Il nucleo semantico dell'articolo è un esempio. Come assemblare e separare il nucleo semantico: istruzioni complete. Come selezionare le query per raccogliere la semantica con Yandex Wordstat

Passo 2.Continuiamo ad espandere la semantica utilizzando lo strumento “ Frasi simili", che il . Implementando le parole chiave di questo rapporto, ne ottieni il massimo. E il parametro "Link Strength" ti dirà se i tuoi concorrenti tra i primi 20 stanno usando questa frase nel loro nucleo semantico. Più alto è il numero, più siti utilizzano la frase oggetto di studio e il sinonimo suggerito.

Un risultato pronunciato viene mostrato sui prodotti che le persone possono cercare in qualsiasi modo. Ad esempio, cuscini per la schiena.

Passaggio 3.Il passaggio finale nell'espansione della semantica è la raccolta di indizi sui motori di ricerca. Il vantaggio è che i servizi raccolgono informazioni in tempo reale ed estraggono contemporaneamente tutti i suggerimenti di ricerca che Yandex/Google ha da offrire. I motori di ricerca offrono solo fino a 12 suggerimenti per frase.

Per scaricare tutti i suggerimenti, vai allo strumento " Suggerimenti per la ricerca«E scarichi la lista.

Presta attenzione alla nuvola di frasi popolari, queste sono le parole che le persone cercano più spesso con la frase "materassi ortopedici". Se tra le frasi ci sono determinate dimensioni, marchi o tipo di prodotto, vale la pena includerle nell'assortimento del negozio online.

Anche sotto il tipo informativo di parole chiave, come "i migliori materassi per problemi alla schiena", puoi preparare un articolo per il tuo blog, cosa diventerà un'ulteriore fonte di traffico e vendite.

Passaggio 4.Portiamo tutti i report in un'unica tabella e ripuliamo i duplicati usando il plugin Rimuovi duplicati.

Tempo trascorso - fino a 5 minuti. Dipende dal numero di parole chiave.

utilizzo i servizi stai già guadagnando tempo davanti a coloro che raccolgono, puliscono e raggruppano la semantica manualmente... Per capire la differenza, prova a seguire tutti i passaggi descritti, estraendo parole chiave e suggerimenti di ricerca in Wordstat, quindi ripeti le istruzioni.

Raggruppamento

Risparmia anche fino a 8 ore di clustering automatico... Questa è una suddivisione di tutte le frasi chiave in gruppi semantici, per i quali vengono creati la struttura del sito, i filtri, le categorie di prodotti e così via.

Per fare ciò, carica il tuo file con tutte le frasi chiave nello strumento raggruppamento ed entro 10-30 minuti, a seconda del numero di parole chiave, riceverai un rapporto.

Se il raggruppamento non soddisfa la qualità, senza uscire dal progetto, cliccare sull'icona “ impostazioni”E imposta la forza del legame più forte / più debole. La modifica delle impostazioni all'interno di un progetto è gratuita, il raggruppamento della semantica non dura più di 1 minuto.

Fase 3. Automazione livello pro

Se stai già raccogliendo semantica utilizzando i servizi tramite un'interfaccia, è il momento di presentarti l'API. È un insieme di funzioni che consentono agli utenti di accedere a dati o componenti di un servizio, nel nostro caso Serpstat. Il vantaggio di lavorare con l'API:

Ora ripetiamo tutti i passaggi per la raccolta della semantica dalla seconda fase utilizzando l'API.

Passo 1. Copia questa tabella con uno script sul tuo Google Drive.

Passo 2.Copia il tuo token nel tuo profilo personale Serpstat e incollalo nell'apposito campo nella tabella. Seleziona anche la base del motore di ricerca richiesta e compila i parametri per la selezione delle frasi chiave, aggiungi un elenco di frasi chiave per le quali desideri scaricare i report.

Esegui lo script, analizzando a turno i rapporti sulla selezione di frasi, suggerimenti di ricerca e frasi simili / gergali (vedi screenshot):

Il programma ti chiederà di accedere tramite il tuo account Gmail e di chiedere l'accesso per il permesso di lavoro. Conferma l'avvio dello script, ignorando l'avviso di insicurezza.

Passaggio 3.Dopo 30-60 secondi, lo script completerà il suo lavoro e raccoglierà le parole chiave all'interno dei parametri specificati.

Anche in questo script puoi impostare un filtro per parole chiave a corrispondenza inversa e qualsiasi altro.

In totale, abbiamo risparmiato qualche ora di lavoro in più per lo specialista SEO sul consolidamento di tutti i report in uno e sulla raccolta di dati per ogni parola chiave nell'interfaccia.

Gli script API possono essere scritti dai tuoi specialisti SEO o puoi trovareaccesso aperto ufficiale .

conclusioni

Le seguenti azioni accelerano il più possibile la raccolta del nucleo semantico senza perdita di qualità:

1. Clustering utilizzando servizi speciali.
2. Analisi di parole chiave, suggerimenti ed espressioni gergali utilizzando l'API delle piattaforme seo.

nucleo semantico site è un insieme completo di parole chiave corrispondenti all'oggetto di una risorsa web, grazie alle quali gli utenti possono trovarla in un motore di ricerca.

