عوامل التصنيف السلوكية لـ Yandex و Google. وأخيرًا، فيديو عن Yandex وSEO الروسي

ومن غير المرجح أن يكون من الممكن سرد جميع العوامل بدقة كبيرة. ولكن مع الأخذ في الاعتبار نصيحة الخبراء، يمكننا سرد أهمها.

باتباع قواعد لعبة المدينة، بعد برنامج البحث Arzamas، كان من الضروري التوصل إلى اسم لخوارزمية بحث Yandex الجديدة يبدأ بالحرف "C". ألهمت المناظر الطبيعية الشتوية لعام 2009 فريق التطوير بتسمية "سنيجينسك".هكذا ظهرت "ماتريكس نت".

رئيس فريق بحث ياندكس إيفان نيموشين,بعد أن تلقينا الكثير من التعليقات من أولئك الذين أرادوا اختبار النسخة التجريبية من البحث، قمنا بتصحيح العديد من الأخطاء وتحسين صيغة البحث. في صيغة Snezhinsk الجديدة، تغير النهج المتبع في بناء تصنيفات ياندكس، بما في ذلك التصنيفات المحلية.

دينيس راسكوفالوف،قال رئيس قسم جودة بحث ياندكس:

"لقد تمكنا من إنشاء نموذج رياضي أكثر دقة وتعقيدًا، مما أدى إلى زيادة كبيرة في جودة البحث. بفضل إعادة تصميم بنية التصنيف في البحث، أصبح من الممكن تنفيذ المحاسبة عدة آلاف من معلمات البحثلوثيقة واحدة."

عدة آلاف من المعلمات تبدو مخيفة حقًا لمحسني الأداء. الآن، مع مخطط الترويج القديم، أصبح الوصول إلى قمة Yandex أكثر صعوبة، بل والأكثر من ذلك الحفاظ على المناصب العليا باستمرار.

إن قضية "Snezhinsk" مختلفة تمامًا عن القضية الرئيسية. بدأ أخذ الاعتماد على الأرض في الاعتبار بشكل أكبر. ينص البيان الرسمي على ما يلي:

"استمرارًا لتقليد جيد، قمنا بإدخال عوامل إقليمية إضافية في سنيزينسك بناءً على اهتمام المستخدمين بالمستندات. وسوف يقومون بتحسين دقة البحث في 19 مدينة ذات تصنيفات محلية.

وفقًا لرئيس قسم جودة البحث في ياندكس، دينا راسكوفالوفا،اعتبارًا من أبريل 2010، والذي أعلنه على هامش RIF، أخذت ياندكس في الاعتبار أكثر من 420 عامل تصنيف.في وقت سابق قليلا، ايليا سيجالوفيتش,لقد ذكرت أيضًا الرقم 400 في المناقشات، ويجب على المرء أن يعتقد أن هذا الرقم يتزايد ببطء. يمكن للمرء أن يقول أنه في ياندكس، أصبح الأمر بمثابة هواية لموظفي قسم البحث للتوصل إلى عوامل جديدة، ثم اختبار واتخاذ قرار بإدراج هذا العامل أو ذاك في صيغة التصنيف.

تعمل هذه العوامل بشكل متزامن، بحيث يمكن لأحدها أن يعادل أو يبطل أفعال الآخر. لذلك، مع الخوارزمية الجديدة، لا تحتاج إلى المبالغة في بعض المعلمات، حتى لا تتفاقم أخرى.

ما الذي يجب عليك مراعاته عند الترويج لموقع ويب في Yandex؟

1. لا تفرط في استخدام كلمات رئيسية متعددة من استعلام في جملة واحدة. لا يجوز أكثر من استخدام واحد في جملة واحدة.
2. يجب وضع الكلمات الأساسية بالقرب من بداية المستند.
3. تجنب استخدام مجموعة كثيفة جدًا من الكلمات الرئيسية، وحافظ على مسافة تتراوح بين 15 إلى 20 كلمة تقريبًا بين استخداماتها.
4. نشر المحتوى الطبيعي كذلك.
5. لدى ياندكس موقف سلبي للغاية تجاه "انفجار الارتباط" المفاجئ، إذا جاز التعبير.
6. تجنب شراء الروابط من الجهات المانحة السيئة.

وأخيرًا، فيديو عن Yandex وSEO الروسي

ما هي عوامل التصنيف السلوكية وكيف تؤثر على تحسين محركات البحث لموقع الويب في Yandex وGoogle؟ من أين تحصل محركات البحث على بيانات حول PF؟ قائمة بـ 26 من عوامل التصنيف السلوكي: كيفية تحسينها؟ هل من الممكن زيادة PF أو التشاؤم من موقع المنافس؟ اقرأ المزيد عن كل شيء في هذه المقالة.

عند توليد النتائج، يتم توجيه محركات البحث بواسطة الخوارزميات المستخدمة في تحديد جودة المواقع ومدى ملاءمتها لاستعلامات البحث. بعض عوامل تحسين محركات البحث الأكثر أهمية هي عوامل التصنيف السلوكية.

ما هي العوامل السلوكية للموقع؟

عوامل التصنيف السلوكيهي مجموعة من المعلمات التي تحدد مدى ملاءمة الصفحة لاستعلام البحث، بناءً على تصرفات مستخدمي الموقع وملفاتهم الشخصية وتاريخ التفاعل مع البحث. تُستخدم هذه المعلمات في خوارزميات ترتيب البحث.

تلعب العوامل السلوكية اليوم دورًا مهمًا في عملية تحديد أهمية المواقع، ومع ذلك، لا يمكن تقييم مساهمتها بمؤشرات كمية. أولاً، محركات البحث لا تعلق على المعلومات ولا تكشف عن عوامل تصنيف الموقع ووزنها في معادلة التصنيف الشاملة. ثانيا، هناك عدد كبير من العوامل الأخرى التي تؤثر أيضا على هذه القضية. يمكن أن تكون هذه المجال، والارتباط، والعوامل التجارية، وما إلى ذلك.

تعكس العوامل السلوكية تفاعل الزائر واهتمامه بالمحتوى المعروض على الصفحة. لا يبدو أن تحسين محركات البحث (SEO) الحديث فعال دون العمل على هذه المؤشرات، وسهولة استخدام الواجهات، وجودة المحتوى.

تأثير العوامل السلوكية على تحسين محركات البحث

يجدر بنا أن نبدأ بحقيقة أنه لا يمكن النظر إلى العوامل السلوكية بشكل تجريدي عن عوامل التصنيف الأخرى. على سبيل المثال، يمكن للعوامل الفنية مثل بطء سرعة الموقع أو الروابط الداخلية المعطلة أن تقلل بشكل كبير من عمق التصفح. يمكن أن يؤدي عدم توفر الخادم أو وجود صور غير محسنة للأشخاص الذين يعانون من إنترنت غير مستقر إلى حدوث مشكلات في عرض المحتوى على الموقع، مما قد يؤدي بدوره إلى زيادة معدل الارتداد. من المرجح أن يؤدي المحتوى منخفض الجودة والنص غير المثير للاهتمام إلى استفزاز المستخدم للمغادرة إلى موقع آخر.

