Configurazione e installazione del tag manager. Google Tag Manager: monitoraggio delle conversioni sui link di affiliazione Configurazione di un trigger per monitorare le conversioni su un link specifico, nel nostro caso un affiliato

Grazie a tutti! Oggi ne parleremo google tag manager e guarda come puoi personalizzare con questo strumento. Google Tag Manager ti consente di aggiornare rapidamente tag e snippet di codice sul tuo sito web o app. In poche parole, puoi personalizzare quando e quali informazioni vuoi inviare a google analytics per esempio.

Per prima cosa, diamo un'occhiata all'interfaccia. Segui il link:https://www.google.ru/tagmanager/

Diamo un nome al contenitore, selezioniamo un sito Web, facciamo clic su "crea". Successivamente, accettiamo i Termini di utilizzo di Tag Manager. Dopo di che, vediamo subito istruzioni per l'installazione del codice, ma se non hai installato subito il codice, puoi trovarlo in seguito nella scheda "amministrazione":

L'area di lavoro ha anche 5 schede a sinistra:

• panoramica
• tag
• trigger
• variabili
• cartelle

Ora ordiniamoli in ordine. Quando vai a " area di lavoro"Arriviamo alla scheda" panoramica ", che contiene informazioni generali sul nostro contenitore... Nella scheda tag, configureremo quali informazioni vogliamo inviare. La scheda trigger consente impostare regole, che determinerà quando il nostro tag deve essere attivato. Nella scheda delle variabili, imposteremo quali parametri vogliamo monitorare. Bene, la scheda della cartella è necessaria per raggruppamento conveniente tag, trigger e variabili creati.

Installazione del codice di Google Analytics sul sito

Le capacità del tag manager sono piuttosto estese, ma in questo articolo prenderemo in considerazione solo attività semplici. Per iniziare, installeremo semplicemente codice di google analytics al nostro sito web. Per fare ciò, vai alla scheda tag e fai clic sul pulsante "crea", trova un nome per il nostro tag e seleziona il codice Universal Analytics dal menu a discesa.

Aggiungi l'ID di monitoraggio e lascia il resto delle impostazioni così com'è.

Quindi passiamo alla selezione del trigger. Perché non abbiamo ancora creato nuove regole, avremo solo 1 trigger disponibile "tutte le pagine", selezionalo e fai clic su "salva" nell'angolo in alto a destra. Dopo la creazione, dobbiamo assolutamente controllare come funziona il tag che abbiamo creato, per questo clicchiamo su la freccia accanto al pulsante di pubblicazione e seleziona "anteprima" dal menu a tendina.

Ora abbiamo bisogno (necessariamente nello stesso browser) per aprire il nostro sito. Nella parte inferiore dello schermo dovremmo vedere pannello google gestore di tag.

Lo screenshot mostra che il nostro codice ha funzionato correttamente. Quelli. quando la pagina è stata caricata, i dati della visita sono stati inviati ad analytics. Dopo aver verificato se il nostro tag funziona correttamente, dobbiamo uscire regime anteprima e pubblicare le modifiche.

Impostazione della frequenza di rimbalzo in Google Tag Manager

Ora che abbiamo installato il codice analitico sul sito, lo configureremo. Per ogni evenienza, permettetemi di ricordarvi che, per impostazione predefinita, il rifiuto di un analista è qualsiasi visita alla quale c'è stato un passaggio a un'altra pagina del sito o qualche evento non registrato. Allo stesso tempo, il tempo trascorso sul sito non influisce in alcun modo su questo indicatore. Per fare un confronto, in Yandex, un rifiuto è una visita che dura meno di 15 secondi, senza transizioni e azioni utili. Ora vedremo come impostare rapidamente la frequenza di rimbalzo con usando google gestore di tag. Per fare ciò, dobbiamo impostare l'invio di un evento a Google Analytics dopo che è trascorso un certo tempo (diciamo che saranno 15 secondi). Per prima cosa, creiamo un trigger. Vai alla scheda trigger e fai clic sul pulsante "crea", quindi trova un nome per il trigger e seleziona il tipo - timer.

Ora dobbiamo impostare l'intervallo su 15000 (dato che sono millisecondi), impostare il limite su 1 (quante volte un obiettivo può essere fissato per visita). Nella condizione di attivazione, imposta l'URL della pagina e "contiene" il dominio del tuo sito. Selezioniamo "tutti i timer" in modo che il trigger funzioni su tutte le pagine.

Fai clic su "salva" e vai alla scheda tag. Creiamo un tag Universal Analytics, troviamo un nome, aggiungiamo un ID di monitoraggio, selezioniamo il tipo di monitoraggio - "evento". Inoltre, inseriamo "categoria" e "azione". Puoi farlo arbitrariamente, poiché non useremo questi dati, abbiamo bisogno del fatto stesso di inviare i dati. Quindi, la voce "nessuna interazione" deve essere impostata su "false".