Altri video sul nostro canale: impara il marketing su Internet con SEMANTICA

Ad esempio, il personaggio delle fiabe Baba Yaga avrà il seguente nucleo semantico: Baba Yaga, fiabe di Baba Yaga, fiabe russe di Baba Yaga, fiabe di una donna con uno stupa, una donna con un mortaio e una scopa, un male donna una maga, cosce di pollo capanna di una donna, ecc.

Perché il sito è un nucleo semantico

Prima di iniziare a lavorare sulla promozione, devi trovare tutte le chiavi con cui i visitatori target possono cercarlo. Sulla base della semantica, viene compilata una struttura, vengono distribuite le chiavi, vengono scritti i meta tag, i titoli dei documenti, le descrizioni delle immagini e viene sviluppato un elenco di ancoraggio per lavorare con la massa di riferimento.

Quando si compila la semantica, è necessario risolvere il problema principale: determinare quali informazioni dovrebbero essere pubblicate per attirare un potenziale cliente.

La compilazione di un elenco di chiavi risolve un altro importante problema: per ogni frase di ricerca, definisci una pagina pertinente che può rispondere in modo completo alla domanda dell'utente.

Questo compito è risolto in due modi:

• Crei una struttura del sito basata su un nucleo semantico.
• Distribuisci i termini selezionati attraverso la struttura delle risorse già pronta.

Tipi di query chiave (CQ) per numero di visualizzazioni

• LF - bassa frequenza. Fino a 100 impression al mese.
• MF - fascia media. Da 101 a 1.000 impressioni.
• HF - alta frequenza. Più di 1000 impressioni.

Secondo le statistiche, il 60-80% di tutte le frasi e le parole si riferiscono a basse frequenze. È più economico e più facile lavorare con loro durante la promozione. Pertanto, è necessario comporre il nucleo di frasi più grande possibile, che sarà costantemente integrato con nuove basse frequenze. Anche gli alti e i medi non dovrebbero essere ignorati, ma porre l'accento sull'espansione dell'elenco dei woofer.

Tipi di scorciatoie per tipo di ricerca

• Quelli informativi sono necessari quando si cercano informazioni. "Come friggere le patate" o "quante stelle ci sono nel cielo".
• Transazionali vengono utilizzati per eseguire un'azione. "Ordina uno scialle lanuginoso", "scarica le canzoni di Vysotsky"
• I collegamenti di navigazione vengono utilizzati per la ricerca relativa a una società specifica o per il collegamento a un sito. "Breadmaker MVideo" o "smartphone Svyaznoy".
• Altri: un elenco esteso, secondo il quale è impossibile comprendere l'obiettivo finale della ricerca. Ad esempio, la query "Torta Napoleone" - forse una persona sta cercando una ricetta per la sua preparazione o forse vuole comprare una torta.

Come comporre la semantica

È necessario evidenziare i termini principali della tua attività e le esigenze degli utenti. Ad esempio, i clienti della lavanderia sono interessati a fare il bucato e pulire.

Quindi definisci le code e la specifica (più di 2 parole per query) che gli utenti aggiungono ai termini principali. Ciò aumenterà la tua copertura. pubblico di destinazione e ridurre la frequenza dei termini (lavaggio coperte, lavaggio giacche, ecc.).

Raccolta manuale del nucleo semantico

Yandex Wordstat

• Seleziona la regione della risorsa web.
• Inserisci la tua passphrase. Il servizio ti darà il numero di richieste con una determinata parola chiave per l'ultimo mese e un elenco di termini "correlati" che sono stati di interesse per i visitatori. Tieni presente che se inserisci, ad esempio, "acquista finestre", ottieni risultati per la parola chiave esatta che corrisponda. Se inserisci questa chiave senza virgolette, ottieni risultati generali e anche query come "acquista finestre a Voronezh" e "acquista finestre di plastica" si rifletteranno anche in questa figura. Per restringere e perfezionare l'indicatore, puoi utilizzare l'operatore "!", che si trova prima di ogni parola:! Compra! Finestre. Otterrai un numero che mostra l'output esatto per ogni parola. Otterrai una lista del tipo: compra finestre di plastica, compra e ordina le finestre, mentre le parole "buy" e "windows" verranno visualizzate invariate. Per ottenere una cifra assoluta per la query "acquista finestre", è necessario utilizzare il seguente schema: inserire tra virgolette "! Compra! Windows". Riceverai i dati più precisi.
• Raccogli le parole dalla colonna di sinistra e analizzale ciascuna. Componi la semantica iniziale. Presta attenzione alla colonna di destra, che contiene le scorciatoie che gli utenti hanno inserito prima o dopo aver cercato le parole dalla colonna di sinistra. Troverai molte altre frasi utili.
• Vai alla scheda "Cronologia richieste". Sul grafico puoi analizzare la stagionalità, la popolarità delle frasi in ogni mese. Lavorare con i suggerimenti di ricerca Yandex dà buoni risultati. Ogni KZ viene inserito nel campo di ricerca e la semantica viene espansa in base ai suggerimenti.

