Naštejte vse bolezni srca in od njih že vodite simptome, zdravljenje. Ali pa kljub temu naredite naslove za simptome, zdravljenje in iz njih že vodite do bolezni. Te težave se običajno rešijo z združevanjem ključnih besed na podlagi podatkov iskalnika. Ampak ne vedno, včasih se boste morali sami odločiti in se odločiti, kako narediti strukturo najboljšo, saj se zahteve lahko prekrivajo.

Vedno se morate spomniti, da je struktura ustvarjena skozi celotno zbirko semantike in včasih v izvirni obliki je sestavljena iz več naslovov, z nadaljnjim združevanjem in zbiranjem pa se razširi, ko začnete videti poizvedbe in logiko. In včasih ga lahko sestavite in ne skrbite takoj za ključne besede, ker dobro poznate temo ali pa jo dobro zastopajo konkurenti. Ni sistema za sestavljanje strukture spletnega mesta, lahko rečete, da je to vaša osebna ustvarjalnost.

Struktura je lahko vaša individualna (drugačna od konkurentov), ​​vendar mora biti primerna za ljudi, ustrezati njihovi logiki in s tem logiki iskalnikov ter taka, da lahko pokrijete vse tematske besede v svoji niši. Moralo bi biti najboljše in udobno!

Razmislite vnaprej. Zgodi se, da vzamete nišo, nato pa jo želite razširiti in začnete spreminjati strukturo celotnega spletnega mesta. In ustvarjeno strukturo na spletnem mestu je zelo težko in žalostno spremeniti. V idealnem primeru boste morali spremeniti URL-je prilog in vse to prilepiti na samo spletno mesto. Skratka, kako dolgočasno in zelo odgovorno delo je, zato se takoj popolnoma moški odloči, kaj in kako bi moral imeti!

Če ste zelo novi v temi spletnega mesta, ki se ustvarja, in ne veste, kako bo struktura zgrajena, ne veste, katere začetne besede bi vzeli za razčlenjevanje, lahko zamenjate 1. in 2. stopnjo zbirke. To pomeni, da najprej razčlenite konkurente (spodaj bomo analizirali, kako jih razčleniti), si oglejte njihove ključe, na podlagi tega ustvarite strukturo in začetne besede za razčlenjevanje, nato pa razčlenite wordstat, nasvete itd.

Za sestavljanje strukture uporabljam upravitelja misli - Xmind. Je brezplačen in ima vse, kar potrebujete.

Preprosta struktura izgleda takole:


To je struktura komercialnega mesta. Običajno na informacijskih mestih ni križišč in kakršnih koli filtrov kartic izdelkov. A tudi ta struktura ni zapletena, sestavljena je bila, da jo naročnik razume. Običajno so moje strukture sestavljene iz številnih puščic in križišč, komentarjev - samo jaz lahko ugotovim takšno strukturo.

Ali je mogoče ustvariti semantiko v procesu polnjenja spletnega mesta?

Če je semantika enostavna, ste prepričani v temo in jo poznate, potem lahko semantiko izvajate vzporedno z vsebino spletnega mesta. Toda začetno strukturo je treba nujno vstaviti. Sam včasih to izvajam v zelo ozkih nišah ali v zelo širokih, da ne bi porabil veliko časa za zbiranje semantike, ampak da bi takoj zagnal spletno mesto, vendar tega vseeno ne bi svetoval. Verjetnost napak je zelo velika, če nimate izkušenj. Kljub temu je lažje, ko je vsa semantika pripravljena, celotna struktura pripravljena in je vse nerazvrščeno in razumljivo. Poleg tega lahko v končani semantiki vidite, katerim ključem je treba dati prednost, kateri nimajo konkurence in bodo prinesli več obiskovalcev.

Tukaj morate tudi odbiti velikost spletnega mesta, če je niša široka, potem nima smisla zbirati semantike, bolje je, da to storite na poti, saj lahko zbiranje semantike traja mesec dni ali več.

Tako smo sprva vstavili strukturo ali je nismo vrgli noter, smo se odločili, da gremo na drugo stopnjo. Imamo seznam začetnih besed ali besednih zvez za našo temo, ki jih lahko začnemo razčlenjevati.

Razčlenitev in delo v zbiralniku ključev

Za razčlenitev seveda uporabljam keycollector. Ne bom se ukvarjal z nastavitvijo keycollectorja, lahko preberete pomoč tega programa ali poiščete članke o konfiguraciji na internetu, veliko jih je in tam je vse podrobno opisano.

Pri izbiri virov za strganje morate izračunati stroške dela in njihovo učinkovitost. Če na primer razčlenite Pastuhovo bazo podatkov ali MOAB, se boste poglobili v kup neželenih zahtev, ki jih bo treba filtrirati, in to je čas. In po mojem mnenju ni vredno poiskati par prošenj. Na temo baz iz RushAnalytics je zelo zanimiva študija, tam se seveda hvalijo, če pa na to niste pozorni, zelo zanimivi podatki o odstotku slabih ključnih besed http://www.rush-analytics .ru/blog/analytica-istochnikov -semantika

Na prvi stopnji razčlenim wordstat, adwords, njihove nasvete in uporabim bazo ključnih besed Bookvarix (namizna različica je brezplačna). Včasih sem tudi ročno pregledoval nasvete z Youtuba. Toda pred kratkim je keycollector dodal možnost njihove razčlenitve, kar je čudovito. Če ste popoln perverznež, lahko tukaj dodate druge baze ključnih besed.

Začnite razčlenjevati in gremo.

Čiščenje semantičnega jedra za informacijsko stran

Razčlenili smo poizvedbe in dobili smo seznam različnih besed. Vsekakor vsebuje prave besede, pa tudi smeti - prazne, ne tematske, ne relevantne itd. Zato jih je treba očistiti.

Ne izbrišem nepotrebnih besed, ampak jih premaknem v skupine, ker:

1. V prihodnosti lahko postanejo hrana za razmišljanje in pridobijo pomen.
2. Izključujemo možnost nenamernega izbrisa besed.
3. Pri razčlenjevanju ali dodajanju novih besednih zvez ne bodo dodani, če potrdite polje.

Včasih sem ga pozabil nastaviti, zato sem nastavil razčlenjevanje v eni skupini in razčlenil ključe samo v njej, da se zbirka ne podvoji:


Delaš lahko tako ali drugače, kakor ti ustreza.

Zbiranje frekvenc

Zbiramo iz vseh besed prek neposredne, osnovne frekvence [W] in natančnega [“!W”].


Vse, kar se ni združilo, zbiramo preko wordstata.

Čiščenje ene besede in neformat

Filtriramo po posameznih besedah, jih pogledamo in odstranimo nepotrebne. Obstajajo takšne enobesedne poizvedbe, da nima smisla nadaljevati, niso nedvoumne ali podvajajo drugo enobesedno poizvedbo.


Na primer, imamo temo – bolezni srca. Z besedo "srce" se nima smisla premikati naprej, ni jasno, kaj človek misli - to je preširoka in dvoumna zahteva.

Ogledamo si tudi, katere besede frekvenca ni zbrala - ali vsebuje posebne znake v besedah, ali pa je v poizvedbi več kot 7 besed, ki jih prenesemo v neformat. Malo verjetno je, da takšne zahteve vnesejo ljudje.

Ščetkanje po splošni in natančni pogostosti

Odstranimo vse besede s skupno frekvenco [W] od 0 do 1.

Prav tako odstranim vse od 0 do 1 glede na natančno frekvenco [”!W”].

Razdelim jih v različne skupine.

V nadaljevanju lahko v teh besedah ​​najdemo običajne logične ključne besede. Če je jedro majhno, lahko takoj ročno pregledate vse besede z ničelno frekvenco in zapustite, ki jih, kot mislite, ljudje vnesejo. To bo pomagalo, da se tema v celoti zajame in možno je, da bodo ljudje sledili tem besedam. Seveda pa je treba te besede uporabiti zadnje, ker po njih velik promet zagotovo ne bo.

Vrednost od 0 do 1 se vzame tudi glede na temo, če je ključnih besed veliko, potem lahko filtrirate od 0 do 10. To pomeni, da je vse odvisno od širine vaše teme in vaših preferenc.

Čevelj po pokritosti

Teorija tukaj je naslednja: na primer obstaja beseda - "forum", njena osnovna frekvenca je 8.136.416, natančna frekvenca pa je 24.377, saj vidimo, da je razlika več kot 300-kratna. Zato lahko domnevamo, da je ta zahteva prazna, vsebuje veliko repov.

Zato po vseh besedah ​​izračunam takšen KEI:

Fina frekvenca / osnovna frekvenca * 100 % = pokritost

Nižji kot je odstotek, večja je verjetnost, da je beseda prazna.

V KeyCollectorju ta formula izgleda takole:

YandexWordstatQuotePointFreq / (YandexWordstatBaseFreq+0,01) * 100

Tudi tukaj je vse odvisno od teme in števila besednih zvez v jedru, tako da lahko odstranite popolnost pokritosti manj kot 5%. In kjer je jedro veliko, potem ne morete vzeti niti 10-30%.

Očistite z implicitnimi dvojniki

Za čiščenje implicitnih dvojnikov moramo iz njih zbrati pogostost Adwords in krmariti po njej, ker upošteva vrstni red besed. Varčujemo z viri, zato tega indikatorja ne bomo zbrali iz celotnega jedra, ampak samo iz dvojnikov.


Na ta način smo našli in označili vse neočitne dvojnike. Zaprite zavihek - Analiza implicitnih dvojnikov. Označili so nas delovna skupina. Zdaj bomo prikazali samo njih, ker so parametri vzeti samo iz tistih stavkov, ki smo jih trenutno prikazali v skupini. In šele nato začnemo razčlenjevati.


Čakamo, da Adwords vzame kazalnike in gre v analizo implicitnih dvojnikov.


Nastavimo te parametre oznake pametne skupine in kliknemo - izvedi pametno preverjanje. Na ta način v naši skupini dvojnikov ne bodo označene samo najpogostejše poizvedbe AdWords.

Seveda je bolje, da pregledate vse dvojnike in ročno pogledate, nenadoma je bilo tam nekaj narobe nastavljeno. Posebno pozornost posvetite skupinam, kjer ni indikatorjev frekvence, kjer so dvojniki označeni po naključju.

Vse, kar označite pri analizi implicitnih skupin, je tudi zapisano v delovni skupini. Ko je analiza končana, samo zaprite zavihek in vse označene implicitne dvojnike prenesite v ustrezno mapo.

Čiščenje s stop besedami

Stop besede tudi razdelim v skupine. Ločeno bom prinesel mesta. Lahko nam pridejo prav v prihodnosti, če se odločimo narediti imenik organizacij.

Ločeno vnesem besede, ki vsebujejo besede fotografija, video. Nekoč bodo prišli prav.

In tudi "bistvene zahteve", na primer Wikipedia, tukaj vključim forum, pa tudi v medicinsko temo, to lahko vključuje - Malyshev, komarje itd.

