Il nucleo semantico dell'articolo è un esempio. Come creare un nucleo semantico da zero? Servizi per la compilazione di un core semantico
Il nucleo semantico è la base per la promozione del sito web sul Web. Senza di esso, non sarà possibile portare il sito in cima per molto tempo. Ti diremo di cosa è fatto, dove cercare cosa e quali strumenti usare per questo.
Cos'è un nucleo semantico
Per rendere più facile la comprensione, assumiamo che nucleo semantico(SL) - queste sono tutte quelle parole, frasi e loro variazioni che descrivono completamente il contenuto del tuo sito. Più accurato e migliore è l'assemblaggio del nucleo, più facile sarà promuovere il sito.
In parole povere, questo è un lungo elenco di parole e frasi (chiavi) che gli utenti utilizzano per cercare prodotti e servizi simili. Non ci sono raccomandazioni generali sulla dimensione del kernel, ma c'è una regola: più grande e migliore è, meglio è. La cosa principale è non gonfiare artificialmente le dimensioni per rendere il kernel più grande. Se insegui le dimensioni a scapito della qualità, tutto il lavoro andrà in malora: il kernel non funzionerà.
Prendiamo un'analogia. Immagina di essere il capo di una grande impresa edile che ha bisogno di costruire tanti oggetti in poco tempo. Hai un budget illimitato, ma devi assumere almeno un centinaio di persone: questo è il requisito del sindacato. Quali centinaia di persone assumerai per un lavoro così responsabile - nessuna, o selezionerai attentamente, dal momento che il budget lo consente? Ma chiunque recluti, costruisci case con lui. È ragionevole presumere che sceglierai con attenzione, perché il risultato dipende da questo.
È lo stesso con il kernel. Per farlo funzionare anche livello base, sarebbe bello se avesse almeno un centinaio di chiavi. E se inserisci qualcosa nel kernel, anche solo di più, il risultato sarà sicuramente un fallimento.
Regole generali per la costruzione di un nucleo semantico
Una richiesta - una pagina. Devi capire a quale pagina deve essere inviato l'utente per ogni richiesta. Non puoi fare in modo che ci siano più pagine per richiesta: sorge la concorrenza interna e la qualità della promozione diminuisce drasticamente.
L'utente riceve contenuti prevedibili su sua richiesta. Se un cliente è alla ricerca di metodi di consegna nella sua regione, non inviarli alla pagina principale del sito se non è presente. A volte capita che dopo aver compilato il core, diventi chiaro che devi creare nuove pagine per le query di ricerca. Questa è una pratica normale e comune.
Il core contiene tutti i tipi di richieste (HF, MF, LF). Sulla frequenza - sotto. Tieni a mente questa regola mentre leggi più avanti. In poche parole, dovresti distribuire queste query a pagine specifiche del tuo sito.
Un esempio di tabella di distribuzione principale per le pagine del sito.
Modi per raccogliere il nocciolo
Sbagliato: copia dai concorrenti
Un modo in cui non c'è tempo e denaro, ma il nucleo deve essere in qualche modo assemblato. Troviamo molti dei nostri concorrenti diretti, più sono interessanti e meglio è, quindi utilizziamo, ad esempio, spywords.ru per ottenere un elenco di parole chiave. Lo facciamo con tutti, combiniamo le richieste, eliminiamo i duplicati e otteniamo una base su cui possiamo in qualche modo costruire.
Gli svantaggi di questo approccio sono evidenti: non è un dato di fatto che devi muoverti sulle stesse query; analizzare e mettere in ordine un tale kernel può richiedere molto tempo.
A volte capita che anche concorrenti identici abbiano le proprie specifiche nelle richieste, di cui tengono conto, ma tu no. Oppure si concentrano su una cosa e tu non lo fai affatto: le chiavi lavorano nel vuoto e abbassano la valutazione.
D'altra parte, ci vuole molto tempo, fatica e talvolta denaro per pagare un tale lavoro al fine di riportare tale base in una forma normale. Quando inizi a calcolare l'economia (e questo dovrebbe sempre essere fatto nel marketing), spesso ti rendi conto che i costi per creare il tuo core da zero saranno gli stessi, o anche meno.
Non è consigliabile utilizzare questo metodo, a meno che non si verifichi un completo disastro con il progetto e sia necessario iniziare in qualche modo. Ad ogni modo, dopo il lancio, dovrai rifare quasi tutto, e il lavoro sarà inutile.
Esatto: crea il nucleo semantico da zero
Per fare questo, studiamo a fondo il sito, capiamo che tipo di pubblico vogliamo attirare, con quali problemi, requisiti e domande. Pensiamo a come ci cercheranno, lo collegheranno al pubblico di destinazione, regoleranno gli obiettivi, se necessario.
Un lavoro del genere richiede molto tempo, non è realistico fare tutto in un giorno. Nella nostra esperienza, il tempo minimo per costruire un nucleo è una settimana, a condizione che una persona lavorerà a tempo pieno solo su questo progetto. Ricorda che il nucleo semantico è il fondamento della promozione. Più accuratamente lo componiamo, più facile sarà in tutte le altre fasi.
C'è un pericolo che i principianti dimenticano. Il nucleo semantico non è una cosa che si fa una volta per tutta la vita. Si lavora costantemente, il business, le query e le parole chiave cambiano. Qualcosa scompare, qualcosa diventa obsoleto e tutto questo deve riflettersi immediatamente nel kernel. Questo non significa che all'inizio puoi farlo male, da allora puoi finirlo comunque. Ciò significa che più accurato è il kernel, più velocemente potrai apportare modifiche ad esso.
Tale lavoro è inizialmente costoso anche all'interno dell'azienda (se non ordini CL da un'azienda esterna), perché richiede qualifiche, comprensione di come funziona la ricerca e completa immersione nel progetto. Il core non può essere svolto nel tempo libero, dovrebbe diventare il compito principale di un dipendente o di un dipartimento.
La frequenza di ricerca mostra la frequenza di ricerca di quella parola o frase al mese. Non ci sono criteri formali per la divisione per frequenza, tutto dipende dal settore e dal profilo.
Ad esempio, la frase "acquista un telefono a credito" ha 7764 richieste al mese. Per il mercato telefonico, questa è una richiesta di media frequenza. C'è qualcosa che viene chiesto molto più spesso: "compra un telefono" - più di un milione di richieste, una richiesta ad alta frequenza. E c'è qualcosa che viene chiesto molto meno spesso: "acquista un telefono a credito tramite Internet" - solo 584 richieste, a bassa frequenza.
E la frase "compra un impianto di perforazione" ha solo 577 impressioni, ma è considerata una query ad alta frequenza. Questo è anche inferiore alla richiesta di bassa frequenza del nostro esempio precedente. Perché?
Il fatto è che il mercato dei telefoni e degli impianti di perforazione in una misura di un pezzo differisce migliaia di volte. E il numero di potenziali clienti differisce nella stessa quantità. Pertanto, ciò che è molto per alcuni è molto poco per altri. Devi sempre guardare alle dimensioni del mercato e conoscere il numero totale approssimativo di potenziali clienti nella regione in cui lavori.
Dividendo le richieste per frequenza relativa al mese
Alta frequenza. Devono essere inseriti nei meta tag di ogni pagina del sito in generale e utilizzati per la promozione generale del sito. È estremamente difficile competere su richieste ad alta frequenza, è più facile essere semplicemente "alla moda" - è gratuito. In ogni caso, includili nel kernel.
Midrange. Questi sono gli stessi ad alta frequenza, ma formulati un po' più precisamente. Non sono così ferocemente competitivi nel blocco della pubblicità contestuale come con HF, quindi possono già essere utilizzati per promozioni a pagamento, se il budget lo consente. Tali richieste possono già portare traffico mirato al tuo sito.
Bassa frequenza. Il cavallo di battaglia della promozione. Sono le richieste a bassa frequenza che forniscono la maggior parte del traffico con una configurazione adeguata. Usandoli, puoi pubblicizzare liberamente, ottimizzare le pagine del sito per loro o anche crearne di nuovi, se non puoi farne a meno. Una buona SA è circa 3/4 di tali richieste ed è in continua espansione a causa di esse.
Frequenza bassissima. Le richieste più rare, ma più specifiche, ad esempio, "acquista un telefono di notte a Tver a credito". Raramente qualcuno lavora con loro durante la compilazione, quindi non c'è praticamente concorrenza. Hanno un aspetto negativo: vengono richiesti davvero molto raramente e richiedono tanto tempo quanto il resto. Pertanto, ha senso affrontarli quando tutto il lavoro principale è già stato svolto.
Tipi di richieste a seconda dello scopo
Informativo. Sono usati per imparare qualcosa di nuovo o ottenere informazioni su un argomento. Ad esempio: "come scegliere una sala per banchetti" o "che tipo di laptop ci sono". Tutte queste richieste dovrebbero portare a sezioni informative: blog, notizie o raccolte per argomento. Se vedi che vengono digitate molte richieste di informazioni e non c'è nulla per chiuderle sul sito, allora questo è un motivo per creare nuove sezioni, pagine o articoli.
Transazionale. Transazione = azione. Acquista, vendi, scambia, ricevi, consegna, ordina e così via. Molto spesso, tali richieste vengono chiuse da pagine di prodotti o servizi specifici. Se la maggior parte delle tue domande transazionali sono ad alta o media frequenza, riduci la frequenza e perfeziona le tue query. Ciò ti consentirà di indirizzare accuratamente le persone alle pagine giuste e di non lasciarle nella pagina principale senza specifiche.
Altri. Richieste senza un chiaro intento o azione. "Belle palline" o "scolpire artigianato con l'argilla" - non puoi dire in modo specifico su di loro perché la persona lo abbia chiesto. Forse vuole comprarlo. Oppure impara la tecnologia. Oppure leggi di più su come farlo. Oppure ha bisogno di qualcuno che lo faccia per lui. Non chiaro. Con tali richieste, è necessario lavorare con attenzione e ripulire accuratamente le chiavi spazzatura.
Per promuovere un sito commerciale, devi principalmente utilizzare query transazionali ed evitare quelle informative: il motore di ricerca le mostra portali di informazione, Wikipedia, aggregatori di siti. Ed è quasi impossibile competere con loro in termini di promozione.
chiavi della spazzatura
A volte le query includono parole o frasi che non sono correlate al tuo settore o semplicemente non lo fai. Ad esempio, se realizzi solo souvenir di legno tenero, probabilmente non hai bisogno della query "souvenir di bambù". Si scopre che il "bambù" è un elemento spazzatura che ostruisce il nucleo e interferisce con la purezza della ricerca.
Raccogliamo tali chiavi in un elenco separato, ci saranno utili per la pubblicità contestuale. Li indichiamo come qualcosa che non devi cercare, quindi il nostro sito sarà nei risultati della ricerca per la query "souvenir di pino", ma non per la query "souvenir di bambù".
Facciamo lo stesso in tutto il core: troviamo ciò che non appartiene al profilo, lo rimuoviamo dalla CL e lo inseriamo in un elenco separato.