Successivamente, dall'elenco dei trigger, seleziona quello creato da noi e fai clic su Salva.

Abbiamo un nuovo tag pronto e dobbiamo testarlo di nuovo. Andiamo in modalità anteprima, andiamo al sito, aspettiamo 15 secondi. Di conseguenza, dovremmo vedere 2 tag.

Torniamo al tag manager, usciamo dalla modalità di anteprima e pubblichiamo l'aggiornamento. Tutte le versioni degli aggiornamenti vengono salvate nel tag manager e, se necessario, puoi torna a versione precedente ... Penso che queste informazioni siano sufficienti per iniziare con il tag manager. Buona fortuna!

Buon pomeriggio, lettori e ospiti. In questo articolo impareremo come configurare Google Tag Manager per monitorare le conversioni sui link di affiliazione in Yandex Metrika e Google Analitics.

L'idea di scrivere è nata dal fatto che ho installato un banner sul mio blog con un link di affiliazione che porta all'hosting . E mi sono interessato a quale dei visitatori del mio sito sta seguendo questo link, cioè volevo impostare obiettivi in ​​Yandex Metrika e Google Analitics in modo tale che riflettessero il passaggio dal banner.

Sul mio blog, l'analisi viene installata tramite Google Tag Manager (Google Tag Manager o GTM). Alla ricerca di indizi su quali impostazioni appropriate devono essere effettuate in GTM, ho rovistato nell'intera runa, ma non sono riuscito a trovare una risposta. E l'ho trovato da un americano, il suo nome è Julian Juenemann. Mi dispiace, risorsa https://measureschool.com cui l'autore fa riferimento a questo momento non disponibile.

Google Tag Manager: che cos'è?

Non ritengo necessario parlare in dettaglio di cosa sia Google Tag Manager in questo articolo. C'è abbastanza materiale pertinente su questo argomento su Internet.

ma parlando linguaggio semplice, quindi GTM può essere rappresentato come una sorta di contenitore, una sorta di capacità che installiamo sul nostro sito sotto forma di codice HTML. E già in questo contenitore possiamo mettere tutto quello che vogliamo. Ad esempio, imposta un contatore per qualsiasi statistica, che si tratti di Yandex Metrica o Google Analytics, ecc. Imposta il monitoraggio delle conversioni, il monitoraggio delle conversioni e molto altro.

Le cose sono molto utili, specialmente se stai lavorando con un servizio client a cui non hai accesso FTP. È sufficiente chiedere al programmatore di installare questo contenitore sul sito una volta e non è più necessario tormentare un collega con i suoi compiti tecnici. E non sprecare diversi giorni ad aspettare che finalmente svolga il lavoro, come è successo molte volte nel mio studio. Non voglio offendere i programmatori, sono persone impegnate e devi anche capirli. Ma il tempo è denaro!

La parte è pratica. Come monitorare le conversioni sui link di affiliazione. Configurazione Google Tag Manager.

Per dimostrare le impostazioni, ho creato un sito di prova su cui ho installato un banner che porta al sito del partner. Imposteremo il monitoraggio delle transizioni sul banner in basso utilizzando Google Tag Manager. Vedremo le transizioni in Yandex Metrika e Google Analitics.

Impostazione di un trigger per tenere traccia di tutti i clic

Questa azione ci permetterà di tenere traccia di tutto Perfetto clic sul sito senza eccezioni.

1. Nell'interfaccia di Google Tag Manager, vai alla scheda Trigger.
2. Tipo di trigger - "Solo collegamenti".
3. Il trigger è attivato su tutte le pagine: "Tutti i clic sui link".
4. Annotiamo il nome, ad esempio "Clicca sui collegamenti".

Riso. 1

Impostiamo un trigger per monitorare le conversioni su un link specifico, nel nostro caso, un affiliato

1. Ancora una volta, vai alla scheda "Trigger".
2. Tipo di trigger - "Solo clic".
3. Quindi, seleziona le caselle di controllo "Attendi tag" e "Verifica errori".
4. Impostiamo le condizioni in base alle quali verrà attivato il nostro trigger. Innanzitutto, indichiamo il percorso (dominio) del nostro sito: il trigger verrà attivato su tutte le pagine del sito. La seconda condizione è che il nostro trigger venga attivato solo quando clicchi su un link specifico, ovvero uno di affiliazione. Vedi fig. 2.

Riso. 2

Configurazione di Google Tag Manager per tenere traccia degli eventi in Google Analytics

Abbiamo impostato lo strumento "Tag" in modo che l'azione completata - un clic sul link di affiliazione - venga visualizzata in Google Analitics. Il codice GA dovrebbe essere già installato sul tuo sito.