Vse je odvisno tudi od predmeta. Prav tako lahko podate ločene komercialne zahteve – cena, nakup, trgovina.

Izkazalo se je, da je tukaj seznam skupin po stop besedah:

Čiščenje zvitih besed

To velja za tekmovalne teme, pogosto jih konkurenti goljufajo, da bi vas zavedli. Zato je treba zbrati sezonskost in izločiti vse besede z mediano enako 0.

Prav tako si lahko ogledate razmerje med osnovno frekvenco in povprečjem, velika razlika lahko kaže tudi na goljufanje zahteve.

Vendar morate razumeti, da lahko ti kazalniki kažejo tudi, da so to nove besede, za katere so se statistike pojavile šele pred kratkim ali pa so le sezonske.

Čiščenje po geo

Običajno geografsko preverjanje informacijskih mest ni potrebno, a za vsak slučaj se bom ta trenutek podpisal.

Če obstaja dvom, da so nekatere zahteve geografsko odvisne, je bolje, da to preverite prek zbirke Rookee, čeprav včasih dela napake, vendar veliko manj pogosto kot preverjanje tega parametra s strani Yandexa. Potem, ko zberete Rookee, je vredno ročno preveriti vse besede, ki so označene kot geo odvisne.

Ročno čiščenje

Zdaj je naše jedro postalo nekajkrat manjše. Pregledamo ga ročno in odstranimo nepotrebne fraze.

Kot rezultat dobimo naslednje skupine našega jedra:

Rumena - vredno kopati, najdeš besede za prihodnost.

Oranžna - lahko je koristna, če spletno stran razširimo z novimi storitvami.

Rdeča - ni uporabna.

Analiza konkurence povpraševanja za informativna mesta

Ko smo zbrali zahteve in jih očistili, moramo zdaj preveriti njihovo konkurenco, da bomo v prihodnosti razumeli, katere zahteve je treba najprej obravnavati.

Konkurenca v številu dokumentov, naslovov, glavnih strani

Vse to je enostavno odstraniti prek KEI v KeyCollectorju.


Za vsako zahtevo dobimo podatke, koliko dokumentov je bilo najdenih v iskalniku, v našem primeru v Yandexu. Koliko glavnih strani je v rezultatih za to zahtevo in pojavitev zahteve v naslovu.

Na internetu lahko najdete različne formule za izračun teh kazalnikov, tudi zdi se, da je v sveže nameščenem KeyCollectorju po standardu vgrajena nekakšna formula za izračun KEI. Vendar jim ne sledim, ker morate razumeti, da ima vsak od teh dejavnikov drugačno težo. Najpomembnejša je na primer prisotnost glavnih strani v rezultatih iskanja, nato naslovov in števila dokumentov. Malo verjetno je, da je ta pomen dejavnikov mogoče nekako upoštevati v formuli, in če je še vedno mogoče, potem ne morete brez matematika, potem pa se ta formula ne bo mogla ujemati z zmožnostmi KeyCollectorja .

Konkurenca na trgu povezav

Tukaj je bolj zanimivo. Vsaka borza ima svoje algoritme za izračun konkurence, pri čemer lahko domnevamo, da ne upoštevajo le prisotnosti glavnih strani v rezultatih iskanja, temveč tudi starost strani, maso povezav in druge parametre. V osnovi so te izmenjave seveda zasnovane za komercialne zahteve, a vseeno je mogoče iz zahtev po informacijah narediti bolj ali manj nekaj zaključkov.

Zbiramo podatke o borzah in prikazujemo povprečja in se že osredotočamo nanje.


Ponavadi zbiram na 2-3 menjave. Glavna stvar je, da se vse zahteve zbirajo za iste izmenjave in da je povprečno število izpeljano samo zanje. Pa ne tako, da so nekatere borze zbrale nekatere zahteve, druge pa druge in so sklepale povprečje.

Za bolj vizualen pogled lahko uporabite formulo KEI, ki bo na podlagi parametrov menjalnic prikazala stroške enega obiskovalca:

KEI = AverageBudget / (Povprečni promet +0,01)

Povprečni proračun za borze delimo s povprečno napovedjo prometa za izmenjave, dobimo strošek na obiskovalca na podlagi podatkov borz.

mutagena konkurenca

Ni ga v zbiralniku ključev, vendar to ni problem. Brez težav lahko vse besede naložite v Excel in nato zaženete skozi KeyCollector.

Zakaj je Keyso boljši? Ima večjo bazo od svojih konkurentov. Je čist, ni besednih zvez, ki bi bile podvojene in zapisane v drugačnem vrstnem redu. Tam na primer ne boste našli takšnih ponavljajočih se tipk »sladkorna bolezen tipa 1«, »sladkorna bolezen tipa 1«.

Keyso zna tudi sprožiti spletna mesta z enim števcem Adsense, Analytics, Leadia itd. Katere druge strani obstajajo, si lahko ogledate pri lastniku analiziranega mesta. Da, in na splošno, ko gre za iskanje spletnih mest konkurentov, mislim, da je to najboljša rešitev.

Kako delati s Keyso?

Vzamemo katero koli spletno stran našega konkurenta, bolje je seveda več, vendar ne posebej kritično. Ker bomo delali v dveh iteracijah, vnesite ga v polje. Zhmakaem - analiziraj.

Na strani dobimo informacije, tukaj nas zanimajo konkurenti, kliknite odpri vse.


Odpiramo vse tekmovalce.


To so vsa spletna mesta, ki nekako prekrivajo ključne besede z našim analiziranim spletnim mestom. Obstajali bodo youtube.com, otvet.mail.ru itd., To je veliki portali, ki pišejo o vsem. Ne potrebujemo jih, potrebujemo spletna mesta izključno na našo temo. Zato jih filtriramo po naslednjih kriterijih.

Podobnost je odstotek skupnih ključev v skupnem številu te domene.

Tematičnost - število ključev naše analizirane strani v ključih konkurentove domene.

Zato bo presečišče teh parametrov odstranilo skupna mesta.

Postavimo temo 10, podobnost 4 in vidimo, kaj dobimo.

Izkazalo se je 37 tekmovalcev. A vseeno jih bomo še vedno ročno preverili, naložili v Excel in po potrebi odstranili nepotrebne.


Zdaj pojdite na zavihek skupinskega poročila in vnesite vse naše konkurente, ki smo jih našli zgoraj. Kliknite za analizo.

Dobimo seznam ključnih besed za vsa ta spletna mesta. A teme še nismo v celoti razkrili. Zato prehajamo med tekmece skupine.

In zdaj dobimo vse konkurente, vsa spletna mesta, na katera smo se prijavili. Teh je nekajkrat več in veliko je tudi splošnih tematskih. Filtriramo jih po podobnosti, recimo 30.

Dobimo 841 tekmovalcev.


Tukaj lahko vidimo, koliko strani ima ta stran, promet in sklepamo, kateri konkurent je najučinkovitejši.

Vse jih izvozimo v Excel. Prebiramo po rokah in pustimo le konkurente naše niše, lahko označimo najučinkovitejše tovariše, da jih kasneje ocenimo in vidimo, kakšne žetone imajo na spletnem mestu, poizvedbe, ki dajejo veliko prometa.

Zdaj gremo spet na poročilo skupine in dodamo vse konkurente, ki smo jih že našli, in dobimo seznam ključnih besed.

Tukaj lahko takoj filtriramo seznam po »!wordstat« Več kot 10.


Tukaj so naše zahteve, zdaj jih lahko dodamo v KeyCollector in določimo, da fraze, ki so že v kateri koli drugi skupini KeyCollector, niso dodane.

Zdaj očistimo naše ključe in razširimo, združimo naše semantično jedro.

Storitve zbiranja semantičnega jedra

V tej panogi lahko najdete kar nekaj organizacij, ki so vam pripravljene ponuditi storitve grozdenja. Na primer, če si niste pripravljeni vzeti časa, da bi se naučili zapletenosti združevanja v skupine in to storili sami, obstaja veliko ljudi, ki so pripravljeni opraviti to delo.

Yadrex

Eden prvih na trgu, ki je začel uporabljati umetno inteligenco za ustvarjanje sematičnega jedra. Vodja podjetja je sam profesionalni spletni skrbnik in specialist za SEO tehnologije, zato jamči za kakovost dela svojih zaposlenih.

Poleg tega lahko pokličete na navedene številke in dobite odgovore na vsa vaša vprašanja v zvezi z delom.

Ob naročilu storitev boste prejeli datoteko, ki vsebuje vsebinske skupine jedra in njegovo strukturo. Poleg tega dobite strukturo v mindmup.

Stroški dela se razlikujejo glede na obseg, večji kot je obseg dela, cenejši je strošek enega ključa. Najvišji strošek za informacijski projekt bo 2,9 rublja na ključ. Za prodajalca 4,9 rubljev na ključ. Za velika naročila so predvideni popusti in bonusi.

Zaključek

S tem se zaključi izdelava semantičnega jedra za informacijsko stran.

Svetujem vam, da spremljate zgodovino sprememb programa KeyCollector, ker se nenehno dopolnjuje z novimi orodji, na primer pred kratkim je bil dodan youtube za razčlenjevanje. S pomočjo novih orodij lahko dodatno razširite svoje pomensko jedro.

Leta 2008 sem ustvaril svoj prvi internetni projekt.

To je bila spletna trgovina z elektroniko, ki je potrebovala promocijo.

Sprva je bilo promocijsko delo predano programerjem, ki so ga ustvarili.

Kaj promovirati?

V 5 minutah so sestavili seznam ključev: mobilni telefoni, kamere, fotoaparati, iPhoni, Samsungi – vse kategorije in izdelki na spletnem mestu.

To so bila pogosta imena, ki sploh niso bila podobna pravilno sestavljenemu pomenskemu jedru.

Dolgo obdobje je minilo brez rezultatov.

Nerazumljiva poročila so prisilila iskati izvajalce, specializirane za promocijo spletnih strani.

Našel sem lokalno podjetje, jim zaupal projekt, a tudi tukaj je bilo vse zaman.

Potem je prišlo razumevanje, da bi se morali za promocijo ukvarjati pravi profesionalci.

Ko sem prebral veliko mnenj, sem našel enega najboljših svobodnjakov, ki mi je zagotovil uspeh.

Šest mesecev kasneje spet brez rezultatov.

Dve leti me je pripeljalo pomanjkanje rezultatov v organskem okolju.

Kasneje je to postal glavni poklic.

Zdaj razumem, kaj je šlo narobe pri mojem začetnem napredovanju.

Te napake ponavlja večina celo izkušenih strokovnjakov za SEO, ki so več kot eno leto namenili promociji spletnih strani.

Neuspehi so bili napačno delo s ključnimi besedami.

Pravzaprav ni bilo razumevanja, kaj promoviramo.

Ni časa za zbiranje semantičnega jedra, hitro izpolnite kontaktne podatke.

Brezplačna orodja za sestavljanje CR

Brezplačna ključna iskalna orodja so bistvena za iskanje zanimivih idej.

Zanje vam ni treba plačati, včasih je potrebna registracija.