Google Scheduler KZ

• Immettere la query RF principale.
• Seleziona Ottieni opzioni.
• Seleziona le opzioni più rilevanti.
• Ripetere questo passaggio per ogni frase selezionata.

Studio di siti concorrenti

Utilizzare questo metodo come metodo aggiuntivo per determinare la correttezza della scelta dell'uno o dell'altro cortocircuito. Gli strumenti BuzzSumo, Searchmetrics, SEMRush, Advse ti aiuteranno in questo.

Programmi di base semantici

Diamo un'occhiata ad alcuni dei servizi più popolari.

• Collezionista di chiavi. Se componi semantiche molto voluminose, non puoi fare a meno di questo strumento. Il programma seleziona la semantica, facendo riferimento a Yandex Wordstat, raccoglie i suggerimenti di ricerca da questo motore di ricerca, filtra CZ con stop words, frequenza molto bassa, duplicata, determina la stagionalità delle frasi, studia le statistiche dei contatori e dei social network, seleziona le pagine pertinenti per ciascuna richiesta.
• SlovoEB. Servizio gratuito dal collezionista di chiavi. Lo strumento seleziona le parole chiave, le raggruppa e le analizza.
• Allsubmitter. Aiuta a selezionare KZ, mostra i siti concorrenti.
• ChiaveSO. Analizza la visibilità di una risorsa web, i suoi concorrenti e aiuta nella compilazione di una risorsa web.

Cosa considerare quando si scelgono le frasi chiave

• Indicatori di frequenza.
• La maggior parte del cortocircuito dovrebbe essere LF, il resto - MF e HF.
• Pagine rilevanti per la ricerca.
• Concorrenti al TOP.
• Competitività di frase.
• Il numero previsto di conversioni.
• Stagionalità e geodipendenza.
• Cortocircuito con errori.
• Chiavi associative.

Corretto nucleo semantico

Prima di tutto, devi definire i concetti di "parole chiave", "chiavi", "chiave o query di ricerca"- queste sono parole o frasi con l'aiuto delle quali i potenziali clienti del tuo sito stanno cercando le informazioni necessarie.

Crea i seguenti elenchi: categorie di beni o servizi (di seguito denominati -TU), nomi di TU, loro marchi, code commerciali ("acquista", "ordina", ecc.), sinonimi, traslitterazione in latino (o in russo, rispettivamente), gergo professionale ("Tastiera" - "tastiera", ecc.), specifiche, parole con possibili refusi ed errori ("Orenburg" invece di "Orenburg", ecc.), riferimenti geografici (città, strade, ecc.).

Quando lavori con le liste, lasciati guidare dal KZ dal contratto di promozione, dalla struttura della risorsa web, dalle informazioni, dai listini prezzi, dai siti concorrenti e dalla precedente esperienza SEO.

Procedere con la selezione della semantica mescolando le frasi selezionate nel passaggio precedente, utilizzando il metodo manuale o utilizzando i servizi.

Crea un elenco di parole non significative e rimuovi le scorciatoie inappropriate.

Raggruppa KZ per pagine pertinenti. Per ogni chiave viene selezionata o creata la pagina più rilevante nuovo documento... Si consiglia di eseguire questo lavoro manualmente. Per progetti di grandi dimensioni, sono disponibili servizi a pagamento come Rush Analytics.

Vai da più a meno. Per prima cosa, distribuisci la RF alle pagine. Quindi fai lo stesso con la gamma media. È possibile aggiungere LF alle pagine con HF e LF distribuiti su di esse, nonché selezionare singole pagine per esse.
Dopo aver analizzato i primi risultati del lavoro, possiamo vedere che:

• il sito promosso non è visibile per tutti i dichiarati parole chiave;
• sotto la KZ non vengono rilasciati i documenti che ritenevi rilevanti;
• interferisce la struttura errata della risorsa web;
• per alcuni KZ sono rilevanti diverse pagine web;
• pagine non abbastanza pertinenti.

Quando raggruppi KZ, lavora con tutte le possibili sezioni della risorsa web, compila ogni pagina informazioni utili, non creare testo duplicato.

Errori comuni quando si lavora con il cortocircuito

• sono state selezionate solo le semantiche ovvie, senza forme di parole, sinonimi, ecc .;
• l'ottimizzatore ha distribuito troppe scorciatoie su una pagina;
• scorciatoie identiche sono distribuite su pagine diverse.

Allo stesso tempo, la classifica si deteriora, il sito può essere punito per overspamming e se la risorsa web ha una struttura errata, sarà molto difficile promuoverla.

Non importa come scegli la semantica. Con il giusto approccio, otterrai il giusto CY di cui hai bisogno per promuovere con successo il tuo sito.

Nel nostro articolo abbiamo parlato di cos'è un nucleo semantico e abbiamo fornito consigli generali su come comporlo.

È tempo di scomporre questo processo in dettaglio, creando passo dopo passo un nucleo semantico per il tuo sito. Fai scorta di matite e carta e, soprattutto, di tempo. E unisciti...

Componiamo il nucleo semantico per il sito

Prendiamo come esempio il sito http://promo.economsklad.ru/.