1. Il tipo di tag è Universal Analytics.
2. Tipo di monitoraggio - "Evento".
3. Parametri degli eventi monitorati: "Categoria" - ad esempio, Link di affiliazione; "Azione" - Fare clic sull'URL; "Etichetta" - Percorso pagina.
4. Nelle impostazioni di Google Analytics, prescrivendo l'ID di monitoraggio (codice GA).
5. E infine, aggiungi il trigger "Fai clic sul banner" precedentemente creato. Vedi fig. 3.

Riso. 3

Resta da pubblicare le impostazioni effettuate affinché abbiano effetto. Il nostro risultato è la capacità di tenere traccia delle transizioni effettuate sui link di affiliazione in Google Analitics. E se ora facciamo clic sul banner del partner pubblicato, l'evento corrispondente verrà visualizzato in Analytics. Vedi fig. 4.

Riso. 4

Come configurare Google Tag Manager per monitorare le conversioni in Yandex Metrica, ho deciso di scrivere nella seconda parte dell'articolo - "Google Tag Manager: monitoraggio delle conversioni sui link di affiliazione. Parte 2". Per dissipare tutte le domande di configurazione che sono sorte, ho registrato un video per te. Un piccolo bonus ti aspetta nel video: ti ho mostrato come impostare un obiettivo in Google Analitics per il nostro evento.

ero con te Yulia Khairetdinova

Saluti, cari amici!

Ricordi che abbiamo impostato il contatore Metrica, quindi il contatore di Google Analytics, siamo entrati nel codice del sito per inserirli? Per le persone completamente all'oscuro dell'HTML, questo presentava grandi difficoltà. Dopotutto, non puoi capire immediatamente dove si trova il tag. o ... Per questo, è necessaria una certa conoscenza. Per questo motivo, la maggior parte dei proprietari di siti affida l'installazione di contatori a webmaster o programmatori e paga persino denaro per questo. Vero, piccolo, ma pur sempre denaro. E devi anche redigere un incarico tecnico (attività tecnica), che richiede del tempo.

Ma gli artigiani di Google hanno risolto questo problema creandone uno molto buon servizio... Si chiama Google Tag Manager. L'essenza di questo strumento è semplificare la relazione tra una persona che non comprende il webmaking e il codice del sito. Cioè, non devi scavare nel codice, usa semplicemente questo servizio.

La configurazione di Google Tag Manager richiederà alcuni minuti. Ma in futuro questo strumento ti rimborserà il tempo speso per configurarlo. Oltre a configurarlo, ti dirò come installare un contatore Metrica, Analytics e Adwords su un sito Web senza strisciare al suo interno.

Bene, cominciamo.

Assicurati di leggere:

Iniziare con Google Tag Manager

Penso che la maggior parte delle persone che leggono questo tutorial abbia account Google. Puoi immediatamente fare clic su "Accedi al tuo account" nell'angolo in alto a destra. Per chi non ha un account, registrati.

Bene, allora devi creare un account direttamente nel Tag Manager stesso. Per fare ciò, è necessario compilare un piccolo modulo:

Assegna un nome al tuo account e fai clic su Avanti. Nella fase successiva, è necessario specificare le impostazioni del contenitore, ovvero l'indirizzo del sito e il luogo in cui verrà utilizzato il contenitore. Poiché stiamo lavorando con un sito, selezioniamo "Sito Web":

E fai clic sul pulsante "Crea". Quindi, Google si offre di accettare l'accordo. Naturalmente, lo accetteremo:

Subito dopo aver creato un account, compare una finestra con il codice di Google Tag Manager. Deve essere installato dopo il tag di apertura :

Copialo e installalo su tutte le pagine del sito. Ecco un esempio di dove installare il codice:

Codice di Google Tag Manager

Se non capisci, dovrai ricorrere ai servizi di un webmaster. Ma, credimi, dopodiché raramente ti rivolgerai ai webmaster su questioni insignificanti.

Terminologia di Google Tag Manager

Per chiarire molti punti e allo stesso tempo distinguere tutti gli elementi essenziali per lavorare con Tag Manager, ho deciso di fornire un piccolo elenco di termini di base. Così:

• Il contenitore è il codice JavaScript che deve essere inserito in tutte le pagine. Includerà tutti i codici che installeremo utilizzando il Tag Manager;
• Il tag è, direttamente, il codice del contatore di Google Analytics o Metrica;
• Un trigger è una condizione che, quando eseguita, attiva un tag;

Installazione del contatore di Google Analytics

Per molti, la configurazione di Google Tag Manager inizia con l'installazione del contatore di Analytics. Non facciamo eccezione. Così:

In modo semplice, abbiamo installato il contatore di Google Analytics. Come puoi vedere, questo non è difficile.