Podrobno vam bom povedal skrivnosti, kako iz teh orodij pridobiti že pripravljeno semantiko.

S seznamom ključev ga je precej enostavno sestaviti, na voljo je veliko brezplačnih in plačljivih orodij.

Začnimo s 4 priljubljenimi brezplačnimi viri, ki jih sama uporabljam ves čas.

1.1. Google načrtovalnik ključnih besed je najbolj vsestransko orodje, v katerem lahko naredite filtre po regijah, jeziku.

Zanimiv je po tem, da naredi veliko izbiro homogenih ključnih besed, prikaže promet in raven konkurence v kontekstualnem oglaševanju.

Za delo je potrebna registracija v Google Adwords.

Prav tako je pomembno, da ustvarite vsaj eno podjetje, za katerega ne morete plačati.

Vsi ti procesi so vizualno jasni, zato pojdimo kar v načrtovalec ključnih besed.

Če želite začeti z orodjem, kliknite na ključ (zgornji desni kot) in izberite »Načrtovalnik ključnih besed«.

Posnetek zaslona prikazuje novo različico dizajna.

Po tem pridete do strani, kjer lahko vnesete številne možnosti za tipke, iščete na ustrezni strani ali izberete želeno kategorijo.

V novem oblikovalskem vmesniku vidimo takšno okno.

Upoštevali bomo obe možnosti izbire ključnih besed.

1. MOŽNOST

Vidite 2 modula.

1. Poiščite ključne besede
2. Pridobite podatke o obsegu zahtev in napovedi

Ko greste na modul "Poišči ključne besede"., Dobite obrazec za vnos možnosti ključnih besednih zvez, ki morajo biti napisane ločene z vejicami.

Kot lahko vidimo, se je število prejetih možnosti že močno povečalo.

V starem vmesniku jih ni bilo več kot 700, v novem smo dobili 1365 možnosti.

Število prejetih možnosti je še vedno slabše plačane storitve, ki zajema širši seznam nizkofrekvenčnih poizvedb.

V istem oknu lahko prilagodite naslednje funkcije.

1. Območje iskanja
2. Iskalno omrežje: Google ali Google + Partners
3. Prenesite nastale možnosti v formatu csv-excel
4. Privzeto prikazuje letne podatke, lahko jih prilagodite za sezonske poizvedbe
5. Prikazuje število najdenih zadetkov
6. Popravljanje potrebnih podatkov ali dodajanje filtrov (privzeto je samo 1 filter, ne prikazujte vsebine za odrasle).

Mesečni podatki so razčlenjeni v čudovite infografike, kar je zelo priročno za ogled sezonskih poizvedb.

Pomemben dejavnik, iz katerih naprav se te tipke gledajo, je namizna in mobilna različica.

Gremo spodaj in neposredno dobimo seznam ključnih besed s pogostostjo, najnižjo in najvišjo ponudbo na klik.

Ob prehodu na modul “Pridobite podatke o številu zahtev in napovedi” bomo uvedli že obravnavane zahteve.

Za izbrane ključne besede dobimo podatke o konverzijah: poraba, število konverzij, vrednost konverzije, kliki.

To je dragocena informacija za načrtovanje proračuna v Google Adwords in groba primerjava s SEO.

Takoj želim razburiti tiste, ki nameravajo uporabljati samo to orodje.

Pravilnost podatkov je vprašljiva.

Znani strokovnjak v svetu SEO Rand Fishkin je kritiziral natančnost prometa in pravilnost združevanja v grozde.

Zato je bolje uporabiti druge znane vire.

1.2. Wordstat.yandex.ru je analog Yandexa, ki prikazuje tudi promet, homogene poizvedbe.

Za delo se morate prijaviti z Yandex pošto ali socialnimi omrežji.

Vprašanja: zakaj, kdo, kaj, kako, kje (zakaj, kdo, kaj, kako, kje) so pogosto uporabljene besede v tem segmentu.

Spodaj si oglejte seznam priljubljenih besed za glasovno iskanje v angleškem segmentu.

Hkrati vas želim opozoriti - ne preoptimizirajte!

John Mueller, eden od Googlovih analitikov, opozoril o tem.

Nekatere vsebine za glasovno iskanje ni treba posebej spreminjati, če je njena kakovost zmanjšana.

Pomislite na vedenjske dejavnike, to so najpomembnejši parametri.

1.4. Napovedati ključe. Če želite to narediti, uporabite brezplačen pripomoček za zbiranje ključev.

Razumem, da je terminologija zapletena, zato si oglejmo primer.

Samo ustvarite eno poizvedbo v prvem stolpcu te vrste (SINONIM1|Sopomenka2|Sopomenka3) (Sinonim4|Sopomenka5|Sopomenka6).

Na primer: (popravilo|popravilo|popravilo) (motorji|motorji).

V druge stolpce vnesite regije: Moskva, MSK (v stolpcu GEO).

V stolpec "Regija" zapišite številko regije glede na Wordstat.

Nato, če pritisnete gumb »DOBITE KLJUČNE BESEDE (1)« — pojavi se gumb »NAJDI VEČ KLJUČNIH BESEDI (2)« — bo sistem prikazal rezultate Wordstata, ne da bi upošteval besede, ki ste jih že uporabili.

Prav tako lahko kliknete na spodnje vrstice (3), da preverite rezultate za izbrane skupine.

V stolpec MINUS besed vpišite nepotrebne besede.

Potrebni so v drugih stolpcih (za udobje so označeni kot Lastnosti, Vrste, Nomenklatura, Znamke, Transakcijske zahteve, Regije itd.).

Tu je na primer jasno, da gre »naredi sam, video, mehanika« v rdeče, »dizel, kapital, turbine, blok, injektorji« pa nam bo koristen za podstrani in podrazdelke (4).

Po vsaki posodobitvi seznama znova kliknite v krogu “GET KLJUČNE BESEDE (5)” in “POIŠČI VEČ KLJUČNIH BESEDI (6)” - in nadaljujte cikel, dokler v rezultatih iskanja ne ostanejo samo smeti.

Sistem bo zamenjal že uporabljene poizvedbe v operator minus.

Priročnost pripomočka je v tem, da izključuje ponovitve v iskalni poizvedbi Yandex, kar močno poenostavi delo.

Pripravljene sezname lahko prenesete v Excel tako, da kliknete vsako vrstico ali jih preprosto spustite neposredno v KeyCollector (predhodno dodate seznam negativnih ključnih besed v ustrezen razdelek).

Hitrost razčlenjevanja semantike se lahko zmanjša z nekaj ur na nekaj minut.

1.5. Ubersuggest - To orodje je kupil slavni SEO guru Neil Patel za 120.000 $.

Po tem je vložil še 120 tisoč dolarjev. Združene države pri svojem izboljšanju in se ne ustavijo pri tem.

Obljubil je tudi, da bo Ubersuggest vedno brezplačen.

Podatki za to orodje potegnil z Googlovim načrtovalnikom ključnih besed in Google Suggest.

Pri uporabi niso potrebne registracije, kar je tudi velik plus.

To orodje nima ruska različica, medtem ko je mogoče pridobiti podatke o ključih v ruskem jeziku.

Če želite poiskati seznam ključev, vnesite visokofrekvenčno poizvedbo, izberite jezik in iskalnik.

Dodatna možnost za dodajanje seznama negativnih ključnih besed v polje na desni.

Prejete podatke lahko prenesete v formatu csv-excel.

Ta funkcija je implementirana na dnu nastalega seznama.

Plačana orodja za iskanje ključev

Plačana orodja so pomembna za zagotavljanje več popoln seznam ključi.

Zagotavljajo tudi dodatne pomembne parametre za analizo iskalnih ključev.

Povedal vam bom o 3 plačanih orodjih, ki jih osebno uporabljam.

Številne nizkofrekvenčne poizvedbe je mogoče pobrati tudi z viri SEO: serpstat.com, ahrefs.com, semrush.com, moz.com, keywordtool.io in drugimi.

Ni vam treba plačati za vse, izberite tistega, ki vam najbolj ustreza.

Ta orodja so plačljiva, z različnimi mesečnimi načrti.

Če potrebujete enkratni dostop, me kontaktirajte za samostojnega delavca.

Za majhno plačilo (od 5 $) vam bom posredoval informacije o vaših ključih.

Brezplačne različice teh orodij imajo omejeno različico.

Za iskanje nizkofrekvenčnih tipk morate vnesti visokofrekvenčno poizvedbo, izbrani sistemi samostojno razširijo možne možnosti.

Za prošnjo" plastična okna” Z uporabo Serpstata smo dobili 5200 možnosti za Yandex.Moscow, v Googlu Rusija - 3500.

Za isto poizvedbo je Ahrefs ustvaril 7.721 različic različnih ključev.

Mimogrede, Tim Soulo, ukrajinski strokovnjak za trženje pri Ahrefsu, izjavil, ki bo tistemu, ki pokaže storitev, ki generira več ključev, podarila naročnino za pol leta.

Ista poizvedba v keywordtool.io je zbrala le 744 možnosti ključnih besed in to orodje je specializirano samo za ključne besede.

Uporabljam ga predvsem za iskanje ključnih besed za YouTube, Amazon, ebay.

Po zbiranju seznama ključev je pomembno, da jih raztresete po straneh spletnega mesta ali jih združite.

To težko izgovorljivo besedo »clustering« sem že večkrat omenil.

Poglejmo si to bolj podrobno.

Začnimo z remiksom znane vrtalice za lažjo izgovorjavo :-)

Združevanje ključnih besed

Razvrščanje ključnih besed po straneh spletnega mesta je ena izmed najbolj zamudnih nalog.

Nekateri to storijo ročno, nekateri plačajo ustrezne storitve.

To je zamudno in drago.

Pokazal vam bom brezplačen hiter način združevanja semantičnega jedra.

Ena najpogostejših napak je napačno razvrščanje ključnih besed na straneh spletnega mesta, ki se promovira, ali združevanje pomenskega jedra v skupine.

Kot da bi zgradil hišo in nimaš načrta za gradnjo.

Razčlenitev seznama ključev po straneh spletnega mesta je osnova vsake promocije.

Ključ za iskanje je vprašanje, ki ga zastavi uporabnik interneta, na katerega želi prejeti ustrezen odgovor.

Zahteve se morajo ujemati z vsebino na strani.

V nasprotnem primeru bodo uporabniki začeli zapuščati vaše spletno mesto.

Iskalnik v rezultatih iskanja ne bo prikazal vira, ki ima slabe vedenjske dejavnike.

Vsa zgornja orodja pri uporabi 3-4 besed v ključni besedni zvezi skrajšajo čas združevanja ključev, hkrati pa izgubljajo veliko različnih kombinacij.

In kaj, če je ključev res veliko?

Ročno združevanje več tisoč ključev v skupine včasih traja tudi več dni.

Treba je primerjati izdajanje različnih homogenih ključev.

Če se strani na TOP ujemajo, lahko ključe združite v eno skupino.

Najbolje je, da to vprašanje obravnavamo s primerom.