إن الدرجة العالية من اعتماد عوامل المستخدم على جودة الموقع، وكذلك صعوبة التأثير عليها بشكل مصطنع، جعلت هذه العوامل من أهم العوامل في تحديد مدى ملاءمة نتائج البحث. منذ حوالي 10 إلى 15 عامًا، كانت عوامل ترتيب النصوص والروابط تحظى بأولوية عالية في خوارزميات البحث. وقد أدت بساطة تعريفها إلى الغش الاصطناعي: الشراء الجماعي للروابط الخارجية، وإعادة تحسين النصوص باستخدام الكلمات الرئيسية. وبطبيعة الحال، انخفض تأثير هذه العوامل، وظهرت خوارزميات التصنيف المتشائمة، مثل بادن بادن ومينوسينسك، التي خفضت المواقع في نتائج البحث بسبب البريد العشوائي في البحث وكتلة الروابط غير الطبيعية.

منذ عام 2014، أعلنت ياندكس بطبيعة الحال عن زيادة في تأثير عوامل التصنيف السلوكية في تحديد مدى ملاءمة الصفحات، وانخفاض مماثل في تأثير الروابط الخارجية. وقال محرك البحث إن الأولويات في الخوارزمية المحدثة، أي تلك التي لها وزن أكبر في معادلة التصنيف العامة، هي عوامل سلوكية، تعتمد بشكل أساسي على جودة المحتوى وسهولة الاستخدام وتجربة المستخدم في التفاعل مع محرك البحث. والموقع.

من أين تحصل محركات البحث على بيانات عن PF؟

قبل الانتقال إلى قائمة عوامل التصنيف السلوكية، دعونا نلقي نظرة على المصادر التي تحصل منها محركات البحث على البيانات المتعلقة بموارد الويب.

1. أنظمة التحليلات. يحتوي كل موقع ويب تقريبًا اليوم على عداد إحصائيات Yandex.Metrica أو Google Analytics. من خلال تزويد مشرفي المواقع بأداة تحليلية مجانية، تتلقى محركات البحث في المقابل كمية هائلة من البيانات التي يتم استخدامها للتصنيف.
2. المتصفحات. تنفق محركات البحث الكثير من الأموال على تطوير متصفحاتها الخاصة والإعلان عنها لسبب ما. وهذا مصدر آخر للمعلومات حول ملف تعريف المستخدم وتفاعله مع المواقع، مما يسمح لك بتحسين بحثك.
3. ملحقات المتصفحمثل Yandex.Bar يمكنه نقل البيانات حول تفاعل المستخدم مع البحث إلى محركات البحث.
4. خدمات محركات البحث. يمكن أخذ البيانات من Google Search Console وGoogle Plus وYandex.Webmaster وZen وDirectory وخدمات محركات البحث الأخرى في الاعتبار عند تحديد مدى ملاءمة المواقع.
5. برامج أخرىوالبرامج التي يتم التحكم فيها بطريقة أو بأخرى بواسطة محركات البحث. على سبيل المثال، يمكن لبرنامج PuntoSwitcher، الذي اشترته Yandex، توفير بيانات بحث حول الأخطاء المطبعية للمستخدم. يمكن استخدام هذه المعلومات في تحديد فاداكا الحيوية.

يتم بالفعل إنشاء ميمات الإنترنت حول تجربة المستخدم في التفاعل مع شركات البحث:

وكما يقولون، هناك بعض الحقيقة في كل نكتة. يمكن لمحركات البحث الحديثة أن تتبع أسلوبًا شخصيًا في إنشاء ملف تعريف المستخدم، استنادًا إلى بيانات تفاعله مع الخدمات والتطبيقات المختلفة.

القائمة: 26 عوامل التصنيف السلوكي

دعونا نلقي نظرة على قائمة عوامل التصنيف السلوكية التي يمكن أن تؤثر اليوم بشكل كبير على موضع موقعك في البحث، للأفضل وللأسوأ:

يعد الغش في العوامل السلوكية تقليدًا مصطنعًا لإجراءات المستخدم على الموقع. وهو مصمم لزيادة عمق التصفح والوقت الذي تقضيه في الموقع وتقليل معدل الارتداد والتأثير على المعلمات الأخرى التي تؤثر على تصنيف المواقع. اليوم، يقوم المحسنون إما بتطوير برامجهم الخاصة أو استخدام خدمات الطرف الثالث لتعزيز PF.

نحن نعتبر كلا الطريقتين للتأثير بشكل مصطنع على نتائج البحث غير واعدتين. قبل 4-5 سنوات، كان من الممكن أن تعمل هذه الأدوات، ومع ذلك، بدأت محركات البحث لاحقًا في التشاؤم أو استبعاد الموارد تمامًا من نتائج البحث لمثل هذا الاحتيال. تعد عوامل المستخدم في حد ذاتها مؤشرات معقدة وغير خطية، وتعتمد فعاليتها بشكل كبير على الموضوع وملف تعريف المستخدم وسجل التصفح ونوع المورد والعديد من العوامل الأخرى. من الناحية الموضوعية، تعمل الخدمات الحالية على زيادة العوامل التي يسهل الوصول إليها بشكل خطي بطرق بدائية إلى حد ما يسهل تتبعها. في إحصائيات الموقع، تتغير بشكل كبير جغرافية الزوار وأجهزتهم وعناوين IP والطبيعة غير المعقولة لسلوك المستخدم على الموقع وتوزيع الاهتمام عبر الصفحات وما إلى ذلك. يمكن بسهولة تتبع مثل هذه التغييرات غير المعهودة بواسطة محركات البحث الحديثة. من الناحية النظرية، من الممكن تطوير خوارزمية قريبة قدر الإمكان من تصرفات المستخدمين، ومع ذلك، سيكون هذا نتيجة لخرق أمني على الإنترنت، وإنشاء شبكات الروبوت، والتي يمكن استخدامها لاحقًا لهجمات DDos و أغراض أنانية أخرى من المتسللين. تعتبر محركات البحث هذا التهديد بمثابة بريد عشوائي للبحث ولها موقف سلبي تجاه انتشار البرامج الضارة على الإنترنت.

فيما يلي تعليق من ممثل Yandex الرسمي منذ عام 2016، عندما بدأت الشركة في محاربة هذا النوع من البريد العشوائي في البحث:

وهذا يثير سؤالاً منطقيًا تمامًا: "كيف تراقب محركات البحث الترويج للـ PF من أجل خفض ترتيب المنافسين في نتائج البحث؟" نعتقد أن عقوبات الغش في PF يتم فرضها بعد فترة طويلة من الاستخدام وبشكل يدوي فقط. في هذه الحالة، سيتعين على المنافسين إنفاق أموالهم الخاصة لفترة طويلة، كل يوم يشككون بشكل متزايد في احتمالات محاولات تشاؤم المنافسين. أو ربما يتم استبعاد حركة المرور المشبوهة وPF، والتي تعتبرها محركات البحث غير طبيعية، من المشاركة في خوارزميات التصنيف. شارك برأيك في التعليقات حول هذا الموضوع.

