Semantično jedro članka je primer. Kako sestaviti in razdružiti pomensko jedro: popolna navodila. Kako izbrati poizvedbe za zbiranje semantike z Yandex Wordstatom

2. korak.Še naprej širimo semantiko z orodjem " Podobne fraze«, kar . Z implementacijo ključnih besed iz tega poročila boste povečali. In parameter »Moč povezave« vam bo povedal, ali vaši konkurenti iz prvih 20 uporabljajo to frazo v svojem semantičnem jedru. Večje kot je število, več spletnih mest uporablja preučevano frazo in predlagano sinonim.

Izrazit rezultat je prikazan na izdelkih, ki jih ljudje lahko iščejo na kakršen koli način. Na primer, blazine za hrbet.

3. korak.Zadnji korak pri širjenju semantike je zbiranje namigov iskalnikov. Prednost je v tem, da storitve zbirajo informacije v realnem času in hkrati izvlečejo vse predloge iskanja, ki jih ponuja Yandex/Google. Ponudba iskalnikov samo do 12 namigov na besedno zvezo.

Če želite razložiti vse nasvete, pojdite na orodje » Namigi za iskanje»In razložite seznam.

Bodite pozorni na oblak priljubljenih besednih zvez, to so besede, ki jih ljudje najpogosteje iščejo s frazo »ortopedske vzmetnice«. Če so med stavki določene velikosti, blagovne znamke ali vrste izdelka, jih je vredno vključiti v asortiman spletne trgovine.

Tudi pod informativno vrsto ključnih besed, kot so »najboljše vzmetnice za težave s hrbtom«, lahko pripravite članek za svoj blog, kar bo postalo dodaten vir prometa in prodaje.

4. korak.Vsa poročila združimo v eno tabelo in s pomočjo vtičnika počistimo dvojnike Odstrani dvojnik.

Porabljen čas - do 5 minut. Odvisno od števila ključnih besed.

Uporabljam storitve že kupujete čas pred tistimi, ki ročno zbirajo, čistijo in grozdijo semantiko... Če želite razumeti razliko, poskusite slediti vsem opisanim korakom, izvlecite ključne besede in predloge za iskanje v Wordstatu, nato pa ponovite navodila.

Združevanje v skupine

Tudi prihrani do 8 ur samodejno združevanje... To je razčlenitev vseh ključnih besednih zvez v pomenske skupine, za katere se ustvari struktura spletnega mesta, filtri, kategorije izdelkov itd.

Če želite to narediti, naložite datoteko z vsemi ključnimi besednimi zvezami v orodje združevanje v skupine in v 10-30 minutah, odvisno od števila ključnih besed, boste prejeli poročilo.

Če združevanje ne ustreza kakovosti, ne da bi zapustili projekt, kliknite na ikono " nastavitve”In nastavite moč vezi na močnejšo/šibkejšo. Spreminjanje nastavitev znotraj enega projekta je brezplačno, pregrupiranje semantike ne traja več kot 1 minuto.

Faza 3. Profesionalna raven avtomatizacije

Če že zbirate semantiko z uporabo storitev prek vmesnika, je čas, da vam predstavimo API. Gre za nabor funkcij, ki uporabnikom omogočajo dostop do podatkov ali komponent storitve, v našem primeru Serpstat. Prednost dela z API-jem:

Zdaj pa ponovimo vse korake za zbiranje semantike iz druge stopnje z uporabo API-ja.

Korak 1. Kopirajte to tabelo s skriptom na vaš Google Drive.

2. korak.Kopirajte svoj žeton v osebni profil Serpstat in ga prilepite v ustrezno polje v tabeli. Izberite tudi zahtevano bazo iskalnika in izpolnite parametre za izbor ključnih besednih zvez, dodajte seznam ključnih besednih zvez, za katere želite prenesti poročila.

Zaženite skript in izmenično razčlenite poročila o izbiri besednih zvez, predlogov za iskanje in podobnih/slengovskih besednih zvez (glejte posnetek zaslona):

Program vas bo prosil, da se prijavite prek svojega gmail računa in zahtevate dostop za dovoljenje za delo. Potrdite zagon skripta in zaobidete opozorilo o negotovosti.

3. korak.Po 30-60 sekundah bo skript dokončal svoje delo in zbral ključne besede v okviru določenih parametrov.

Tudi v tem skriptu lahko nastavite filter po negativnih ključnih besedah ​​in drugih.

Skupno smo prihranili še nekaj ur dela, da je SEO specialist združil vsa poročila v eno in zbral podatke za vsako ključno besedo v vmesniku.

Skripte API lahko napišejo vaši strokovnjaki za SEO ali pa jih najdeteuradni odprt dostop .

sklepi

Naslednja dejanja čim bolj pospešijo zbiranje semantičnega jedra brez izgube kakovosti:

1. Združevanje z uporabo posebnih storitev.
2. Razčlenitev ključnih besed, namigov in slengovskih izrazov z uporabo API-ja SEO platform.

Semantično jedro spletno mesto je celoten nabor ključnih besed, ki ustrezajo temi spletnega vira, po katerih ga uporabniki najdejo v iskalniku.