Kot lahko vidite, so isti URL-ji na TOP, zato za te zahteve ni treba ustvarjati ločenih strani, ker uporabniki iščejo isto vsebino.

Tudi če se v rezultatih iskanja ujema več strani, lahko ključe združite v eno skupino.

Glavna težava pri združevanju v skupine je preverjanje več deset ali celo sto tisoč ključev.

V tej situaciji so napake neizogibne.

Ljudje niso roboti, utrujeni so.

Nekje jih stiskajo roki, delo morajo opraviti nepopolno.

To velja tudi za izkušene SEO.

Že vrsto let, ko sem videl iste napake, sem želel najti rešitev za to težavo.

Na internetu se je pojavilo več plačljivih orodij, ki avtomatizirajo delo združevanja ključev.

Postavlja pa se tudi vprašanje kakovosti, cene in časa izdelave.

Na primer, cene za združevanje seznama z največ 4000 ključi so vključene v načrt B na serpstat.com.

Vse, kar morate preveriti poleg načrta, stane 20 $ za 3000 ključev.

Spoštujem delo naših kolegov, ki so ustvarili nepogrešljiva SEO orodja, a če sem iskren, je to tudi za en povprečen projekt zelo malo.

Samo ena stran spletnega mesta lahko vodi od nekaj sto do nekaj tisoč ključev.

Cenovno politiko je mogoče razumeti, algoritmi morajo dobiti vprašanje in primerjati rezultate na homogenih straneh.

To so porabljena sredstva in komercialna komponenta.

Hkrati se vprašanje nenehno spreminja in temu primerno se spreminjajo tudi strani na TOP.

Kar je bilo relevantno, lahko po nekaj mesecih postane nepomembno.

Druga pomanjkljivost je čas, ki se izravnava z dejstvom, da se proces lahko zažene in se vanj vrne, ko je končan.

Praviloma traja do nekaj ur, odvisno od hitrosti prenosa storitve.

Ne maramo čakati, kaj šele plačevati :-)

Zato smo čim bolj preučili probleme združevanja ključnih besed in ustvarili naš revolucionarni grozd ključnih besed, ki rešuje glavne probleme:

• naše orodje ponuja brezplačno združevanje neomejenega seznama ključev (če je storitev preobremenjena, bomo uvedli omejitev do 10K ključev na dan);
• izvede združevanje v gruče v nekaj sekundah;
• omogoča nastavitev posameznih nastavitev glede na zahteve izdaje;
• odstranjuje neželene in nepomembne poizvedbe;
• združuje sopomenke v eno skupino;
• zmanjša ročno delo.

S pomočjo našega grozdnika smo ustvarili semantiko na ključ za projekt v angleškem jeziku iz 80.000 ključev v samo 20 minutah!

Tema je “zmenki” (zmenki), pri čemer nismo ničesar izgubili izpred oči.

Pred mesecem dni bi rekel, da je to norost, danes je to realnost.

Na spletnem mestu so navodila za uporabo orodja in gumb »Kako deluje«.

Na kratko se pogovorimo o glavnih elementih.

Pomembna opomba, polja niso obvezna.

Vse je odvisno od izbranih ključev.

Za primarni test izpolnim samo eno polje »Šteje kot ena beseda«.

Končana različica je dodatno združena.

• Kopirajte ključe, čim pogosteje jih prilepite v obrazec gruče. Na primer iz wordstat.yandex.ru ali iz dveh stolpcev Excel. Sistem prepozna ključe in številke kot ločene komponente. Podatki v končni različici so pravilno razporejeni.
• Druga možnost je nalaganje iz datoteke txt, csv, xls, xlsx. Semantiko lahko preprosto prenesete iz Serpstat, Ahrefs, Google Keyword Planner, Key Collector ali drugih orodij. Za gruče jih ni treba posebej obdelati. Sistem bo sam razdelil vse glede na potrebne parametre. Če kalkulator ne razume, kateri stolpci se nanašajo na kaj, se prikaže pogovorno okno s pojasnilom o izbranih stolpcih.
• Nato izberite raven frekvence: HF (visoka frekvenca), MF (srednja frekvenca), LF (nizkofrekvenčna), MF (mikrofrekvenčna). Tukaj je vse individualno, poskusite različne možnosti in preverite resnične rezultate.
• Obvezno označite "Upoštevajte geoodvisnost" ali ne. Na primer, promovirate spletna mesta v mestu Harkov. V TOP veliko strani ni optimiziranih za to, kar pomeni, da gre geo odvisnost mimo. Če je vaša glavna zahteva "popravilo hladilnikov v Harkovu", morate upoštevati geo odvisnost.
• "Razširjeni grozdi za semantiko" združuje poizvedbe, ki niso združene v gruče, v najbolj ustrezne skupine. Če je ta funkcija onemogočena, bodo ključi brez skupin nameščeni v " Ni združeno."
• Nato izpolnite obrazec "Šteti kot ena beseda". To je potrebno za združitev več besed v eno celoto. Posledično sistem ne bo razdelil fraz v ločene skupine. Na primer: pralni stroj. Sistem ne bo delil besed, kot sta "pranje" in "avto", v 2 skupini. Drugi primeri: oblačila za novorojenčke, iPhone 8, spletna trgovina z elektroniko. Če imate več takšnih besednih zvez, jih vnesite ločeno z vejicami.
• Negativne ključne besede so potrebne za takojšnje izločanje nepomembnih ključnih besed s seznama. Na primer beseda "brezplačno". Da ne bi izločili besednih zvez, kot je "brezplačna dostava", uporabite operaterja Klicaj“!” Potem boste sistemu prepovedali spreminjanje te besede. Na primer: !brezplačno.
• Seznam prezrtih besed so tiste besede, ki ne vplivajo na rezultate v številki. Sistem samodejno prezre predloge v ruskem in angleškem segmentu, zato jih ni treba vnašati. Na primer, stavek " Apple iPhone X". Beseda "Apple" nikakor ne vpliva na rezultate iskanja, ker uporabniki iščejo podatke na iPhonu. Da ne bi ustvarili dodatnega grozda, ga dodajte v ta obrazec.
• Zadnja oblika so sinonimi. Na primer, besede »kupi«, »cena«, »strošek« pomenijo isto stvar za komercialne poizvedbe. Sistem jih samodejno prepozna kot sinonime, zato jih ni treba vnašati. Vnesite druge sopomenke: »iPhone«, »iPhone« ali »izberi«, »izberi«, imajo enak pomen v rusko govorečem segmentu. Če je sinonimov veliko, pritisnite plus in dodajte druge možnosti.

Če želite dobiti končno različico, pritisnite "ISKANJE" in dobite združen seznam.

Ustrezni ključi so označeni.

Rezultate smo primerjali s plačanimi grozdi, natančnost podatkov, pridobljenih v našem orodju, je višja.

Udobje in hitrost dela v njem je boljša kot celo v Excelu, ki je počasen pri dodajanju ogromnega seznama ključev in velikega števila formul.

Objavil bi rezultate naših primerjav, vendar menim, da bi bilo napačno v odnosu do naših kolegov.

Poleg tega z naše strani pristransko navajamo primere, ki se lahko štejejo za uspešne.

Zato vse prepuščam presoji bralcev.

Vesela bom vašega mnenja v komentarjih.

Seveda naš clusterer ni čarobna tableta, ki rešuje vse težave.

Tudi Googlova orodja ne prikazujejo točnih podatkov pri združevanju v skupine.

Naš clusterer je velik prihranek časa.

Pripravljene sezname je lažje preveriti in razvrstiti po straneh spletnega mesta.

Promocija za nizkofrekvenčne poizvedbe

Promocija pri nizkofrekvenčnih poizvedbah je začetek vsakega mladega projekta.

Ne poskušajte izločiti izkušenih velikih projektov z omejenim proračunom iz TOP 10.

Pokazal vam bom učinkovite načine za iskanje nizkofrekvenčnih tipk.

Večina lastnikov mladih spletnih mest sprva izbere visokofrekvenčne in srednjefrekvenčne poizvedbe.

To so ključi, kot je " kupi iphone”, “apartmaji za najem" itd.

Po njihovem mnenju so TOP zasedla zelo zaupanja vredna mesta, ki ga očitno nočejo zapustiti.

SEO proračuni za takšne vire so večkrat višji, poleg tega pa dodatno zaupanje pripomore k njihovi promociji z manj truda.

Nikoli ne boste premaknili spletnih mest z milijoni prometa, za katere vsi vedo, na TOP.

Mlad vir se mora osredotočiti na nizkofrekvenčne poizvedbe, medtem ko je po analizi MOZ 80 % vse prodaje na internetu narejenih iz nizkofrekvenčnih poizvedb.

Nizkofrekvenčne poizvedbe vsebujejo 4 ali več besed s frekvenco do 1000 ljudi na mesec.

Ustvarite vsebino zanje in pridobite promet v bližnji prihodnosti.

Z različnimi orodji lahko iščete nizkofrekvenčne poizvedbe.

Poglejmo si glavne.

4.1. Uporabite predloge za iskanje: Google, Yandex, Bing, Facebook, Twitter, Pinterest, Wikipedia, Amazon, vsa druga spletna mesta, ki imajo to funkcijo.

To je seveda veliko ročnega dela in pravi glavobol, a prav ta pristop vam omogoča, da najdete prave ključe za promocijo.

4.2. Uporabite forume, ki predstavljajo vašo temo, zlasti tiste, kot je Reddit.

Poiščite teme, ki so prejele veliko komentarjev na vašo temo.

Kopirajte ime veje in ustvarite vsebino za te ključe.

Oglejmo si primer, kako tekmovati na dobro znanih poizvedbah s pošasti, kot so Amazon, Expedia, Yelp v ameriškem segmentu.

Na primer, promovirate zahtevo "ticket fly" (letalske karte).

S temi ključi se uvrščajo spletna mesta, kot so Expedia, Kayak, ki imajo samo za poizvedbe z blagovno znamko več kot 4 milijone prometa!

Preverite težavo, prva 4 spletna mesta so kontekstualno oglaševanje.

In potem so v organskem samo še pošasti, ki imajo vsaj nekaj milijonov prometa.

Verjemite mi, ni realno tekmovati z njimi za te ključe.

Poiskati morate poizvedbe, ki jih ti viri ne promovirajo.

Mnoga zahodna podjetja SEO za majhna komercialna mesta sploh ne uporabljajo orodij za izbiro ključnih besed.

V iskalnik Reddit vnesite glavno poizvedbo.

Oglejte si priljubljene teme, ki dobijo veliko točk in komentarjev.

Kopirajte ime ali njegov glavni del.

Na primer, v iskalnik Reddit sem vnesel ključ »fly ticket« in brskal po priljubljenih vejah.

Naj vas ne zavede predviden promet, ki temelji samo na ključnih besedah, ki jih vidite v temi teme.

Če je vaš cilj priti na TOP in pridobiti promet, potem morate analizirati ta parameter.

Nekateri strokovnjaki preverjajo ceno na klik in raven konkurence pri kontekstualnem oglaševanju, vendar se ti podatki lahko bistveno razlikujejo od kazalnikov SEO.