إليك الرد الرسمي من دعم Yandex. يقول محرك البحث أن مثل هذه المحاولات تؤخذ في الاعتبار ويتم تتبعها في الخوارزمية:

كيفية تحسين العوامل السلوكية في الموقع؟

بدلا من محاولة التأثير بشكل مصطنع على عوامل المستخدم من خلال محاكاة إجراءات المستخدم، من الأفضل العمل على جودة المشروع ومحتواه وسرعة الصفحة وسهولة الاستخدام والجوانب الأخرى لمورد الإنترنت الحديث. دعونا نلقي نظرة على بعض الخيارات لتحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين عوامل التصنيف السلوكي.

نحن نبحث عن نقاط الضعف في الموقع

أفضل أداة لعرض فجوات التحويل بشكل مرئي على موقعك هي Webvisor. تتيح لك هذه الأداة عرض جلسة المستخدم بأكملها من منظور الشخص الأول وفهم طبيعة أفعاله ودوافعها. بمساعدة Webvisor، يمكنك تحليل وفهم سبب مغادرة الزوار لموقعك، ومن أي الصفحات يقومون بذلك وبعد أي إجراءات.

قم بتحليل الارتدادات والجلسات ذات المدة المنخفضة والنشاط الذي ينتقل من خلاله المستخدمون إلى موقعك ومتصفحاتك وأجهزتك. مراقبة العرض الصحيح لموقع الويب الخاص بك على درجات الدقة والأجهزة والمتصفحات المختلفة. من الممكن أن يرجع معدل الارتداد المرتفع إلى متصفح واحد لا يدعم الكود الخاص بك.

مدة الجلسة

لا فائدة من زيادة مدة الجلسة عمدا، لأن هذا العامل يعتمد بقوة على موضوع المشروع وأهدافه ومحتواه. ومع ذلك، فإن زيادة مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقعك يمكن أن تشير إلى تفاعل أكبر للمستخدم مع معلومات صفحتك أو عروض المنتجات.

إذا كنت تفكر في موقع تجاري، فتأكد من إضافة ترقيم الصفحات إلى الصفحات، وإضافة القدرة على تصفية عدد المنتجات في الصفحة، واستخدام مرشحات المنتجات، وتجربة تحميل المنتجات دون إعادة تحميل الصفحة (Ajax). اعرض عدد المنتجات في الفئة حتى يتمكن المستخدمون من فهم مدى اتساع نطاق منتجاتك. تزويد المستخدمين بالمعلومات الأكثر اكتمالا حول منتجاتك: مراجعات الفيديو والصور من زوايا مختلفة والأوصاف التفصيلية للمنتجات وخصائصها. حاول عرض المعلومات المهمة للمستخدمين قبل الانتقال إلى بطاقة المنتج.

يمكن لمواقع المعلومات زيادة مشاركة المستخدم ووقت الجلسة من خلال جميع أنواع الاستطلاعات حول الموضوع والاختبارات وآراء الخبراء والمشاهير والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو المفيدة والجداول الملائمة والهيكلة عالية الجودة وعرض المحتوى على الصفحة.

هناك تقنية واحدة مثيرة جدًا للاهتمام للتحقق من سهولة الاستخدام والراحة لموقعك. قم بدعوة والدتك أو جدتك، وهي ليست مستخدمة متقدمة، للعثور على صفحة معينة أو تقديم طلب على موقعك. بناء على رد فعلهم، ستفهم على الفور ما هي نقاط الضعف في موقعك من وجهة نظر المستخدمين.

عرض العمق

اعمل على ربط الصفحات والتنقل وبنية الموقع بشكل مفيد حتى يتمكن المستخدمون من الوصول إلى أي صفحة بما لا يزيد عن 3 نقرات. تقديم محتوى ذي صلة للمستخدمين بناءً على اهتماماتهم ومحتوى الصفحة التي يتواجدون فيها.

تقليل معدل الارتداد

نقوم بإزالة الإعلانات والنوافذ المنبثقة العدوانية من موقعنا الإلكتروني والتي تمنع وصول المستخدم إلى المحتوى. قم بإحضار المحتوى الأكثر أهمية للمستخدم إلى أعلى الصفحة. إذا كانت هذه فئة منتج، فيجب على المستخدم أن يرى على الفور عناصر المنتج في المنطقة المرئية بجهازه. إذا كانت مقالة إعلامية، فلا ينبغي للمستخدم التمرير إلى منتصف الصفحة على أمل الوصول إلى المحتوى أثناء مشاهدة عدد كبير من الإعلانات أو المواد غير المفيدة.

تأكد من أن البرامج النصية لموقع الويب الخاص بك تعمل بشكل صحيح على جميع الأجهزة والمتصفحات. من المحتمل أن تؤدي الأخطاء في تفسير كود المتصفح إلى منع المستخدمين من الوصول إلى المحتوى أو تنفيذ الإجراءات اللازمة.

تطوير المقاطع

قم بتحليل نسبة النقر إلى الظهور لمقتطفاتك، وحركة المرور على الصفحات الفردية، وموقع الموقع في نتائج البحث مقارنة بالمؤشرات السابقة. قم بتقييم مدى ملاءمة المعلومات المقدمة في المقتطف للمهام التي يحاول المستخدم حلها. لا تنس أن تأخذ في الاعتبار الموسمية وديناميكيات الطلب لبعض الاستعلامات الرئيسية.

اعمل على العلامات الدقيقة لموقعك للحصول على مقتطفات غنية. جرّب استخدام الأحرف الخاصة وأحرف HTML5 في عناوين المقتطفات وأوصافها. انظر كيف يؤثر هذا على تصنيفاتك وحركة المرور الخاصة بك.

زيادة نشاط المستخدم

عند استخدام "الدردشة مع الشركة" في البحث، قم بتزويد المستخدمين بالمشاورات على الفور وبأكبر قدر ممكن من التفاصيل.

في نهاية المقال، حاول أن تسأل القراء عن آرائهم حول المادة المقدمة؛ فربما يؤدي ذلك إلى زيادة مشاركتهم في مناقشة موضوع معين.

نقوم بتحديث وتحديث المحتوى

تنطبق هذه التوصية على كل من المواقع التجارية والمعلوماتية. في الحالة الأولى، من المهم للغاية الحفاظ على أرصدة المنتجات محدثة حتى لا يقوم المستخدمون بطلب المنتجات التي لم تعد متوفرة في المخزون. ومن الضروري أيضًا الحفاظ على ملاءمة الأسعار والأوصاف والمواد الرسومية حتى يتوافق المنتج الذي يراه الناس على الموقع معه في الواقع.

بالنسبة لمواقع المعلومات، من المهم الحفاظ على تحديث البيانات، خاصة في المناطق المتغيرة ديناميكيًا. من غير المرجح أن تستمر المواقع القانونية التي تحتوي على معلومات قانونية غير ذات صلة لفترة طويلة في أعلى نتائج محرك البحث. تمامًا مثل موقع الويب الخاص بتحسين محركات البحث (SEO) الذي يوصي بشراء الروابط وتعزيز عوامل المستخدم، فمن غير المرجح أن يستحق اهتمام المستخدمين.

يمكن أن يؤثر المحتوى غير ذي الصلة وغير المتجدد على مواردك سلبًا على سلوك الجمهور ومشاركته وولائه.