Installazione del contatore Metrica

Installare un contatore Metrica è ancora più semplice. Creiamo anche un tag e quando scegli un tipo di tag, seleziona "HTML personalizzato":

Quindi incolliamo semplicemente il codice Metrica nel campo HTML:

Assegna lo stesso trigger "Tutte le pagine", assegnagli un nome e salvalo. Questo è tutto, ora abbiamo due contatori in un contenitore:

Oggi hai imparato a scaricare le pagine del tuo sito da codice non necessario. Puoi eliminare i codici contatore e lasciare solo il codice Google Tag Manager.

Come puoi vedere, ci vogliono solo un paio di minuti per configurare Google Tag Manager.

Bene, questo è tutto, cari amici. A presto!

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Che cos'è Google Tag Manager e come usarlo

L'argomento è piuttosto banale, puoi trovare un numero enorme di blog, articoli e corsi video su di esso. Ma lo scopo di questo articolo è fornire la massima comprensione possibile ai principianti su come e per cosa può essere utilizzato GTM. Forse questo articolo potrà essere utile anche a chi ha già esperienza nell'uso di GTM nella propria pratica.

Nel marketing su Internet, è molto spesso necessario aggiungere, modificare e correggere vari script, installare il monitoraggio delle azioni dell'utente, ecc. Se l'uso dei tag non è accompagnato da una gestione efficace, questo può portare a molti problemi ea lunghi tempi di implementazione. L'abbondanza di codice rallenta il sito. Tag eccessivi o impostati in modo errato possono distorcere i risultati, comportare costi inutili e ostacolare la raccolta di dati importanti, inoltre modificarli nuovamente dopo errori del programmatore ritarda solo il momento in cui è possibile avviare l'analisi. Infine, l'aggiunta di nuovi tag può richiedere molto tempo prezioso al professionista IT o al webmaster, ritardando importanti programmi di marketing. Al momento, ci sono diverse opzioni per risolvere una serie di problemi associati a questo. Oggi parleremo di Google Tag Manager.

Che cos'è Google Tag Manager?

Tag manager è una soluzione di Google che ti consente di inserire script nelle pagine del sito senza interferire direttamente con il suo codice. GTM consente di aggiungere e aggiornare gli script direttamente tramite l'interfaccia web, nonché di impostare le regole per l'attivazione di questi script. Google Tag Manager è semplice, affidabile e strumento gratuito... Fornisce agli esperti di marketing flessibilità e consente ai webmaster di concentrarsi sulle attività più importanti senza preoccuparsi delle piccole cose. Questa è una soluzione per i professionisti del marketing che fornisce un'unica interfaccia per la gestione di tutti i tag su un sito.

Struttura GTM

• Un account è dove puoi gestire i tuoi contenitori.
• Il contenitore è il principale e unico pezzo di codice JS che inseriamo in tutte le pagine del sito. È essenzialmente un tag, ma la sua funzione è quella di fungere da contenitore per tutti i tag.
• Un tag è un piccolo pezzo di codice del sito web che consente di tenere traccia del traffico e del comportamento dei visitatori, analizzare l'efficacia degli annunci pubblicitari sui siti web e in social networks, utilizza strumenti di remarketing e targeting per pubblico, testa e migliora il tuo sito ed esegui molte altre attività utili.
• Il trigger determina in quali circostanze il tag verrà eseguito o bloccato.
• Le variabili sono coppie nome/valore per le quali i valori vengono passati durante l'operazione. Vengono utilizzati sia per le variabili personalizzate che per determinare la condizione in base alla quale verrà attivato il tag.

Costruisci e installa

La prima cosa da fare è accedere sotto l'esistente account Google in google tag manager, se non ce n'è, creane uno nuovo.

V questo esempio Userò il contenitore della versione web.

Siamo d'accordo con il contratto di licenza

Inoltre, l'interfaccia visualizzerà il codice che, secondo le raccomandazioni di Google, dovrebbe essere posizionato su tutte le pagine del sito dopo il tag ... In futuro, potrà essere visualizzato nella scheda Amministratore -> Installa Google Tag Manager

È tutto. Installazione di Google Tag Manager è terminato. Devi andare direttamente alla configurazione di tag e trigger.

Struttura. Come e cosa usare. possibilità

Diamo un'occhiata più da vicino all'interfaccia generale del programma.

Elementi dell'interfaccia

1 - Un elemento di ricerca che ti aiuterà a trovare rapidamente un tag, un trigger o una variabile per nome.