Ogni richiesta è composta da tre parti: uno specificatore, un corpo e una coda.
Il principio generale è questo: il corpo specifica l'oggetto della ricerca, lo specificatore specifica cosa deve essere fatto con questo oggetto e la coda specifica l'intera query.
Combinando diversi specificatori e code per le query, puoi ottenere molte parole chiave adatte a te e che saranno incluse nel core.
Creazione passo passo del kernel da zero
La prima cosa che puoi fare è guardare tutte le pagine del tuo sito e scrivere tutti i nomi dei prodotti e impostare le frasi dei gruppi di prodotti. Per fare ciò, guarda le intestazioni di categorie, sezioni e caratteristiche principali. Scriveremo tutto in Excel, tornerà utile nei prossimi passaggi.
Ad esempio, se abbiamo una cartoleria, otteniamo quanto segue:
Quindi aggiungiamo caratteristiche a ogni richiesta: aumentiamo la "coda". Per fare ciò, scopriamo quali proprietà hanno questi prodotti, cos'altro si può dire su di loro e li scriviamo in una colonna separata:
Successivamente, aggiungiamo "specificatori": verbi di azione rilevanti per il nostro argomento. Se, ad esempio, hai un negozio, sarà "acquista", "ordina", "in stock" e così via.
Raccogliamo frasi separate da questo in Excel:
Estensioni di raccolta
Analizziamo tre strumenti tipici per la raccolta del kernel: due gratuiti e uno a pagamento.
Libero. Inseriamo la nostra frase in essa, otteniamo un elenco di ciò che sembra la nostra richiesta. Lo esaminiamo attentamente e scegliamo ciò che ci si addice. Quindi eseguiamo tutto ciò che abbiamo ottenuto nella prima fase. Il lavoro è lungo e noioso.
Di conseguenza, avrai un nucleo semantico che riflette il contenuto del tuo sito nel modo più accurato possibile. È già possibile lavorare ulteriormente con lui durante la promozione.
Quando cerchi le parole, concentrati sulla regione in cui vendi un prodotto o servizio. Se non lavori in tutta la Russia, passa alla modalità "per regione" (subito sotto la barra di ricerca). Ciò ti consentirà di ottenere un quadro accurato delle richieste nel luogo di cui hai bisogno.
Considera la cronologia delle richieste. La domanda non è statica, cosa che molte persone dimenticano. Ad esempio, se cerchi la query "compra fiori" alla fine di gennaio, può sembrare che quasi nessuno sia interessato ai fiori - solo cento o due richieste. Ma se cerchi lo stesso all'inizio di marzo, il quadro è completamente diverso: migliaia di utenti lo stanno cercando. Pertanto, ricorda la stagionalità.
Anche gratuito, aiuta a trovare e selezionare parole chiave, prevedere le query e fornisce statistiche sulle prestazioni.
collezionista di chiavi. Il programma è un vero mietitore che può fare il 90% di tutto il lavoro di raccolta del nucleo semantico. Ma pagato - quasi 2000 rubli. Cerca chiavi da molte fonti, esamina valutazioni e richieste e raccoglie analisi per il core.
Le caratteristiche principali del programma:
raccolta di frasi chiave;
determinazione del costo e del valore delle frasi;
identificare le pagine rilevanti;
Tutto ciò che può fare può essere fatto gratuitamente usando alcuni analoghi gratuiti, ma ci vorrà molte volte più tempo. L'automazione è il forte di questo programma.
Di conseguenza, ottieni non solo un nucleo semantico, ma anche analisi complete e consigli per il miglioramento.
Rimozione delle chiavi spazzatura
Ora dobbiamo ripulire il nostro core per renderlo ancora più efficiente. Per fare ciò, usa Key Collector (lo farà automaticamente) o cerca i rifiuti manualmente in Excel. In questa fase, abbiamo bisogno dell'elenco delle richieste non necessarie, dannose o ridondanti che abbiamo fatto in precedenza.
La rimozione della posta indesiderata e delle chiavi può essere automatizzata
Raggruppamento delle richieste
Ora, dopo la raccolta, tutte le richieste trovate devono essere raggruppate. Questo viene fatto in modo che le parole chiave vicine l'una all'altra nel significato siano attribuite a una pagina e non sfocate in pagine diverse.
Per fare ciò, uniamo richieste di significato simile, le cui risposte ci vengono fornite dalla stessa pagina, e scriviamo accanto a dove appartengono. Se non esiste una pagina del genere, ma ci sono molte richieste nel gruppo, molto probabilmente ha senso creare una nuova pagina o anche una sezione del sito, dove inviare tutti su tali richieste.
Un esempio di raggruppamento, ancora, può essere visto nel nostro foglio di lavoro.
Usa tutti i programmi di automazione su cui puoi mettere le mani. Ciò consente di risparmiare molto tempo nella creazione del kernel.
Non raccogliere richieste informative e transazionali in un'unica pagina.
Più query a bassa frequenza nei testi, meglio è. Ma non lasciarti trasportare, non trasformare il testo sul sito in qualcosa di comprensibile solo da un robot. Ricorda che anche le persone reali ti leggeranno.
Eseguire periodicamente la pulizia e l'aggiornamento del kernel. Assicurati che le informazioni nel nucleo semantico siano sempre aggiornate e riflettano la situazione attuale. Altrimenti, spenderai soldi per qualcosa che alla fine non puoi dare ai tuoi clienti.
Ricorda i vantaggi. Quando insegui il traffico di ricerca, non dimenticare che le persone provengono da fonti diverse e rimangono dove è interessante. Se hai un nucleo sempre aggiornato e allo stesso tempo il testo delle pagine è scritto in modo umano, comprensibile e lingua interessante- stai facendo tutto bene.
Infine, ancora una volta l'algoritmo di costruzione del kernel stesso:
1. trova tutte le parole chiave e le frasi
2. pulirli dalle richieste spazzatura
3. raggruppiamo le query per significato e le confrontiamo con le pagine del sito.
Vuoi promuovere il sito, ma capisci che ci vuole molto tempo per raccogliere il nucleo semantico? Oppure non vuoi capirne tutte le sfumature, ma solo ottenere il risultato? Scrivici e selezioneremo per te l'opzione migliore per promuovere il tuo sito.
Un articolo su come creare un nucleo semantico da solo in modo che il tuo negozio online sia nelle prime posizioni dei risultati di ricerca motori di ricerca. Processo di selezione parole chiave- non così semplice. Richiederà attenzione e un tempo relativamente lungo. Ma se sei pronto per andare avanti e far crescere la tua attività, questo articolo è per te.Descrive in dettaglio i metodi per raccogliere le parole chiave e quali strumenti possono aiutarti in questo.
La risposta è banale: per il sito che piace ai motori di ricerca. E così quando gli utenti richiedono parole chiave specifiche, è la tua risorsa che viene distribuita.
E la formazione del nucleo semantico è il primo, ma molto importante e sicuro passo verso l'obiettivo!
Il passo successivo è la creazione di una sorta di scheletro, che significa "chiavi" abbinate distribuite per determinate pagine del sito. E solo dopo dovresti passare a un nuovo livello: scrivere e implementare articoli, tag.
Si noti che la rete presenta diverse opzioni per definire il concetto di nucleo semantico (di seguito denominato SN).
In generale sono simili e se riepiloghi tutto, puoi formare quanto segue: un insieme di parole chiave (oltre a frasi e moduli correlati) per promuovere il sito. Tali parole caratterizzano accuratamente la direzione del sito, riflettono gli interessi degli utenti e corrispondono alle attività dell'azienda.
Il nostro articolo fornisce un esempio della formazione di una SL per un negozio di biancheria da letto online. L'intero processo è suddiviso in cinque fasi consecutive.
1) Raccogliamo le query di base
In questo caso si tratta di tutte le frasi che corrisponderanno alla direzione del negozio. Pertanto, è così importante riflettere nel modo più preciso possibile sulle frasi che meglio caratterizzano i prodotti presentati in catalogo.
Naturalmente, questo a volte è difficile da fare. Ma la colonna di destra di Wordstat.Yandex verrà in soccorso: indica le frasi che vengono inserite più spesso dagli utenti quando si utilizza la frase che hai scelto.
Guarda il video di Wordstat (13 minuti in totale)
Per ottenere i risultati, inserisci la frase che ti serve nella riga di servizio e fai clic sul pulsante "Seleziona".
Per non copiare tutte le richieste manualmente, ti consigliamo di utilizzare l'estensione Wordstat Helper, creata appositamente per i browser Mozilla Firefox e Google Chrome. Questa aggiunta semplificherà notevolmente il lavoro con la selezione delle parole. Come funziona: guarda lo screenshot qui sotto.
Salva le parole selezionate in un documento separato. Dopo il brainstorming e aggiungi le frasi che ti vengono in mente.
2) Come espandere SA: tre opzioni
Il primo passo è relativamente semplice. Anche se ti richiederà di stare attento. Ma il secondo è l'attività cerebrale attiva. Dopotutto, ogni frase scelta separatamente è la base del gruppo futuro query di ricerca su cui ti muoverai.
Per assemblare un tale gruppo, è necessario utilizzare:
- sinonimi;
- parafrasando.
Per non "scaricare" in questa fase, utilizzare applicazioni o servizi speciali. Come farlo è dettagliato di seguito.
Come espandere il tuo BR con lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google
Andiamo all'argomento capitolo (si chiama Keyword Planner) e raccoglie quelle frasi che più accuratamente caratterizzano il gruppo di query che ti interessa. Non toccare altri parametri e fare clic sul pulsante "Ottieni ...".
Dopodiché, scarica i risultati.
Come estendere CL con Serpstat (es. Prodvigator)
Puoi anche utilizzare un altro servizio simile che analizza un concorrente. Dopotutto, i concorrenti sono il posto migliore per ottenere le parole chiave di cui hai bisogno.
Servizio Serpstat (es. Prodvigator) ti consente di determinare con precisione per quali query chiave i tuoi concorrenti sono diventati leader nei motori di ricerca. Sebbene ci siano altri servizi, quale utilizzare, decidi tu stesso.
Per selezionare le query di ricerca, è necessario:
- inserire una richiesta;
- indicare la regione di promozione a cui sei interessato;
- fare clic sul pulsante "Cerca";
- e una volta completato, seleziona l'opzione "Query di ricerca".
Quindi fare clic sul pulsante "Esporta tabella".
Come comporre un nucleo semantico: come espandere il CL utilizzando il Key Collector/Slovoeb
Hai un grande negozio con un numero enorme di prodotti? In una situazione del genere, hai bisogno di un servizio Collezionista di chiavi.
Sebbene tu stia appena iniziando a imparare la scienza della selezione delle parole chiave e la formazione di un nucleo semantico, ti consigliamo di prestare attenzione a un altro servizio, con un nome dissonante Slovoeb . Il suo vantaggio è che è completamente gratuito.
