Konfiguracja i instalacja menedżera tagów. Google Tag Manager: śledzenie konwersji na linkach afiliacyjnych Konfiguracja triggera do śledzenia konwersji na konkretnym linku, w naszym przypadku partnerze

Pozdrowienia dla wszystkich! Dziś porozmawiamy menedżer tagów google i zobacz, jak możesz dostosować za pomocą tego narzędzia. Menedżer tagów Google umożliwia szybką aktualizację tagów i fragmentów kodu w Twojej witrynie lub aplikacji. Mówiąc najprościej, możesz dostosować kiedy i jakie informacje chcesz wysłać np. do Google Analytics.

Najpierw spójrzmy na interfejs. Śledź ten link:https://www.google.ru/tagmanager/

Nazywamy kontener, wybieramy stronę internetową, klikamy „utwórz”. Następnie akceptujemy Warunki korzystania z Menedżera tagów. Po tym od razu widzimy instrukcja instalacji kodu, ale jeśli nie zainstalowałeś kodu od razu, możesz go później znaleźć w zakładce „administracja”:

Obszar roboczy ma również 5 zakładek po lewej stronie:

• Przegląd
• tagi
• wyzwalacze
• zmienne
• lornetka składana

Teraz weźmy je w kolejności. Kiedy idziesz do " miejsce pracy"Przechodzimy do zakładki" przegląd ", która zawiera ogólne informacje o naszym kontenerze... W zakładce tagi skonfigurujemy jakie informacje chcemy wysłać. Zakładka wyzwalaczy pozwala ustalić reguły, który określi, kiedy nasz tag powinien zostać uruchomiony. W zakładce zmiennych ustawimy jakie parametry chcemy śledzić. Cóż, zakładka folderów jest potrzebna do wygodne grupowanie utworzone tagi, wyzwalacze i zmienne.

Instalacja kodu Google Analytics na stronie

Możliwości menedżera tagów są dość obszerne, ale w tym artykule rozważymy tylko proste zadania. Na początek po prostu zainstalujemy kod Google Analytics na naszej stronie internetowej. Aby to zrobić, przejdź do zakładki Tagi i kliknij przycisk „utwórz”, wymyśl nazwę naszego tagu i wybierz kod Universal Analytics z menu rozwijanego.

Dodaj identyfikator śledzenia i pozostaw pozostałe ustawienia bez zmian.

Następnie przechodzimy do wyboru wyzwalacza. Ponieważ nie stworzyliśmy jeszcze nowych reguł, będziemy mieć tylko 1 dostępny wyzwalacz „wszystkie strony”, wybierz go i kliknij „zapisz” w prawym górnym rogu. Po stworzeniu zdecydowanie musimy to sprawdzić jak działa utworzony przez nas tag, w tym celu klikamy strzałka obok przycisku publikowania i wybierz „podgląd” z menu rozwijanego.

Teraz musimy (koniecznie w tej samej przeglądarce) otworzyć naszą stronę. Na dole ekranu powinniśmy zobaczyć panel google menedżer tagów.

Zrzut ekranu pokazuje, że nasz kod działał poprawnie. Te. po załadowaniu strony dane o wizycie zostały przesłane do analityki. Po sprawdzeniu, czy nasz tag działa poprawnie, musimy wyjść reżim zapowiedź i opublikuj zmiany.

Ustawianie współczynnika odrzuceń w Menedżerze tagów Google

Teraz, gdy zainstalowaliśmy kod analityczny na stronie, skonfigurujemy go. Na wszelki wypadek przypomnę, że domyślnie odmowa analityka to każda wizyta, na której nastąpiło przejście na inną stronę serwisu lub jakieś nienagrane wydarzenie. Jednocześnie czas spędzony na stronie w żaden sposób nie wpływa na ten wskaźnik. Dla porównania w Yandex odmowa to wizyta trwająca mniej niż 15 sekund, bez przejść i przydatnych działań. Teraz zobaczymy, jak szybko ustawić współczynnik odrzuceń za pomocą używając google menedżer tagów. Aby to zrobić, musimy skonfigurować wysyłanie zdarzenia do Google Analytics po upływie określonego czasu (załóżmy, że będzie to 15 sekund). Najpierw utwórzmy wyzwalacz. Przejdź do zakładki wyzwalaczy i kliknij przycisk „Utwórz”, a następnie wymyśl nazwę wyzwalacza i wybierz typ - timer.

Teraz musimy ustawić interwał na 15000 (ponieważ są to milisekundy), ustawić limit na 1 (ile razy można ustalić cel na wizytę). W warunku wyzwalacza ustaw adres URL strony, „zawiera” i domenę swojej witryny. Wybieramy „wszystkie liczniki”, aby wyzwalacz działał na wszystkich stronach.

Kliknij „zapisz” i przejdź do zakładki tagi. Tworzymy tag Universal Analytics, wymyślamy nazwę, dodajemy identyfikator śledzenia, wybieramy typ śledzenia – „zdarzenie”. Następnie uzupełnij „kategorię” i „działanie”.Możesz to zrobić dowolnie, ponieważ nie będziemy wykorzystywać tych danych, potrzebny jest nam sam fakt wysłania danych. Następnie pozycja „brak interakcji” musi być ustawiona na „fałsz”.