تحسين التفاعل مع الموقع

حاول تزويد المستخدمين بأقصى قدر ممكن من الوظائف والبيانات التي ستساعدهم في حل مشكلتهم. بالنسبة للمتاجر عبر الإنترنت، تعد مخططات حجم المنتج أمرًا ضروريًا. على سبيل المثال، قد يكون من المفيد جدًا أن يقوم موقع الويب الخاص بالمطور بإجراء جولة افتراضية للشقق قيد الإنشاء. بالنسبة لموقع معلومات مخصص للأنظمة الغذائية، سيكون إضافة جيدة أن يكون لديك حاسبة للسعرات الحرارية تساعد كل مستخدم على حساب مؤشراته الشخصية ووضع خطة لإنقاص الوزن.

ضع نفسك مكان المستخدمين وفكر في نوع التفاعل أو الوظيفة التي يمكنك استخدامها لمساعدتهم على حل مشكلاتهم، بالإضافة إلى زيادة التحويلات أو المؤشرات الرئيسية لنشاطك التجاري.

خاتمة

من أجل تقييم العوامل السلوكية لموقعك، ليس من الضروري على الإطلاق معرفة جميع عناصر خوارزميات البحث. لديك بالفعل كل ما تحتاجه للتحليل من وجهة نظر إنسانية - أنظمة التحليلات. إتقان التقارير الجديدة، وتحليل الإحصائيات، وسلوك المستخدم على موقعك، والثغرات التي يتركها المستخدمون للمنافسين. ضع نفسك مكان المستخدمين واسأل نفسك السؤال "ما الذي لا يعجبني في هذا الموقع؟"، وقم بإشراك أشخاص مستقلين من جمهورك المستهدف لتقييم محتوى موردك وسهولة استخدامه.

اشترك في المدونة وشارك المقال على الشبكات الاجتماعية واطرح أسئلتك في التعليقات وشاركنا رأيك حول تأثير العوامل السلوكية على تحسين محركات البحث الحديثة.

لماذا تعتبر عوامل تصنيف الصفحات التجارية في محركات البحث ذات أهمية كبيرة الآن وهل من الممكن أن نفهم بالضبط كيف تأخذها محركات البحث في الاعتبار؟

ما هي عوامل التصنيف التجاري

منذ نهاية عام 2011، يأخذ محرك بحث Yandex، عند تصنيف المواقع في نتائج البحث، في الاعتبار خصائص الصفحات والمواقع مثل سهولة الاستخدام والأسعار والتشكيلة وخيارات الدفع والتسليم وتوافر الضمانات وخدمة ما بعد البيع والمراجعات، صور عالية الجودة، الخ.

تعتبر كل هذه المعايير مهمة بطريقة أو بأخرى لزائر الموقع ليقرر ما إذا كان يريد إجراء طلب أو إجراء مكالمة. في هذا الصدد، تسمى هذه المجموعة من المعايير تقليديًا عوامل التصنيف التجاري. العديد من هذه العوامل لا تنطبق فقط على تصنيف صفحة واحدة، بل على الموقع ككل.

لماذا من المهم دراسة عوامل التصنيف التجاري

أدى ظهور هذه المجموعة من عوامل التصنيف إلى إحداث تغييرات كبيرة في مبادئ الترويج لموقع الويب من قبل الوكالات. الآن يهتم أصحاب المواقع بشكل حيوي بالمتخصصين ليس فقط بشراء الروابط، بل يعملون على زيادة الإمكانات التجارية للموقع. صحيح أن الوكالات تحتاج إلى تفاعل وثيق مع العملاء، خاصة في الحالات التي يتطلب فيها تحسين موقع الويب تغيير العمليات التجارية للشركة.

وفي الوقت نفسه، لا يزال التأثير الدقيق لبعض العوامل التجارية على موضع الصفحة في نتائج البحث غير معروف للوكالات. لا تكشف Yandex عن هذه البيانات من أجل تقليل احتمالية التلاعب من قبل المُحسِّنين. بالإضافة إلى ذلك، يتم تحسين خوارزميات Yandex (ومحركات البحث الأخرى) باستمرار، وقد يعتمد تأثير العوامل الفردية بشكل كبير على موضوع و/أو تكرار الطلب، وكذلك على النوايا المقصودة للمستخدم الذي طلب الطلب.

وقد خلق هذا الوضع طلبًا لفهم أكثر تفصيلاً، وإن لم يكن شاملاً، للمبادئ العامة التي توجه محرك البحث عند تقييم الخصائص التجارية للمواقع.

من غير المرجح أن تسمح لنا البيانات التحليلية التي تم جمعها من عينة كبيرة إلى حد ما من الاستعلامات والمواقع بتحديد علاقات السبب والنتيجة بدقة - نظرًا للعدد الكبير من عوامل التصنيف بشكل عام (أكثر من 800 في حالة Yandex). ومع ذلك، يمكننا أن نرى ارتباطًا (ارتباطًا) بين وجود وظائف تجارية معينة في المواقع (على سبيل المثال، هاتف 8-800، والخصومات، وما إلى ذلك) وموقع الصفحة في أعلى نتائج البحث.

وهذا يكفي للتأكد من أنك لا تتصرف بشكل أعمى عند الترويج لموقعك. بالإضافة إلى ذلك، فإن فهم درجة الارتباط بين بعض عوامل التصنيف وموضع الصفحة يساعدك على تحديد الأولويات بشكل أفضل والتركيز بشكل أساسي على تلك الإجراءات التي من المرجح أن تعطي أقصى تأثير.

يتيح لك فهم العوامل التجارية أيضًا فهمًا أفضل لكيفية عمل جميع عوامل التصنيف الأخرى، مثل النصوص والروابط.

مختبر لدراسة عوامل التصنيف

في صيف عام 2014، أطلقت شركة Ashmanov and Partners مشروعًا جديدًا - مختبر دراسة عوامل التصنيف. يدرس المتخصصون في المختبرات العوامل التجارية وعوامل الارتباط في أفضل 30 نتيجة بحث في Yandex وGoogle وMail.ru في عدد من المواضيع الشائعة، ومعظمها ذات قدرة تنافسية عالية.

حاليًا، يتم جمع البيانات من عشرات الآلاف من الاستعلامات، وتغطي عدة آلاف من المواقع، ويتم تقييمها بناءً على أكثر من 200 معلمة. يتم جمع البيانات الخاصة بحوالي ثلثي المعلمات تلقائيًا، ولكن يتم تقييم الثلث المتبقي (بما في ذلك العديد من المعلمات التجارية) بواسطة متخصصين مدربين تدريبًا خاصًا - مقيمين (يجب عدم الخلط بينه وبين مقيمي Yandex!).

ويتزايد تدريجيًا عدد الاستعلامات والمعلمات التي تتم دراستها، وكذلك ترسانة الأساليب الإحصائية التي نستخدمها. الآن يمكننا استخلاص استنتاجات حول "قوة" عوامل التصنيف بثقة أكبر مما كانت عليه في الخريف، عندما تحدثنا لأول مرة عن المشروع في مؤتمر "الإنترنت والأعمال". روسيا" (IBC روسيا).

سبق أن قدمنا ​​عدة أمثلة على العلاقة بين بعض العوامل التجارية وموقع صفحات الموقع في نتائج البحث؛ الآن نريد أن نتحدث بمزيد من التفصيل عن عدد قليل من الأشياء الأخرى.