Scarica l'app, vai alle impostazioni di Yandex.Direct e inserisci il tuo nome utente/password da cassetta postale Yandex.
Successivamente:
- aprire un nuovo progetto;
- fare clic sulla scheda Dati;
- lì fai clic sull'opzione Aggiungi frasi;
- indicare la regione di promozione a cui sei interessato;
- inserire le richieste che sono state generate in precedenza.
Successivamente, inizia a raccogliere SA da Wordstat.Yandex. Per questo:
- vai alla sezione "Raccolta dati";
- quindi - è necessario selezionare la sezione "Raccolta in batch di parole dalla colonna di sinistra";
- una nuova finestra apparirà sullo schermo;
- in esso - fai come indicato nello screenshot qui sotto;
Si noti che Key Collector è un ottimo strumento per progetti voluminosi e di grandi dimensioni e con il suo aiuto è facile organizzare la raccolta di dati statistici sui servizi che analizzano il "lavoro" di siti concorrenti. Ad esempio, questi servizi includono: SEMrush, SpyWords, Serpstat (es. Prodvigator) e molti altri.
3) Rimuovere le "chiavi" extra
Quindi, si forma la base. Il volume delle "chiavi" raccolte è più che solido. Ma se le analizzi (in questo caso, leggi attentamente), si scopre che non tutte le parole raccolte corrispondono esattamente al tema del tuo negozio. E quindi, gli utenti "non target" arriveranno al sito utilizzandoli.
Tali parole dovrebbero essere rimosse.
Presentiamo un altro esempio. Quindi, sul sito vendi biancheria da letto, ma il tuo assortimento non ha solo un tessuto da cui è possibile cucire tale biancheria. Pertanto, tutto ciò che riguarda i tessuti deve essere rimosso.
A proposito, un elenco completo di tali parole dovrà essere generato manualmente. Non c'è nessun "automatico" non aiuterà. Naturalmente, ci vorrà un tempo relativamente lungo e per non perdere nulla, ti consigliamo di organizzare una sessione di brainstorming a tutti gli effetti.
Notiamo i seguenti tipi e tipi di parole che saranno irrilevanti per i negozi online:
- il nome e la menzione dei negozi concorrenti;
- città e regioni in cui non lavori e dove non consegni merci;
- tutte le parole e le frasi contenenti "libero", "vecchio" o "usato", "scaricare", ecc.;
- il nome di un marchio che non è rappresentato nel tuo negozio;
- "chiavi" in cui sono presenti errori;
- parole ripetitive.
Ora ti diremo come rimuovere tutte le parole che non ti servono.
Forma una lista
Apriamo il servizio Slovoeb, selezioniamo la sezione "Dati" al suo interno e lì andiamo alla scheda "Stop words" e "guidiamo" le parole selezionate manualmente al suo interno. È interessante notare che puoi scrivere le parole manualmente o semplicemente caricare un file con esse (se ne hai preparato uno).
Pertanto, puoi eliminare rapidamente dall'elenco le parole di arresto che non corrispondono al tema e alle caratteristiche del negozio.
Come comporre un nucleo semantico: un filtro rapido
Hai ricevuto una specie di SA vuota. Analizzalo attentamente e inizia a rimuovere manualmente le parole non necessarie. Lo stesso servizio Slovoeb aiuterà a ottimizzare la soluzione di questo problema. Ecco la sequenza di passaggi che devi seguire:
- prendi la prima parola non necessaria dalla tua lista, ad esempio, lascia che sia la città di Kiev;
- guidalo nella ricerca (sullo schermo - il numero 1);
- segnare le linee appropriate;
- cliccando su di essi fare clic con il tasto destro topi, rimuovere;
- premere Invio nel campo di ricerca per tornare all'elenco originale.
Ripeti i passaggi precedenti tutte le volte necessarie fino a quando non hai rivisto il maggior numero possibile di parole.
4) Come creare un nucleo semantico: raggruppiamo le query
Per capire come distribuire le parole su pagine specifiche, dovresti raggruppare tutte le query che hai selezionato. Per fare ciò, è necessario formare i cosiddetti cluster semantici.
Questo concetto indica un gruppo di “chiavi” simili per materia e significato, che è redatto sotto forma di una struttura a più livelli. Diciamo che il cluster di primo livello è la query di ricerca "bedding". Ma i cluster del secondo livello saranno le query di ricerca "coperte", "plaid" e simili.
Nella maggior parte dei casi, la definizione dei cluster viene effettuata durante il brainstorming. Ma è importante avere un'ottima conoscenza dell'assortimento, delle caratteristiche del tuo prodotto, ma anche tenere conto di come è costruita la struttura dei concorrenti.
La prossima cosa a cui devi prestare particolare attenzione è che all'ultimo livello del cluster dovrebbero esserci solo quelle richieste che corrispondono esattamente all'unica esigenza dei potenziali clienti. Cioè, un tipo specifico di merce.
Qui lo stesso servizio Slovoeb e l'opzione Filtro rapido sopra descritti verranno nuovamente in tuo aiuto. Aiuterà a ordinare le query di ricerca in determinate categorie.
Per eseguire questo ordinamento, è necessario eseguirne diversi semplici passaggi. Innanzitutto, nella riga di ricerca del servizio, inserisci la parola chiave che verrà utilizzata durante la denominazione:
- categorie;
- pagina di destinazione, ecc.
Ad esempio, potrebbe essere una marca di biancheria da letto. Nei risultati, segna le frasi che ti si addicono e copia.
Quelle frasi che non ti servono, basta selezionare il tasto destro del mouse ed eliminarle.
Sul lato destro del menu di servizio, crea un nuovo gruppo, nominandolo di conseguenza. Ad esempio, il nome del marchio.
Per trasferire le frasi che hai scelto in questa parte della scheda, devi selezionare la riga Dati e fare clic sulla scritta Aggiungi frasi. Per i dettagli, vedere screenshot.
Premendo Invio nella casella di ricerca si tornerà all'elenco di parole originale. Seguire la procedura descritta con tutte le altre richieste.
Il sistema visualizzerà tutte le frasi selezionate in ordine alfabetico, il che semplifica il lavoro con esse: puoi facilmente determinare cosa esattamente può essere eliminato. Oppure raggruppa le parole in un gruppo specifico.
Aggiungiamo che anche il raggruppamento manuale richiede un tempo sufficiente. Soprattutto quando si tratta di troppe frasi chiave. Pertanto, consigliamo di utilizzare programmi a pagamento automatizzati. Questi includono:
- raccoglitore di chiavi;
- Analisi rapida;
- Just-Magic e altri.
C'è anche uno script Devaka.ru completamente gratuito. A proposito, tieni presente che spesso è necessario combinare alcuni tipi di richieste.
Dal momento che non ha senso accumulare un numero enorme di categorie sul sito, che differiscono solo per nomi come "Bella biancheria da letto" e "Biancheria da letto alla moda".
Per determinare l'importanza di ogni singola frase chiave per una particolare categoria, trasferiscili semplicemente nel pianificatore di Google, come mostrato nello screenshot.
Pertanto, puoi determinare quanto è richiesta una determinata query di ricerca. Tutti possono essere suddivisi in tre categorie, a seconda del particolare utilizzo:
- alta frequenza;
- bassa frequenza;
- gamma media;
- e anche frequenze micro-basse.
Tuttavia, è importante capire che non esistono numeri esatti che indichino se una richiesta appartiene a un determinato gruppo. Qui dovresti concentrarti sia sull'argomento del sito stesso che sulla richiesta. In un caso a parte può essere considerata a bassa frequenza una richiesta con frequenza fino a 800 al mese. In un'altra situazione, una richiesta con una frequenza fino a 150 sarà ad alta frequenza.
Le richieste con la frequenza più alta di tutte quelle selezionate verranno successivamente incluse nei tag. Ma si consiglia di utilizzare le frequenze più basse per ottimizzare le pagine del negozio specifiche per loro. Poiché ci sarà una bassa concorrenza tra tali query, è sufficiente riempire semplicemente tali sottosezioni con descrizioni di testo di alta qualità in modo che le pagine appaiano nelle prime righe dei risultati di ricerca.
Tutte le azioni di cui sopra ti permetteranno di formare una struttura chiara in cui ci saranno:
- tutte le categorie necessarie e importanti - per visualizzare lo "scheletro" del tuo negozio, utilizza il servizio aggiuntivo XMente ;
- pagine di destinazione;
- pagine che contengono informazioni importanti per l'utente, ad esempio con informazioni di contatto, con una descrizione delle condizioni di consegna, ecc.
Come estendere il nucleo semantico: un metodo alternativo
Con lo sviluppo del sito, l'ampliamento del negozio, aumenterà anche la SA. Per fare ciò, è necessario monitorare e raccogliere le frasi chiave all'interno di ciascun gruppo. Ciò semplifica e velocizza notevolmente il processo di espansione della SA.
Per raccogliere richieste simili, per un suggerimento, utilizzare servizi aggiuntivi, tra cui:
- Serpstat (es. Prodvigator);
- Ubersuggerimento;
- Strumento per le parole chiave;
- e altri.
Lo screenshot seguente mostra come utilizzare il servizio Promoter.
Come realizzare un nucleo semantico: cosa fare dopo aver superato le nostre istruzioni
Pertanto, per creare in modo indipendente una CL per un negozio online, è necessario eseguire una serie di passaggi sequenziali.
Tutto inizia con la selezione delle parole chiave che possono essere utilizzate solo durante la ricerca dei tuoi prodotti e che diventeranno successivamente il gruppo principale di query. Inoltre, utilizzando gli strumenti dei motori di ricerca per espandere il nucleo semantico. Si consiglia inoltre di analizzare i siti della concorrenza per questo.
I prossimi passi saranno:
- analisi di tutte le query di ricerca selezionate;
- eliminare le richieste che non corrispondono al significato del tuo negozio;
- raggruppamento delle richieste;
- formazione della struttura del sito;
- monitoraggio costante delle query di ricerca ed estensione della SA.
Il metodo per selezionare una SL per un negozio online presentato in questo articolo è tutt'altro che l'unico vero e corretto. Ce ne sono altri. Ma abbiamo cercato di presentarti il modo più conveniente.
Naturalmente, anche indicatori come la qualità delle descrizioni dei testi, degli articoli, dei tag, della struttura del negozio sono importanti per la promozione. Ma di questo parleremo in un articolo separato.
Per non perdere articoli nuovi e utili, assicurati di iscriverti alla nostra newsletter!
Non hai ancora frequentato il corso? Iscriviti subito e in 4 giorni avrai il tuo sito web.
Se non puoi farlo da solo, lo facciamo noi per te!
(11 )
In questo post descriveremo l'algoritmo completo per la raccolta del core semantico, principalmente per un sito informativo, ma questo approccio può essere applicato anche a siti commerciali.
Semantica iniziale e creazione della struttura del sito
Preparazione delle parole per l'analisi e la struttura iniziale del sito
Prima di iniziare ad analizzare le parole, dobbiamo conoscerle. Pertanto, dobbiamo creare la struttura iniziale del nostro sito e le parole iniziali per l'analisi (sono anche chiamate marker).