Następnie z listy wyzwalaczy wybierz ten stworzony przez nas i kliknij zapisz.

Mamy gotowy nowy tag i musimy go ponownie przetestować. Wchodzimy w tryb podglądu, wchodzimy na stronę, czekamy 15 sekund. W rezultacie powinniśmy zobaczyć 2 tagi.

Wracamy do menedżera tagów, wychodzimy z trybu podglądu i publikujemy aktualizację. Wszystkie wersje aktualizacji są zapisywane w menedżerze tagów i w razie potrzeby możesz cofnij się do Poprzednia wersja ... Myślę, że ta informacja wystarczy do rozpoczęcia pracy z menedżerem tagów. Powodzenia!

Dzień dobry, czytelnicy i goście. W tym artykule dowiemy się, jak skonfigurować Menedżer tagów Google do śledzenia konwersji na linkach afiliacyjnych w Yandex Metrika i Google Analitics.

Pomysł na pisanie powstał z tego powodu, że zainstalowałem na moim blogu baner z linkiem afiliacyjnym prowadzącym do hostingu . I zastanawiałem się, który z odwiedzających moją witrynę podąża za tym linkiem, czyli chciałem ustawić cele w Yandex Metrika i Google Analytics w taki sposób, aby odzwierciedlały przejście z banera.

Na moim blogu analityka jest instalowana przez Google Tag Manager (Google Tag Manager lub GTM). W poszukiwaniu wskazówek, jakie odpowiednie ustawienia należy wprowadzić w GTM, przeszukałem cały runet, ale nie znalazłem odpowiedzi. I znalazłem to od Amerykanina - nazywa się Julian Juenemann. Przepraszamy, zasób https://measureschool.com do którego autor odwołuje się w ten moment niedostępne.

Menedżer tagów Google – co to jest?

Nie uważam za konieczne szczegółowe omówienie tego, czym jest Menedżer tagów Google w tym artykule. W Internecie jest wystarczająco dużo odpowiednich materiałów na ten temat.

Ale mówienie prosty język, wtedy GTM może być reprezentowany jako rodzaj kontenera, rodzaj pojemności, którą instalujemy na naszej stronie w postaci kodu HTML. I już w tym pojemniku możemy umieścić wszystko, co chcemy. Na przykład skonfiguruj licznik dla dowolnych statystyk, czy to Yandex Metrica, czy Google Analytics itp. Skonfiguruj śledzenie konwersji, śledzenie konwersji i wiele więcej.

Rzeczy są bardzo przydatne, zwłaszcza jeśli pracujesz z usługą kliencką, do której nie masz dostępu do FTP. Wystarczy raz poprosić programistę o zainstalowanie tego kontenera w serwisie i nie ma już potrzeby męczyć kolegę zadaniami technicznymi. I nie marnować kilku dni na czekanie, aż wreszcie wykona swoją pracę, jak to się wielokrotnie zdarzało w mojej praktyce. Nie chcę obrażać programistów, to są zapracowani ludzie i trzeba ich też zrozumieć. Ale czas to pieniądz!

Część jest praktyczna. Jak śledzić konwersje na linkach afiliacyjnych. Konfiguracja Menedżer tagów Google.

Aby zademonstrować ustawienia, stworzyłem stronę testową, na której zainstalowałem baner prowadzący do strony partnera. Skonfigurujemy śledzenie przejść na dolnym banerze za pomocą Menedżera tagów Google. Zobaczymy przejścia w Yandex Metrika i Google Analitics.

Konfigurowanie wyzwalacza do śledzenia wszystkich kliknięć

Ta akcja pozwoli nam wszystko śledzić doskonały kliknięcia na stronie bez wyjątku.

1. W interfejsie Menedżera tagów Google przejdź do zakładki „Wyzwalacze”.
2. Typ wyzwalacza — „Tylko łącza”.
3. Wyzwalacz jest aktywowany na wszystkich stronach: „Wszystkie kliknięcia linków”.
4. Zapisujemy nazwę, na przykład „Kliknij w linki”.

Ryż. 1

Ustawiamy wyzwalacz, aby śledzić konwersje na określonym linku, w naszym przypadku partnerze

1. Ponownie przejdź do zakładki „Wyzwalacze”.
2. Typ reguły — „Tylko kliknięcia”.
3. Następnie zaznacz pola wyboru „Czekaj na tagi” i „Sprawdź błędy”.
4. Ustawiamy warunki, pod którymi nasz wyzwalacz zostanie aktywowany. Najpierw wskazujemy ścieżkę (domenę) naszej witryny – wyzwalacz zostanie wyzwolony na wszystkich stronach witryny. Drugim warunkiem jest to, że nasz trigger zostanie aktywowany dopiero po kliknięciu w konkretny link, czyli partnerski. patrz rys. 2.

Ryż. 2

Konfigurowanie Menedżera tagów Google do śledzenia zdarzeń w Google Analitics

Ustawiamy narzędzie „Tag” tak, aby wykonana akcja – kliknięcie w link partnerski – wyświetlała się w Google Analitics. Kod GA powinien już być zainstalowany w Twojej witrynie.