Več videoposnetkov na našem kanalu - naučite se internetnega trženja s SEMANTICO

Na primer, pravljični lik Baba Yaga bo imel naslednje pomensko jedro: Baba Yaga, Baba Yaga pravljice, Baba Yaga ruske pravljice, ženska s stupo pravljice, ženska z možnarjem in metlo, zlo ženska čarovnica, ženska koča piščančje noge itd.

Zakaj je stran pomensko jedro

Preden začnete z delom na promociji, morate najti vse ključe, po katerih jo lahko ciljni obiskovalci iščejo. Na podlagi semantike se sestavi struktura, porazdelijo ključi, napišejo meta oznake, naslovi dokumentov, opisi za slike in razvije se sidrni seznam za delo z referenčno maso.

Pri pisanju semantike morate rešiti glavno težavo: določiti, katere informacije je treba objaviti, da bi pritegnili potencialno stranko.

Sestavljanje seznama ključev rešuje še en pomemben problem: za vsako iskalno frazo definirate ustrezno stran, ki lahko v celoti odgovori na uporabnikovo vprašanje.

Ta naloga se rešuje na dva načina:

• Ustvarite strukturo spletnega mesta, ki temelji na semantičnem jedru.
• Izbrane izraze razdelite po že pripravljeni strukturi virov.

Vrste ključnih poizvedb (CQ) glede na število ogledov

• LF - nizka frekvenca. Do 100 prikazov na mesec.
• MF - srednji obseg. Od 101 do 1000 prikazov.
• HF - visoka frekvenca. Več kot 1000 prikazov.

Po statističnih podatkih se 60-80% vseh stavkov in besed nanaša na nizke frekvence. Z njimi je ceneje in lažje delati pri promociji. Zato morate sestaviti čim večje jedro fraz, ki jih bodo nenehno dopolnjevale nove nizke frekvence. Tudi visokih in srednjih tonov ne gre zanemariti, ampak dajte glavni poudarek na razširitvi seznama nizkotoncev.

Vrste bližnjic po vrsti iskanja

• Pri iskanju informacij so potrebni informativni. "Kako ocvrti krompir" ali "koliko zvezd je na nebu."
• Transakcijski se uporabljajo za izvedbo dejanja. "Naročite puhasti šal", "prenesite pesmi Vysotskega"
• Navigacijske povezave se uporabljajo za iskanje, povezano z določenim podjetjem ali povezavo do spletnega mesta. "Breadmaker MVideo" ali "Svyaznoy pametni telefoni".
• Drugi - razširjen seznam, po katerem je nemogoče razumeti končni cilj iskanja. Na primer, poizvedba "Napoleonova torta" - morda oseba išče recept za njeno pripravo ali morda želi kupiti torto.

Kako sestaviti semantiko

Izpostaviti je treba glavne pogoje vašega poslovanja in potrebe uporabnikov. Stranke pralnic se na primer zanimajo za pranje in čiščenje.

Nato definirate repove in specifikacijo (več kot 2 besedi na poizvedbo), ki jih uporabniki dodajo glavnim izrazom. To bo povečalo vašo pokritost. ciljna publika in zmanjšajte pogostost terminov (pranje odej, pranje suknjičev itd.).

Ročno zbiranje semantičnega jedra

Yandex Wordstat

• Izberite regijo spletnega vira.
• Vnesite svoje geslo. Storitev vam bo dala število zahtev z dano ključno besedo za zadnji mesec in seznam "sorodnih" izrazov, ki so zanimali obiskovalce. Upoštevajte, da če vnesete na primer »kupi okna«, dobite rezultate za točno tisto ključno besedo, ki se ujema. Če ta ključ vnesete brez narekovajev, dobite splošne rezultate, na tej sliki pa se bodo odražale tudi poizvedbe, kot sta "kupite okna v Voronežu" in "kupite plastična okna". Za zožitev in izboljšanje indikatorja lahko uporabite operator "!", ki je postavljen pred vsako besedo:! Kupi! Windows. Dobili boste številko, ki prikazuje natančen rezultat za vsako besedo. Dobili boste seznam vrste: kupi plastična okna, okna za nakup in naročilo, medtem ko bosta besedi "kupi" in "okna" prikazani nespremenjeni. Za pridobitev absolutne številke za poizvedbo "kupite okna" je treba uporabiti naslednjo shemo: vnesite v narekovajih "! Kupite! Windows". Prejeli boste najbolj točne podatke.
• Zberite besede iz levega stolpca in analizirajte vsako posebej. Sestavite začetno semantiko. Bodite pozorni na desni stolpec, ki vsebuje bližnjice, ki so jih uporabniki vnesli pred ali po iskanju besed v levem stolpcu. Našli boste še veliko uporabnih stavkov.
• Pojdite na zavihek "Zgodovina zahtev". Na grafu lahko analizirate sezonskost, priljubljenost besednih zvez v posameznem mesecu. Delo s predlogi iskanja Yandex daje dobre rezultate. Vsak KZ se vnese v iskalno polje, semantika pa se razširi na podlagi opisov orodij.

Google Scheduler KZ

• Vnesite glavno RF poizvedbo.
• Izberite Pridobi možnosti.
• Izberite najbolj ustrezne možnosti.
• Ta korak ponovite za vsako izbrano besedno zvezo.