اعتبارات عامة

لفهم ما سيتم مناقشته أدناه، من الضروري أن نأخذ في الاعتبار استنتاجين عامين استخلصناهما من تحليل البيانات التي تم الحصول عليها.

لقد ذكرنا أولها أعلاه: لا يتأثر تصنيف صفحة الموقع بخصائصها فحسب، بل أيضًا بالمعلمات المتعلقة بالموقع ككل. الآن يمكننا أن نقول بثقة أن هذا ينطبق أيضًا على العديد من العوامل التجارية: تأخذ Yandex في الاعتبار بنشاط المعلمات التجارية في ترتيب الصفحات، والتي يتم حساب قيمها للموقع بأكمله.

على سبيل المثال، وجود الاستعراضات على الموقع ككليرتبط بالموقع الذي تشغله صفحة من موقع ويب في نتائج البحث، أقوى من وجود المراجعات في هذه الصفحة المحددة.

الاستنتاج الثاني هو أنه من المفيد لكل معلمة تقدير ليس ارتباطًا واحدًا، بل اثنين. قد تكون المعلمة مرتبطة بإدخال موقع (صفحة) إلى "القمة العريضة" في Yandex (نقوم حاليًا بتقييم الوصول إلى أعلى 30 موقعًا)، لكنه لا يؤثر على الوصول إلى المراكز العشرة الأولى أو بشكل عام موقعه ضمن الأعلى. على العكس من ذلك، قد يكون هناك ارتباط قوي بالمركز داخل القمة، ولكن قد لا يكون هناك ارتباط على الإطلاق بالوصول إلى أعلى 30. بالطبع، هناك عوامل مرتبطة بالوصول إلى القمة والموقع داخلها - تمامًا كما توجد عوامل لم يتم العثور على ارتباطات مهمة لها على الإطلاق.

بالمناسبة، ينطبق الشيء نفسه على Google، على الرغم من أن مجموعات المعلمات التي يتم ملاحظة الارتباطات من خلالها، ونوع الارتباط (مع الوصول إلى القمة أو مع موضع فيه)، وقوته لمحركات البحث المختلفة يمكن أن تكون مختلف جدًا - يبدو لنا هذا تأكيدًا غير مباشر لأهمية بحثنا.

نظرًا لأن أي موقع سيكون به استعلامات لا يتم تصنيفها حتى في أعلى ثلاثين موقعًا، فمن المهم لتحسين محرك البحث أن يأخذ في الاعتبار كلا النوعين من الارتباطات - على الرغم من أن المعلمات المرتبطة بشكل مباشر بالموضع تبدو أكثر أهمية.

يمكن تفسير وجود نوعين من الارتباط من خلال التصنيف "المرحلتين" الذي تستخدمه محركات البحث الحديثة: أولاً، يتم اختيار عدد محدود (على سبيل المثال، ألف) من المستندات الواعدة بسرعة كبيرة باستخدام خوارزمية مبسطة، ثم يتم ترتيب هذه المستندات بهذا الترتيب باستخدام خوارزمية أكثر تعقيدًا (وبطيئة) نراها في نتائج البحث.

الهواتف

إن وجود رقم هاتف على الموقع ليس له أي تأثير تقريبًا على الوصول إلى أعلى 30 موقعًا، ولا يؤثر إلا بشكل طفيف على الموضع داخل القمة. يبدو أن هذا يرجع إلى حقيقة أن رقم الهاتف محدد بالفعل على الجميع تقريباالمواقع التجارية (99٪ في الجزء العلوي من Yandex، 98٪ من Google)، وتلك المواقع التي لا تحتوي عليها على الإطلاق تصل إلى القمة نادرًا للغاية.

لكن الصفحات التي لا تحتوي على رقم هاتف هي الأكثر شيوعًا. ربما هذا هو السبب في أنه من الأسهل استخلاص استنتاجات حول الارتباط بالتصنيف لوجود رقم هاتف على الصفحة. اتضح أن وجود رقم هاتف على صفحة Yandex يرتبط بشكل ضعيف بالموضع داخل القمة ويرتبط بقوة بالوصول إلى القمة.

ومن المثير للاهتمام أن الصورة مختلفة تمامًا بالنسبة لـ Google: فهنا أيضًا يوجد ارتباط ضعيف بين وجود الهاتف في الصفحة وموقعه، لكن الهاتف ليس له أي تأثير في الوصول إلى القمة. (بالنسبة لهذه المعلمة، تم الحصول على البيانات بطريقتين - تقييم المُقيِّم والتحليل التلقائي للصفحة - وكانت النتائج متسقة.)

دعونا نلقي نظرة فاحصة على الهواتف وننظر إلى كميتها وجودتها.

يرتبط وجود العديد من الهواتف (على الموقع) بشكل ضعيف بالموقع في قمة Yandex، كما أن وجود عدد كبير من أرقام الهواتف يدل بالفعل على وجود ارتباط قوي بالموقع. في الوقت نفسه، لا نرى ارتباطًا بالدخول إلى المراكز الثلاثين الأولى في كلتا الحالتين - على عكس Google، حيث يكون الارتباط بالوصول إلى القمة، على العكس من ذلك، قويًا.

أما بالنسبة لـ "جودة" الهواتف، فقد قمنا بدراسة ثلاثة معايير مرتبطة بها.

3. بالنسبة للهواتف المجانية التي تحمل الرقم 8-800-... (تم التحقق من توفرها يدويًا على الموقع وتلقائيًا على الصفحة)، يتم ملاحظة كلا الارتباطين - سواء مع الموضع أو مع الوصول إلى القمة؛ الارتباط الأخير أقوى.

اعتماد متوسط ​​قيمة السمة (1 - يحتوي الموقع على رقم هاتف 8-800...؛ 0 - لا) على الموضع في أعلى 30 موقعًا في Yandex. تتناقص القيم كلما ابتعدت عن المركز الأول. بالنسبة للمواقع التي لم يتم العثور عليها بواسطة Yandex (NY)، يكون متوسط ​​قيمة السمة أقل من المواقع المدرجة في أعلى 30 (Y).

توزيع متوسط ​​المواضع للمواقع الموجودة في Yandex للاستفسارات المختلفة برقم هاتف 8-800... (أشرطة خضراء) وبدونه (أشرطة زرقاء). ارتفاع العمود هو عدد الطلبات التي يكون هذا الموضع هو المتوسط ​​لها. بالنسبة للمواقع التي تحتوي على هذه السمة، يتم تحويل التوزيع في عينتنا بشكل ملحوظ إلى اليسار، نحو المواضع الأعلى.

2. وجود هاتف متعدد القنوات أو مركز اتصال (تم فحص وجود العلامات اللفظية المقابلة تلقائيًا) - لم يتم تحديد أي ارتباطات.

3. من الواضح أن وجود هاتف محمول (أو هواتف) فقط على الموقع ليس أفضل دليل على القوة التجارية للشركة التي تقف وراءه. وبالتأكيد، تم تحديد الارتباط العكسي لهذه المعلمة: كلما ارتفع الموضع، قل عدد المواقع التي لا تحتوي على أي أرقام هواتف بخلاف أرقام الهاتف المحمول. قد يكون هناك أيضًا ارتباط بالوصول إلى القمة، لكنه ضعيف - وبشكل أكثر دقة، لا توجد بيانات كافية لإثباته حتى الآن.