To je bolj zanimivo za izobraževalne namene, ne pa za določanje proračuna za SEO.

Za analizo ravni konkurence v SEO je najbolje uporabiti ahrefs.com, majestic.com, moz.com, semrush.com.

Pred kratkim je semrush združil donatorske baze z maestic, tako da je tudi tam na vrhuncu kakovost preverjanja darovalcev.

Ne poskušajte premakniti zelo konkurenčnih zahtev z majhnim proračunom.

Bolje je, da se osredotočite na ključne besede z nizko stopnjo konkurence.

LSI (homogene poizvedbe)

Homogene zahteve (LSI) povečajo vidnost vsebine in posledično prometa.

Več prometa pomeni večjo prodajo.

pokazal ti bom vse učinkovite metode Iskanje LSI.

LSI (Latent Semantic Index) so homogene poizvedbe, ki so prikazane na dnu izdaje.

Iskalnik jih uporablja za bralce, ki v TOP 10 niso našli koristnih informacij, tako da lahko na drugačen način oblikujejo poizvedbo.

S pomočjo takšnih tipk lahko vsebino razširite ali ustvarite novo.

To je že odvisno od tvojega združevanja.

Ko promovirate spletno mesto v drugi regiji, so podobne zahteve prikazane pod vašim obstoječim IP-jem.

V takšni situaciji se prilagoditve izvedejo glede na zahteve za vašo regijo.

Če se ne želite poigravati s spremembami IP-ja, uporabite aplikacijo Google Chrome – GeoClever.

Ko ga namestite neposredno v iskanje, lahko izberete katero koli mesto na svetu, do malo znanih.

Hiter seznam predlogov iskanja lahko dobite z uporabo wordstat.yandex.ru.

Če želite to narediti, po vnosu glavnega ključa si oglejte desni blok.

Preverimo poizvedbo "SEO optimizacija".

Kot lahko vidite, je prejetih več možnosti kot v Yandexu in Googlu.

No, če želite zbrati vse homogene zahteve za Youtube, Bing, Yahoo, Ebay, Amazon, Google, ki jih programska oprema lahko zbira samo, potem uporabite Scrapebox (glej točko 5).

Pomanjkljivost tega programa je, da je plačan, stane 67 $.

Za delo je potrebna uporaba IP baze, ki jo je mogoče kupiti na internetu.

Prednost je, da je veliko število predlogov za iskanje težko dobiti drugje.

Poleg tega je programska oprema večnamenska, pomaga pri avtomatizaciji številnih drugih ročnih procesov.

Z uporabo Scrapeboxa sem zbral 7786 rezultatov za iskalni izraz “SEO optimizacija”.

Seveda je veliko teh ključev smeti.

Uporabite gruče iz točke 3, da filtrirate nepotrebne ključe.

Tudi v programu lahko preverite dejanski promet izbranih zahtev.

Paretovo načelo

Za doseganje rezultatov je pomembna izbira prioritet.

Če želite to narediti, uporabite Pareto načelo.

Pokazal vam bom najučinkovitejše metode za izbiro prednostnih ključev za promocijo.

Italijanski ekonomist Vilfredo Pareto je leta 1886 odkril načelo, da 20 % prizadevanj daje 80 % rezultatov.

Ugotovil je, da ima 20 % italijanskega prebivalstva 80 % ozemlja, 20 % grmovnic graha prideluje 80 % pridelka.

To načelo deluje še danes.

Drage ženske, iz tega sledi, da se moški vnaprej pripravijo na čestitke.

Toda SEO bi morali biti pripravljeni promovirati te ključne besede še prej.

Ne poskušajte promovirati zelo konkurenčne zahteve v kratkem času.

To je kot napihovanje mesec dni pred sezono plaže.

Kdor ni imel časa, je zamujal.

Pripravite se, kot vedno, na naslednje leto.

Optimizacija meta informacij

Namen meta informacij je povedati uporabniku, o čem govori vaša stran.

Meta oznake pomagajo tudi iskalnikom pri povezovanju ključnih besed z vsebino spletnega mesta.

Pokazal vam bom, kako pravilno optimizirati metainformacije na spletnem mestu.

Ste pobrali seznam ključev, razdeljen na strani?

In zdaj nadaljujte z ustvarjanjem metainformacij - Naslov & Opis.

Mnogi ljudje delijo ta postopek in pisanje oznak prepuščajo tekstopiscem.

Tega v nobenem primeru ne počnite.

Tudi odlični tekstopisci napačno vnesejo meta oznake.

Posledično ne bo prometa, ker Vaši ključi se ne ujemajo z vsebino.

In kot vemo, več klikov, več konverzij.

Iskalniki ne bodo prikazali na TOP straneh, na katera ne obiskujejo.

Imajo jih za nepomembne.

Najprej razumemo, kaj so meta oznake in kje jih je mogoče najti.

Naslov je koda strani spletnega mesta, ki izgleda takole:

Všita je v kodo strani, ni prikazana v interni vsebini.

Lahko ga srečate na zavihku vašega brskalnika.

Ko delite stran v družbenih omrežjih, na primer na Facebooku.

Najpomembnejši prikaz je pri preverjanju rezultatov pri iskanju.

Opis meta tag, oz Kratek opis stran, je prikazano v kodi, kot sledi:

Velikost meta oznake Description, prikazane v Googlu, je približno 160 znakov.

To metaoznako lahko izpustite, za razliko od naslova.

V takšni situaciji iskalnik z vaše strani izbere vsebino, ki bo najbolj relevantna za iskalne tipke.

Če niste prepričani o samodejni izbiri iskalnika, napišite Opis.

Kako povečati klikljivost naslova?

Načelo je preprosto: v iskalni obrazec vstavite URL ali napišite potencialni naslov.

V dobljenih rezultatih vam sistem poda oceno od 0 do 100 in poda priporočila za optimizacijo.

Oglejmo si podrobneje tehnike optimizacije naslova.

9.1. Dodajte emotikone

Prav oni pritegnejo več pozornosti kot standardni: 10, 20, 50 itd.

Zakaj menite, da je naslov tega članka »Semantično jedro spletnega mesta: 9 primerov sestavljanja (tečaj 2018)«?

Število "9" je bolj resnično kot 10, 20, 50, 100 ...

Čudne številke ne povzročajo občutka podcenjevanja ali, nasprotno, stiskanja informacij, saj smo v tej situaciji našteli naše najboljše metode za sestavljanje CL in nismo potegnili še desetine.

Glede na analizo Hubspota uporaba oklepajev poveča razmerje med prikazi in kliki za 38 %.

To je velik plus, saj lahko v oklepaje vstavite sinonime ali označite pomembne podatke.

Uporabite različne oklepaje: okrogle, kvadratne.

9.4. vzbuditi radovednost

Najboljši način, da izzovete klik, je vzbuditi radovednost.

Pomislite, kaj bi vaše občinstvo lahko tako občutilo.

Spomnite se te novice, da je neka zvezda umrla.

Ko obiščete spletno mesto, se izkaže, da je šlo za lažne informacije.

Glavni cilj je klik!

Najboljši primer je Dale Carnegie in naslovi njegovih knjig: Kako pridobiti prijatelje in vplivati ​​na ljudi, Kako prenehati skrbeti in začeti živeti.

Ti naslovi že več generacij nagovarjajo ljudi k branju njegovih del.

9.5. Vključite spodbudne besede

V vsebino je vključenih veliko motivacijskih besed, a jih je mogoče dodati tudi v Naslov?

Če želite to narediti, uporabite različne možnosti: popusti, poceni, brezplačno, prenos.

Če želite poiskati spodbudne besede, analizirajte rezultate iskanja za kontekstualno oglaševanje.

V Google Adwords in Yandex.Direct je zelo pomembno pritegniti veliko klikov.

Če vaš oglas ne bo kliknjen, bo klik za vas dražji, zato so kontekstuologi temu še posebej pozorni.

Kako najti motivirajoče besede, poglejmo primere.

Vnesemo iskalne tipke "kupi iPhone 8 Kijev".

Od tu zberite bazo spodbudnih besed, izberite tiste, ki ustrezajo vsebini na spletnem mestu.

Pri nastavljanju ponovnega trženja se uporablja druga tehnika.

Tržniki tiste, ki so zapustili voziček, ne da bi opravili nakup, zvabijo z dodatnimi popusti.

To močno poveča odstotek prodaje.

Preizkusite isti trik pri izpolnjevanju naslova.

Ponudite popuste, promocije. Ljudje ga imajo zelo radi!

9.6. Uporabite svojo domeno v naslovu

Ko sem govoril o uporabi domene v Title v tehniki Everest, so nekateri uporabniki interneta v komentarjih zapisali, da je to popolna neumnost.

Iskreno, tudi jaz sem tako mislil.

Nisem razumel, zakaj številna spletna mesta uporabljajo svojo blagovno znamko v kratkem imenu.

Namesto tega lahko tam dodate dodatne ključe.

Moje mnenje se je drastično spremenilo, ko sem prebral veliko raziskav na to temo.

Bistvo je vaša odprtost za uporabnike interneta.

To je dodatek blagovne znamke, ki bistveno izboljša klikov.

Najbolje je, da svojo blagovno znamko uporabite na koncu naslova.

Če ga vnesete na začetku, preusmeri pozornost stran od glavnih tipk.

9.7. Vsako besedo napišite z veliko začetnico

Prav ta točka med številnimi SEO-ji povzroča največ dvomov.

Dvomijo, da je to v skladu s pravili ruskega jezika.

V angleščini se šteje za pismeno, če je vsaka beseda v naslovu napisana z veliko začetnico.

Poglejmo, kako se vse dogaja v kontekstualnem oglaševanju.

Kot lahko vidite iz posnetka zaslona, ​​se ta tehnika uporablja ne samo v naslovu, ampak tudi v opisu.

za kaj je to?

Velike črke pritegnejo več pozornosti in temu primerno se poveča tudi odstotek klikov.

V rusko govoreči organiki se ta tehnika redko uporablja, zato vse prepuščam bralcem.

Osebno nisem našel pravil ruskega jezika, ki kažejo, da to ni pravilno.

Vabim vas k razpravi v komentarjih.

ZAKLJUČEK

Sprva sem želel napisati članek o SEO-optimizaciji strani in začel s ključnimi besedami.

Toda v procesu ustvarjanja gradiva je postalo jasno, da je o tem vprašanju veliko informacij.

In tako se je izkazal članek o iskanju in sestavljanju ključnih besed.

Za iskanje ključev vam ni treba biti omejen na eno orodje.

To je nekoliko podobno brainstormingu (glej točko 1), kjer vse ideje na začetku v več dneh zbira celotna ekipa.

Na zadnji stopnji se prave ideje ločijo od dobrih, za katere je čas in sredstva.

Enako je s ključi: na začetku morate zbrati ogromen seznam poizvedb.

Za to je pomembno, da uporabljate plačljiva in brezplačna orodja.

Naslednji korak je, da odstranite veliko nepomembnih ključev in obdržite samo tiste, ki ustrezajo vašim ciljem.