1. Typ tagu to Universal Analytics.
2. Typ śledzenia - „Zdarzenie”.
3. Parametry śledzonych zdarzeń: „Kategoria” – na przykład Linki afiliacyjne; „Akcja” — kliknij adres URL; „Etykieta” — ścieżka strony.
4. W ustawieniach Google Analytics, przepisując identyfikator śledzenia (kod GA).
5. I na koniec dodaj wcześniej utworzony wyzwalacz „Kliknij w baner”. patrz rys. 3.

Ryż. 3

Pozostaje opublikować wprowadzone ustawienia, aby zaczęły obowiązywać. Naszym wynikiem jest możliwość śledzenia przejść dokonanych na linkach afiliacyjnych w Google Analitics. A jeśli teraz klikniemy opublikowany baner partnera, odpowiednie zdarzenie zostanie wyświetlone w Analytics. patrz rys. 4.

Ryż. 4

Jak skonfigurować Google Tag Manager do śledzenia konwersji w Yandex Metrica, postanowiłem napisać w drugiej części artykułu - „Google Tag Manager: śledzenie konwersji na linkach afiliacyjnych. Część 2". Aby rozwiać wszystkie pojawiające się pytania dotyczące konfiguracji, nagrałem dla Ciebie film. W filmie czeka na Ciebie mały bonus - pokazałem Ci, jak ustawić cel w Google Analitics na nasze wydarzenie.

Byłem z Tobą Julia Khairetdinova

Pozdrowienia, drodzy przyjaciele!

Pamiętasz, że ustawiliśmy licznik Metrica, a następnie licznik Google Analytics, weszliśmy do kodu witryny, aby je umieścić? Dla osób zupełnie nie znających HTML sprawiało to duże trudności. W końcu nie możesz od razu zrozumieć, gdzie znajduje się tag. lub ... W tym celu wymagana jest pewna wiedza. Z tego powodu większość właścicieli witryn powierza instalację liczników webmasterom lub programistom, a nawet płaci za to pieniądze. Prawda, małe, ale wciąż pieniądze. Musisz także sporządzić zadanie techniczne (zadanie techniczne), które zajmuje trochę czasu.

Ale rzemieślnicy z Google rozwiązali ten problem, tworząc jeden bardzo dobra obsługa... Nazywa się Menedżer tagów Google. Istotą tego narzędzia jest uproszczenie relacji między osobą, która nie rozumie tworzenia stron internetowych, a kodem strony. Oznacza to, że nie musisz zagłębiać się w kod, wystarczy skorzystać z tej usługi.

Konfiguracja Menedżera tagów Google zajmie Ci kilka minut. Ale w przyszłości to narzędzie zwróci czas poświęcony na jego skonfigurowanie. Oprócz konfiguracji powiem Ci, jak zainstalować licznik Metrica, Analytics i Adwords na stronie internetowej bez przeszukiwania jej wnętrza.

Cóż, zacznijmy od.

Koniecznie przeczytaj:

Pierwsze kroki z Menedżerem tagów Google

Myślę, że większość osób czytających ten samouczek ma konta Google. Możesz od razu kliknąć „Zaloguj się na swoje konto” w prawym górnym rogu. Dla tych, którzy nie mają kont, zarejestruj się.

Cóż, w takim razie musisz utworzyć konto bezpośrednio w samym Menedżerze tagów. Aby to zrobić, musisz wypełnić mały formularz:

Nazwij swoje konto i kliknij Dalej. W kolejnym kroku należy określić ustawienia kontenera, czyli adres strony oraz miejsce, w którym kontener będzie używany. Ponieważ pracujemy z witryną, wybieramy „Witryna”:

I kliknij przycisk „Utwórz”. Następnie Google oferuje zaakceptowanie umowy. Oczywiście zaakceptujemy to:

Zaraz po utworzeniu konta pojawia się okno z kodem Google Tag Manager. Musi być zainstalowany po tagu otwierającym :

Skopiuj go i zainstaluj na wszystkich stronach witryny. Oto przykład, gdzie zainstalować kod:

Kod Menedżera tagów Google

Jeśli nie rozumiesz, będziesz musiał skorzystać z usług webmastera. Ale uwierz mi, potem rzadko zwracasz się do webmasterów w błahych sprawach.

Terminologia Menedżera tagów Google

W celu wyjaśnienia wielu kwestii i jednocześnie wyjaśnienia wszystkich zasadniczych elementów pracy z Tag Managerem, postanowiłem podać krótką listę podstawowych pojęć. Więc:

• Kontener to kod JavaScript, który należy wstawić na wszystkich stronach. Będzie zawierał wszystkie kody, które instalujemy za pomocą Menedżera tagów;
• Tag jest bezpośrednio kodem licznika Google Analytics lub Metrica;
• Reguła to warunek, który po wykonaniu aktywuje tag;

Instalowanie licznika Google Analytics

Dla wielu osób konfiguracja Menedżera tagów Google zaczyna się od zainstalowania licznika Analytics. Nie jesteśmy wyjątkiem. Więc:

W prosty sposób zainstalowaliśmy licznik Google Analytics. Jak widać, nie jest to trudne.