Puoi vedere la struttura e le parole originali:
1. Usando la logica, parole dalla testa (se capisci l'argomento).
2. Dai tuoi concorrenti, che hai analizzato quando hai scelto le nicchie o inserendo la tua query principale.
3. Da Wikipedia. Di solito si presenta così: 
4. Esaminiamo wordstat per le tue query principali e la colonna di destra.
5. Altri libri tematici e libri di consultazione.
Ad esempio, l'argomento del nostro sito è la malattia cardiaca. È chiaro che dobbiamo avere tutte le malattie cardiache nella nostra struttura.
Non puoi fare a meno di un manuale di medicina. Non guarderei i concorrenti, perché potrebbero non avere tutte le malattie, molto probabilmente non hanno avuto il tempo di coprirle.
E le tue parole iniziali per l'analisi saranno esattamente tutte le malattie cardiache e, in base alle chiavi che analizzeremo, costruirai la struttura del sito quando inizierai a raggrupparle.
Inoltre, puoi assumere tutti i farmaci per il trattamento del cuore, come estensione dell'argomento, ecc. Guardi Wikipedia, i titoli dei concorrenti sul sito, wordstat, pensi in modo logico e in questo modo trovi più parole chiave che analizzerai.
Struttura del sito
Puoi guardare i concorrenti per una panoramica generale, ma non devi sempre creare una struttura come la loro. Dovresti procedere di più dalla logica del tuo pubblico di destinazione, inseriscono anche le query che analizzi dai motori di ricerca.
Ad esempio, come procedere? Elenca tutte le malattie cardiache e da esse conduci già i sintomi, il trattamento. Oppure, tuttavia, fai intestazioni per sintomi, cure e da loro già portano a malattie. Questi problemi vengono generalmente risolti raggruppando le parole chiave in base ai dati dei motori di ricerca. Ma non sempre, a volte dovrai fare le tue scelte e decidere come rendere al meglio la struttura, perché le richieste possono sovrapporsi.
Devi sempre ricordare che la struttura viene creata attraverso la raccolta di semantica e talvolta nella sua forma originale è composta da diverse intestazioni e con ulteriori raggruppamenti e raccolte si espande man mano che inizi a vedere query e logica. E a volte puoi comporlo e non preoccuparti subito delle parole chiave, perché conosci bene l'argomento o è ben rappresentato dai competitor. Non esiste un sistema per compilare la struttura del sito, puoi dire che questa è la tua creatività personale.
La struttura può essere il tuo individuo (diversa dalla concorrenza), ma deve essere comoda per le persone, soddisfare le loro logiche, e quindi le logiche dei motori di ricerca, e tale da poter coprire tutte le parole tematiche della tua nicchia. Dovrebbe essere il migliore e comodo!
Pensa al futuro. Succede che prendi una nicchia, quindi vuoi espanderla e inizi a cambiare la struttura dell'intero sito. E la struttura creata sul sito è molto difficile e triste da cambiare. Idealmente, dovrai modificare gli URL degli allegati e incollarli tutti sul sito stesso. In breve, che lavoro noioso e molto responsabile è, quindi decidi immediatamente come un uomo cosa e come dovresti avere!
Se sei molto nuovo sull'argomento della creazione del sito e non sai come verrà costruita la struttura, non sai quali parole iniziali prendere per l'analisi, puoi scambiare la prima e la seconda fase della raccolta. Cioè, prima analizzare i concorrenti (analizzeremo come analizzarli di seguito), guardare le loro chiavi, sulla base di ciò, creare una struttura e parole iniziali per l'analisi, quindi analizzare wordstat, suggerimenti, ecc.
Per compilare la struttura, utilizzo il mind manager - Xmind. È gratuito e ha tutto ciò di cui hai bisogno.
Una struttura semplice si presenta così: 
Questa è la struttura di un sito commerciale. Solitamente nei siti di informazione non ci sono incroci ed eventuali filtri di schede prodotto. Ma anche questa struttura non è complicata, è stata compilata per essere compresa dal client. Di solito le mie strutture sono costituite da molte frecce e intersezioni, commenti: solo io stesso posso capire una struttura del genere.
È possibile creare semantica nel processo di riempimento del sito?
Se la semantica è facile, sei sicuro dell'argomento e lo conosci, puoi eseguire la semantica in parallelo con il contenuto del sito. Ma la struttura iniziale deve essere necessariamente inserita. Io stesso a volte lo pratico in nicchie molto strette o molto ampie, in modo da non perdere molto tempo a raccogliere semantica, ma per avviare immediatamente il sito, ma comunque non consiglierei di farlo. La probabilità di errori è molto alta se non hai esperienza. Tuttavia, è più facile quando tutta la semantica è pronta, l'intera struttura è pronta e tutto è separato e comprensibile. Inoltre, nella semantica finita, puoi vedere a quali chiavi dovrebbe essere data la priorità, che non hanno concorrenza e porteranno più visitatori.
Qui devi anche respingere le dimensioni del sito, se la nicchia è ampia, non ha senso raccogliere la semantica, è meglio farlo lungo la strada, perché può essere necessario un mese o più per raccogliere la semantica.
Quindi inizialmente abbiamo gettato nella struttura o non l'abbiamo gettata dentro, abbiamo deciso di andare con la seconda fase. Abbiamo un elenco di parole o frasi iniziali per il nostro argomento che possiamo iniziare ad analizzare.
Analisi e lavoro in keycollector
Per l'analisi, ovviamente, utilizzo keycollector . Non mi soffermerò sulla configurazione di keycollectora, puoi leggere l'aiuto di questo programma o trovare articoli di configurazione su Internet, ce ne sono molti e tutto è descritto in dettaglio lì.
Quando si scelgono le fonti di raschiatura, è necessario calcolare i costi di manodopera e la loro efficacia. Ad esempio, se analizzi il database di Pastukhov o il MOAB, scaverai in un sacco di richieste spazzatura che dovranno essere filtrate e questo è il momento. E secondo me non vale la pena di trovare un paio di richieste. C'è uno studio molto interessante sui database di RushAnalytics, ovviamente si elogiano lì, ma se non presti attenzione a questo, dati molto interessanti sulla percentuale di parole chiave errate http://www.rush-analytics.ru/ blog/analytica-istochnikov - semantica
Nella prima fase, analizzo wordstat, adwords, i loro suggerimenti e utilizzo il database delle parole chiave di Bookvarix (la versione desktop è gratuita). Ho anche cercato manualmente i suggerimenti di Youtube. Ma recentemente keycollector ha aggiunto la possibilità di analizzarli, il che è adorabile. Se sei un pervertito completo, puoi aggiungere altre basi di parole chiave qui.
Inizia l'analisi e si parte.
Pulizia del nucleo semantico di un sito di informazioni
Abbiamo analizzato le query e abbiamo ottenuto un elenco di parole diverse. Sicuramente contiene le parole giuste, così come quelli spazzatura: vuoti, non tematici, non pertinenti, ecc. Pertanto, devono essere puliti.
Non elimino le parole non necessarie, ma le sposto nei gruppi, perché:
- In futuro, possono diventare spunti di riflessione e acquisire rilevanza.
- Escludiamo la possibilità di cancellazione accidentale delle parole.
- Quando si analizzano o si aggiungono nuove frasi, non verranno aggiunte se si seleziona la casella.
A volte mi sono dimenticato di impostarlo, quindi ho impostato l'analisi in un gruppo e analizzo le chiavi solo in esso in modo che la raccolta non sia duplicata: 
Puoi lavorare in questo modo o in quel modo, a seconda di ciò che è conveniente per te.
Raccolta di frequenze
Raccogliamo da tutte le parole attraverso la frequenza di base diretta [W] ed esatta [“!W”]. 
Tutto ciò che non si è riunito, lo raccogliamo tramite wordstat.
Pulizia di una sola parola e non formato
Filtriamo per singole parole, le guardiamo e rimuoviamo quelle non necessarie. Ci sono query di una sola parola che non ha senso andare avanti, non sono univoche o duplicano un'altra query di una parola. 
Ad esempio, abbiamo un argomento: le malattie cardiache. Con la parola "cuore" non ha senso andare avanti, non è chiaro cosa significhi una persona - questa è una richiesta troppo ampia e ambigua.
Esaminiamo anche quali parole non sono state raccolte dalla frequenza: o contengono caratteri speciali nelle parole o sono presenti più di 7 parole nella query. Le trasferiamo nel non formato. È improbabile che tali richieste vengano immesse da persone.
Spazzolatura per frequenza complessiva ed esatta
Rimuoviamo tutte le parole con una frequenza comune [W] da 0 a 1.
Rimuovo anche tutto da 0 a 1 in base alla frequenza esatta [”!W”].
Li suddivido in diversi gruppi. 
In quanto segue, le normali parole chiave logiche possono essere trovate in queste parole. Se il kernel è piccolo, puoi immediatamente rivedere manualmente tutte le parole con frequenza zero e andartene, che, come pensi, le persone inseriscono. Ciò contribuirà a coprire completamente l'argomento ed è possibile che le persone seguano tali parole. Ma naturalmente queste parole dovrebbero essere usate per ultime, perché secondo loro grande traffico sicuramente non lo farà.
Anche il valore da 0 a 1 viene preso in base all'argomento, se ci sono molte parole chiave, puoi filtrare da 0 a 10. Cioè, tutto dipende dall'ampiezza della tua materia e dalle tue preferenze.
Scarpa per copertura
La teoria qui è la seguente: ad esempio, c'è una parola - "forum", la sua frequenza di base è 8.136.416 e la frequenza esatta è 24.377, poiché vediamo che la differenza è più di 300 volte. Pertanto, possiamo presumere che questa richiesta sia vuota, includa molte code.
Pertanto, con tutte le parole, calcolo, tale KEI:
Frequenza fine/Frequenza base * 100% = copertura della copertura
Più bassa è la percentuale, più è probabile che la parola sia vuota.
In KeyCollector questa formula è simile alla seguente:
YandexWordstatQuotePointFreq / (YandexWordstatBaseFreq+0.01) * 100
Anche qui tutto dipende dall'argomento e dal numero di frasi nel core, quindi puoi togliere la completezza della copertura inferiore al 5%. E dove il core è grande, non puoi prenderne nemmeno il 10-30%.
Elimina da duplicati impliciti
Per pulire i duplicati impliciti, dobbiamo raccogliere la frequenza di AdWords da essi e navigare in base ad essa, perché tiene conto dell'ordine delle parole. Risparmiamo risorse, quindi raccoglieremo questo indicatore non dall'intero core, ma solo dai duplicati. 
In questo modo abbiamo trovato e contrassegnato tutti i duplicati non evidenti. Chiudi la scheda - Analisi dei duplicati impliciti. Ci hanno segnato gruppo di lavoro. Ora visualizzeremo solo loro, perché i parametri sono presi solo da quelle frasi che abbiamo mostrato nel gruppo in questo momento. E solo allora iniziamo l'analisi. 