Če želite to narediti, uporabite gručo ključnih besed, ki bo vse ključe zbrala v skupine.

Ustrezati morajo vašim prioritetam.

Ne poskušajte promovirati vsega.

Ptica v roki je vredna dva v grmu.

Uporabite Pareto načelo - 20% izdelkov prinaša 80% dobička.

Osredotočite se na nizkofrekvenčne ključne besede, ki poganjajo 80 % vse spletne prodaje.

Ne poskušajte se boriti z majhnim proračunom z velikimi, izkušenimi spletnimi mesti, ki dajejo milijone v promocijo.

Raje poiščite svojo nišo.

Za to uporabite forume in nasvete za iskanje.

Uporabite LSI (homogene poizvedbe) za razširitev seznama ključev in obstoječe vsebine.

Preverite sezonskost izbranih ključnih besed z Google Trendi.

Pripravite se na naprej.

Ne odlašajte za kratek čas.

Optimizirajte meta informacije za izbrane ključne besede, zlasti Naslov.

To je drugi interni algoritem za razvrščanje, njegova privlačnost določa, ali bo obiskovalec obiskal vašo stran ali ne.

Če berete te vrstice, ste članek obvladali, za kar sem vam neverjetno hvaležen.

Predlagam nadaljevanje razprave v komentarjih.

Organsko iskanje je najučinkovitejši vir ciljnega prometa. Če ga želite uporabljati, morate spletno mesto narediti zanimivo in vidno uporabnikom iskalnikov Yandex in Google. Tukaj ni treba izumljati kolesa: dovolj je, da ugotovite, kaj zanima občinstvo vašega projekta in kako išče informacije. Ta problem je rešen pri gradnji semantičnega jedra.

Semantično jedro- niz besed in besednih zvez, ki odražajo temo in strukturo spletnega mesta. Semantika- odsek jezikoslovja, ki proučuje pomensko vsebino jezikovnih enot. Zato sta izraza "pomensko jedro" in "pomensko jedro" identična. Ne pozabite na to vrstico, saj vam bo preprečila, da bi zdrsnili v polnjenje ključnih besed ali vsebino napolnili s ključnimi besedami.

Če sestavite pomensko jedro, odgovorite na globalno vprašanje: katere informacije je mogoče najti na spletnem mestu. Ker osredotočenost na stranke velja za eno glavnih načel poslovanja in trženja, lahko na ustvarjanje pomenskega jedra gledamo z drugega zornega kota. Določiti morate, katere iskalne poizvedbe uporabniki uporabljajo za iskanje informacij, ki bodo objavljene na spletnem mestu.

Konstrukcija pomenskega jedra rešuje še en problem. Govorimo o distribuciji iskalnih fraz na straneh vira. Z delom z jedrom določite, katera stran najbolje odgovori na določeno iskalno poizvedbo ali skupino poizvedb.

Obstajata dva pristopa k reševanju tega problema.

• Prvi predlaga izdelava strukture spletnega mesta na podlagi rezultatov analize iskalnih poizvedb uporabnikov. V tem primeru pomensko jedro definira okvir in arhitekturo vira.
• Drugi pristop vključuje predhodno načrtovanje strukture virov pred analizo iskalnih poizvedb. V tem primeru se pomensko jedro porazdeli po končanem okviru.

Oba pristopa delujeta tako ali drugače. Toda bolj logično je najprej načrtovati strukturo spletnega mesta in nato določiti poizvedbe, po katerih lahko uporabniki najdejo to ali ono stran. V tem primeru ostanete proaktivni: izberete, kaj želite povedati potencialnim strankam. Če strukturo vira prilagodite ključem, ostanete objekt in reagirate na okolje, namesto da ga aktivno spreminjate.

Tu moramo jasno poudariti razliko med »seo« in marketinškim pristopom k gradnji jedra. Tukaj je logika tipičnega optimizatorja stare šole: če želite ustvariti spletno mesto, morate najti ključne besede in izbrati besedne zveze, za katere je enostavno priti na vrh rezultatov. Po tem morate ustvariti strukturo spletnega mesta in razdeliti ključe po straneh. Vsebina strani mora biti optimizirana za ključne fraze.

Tukaj je logika poslovneža ali tržnika: odločiti se morate, katere informacije boste posredovali občinstvu s pomočjo spletnega mesta. Če želite to narediti, morate dobro poznati svojo industrijo in posel. Najprej morate načrtovati grobo strukturo spletnega mesta in predhodni seznam strani. Po tem morate pri gradnji pomenskega jedra ugotoviti, kako občinstvo išče informacije. Vsebino je treba uporabiti za odgovore na vprašanja občinstva.

Kakšne so negativne posledice uporabe SEO pristopa v praksi? Zaradi razvoja po principu "plesa iz štedilnika" informacijska vrednost vira pada. Podjetje mora oblikovati trende in izbrati, kaj bo povedati strankam. Podjetje ne bi smelo biti omejeno na odzive na statistiko iskalnih fraz in ustvarjanje strani samo zaradi optimizacije spletnega mesta za neki ključ.

Načrtovani rezultat izgradnje semantičnega jedra je seznam ključnih poizvedb, razporejenih po straneh spletnega mesta. Vsebuje URL-je strani, iskalne poizvedbe in navedbo njihove pogostosti.

Kako zgraditi strukturo spletnega mesta

Struktura spletnega mesta je hierarhična shema strani. Z njegovo pomočjo rešite več problemov: načrtujete informacijsko politiko in logiko predstavitve informacij, zagotovite uporabnost vira, zagotovite, da spletno mesto ustreza zahtevam iskalnikov.

Če želite zgraditi strukturo, uporabite orodje, ki vam ustreza: urejevalnike preglednic, Word ali drugo programsko opremo. Strukturo lahko narišete tudi na kos papirja.

Ko načrtujete svojo hierarhijo, odgovorite na dve vprašanji:

1. Katere informacije želite sporočiti uporabnikom?
2. Kje je treba objaviti ta ali oni informacijski blok?

Predstavljajte si, da načrtujete strukturo spletnega mesta majhne prodajalne sladkarij. Vir vključuje informativne strani, razdelek za publikacije in razstavo ali katalog izdelkov. Vizualno bi lahko struktura izgledala takole:

Za nadaljnje delo s semantičnim jedrom uredite strukturo spletnega mesta v obliki tabele. V njem navedite imena strani in navedite njihovo podrejenost. V tabelo vključite tudi stolpce za URL-je strani, ključne besede in njihovo pogostost. Tabela bi lahko izgledala takole:

Stolpce URL, Ključi in Pogostost boste izpolnili pozneje. Zdaj pa nadaljujte z raziskavo ključnih besed.

Kaj morate vedeti o ključnih besedah

Če želite pobrati pomensko jedro, morate razumeti kaj so ključne besede in katere ključne besede uporablja občinstvo. S tem znanjem boste lahko pravilno uporabljali eno od orodij za izbiro ključnih besed.

Katere tipke uporablja občinstvo?

Ključi so besede ali besedne zveze, ki jih potencialne stranke uporabljajo za iskanje informacij, ki jih potrebujejo. Na primer, če želite narediti torto, uporabnik v iskalno polje vnese poizvedbo »Napoleonov recept s fotografijo«.

Ključne besede so razvrščene po več kriterijih. Po priljubljenosti so visoke, srednje in nizkofrekvenčne zahteve. Po različnih virih so iskalne fraze razvrščene v naslednje skupine:

• Za nizka frekvenca vključuje zahteve s pogostostjo prikazov do 100 na mesec. Nekateri strokovnjaki v skupino vključijo zahteve s pogostostjo do 1000 prikazov.
• Za srednjega tona vključuje zahteve s pogostostjo do 1000 prikazov. Včasih strokovnjaki povečajo prag na 5000 prikazov.
• Za visoka frekvenca poizvedbe vključujejo fraze s pogostostjo 1000 prikazov ali več. Nekateri avtorji menijo, da so ključi s 5.000 ali celo 10.000 zahtevami visokofrekvenčni.

Razlika v ocenjevanju pogostosti je povezana z različno priljubljenostjo tem. Če gradite jedro spletnega prodajalca prenosnih računalnikov, stavek "kupite prenosnik samsung» s frekvenco prikaza okoli 6 tisoč na mesec bo srednjefrekvenčna. Če gradite jedro za spletno mesto športnega kluba, bo poizvedba "odsek aikido" s frekvenco prikazov približno 1000 poizvedb visokofrekvenčna.

Kaj morate vedeti o frekvenci pri sestavljanju semantičnega jedra? Po različnih podatkih je od dveh tretjin do štirih petin vseh zahtev uporabnikov nizkofrekvenčnih. Zato morate zgraditi čim širše pomensko jedro. V praksi bi ga bilo treba nenehno širiti na račun nizkofrekvenčnih fraz.

Ali to pomeni, da lahko zahteve za visoke in srednje frekvence prezremo? Ne, brez njih ne moreš. Vendar upoštevajte nizkofrekvenčne ključne besede kot glavni vir za privabljanje ciljnih obiskovalcev.

Glede na potrebe uporabnikov so ključi združeni v naslednje skupine:

• Informativno. Občinstvo jih uporablja za iskanje nekaterih informacij. Primeri zahtev po informacijah: "kako pravilno shraniti pecivo", "kako ločiti rumenjak od beljaka".
• Transakcijski. Uporabniki jih vnesejo, ko nameravajo izvesti dejanje. Ta skupina vključuje tipke »kupi kruhomat«, »prenesi knjigo receptov«, »naroči pico z dostavo«.
• Druge zahteve. To so ključne fraze, zaradi katerih je težko določiti namen uporabnika. Na primer, ko oseba uporabi ključ "torta", morda namerava kupiti kulinarični izdelek ali ga narediti sama. Poleg tega lahko uporabnika zanimajo informacije o tortah: definicija, značilnosti, klasifikacija itd.

Nekateri strokovnjaki ločijo navigacijske poizvedbe v ločeno skupino. Z njihovo pomočjo občinstvo išče informacije na določenih spletnih mestih. Tukaj je nekaj primerov: »povezani prenosni računalniki«, »dostava mestne hitre poti«, »registriraj se pri LinkedInu«. Poizvedbe za krmarjenje, ki niso specifične za vaše podjetje, lahko prezrete pri prevajanju semantičnega jedra.

Kako uporabiti to metodo razvrščanja pri gradnji pomenskega jedra? Najprej morate pri distribuciji ključnih besed po straneh in ustvarjanju vsebinskega načrta upoštevati potrebe občinstva. Tu je vse očitno: objave informativnih rubrik bi morale odgovoriti na zahteve po informacijah. Večina ključnih stavkov bi morala biti tukaj brez izraženega namena. Na transakcijska vprašanja naj odgovorijo strani iz razdelkov »Trgovina« ali »Predstavljanje«.