Študija konkurenčnih spletnih mest

Uporabite to metodo kot dodatno metodo za ugotavljanje pravilnosti izbire enega ali drugega kratkega stika. Pri tem vam bodo pomagala orodja BuzzSumo, Searchmetrics, SEMRush, Advse.

Programi s semantičnim jedrom

Oglejmo si nekaj najbolj priljubljenih storitev.

• Zbiralec ključev. Če sestavite zelo obsežno semantiko, potem brez tega orodja ne morete. Program izbere semantiko, ki se nanaša na Yandex Wordstat, zbira predloge iskanja iz tega iskalnika, filtrira CZ s stop besedami, zelo nizko frekvenco, podvojeno, določa sezonskost besednih zvez, preučuje statistiko števcev in družbenih omrežij, izbere ustrezne strani za vsako prošnja.
• SlovoEB. Brezplačna storitev od zbiralca ključev. Orodje izbira ključne besede, združuje in jih analizira.
• Allsubmitter. Pomaga pri izbiri KZ, prikazuje konkurenčna spletna mesta.
• KeySO. Analizira prepoznavnost spletnega vira, njegovih konkurentov in pomaga pri sestavljanju spletnega vira.

Kaj je treba upoštevati pri izbiri ključnih besednih zvez

• Indikatorji frekvence.
• Večina kratkega stika naj bo LF, ostalo - MF in HF.
• Strani, ki so pomembne za iskanje.
• Tekmovalci v TOP.
• Frazna konkurenčnost.
• Predvideno število konverzij.
• Sezonskost in geoodvisnost.
• Kratek stik z napakami.
• Asociativni ključi.

Pravilno pomensko jedro

Najprej morate opredeliti pojme "ključne besede", "ključi", "ključ oz iskalne poizvedbe"- to so besede ali besedne zveze, s pomočjo katerih potencialne stranke vašega spletnega mesta iščejo potrebne informacije.

Naredite naslednje sezname: kategorije blaga ali storitev (v nadaljnjem besedilu -TU), imena TU, njihove blagovne znamke, komercialne repke ("kupi", "naročilo" itd.), sopomenke, prečrkovanje v latinščini (oz. v ruščini oziroma), strokovni žargon ("tipkovnica" - "tipkovnica" itd.), specifikacije, besede z možnimi tiskarskimi napakami in napakami ("Orenburg" namesto "Orenburg" ipd.), geografske reference (mesto, ulice itd.).

Pri delu s seznami naj vas vodijo KZ iz promocijske pogodbe, struktura spletnega vira, informacije, ceniki, konkurenčna spletna mesta in prejšnje izkušnje s SEO.

Nadaljujte z izbiro semantike z mešanjem besednih zvez, izbranih v prejšnjem koraku, z uporabo ročne metode ali s storitvami.

Ustvarite seznam zaustavitvenih besed in odstranite neprimerne bližnjice.

Skupina KZ po ustreznih straneh. Za vsak ključ je izbrana ali ustvarjena najustreznejša stran nov dokument... Priporočljivo je, da to delo opravite ročno. Za velike projekte obstajajo plačljive storitve, kot je Rush Analytics.

Pojdite z več na manj. Najprej razdelite RF na strani. Nato naredite enako s srednjim tonom. LF-je lahko dodate stranem s porazdelitvijo HF in LF, zanje pa lahko izberete tudi posamezne strani.
Po analizi prvih rezultatov dela lahko vidimo, da:

• promovirana stran ni vidna za vse deklarirane ključne besede;
• po KZ se ne izdajo dokumenti, za katere se vam zdi, da so relevantni;
• moti napačna struktura spletnega vira;
• za nekatere KZ je relevantnih več spletnih strani;
• premalo ustreznih strani.

Pri združevanju KZ v skupine delajte z vsemi možnimi razdelki spletnega vira, izpolnite vsako stran koristne informacije, ne ustvarjajte podvojenega besedila.

Pogoste napake pri delu s kratkim stikom

• izbrana je bila le očitna semantika, brez besednih oblik, sopomenk itd.;
• optimizator je na eni strani razdelil preveč bližnjic;
• enake bližnjice so razdeljene na različne strani.

Hkrati se uvrstitev poslabša, spletno mesto je lahko kaznovano zaradi prekomerne neželene pošte, in če ima spletni vir napačno strukturo, ga bo zelo težko promovirati.

Ni pomembno, kako izberete semantiko. S pravilnim pristopom boste dobili pravilen CY, ki ga potrebujete za uspešno promocijo vašega spletnega mesta.

V našem članku smo govorili o tem, kaj je pomensko jedro, in dali splošna priporočila, kako ga sestaviti.

Čas je, da ta postopek podrobno razčlenite in korak za korakom ustvarite semantično jedro za vaše spletno mesto. Zaloge s svinčniki in papirjem, predvsem pa s časom. In pridruži se ...

Sestavimo pomensko jedro spletnega mesta

Vzemimo za primer spletno mesto http://promo.economsklad.ru/.

Področje dejavnosti podjetja: skladiščne storitve v Moskvi.

Stran so razvili strokovnjaki naše storitve spletnega mesta, semantično jedro spletnega mesta pa je bilo razvito po fazah v 6 korakih:

1. korak. Sestavite primarni seznam ključnih besed.