2 - Panoramica dello stato dell'account

3 - Richiamo dell'elenco dei tag

4 - Elenco delle regole

5 - Elenco delle variabili integrate e definite dall'utente

6 - Crea cartelle per strutturare tag, trigger e variabili

7 - Accesso rapido per creare un nuovo tag

8 - Crea una nota

9 - Stato dell'account, numero di tag, attivatori e variabili e loro stato (pubblicato o non pubblicato)

10 - Cronologia delle modifiche al contenuto del contenitore.

Ci sono tantissime funzionalità in Google Tag Manager, ma oggi parleremo di quelle di base che ogni analista o marketer dovrebbe essere in grado di utilizzare.

Parleremo della creazione del Teg stesso un po' più sotto, perché per configurarlo internamente, hai bisogno di un po' di conoscenza su cosa può servire come regole per l'attivazione di un tag e quali dati possiamo operare nell'impostazione.

Per configurare le condizioni necessarie per l'attivazione di un tag, è necessario utilizzare i trigger. Possono essere creati separatamente o durante l'impostazione del tag stesso, il che è meno conveniente.

Nell'interfaccia di Google Tag Manager, scoprirai che le impostazioni per tag, trigger e variabili sono più o meno nello stesso ordine:

Nome -> Tipo -> Impostazioni -> Regola

Non esiste una regola di attivazione per le variabili, il valore sarà accettato su tutte le pagine del sito. Se il valore non è definito, la chiave verrà assegnata indefinita.

Innanzitutto, esaminiamo le fasi della creazione di un trigger e delle variabili.

Vai alla scheda Trigger e fai clic su Nuovo. Successivamente, devi trovare un nome (se non inserito, ci sarà una notifica durante il salvataggio, in cui puoi inserire un nome chiaro per il trigger) e selezionarne il tipo.

Ogni tipo di trigger viene utilizzato per uno scopo diverso. Per utilizzare tutte le possibili funzionalità per la configurazione interna di specifici parametri di attivazione, è necessario abilitare le variabili integrate necessarie nella pagina Variabili. Ne parleremo un po 'più sotto, ma per ora analizzeremo gli eventi esistenti.

Page View è un trigger che consente di lanciare un tag durante il caricamento di determinate pagine, il caricamento di una finestra (nelle 3 fasi previste in GTM) o in condizioni aggiuntive selezionabili dall'elenco.

Successivamente, è necessario impostare la regola per questo attivatore: possono essere disponibili 2 opzioni: Tutte le visualizzazioni di pagina o per una personalizzazione più flessibile di Alcune visualizzazioni di pagina, in cui è possibile specificare una pagina o un parametro specifico che attiverà l'attivatore quando la pagina viene caricata .

Il prossimo tipo di trigger è Click. Viene utilizzato per ascoltare 2 tipi di clic: Tutti gli elementi e Solo collegamenti. Di norma, è possibile utilizzare All Elements per ascoltare tutti i clic, ma ciò comporta la necessità di impostazioni più specifiche sul palco Fire On. Per analogia con Visualizzazione pagina, puoi creare una condizione in base alla quale si attiva un trigger. Per utilizzare queste condizioni, è necessario abilitare gli indicatori nella scheda Variabili che fanno riferimento a Clic (di seguito per Moduli e Cronologia).

Successivamente, nell'elenco delle opzioni per l'attivazione del trigger, è possibile selezionare id, classe, testo e altri parametri che devono essere presi in considerazione.

Se le variabili integrate richieste non sono disponibili, puoi utilizzare quelle personalizzate. Possono essere di vario tipo, possono avere un valore da diverse fonti (html, cookie) e possono essere creati sia sul sito come array di dataLayer sia utilizzando JavaScript personalizzato direttamente nell'interfaccia di Tag Manager.

JavaScript personalizzato sotto forma di variabili personalizzate ha capacità davvero fantastiche per analisti e professionisti del marketing: praticamente non è necessario contattare un programmatore.

Dopo aver configurato le variabili, gli elenchi delle condizioni nei trigger si espandono. Inoltre, queste variabili possono essere utilizzate come parametri aggiuntivi durante il trasferimento dei dati ai sistemi di monitoraggio e analisi del sito sotto forma di parametri e variabili personalizzati.

I trigger per la modifica del modulo e della cronologia vengono creati allo stesso modo.

Evento e timer personalizzati richiedono un'attenzione speciale.

Il timer è un attivatore che consente di creare una regola per l'attivazione di un tag dopo un certo periodo di tempo, ad esempio per evidenziare un pubblico separato e più coinvolto di una risorsa e lanciare un codice di remarketing per tale pubblico.

Ora disponibile per te impostazioni di base trigger e metriche in GTM.

L'impostazione del tag è molto importante perché esattamente come pubblichi lo script e quali regole di attivazione assegni influiranno sui dati visualizzati dal prodotto installato. Sono già disponibili numerosi prodotti per l'installazione in Google Tag Manager.