Drugič, ne pozabite, da je veliko transakcijskih vprašanj komercialnih. Če želite pritegniti naravni promet za poizvedbo »kupite pametni telefon Samsung«, boste morali tekmovati z Eurosetom, Eldoradom in drugimi poslovnimi težkokategorniki. Z zgornjim priporočilom se je mogoče izogniti neenaki konkurenci. Čim bolj razširite jedro in zmanjšajte pogostost zahtev. Na primer, pogostost poizvedbe »kupi pametni telefon Samsung Galaxy s6« je za red manjša od frekvence tipke »Kupi pametni telefon Samsung Galaxy«.

Kaj morate vedeti o anatomiji iskalnih poizvedb

Iskalne fraze so sestavljene iz več delov: telo, specifikator in rep. To je mogoče videti na primeru.

Kaj lahko rečete o poizvedbi "torta"? Ne more določiti namena uporabnika. Je visokofrekvenčna, kar določa visoko konkurenco v rezultatih iskanja. Uporaba te poizvedbe za promocijo bo prinesla velik delež neprimernega prometa, kar negativno vpliva na vedenjske meritve. Visoka frekvenca in nespecifičnost poizvedbe "torta" je določena z njeno anatomijo: sestavljeno je samo iz telesa.

Bodite pozorni na prošnjo "kupite torto." Sestavljen je iz telesa "torte" in specifikacije "kupi". Slednje določa namen uporabnika. Specifikatorji kažejo, ali ključ pripada transakcijskim ali informacijskim. Poglejte primere:

• Kupi torto.
• Recepti za torte.
• Kako postreči torto.

Včasih lahko specifikacije izrazijo ravno nasprotno od namenov uporabnika. Preprost primer: uporabniki nameravajo kupiti ali prodati avto.

Zdaj si oglejte zahtevo "kupite torto z dostavo." Sestavljen je iz telesa, specifikacije in repa. Slednje se ne spreminja, ampak podrobno opisuje namen ali potrebo po informacijah uporabnika. Poglejte primere:

• Kupite torto na spletu.
• Kupite torto v Tuli z dostavo.
• Kupite domačo torto v Orelu.

V vsakem primeru je viden namen osebe, da kupi torto. In rep ključne fraze podrobno opisuje to potrebo.

Poznavanje anatomije iskalnih fraz nam omogoča, da izpeljemo pogojno formulo za izbiro ključev za pomensko jedro. Definirati morate osnovne izraze, povezane z vašim podjetjem, izdelkom in potrebami uporabnikov. Na primer, stranke slaščičarskega podjetja se zanimajo za torte, peciva, piškote, torte, piškote in druge slaščičarske izdelke.

Po tem morate najti repove in specifikacije, ki jih občinstvo projekta uporablja z osnovnimi izrazi. Zahvaljujoč repnim frazam hkrati povečate doseg in zmanjšate konkurenčnost jedra.

Long tail ali long tail je izraz, ki opredeljuje strategijo za promocijo vira za nizkofrekvenčne ključne poizvedbe. Sestoji iz uporabe največjega števila ključev z nizko stopnjo spora. Promocija po nizkofrekvenčnih kanalih zagotavlja visoko učinkovitost marketinških kampanj. To je posledica naslednjih dejavnikov:

• Promocija za nizkofrekvenčne ključne besede zahteva manj truda v primerjavi s promocijo za visokofrekvenčne konkurenčne poizvedbe.
• Delo s poizvedbami z dolgim ​​repom bo zagotovo prineslo rezultate, čeprav tržniki ne morejo vedno natančno predvideti, katere ključne besede bodo ustvarile promet. Pri delu z visokofrekvenčnimi poizvedbami spodobni tržniki ne morejo zagotoviti rezultata.
• Nizke frekvence zagotavljajo večjo specifičnost izhodnih rezultatov za potrebe uporabnikov.

Za velika spletna mesta lahko pomensko jedro vsebuje več deset tisoč poizvedb in jih je skoraj nemogoče ročno izbrati in pravilno združiti.

Storitve za sestavljanje semantičnega jedra

Obstaja veliko orodij za izbiro ključnih besed. Jedro lahko zgradite s plačljivimi ali brezplačnimi storitvami in programi. Izberite določeno orodje glede na naloge, s katerimi se soočate.

Zbiralec ključev

Brez tega orodja ne morete, če ste profesionalni internetni tržnik, razvijate več spletnih mest ali tvorite jedro velikega spletnega mesta. Tukaj je seznam glavnih nalog, ki jih rešuje program:

• Izbira ključnih besed. Key Collector zbira poizvedbe prek Yandexovega Wordstata.
• Razčlenitev iskalnih namigov.
• Odrežite neprimerne iskalne fraze z uporabo stop besed.
• Filtrirajte zahteve po pogostosti.
• Poiščite implicitne podvojene poizvedbe.
• Opredelitev sezonskih poizvedb.
• Zbiranje statističnih podatkov iz storitev in platform tretjih oseb: Liveinternet.ru, metric, Google Analytics, Google AdWords, Direct, Vkontakte in drugi.
• Poiščite strani, ki ustrezajo poizvedbi.
• Združevanje iskalnih poizvedb.

Zbiralec ključev je večnamensko orodje, ki avtomatizira operacije, potrebne za izgradnjo semantičnega jedra. Program je plačljiv. Z alternativnimi brezplačnimi orodji lahko naredite vse, kar lahko stori Key Collector. Toda za to boste morali uporabiti več storitev in programov.

SlovoEB

To je brezplačno orodje izdelovalcev Key Collector. Program zbira ključne besede prek Wordstata, določa pogostost poizvedb, razčlenjuje predloge iskanja.

Za uporabo programa v nastavitvah določite prijavo in geslo iz računa Direct. Ne uporabljajte glavnega računa, saj ga lahko Yandex blokira za samodejne zahteve.

Ustvarite nov projekt. Na zavihku Podatki izberite možnost Dodaj fraze. Določite iskalne fraze, ki naj bi jih ciljna skupina projekta uporabila za iskanje informacij o izdelkih.

V razdelku menija »Zberite ključne besede in statistiko« izberite želeno možnost in zaženite program. Določite na primer pogostost ključnih besednih zvez.

Orodje omogoča izbiro ključnih besed, pa tudi samodejno izvajanje nekaterih nalog, povezanih z analizo in združevanjem poizvedb.

Storitev izbire ključnih besed Yandex Wordstat

Če želite videti, za katere besedne zveze je stran prikazana v rezultatih Yandexa, morate na plošči Yandex.Webmaster odpreti zavihek »Iskalne poizvedbe«. -> "Zadnje poizvedbe".

Vidimo fraze, ki so bili kliknili ali je bil delček spletnega mesta prikazan v TOP 50 Yandex v zadnjih 7 dneh.

Za ogled podatkov samo za stran, ki nas zanima, morate uporabiti filtre.

Možnosti iskanja dodatnih besednih zvez v Yandex.Webmaster niso omejene na to.

Pojdite na zavihek "Iskalne poizvedbe" -> "Priporočena poizvedba"

Tukaj morda ni veliko besednih zvez, vendar lahko najdete dodatne fraze, za katere promovirana stran ne sodi v TOP-50.

Zgodovina zahtevka

Velika slabost analize vidnosti v Yandex.Webmaster je seveda ta, da obstajajo samo podatki za zadnjih 7 dni. Če želite malo zaobiti to omejitev, jo lahko poskusite dodati na seznam z zavihkom »Iskalne poizvedbe«. -> Zgodovina zahtevka.

Tukaj boste morali izbrati "Priljubljena iskanja".

Prejeli boste seznam najbolj priljubljenih fraz v zadnjih 3 mesecih.

Za pridobivanje fraz iz Googla Search Console, pojdite na zavihek "Iskalni promet" -> Analiza iskalnih poizvedb. Nato izberite "Prikazi", "CTR", "Kliki". To vam bo omogočilo, da vidite več informacij, ki so lahko koristne pri analizi besednih zvez.

Zavihek privzeto prikazuje podatke za 28 dni, vendar je mogoče razpon razširiti na 90 dni. Izberete lahko tudi želeno državo.

Kot rezultat dobimo seznam zahtev, podoben tistemu, ki je prikazan na posnetku zaslona.

Nova različica Search Console

Google je že dal na voljo nekatera orodja nova različica plošče. Če si želite ogledati zahteve za stran, pojdite na zavihek »Stanje«. - > "Učinkovitost".

V novi različici so filtri razporejeni drugače, vendar je ohranjena logika filtriranja. Mislim, da se nima smisla zadrževati na tem vprašanju. Od bistvenih razlik velja omeniti možnost analize podatkov za daljše obdobje in ne le za 90 dni. Pomembna prednost v primerjavi z Yandex.Webmaster (samo 7 dni).

Storitve analize strani konkurentov

Spletna mesta konkurentov so odličen vir idej za ključne besede. Če vas zanima določeno stran, lahko ročno določite iskalne fraze, za katere je optimiziran. Za iskanje glavnih ključnih besed je običajno dovolj, da preberete gradivo ali preverite vsebino meta oznake ključnih besed v kodi strani. Uporabite lahko tudi storitve semantične analize besedila, npr. Istio oz Advego.

Če morate analizirati celotno spletno mesto, uporabite storitve celovite analize konkurence:

Za zbiranje ključnih besednih zvez lahko uporabite tudi druga orodja. Tukaj je nekaj primerov: Google Trendi, sledilnik besed, besedni tok, Ubersuggest, Topvisor. Toda ne hitite z obvladovanjem vseh storitev in programov naenkrat. Če semantično jedro sestavljate za svoje majhno spletno mesto, uporabite brezplačno orodje, na primer storitev izbire ključnih besed Yandex ali Google planer.

Kako izbrati ključne besede za pomensko jedro

Postopek izbire ključnih besed je združen v več stopenj:

1. Prvi korak je določiti osnovne ključne besede, ki jih občinstvo uporablja za iskanje vašega izdelka ali podjetja.
2. Druga stopnja je namenjena razširitvi pomenskega jedra.
3. V tretjem koraku boste odstranili neprimerne iskalne fraze.

Definiranje osnovnih ključev

Navedite ali zapišite na papir pogoste iskalne fraze, povezane z vašim podjetjem in izdelki. Zberite kolege in razmišljajte. Zapišite vse predlagane ideje brez razprave.

Vaš seznam bo videti nekako takole:

Večina ključev, ki ste jih posneli, ima visoko frekvenco in nizko specifičnost. Če želite dobiti visokospecifične srednje- in nizkofrekvenčne iskalne fraze, morate jedro čim bolj razširiti.

Razširitev pomenskega jedra

To težavo boste rešili s pomočjo orodij za izbiro ključnih besed, kot je Wordstat. Če ima vaše podjetje regionalno vezavo, v nastavitvah izberite ustrezno regijo.

S pomočjo storitve izbire ključnih besed morate analizirati vse ključe, posnete v prejšnji fazi.

Kopirajte besedne zveze iz levega stolpca Wordstata in jih prilepite v tabelo. Bodite pozorni na desni stolpec Wordstata. V njem Yandex ponuja fraze, ki so jih ljudje uporabili skupaj z glavno poizvedbo. Glede na vsebino lahko takoj izberete ustrezne ključne besede v desnem stolpcu ali kopirate celoten seznam. V drugem primeru bodo neprimerne zahteve v naslednji fazi filtrirane.