Instalowanie licznika Metrica

Konfiguracja licznika Metrica jest jeszcze łatwiejsza. Tworzymy również tag i wybierając typ tagu wybieramy „Niestandardowy HTML”:

Następnie po prostu wklejamy kod Metrica do pola HTML:

Przypisz ten sam wyzwalacz „Wszystkie strony”, nadaj mu nazwę i zapisz. To wszystko, teraz mamy dwa liczniki w jednym pojemniku:

Dzisiaj nauczyłeś się, jak zwolnić strony swojej witryny z niepotrzebnego kodu. Możesz usunąć kody liczników i pozostawić tylko kod Menedżera tagów Google.

Jak widać, skonfigurowanie Menedżera tagów Google zajmuje tylko kilka minut.

Cóż, to wszystko, drodzy przyjaciele. Do zobaczenia wkrótce!

Nie zapomnij zasubskrybować aktualizacji bloga.

SEOnews uruchomiło projekt dla profesjonalistów i klientów, w którym redakcja publikuje materiały szkoleniowe wiodących agencji na rynku. W związku z tym planujemy wydanie kompletnej, praktycznie użytecznej i istotnej instrukcji elektronicznej.

***

Co to jest Menedżer tagów Google i jak z niego korzystać

Temat jest dość oklepany, można znaleźć na nim ogromną liczbę blogów, artykułów i kursów wideo. Ale celem tego artykułu jest zapewnienie jak największej wiedzy początkującym, w jaki sposób i do czego można wykorzystać GTM. Być może ten artykuł przyda się nawet tym, którzy mają już doświadczenie w stosowaniu GTM w swojej praktyce.

W marketingu internetowym bardzo często trzeba dodawać, zmieniać i naprawiać różne skrypty, instalować śledzenie działań użytkowników itp. Jeśli stosowaniu tagów nie towarzyszy efektywne zarządzanie, może to prowadzić do wielu problemów i długiego czasu wdrożenia. Obfitość kodu spowalnia witrynę. Nadmiernie lub niepoprawnie ustawione tagi mogą przekrzywiać wyniki, powodować niepotrzebne koszty i utrudniać zbieranie ważnych danych, a ich ponowna zmiana po błędach programisty tylko opóźnia czas rozpoczęcia analizy. Wreszcie, dodanie nowych tagów może zająć dużo cennego czasu informatykowi lub webmasterowi, opóźniając ważne programy marketingowe. W chwili obecnej istnieje kilka opcji rozwiązania szeregu problemów z tym związanych. Dzisiaj porozmawiamy o Menedżerze tagów Google.

Co to jest Menedżer tagów Google

Menedżer tagów to rozwiązanie firmy Google, które umożliwia umieszczanie skryptów na stronach witryny bez bezpośredniej ingerencji w jej kod. GTM umożliwia dodawanie i aktualizowanie skryptów bezpośrednio przez interfejs WWW, a także ustalanie zasad uruchamiania tych skryptów. Google Tag Manager jest prosty, niezawodny i darmowe narzędzie... Zapewnia marketerom elastyczność, jednocześnie pozwalając webmasterom skupić się na najważniejszych zadaniach bez martwienia się o drobiazgi. Jest to rozwiązanie dla marketerów, które zapewnia pojedynczy interfejs do zarządzania wszystkimi tagami w witrynie.

Struktura GTM

• Konto to miejsce, w którym możesz zarządzać swoimi kontenerami.
• Kontener to główny i jedyny fragment kodu JS, który wstawiamy na wszystkie strony serwisu. Zasadniczo jest to tag, ale jego funkcją jest to, że służy jako pojemnik na wszystkie tagi.
• Tag to mały fragment kodu witryny, który pozwala śledzić ruch i zachowanie odwiedzających, analizować skuteczność reklam na stronach internetowych i w portale społecznościowe, korzystaj z narzędzi remarketingu i kierowania na odbiorców, testuj i ulepszaj swoją witrynę oraz wykonuj wiele innych przydatnych zadań.
• Reguła określa, w jakich okolicznościach tag zostanie wykonany lub zablokowany.
• Zmienne to pary nazwa/wartość, dla których wartości są przekazywane podczas operacji. Służą one zarówno do zmiennych niestandardowych, jak i do określenia warunku, w którym tag zostanie uruchomiony.

Zbuduj i zainstaluj

Pierwszą rzeczą do zrobienia jest zalogowanie się pod istniejącym konto Google w menedżerze tagów google, jeśli go nie ma, utwórz nowy.

V ten przykład Będę korzystał z kontenera wersji webowej.

Zgadzamy się z umową licencyjną

Ponadto interfejs wyświetli kod, który zgodnie z zaleceniami Google należy umieścić na wszystkich stronach witryny po tagu ... W przyszłości można go wyświetlić w zakładce Administracja -> Zainstaluj Menedżera tagów Google

To wszystko. Instalowanie Google Menedżer tagów jest gotowy. Musisz przejść bezpośrednio do konfigurowania tagów i reguł.

Struktura. Jak i czego używać. Możliwości

Przyjrzyjmy się bliżej ogólnemu interfejsowi programu.

Elementy interfejsu

1 – Element wyszukiwania, który pomoże Ci szybko znaleźć tag, regułę lub zmienną według nazwy.