Campo di attività dell'azienda: servizi di magazzino a Mosca.

Il sito è stato sviluppato dagli specialisti del nostro servizio di sito e il nucleo semantico del sito è stato sviluppato in fasi in 6 passaggi:

Passaggio 1. Mettere insieme un elenco principale di parole chiave.

Dopo aver condotto un sondaggio su diversi potenziali clienti, aver studiato tre siti a noi vicini per argomenti e aver lavorato con le nostre stesse menti, abbiamo stilato un semplice elenco di parole chiave che, a nostro avviso, rispecchiano il contenuto del nostro sito : complesso di magazzini, noleggio di magazzini, servizi di stoccaggio, logistica, noleggio di magazzini, magazzini caldi e freddi.

Compito 1: Sfoglia i siti della concorrenza, consultati con i colleghi, fai un brainstorming e scrivi tutte le parole che pensi descrivano il TUO sito.

Passaggio 2. Espansione dell'elenco.

Usiamo il servizio http://wordstat.yandex.ru/. Nella riga di ricerca, inserisci a turno ciascuna delle parole dell'elenco principale:

Copiamo le query specificate dalla colonna di sinistra nella tabella Excel, visualizziamo le query associative dalla colonna di destra, selezioniamo tra queste quelle rilevanti per il nostro sito e le inseriamo anche nella tabella.

Dopo aver analizzato la frase "Affitto magazzino", abbiamo ottenuto un elenco di 474 query raffinate e 2 associative.

Dopo aver condotto un'analisi simile del resto delle parole dall'elenco principale, abbiamo ricevuto un totale di 4.698 query raffinate e associative che sono state inserite da utenti reali nell'ultimo mese.

Attività 2: raccogli un elenco completo di richieste per il tuo sito eseguendo ciascuna delle parole nell'elenco principale tramite le statistiche delle richieste Yandex.WordStat.

Passaggio 3. Spogliarello

Innanzitutto, rimuoviamo tutte le frasi con una frequenza di impressioni inferiore a 50: " quanto costa affittare un magazzino"- 45 impressioni," Affitto capannone 200 m"- 35 impressioni, ecc.

In secondo luogo, rimuoviamo le frasi che non sono correlate al nostro sito, ad esempio " Magazzino in affitto a San Pietroburgo" o " Affitto di magazzini a Ekaterinburg", Poiché il nostro magazzino si trova a Mosca.

La frase " download del contratto di locazione del magazzino"- questo campione potrebbe essere presente sul nostro sito Web, ma non ha senso promuovere attivamente questa richiesta, poiché è improbabile che una persona che sta cercando un contratto campione diventi cliente. Molto probabilmente, ha già trovato un magazzino o è il proprietario stesso del magazzino.

Dopo aver rimosso tutte le richieste non necessarie, l'elenco verrà notevolmente ridotto. Nel nostro caso, con la "locazione di un magazzino" su 474 query raffinate, 46 sono rimaste pertinenti al sito.

E quando abbiamo ripulito l'elenco completo delle query raffinate (4 698 frasi), abbiamo ottenuto il Semantic Core del sito, composto da 174 query chiave.

Attività 3: ripulisci l'elenco creato in precedenza di query raffinate escludendo i contenuti a bassa frequenza con meno di 50 impressioni e frasi non correlate al tuo sito.

Passaggio 4. Perfezionamento

Poiché in ogni pagina possono essere utilizzate 3-5 parole chiave diverse, non avremo bisogno di tutte le 174 query.

Considerando che il sito stesso è piccolo (massimo 4 pagine), quindi da elenco completo scegli 20 che, a nostro avviso, descrivono in modo più accurato i servizi dell'azienda.

Eccoli: locazione di magazzino a Mosca, locazione di magazzino, magazzino e logistica, servizi doganali, deposito di custodia, logistica di magazzino, servizi di logistica, locazione di uffici e magazzini, deposito sicuro di merci eccetera….

Tra queste frasi chiave ci sono le query a bassa frequenza, media frequenza e alta frequenza.

Nota che questo elenco è significativamente diverso da quello principale preso dalla testa. Ed è sicuramente più preciso ed efficiente.

Compito 4: Riduci l'elenco delle parole rimanenti a 50, lasciando solo quelle parole che, secondo la tua esperienza e opinione, sono più ottimali per il tuo sito. Non dimenticare che l'elenco definitivo dovrebbe contenere richieste di frequenze diverse.

Conclusione

Il tuo nucleo semantico è pronto, ora è il momento di metterlo in pratica:

• rivedi i testi del tuo sito, forse andrebbero riscritti.
• scrivere diversi articoli sul tuo argomento utilizzando le frasi chiave selezionate, pubblicare articoli sul sito e, dopo che i motori di ricerca li hanno indicizzati, registrarsi nelle directory degli articoli. Leggi un approccio insolito alla promozione dell'articolo.
• prestare attenzione agli annunci di ricerca. Ora che hai un nucleo semantico, l'impatto dell'annuncio sarà significativamente maggiore.

Qual è il nucleo semantico del sito? Nucleo semantico del sito (di seguito denominato Sya) È una raccolta di parole chiave e frasi per le quali la risorsa avanzando v motori di ricerca e che indicano che il sito appartiene a un certo argomento.