Po anketi več potencialnih strank, po tem, ko smo preučili tri spletna mesta, ki so nam po temah blizu, in delali z lastnimi možgani, smo sestavili preprost seznam ključnih besed, ki po našem mnenju odražajo vsebino našega spletnega mesta. : skladiščni kompleks, najem skladišča, skladiščne storitve, logistika, najem skladišč, topla in hladna skladišča.

Naloga 1: Brskajte po spletnih mestih konkurentov, se posvetujte s kolegi, premislite in zapišite vse besede, za katere mislite, da opisujejo VAŠO stran.

Korak 2. Razširitev seznama.

Uporabimo storitev http://wordstat.yandex.ru/. V iskalno vrstico po vrsti vnesite vsako od besed primarnega seznama:

Določene poizvedbe kopiramo iz levega stolpca v tabelo Excel, si ogledamo asociativne poizvedbe iz desnega stolpca, med njimi izberemo tiste, ki so pomembne za naše spletno mesto, in jih tudi vnesemo v tabelo.

Po analizi besedne zveze "Najem skladišča" smo dobili seznam 474 prečiščenih in 2 asociativnih poizvedb.

Po podobni analizi preostalih besed s primarnega seznama smo prejeli skupno 4.698 prečiščenih in asociativnih poizvedb, ki so jih v zadnjem mesecu vnesli pravi uporabniki.

2. naloga: Zberite celoten seznam zahtev za vaše spletno mesto tako, da zaženete vsako besedo na vašem primarnem seznamu prek statistike zahtev Yandex.WordStat.

Korak 3. Odstranjevanje

Najprej odstranimo vse fraze s pogostostjo prikazov pod 50: " koliko stane najem skladišča"- 45 prikazov," Najem skladišča 200 m"- 35 prikazov itd.

Drugič, odstranimo besedne zveze, ki niso povezane z našim spletnim mestom, na primer » Skladišče za najem v St. Petersburgu"ali" Najem skladišča v Jekaterinburgu", Ker se naše skladišče nahaja v Moskvi.

Fraza " prenos skladišča v najem"- ta vzorec je morda prisoten na našem spletnem mestu, vendar nima smisla aktivno promovirati te zahteve, saj oseba, ki išče vzorec pogodbe, verjetno ne bo postala stranka. Najverjetneje je skladišče že našel ali pa je sam lastnik skladišča.

Ko odstranite vse nepotrebne zahteve, se bo seznam znatno zmanjšal. V našem primeru je z "najemom skladišča" od 474 prečiščenih poizvedb 46 ostalo relevantnih za spletno mesto.

In ko smo počistili celoten seznam izpopolnjenih poizvedb (4 698 stavkov), smo dobili semantično jedro spletnega mesta, sestavljeno iz 174 ključnih poizvedb.

3. naloga: Počistite predhodno ustvarjen seznam izpopolnjenih poizvedb, tako da izključite nizkofrekvenčno vsebino z manj kot 50 prikazi in fraze, ki niso povezane z vašim spletnim mestom.

Korak 4. Izpopolnitev

Ker je na vsaki strani mogoče uporabiti 3-5 različnih ključnih besed, ne bomo potrebovali vseh 174 poizvedb.

Glede na to, da je samo spletno mesto majhno (največ 4 strani), potem od popoln seznam izberite 20, ki po našem mnenju najbolj natančno opisujejo storitve podjetja.

Tukaj so: najem skladišča v Moskvi, zakup skladišča, skladišča in logistika, carinske storitve, hramba skladišča, logistika skladišča, logistične storitve, najem pisarn in skladišč, varno skladiščenje blaga itd….

Med temi ključnimi frazami so nizkofrekvenčne, srednjefrekvenčne in visokofrekvenčne poizvedbe.

Upoštevajte, da se ta seznam bistveno razlikuje od prvotnega, vzetega iz glave. In zagotovo je bolj natančen in učinkovit.

4. naloga: Zmanjšajte seznam preostalih besed na 50 in pustite le tiste besede, ki so po vaših izkušnjah in mnenju najbolj optimalne za vaše spletno mesto. Ne pozabite, da mora končni seznam vsebovati zahteve različnih frekvenc.

Zaključek

Vaše semantično jedro je pripravljeno, zdaj je čas, da ga uporabite v praksi:

• popravite besedila svojega spletnega mesta, morda bi jih bilo treba na novo napisati.
• napišite več člankov na svojo temo z izbranimi ključnimi frazami, objavite članke na spletnem mestu in se po tem, ko jih iskalniki indeksirajo, registrirajte v imenike člankov. Preberite En nenavaden pristop k promociji članka.
• bodite pozorni na oglase v iskalnem omrežju. Zdaj, ko imate semantično jedro, bo učinek oglasa bistveno večji.

Kaj je pomensko jedro spletnega mesta? Semantično jedro spletnega mesta (v nadaljevanju kot Sya) Je zbirka ključnih besed in besednih zvez, za katere je vir napreduje v Iskalniki in ki kažejo, da spletno mesto pripada določenemu predmet.