Installazione di contatori e tag di prodotto, il cui elenco è disponibile nell'interfaccia.

Puoi visualizzare l'intero elenco di tag fornito da Google durante la creazione di un tag.

Questo elenco è in continua espansione, ma se manca la funzionalità integrata necessaria, puoi utilizzare i campi Tag HTML personalizzato o Tag immagine personalizzata

Nella maggior parte dei casi, questo approccio funziona, ma per alcuni prodotti eccezionali sarà necessario consultare il manuale del fornitore o verificare i dettagli con l'assistenza.

Creare il tag stesso è un compito banale. Abbiamo discusso le fasi sopra e, per quanto riguarda i campi, questi sono molto spesso elementi identificativi dello script installato (id, nome univoco o nome nel prodotto, ecc.), Che possono essere presi dall'interfaccia del prodotto installato. Quando personalizzi i tag in linea, molto spesso hai la possibilità di compilare i campi per creare parametri aggiuntivi. Qui puoi utilizzare gli indicatori di cui abbiamo discusso sopra selezionando quello appropriato dall'elenco. È inoltre possibile modificare l'indicatore del prodotto, se inviato di default, specificando un nuovo valore.

Per verificare la funzionalità del tag impostato, GTM fornisce una funzionalità di anteprima e debug.

Facendo clic su questo pulsante e dopo essere andati sul sito, vedrai una console aggiuntiva in cui verrà visualizzato un numero di tag che hanno funzionato o non hanno funzionato in questa pagina. È inoltre possibile visualizzare il momento in cui il tag è stato attivato, i motivi dell'attivazione (o non attivazione) e gli indicatori utilizzati. Quando sei sicuro che tutto funzioni, fai clic sul pulsante Pubblica.

Un marketer o un analista deve utilizzare Google Tag Manager quando:

1. Uno sviluppatore impiega molto tempo per installare o testare il sistema di analisi, ma è necessario analizzarlo qui e ora.
2. Ci vuole molto tempo per impostare i codici di retargeting e il manager vuole già vedere i risultati.
3. È necessario impostare una dozzina di eventi e scrivere un compito tecnico per un programmatore e interferire con il codice è, nella migliore delle ipotesi, questione di diversi giorni.
4. Diventa necessario creare variabili e metriche personalizzate per espandere i dati analizzati, ecc.

Utilizzando un esempio, analizzeremo l'installazione del codice di Google Analytics.

Innanzitutto, ti consiglio di creare una variabile personalizzata che possa essere utilizzata come ID proprietà per il tuo account.

Vai alla scheda Variabili, fai clic su Nuovo e seleziona il tipo di variabile Costante.

Gli diamo il nome GA Property e inseriamo il nostro identificatore da Google Analytics. Fare clic su Crea variabile. In futuro, queste manipolazioni faciliteranno il lavoro con i tag.

Inserisci il nome del tag, seleziona il prodotto richiesto (se non è presente, puoi utilizzare HTML personalizzato), seleziona versione google Analytics, nel campo Tracking ID devi inserire il tuo ID account, ma dal momento che nel passaggio precedente abbiamo creato una variabile con il nostro identificatore lo specifichiamo. Tipo di traccia - Visualizzazione di pagina per impostazione predefinita.

Nel campo Altre impostazioni è possibile inserire le impostazioni aggiuntive che si desidera utilizzare.

Il più comunemente usato:

• Il campo Campi da impostare viene utilizzato per trasmettere i parametri forniti in Google Analytics. Può essere page (per creare il proprio nome di pagina) o & uid per una vista con un ID utente, ecc.
• Le dimensioni e le metriche personalizzate vengono utilizzate per trasferire variabili e metriche personalizzate a Google Analytics.
• Le funzionalità di e-commerce vengono utilizzate per personalizzare l'e-commerce avanzato. (Per i trasferimenti di dati e-commerce avanzato, il tipo di tag Visualizzazione pagina viene utilizzato per tutti i passaggi! Il tipo di tag transazione viene utilizzato solo per l'e-commerce classico.)

Fare clic su Crea tag e seguire i passaggi descritti prima dei casi. (Anteprima -> Pubblica)

Per configurare un evento, devi creare un tag aggiuntivo del tipo Google Analytics e selezionare l'evento nel campo del tipo di traccia. Compiliamo i parametri standard e in Fire On creiamo una regola per l'invio di un evento (non dimenticare di spuntare le variabili necessarie nella scheda Variabili).

Un'attività non standard, ma abbastanza comune, consiste nell'ottenere il cid o l'ID client di Google Analytics come variabile personalizzata. Tale esigenza sorge se l'azienda desidera tracciare ciascun visitatore separatamente o inviare dati tramite il protocollo di misurazione.

Una caratteristica di questo indicatore è che è memorizzato in biscotti Statistiche di Google.