In rezultat te faze dela bo seznam iskalnih fraz za vsak osnovni ključ, ki ste ga prejeli z nevihto možganov. Na seznamih je lahko na stotine ali tisoče poizvedb.

Odstranjevanje neprimernih iskalnih fraz

To je najbolj delovno intenzivna faza dela z jedrom. Neprimerne iskalne fraze morate ročno odstraniti iz jedra.

Ne uporabljajte pogostosti, konkurence ali drugih zgolj »seo« meritev kot merila za ocenjevanje ključnih besed. Ali veste, zakaj SEO-ji stare šole menijo, da so nekatere iskalne fraze neželene? Na primer, vzemite ključno "dietno torto". Storitev Wordstat zanj predvideva 3 prikaze na mesec v regiji Cherepovets.

Za promocijo strani za določene ključne besede so stari iskalci SEO kupili ali najeli povezave. Mimogrede, nekateri strokovnjaki še vedno uporabljajo ta pristop. Jasno je, da iskalne fraze z nizko frekvenco v večini primerov ne povrnejo denarja, porabljenega za nakup povezav.

Zdaj pa poglejte na besedno zvezo "dietne torte" skozi oči tipičnega tržnika. Nekateri predstavniki ciljnega občinstva slaščičarskega podjetja se res zanimajo za tovrstne izdelke. Zato lahko in mora biti ključ vključen v pomensko jedro. Če slaščičarna pripravlja ustrezne izdelke, bo besedna zveza prišla prav v razdelku z opisom izdelka. Če podjetje iz nekega razloga ne dela z dietnimi tortami, lahko ključ uporabite kot vsebinsko idejo za razdelek z informacijami.

Katere fraze je mogoče varno izključiti s seznama? Tukaj je nekaj primerov:

• Ključi, ki omenjajo konkurenčne blagovne znamke.
• Ključne besede, ki omenjajo izdelke ali storitve, ki jih ne prodajate ali jih nameravate prodati.
• Tipke z vključitvijo besed "poceni", "poceni", "po znižani ceni". Če ne damping, odrežite poceni ljubimce, da ne pokvarite vedenjskih meritev.
• Podvojeni ključi. Na primer, od treh ključnih besed »rojstnodnevne torte po meri«, »torte po meri za dan« in »rojstnodnevne torte po meri« je dovolj, da zapustite prvo.
• Tipke, ki omenjajo neprimerne regije ali naslove. Če na primer služite prebivalcem severne regije Cherepovets, vam ključna »torte po naročilu industrijske regije« ne ustreza.
• Besedne zveze, vnesene z napakami ali tipkarskimi napakami. Iskalniki razumejo, da uporabnik išče rogljičke, tudi če v iskalno polje vpiše ključno besedo »rogljički«.

Po odstranitvi neustreznih besednih zvez ste prejeli seznam zahtev za osnovni ključ »torte po naročilu«. Enake sezname je treba narediti za druge osnovne ključe, pridobljene med fazo brainstorminga. Po tem nadaljujte z združevanjem ključnih besednih zvez.

Kako združiti ključne besede in sestaviti zemljevid ustreznosti

Iskalne fraze, s katerimi uporabniki najdejo ali bodo našli vaše spletno mesto, so združeni v semantične skupine, ta postopek se imenuje združevanje iskalnih poizvedb. To so skupine zahtev, ki so si po pomenu blizu. Na primer, pomenski grozd "Torta" vključuje vse ključne besedne zveze, povezane s to besedo: recepti za torte, naročilo torte, fotografije tort, poročna torta itd.

Semantična gruča- to je skupina poizvedb, ki so združene po pomenu. To je struktura na več ravneh. Znotraj grozda prvega reda "Torta" so grozdi drugega reda "Recepti za torte", "Naročanje tort", "Fotografije tort". Znotraj grozda drugega reda "Recepti za torte" je teoretično mogoče ločiti tretji vrstni red združevanja: "Recepti za torte z mastiko", "Recepti za biskvitne torte", "Recepti za peščene torte". Število stopenj v grozdu je odvisno od obsega predmeta. V praksi je pri večini tem dovolj, da znotraj grozdov prvega reda izpostavimo poslovne specifične grozde drugega reda.

Teoretično ima semantični grozd več ravni.
V praksi boste morali delati z grozdi prve in druge stopnje

Večino grozdov prve stopnje ste identificirali med sejo brainstorminga, ko ste zapisali osnovne ključne fraze. Če želite to narediti, je dovolj, da razumete svoje podjetje, pa tudi pokukate v shemo spletnega mesta, ki ste jo sestavili, preden ste začeli delati na semantičnem jedru.

Zelo pomembno je pravilno izvesti gručenje na drugi stopnji. Tu se iskalne fraze spreminjajo s pomočjo specifikacij, ki označujejo namere uporabnikov. Preprost primer so skupine "recepti za torte" in "torte po naročilu". Iskalne fraze prvega uporabljajo ljudje, ki potrebujejo informacije. Ključe drugega sklopa uporabljajo kupci, ki želijo kupiti torto.

Iskalne fraze za skupino "torte po naročilu" so bile določene z uporabo Wordstata in ročnega pregleda. Razdeliti jih je treba med stranemi razdelka "Torte".

Na primer, v gruči so iskalni poizvedbi "nogometne torte po meri" in "nogometne torte po meri".

Če je v asortimanu podjetja ustrezen izdelek, morate v razdelku "Torte iz mastike" ustvariti ustrezno stran. Vnesite ga v strukturo spletnega mesta: določite ime, URL in iskalne fraze s frekvenco.

Uporabite raziskavo ključnih besed ali podobna orodja, da vidite, katere druge iskalne izraze vaše potencialne stranke uporabljajo za iskanje torte na temo nogometa. Na seznam ključnih besed dodajte ustrezne strani.

Na seznamu iskalnih fraz v skupini označite porazdeljene ključe na primeren način za vas. Porazdelite preostale iskalne fraze.

Po potrebi spremenite strukturo spletnega mesta: ustvarite nove razdelke in kategorije. Na primer, stran »torte po meri paw patrul« je treba vključiti v razdelek »Otroške torte«. Hkrati ga je mogoče vključiti v razdelek "Mastic Cakes".

Bodite pozorni na dve točki. Prvič, grozd morda ne vsebuje ustreznih besednih zvez za stran, ki jo nameravate ustvariti. To se lahko zgodi iz različnih razlogov. Ti na primer vključujejo nepopolnost orodij za zbiranje iskalnih fraz ali njihovo napačno uporabo, pa tudi nizko priljubljenost izdelka.

Odsotnost ustreznega ključa v gruči ni razlog za zavrnitev ustvarjanja strani in prodaje izdelka. Predstavljajte si na primer, da podjetje za sladkarije prodaja otroške torte Peppa Pig. Če ustrezni ključi niso vključeni na seznam, razjasnite potrebe občinstva z uporabo Wordstata ali druge storitve. V večini primerov se najdejo ustrezne zahteve.

Drugič, tudi po izbrisu dodatnih ključev lahko v gruči ostanejo iskalne fraze, ki niso primerne za ustvarjene in načrtovane strani. Lahko jih prezrete ali uporabite v drugi skupini. Na primer, če slaščičarna iz nekega razloga načeloma ne prodaja Napoleonove torte, lahko uporabite ustrezne ključne fraze v razdelku Recepti.

Združevanje iskalnih poizvedb

Iskalne poizvedbe lahko združite ročno, z uporabo Excelovih ali Googlovih preglednic ali avtomatizirano s posebnimi aplikacijami in storitvami.

Združevanje v gruče vam omogoča, da razumete, kako je mogoče zahteve porazdeliti po straneh spletnega mesta za njihovo najhitrejšo in najučinkovitejšo promocijo.

Samodejno združevanje v skupine ali združevanje iskalnih poizvedb semantičnega jedra se izvede na podlagi analize spletnih mest, vključenih v TOP-10 rezultatov iskalnikov Google in Yandex.

Kako deluje samodejno združevanje poizvedb: za vsako od zahtev so rezultati prikazani med TOP-10 spletnimi mesti. Če se vsaj med 4-6 od njih najde ujemanja, potem lahko poizvedbe združite v skupine, da jih postavite na eno stran.

Samodejno združevanje je najhitrejše in učinkovita metoda združevanje ključnih besed v strukturo spletnega mesta, ki je skoraj za uporabo.

Če to ne drži, bo z vidika statistike iskalnikov nemogoče oblikovati strukturo spletnega mesta in porazdeliti zahteve med njegove strani, da bi uspešno promovirali strani na TOP!

Aplikacije in storitve za samodejno združevanje iskalnih poizvedb

Med storitvami, ki avtomatizirajo razvrščanje ključnih besed v skupine, je treba izpostaviti:

• zbiralec ključev.
• Rush Analytics.
• topvisor.

Po razdelitvi vseh ključev boste prejeli seznam obstoječih in načrtovanih strani spletnega mesta z URL-jem, iskalnimi frazami in pogostostjo. Kaj storiti z njimi naprej?

Kaj storiti s pomenskim jedrom

Tabela s pomenskim jedrom bi morala postati načrt in glavni vir idej pri oblikovanju:

Poglejte: imate seznam s predhodnimi naslovi strani in iskalnimi frazami. Določajo potrebe občinstva. Ko sestavljate vsebinski načrt, morate samo razjasniti ime strani ali publikacije. Vanj vključite glavni iskalni izraz. To ni vedno najbolj priljubljen ključ. Poleg priljubljenosti bi morala poizvedba v naslovu najbolje odražati potrebe občinstva strani.

Preostale iskalne fraze uporabite kot odgovor na vprašanje »o čem pisati«. Ne pozabite, da vam ni treba za vsako ceno napisati vseh iskalnih fraz v informativno gradivo ali v opis izdelka. Vsebina naj razkriva temo in odgovarja na vprašanja uporabnikov. Še enkrat, bodite pozorni: osredotočiti se morate na potrebe po informacijah in ne na iskalne fraze in njihovo vključitev v besedilo.

Semantično jedro za spletne trgovine

Posebnost priprave in združevanja semantike je v prisotnosti štirih zelo pomembnih, za nadaljnje, skupin strani:

• Glavna stran.
• Strani razdelkov in pododdelkov kataloga.
• Strani s karticami izdelkov.
• Strani s članki v blogu.

Zgoraj smo že govorili o različnih vrstah iskalnih poizvedb: informacijskih, transakcijskih, komercialnih, navigacijskih. Za strani razdelkov in izdelkov spletne trgovine so v prvi vrsti zanimivi transakcijski, tj. poizvedbe, s katerimi uporabniki iskalnika želijo videti spletna mesta, kjer lahko opravijo nakup.

Jedro morate začeti oblikovati s seznamom izdelkov, ki jih že prodajate ali nameravate prodati.

Za spletne trgovine:

• kot " telo» zahteve bodo podane imena izdelkov;
• kot " specifikacije» Fraze: « kupiti», « cena», « prodaja», « naročiti», « fotografija», « opis», «