Za uspešno promocijo v iskalnikih morajo biti ključne besede pravilno združene in razporejene po straneh spletnega mesta ter v določeni obliki vsebovane v meta opisih ( naslov, opis, ključne besede), kot tudi v naslovih H1-H6. Hkrati ne bi smeli dovoliti prekomerne neželene pošte, da ne bi »odleteli« v Baden-Baden.

V tem članku bomo poskušali pogledati na problematiko ne le s tehničnega vidika, temveč tudi skozi oči lastnikov podjetij in tržnikov.

Kakšna je zbirka SJ?

• Priročnik- možno za majhna spletna mesta (do 1000 ključnih besed).
• Samodejno- programi ne določijo vedno pravilno konteksta zahteve, zato se lahko pojavijo težave z razporeditvijo ključnih besed po straneh.
• Polavtomatsko- fraze in frekvenca se zbirajo samodejno, distribucija besednih zvez in revizija se izvajajo ročno.

V tem članku bomo obravnavali polavtomatski pristop k ustvarjanju semantičnega jedra, saj je najučinkovitejši.

Poleg tega obstajata dva tipična primera pri sestavljanju CL:

• za spletno mesto s pripravljeno strukturo;
• za novo stran.

Druga možnost je bolj zaželena, saj je mogoče ustvariti idealno strukturo spletnega mesta za iskalnike.

Iz česa je sestavljen postopek sestavljanja SA?

Delo na oblikovanju semantičnega jedra je razdeljeno na naslednje faze:

1. Izpostavljanje smeri, v katerih bo stran promovirana.
2. Zbiranje ključnih besed, analiza podobnih poizvedb in predlogov za iskanje.
3. Frekvenčna razčlenitev, filtriranje "praznih" zahtev.
4. Združevanje zahtevkov v skupine.
5. Porazdelitev zahtev po straneh spletnega mesta (izdelava idealne strukture spletnega mesta).
6. Priporočila za uporabo.

Bolje kot naredite jedro spletnega mesta, kakovost pa v tem primeru pomeni širino in globino semantike, močnejši in zanesljivejši tok iskalnega prometa lahko pošljete na spletno mesto in več boste pritegnili strank.

Kako sestaviti pomensko jedro spletnega mesta

Torej, poglejmo podrobneje vsako točko z različnimi primeri.

Na prvem koraku je pomembno določiti, kateri izdelki in storitve na spletnem mestu bodo promovirani v rezultatih iskanja Yandex in Google.

Primer #1. Recimo, da sta na spletnem mestu dve področji storitev: popravilo računalnika doma in usposabljanje za delo z Wordom / Excelom doma. V tem primeru je bilo odločeno, da usposabljanje ni več povpraševanje, zato ga nima smisla promovirati in zato zanj zbirati semantiko. Druga pomembna točka je, da morate zbrati ne samo zahteve, ki vsebujejo "Popravilo domačega računalnika", ampak tudi "Popravilo prenosnih računalnikov, popravilo osebnih računalnikov" in drugi.

Primer #2. Podjetje se ukvarja z nizko gradnjo. Toda hkrati gradi le lesene hiše. V skladu s tem poizvedbe in semantika po smeri "Gradnja hiš iz gaziranega betona" oz "Gradnja opečnih hiš" ne moreš zbrati.

Zbiranje semantike

Pogledali bomo dva glavna vira ključnih besed: Yandex in Google. Povedali vam bomo, kako brezplačno zbrati semantiko in na kratko pregledali plačljive storitve, ki vam omogočajo, da pospešite in avtomatizirate ta postopek.

V Yandexu se ključne fraze zbirajo iz storitve Yandex.Wordstat in v Googlu s statistiko poizvedb v Google AdWords. Če je na voljo, kot dodatni viri semantike, lahko uporabite podatke iz Yandex Webmaster in Yandex Metrics, Google Webmaster in Google Analytics.

Zbiranje ključnih besed iz Yandex.Wordstat

Zbiranje poizvedb iz Wordstata se lahko šteje za brezplačno. Za ogled podatkov te storitve potrebujete samo račun Yandex. Torej, pojdi na wordstat.yandex.ru in vnesite ključno besedo. Razmislite o primeru zbiranja semantike za spletno mesto podjetja za najem avtomobilov.

Kaj vidimo na tem posnetku zaslona?

1. Levi stolpec... Tukaj je glavna poizvedba in njene različne različice "Rep". Pred vsako zahtevo je številka, ki označuje, koliko to zahtevo v splošno uporabljali različni uporabniki.
2. Desni stolpec... Poizvedbe, podobne glavni in kazalniki njihove splošne pogostosti. Tukaj vidimo, da oseba, ki želi najeti avto, razen zahteve "najem avtomobila", lahko uporabi "najem avtomobila", "najem avtomobila", "najem avtomobila" in drugi. To so zelo pomembni podatki, na katere morate biti pozorni, da ne zamudite niti ene zahteve.
3. Regionalnost in zgodovina... Z izbiro enega izmed možne možnosti, lahko preverite porazdelitev zahtev po regijah, število prošenj v določeni regiji ali mestu in nagnjenost k spreminjanju skozi čas ali s spremembo letnih časov.
4. Naprave iz katerega je bila vložena zahteva. Če preklapljate med zavihki, lahko vidite, iz katerih naprav se najpogosteje išče.