Per una promozione di successo nei motori di ricerca, le parole chiave devono essere correttamente raggruppate e distribuite tra le pagine del sito e in una certa forma contenute nelle meta descrizioni ( titolo, descrizione, parole chiave), nonché nelle intestazioni H1-H6. Allo stesso tempo, l'overspam non dovrebbe essere consentito per non "volare via" a Baden-Baden.

In questo articolo, cercheremo di esaminare il problema non solo da un punto di vista tecnico, ma anche di guardare il problema attraverso gli occhi degli imprenditori e dei professionisti del marketing.

Qual è la collezione di SJ?

• Manuale- possibile per piccoli siti (fino a 1000 parole chiave).
• Automatico- i programmi non sempre determinano correttamente il contesto della richiesta, quindi possono sorgere problemi con la distribuzione delle parole chiave tra le pagine.
• Semiautomatico- le frasi e la frequenza vengono raccolte automaticamente, la distribuzione delle frasi e la revisione avviene manualmente.

In questo articolo considereremo un approccio semiautomatico alla creazione di un nucleo semantico, poiché è il più efficace.

Inoltre, ci sono due casi tipici durante la compilazione di un CL:

• per un sito con una struttura già pronta;
• per il nuovo sito.

La seconda opzione è più preferibile, poiché è possibile creare una struttura del sito ideale per i motori di ricerca.

In cosa consiste il processo di costituzione di una SA?

Il lavoro sulla formazione del nucleo semantico è suddiviso nelle seguenti fasi:

1. Evidenziando le direzioni in cui verrà promosso il sito.
2. Raccolta di parole chiave, analisi di query simili e suggerimenti di ricerca.
3. Analisi della frequenza, filtraggio delle richieste "vuote".
4. Richieste di clustering (raggruppamento).
5. Distribuzione delle richieste tra le pagine del sito (elaborazione di una struttura ideale del sito).
6. Raccomandazioni per l'uso.

Migliore è il core del sito e la qualità in questo caso significa l'ampiezza e la profondità della semantica, più potente e affidabile il flusso di traffico di ricerca che puoi inviare al sito e più attirerai i clienti.

Come comporre il nucleo semantico del sito

Quindi, diamo un'occhiata più da vicino ad ogni punto con vari esempi.

Nella prima fase, è importante determinare quali prodotti e servizi sul sito verranno promossi nei risultati di ricerca di Yandex e di Google.

Esempio 1. Diciamo che ci sono due aree di servizi sul sito: riparazione computer a casa e formazione per lavorare con Word/Excel a casa. In questo caso, è stato deciso che la formazione non è più richiesta, quindi non ha senso promuoverla e quindi raccogliere semantica per essa. Un altro punto importante, è necessario raccogliere non solo richieste contenenti "Riparazione computer di casa", ma anche "Riparazione laptop, riparazione PC" e altri.

Esempio n. 2. L'azienda è impegnata nella costruzione di edifici bassi. Ma allo stesso tempo costruisce solo case di legno. Di conseguenza, query e semantica per direzione "Costruzione di case in cemento cellulare" o "Costruire case di mattoni" non puoi raccogliere.

Semantica di raccolta

Esamineremo due principali fonti di parole chiave: Yandex e Google. Ti diremo come raccogliere la semantica gratuitamente e rivedere brevemente i servizi a pagamento che ti consentono di accelerare e automatizzare questo processo.

In Yandex, le frasi chiave vengono raccolte dal servizio Yandex.Wordstat e in Google attraverso le statistiche delle query in Google AdWords. Se disponibile, come fonti aggiuntive semantica, puoi utilizzare i dati di Yandex Webmaster e Yandex Metrics, Google Webmaster e Google Analytics.

Raccolta di parole chiave da Yandex.Wordstat

La raccolta di query da Wordstat può essere considerata gratuita. Per visualizzare i dati di questo servizio, hai solo bisogno di un account Yandex. Quindi, vai su wordstat.yandex.ru e inserisci la parola chiave. Considera un esempio di raccolta di semantica per il sito web di una società di autonoleggio.

Cosa vediamo in questo screenshot?

1. Colonna di sinistra... Ecco la query principale e le sue varie varianti con "Coda". Davanti a ogni richiesta c'è un numero che indica quanto questa richiesta v generaleè stato utilizzato da vari utenti.
2. Colonna di destra... Interrogazioni simili a quella principale e indicatori della loro frequenza complessiva. Qui vediamo che la persona che vuole noleggiare un'auto, a parte la richiesta "noleggio auto", poter usare "Autonoleggio", "Autonoleggio", "Autonoleggio" e altri. Si tratta di dati molto importanti a cui prestare attenzione per non perdere nemmeno una richiesta.
3. Regionalità e storia... Scegliendo uno dei possibili opzioni, puoi controllare la distribuzione delle richieste per regione, il numero di richieste in una determinata regione o città e la tendenza a cambiare nel tempo o con il cambio delle stagioni.
4. Dispositivi da cui è stata fatta la richiesta. Passando da una scheda all'altra, puoi vedere da quali dispositivi viene eseguita la ricerca più frequente.