2 - Przegląd statusu konta

3 - Wywołanie listy tagów

4 - Lista zasad

5 - Lista wbudowanych i zdefiniowanych przez użytkownika zmiennych

6 - Utwórz foldery, aby uporządkować tagi, wyzwalacze i zmienne

7 - Szybki dostęp do tworzenia nowego tagu

8 - Utwórz notatkę

9 - Stan konta, liczba tagów, wyzwalaczy i zmiennych oraz ich stan (opublikowane lub nieopublikowane)

10 - Historia zmian zawartości kontenera.

W Menedżerze tagów Google jest mnóstwo funkcji, ale dzisiaj porozmawiamy o tych podstawowych, z których każdy analityk lub marketer powinien być w stanie korzystać.

O tworzeniu samego Tagu porozmawiamy nieco poniżej, ponieważ aby skonfigurować go wewnętrznie, potrzebujesz trochę wiedzy o tym, co może służyć jako reguły wyzwalania tagu i jakimi danymi możemy operować w ustawieniu.

Aby skonfigurować warunki konieczne do uruchomienia tagu, musisz użyć wyzwalaczy. Można je tworzyć osobno lub podczas konfigurowania samego tagu, co jest mniej wygodne.

W interfejsie menedżera tagów Google zobaczysz, że ustawienia tagów, reguł i zmiennych są mniej więcej w tej samej kolejności:

Nazwa -> Typ -> Ustawienie -> Reguła

Nie ma reguły wyzwalającej dla zmiennych, wartość zostanie zaakceptowana na wszystkich stronach witryny. Jeśli wartość nie zostanie zdefiniowana, klucz zostanie przypisany jako niezdefiniowany.

Najpierw spójrzmy na etapy tworzenia wyzwalacza i zmiennych.

Przejdź do zakładki wyzwalaczy i kliknij Nowy. Następnie musisz wymyślić nazwę (jeśli nie zostanie wprowadzona, podczas zapisywania pojawi się powiadomienie, w którym możesz wpisać wyraźną nazwę wyzwalacza) i wybrać jego typ.

Każdy typ wyzwalacza służy do innego celu. Aby wykorzystać wszystkie możliwe funkcje do wewnętrznego ustawiania określonych parametrów wyzwalaczy, musisz włączyć niezbędne zmienne wbudowane na stronie Zmienne. Porozmawiamy o nich nieco poniżej, ale na razie przeanalizujemy zaistniałe wydarzenia.

Widok strony to wyzwalacz, który umożliwia uruchomienie tagu podczas wczytywania określonych stron, wczytywania okna (w 3 etapach przewidzianych w GTM) lub pod dodatkowymi warunkami, które można wybrać z listy.

Następnie musisz ustawić regułę dla tego wyzwalacza — dostępne są 2 opcje — Wszystkie odsłony lub bardziej elastyczne dostosowywanie niektórych odsłon strony, gdzie możesz określić konkretną stronę lub parametr, który będzie wyzwalał wyzwalacz po załadowaniu strony .

Następnym rodzajem wyzwalacza jest kliknięcie. Służy do nasłuchiwania 2 rodzajów kliknięć - All Elements i Just Links. Z reguły możesz użyć opcji All Elements, aby wysłuchać wszystkich kliknięć, ale to prowadzi do potrzeby bardziej szczegółowych ustawień na scenie Fire On. Analogicznie do widoku strony możesz stworzyć warunek, w którym uruchomi się wyzwalacz. Aby skorzystać z tych warunków, na karcie Zmienne należy włączyć wskaźniki odnoszące się do Kliknięć (w dalszej części dokumentu „Formularze i Historia”).

Następnie na liście opcji wyzwalania wyzwalacza możesz wybrać identyfikator, klasę, tekst i inne parametry, które należy wziąć pod uwagę.

Jeśli wymagane zmienne wbudowane nie są dostępne, możesz użyć niestandardowych. Mogą być różnego typu, mogą mieć wartość z różnych źródeł (html, cookie) i mogą być tworzone zarówno w witrynie jako tablica dataLayer, jak i za pomocą niestandardowego JavaScriptu bezpośrednio w interfejsie Menedżera tagów.

Niestandardowy JavaScript w postaci niestandardowych zmiennych ma naprawdę fantastyczne możliwości dla analityków i marketerów - praktycznie nie ma potrzeby kontaktu z programistą.

Po skonfigurowaniu zmiennych rozwijają się listy warunków w wyzwalaczach. Zmienne te mogą być również używane jako dodatkowe parametry podczas przesyłania danych do systemów monitorowania i analizy witryny w postaci niestandardowych parametrów i zmiennych.

Wyzwalacze zmiany formy i historii są tworzone w ten sam sposób.

Zdarzenie niestandardowe i Timer wymagają szczególnej uwagi.

Timer to wyzwalacz, który umożliwia stworzenie reguły wyzwalania tagu po określonym czasie, np. wyróżnienie osobnej, bardziej zaangażowanej grupy odbiorców zasobu i uruchomienie kodu remarketingowego dla takiej grupy odbiorców.

Teraz dostępne dla Ciebie podstawowe ustawienia wyzwalacze i wskaźniki w GTM.