الاتصال مرة أخرى ومستشار على الانترنت

دعونا الآن نلقي نظرة على طرق إضافية للتواصل مع العميل - طلب معاودة الاتصال ووجود مستشار عبر الإنترنت على الموقع. تتيح كلتا وسيلتي الاتصال عدم فقدان الاتصال المحتمل في حالة عدم وجود هاتف في متناول العميل أو أن الاتصال به مكلف. كلاهما يعتبرهما مجتمع تحسين محركات البحث عاملين تجاريين مهمين، ومن المنطقي أن يتوقع المرء أن يكون تأثيرهما متساويًا تقريبًا. ومع ذلك، في الواقع هذا ليس هو الحال على الاطلاق.
بالنسبة لرد الاتصال، هناك علاقة قوية مع المركز ضمن أعلى 30 شركة وارتباط أقوى مع الوصول إلى القمة. لاحظ أنه بالنسبة لـ Google هناك أيضًا ارتباط بالمنصب، ولكن متوسط ​​مستوى السمة لمعظم المواضع أقل منه في Yandex، ولا يوجد ارتباط بالوصول إلى القمة.

اعتماد متوسط ​​قيمة الخاصية (1 - هناك طلب معاودة الاتصال على الموقع; 0 - لا) من أعلى 30 موقعًا في Yandex (أعلى) وGoogle (أسفل). بالنسبة إلى Google، يكون الارتباط أقوى من Yandex، ولكن في الوقت نفسه، سواء بالنسبة لأفضل 30 شركة بشكل عام أو بالنسبة لمعظم المواضع، فإن متوسط ​​قيم السمات في Yandex أعلى من Google.

ومن المثير للاهتمام، على الأقل بالنسبة للموقف، الارتباط مع توفر معاودة الاتصال متصلأكثر وضوحا من موقف مع وجوده على وجدت محددة صفحة. وكما هو الحال في عدد من الحالات الأخرى، تم الحصول على بيانات الصفحة بطريقتين - التقييم والتحليل التلقائي - وأظهرت الصورة نفسها تقريبًا.

ولكن بالنسبة لجميع أنواع المستشارين عبر الإنترنت الذين قمنا بفحصهم - نموذج الدردشة، وSkype، وICQ - إذا كانت هناك ارتباطات، فهي أضعف بكثير وأقل استقرارًا.

بالنسبة لنموذج الدردشة، يتم ملاحظتها في بعض المواضيع (على سبيل المثال، للطلبات المتعلقة آلاتهناك علاقة مع الوصول إلى القمة) ولا يتم ملاحظتها في الآخرين. بالنسبة لـ Skype وICQ، لا توجد علاقات مرتبطة بالتصنيف في Yandex.

كجزء من الدراسة، بالإضافة إلى العوامل التجارية، تم تحليل العديد من العوامل الأخرى، بما في ذلك عوامل الارتباط: TIC، وتصنيف الصفحات، وعدد الروابط الخارجية للمجال، وعدد الروابط المشتراة للمجال، وعدد الروابط المشتراة للمجال. عنوان URL. بشكل عام، لا تستمر هذه العوامل (بما في ذلك الروابط المدفوعة) في "العمل" فحسب، بل تظل أيضًا واحدة من أقوى العوامل، وترتبط بكل من المركز في Yandex والوصول إلى القمة (بما في ذلك بعد إطلاق خوارزمية جديدة). "مينوسينسك")

فيما يلي، على سبيل المثال، رسوم بيانية لمتوسط ​​عدد الروابط إلى المجال (وفقًا لموقع Linkpad.ru) اعتمادًا على موضع Yandex وGoogle:

يمكن ملاحظة أن الانخفاض في متوسط ​​عدد الروابط ذات الموضع المتزايد في نتائج البحث في Yandex ليس أقل قوة من Google (على الرغم من أن متوسط ​​عدد الروابط في Yandex أقل).

حول عوامل التصنيف في Yandex و Google. ويستند إلى مواد بحثية تم استخدامها بنشاط من قبل المتخصصين في شركتنا على مدار السنوات الأربع الماضية عند الترويج لمواقع العملاء الإلكترونية.

نقوم بجمع قيم المعلمات المختلفة للصفحات الموجودة في الجزء العلوي من Yandex أو Google أو Mail.ru للاستعلامات التجارية، ومن ثم تحديد الارتباط بين مواضع المواقع الموجودة في الجزء العلوي والمعلمات المرتبطة بالتصنيف. يتيح لك ذلك تقييم أهمية المعلمات المختلفة للتصنيف، مما يعني أنك تفهم بشكل أفضل ما يجب عليك الانتباه إليه عند البحث عن تحسين محرك البحث لموقعك وكيفية مقارنة موقعك بالمنافسين.

الآن لدينا أكثر من 600 معلمة في عملنا. من بينها، يتم تقييم حوالي 100 يدويًا (يقوم المقيمون لدينا بملء استبيان بناءً على نتائج دراسة صفحات الموقع)، ويتم تقييم الباقي تلقائيًا. نتلقى قيم بعض المعلمات التلقائية مباشرةً من محركات البحث أو من خدمات الجهات الخارجية (على سبيل المثال، MegaIndex، وAlexa، وSlikeWeb)، ولكننا نجمع أو نحسب معظمها بأنفسنا.

هذا التقرير هو بالفعل الثاني. في العام الماضي قمنا بإعداد تقرير تحليلي "ياندكس وجوجل: عوامل التصنيف في عام 2017"، والتي ركزت على العوامل التجارية والاجتماعية والارتباطات وترتيب النصوص. قمنا هذا العام بتحديثه وتوسيعه بإضافة عوامل مرورية وتقنية.

استخدم هذه المعلومات عند التخطيط لاستراتيجية الترويج الخاصة بك للعام المقبل.

عوامل المرور

أحد أكثر الاتجاهات الملحوظة هذا العام هو التفضيل المتزايد للمواقع ذات الشعبية الكبيرة من قبل محركي البحث الرائدين، ياندكس وجوجل. هناك العديد من مظاهر هذا الاتجاه: تُفضل المواقع التي تحتوي على تشكيلة واسعة (أو أفضل من ذلك ضخمة)، مع عدد كبير من العناوين، وتعمل في العديد من المناطق، وما إلى ذلك. ولكن المظاهر الأكثر مباشرة تكمن في عوامل حركة المرور.

كلما زاد شهرة الموقع، زادت ثقة محرك البحث به وزاد عدد المستخدمين الذين يجلبهم إليه. تنشأ حلقة مفرغة: تظهر محركات البحث من هم في مرتبة أعلى في نتائج البحث، وهذا يزيد من حركة المرور الخاصة بهم، مما يؤدي إلى ارتفاعهم أكثر في نتائج البحث... في هذه الحالة، يصعب على المواقع الشابة الحصول على المزيد إلى الأعلى. بالمناسبة، خلال العام الماضي، زاد متوسط ​​عمر المواقع في الجزء العلوي من ياندكس وجوجل بمعدل سنة ونصف: يبدو أن الجزء العلوي يتم تحديثه بشكل أساسي من قبل "كبار السن"، وليس " الشباب".