Stiamo aspettando che Adwords prenda gli indicatori ed entri nell'analisi dei duplicati impliciti. 
Impostiamo questi parametri di un gruppo intelligente contrassegnare e fare clic su - eseguire un controllo intelligente. In questo modo, solo le query AdWords con la frequenza più alta non verranno contrassegnate nel nostro gruppo di duplicati.
Ovviamente, è meglio esaminare tutti i duplicati e guardare manualmente, all'improvviso qualcosa è stato impostato in modo errato lì. Prestare particolare attenzione ai gruppi dove non ci sono indicatori di frequenza, dove i duplicati sono segnati per caso.
Tutto ciò che si segna nell'analisi dei gruppi impliciti, lo si annota anche nel gruppo di lavoro. Quindi, una volta completata l'analisi, basta chiudere la scheda e trasferire tutti i duplicati impliciti contrassegnati nella cartella appropriata.
Pulizia con parole d'arresto
Stop alle parole che divido anche in gruppi. Separatamente porterò le città. Potrebbero tornare utili in futuro se decidiamo di creare un elenco di organizzazioni.
Separatamente inserisco le parole che contengono le parole foto, video. Un giorno torneranno utili.
E anche "richieste vitali", ad esempio Wikipedia, includo qui il forum, così come nell'argomento medico, questo può includere - Malyshev, zanzare, ecc.
Tutto dipende anche dall'argomento. Puoi anche fare richieste commerciali separate: prezzo, acquisto, negozio. 
Si scopre che ecco un elenco di gruppi per parole di arresto: 
Ripulire le parole contorte
Questo vale per gli argomenti competitivi, sono spesso imbrogliati dai concorrenti per fuorviarti. Pertanto, è necessario raccogliere la stagionalità ed eliminare tutte le parole con una mediana pari a 0.
Inoltre, puoi guardare il rapporto tra la frequenza di base e la media, una grande differenza può anche indicare una richiesta cheat.
Ma devi capire che questi indicatori possono anche indicare che si tratta di parole nuove per le quali sono apparse statistiche solo di recente o sono solo stagionali. 
Pulizia per geo
Di solito non è richiesto il controllo geografico per i siti informativi, ma per ogni evenienza, firmerò questo momento.
In caso di dubbi sul fatto che alcune richieste siano geo-dipendenti, è meglio verificarlo tramite la raccolta Rookee, anche se a volte commette errori, ma molto meno spesso rispetto al controllo di questo parametro da parte di Yandex. Quindi, dopo aver raccolto Rookee, vale la pena controllare manualmente tutte le parole, che sono indicate come geo-dipendenti. 
Pulizia manuale
Ora il nostro nucleo è diventato molte volte più piccolo. Lo esaminiamo manualmente e rimuoviamo le frasi non necessarie.
Di conseguenza, otteniamo i seguenti gruppi del nostro kernel: 
Giallo: vale la pena scavare, puoi trovare parole per il futuro.
Arancione: può essere utile se espandiamo il sito con nuovi servizi.
Rosso: non utile.
Analisi del concorso di richiesta per i siti informativi
Dopo aver raccolto le richieste e averle ripulite, ora dobbiamo controllare la loro concorrenza per capire in futuro quali richieste dovrebbero essere trattate in primo luogo.
Concorso nel numero di documenti, titoli, pagine principali
Tutto questo può essere facilmente rimosso tramite KEI nel KeyCollector. 
Otteniamo i dati per ogni richiesta, quanti documenti sono stati trovati nel motore di ricerca, nel nostro esempio in Yandex. Quante pagine principali ci sono nei risultati per questa richiesta e le occorrenze della richiesta nel titolo.
Su Internet, puoi trovare varie formule per calcolare questi indicatori, anche se sembra che nel KeyCollector appena installato, secondo lo standard, sia integrata una sorta di formula per il calcolo del KEI. Ma non li seguo, perché bisogna capire che ognuno di questi fattori ha un peso diverso. Ad esempio, la più importante è la presenza delle pagine principali nei risultati della ricerca, quindi le intestazioni e il numero di documenti. È improbabile che questa importanza dei fattori possa in qualche modo essere presa in considerazione nella formula e, se è ancora possibile, non puoi fare a meno di un matematico, ma questa formula non sarà in grado di adattarsi alle capacità di KeyCollector .
Collega la concorrenza del mercato
È più interessante qui. Ogni scambio ha i propri algoritmi per il calcolo della concorrenza e si può presumere che tengano conto non solo della presenza delle pagine principali nei risultati di ricerca, ma anche dell'età delle pagine, della massa dei collegamenti e di altri parametri. Fondamentalmente, questi scambi sono, ovviamente, progettati per richieste commerciali, ma comunque, più o meno alcune conclusioni si possono trarre dalle richieste di informazioni.
Raccogliamo dati sugli scambi e mostriamo le medie e ci concentriamo già su di essi. 
Di solito raccolgo su 2-3 scambi. La cosa principale è che tutte le richieste vengono raccolte per gli stessi scambi e il numero medio viene derivato solo per loro. E non così che alcune richieste venissero raccolte da alcuni scambi, e altre da altri, e ne deducessero la media.
Per una visione più visiva, puoi applicare la formula KEI, che mostrerà il costo di un visitatore in base ai parametri degli scambi:
KEI = budget medio / (traffico medio +0,01)
Dividiamo il budget medio per gli scambi per il traffico medio previsto per gli scambi, otteniamo il costo per visitatore in base ai dati degli scambi.
competizione mutagena
Non è in keycollector, ma non è un problema. Senza problemi, tutte le parole possono essere caricate in Excel e quindi eseguite tramite KeyCollector.
Perché Keyso è migliore? Ha una base più ampia rispetto ai suoi concorrenti. È pulito, non ci sono frasi duplicate e scritte in un ordine diverso. Ad esempio, non troverai tali tasti ripetuti "diabete di tipo 1", "diabete di tipo 1" lì.
Keyso può anche attivare siti con un contatore Adsense, Analytics, Leadia, ecc. Puoi vedere quali altri siti ha il proprietario del sito analizzato. Sì, e in generale, quando si tratta di trovare siti della concorrenza, penso che questa sia la soluzione migliore.
Come lavorare con Keyso?
Prendiamo qualsiasi sito del nostro concorrente, è meglio ovviamente di più, ma non particolarmente critico. Perché lavoreremo in due iterazioni. Inseriscilo nel campo. Zhmakaem: analizzare.
Otteniamo informazioni sul sito, siamo interessati ai concorrenti qui, fare clic su apri tutto. 
Apriamo tutti i concorrenti. 
Questi sono tutti siti che in qualche modo sovrappongono le parole chiave al nostro sito analizzato. Ci saranno youtube.com, otvet.mail.ru, ecc., cioè grandi portali che scrivono di tutto. Non abbiamo bisogno di loro, abbiamo bisogno di siti esclusivamente sul nostro argomento. Pertanto, li filtriamo in base ai seguenti criteri.
La somiglianza è la percentuale di chiavi comuni nel numero totale di questo dominio.
Tematica - il numero di chiavi del nostro sito analizzato nelle chiavi del dominio del concorrente.
Pertanto, l'intersezione di questi parametri rimuoverà i siti condivisi.
Mettiamo il tema 10, la somiglianza 4 e vediamo cosa otteniamo.
Si è scoperto 37 concorrenti. Tuttavia, li controlleremo comunque manualmente, li caricheremo su Excel e, se necessario, rimuoveremo quelli non necessari. 
Ora vai alla scheda del rapporto di gruppo e inserisci tutti i nostri concorrenti che abbiamo trovato sopra. Fare clic per analizzare. 
Otteniamo un elenco di parole chiave per tutti questi siti. Ma non abbiamo ancora completamente divulgato l'argomento. Pertanto, ci stiamo spostando sui concorrenti del gruppo.
E ora otteniamo tutti i concorrenti, tutti i siti in cui siamo entrati. Ce ne sono molte volte di più e ci sono anche molte tematiche generali. Li filtriamo per somiglianza, diciamo 30.
Otteniamo 841 concorrenti. 
Qui possiamo vedere quante pagine ha questo sito, il traffico e trarre conclusioni su quale concorrente è il più efficace.
Li esportiamo tutti in Excel. Selezioniamo le nostre mani e lasciamo solo i concorrenti della nostra nicchia, possiamo contrassegnare i compagni più efficaci per valutarli in seguito e vedere che chip hanno sul sito, query che danno molto traffico.
Ora torniamo al report di gruppo e aggiungiamo tutti i concorrenti che abbiamo già trovato e otteniamo un elenco di parole chiave.
Qui possiamo filtrare immediatamente la lista per “!wordstat” Più di 10. 
Ecco le nostre richieste, ora possiamo aggiungerle al KeyCollector e specificare che le frasi che sono già in qualsiasi altro gruppo KeyCollector non vengono aggiunte. 
Ora ripuliamo le nostre chiavi ed espandiamo, raggruppiamo il nostro nucleo semantico.
Servizi di raccolta di core semantici
In questo settore, puoi trovare alcune organizzazioni pronte a offrirti servizi di clustering. Ad esempio, se non sei disposto a prenderti il tempo per imparare le complessità del raggruppamento e farlo da solo, ci sono molte persone là fuori disposte a fare il lavoro.
Yadrex
Uno dei primi sul mercato che ha iniziato a utilizzare l'intelligenza artificiale per creare un nucleo semantico. Il capo dell'azienda è lui stesso un webmaster professionista e specialista in tecnologie SEO, quindi garantisce la qualità del lavoro dei suoi dipendenti.
Inoltre, puoi chiamare i numeri indicati per avere risposte a tutte le tue domande riguardanti il lavoro.
Quando ordini i servizi, riceverai un file contenente i gruppi di contenuti del kernel e la sua struttura. Inoltre, ottieni la struttura nel mindmup.
Il costo del lavoro varia a seconda del volume, maggiore è il volume di lavoro, minore è il costo di una chiave. Il costo massimo per un progetto informativo sarà di 2,9 rubli per chiave. Per il venditore 4,9 rubli per chiave. Sconti e bonus sono previsti per ordini di grandi dimensioni.
Conclusione
Questo completa la creazione del nucleo semantico per il sito di informazioni.
Ti consiglio di monitorare la cronologia delle modifiche del programma KeyCollector, perché è costantemente integrato con nuovi strumenti, ad esempio è stato recentemente aggiunto youtube per l'analisi. Con l'aiuto di nuovi strumenti, puoi espandere ulteriormente il tuo nucleo semantico.
Nel 2008 ho creato il mio primo progetto Internet.
Era un negozio di elettronica online che aveva bisogno di promozione.
Inizialmente, il lavoro di promozione è stato affidato ai programmatori che lo hanno creato.
Cosa promuovere?
Hanno compilato un elenco di chiavi in 5 minuti: telefoni cellulari, videocamere, fotocamere, iPhone, Samsung - tutte le categorie e i prodotti sul sito.