Preverite različne različice ključnih besednih zvez in pridobljene podatke zapišite v Excelove tabele ali v Google tabele. Za udobje namestite vtičnik Yandex Wordstat Helper. Po namestitvi se bodo poleg iskalnih fraz prikazali znaki plus, ko kliknete, na katere bodo besede kopirane, vam ne bo treba ročno izbrati in vstaviti indikatorja frekvence.

Zbiranje ključnih besed iz Google AdWords

Na žalost Google nima odprtega vira iskalnih poizvedb z njihovimi kazalniki frekvence, zato morate tukaj poiskati rešitve. In za to potrebujemo delujoč račun Google AdWords.

Registriramo račun v Google AdWords in dopolnimo stanje za najmanjši možni znesek - 300 rubljev (na računu, ki je neaktiven glede na proračun, so prikazani približni podatki). Po tem pojdite na "Orodja" - "Načrtovalnik ključnih besed".

Odprlo se bo nova stran, kjer v zavihek »Iskanje novih ključnih besed po frazi, mestu ali kategoriji« vnesite ključno besedo.

Pomaknite se navzdol, kliknite »Pridobi možnosti« in si oglejte nekaj takega.

1. Osnovna zahteva in povprečno število zahtev na mesec. Če račun ni plačan, boste videli približne podatke, to je povprečno število zahtev. Ko so na računu sredstva, se prikažejo natančni podatki, pa tudi dinamika spremembe pogostosti vnesene ključne besede.
2. Ustreznost ključnih besed. To je enako podobnim poizvedbam v Yandex Wordstatu.
3. Prenos podatkov. To orodje je priročno, ker je v njem pridobljene podatke mogoče prenesti.

Obravnavali smo delo z dvema glavnima viroma statistike za iskalne poizvedbe. Zdaj pa preidimo na avtomatizacijo tega procesa, ker ročno zbiranje semantike vzame preveč časa.

Programi in storitve za zbiranje ključnih besed

Zbiralec ključev

Program je nameščen na računalniku. Program povezuje delovne račune, s katerih se bo zbirala statistika. Nato se ustvari nov projekt in mapa za ključne besede.

Izberemo »Paketno zbiranje besed iz levega stolpca Yandex.Wordstata«, vnesemo zahteve, za katere zbiramo podatke.

Primer je predstavljen na posnetku zaslona, ​​pravzaprav za popolnejši SY, tukaj morate dodatno zbrati vse možnosti za poizvedbe z znamkami in razredi avtomobilov. Na primer "bmw za najem", "kupi toyoto z možnostjo nakupa", "izposoja terenca" in tako naprej.

SlovoEb

Brezplačen analog prejšnji program. To se lahko šteje za plus - ni vam treba plačati, in za minus - program ima znatno zmanjšano funkcionalnost.

Za zbiranje ključnih besed so koraki enaki.

Rush-analytics.ru

Spletna storitev. Njegova glavna prednost je, da vam ni treba ničesar prenesti in namestiti. Registrirajte se in uporabite. Storitev je plačana, a ob registraciji imate na računu 200 kovancev, kar je povsem dovolj za zbiranje majhne semantike (do 5000 zahtev) in razčlenitev frekvence.

Slaba stran je zbiranje semantike samo iz Wordstata.

Preverjanje pogostosti ključnih besed in poizvedb

In spet opažamo zmanjšanje števila prošenj. Pojdite naprej in poskusite z drugo besedno obliko za isto poizvedbo.

Ugotavljamo, da v ednini ta zahteva išče veliko manjše število uporabnikov, kar pomeni, da je prvotna zahteva za nas prednostnejša.

Takšne manipulacije je treba izvajati z vsako besedo in frazo. Tiste poizvedbe, pri katerih je skupna frekvenca enaka nič (če uporabljate narekovaje in klicaj) so izločeni, ker "0" - pomeni, da nihče ne vnese takšnih zahtev in so te zahteve le del drugih. Bistvo sestavljanja semantičnega jedra je izbrati poizvedbe, ki jih ljudje uporabljajo za iskanje. Vse zahteve so nato umeščene v Excelovo tabelo, razvrščene po pomenih in razporejene po straneh spletnega mesta.

To preprosto ni realno narediti ročno, zato je na internetu veliko storitev, plačljivih in brezplačnih, ki vam omogočajo, da to storite samodejno. Tukaj je nekaj:

• megaindex.com;
• rush-analytics.ru;
• tools.pixelplus.ru;
• key-collector.ru.

Odstranjevanje neciljanih zahtev

Po presejanju ključnih besed odstranite nepotrebne. Katere iskalne izraze je mogoče odstraniti s seznama?

• poizvedbe z imeni podjetij konkurentov (lahko jih pustite v kontekstualno oglaševanje);
• zahteve za blago ali storitve, ki jih ne prodajate;
• zahteve, ki označujejo okrožje ali območje, v katerem ne delate.

Združevanje (združevanje) zahtev za strani spletnega mesta

Bistvo te faze je združiti podobne poizvedbe v gruče in nato določiti, na katere strani bodo promovirane. Kako razumeti, katere poizvedbe promovirati na eno stran in katere na drugo?