Controlla diverse varianti di frasi chiave e registra i dati ottenuti nelle tabelle di Excel o nelle tabelle di Google. Per comodità, installa il plugin Yandex Wordstat Helper. Dopo averlo installato, appariranno i segni più accanto alle frasi di ricerca, quando si fa clic su cui verranno copiate le parole, non sarà necessario selezionare e inserire manualmente l'indicatore di frequenza.

Raccolta di parole chiave da Google AdWords

Sfortunatamente, Google non ha una fonte aperta di query di ricerca con i loro indicatori di frequenza, quindi qui devi prendere soluzioni alternative. E per questo abbiamo bisogno di un account Google AdWords funzionante.

Registriamo un account in Google AdWords e reintegriamo il saldo per l'importo minimo possibile - 300 rubli (su un account inattivo in termini di budget, vengono visualizzati dati approssimativi). Successivamente, vai su "Strumenti" - "Pianificatore di parole chiave".

Aprirà nuova pagina, dove nella scheda "Cerca nuove parole chiave per frase, sito o categoria", inserisci la parola chiave.

Scorri verso il basso, fai clic su "Ottieni opzioni" e visualizza qualcosa di simile.

1. Richiesta di base e numero medio di richieste al mese. Se l'account non viene pagato, vedrai i dati approssimativi, ovvero il numero medio di richieste. Quando l'account ha fondi, verranno mostrati i dati esatti, nonché la dinamica della variazione della frequenza della parola chiave inserita.
2. Parole chiave di pertinenza. È uguale a query simili in Yandex Wordstat.
3. Download dei dati. Questo strumento è conveniente perché i dati ottenuti in esso possono essere scaricati.

Abbiamo trattato di lavorare con due principali fonti di statistiche per le query di ricerca. Passiamo ora all'automazione di questo processo, perché la raccolta manuale della semantica richiede troppo tempo.

Programmi e servizi per la raccolta di parole chiave

Collezionista di chiavi

Il programma è installato sul computer. Il programma collega account di lavoro da cui verranno raccolte le statistiche. Successivamente, vengono creati un nuovo progetto e una cartella per le parole chiave.

Selezioniamo "Raccolta batch di parole dalla colonna di sinistra di Yandex.Wordstat", inserisci le richieste per le quali raccogliamo i dati.

Un esempio è introdotto nello screenshot, infatti, per un SY più completo, qui è inoltre necessario raccogliere tutte le opzioni per le query con marche e classi di auto. Ad esempio, "bmw in affitto", "acquista una toyota con opzione di acquisto", "noleggia un SUV" e così via.

SlovoEb

Analogico gratuito programma precedente. Questo può essere considerato sia un vantaggio - non è necessario pagare, sia un aspetto negativo - il programma ha funzionalità significativamente ridotte.

Per la raccolta di parole chiave, i passaggi sono gli stessi.

Rush-analytics.ru

Servizio Online. Il suo principale vantaggio è che non è necessario scaricare e installare nulla. Registrati e usa. Il servizio è a pagamento, ma al momento della registrazione hai 200 monete sul tuo account, il che è abbastanza per raccogliere una piccola semantica (fino a 5000 richieste) e analizzare la frequenza.

Il rovescio della medaglia è raccogliere la semantica solo da Wordstat.

Controllo della frequenza di parole chiave e query

E ancora, notiamo una diminuzione del numero di richieste. Vai avanti e prova un'altra forma di parola per la stessa query.

Notiamo che al singolare, questa richiesta cerca un numero molto minore di utenti, il che significa che la richiesta iniziale ha per noi una priorità maggiore.

Tali manipolazioni devono essere eseguite con ogni parola e frase. Quelle query per cui la frequenza totale è uguale a zero (quando si usano virgolette e punto esclamativo) vengono eliminati, perché "0" - significa che nessuno inserisce tali richieste e queste richieste sono solo una parte delle altre. Il punto della compilazione di un nucleo semantico è selezionare le query che le persone utilizzano per la ricerca. Tutte le richieste vengono poi inserite nella tabella Excel, raggruppate per significati e distribuite tra le pagine del sito.

Semplicemente non è realistico farlo manualmente, quindi ci sono molti servizi su Internet, a pagamento e gratuiti, che ti consentono di farlo automaticamente. Eccone alcuni:

• megaindex.com;
• rush-analytics.ru;
• tools.pixelplus.ru;
• key-collector.ru.

Rimozione di richieste non mirate

Dopo aver setacciato le parole chiave, dovresti rimuovere quelle non necessarie. Quali termini di ricerca possono essere rimossi dall'elenco?

• query con i nomi delle aziende concorrenti (può essere lasciato in pubblicità contestuale);
• richieste di beni o servizi che non vendi;
• richieste che indichino un distretto o una zona in cui non si lavora.

Richieste di clustering (raggruppamento) per le pagine del sito

L'essenza di questa fase è combinare query simili in cluster e quindi determinare a quali pagine verranno promosse. Come capire quali query promuovere in una pagina e quali in un'altra?