Questi erano nomi comuni che non assomigliavano affatto a un nucleo semantico adeguatamente composto.
Passò un lungo periodo senza risultati.
Rapporti incomprensibili costretti a cercare artisti specializzati nella promozione di siti web.
Ho trovato un'azienda locale, ho affidato a loro il progetto, ma anche qui tutto è andato a vuoto.
Poi è arrivata la comprensione che i veri professionisti dovrebbero essere coinvolti nella promozione.
Dopo aver letto molte recensioni, ho trovato uno dei migliori freelance che mi ha assicurato il successo.
Sei mesi dopo, nessun risultato di nuovo.
È stata la mancanza di risultati in organico per due anni che mi ha portato alla SEO.
Successivamente, questa divenne la vocazione principale.
Ora capisco cosa è andato storto nella mia promozione iniziale.
Questi errori vengono ripetuti anche dalla maggior parte degli esperti SEO esperti che hanno trascorso più di un anno a promuovere siti web.
I fallimenti sono stati lavoro sbagliato con parole chiave.
In effetti, non c'era alcuna comprensione di ciò che stiamo promuovendo.
Non c'è tempo per raccogliere il nucleo semantico, compilare rapidamente i dettagli di contatto.
La ricerca organica è la fonte più efficace di traffico mirato. Per utilizzarlo, è necessario rendere il sito interessante e visibile agli utenti dei motori di ricerca Yandex e Google. Non c'è bisogno di reinventare la ruota qui: basta determinare a cosa è interessato il pubblico del tuo progetto e come cercano informazioni. Questo problema viene risolto quando si costruisce un nucleo semantico.
Nucleo semantico- un insieme di parole e frasi che riflettono il tema e la struttura del sito. Semantica- una sezione di linguistica che studia il contenuto semantico delle unità linguistiche. Pertanto, i termini "nucleo semantico" e "nucleo semantico" sono identici. Ricorda questa riga, ti impedirà di scivolare nel riempimento delle parole chiave o riempire i tuoi contenuti con parole chiave.
Componendo il nucleo semantico, rispondi alla domanda globale: quali informazioni si possono trovare sul sito. Poiché l'attenzione al cliente è considerata uno dei principi fondamentali del business e del marketing, la creazione di un nucleo semantico può essere vista da una diversa angolazione. È necessario determinare quali query di ricerca utilizzano gli utenti per cercare le informazioni che verranno pubblicate sul sito.
La costruzione del nucleo semantico risolve un altro problema. Stiamo parlando della distribuzione delle frasi di ricerca nelle pagine della risorsa. Lavorando con il core, determini quale pagina risponde meglio a una particolare query di ricerca o a un gruppo di query.
Ci sono due approcci per risolvere questo problema.
- Il primo suggerisce creazione della struttura del sito sulla base dei risultati dell'analisi delle query di ricerca degli utenti. In questo caso, il core semantico definisce il framework e l'architettura della risorsa.
- Il secondo approccio prevede pianificazione preliminare della struttura delle risorse prima dell'analisi delle query di ricerca. In questo caso, il nucleo semantico è distribuito sul framework finito.
Entrambi gli approcci funzionano in un modo o nell'altro. Ma è più logico pianificare prima la struttura del sito, quindi determinare le query in base alle quali gli utenti possono trovare questa o quella pagina. In questo caso, rimani proattivo: scegli cosa vuoi dire ai potenziali clienti. Se personalizzi la struttura della risorsa in base alle chiavi, rimani un oggetto e reagisci all'ambiente, invece di cambiarlo attivamente.
Qui dobbiamo sottolineare chiaramente la differenza tra l'approccio "seo" e quello di marketing per costruire il nucleo. Ecco la logica di un tipico ottimizzatore della vecchia scuola: per creare un sito è necessario trovare parole chiave e scegliere frasi per le quali è facile entrare in testa ai risultati. Successivamente, è necessario creare la struttura del sito e distribuire le chiavi tra le pagine. Il contenuto della pagina deve essere ottimizzato per le frasi chiave.
Ecco la logica di un uomo d'affari o di un marketer: devi decidere quali informazioni trasmettere al pubblico che utilizza il sito. Per fare questo, devi conoscere bene il tuo settore e la tua attività. Innanzitutto, è necessario pianificare una struttura approssimativa del sito e un elenco preliminare di pagine. Dopodiché, quando si costruisce un nucleo semantico, è necessario scoprire come il pubblico cerca informazioni. Il contenuto dovrebbe essere utilizzato per rispondere alle domande poste dal pubblico.
Quali sono le conseguenze negative dell'utilizzo pratico dell'approccio SEO? A causa dello sviluppo del principio del "ballare dai fornelli", il valore informativo della risorsa sta diminuendo. Il business deve dare forma alle tendenze e scegliere cosa dire ai clienti. Un'azienda non dovrebbe limitarsi alle reazioni alle statistiche sulle frasi di ricerca e creare pagine solo per ottimizzare il sito per alcune chiavi.
Il risultato pianificato della costruzione di un nucleo semantico è un elenco di query chiave distribuite sulle pagine del sito. Contiene gli URL delle pagine, le query di ricerca e un'indicazione della loro frequenza.
Come costruire una struttura del sito
La struttura del sito è uno schema gerarchico di pagine. Con il suo aiuto, risolvi diversi problemi: pianificare la politica dell'informazione e la logica di presentazione delle informazioni, garantire l'usabilità della risorsa, garantire che il sito soddisfi i requisiti dei motori di ricerca.
Per costruire una struttura, usa lo strumento che fa per te: editor di fogli di calcolo, Word o altri software. Puoi anche disegnare la struttura su un pezzo di carta.
Quando pianifichi la tua gerarchia, rispondi a due domande:
- Quali informazioni vuoi comunicare agli utenti?
- Dove dovrebbe essere pubblicato questo o quel blocco di informazioni?
Immagina di pianificare la struttura del sito di un piccolo negozio di dolciumi. La risorsa include pagine informative, una sezione pubblicazioni e una vetrina o catalogo prodotti. Visivamente, la struttura potrebbe assomigliare a questa:
Per lavorare ulteriormente con il nucleo semantico, disponi la struttura del sito sotto forma di tabella. In esso, indica i nomi delle pagine e indica la loro subordinazione. Includi anche colonne per gli URL delle pagine, le parole chiave e la loro frequenza nella tabella. La tabella potrebbe assomigliare a questa:
In seguito compilerai le colonne URL, Chiavi e Frequenza. Ora passa alla ricerca per parole chiave.
Cosa devi sapere sulle parole chiave
Per raccogliere un nucleo semantico, devi capire cosa sono le parole chiave e quali parole chiave utilizza il pubblico. Con questa conoscenza, sarai in grado di utilizzare correttamente uno degli strumenti di selezione delle parole chiave.
Quali chiavi utilizza il pubblico?
Chiavi sono parole o frasi che i potenziali clienti utilizzano per trovare le informazioni di cui hanno bisogno. Ad esempio, per fare una torta, l'utente inserisce la query "Ricetta Napoleone con foto" nella casella di ricerca.
Le parole chiave sono classificate secondo diversi criteri. Per popolarità, ci sono alti, medi e richieste a bassa frequenza. Secondo varie fonti, le frasi di ricerca sono raggruppate come segue:
- A bassa frequenza include richieste con una frequenza di impressioni fino a 100 al mese. Alcuni esperti includono nel gruppo richieste con una frequenza fino a 1000 impressioni.
- A fascia media include richieste con una frequenza fino a 1000 impressioni. A volte gli esperti aumentano la soglia a 5.000 impressioni.
- A alta frequenza le query includono frasi con una frequenza di 1000 impressioni o più. Alcuni autori considerano le chiavi con 5.000 o anche 10.000 richieste ad alta frequenza.
La differenza nella valutazione della frequenza è correlata alla diversa popolarità degli argomenti. Se stai costruendo il nucleo di un rivenditore di laptop online, la frase "compra portatile Samsung» con una frequenza di visualizzazione di circa 6mila mensili sarà di media frequenza. Se stai costruendo il nucleo per il sito di un club sportivo, la query "sezione aikido" con una frequenza di impressioni di circa 1000 query sarà ad alta frequenza.
Cosa devi sapere sulla frequenza durante la compilazione di un core semantico? Secondo vari dati, dai due terzi ai quattro quinti di tutte le richieste degli utenti sono a bassa frequenza. Pertanto, è necessario costruire il nucleo semantico più ampio possibile. In pratica, dovrebbe essere costantemente ampliato a scapito delle frasi a bassa frequenza.
Questo significa che le richieste ad alta e media frequenza possono essere ignorate? No, non puoi farne a meno. Ma considera le parole chiave a bassa frequenza come la principale risorsa per attirare visitatori mirati.
A seconda delle esigenze degli utenti, le chiavi vengono combinate nei seguenti gruppi:
- Informativo. Il pubblico li usa per trovare alcune informazioni. Esempi di richieste di informazioni: “come conservare correttamente i dolci”, “come separare il tuorlo dall'albume”.
- Transazionale. Gli utenti li inseriscono quando intendono intraprendere un'azione. Questo gruppo comprende i tasti “compra una macchina per il pane”, “scarica un ricettario”, “ordina la pizza con consegna”.
- Altre richieste. Queste sono frasi chiave che rendono difficile determinare l'intento dell'utente. Ad esempio, quando una persona usa il tasto "torta", potrebbe avere in programma di acquistare un oggetto culinario o di crearne uno da solo. Inoltre, l'utente potrebbe essere interessato a informazioni sulle torte: definizione, caratteristiche, classificazione, ecc.
Alcuni esperti distinguono le query di navigazione in un gruppo separato. Con il loro aiuto, il pubblico cerca informazioni su siti specifici. Ecco alcuni esempi: "portatili connessi", "consegna city express track", "registrati con LinkedIn". Le query di navigazione che non sono specifiche per la tua azienda possono essere ignorate durante la compilazione del core semantico.
Come utilizzare questo metodo di classificazione quando si costruisce un nucleo semantico? Innanzitutto, devi considerare le esigenze del pubblico quando distribuisci le parole chiave tra le pagine e crei un piano di contenuti. Qui tutto è ovvio: le pubblicazioni di sezioni informative dovrebbero rispondere alle richieste di informazioni. La maggior parte delle frasi chiave dovrebbe essere qui senza un'intenzione espressa. Le domande sulle transazioni dovrebbero trovare risposta nelle pagine delle sezioni "Negozio" o "Vetrina".
In secondo luogo, ricorda che molte questioni transazionali sono commerciali. Per attirare traffico naturale per la query "acquista uno smartphone Samsung", dovrai competere con Euroset, Eldorado e altri pesi massimi del business. La concorrenza disuguale può essere evitata utilizzando la raccomandazione di cui sopra. Espandi il kernel il più possibile e riduci la frequenza delle richieste. Ad esempio, la frequenza della query "acquista uno smartphone Samsung Galaxy s6" è un ordine di grandezza inferiore alla frequenza del tasto "Compra uno smartphone Samsung Galaxy".