Ustawienie tagu jest bardzo ważne, ponieważ dokładnie to, w jaki sposób opublikujesz skrypt i jakie reguły wyzwalające przypiszesz, wpłynie na dane wyświetlane przez zainstalowany produkt. Menedżer tagów Google ma już kilka produktów dostępnych do zainstalowania.

Instalacja liczników i tagów produktów, których lista dostępna jest w interfejsie.

Możesz wyświetlić całą listę tagów dostarczoną przez Google podczas tworzenia tagu.

Ta lista jest stale poszerzana, ale jeśli brakuje niezbędnych wbudowanych funkcji, możesz użyć pól Niestandardowy tag HTML lub Niestandardowy tag obrazu

W większości przypadków to podejście działa, ale w przypadku niektórych wyjątkowych produktów konieczne będzie zapoznanie się z instrukcją dostawcy lub skontaktowanie się z pomocą techniczną, aby uzyskać szczegółowe informacje.

Samo utworzenie tagu to banalne zadanie. Omówiliśmy powyższe etapy, a jeśli chodzi o pola, to najczęściej identyfikują one elementy instalowanego skryptu (id, unikalną nazwę lub nazwę w produkcie itp.), które można pobrać z interfejsu instalowanego produktu. Podczas dostosowywania tagów wbudowanych najczęściej masz możliwość wypełnienia pól w celu utworzenia dodatkowych parametrów. Tutaj możesz skorzystać ze wskaźników, które omówiliśmy powyżej, wybierając odpowiedni z listy. Możliwa jest również zmiana wskaźnika dla produktu, jeśli jest on wysyłany domyślnie, poprzez podanie nowej wartości.

Aby sprawdzić funkcjonalność ustawionego tagu, GTM udostępnia funkcję podglądu i debugowania.

Klikając w ten przycisk i po przejściu na stronę zobaczysz dodatkową konsolę, w której zostanie wyświetlonych szereg tagów, które działały lub nie działały na tej stronie. Możesz również wyświetlić moment, w którym tag został uruchomiony, powody uruchomienia (lub nieuruchomienia) oraz wskaźniki, które są używane. Gdy masz pewność, że wszystko działa, kliknij przycisk Opublikuj.

Marketer lub analityk musi korzystać z Menedżera tagów Google, gdy:

1. Zainstalowanie lub przetestowanie systemu analitycznego zajmuje programiście dużo czasu, ale musisz go przeanalizować tu i teraz.
2. Skonfigurowanie kodów retargetingu zajmuje dużo czasu, a menedżer już chce zobaczyć wyniki.
3. Trzeba ustawić kilkanaście wydarzeń, a napisanie zadania technicznego dla programisty i ingerowanie w kod to w najlepszym wypadku kilka dni.
4. Konieczne staje się tworzenie niestandardowych zmiennych i metryk w celu rozszerzenia analizowanych danych itp.

Na przykładzie przeanalizujemy instalację kodu Google Analytics.

Najpierw radzę utworzyć zmienną niestandardową, która może służyć jako identyfikator usługi na Twoim koncie.

Przejdź do zakładki Zmienne, kliknij Nowy i wybierz typ zmiennej Stała.

Nadajemy mu nazwę GA Property i wpisujemy nasz identyfikator z Google Analytics. Kliknij Utwórz zmienną. W przyszłości te manipulacje ułatwią pracę z tagami.

Wprowadź nazwę tagu, wybierz żądany produkt (jeśli go tam nie ma, możesz użyć niestandardowego HTML), wybierz wersja google Analytics, w polu Tracking ID musisz wpisać swój identyfikator konta, ale ponieważ w poprzednim kroku utworzyliśmy zmienną z naszym identyfikatorem, który określamy. Typ śledzenia — domyślnie odsłona strony.

W polu Więcej ustawień możesz wprowadzić dodatkowe ustawienia, których chcesz użyć.

Najczęściej używane:

• Pole Pola do ustawienia służy do przekazywania parametrów dostarczanych w Google Analytics. Może to być strona (w celu utworzenia własnej nazwy strony) lub & uid dla widoku z identyfikatorem użytkownika itp.
• Niestandardowe wymiary i niestandardowe dane służą do przekazywania niestandardowych zmiennych i danych do Google Analytics.
• Funkcje e-commerce służą do dostosowywania Ulepszonego e-commerce. (W przypadku przenoszenia danych Ulepszonego e-commerce we wszystkich krokach używany jest typ tagu Wyświetlenie strony! Typ tagu Transakcja jest używany tylko w klasycznym e-commerce).

Kliknij Utwórz tag i wykonaj czynności opisane przed przypadkami. (Podgląd -> Opublikuj)

Aby skonfigurować Zdarzenie, musisz utworzyć dodatkowy tag typu Google Analytics i wybrać zdarzenie w polu typu śledzenia. Wypełniamy standardowe parametry, a w Fire On tworzymy regułę wysyłania zdarzenia (nie zapomnij zaznaczyć niezbędnych zmiennych w zakładce Variables).

Niestandardowym, ale dość powszechnym zadaniem jest pobranie cid lub identyfikatora klienta Google Analytics jako zmiennej niestandardowej. Taka potrzeba pojawia się, gdy firma chce śledzić każdego odwiedzającego z osobna lub przesyłać dowolne dane za pośrednictwem protokołu pomiarowego.