والآن، كجزء من خوارزمية بحث أندروميدا الجديدة، لا تقوم ياندكس بسحب المواقع الشهيرة إلى الأعلى فحسب، بل تسلط الضوء عليها أيضًا في نتائج البحث - الأمر الذي من شأنه أن يزيد من شعبيتها.

تقديم طلبك

العوامل الفنية

تعتمد الصفحات التي تفضلها Yandex (أو Google) - الرئيسية أو الداخلية - على الطلب ومحرك البحث. على سبيل المثال، بالنسبة للاستعلام "الإطارات"، تقوم Yandex بإرجاع 60% من الصفحات الرئيسية في أعلى 30 صفحة، بينما تقوم Google بإرجاع 3% فقط. ولكن بالنسبة للاستعلام "خزان الصرف الصحي"، فإن جوجل لديه 27% من الصفحات الرئيسية، وياندكس لديه 7%. لم تتم ملاحظة أي ارتباطات مع موضع معلمة "الصفحة الرئيسية".

لا يقل أهمية نوع الطلب - إعلامي أو تجاري. إذا اعتبرت Yandex الطلب معلوماتيًا، فلن يكون للصفحات التجارية أي علاقة بنتائج البحث، وحتى صفحات المعلومات من المواقع التجارية لديها فرصة ضئيلة للوصول إلى هناك. والعكس صحيح.

يعد "المحتوى المعلوماتي" عاملاً بالغ الأهمية: فالصفحة التي لا تتطابق مع طلب هذه المعلمة لن تظهر ببساطة في نتائج البحث. علاوة على ذلك، بالنسبة للاستعلامات المعلوماتية، فإن العديد من العوامل التي تعمل على تحسين تصنيف الاستعلامات التجارية تبدأ في العمل في الاتجاه المعاكس وتسحب الموقع إلى الأسفل.

كما أصبح حجم الموقع ذا أهمية متزايدة في الآونة الأخيرة. يمكننا الحكم عليه من خلال عدد الصفحات المضمنة في فهرس Yandex (لا تكشف Google حاليًا عن بيانات مماثلة). وهذا مظهر آخر للاتجاه المذكور أعلاه. تعد المعلمة مهمة بالنسبة لـ Yandex (ارتباط قوي بالموضع والاتصال بالدخول إلى أعلى 30)، ولكن في Google، يكون الارتباط بالموضع قويًا أيضًا. بالإضافة إلى ذلك، في العام ونصف العام الماضيين، زادت قيم المعلمات في كلا محركي البحث بشكل ملحوظ - وللأعلى 3، حرفيًا بترتيب من حيث الحجم.

من الجيد أن تكون كبيرًا. إذا كنت تريد أن تكون ضمن أفضل 30 شركة من حيث الاستفسارات التنافسية، فاعمل على تحقيق النمو بأقصى ما تستطيع. إذا كنت تريد أن تكون في المراكز الثلاثة الأولى، فعليك أن تنمو أكثر. ولكن الأهم من ذلك أن يحتوي الموقع على العديد من الصفحات ذات الصلة بالطلب. يؤدي هذا إلى إظهار الصفحة الرئيسية للقسم الذي تم جمعها فيه.

بالإضافة إلى ذلك، فهو يساعد في التصنيف:

• المشاركة في Yandex.Market.يمكن الافتراض أن هذا له تأثير إيجابي على بعض المقاييس السلوكية، ولها تأثير إيجابي على الترتيب في جوجل (وياندكس). ولكن حتى لو كان الأمر كذلك، فلا يزال يتبين أن المشاركة في السوق تساهم في تحسين التصنيف.
• الانتقال إلى بروتوكول HTTPS.يفضل كل من Yandex وGoogle عرض المواقع باستخدام https: هناك اتصال بين الموقع والوصول إلى القمة. تحت ضغط محركات البحث والمتصفحات، يتحول المزيد والمزيد من المواقع إلى بروتوكول آمن - ومن الواضح أن هذا سيستمر في العام المقبل.
• تنفيذ العلامات الدقيقة والتخطيط التكيفي. في كلا محركي البحث، يرتبط وجود العلامات الصغيرة بالموضع والوصول إلى القمة. تزايدت حصة المواقع ذات العلامات الدقيقة طوال فترة المراقبة ووصلت الآن إلى الثلثين في أفضل 30 موقعًا في Yandex وما يقرب من 60٪ في Google. من بين الأنواع المحددة من العلامات الدقيقة، يعد Schema.org وOpen Graph مهمًا لـ Yandex (أعلى 30، المواضع) وGoogle (المواضع)، وترميز Microformats الأقل شيوعًا مخصص فقط لـ Google (المواضع).
• ملء العلامات الوصفية.وفي الوقت نفسه، يرتبط طول العنوان والوصف وعدد الكلمات فيه في كلا محركي البحث بالوصول إلى القمة والموضع. لكن تذكر: يمكنك زيادة حجم العنوان والوصف بحيث يحتويان على المزيد من الكلمات من الاستعلامات. ولكن سيتم عرض العنوان في نتائج البحث، والوصف في المقتطف. تعد نسبة النقر إلى الظهور أكثر أهمية من عدد الكلمات الرئيسية.

العوامل التجارية

في حين أن محركات البحث لا تعرف كيفية أخذ الأسعار في الاعتبار عند التصنيف، فإن الأولوية هي حجم وموثوقية الأعمال التي تقف وراء الموقع. ويشترط أن يكون الموقع نفسه وظيفيًا ومكتملًا من الناحية المعلوماتية.

قم بزيادة نطاقك قدر الإمكان. يجب أن يكون لكل منتج زر طلب، والأسعار (مباشرة على الصفحة التي يجدها محرك البحث)، والخصائص التقنية (التي يمكن من خلالها الاختيار والمقارنة) والصور الفوتوغرافية - ويفضل ألا تكون واحدة، بل عدة صور.

ساعد المستخدمين على الاتصال بك. يجب أن يكون لديك أرقام هواتف و/أو عناوين في المنطقة التي جاء منها الطلب، وإلا فلن تصل إلى القمة. كلما زاد عدد المناطق والعناوين وأرقام الهواتف، كلما كان ذلك أفضل (أو على الأقل تظهر) كبيرة.

تجنب استخدام الهواتف المحمولة وعناوين البريد الإلكتروني فقط في خدمة البريد الإلكتروني المجانية العامة في جهات الاتصال الخاصة بك. بالنسبة للهواتف متعددة الخطوط، لم يلاحظ أي اتصال بالترتيب، ولكن بالنسبة للهواتف التي يتراوح عددها من 8 إلى 800، على العكس من ذلك، يستمر الارتباط بالموقع في النمو. لا تنس معاودة الاتصال: لقد زادت حصة المواقع التي تحتوي على هذه الخدمة مرة أخرى هذا العام ووصلت إلى ثلثي أفضل 30 موقعًا في Yandex. سيكون المستشار عبر الإنترنت مفيدًا أيضًا، والذي يمكنه الآن في Yandex العمل مباشرة في نتائج البحث (وهذا ما يسمى "الدردشة مع الشركة").