Cosa devi sapere sull'anatomia delle query di ricerca
Le frasi di ricerca sono composte da più parti: corpo, specificatore e coda. Questo può essere visto con un esempio.
Cosa puoi dire sulla query "torta"? Non può determinare l'intento dell'utente. È ad alta frequenza, che determina l'elevata concorrenza nei risultati della ricerca. L'utilizzo di questa query per la promozione porterà un'ampia quota di traffico inappropriato, che influisce negativamente sulle metriche comportamentali. L'alta frequenza e la non specificità della query "torta" è determinata dalla sua anatomia: è costituita solo dal corpo.
Presta attenzione alla richiesta "compra una torta". Consiste in un corpo "torta" e uno specificatore "acquista". Quest'ultimo determina l'intento dell'utente. Sono gli specificatori che indicano se la chiave appartiene a quelle transazionali o informative. Guarda gli esempi:
- Compra una torta.
- Ricette di torte.
- Come servire la torta
A volte gli specificatori possono esprimere l'esatto opposto delle intenzioni dell'utente. Un semplice esempio: gli utenti stanno pianificando di acquistare o vendere un'auto.
Ora guarda la richiesta "compra una torta con consegna". Consiste di un corpo, uno specificatore e una coda. Quest'ultimo non cambia, ma specifica l'intenzione o la necessità di informazioni dell'utente. Guarda gli esempi:
- Acquista la torta online.
- Acquista una torta a Tula con consegna.
- Acquista la torta fatta in casa a Orel.
In ogni caso è visibile l'intenzione di una persona di acquistare una torta. E la coda della frase chiave descrive in dettaglio questa esigenza.
La conoscenza dell'anatomia delle frasi di ricerca ci consente di derivare una formula condizionale per la selezione delle chiavi per il nucleo semantico. È necessario definire i termini di base relativi alle esigenze della propria attività, del prodotto e dell'utente. Ad esempio, i clienti di un'azienda dolciaria sono interessati a torte, pasticcini, biscotti, torte, cupcakes e altri prodotti dolciari.
Dopodiché, devi trovare code e specificatori che il pubblico del progetto utilizza con i termini di base. Grazie alle frasi di coda, aumenti contemporaneamente la portata e riduci la competitività del nucleo.
Long tail o long tail è un termine che definisce la strategia per promuovere una risorsa per le query chiave a bassa frequenza. Consiste nell'utilizzare il numero massimo di chiavi con un basso livello di contesa. La promozione attraverso i canali a bassa frequenza garantisce un'elevata efficienza delle campagne di marketing. Ciò è dovuto ai seguenti fattori:
- La promozione per le parole chiave a bassa frequenza richiede uno sforzo minore rispetto alla promozione per le query competitive ad alta frequenza.
- L'utilizzo di query a coda lunga garantisce risultati, sebbene gli esperti di marketing non possano sempre prevedere con precisione quali parole chiave genereranno traffico. Quando si lavora con query ad alta frequenza, i marketer decenti non possono garantire il risultato.
- Le basse frequenze forniscono una maggiore specificità dei risultati di output alle esigenze degli utenti.
Per siti di grandi dimensioni, il nucleo semantico può contenere decine di migliaia di query ed è quasi impossibile selezionarle e raggrupparle correttamente a mano.
Servizi per la compilazione di un core semantico
Ci sono molti strumenti per selezionare le parole chiave. Puoi costruire il core utilizzando servizi e programmi a pagamento o gratuiti. Scegli uno strumento specifico a seconda delle attività che stai affrontando.
Collezionista di chiavi
Non puoi fare a meno di questo strumento se sei un professionista del marketing su Internet, sviluppi diversi siti o costituisci il nucleo di un sito di grandi dimensioni. Ecco un elenco delle principali attività che il programma risolve:
- Selezione delle parole chiave. Key Collector raccoglie le query tramite Wordstat di Yandex.
- Analisi dei suggerimenti di ricerca.
- Taglia le frasi di ricerca inappropriate usando le parole d'arresto.
- Filtra le richieste per frequenza.
- Cerca query duplicate implicite.
- Definizione di query stagionali.
- Raccolta di statistiche da servizi e piattaforme di terze parti: Liveinternet.ru, Metrika, Google Analytics, Google AdWords, Direct, Vkontakte e altri.
- Cerca le pagine rilevanti per la query.
- Cluster di query di ricerca.
Collezionista di chiaviè uno strumento multifunzionale che automatizza le operazioni necessarie per costruire un nucleo semantico. Il programma è a pagamento. Puoi fare tutto ciò che Key Collector può fare con strumenti gratuiti alternativi. Ma per questo dovrai utilizzare diversi servizi e programmi.
SlovoEB
Questo è uno strumento gratuito dei creatori di Key Collector. Il programma raccoglie le parole chiave tramite Wordstat, determina la frequenza delle query, analizza i suggerimenti di ricerca.
Per utilizzare il programma, specificare il login e la password dall'account Direct nelle impostazioni. Non utilizzare l'account principale, poiché Yandex potrebbe bloccarlo per richieste automatiche.
Crea un nuovo progetto. Nella scheda Dati, seleziona l'opzione Aggiungi frasi. Specifica le frasi di ricerca che il pubblico del progetto dovrebbe utilizzare per trovare informazioni sui prodotti.
Nella sezione del menu "Raccogli parole chiave e statistiche" seleziona l'opzione desiderata ed esegui il programma. Ad esempio, determinare la frequenza delle frasi chiave.
Lo strumento consente di selezionare le parole chiave, nonché di eseguire automaticamente alcune attività relative all'analisi e al raggruppamento delle query.
Servizio di selezione delle parole chiave Yandex Wordstat
Per vedere per quali frasi viene mostrata la pagina nei risultati di Yandex, nel pannello Yandex.Webmaster, devi aprire la scheda "Query di ricerca" -> "Richieste recenti".
Vediamo le frasi che sono state cliccate o lo snippet del sito è stato mostrato nella Yandex TOP 50 negli ultimi 7 giorni.
Per visualizzare i dati solo per la pagina che ci interessa, è necessario utilizzare i filtri.
Le possibilità di cercare frasi aggiuntive in Yandex.Webmaster non si limitano a questo.
Vai alla scheda "Query di ricerca" -> "Query consigliate"
Potrebbero non esserci molte frasi qui, ma puoi trovare frasi aggiuntive per le quali la pagina promossa non rientra nella TOP-50.
Richiedi cronologia
Il grande svantaggio dell'analisi della visibilità in Yandex.Webmaster, ovviamente, è che ci sono solo i dati degli ultimi 7 giorni. Per aggirare un po' questa limitazione, puoi provare ad aggiungere all'elenco utilizzando la scheda "Query di ricerca". -> Cronologia delle richieste.
Qui dovrai selezionare "Ricerche popolari".
Riceverai un elenco delle frasi più popolari degli ultimi 3 mesi.
Per ottenere frasi da Google Console di ricerca, vai alla scheda "Traffico di ricerca" -> Analisi della query di ricerca. Quindi, seleziona "Impressioni", "CTR", "Clic". Ciò ti consentirà di visualizzare più informazioni che possono essere utili durante l'analisi delle frasi.
Per impostazione predefinita, la scheda visualizza i dati per 28 giorni, ma è possibile espandere l'intervallo a 90 giorni. Puoi anche selezionare il paese desiderato.
Di conseguenza, otteniamo un elenco di richieste simile a quello mostrato nello screenshot.
Nuova versione di Search Console
Google ha già messo a disposizione alcuni strumenti nuova versione pannelli. Per visualizzare le richieste di una pagina, vai alla scheda "Stato". - > "Efficienza".
Nella nuova versione, i filtri sono disposti in modo diverso, ma la logica di filtraggio viene preservata. Penso che non abbia senso soffermarsi su questo problema. Tra le differenze significative, vale la pena notare la possibilità di analizzare i dati per un periodo più lungo, e non solo per 90 giorni. Un vantaggio significativo rispetto a Yandex.Webmaster (solo 7 giorni).
Servizi di analisi del sito della concorrenza
I siti dei concorrenti sono una grande fonte di idee per le parole chiave. Se siete interessati pagina specifica, puoi determinare manualmente le frasi di ricerca per cui è ottimizzato. Per trovare le parole chiave principali, di solito è sufficiente leggere il materiale o controllare il contenuto dei meta tag delle parole chiave nel codice della pagina. Puoi anche utilizzare servizi di analisi semantica del testo, ad esempio Istio o Advego.
Se hai bisogno di analizzare l'intero sito, utilizza i servizi di un'analisi competitiva completa:
Puoi anche usare altri strumenti per raccogliere le frasi chiave. Ecco alcuni esempi: Google tendenze, tracker di parole, flusso di parole, Ubersuggest, Topvisor. Ma non affrettarti a padroneggiare tutti i servizi e i programmi contemporaneamente. Se stai compilando un core semantico per il tuo piccolo sito, usa strumento gratuito, ad esempio, il servizio di selezione delle parole chiave Yandex o il pianificatore di Google.
Come scegliere le parole chiave per il nucleo semantico
Il processo di selezione delle parole chiave è combinato in più fasi:
- Il primo passaggio consiste nel determinare le parole chiave di base che il pubblico utilizza per cercare il tuo prodotto o la tua attività.
- La seconda fase è dedicata all'espansione del nucleo semantico.
- Nel terzo passaggio, rimuoverai le frasi di ricerca inappropriate.
Definizione delle chiavi di base
Elenca o annota su carta le frasi di ricerca più comuni relative alla tua attività e ai tuoi prodotti. Raccogli i colleghi e fai un brainstorming. Registra tutte le idee proposte senza discussione.
La tua lista sarà simile a questa:
La maggior parte delle chiavi che hai registrato sono ad alta frequenza e basse in specificità. Per ottenere frasi di ricerca a media e bassa frequenza ad alta specificità, è necessario espandere il nucleo il più possibile.
Ampliare il nucleo semantico
Risolverai questo problema con l'aiuto di strumenti di selezione delle parole chiave, come Wordstat. Se la tua attività ha un'associazione regionale, seleziona la regione appropriata nelle impostazioni.
Con l'aiuto del servizio di selezione delle parole chiave è necessario analizzare tutte le chiavi registrate nella fase precedente.
Copia le frasi dalla colonna di sinistra di Wordstat e incollale nella tabella. Presta attenzione alla colonna di destra di Wordstat. In esso, Yandex offre frasi che le persone hanno utilizzato insieme alla query principale. A seconda del contenuto, puoi selezionare immediatamente le parole chiave appropriate dalla colonna di destra o copiare l'intero elenco. Nel secondo caso, le richieste non idonee verranno filtrate nella fase successiva.
E il risultato di questa fase di lavoro sarà un elenco di frasi di ricerca per ciascuna chiave di base che hai ricevuto tramite il brainstorming. Ci possono essere centinaia o migliaia di query negli elenchi.