Cechą tego wskaźnika jest to, że jest on przechowywany w ciasteczka Google Analytics.

Musimy:

1. Utwórz zmienną pliku cookie strony pierwszej o nazwie „_ga”

2. Utwórz niestandardowy JavaScript z następującym kodem

var cookie = ((ga cookie)). split (".");

zwróć ciasteczko + "." + ciasteczko;

console.log („Nie znaleziono pliku cookie Universal Analytics”);

A teraz jak to działa: 1st Party Cookie o nazwie „_ga” zwraca dane podobne do GA1.2.475226310.1380715146. Następnie niestandardowy JavaScript analizuje ten ciąg i zwraca cid, usuwając pierwsze 4 znaki (GA1.2.) Z otrzymanych danych i zwraca zestaw liczb (475226310.1380715146), który pokazuje pełny identyfikator klienta użytkownika.

Ten wskaźnik można wykorzystać jako zmienną niestandardową w Google Analytics, wystarczy utworzyć go w Google Analytics i dodać do tagu w polu Custom Dimention z parametrem sesji i skonfigurować transfer tego parametru z GTM do GA.

Gdzie Indeks to numer zmiennej z Google Analytics.

To świetny przykład, jak uzyskać i wykorzystać zmienne w Menedżerze tagów Google.

Podsumowując, chciałbym powiedzieć, że Google Tag Manager to bardzo potężne narzędzie, które można wykorzystać do osiągnięcia wielu celów bez angażowania programisty: od instalacji kodów i konfiguracji systemów analitycznych po testy A/B i bardziej złożone zadania.

Zwracamy uwagę instrukcje krok po kroku do instalacji i konfiguracji Menedżera tagów Google (GTM). Tutaj dowiesz się, jak połączyć Google Analytics i Yandex Metrica za pomocą GTM.

Google Tag Manager (GTM) to wielofunkcyjne narzędzie, które pozwala dodać do Twojej witryny lub mobilna aplikacja tagi do analizy ruchu, konwersji i zachowań użytkowników bez ingerencji źródło Strona.

W tym artykule opiszemy szczegółowo, jak stworzyć i skonfigurować GTM na stronie oraz jak połączyć Google Analytics i Yandex Metrica bez ingerencji w kod źródłowy strony.

Korzyści z GTM

• Możesz dodawać i aktualizować tagi bez ingerencji w kod źródłowy witryny. Wystarczy raz dodać kod Menedżera tagów do witryny, a wszystko inne można już zaimplementować w konto osobiste GTM;
• Minifikacja kodu na stronach internetowych;
• Wygodny i łatwy w użyciu interfejs;
• Łatwość testowania. Tryb podglądu pozwala marketerom łatwo sprawdzić, czy tagi działają poprawnie;
• Usługa jest bezpłatna.

Zanim przejdziemy do instalacji, zapoznajmy się z definicjami:

• Pojemnik To fragment kodu JS, który jest umieszczany na wszystkich stronach witryny. Kontener zawiera informacje o tagach, które są wyzwalane w wyniku wykonania określonych reguł określonych w wyzwalaczach i zmiennych;
• Etykietka- fragment kodu witryny, który pozwala śledzić ruch i analizować zachowanie użytkowników, konwersję itp. (na przykład kod Yandex Metrica);
• określić, kiedy aktywować tag w kontenerze internetowym;
• Zmienne To para nazwa-wartość używana w regule jako warunek, w którym tag zostanie wyzwolony.

Jak zainstalować Menedżera tagów Google na stronie internetowej

1. Zarejestruj konto w Google

Jeśli Twoje konto Google jest już zarejestrowane i jesteś zalogowany, pomiń ten krok. Jeśli nie, zaloguj się lub utwórz konto.

2. Załóż konto w GTM

Po zalogowaniu się do Google możesz przystąpić do tworzenia konta w GTM. Przejdź do strony Menedżera tagów Google i kliknij przycisk „Utwórz konto”, a następnie wprowadź wymyśloną nazwę konta i kliknij przycisk „Dalej”.

Obrazek 1

W wyświetlonym oknie podaj wymyśloną nazwę kontenera i wybierz, gdzie będzie on używany. W naszym przypadku jest to przycisk „Witryna”. Następnie kliknij przycisk „Utwórz”.

Zdjęcie 2

Rysunek 3

3. Dodaj wynikowy kod Menedżera tagów do witryny

Po zaakceptowaniu umowy użytkowania pojawi się okno z kodem.

Rysunek 4

Zaznacz i skopiuj kod do pliku txt. Następnie kliknij przycisk „OK” na samym dole okna, które się otworzy.
Następnie w pliku szablonu witryny, w którym masz blok, wklej kod z górnego bloku tak blisko początku, jak to możliwe.

Rysunek 5

Wklej kod z dolnego bloku bezpośrednio po tagu otwierającym.

Rysunek 6

Po wykonaniu tych kroków kliknij przycisk „Opublikuj” w panelu GTM.

Rysunek 7

4. Sprawdź poprawność działania GTM

Następnie ważne jest, aby sprawdzić, czy wszystko zrobiłeś poprawnie. W tym celu możesz użyć wtyczki Google Tag Assistant Recordings, aby Przeglądarka Chrome... Zainstaluj to rozszerzenie, klikając łącze.