1. Per tipo di richiesta.

Lo sappiamo già tutto query sui motori di ricerca si suddividono in diverse tipologie, a seconda dello scopo della ricerca:

• commerciale (acquista, vendi, ordina) - sono promossi a landing page, pagine di categorie di prodotto, schede di prodotto, pagine di servizio, listini prezzi;
• informativo (dove, come, perché, perché) - articoli, argomenti del forum, titolo una risposta a una domanda;
• navigazione (telefono, indirizzo, marchio) - una pagina con i contatti.

Se hai dubbi sul tipo di richiesta, inserisci la sua stringa di ricerca e analizza i risultati. Per una richiesta commerciale ci saranno più pagine con un'offerta di servizi, per una informativa - articoli.

C'è anche query geo-dipendenti e geo-indipendenti... La maggior parte delle richieste commerciali dipende dalla posizione geografica, poiché le persone tendono a fidarsi maggiormente delle aziende della propria città.

2. Logica della richiesta.

• "Compra iphone x" e "prezzo iphone x": devi promuovere una pagina, poiché nel primo e nel secondo caso viene effettuata la ricerca dello stesso prodotto e altro ancora informazioni dettagliate su di lui;
• "Compra iphone" e "Compra iphone x" - è necessario promuovere su pagine diverse, poiché nella prima richiesta si tratta di una richiesta generale (adatta alla categoria di prodotto in cui si trovano gli iPhone), e nella seconda, il l'utente sta cercando un prodotto specifico e questa richiesta segue promuovere le merci sulla carta;
• "come scegliere" buon smartphone"- è più logico promuovere questa richiesta a un articolo del blog con un titolo appropriato.

Visualizza i risultati di ricerca per loro. Se controlli quali pagine di siti diversi hanno query "costruire case da un bar" e "costruire case da un mattone", nel 99% dei casi si tratta di pagine diverse.

4. Raggruppamento automatico per software e revisione manuale.

Il 1° e il 2° metodo sono ottimi per compilare il nucleo semantico di piccoli siti, dove vengono raccolte un massimo di 2-3mila parole chiave. Per un grande SN (da 10.000 a infinite richieste) è necessario l'ausilio di macchine. Ecco alcuni programmi e servizi che abilitano il clustering:

• KeyAssistant - assistant.contentmonster.ru;
  
• semparse.ru;
• just-magic.org;
• rush-analytics.ru;
• tools.pixelplus.ru;
• key-collector.ru.

Dopo il completamento del clustering automatico, è necessario controllare manualmente il risultato del lavoro del programma e, in caso di errori, correggerlo.

Esempio: il programma può inviare le seguenti query a un cluster: "vacanza a sochi 2018 hotel" e "vacanza a sochi 2018 hotel brezza" - nel primo caso, l'utente sta cercando varie opzioni per gli hotel in cui soggiornare, e nel secondo, uno specifico albergo.

Per eliminare il verificarsi di tali imprecisioni, è necessario controllare tutto manualmente e, se vengono rilevati errori, correggere.

Cosa fare dopo, dopo aver compilato il nucleo semantico?

Sulla base del nucleo semantico assemblato, quindi:

1. componiamo la struttura ideale (gerarchia) del sito, dal punto di vista dei motori di ricerca;
   o previo accordo con il cliente, modifichiamo la struttura del vecchio sito;
2. scriviamo specifiche tecniche per copywriter per la scrittura del testo, tenendo conto del cluster di richieste che verranno promosse in questa pagina;
   o finalizzazione di vecchi articoli e testi sul sito.

Sembra qualcosa del genere.

Per ogni cluster di richiesta generato, creiamo una pagina sul sito e ne definiamo la posizione nella struttura del sito. Le query più popolari vengono promosse alle pagine più in alto nella gerarchia delle risorse, quelle meno popolari si trovano al di sotto di esse.

E per ognuna di queste pagine, abbiamo già raccolto richieste che promuoveremo su di esse. Successivamente, scriviamo copywriter TK per creare il testo per queste pagine.

Termini di riferimento per un copywriter

Come nel caso della struttura del sito, descriveremo questa fase in termini generali. Quindi, i termini di riferimento per il testo:

• il numero di caratteri senza spazio;
• titolo della pagina;
• sottotitoli (se presenti);
• un elenco di parole (basate sul nostro nucleo) che dovrebbero essere nel testo;
• requisito di unicità (richiedere sempre il 100% di unicità);
• lo stile di testo desiderato;
• altri requisiti e desideri per il testo.

Ricorda, non cercare di promuovere +100500 richieste su una pagina, limitati a 5-10 + coda, altrimenti otterrai un ban per la riottimizzazione e volerai fuori dal gioco per molto tempo per i posti nella TOP.

Produzione

La compilazione del nucleo semantico del sito è un lavoro scrupoloso e duro, a cui occorre prestare particolare attenzione, perché è su di esso che si basa l'ulteriore promozione del sito web. Segui le semplici istruzioni in questo articolo e agisci.