بالإضافة إلى ذلك، من المهم:

• شروط البيع.الدفع والتسليم والضمان - يتزايد الارتباط بين كل هذه المعلمات (خاصة على Google). المعلومات الموجودة على الموقع (والروابط الخاصة به في القائمة) مطلوبة، ومن المستحسن وجود كتل معلومات صغيرة في واجهة كل صفحة.
• الخصومات والعروض الترويجية والعروض الخاصةلن يتدخل في أي موقع تجاري - وفي الصفحة أيضاً. بالنسبة لهم، لا يزال هناك ارتباط قوي بالمنصب في Google، وارتباط بالمنصب، وارتباط بالوصول إلى القمة في Yandex.
• المراجعاتلا تقل فائدة عن ذلك، حيث تستمر كل من قيم المعلمات وأهميتها في النمو: هناك ارتباط قوي بالموقع في Google وYandex، وارتباط بالوصول إلى القمة في Yandex. لكن ليس عليك محاولة وضعها في كل صفحة.
• قصة عن المتخصصين في الشركةضروري أيضًا. إذا كانت شركتك تقدم خدمات، فيجب أن يكون لها وجه: قم بإرفاق وصف الخدمة بقصة حول من يقدمها. ولكن يبدو أن موضة نشر الشهادات على موقع ويب ستختفي قريبًا - لا توجد اتصالات مرئية لها مع التصنيف في Yandex.
• تستمر أهمية مقاطع الفيديو في النمو.يعد محتوى الفيديو على موقع التجارة مفيدًا بالتأكيد ويستمر في رؤية نمو قوي للسنة الثانية على التوالي. في ياندكس، هناك ارتباط قوي بالمنصب - ولكن في جوجل لا يزال أقوى: القيم أعلى، وهناك ارتباط قوي بالوصول إلى القمة.
• محتوى النص مهم أيضًا: توصيات للاختيار والمواد المرجعية والإجابات على الأسئلة - كل هذا يرتبط بكلا المنصبين والوصول إلى القمة. لكن ليس عليك المطاردة بعد نشر الأخبار.

شبكة اجتماعية

كلما تمت مشاركة موقعك بشكل أكبر، زاد إعجاب محركات البحث به. لكن لا يجب أن تضع رابطًا على جميع الصفحات: فليكن المكان الذي لديك فيه حقًا ما تريد نشره، على سبيل المثال، على صفحات العروض الخاصة.

العوامل المرجعية

هناك عدد أقل من الروابط، لكنها لا تزال "تعمل".

للحصول على روابط الموقع:

• اتصال قوي بالوصول إلى القمة في Google واتصال أضعف قليلاً في Yandex؛
• ارتباط قوي بالموضع في كلا محركي البحث: يتمتع Google بمعامل ارتباط أعلى، لكن ياندكس لديه قيم أعلى في أعلى 3.

بالنسبة لروابط الصفحة:

• ليس هناك أي اتصال بالوصول إلى القمة؛
• في Google، يكون الارتباط بالموضع مرتفعًا كما هو الحال في الموقع، ولكنه أقل بكثير في Yandex.

بالنسبة لعوامل نص الارتباط، ينطبق "مبدأ مكافحة الحرفية": كلما ابتعدت عن الاستعلام الدقيق، كلما كان العامل أقوى. على سبيل المثال، بالنسبة لروابط مواقع الويب:

• الطلب الدقيق في الروابط هو أضعف ارتباط بالموضع؛ ولا يوجد أي اتصال بالوصول إلى أعلى 30 في Yandex أو Google.
• استعلام دقيق لأشكال الكلمات - في Google هناك اتصال ضعيف بالوصول إلى القمة.
• جميع كلمات الاستعلام مرتبة عشوائيًا وليست بالضرورة قريبة - فالارتباط بالوصول إلى القمة والارتباط بالموضع أقوى.
• جميع كلمات الاستعلام أو مرادفاتها أقوى قليلاً، بما في ذلك الارتباط بالمنصب في Yandex.
• أي كلمات من الاستعلام في الروابط - يوجد في Google ارتباط قوي بالوصول إلى القمة وارتباط قوي جدًا بالمنصب؛ في ياندكس - يظهر اتصال ضعيف مع الوصول إلى القمة، ويصبح الارتباط بالموقف قويا.
• أي كلمات من الاستعلام ومرادفاتها - في Google لا تزال أقوى قليلاً؛ في ياندكس، على العكس من ذلك، ينخفض ​​​​قليلا (الاستثناء الوحيد).
• أي كلمات من الاستعلام والكلمات المحددة من المقتطفات - لدى Google وYandex الحد الأقصى لمعاملات الارتباط.

عوامل النص

نحن نتتبع الكثير من معلمات النص. يحتوي التقرير على جداول ملخصة توضح المعلمات المهمة في أي منطقة من المستند. إذا كانت الارتباطات مع الموضع هي السائدة بالنسبة لـ Google، ففي Yandex يكون هذا هو الاتصال بالوصول إلى القمة. يبدو أن Yandex يستخدم ترتيب النص بشكل أساسي للاختيار الأولي للصفحات ذات الصلة إلى حد ما، وليس لعوامل النص تأثير يذكر على الموضع داخل الجزء العلوي.

بالنسبة لمعلمات النص، ينطبق أيضًا مبدأ عدم الحرفية: كلما ابتعدت عن الاستعلام الدقيق، كلما كانت المعلمة أقوى. بالإضافة إلى كلمات الاستعلام الفعلية، تعد مرادفاتها والكلمات التي تبرزها محركات البحث في المقتطفات (وكذلك الكلمات التي تحدد الموضوع) مهمة.

لم تعد متطلبات طبيعية النص وفائدته (والصفحة ككل) كلمات فارغة. أولاً، محركات البحث تراقب ذلك وتأخذه بعين الاعتبار (جوجل أيضاً). ثانيًا، أصبحت معايير تقييم الملاءمة الآن "دلالية"، ويمكنها في الواقع تفضيل النص الطبيعي المفيد.

وفي الوقت نفسه، فإن عتبة الملاءمة التي تسمح لك بالتأهل لمكان في القمة مرتفعة للغاية. وبالتالي، فإن متوسط ​​عدد مرات ظهور كلمات الاستعلام في نص الصفحة في عينتنا هو عدد كبير جدًا من الكلمات بحيث يمكن إجراء حوالي 30 استعلامًا منها. عندما تناضل من أجل طبيعية النصوص، عليك أن تتذكر ذلك.

أحد أهم الاستنتاجات وغير المتوقعة في التقرير هو أن ياندكس، على عكس جوجل، يتجاهل تمامًا كتلة النص الرئيسية للصفحة (نص SEO) عند تقييم مدى ملاءمة النص للمواقع التجارية. لقد تحدث ممثلو ياندكس عن هذا لفترة طويلة، لكن القليل منهم صدقهم. والآن يمكننا القول أن تصريحاتهم قد تم تأكيدها.

الوصفة الرئيسية لإنشاء صفحة يمكن أن تجذب كلاً من ياندكس وجوجل هي تحويل مركز الثقل من نص تحسين محركات البحث إلى الكتل الوظيفية، وبشكل أساسي إلى "بطاقات" السلع والخدمات.

أهم المعلمات لـ Yandex و Google

أعلى 30 معلمة لجوجل

أفضل 30 معلمة لـ Yandex

وأعد الدراسة ميخائيل فولوفيتش، رئيس مختبر تحليلات البحث في شركة أشمانوف وشركاه.