1. Po vrsti zahteve.

To že vse vemo poizvedbe iskalnikov so razdeljeni na več vrst, odvisno od namena iskanja:

• komercialne (nakup, prodaja, naročilo) - promovirajo se na ciljne strani, strani kategorij izdelkov, kartice izdelkov, strani storitev, cenike;
• informativni (kje, kako, zakaj, zakaj) - članki, teme foruma, naslovni odgovor na vprašanje;
• navigacija (telefon, naslov, blagovna znamka) - stran s stiki.

Če ste v dvomih o vrsti zahteve, vnesite iskalni niz in analizirajte rezultate. Za komercialno zahtevo bo več strani s ponudbo storitev, za informativno - članki.

Je tudi geo odvisne in geo neodvisne poizvedbe... Večina komercialnih poizvedb je geografsko odvisnih, saj ljudje v večji meri zaupajo podjetjem v svojem mestu.

2. Logika zahteve.

• "Kupite iphone x" in "iphone x cena" - promovirati morate eno stran, saj se v prvem in drugem primeru izvaja iskanje istega izdelka in več podrobne informacije o njem;
• "Kupite iphone" in "kupite iphone x" - promovirati morate na različnih straneh, saj se v prvi zahtevi ukvarjamo s splošno zahtevo (primerno za kategorijo izdelkov, kjer se nahajajo iPhoni), v drugi pa z uporabnik išče določen izdelek in ta zahteva sledi oglaševanju blaga na kartici;
• "kako izbrati dober pametni telefon"- bolj logično je to zahtevo promovirati v članek na spletnem dnevniku z ustreznim naslovom.

Oglejte si rezultate iskanja zanje. Če preverite, katere strani različnih spletnih mest imajo poizvedbe "gradnja hiš iz bara" in "gradnja hiš iz opeke", potem so to v 99% primerov različne strani.

4. Samodejno združevanje po programski opremi in ročna revizija.

1. in 2. metoda sta odlični za sestavljanje semantičnega jedra majhnih spletnih mest, kjer je zbranih največ 2-3 tisoč ključnih besed. Za veliko SN (od 10.000 do neskončnih zahtev) je potrebna pomoč strojev. Tukaj je nekaj programov in storitev, ki omogočajo združevanje v gruče:

• KeyAssistant - asistent.contentmonster.ru;
  
• semparser.ru;
• just-magic.org;
• rush-analytics.ru;
• tools.pixelplus.ru;
• key-collector.ru.

Po zaključku samodejnega združevanja v gruče je treba ročno preveriti rezultat dela programa in ga v primeru napak popraviti.

Primer: program lahko enemu grozdu pošlje naslednje poizvedbe: "počitnice v sočiju 2018 hotel" in "počitnice v sočiju 2018 hotel breeze" - v prvem primeru uporabnik išče različne možnosti za bivanje v hotelih, v drugem pa, določen hotel.

Če želite odpraviti pojav takšnih netočnosti, morate vse ročno preveriti in, če so odkrite napake, popraviti.

Kaj storiti naprej po prevajanju semantičnega jedra?

Na podlagi sestavljenega pomenskega jedra potem:

1. sestavimo idealno strukturo (hierarhijo) strani, z vidika iskalnikov;
   oz po dogovoru s stranko spremenimo strukturo stare strani;
2. pišemo tehnične specifikacije za tekstopisce za pisanje besedil, pri čemer upoštevamo skupino zahtev, ki bodo promovirane na tej strani;
   oz dokončanje starih člankov in besedil na spletnem mestu.

Izgleda nekako takole.

Za vsako generirano skupino zahtev izdelamo stran na spletnem mestu in določimo njeno mesto v strukturi spletnega mesta. Najbolj priljubljene poizvedbe se pomaknejo na najvišje strani v hierarhiji virov, manj priljubljene pa so pod njimi.

In za vsako od teh strani smo že zbrali zahteve, ki jih bomo na njih promovirali. Nato pišemo TK tekstopiscem, da naredijo besedilo za te strani.

Pogoji za avtorja besedil

Tako kot v primeru strukture spletnega mesta, bomo to stopnjo opisali na splošno. Torej, pooblastila za besedilo:

• število znakov brez presledka;
• naslov strani;
• podnaslovi (če obstajajo);
• seznam besed (na podlagi našega jedra), ki naj bodo v besedilu;
• zahteva po edinstvenosti (vedno zahtevajte 100 % edinstvenost);
• želeni slog besedila;
• druge zahteve in želje za besedilo.

Ne pozabite, ne poskušajte promovirati +100500 poizvedb na eni strani, omejite se na 5-10 + rep, sicer boste dobili prepoved zaradi prekomerne optimizacije in dolgo časa izleteli iz igre za mesta na TOP.

Izhod

Sestavljanje pomenskega jedra spletnega mesta je mukotrpno in trdo delo, ki mu je treba posvetiti posebno pozornost, saj na njem temelji nadaljnja promocija spletnega mesta. Sledite preprostim navodilom v tem članku in ukrepajte.