Rimozione di frasi di ricerca inappropriate
Questa è la fase più laboriosa del lavoro con il kernel. È necessario rimuovere manualmente dal core le frasi di ricerca inappropriate.
Non utilizzare la frequenza, la concorrenza o altre metriche puramente "seo" come criterio per la valutazione delle parole chiave. Sai perché i SEO della vecchia scuola considerano alcune frasi di ricerca spazzatura? Ad esempio, prendi la chiave "torta dietetica". Il servizio Wordstat prevede 3 impressioni al mese nella regione di Cherepovets.
Per promuovere pagine per parole chiave specifiche, i SEO della vecchia scuola hanno acquistato o noleggiato link. A proposito, alcuni esperti usano ancora questo approccio. È chiaro che le frasi di ricerca con bassa frequenza nella maggior parte dei casi non ripagano i soldi spesi per l'acquisto di link.
Ora guarda la frase "torte dietetiche" attraverso gli occhi di un tipico marketer. Alcuni rappresentanti del pubblico di destinazione dell'azienda dolciaria sono davvero interessati a tali prodotti. Pertanto, la chiave può e deve essere inclusa nel nucleo semantico. Se la pasticceria prepara prodotti rilevanti, la frase tornerà utile nella sezione della descrizione del prodotto. Se l'azienda per qualche motivo non funziona con le torte dietetiche, la chiave può essere utilizzata come idea di contenuto per la sezione informativa.
Quali frasi possono essere tranquillamente escluse dall'elenco? Ecco alcuni esempi:
- Chiavi che menzionano marchi concorrenti.
- Parole chiave che menzionano prodotti o servizi che non vendi o prevedi di vendere.
- Chiavi con l'inclusione delle parole "poco costoso", "economico", "scontato". Se non stai scaricando, taglia gli amanti a buon mercato per non rovinare le metriche comportamentali.
- Chiavi duplicate. Ad esempio, su tre parole chiave "torte di compleanno personalizzate", "torte personalizzate per il giorno" e "torte di compleanno personalizzate", è sufficiente lasciare la prima.
- Chiavi che menzionano regioni o indirizzi inappropriati. Ad esempio, se servi i residenti della regione settentrionale di Cherepovets, la chiave "torte per ordinare la regione industriale" non fa per te.
- Frasi inserite con errori o refusi. I motori di ricerca capiscono che l'utente sta cercando croissant, anche se inserisce la parola chiave "croissant" nella casella di ricerca.
Dopo aver rimosso le frasi inappropriate, hai ricevuto un elenco di richieste per la chiave di base "torte su ordinazione". Le stesse liste devono essere fatte per le altre chiavi di base ottenute durante la fase di brainstorming. Successivamente, passa al raggruppamento delle frasi chiave.
Come raggruppare le parole chiave e costruire una mappa di rilevanza
Le frasi di ricerca, con le quali gli utenti trovano o troveranno il tuo sito, sono combinate in cluster semantici, questo processo viene chiamato raggruppamento delle query di ricerca. Questi sono gruppi di richieste che hanno un significato simile. Ad esempio, il cluster semantico "Torta" include tutte le frasi chiave associate a questa parola: ricette di torte, ordinare una torta, foto di torte, torta nuziale, ecc.
Cluster semantico- questo è un gruppo di query unite nel significato. È una struttura a più livelli. All'interno del gruppo di primo ordine "Torta" ci sono gruppi di secondo ordine "Ricette di torte", "Ordinare torte", "Foto di torte". All'interno del cluster di secondo ordine "Ricette di torte", è teoricamente possibile distinguere il terzo ordine di raggruppamento: "Ricette di torte con mastice", "Ricette di torte con biscotti", "Ricette di torte con sabbia". Il numero di livelli in un cluster dipende dall'ambito dell'argomento. In pratica, nella maggior parte degli argomenti, è sufficiente individuare i cluster di secondo ordine specifici dell'azienda all'interno di cluster di primo ordine.
In teoria, un cluster semantico può avere molti livelli.
In pratica dovrai lavorare con cluster di primo e secondo livello
La maggior parte dei cluster di primo livello che hai identificato durante la sessione di brainstorming quando hai annotato le frasi chiave di base. Per fare ciò, è sufficiente comprendere la tua attività e dare un'occhiata allo schema del sito che hai compilato prima di iniziare a lavorare sul nucleo semantico.
È molto importante eseguire correttamente il clustering al secondo livello. Qui, le frasi di ricerca vengono modificate utilizzando specificatori che indicano le intenzioni degli utenti. Un semplice esempio sono i cluster "ricette di torte" e "torte su ordinazione". Le frasi di ricerca delle prime sono utilizzate da persone che hanno bisogno di informazioni. Le chiavi del secondo cluster sono utilizzate dai clienti che vogliono acquistare una torta.
Le frasi di ricerca per il cluster "torte su ordinazione" sono state determinate utilizzando Wordstat e screening manuale. Devono essere distribuiti tra le pagine della sezione "Torte".
Ad esempio, nel cluster sono presenti le query di ricerca "torte da calcio personalizzate" e "torte da calcio personalizzate".
Se nell'assortimento dell'azienda è presente un prodotto corrispondente, nella sezione "Torte di mastice" è necessario creare una pagina corrispondente. Inseriscilo nella struttura del sito: specifica il nome, l'URL e cerca le frasi con frequenza.
Utilizza la ricerca per parole chiave o strumenti simili per vedere quali altri termini di ricerca stanno utilizzando i tuoi potenziali clienti per trovare torte a tema calcistico. Aggiungi pagine pertinenti all'elenco delle parole chiave.
Nell'elenco delle frasi di ricerca del cluster, contrassegna le chiavi distribuite in modo conveniente per te. Distribuisci le restanti frasi di ricerca.
Se necessario, modifica la struttura del sito: crea nuove sezioni e categorie. Ad esempio, la pagina "torte personalizzate paw patrol" dovrebbe essere inclusa nella sezione "Torte per bambini". Allo stesso tempo, può essere incluso nella sezione "Torte al mastice".
Presta attenzione a due punti. In primo luogo, il cluster potrebbe non contenere frasi adatte per la pagina che intendi creare. Questo può accadere per vari motivi. Tra questi, ad esempio, l'imperfezione degli strumenti per la raccolta di frasi di ricerca o il loro uso non corretto, nonché la scarsa popolarità del prodotto.
L'assenza di una chiave adeguata nel cluster non è un motivo per rifiutarsi di creare una pagina e vendere un prodotto. Ad esempio, immagina che un'azienda di caramelle venda torte Peppa Pig per bambini. Se le chiavi corrispondenti non sono incluse nell'elenco, chiarire le esigenze del pubblico utilizzando Wordstat o un altro servizio. Nella maggior parte dei casi verranno trovate richieste idonee.
In secondo luogo, anche dopo aver eliminato chiavi extra, nel cluster possono rimanere frasi di ricerca non adatte alle pagine create e pianificate. Possono essere ignorati o utilizzati in un cluster diverso. Ad esempio, se per qualche ragione una pasticceria non vende per principio una torta napoleonica, le frasi chiave corrispondenti possono essere utilizzate nella sezione Ricette.
Cluster di query di ricerca
Le query di ricerca possono essere raggruppate manualmente, utilizzando fogli di calcolo Excel o Google, oppure automatizzate utilizzando applicazioni e servizi speciali.
Il clustering consente di comprendere come le richieste possono essere distribuite tra le pagine del sito per la loro promozione più rapida ed efficiente.
Il raggruppamento o il raggruppamento automatico delle query di ricerca del nucleo semantico viene effettuato sulla base dell'analisi dei siti inclusi nei risultati TOP-10 dei motori di ricerca Google e Yandex.
Come funziona il raggruppamento automatico delle query: per ciascuna delle richieste, i risultati vengono visualizzati tra i TOP-10 siti. Se almeno tra 4-6 di esse ci sono corrispondenze, le query possono essere raggruppate per essere posizionate su una pagina.
Il raggruppamento automatico è il più veloce e metodo efficace combinando le parole chiave per formare una struttura del sito quasi pronta per l'uso.
Se non è vero, dal punto di vista delle statistiche dei motori di ricerca, sarà impossibile formare la struttura del sito e distribuire le richieste tra le sue pagine, per promuovere con successo le pagine al TOP!
Applicazioni e servizi per il raggruppamento automatico delle query di ricerca
Tra i servizi che automatizzano il raggruppamento delle parole chiave, vale la pena evidenziare:
- collezionista di chiavi.
- Analisi rapida.
- superiore.
Dopo la distribuzione di tutte le chiavi, riceverai un elenco delle pagine esistenti e pianificate del sito con l'URL, le frasi di ricerca e la frequenza. Cosa fare con loro dopo?
Cosa fare con il nucleo semantico
Una tabella con un nucleo semantico dovrebbe diventare una tabella di marcia e la principale fonte di idee nella formazione di:
Guarda: hai una lista con i titoli delle pagine preliminari e le frasi di ricerca. Determinano i bisogni del pubblico. Quando si redige un piano di contenuti, devi solo chiarire il nome della pagina o della pubblicazione. Includere il termine di ricerca principale in esso. Questa non è sempre la chiave più popolare. Oltre alla popolarità, la query nel titolo dovrebbe riflettere al meglio le esigenze del pubblico della pagina.
Usa il resto delle frasi di ricerca come risposta alla domanda "di cosa scrivere". Ricorda, non è necessario scrivere tutte le frasi di ricerca nel materiale informativo o nella descrizione del prodotto a tutti i costi. Il contenuto dovrebbe rivelare l'argomento e rispondere alle domande degli utenti. Ancora una volta, fai attenzione: devi concentrarti sui bisogni informativi, e non sulle frasi di ricerca e sulla loro inclusione nel testo.
Nucleo semantico per negozi online
La specificità della preparazione e del raggruppamento della semantica risiede nella presenza di quattro gruppi di pagine molto importanti, per i successivi:
- Pagina principale.
- Pagine di sezioni e sottosezioni del catalogo.
- Pagine della scheda prodotto.
- Pagine di articoli del blog.
Sopra, abbiamo già parlato di diversi tipi di query di ricerca: informative, transazionali, commerciali, di navigazione. Per le pagine delle sezioni e dei prodotti di un negozio online, prima di tutto, interessano quelli transazionali, cioè quelli transazionali. query, utilizzando quale motore di ricerca gli utenti desiderano visualizzare i siti in cui possono effettuare un acquisto.
Devi iniziare a formare il nucleo con un elenco di prodotti che già vendi o prevedi di vendere.
Per i negozi online:
- come " corpo» verranno fatte richieste nomi di prodotti;
- come " specificatori» Frasi: « acquistare», « prezzo», « saldi», « ordine», « una foto», « descrizione», «
Come invitare VKontakte a un gruppo Invito a eventi e analisi
Alla Dovlatova: biografia, vita personale, famiglia, marito, figli, gravidanza - foto Quanti figli ha Alla Dovlatova?
Scarica la mod per creare diamanti da terra