Dobbiamo:

1. Creare una variabile Cookie di prima parte denominata "_ga"

2. Crea JavaScript personalizzato con il seguente codice

var cookie = ((ga cookie)). split (".");

cookie di ritorno + "." + biscotto;

console.log ("Nessun cookie di Universal Analytics trovato");

E ora come funziona: il cookie di prima parte denominato "_ga" restituisce dati simili a GA1.2.475226310.1380715146. Successivamente, JavaScript personalizzato analizza questa stringa e restituisce cid, rimuovendo i primi 4 caratteri (GA1.2.) dai dati ricevuti e restituisce una serie di numeri (475226310.1380715146), che mostra l'ID client completo dell'utente.

Questo indicatore può essere utilizzato come variabile personalizzata in Google Analytics, basta crearlo in Google Analytics e aggiungerlo al tag nel campo Dimensione personalizzata con il parametro di sessione e configurare il trasferimento di questo parametro da GTM a GA.

Dove Indice è il numero della variabile di Google Analytics.

Questo è un ottimo esempio di come ottenere e utilizzare le variabili in Google Tag Manager.

In conclusione, vorrei dire che Google Tag Manager è uno strumento molto potente che può essere utilizzato per raggiungere molti obiettivi senza coinvolgere uno sviluppatore: dall'installazione di codici e configurazione di sistemi di analisi agli A/B testing e attività più complesse.

Portiamo alla vostra attenzione istruzioni passo passo per l'installazione e la configurazione di Google Tag Manager (GTM). Qui ti diremo come connettere Google Analytics e Yandex Metrica utilizzando GTM.

Google Tag Manager (GTM) è uno strumento multifunzionale che ti consente di aggiungere al tuo sito web o app mobile tag per analizzare il traffico, la conversione e il comportamento degli utenti senza interferire con fonte posto.

Nell'articolo descriveremo in dettaglio come creare e configurare GTM sul sito e come collegare Google Analytics e Yandex Metrica senza interferire con il codice sorgente del sito.

Vantaggi di GTM

• Puoi aggiungere e aggiornare i tag senza interferire con il codice sorgente del sito. Devi solo aggiungere il codice Tag Manager al sito una volta e tutto il resto può già essere implementato in account personale GTM;
• Minificazione del codice sulle pagine del sito web;
• Interfaccia comoda e facile da usare;
• Facilità di test. La modalità di anteprima consente ai professionisti del marketing di verificare facilmente che i tag funzionino correttamente;
• Il servizio è gratuito.

Prima di passare all'installazione, comprendiamo le definizioni:

• ContenitoreÈ un pezzo di codice JS che viene inserito in tutte le pagine del sito. Il contenitore contiene informazioni sui tag che vengono attivati ​​a causa dell'esecuzione di determinate regole specificate in trigger e variabili;
• Etichetta- un frammento del codice del sito che consente di tracciare il traffico e analizzare il comportamento dell'utente, la conversione, ecc. (ad esempio, codice Yandex Metrica);
• determinare quando attivare il tag nel contenitore web;
• VariabiliÈ una coppia nome-valore utilizzata in un trigger come condizione in base alla quale verrà attivato il tag.

Come installare Google Tag Manager su un sito web

1. Registra un account con Google

Se il tuo account Google è già registrato e hai effettuato l'accesso, salta questo passaggio. In caso contrario, effettua l'accesso o crea un account.

2. Crea un account in GTM

Dopo aver effettuato l'accesso a Google, puoi procedere alla creazione di un account in GTM. Vai alla pagina di Google Tag Manager e fai clic sul pulsante "Crea un account", quindi inserisci il nome dell'account inventato e fai clic sul pulsante "Avanti".

Immagine 1

Nella finestra che appare, specifica il nome inventato del contenitore e seleziona dove verrà utilizzato. Nel nostro caso, questo è il pulsante "Sito web". Successivamente, fai clic sul pulsante "Crea".

figura 2

Figura 3

3. Aggiungi il codice Tag Manager risultante al sito

Dopo aver accettato il contratto d'uso, apparirà una finestra con il codice.

Figura 4

Evidenzia e copia il codice nel file txt. Successivamente, fai clic sul pulsante "OK" nella parte inferiore della finestra che si apre.
Successivamente, nel file modello del sito in cui hai il blocco, incolla il codice dal blocco in alto il più vicino possibile all'inizio.

Figura 5

Inserisci il codice dal blocco inferiore subito dopo il tag di apertura.

Figura 6

Dopo aver completato questi passaggi, fai clic sul pulsante "Pubblica" nel pannello GTM.

Figura 7

4. Testare la correttezza dell'operazione GTM

Successivamente, è importante verificare se hai fatto tutto correttamente. Per fare ciò, puoi utilizzare il plug-in Google Tag Assistant Recordings per Browser Chrome... Installa questa estensione seguendo il link.