1. Scegli la direzione della promozione.
2. Raccogli tutte le possibili query da Yandex e Google (usa programmi speciali e servizi).
3. Controlla la frequenza delle richieste ed elimina gli spazi vuoti (che hanno una frequenza pari a 0).
4. Rimuovi le query non mirate: servizi e prodotti che non vendi, una query che menziona i concorrenti.
5. Forma cluster di query e diffondili tra le pagine.
6. Creare una struttura del sito ideale e redigere un incarico tecnico per il riempimento del sito.

Il nucleo semantico è un insieme di frasi e parole di ricerca con cui viene promosso il sito. Queste parole e frasi di ricerca aiutano i robot a determinare l'argomento di una pagina o dell'intero servizio, ovvero a scoprire cosa sta facendo l'azienda.

Nella lingua russa, la semantica è una sezione della scienza del linguaggio che si occupa dello studio del contenuto semantico delle unità lessicali della lingua. Applicato a Ottimizzazione del motore di ricerca ciò significa che il nucleo semantico è il contenuto semantico della risorsa. Aiuta a determinare quali informazioni trasmettere agli utenti e in che modo. Pertanto, la semantica è il fondamento, il fondamento di ogni SEO.

A cosa serve il nucleo semantico del sito e come usarlo?

• Il nucleo semantico corretto è necessario per calcolare con precisione il costo della promozione.
• La semantica è un vettore per costruire l'ottimizzazione seo interna: le query più pertinenti vengono selezionate per ogni servizio o prodotto in modo che gli utenti e i robot di ricerca le trovino meglio.
• Sulla base di esso, vengono creati la struttura del sito e i testi per le pagine tematiche.
• Le chiavi semantiche vengono utilizzate per scrivere frammenti ( brevi descrizioni pagine).

Ecco il nucleo semantico - un esempio della sua compilazione in un sito Web di un'azienda per un sito Web di un'impresa di costruzioni:

L'ottimizzatore raccoglie la semantica, la analizza in blocchi logici, scopre il numero delle loro impressioni e, in base al costo delle query nella parte superiore di Yandex e Google, calcola il costo totale della promozione.

Naturalmente, quando si sceglie un nucleo semantico, vengono prese in considerazione le specifiche del lavoro dell'azienda: ad esempio, se l'azienda non progettasse e costruisse case con legno lamellare impiallacciato, elimineremmo le query corrispondenti e non le useremmo nel futuro. Quindi, una fase obbligata del lavoro con la semantica è il suo coordinamento con il cliente: nessuno meglio di lui conosce le specifiche del lavoro dell'azienda.

Tipi di parole chiave

Esistono diversi parametri in base ai quali vengono classificate le parole chiave.

1. Per frequenza
   • alta frequenza: parole e frasi con una frequenza di 1000 impressioni al mese;
   • media frequenza - fino a 1000 impressioni al mese;
   • bassa frequenza - fino a 100 impressioni.

La raccolta della frequenza per parole chiave ti aiuta a scoprire cosa è più probabile che gli utenti richiedano. Ma una query ad alta frequenza non è necessariamente una query altamente competitiva e comporre semantica con alta frequenza e bassa concorrenza è uno degli aspetti principali nel lavorare con un nucleo semantico.

2. Tipo:
   • geo-dipendente e non geo-dipendente - legato alla regione di promozione e non collegato;
   • informativo - su di essi l'utente riceve alcune informazioni. Questi tipi di chiavi sono comunemente usati negli articoli, ad esempio recensioni o consigli utili;
   • branded - contiene il nome del brand promosso;
   • transazionale - che implica un'azione da parte dell'utente (acquista, scarica, ordina) e così via.
3. Altri tipi sono quelli difficili da attribuire a qualsiasi tipo: ad esempio, la chiave è "legno profilato". Inserendo una query di questo tipo in un motore di ricerca, l'utente può significare qualsiasi cosa: acquisto di legname, proprietà, confronti con altri materiali e così via.

   Dall'esperienza della nostra azienda, possiamo dire che è molto difficile promuovere qualsiasi sito per tali richieste - di norma, questi sono ad alta frequenza e altamente competitivi, e questo non è solo difficile da ottimizzare, ma anche costoso per il cliente.

Come costruire un nucleo semantico per un sito?

• Analizzando i siti concorrenti (in SEMrush, SerpStat, puoi vedere il nucleo semantico dei concorrenti):

Il processo di compilazione del nucleo semantico

Le richieste raccolte non sono ancora un nucleo semantico, qui dobbiamo anche separare il grano dalla pula in modo che tutte le richieste siano rilevanti per i servizi del cliente.

Per comporre il nucleo semantico, le richieste devono essere raggruppate (divise in blocchi secondo la logica di erogazione del servizio). Questo può essere fatto utilizzando programmi (ad esempio KeyAssort o TopSite), specialmente se la semantica è voluminosa. Oppure valutare manualmente e scorrere l'intero elenco, eliminare le query inappropriate.

Quindi inviare al cliente e chiarire se ci sono errori.

Un nucleo semantico già pronto: un percorso di mattoni gialli per un piano di contenuti, per articoli di blog, testi per schede di prodotto, notizie aziendali e così via. Questa è una tabella delle esigenze del pubblico che puoi soddisfare utilizzando il tuo sito.

• Distribuire le chiavi tra le pagine.
• Usa parole chiave nei meta tag