Po instalacji ikona Google Tag Assistant pojawi się na pasku rozszerzeń przeglądarki Chrome -. Aby sprawdzić poprawność działania GTM zainstalowanego na stronie, musisz przejść do swojej witryny i kliknąć tę ikonę.

Cyfra 8

Na zrzucie widzimy, że ikona jest zielona, ​​co oznacza, że ​​instalacja Menedżera tagów przebiegła pomyślnie. Jeśli ikona jest żółta lub czerwona, tag został umieszczony z błędami.
Rekomendacje Google

Rysunek 9

Podłączanie Google Analytics przez GTM

Przejdźmy teraz bezpośrednio do połączenia Google Analytics przez GTM.

1. Zarejestruj Google Analytics

Jeśli analityka jest już zainstalowana w witrynie, możesz pominąć ten element. Jeśli nie, zobacz, jak zarejestrować się w Google.Analytics i zarejestruj się.

Notatka! Po zarejestrowaniu się w Google.Analytics nie musisz umieszczać kodu w serwisie. Później będziemy potrzebować tylko identyfikatora śledzenia Google, Analytics. Jeżeli Google.Analytics zostało wcześniej zarejestrowane, a kod został już umieszczony w serwisie, to po połączeniu Google.Analytics przez GTM, wcześniej umieszczony kod analityczny może zostać usunięty.

2. Zaloguj się na swoje wcześniej zarejestrowane konto w GTM i kliknij w link "Dodaj nowy tag"

Rysunek 10

3. Wybierz typ tagu

W takim przypadku potrzebujemy Universal Analytics.

Rysunek 11

4. Określ identyfikator śledzenia witryny w Google Analytics oraz rodzaj śledzenia - „Odsłona”

Rysunek 12

Identyfikator śledzenia usługi można wyświetlić w ustawieniach Google Analytics.

Rysunek 13

5. Określ wyzwalacz „Wszystkie strony”

Aby uruchomić tag na wszystkich stronach, określ regułę „Wszystkie strony”.

Rysunek 14

6. Zapisz wprowadzone dane

Rysunek 15

7. Podaj nazwę tagu i kliknij przycisk „Zapisz”

Rysunek 16

8. Sprawdź, czy tag działa poprawnie

Aby to zrobić, kliknij strzałkę obok przycisku „Opublikuj” i wybierz „Podgląd”.

Rysunek 17

W kontenerze „Podgląd” zmiany będą dostępne tylko w Twojej przeglądarce.

Jeśli kontener znajduje się pod wierszem „Tagi nie uruchomione na tej stronie”, oznacza to, że tag na stronie nie został uruchomiony. Należy sprawdzić wszystkie ustawienia i w razie potrzeby poprawić ewentualne błędy.

Jeśli kontener znajduje się w wierszu „Tagi uruchamiane na tej stronie”, oznacza to, że Universal Analytics został zainstalowany bez błędów.

Rysunek 18

9. Opublikuj Universal Analytics

Rysunek 19

W ten sposób połączyliśmy Google Analytics z witryną za pośrednictwem GTM bez ingerencji w kod źródłowy stron.

Łączenie danych Yandex przez GTM

Aby połączyć Yandex Metrica, wykonaj te same kroki, co w przypadku Google Analytics, ale ponieważ domyślnie nie ma Yandex Metrica w GTM, przy wyborze produktu określ „niestandardowy kod HTML”.

Rysunek 20

W rezultacie pojawi się okno z pustym polem.

Rysunek 21

W tym formularzu HTML musisz wstawić kod licznika Metrica.

Jeśli Yandex Metrica jest już zainstalowany w witrynie, skopiuj kod licznika z kodu źródłowego strony. Jeśli nie, sprawdź, jak utworzyć i skonfigurować licznik Yandex Metrica.

Notatka! Podobnie jak w przypadku Google.Analytics, nie ma potrzeby umieszczania kodu na stronie. Podczas konfigurowania Yandex Metrica wynikowy kod należy skopiować i dodać do okna „Niestandardowy HTML”, które pojawiło się w poprzednim kroku.

Rysunek 22

Przed opublikowaniem sprawdź poprawność tagu, klikając przycisk „Podgląd”.

Rysunek 23

Jeśli w trybie podglądu kontener znajduje się pod wierszem „Tagi uruchomione na tej stronie”, to wszystko jest skonfigurowane poprawnie. Jeśli kontener jest wyświetlany w wierszu „Tagi nie uruchomione na tej stronie”, tag nie działał, najprawdopodobniej wystąpił błąd podczas łączenia.

Rysunek 24

Po upewnieniu się, że tag działał w trybie wstępnym, klikamy „Opublikuj”.

W ten sposób połączyliśmy Yandex Metrica ze stroną internetową bez ingerencji w kod źródłowy stron.

Jeśli Twoja witryna nie ma jeszcze zainstalowanego GTM, możesz go zainstalować i skonfigurować, postępując zgodnie z naszymi instrukcjami. A my z kolei będziemy dalej pisać o tym, jak analizować ruch, konwersje i zachowania użytkowników za pomocą GTM.