Dopo l'installazione, l'icona di Google Tag Assistant apparirà nella barra delle estensioni del browser Chrome -. Per verificare il corretto funzionamento del GTM installato sul sito, devi andare sul tuo sito e cliccare su questa icona.

Figura 8

Dallo screenshot, vediamo che l'icona è verde, il che significa che l'installazione del Tag Manager è andata a buon fine. Se l'icona è gialla o rossa, il tag è stato posizionato con errori.
Consigli di Google

Figura 9

Collegamento di Google Analytics tramite GTM

Procediamo ora direttamente al collegamento di Google Analytics tramite GTM.

1. Registrati a Google Analytics

Se Analytics è già installato sul sito, puoi saltare questo elemento. In caso contrario, vedere come registrarsi con Google.Analytics e registrarsi.

Nota! Dopo la registrazione con Google.Analytics, non è necessario inserire il codice nel sito. Avremo bisogno solo di un ID di monitoraggio di Google in seguito, Analytics. Se Google.Analytics è stato registrato in precedenza e il codice è già stato inserito nel sito, dopo aver collegato Google.Analytics tramite GTM, il codice di analisi precedentemente inserito può essere rimosso.

2. Accedi al tuo account precedentemente registrato in GTM e fai clic sul link "Aggiungi nuovo tag"

Figura 10

3. Seleziona il tipo di tag

In questo caso, abbiamo bisogno di Universal Analytics.

Figura 11

4. Specificare l'ID di monitoraggio del sito in Google Analytics e il tipo di monitoraggio - "Visualizzazione di pagina"

Figura 12

L'ID di monitoraggio della proprietà può essere visualizzato nelle impostazioni di Google Analytics.

Figura 13

5. Specificare il trigger "Tutte le pagine"

Per attivare il tag su tutte le pagine, specifica l'attivatore "Tutte le pagine".

Figura 14

6. Salva i dati inseriti

Figura 15

7. Specificare un nome di tag e fare clic sul pulsante "Salva"

Figura 16

8. Controlla se il tag funziona correttamente

Per fare ciò, fai clic sulla freccia accanto al pulsante "Pubblica" e seleziona "Anteprima".

Figura 17

Nel contenitore "Anteprima" con le modifiche sarà disponibile solo nel tuo browser.

Se il contenitore viene visualizzato sotto la riga "Tag non attivati ​​su questa pagina", il tag nella pagina non è stato attivato. È necessario controllare tutte le impostazioni e, se necessario, correggere eventuali errori.

Se il contenitore viene visualizzato nella riga "Tag attivati ​​in questa pagina", Universal Analytics è stato installato senza errori.

Figura 18

9. Pubblica Universal Analytics

Figura 19

Abbiamo quindi collegato Google Analytics al sito tramite GTM senza interferire con il codice sorgente delle pagine.

Collegamento di Yandex Metrics tramite GTM

Per connettere Yandex Metrica, segui gli stessi passaggi di Google Analytics, ma poiché non c'è Yandex Metrica in GTM per impostazione predefinita, specifica "HTML personalizzato" quando scegli un prodotto.

Figura 20

Di conseguenza, apparirà una finestra con un campo vuoto.

Figura 21

In questo modulo HTML, devi inserire il codice per il tuo contatore Metrica.

Se Yandex Metrica è già installato sul sito, copia il codice contatore dal codice sorgente della pagina. In caso contrario, controlla come creare e configurare un contatore Yandex Metrica.

Nota! Come con Google.Analytics, non è necessario inserire il codice nel sito. Quando si configura Yandex Metrica, il codice risultante deve essere copiato e aggiunto alla finestra "HTML personalizzato" visualizzata nel passaggio precedente.

Figura 22

Prima della pubblicazione, verifica la correttezza del tag cliccando sul pulsante "Anteprima".

Figura 23

Se in modalità anteprima il contenitore viene posizionato sotto la riga "Tag attivati ​​su questa pagina", allora tutto è configurato correttamente. Se il contenitore viene visualizzato nella riga "Tag non attivati ​​su questa pagina", il tag non ha funzionato, molto probabilmente è stato commesso un errore durante la connessione.

Figura 24

Dopo aver verificato che il tag ha funzionato in modalità preliminare, facciamo clic su "Pubblica".

Pertanto, abbiamo collegato Yandex Metrica sul sito Web senza interferire con il codice sorgente delle pagine.

Se il tuo sito non ha già installato GTM, puoi installarlo e configurarlo seguendo le nostre istruzioni. E noi, a nostra volta, continueremo a scrivere su come analizzare il traffico, le conversioni e il comportamento degli utenti utilizzando GTM.