1. Izberite smer promocije.
2. Zberite vse možne poizvedbe Yandexa in Googla (uporabite posebne programe in storitve).
3. Preverite pogostost zahtev in se znebite praznin (ki imajo frekvenco 0).
4. Odstranite neciljane poizvedbe – storitve in izdelke, ki jih ne prodajate, poizvedbo, ki omenja konkurente.
5. Oblikujte gruče poizvedb in jih razporedite po straneh.
6. Ustvarite idealno strukturo spletnega mesta in sestavite tehnično nalogo za zapolnitev spletnega mesta.

Semantično jedro je niz iskalnih fraz in besed, s katerimi se promovira spletno mesto. Te iskalne besede in besedne zveze pomagajo robotom določiti temo strani ali celotne storitve, torej ugotoviti, kaj podjetje počne.

V ruskem jeziku je semantika oddelek znanosti o jeziku, ki se ukvarja s preučevanjem pomenske vsebine leksikalnih enot jezika. Uporabljeno za optimizacija za iskalnike to pomeni, da je pomensko jedro pomenska vsebina vira. Pomaga določiti, katere informacije posredovati uporabnikom in na kakšen način. Zato je semantika temelj, temelj vsega SEO.

Čemu je pomensko jedro spletnega mesta in kako ga uporabljati?

• Za natančen izračun stroškov promocije je potrebno pravilno pomensko jedro.
• Semantika je vektor za izgradnjo interne SEO optimizacije: za vsako storitev ali izdelek so izbrane najbolj relevantne poizvedbe, tako da jih uporabniki in iskalni roboti bolje najdejo.
• Na njegovi podlagi se ustvari struktura spletnega mesta in besedila za tematske strani.
• Semantični ključi se uporabljajo za pisanje izrezkov ( kratki opisi strani).

Tukaj je pomensko jedro - primer njegove sestave na spletnem mestu podjetja za spletno mesto gradbenega podjetja:

Optimizator zbere semantiko, jo razčleni v logične bloke, ugotovi število prikazov in na podlagi stroškov poizvedb na vrhu Yandexa in Googla izračuna skupne stroške promocije.

Seveda se pri izbiri pomenskega jedra upoštevajo posebnosti dela podjetja: če na primer podjetje ne bi načrtovalo in gradilo hiš iz lameliranega furnirja, bi izbrisali ustrezne poizvedbe in jih ne bi uporabljali v prihodnost. Zato je obvezna faza dela s semantiko njeno usklajevanje s stranko: nihče ne pozna posebnosti dela podjetja bolje kot on.

Vrste ključnih besed

Obstaja več parametrov, po katerih so ključne besede razvrščene.

1. Po frekvenci
   • visokofrekvenčni - besede in besedne zveze s frekvenco 1000 prikazov na mesec;
   • srednje pogostost - do 1000 prikazov na mesec;
   • nizkofrekvenčni - do 100 prikazov.

Zbiranje ključnih besed po ključnih besedah ​​vam pomaga ugotoviti, kaj bodo uporabniki najverjetneje zahtevali. Toda visokofrekvenčna poizvedba ni nujno zelo konkurenčna poizvedba in sestavljanje semantike z visoko frekvenco in nizko sočasnostjo je eden od glavnih vidikov pri delu s semantičnim jedrom.

2. Vrsta:
   • geo odvisni in geoodvisni - vezani na regijo promocije in nenavezani;
   • informativni - na njih uporabnik prejme nekaj informacij. Te vrste ključev se običajno uporabljajo v člankih – na primer ocene oz koristni nasveti;
   • blagovna znamka - vsebuje ime blagovne znamke, ki se promovira;
   • transakcijski - pomeni dejanje uporabnika (nakup, prenos, naročilo) in tako naprej.
3. Druge vrste - tiste, ki jih je težko pripisati kateri koli vrsti: na primer ključ "profilirani les". S takšno poizvedbo v iskalnik lahko uporabnik misli karkoli: nakup lesa, lastnosti, primerjave z drugimi materiali itd.

   Iz izkušenj našega podjetja lahko rečemo, da je za takšne zahteve zelo težko promovirati katero koli spletno mesto – praviloma so to visokofrekvenčne in zelo konkurenčne, kar je ne le težko optimizirati, ampak tudi drago za stranko.

Kako zgraditi semantično jedro za spletno mesto?

• Z analizo konkurenčnih spletnih mest (v SEMrush, SerpStat lahko vidite semantično jedro konkurentov):

Postopek kompilacije semantičnega jedra

Zbrane zahteve še niso pomensko jedro, tudi tu moramo ločiti zrno od plev, da so vse zahteve relevantne za storitve naročnika.

Za sestavo semantičnega jedra je treba zahteve združiti v gruče (razdeljene na bloke v skladu z logiko zagotavljanja storitev). To je mogoče storiti s programi (na primer KeyAssort ali TopSite) - še posebej, če je semantika obsežna. Ali pa ročno ocenite in ponovite po celotnem seznamu, izbrišite neprimerne poizvedbe.

Nato pošljite stranki in razjasnite, če so kakšne napake.

Že pripravljeno pomensko jedro - pot iz rumene opeke do vsebinskega načrta, do člankov v blogu, besedil za kartice izdelkov, novic podjetja itd. To je tabela potreb občinstva, ki jih lahko zadovoljite s svojim spletnim mestom.

• Porazdeli ključe po straneh.
• Uporabite ključne besede v meta oznakah