Semantička jezgra članka je primjer. Kako izgraditi semantičku jezgru od nule? Usluge za sastavljanje semantičke jezgre

Semantička jezgra je osnova za promociju web stranice na webu. Bez toga, dugo vremena neće biti moguće dovesti stranicu na vrh. Reći ćemo vam od čega je napravljen, gdje tražiti što i koje alate za to koristiti.

Što je semantička jezgra

Da bismo pojednostavili razumijevanje, pretpostavimo to semantička jezgra(SÂ) - to su sve one riječi, fraze i njihove varijacije koje u potpunosti opisuju sadržaj vaše stranice. Što je točnija i kvalitetnija jezgra sastavljena, to je lakše promovirati stranicu.

Grubo govoreći, ovo je jedan veliki dugi popis riječi i izraza (ključnih riječi) po kojima korisnici pretražuju slične proizvode i usluge. Ne postoje opće smjernice za veličinu kernela, ali postoji jedno pravilo: što je veće i kvalitetnije, to bolje. Glavna stvar je ne umjetno napuhavati veličinu kako bi jezgra bila veća. Ako lovite veličinu na štetu kvalitete, sav posao će otići u vodu - kernel neće raditi.

Navedimo analogiju. Zamislite da ste na čelu velike građevinske tvrtke koja u kratkom roku treba izgraditi puno objekata. Imate neograničen budžet, ali trebate zaposliti najmanje stotinu ljudi – to je zahtjev sindikata. Koju ćete stotinu ljudi zaposliti za tako odgovoran posao – uopće bilo koga ili ćete pažljivo birati, budući da vam proračun to dopušta? I uostalom, koga upišete - da s tim gradite kuće. Razumno je pretpostaviti da ćete birati pažljivo, jer o tome ovisi rezultat.

Isto je i s kernelom. Da bi djelovalo ravnomjerno ulazna razina, bilo bi lijepo da ima barem stotinu ključeva. A ako išta upišete u jezgru, samo malo više, rezultat će zajamčeno propasti.

Opća pravila za građenje semantičke jezgre

Jedan zahtjev - jedna stranica. Morate razumjeti na koju stranicu trebate poslati korisnika za svaki zahtjev. Ne možete učiniti tako da postoji nekoliko stranica po zahtjevu: javlja se interna konkurencija i kvaliteta promocije naglo pada.

Korisnik na svoj zahtjev dobiva predvidljiv sadržaj. Ako kupac traži načine dostave u svoju regiju, nemojte ih slati na početnu stranicu web-mjesta ako ih nema. Ponekad se dogodi da nakon sastavljanja jezgre postane jasno da trebate stvoriti nove stranice za upite za pretraživanje. To je normalna i uobičajena praksa.

Jezgra sadrži sve vrste zahtjeva (HF, MF, LF). O učestalosti - ispod. Samo imajte na umu ovo pravilo dok čitate dalje. Jednostavno rečeno, ove zahtjeve morate distribuirati na određene stranice na svojoj web-lokaciji.

Primjer tablice distribucije kernela za stranice web-mjesta.

Metode prikupljanja kernela

Pogrešno: kopija od konkurenata

Način kada nema vremena i novca, ali jezgru treba nekako sastaviti. Pronalazimo nekoliko naših izravnih konkurenata, što hladnije to bolje, a zatim koristimo, na primjer, spywords.ru da dobijemo popis ključeva. To radimo sa svima, kombiniramo zahtjeve, izbacujemo duplikate - i dobivamo bazu iz koje se već nekako možete nadograđivati.

Nedostaci ovog pristupa su očiti: ne činjenica da trebate promovirati za iste upite; raščlanjivanje i pospremanje takvog kernela može potrajati dosta vremena.

Ponekad se dogodi da čak i identični konkurenti imaju svoje specifičnosti u svojim upitima, koje uzimaju u obzir, a vi ne. Ili se fokusiraju na jednu stvar, a vi to uopće ne radite - tipke rade u prazno i ​​snižavaju ocjenu.

S druge strane, potrebno je puno vremena, truda, a ponekad i novca da se plati takav posao da se takva baza vrati u normalu. Kada počnete računati gospodarstvo (a to uvijek treba raditi u marketingu), često shvatite da će troškovi stvaranja vlastite jezgre od nule biti isti, ili čak manji.

Ne preporučamo korištenje ove metode osim ako imate potpunu katastrofu sa svojim projektom i morate nekako započeti. U svakom slučaju, nakon lansiranja, morat ćete ponoviti gotovo sve, a posao će biti beskorisan.

Ispravno: napravite vlastitu semantičku jezgru od nule

Da bismo to učinili, u potpunosti proučavamo stranicu, razumijemo koju publiku želimo privući, s kojim problemima, zahtjevima i pitanjima. Razmišljamo kako će nas tražiti, koreliramo to s ciljanom publikom, prilagođavamo ciljeve, ako je potrebno.

Takav posao oduzima puno vremena, nerealno je sve napraviti u jednom danu. Prema našem iskustvu, minimalno vrijeme za prikupljanje kernela je tjedan dana, pod uvjetom da će osoba raditi puno radno vrijeme samo na ovom projektu. Zapamtite da je semantička jezgra temelj promocije. Što ga točnije sastavimo, to će nam biti lakše u svim ostalim fazama.

Postoji jedna opasnost na koju početnici zaboravljaju. Semantička jezgra nije nešto što se radi jednom zauvijek. Konstantno radimo na tome, mijenjamo poslovanje, zahtjeve i ključne riječi. Nešto nestane, nešto zastari i sve se to odmah mora odraziti u jezgru. To ne znači da u početku to možete učiniti loše, od tada svejedno možete završiti. To znači da što je kernel točniji, to brže možete unijeti izmjene u njega.

Takav je posao u početku skup, čak i unutar tvrtke (ako ne naručite SN od vanjske tvrtke), jer zahtijeva kvalifikacije, razumijevanje načina rada pretraživanja i potpuno udubljenje u projekt. Kernelom se ne može baviti u slobodno vrijeme, on bi trebao postati glavni zadatak zaposlenika ili odjela.

Stopa pretraživanja pokazuje koliko se često određena riječ ili izraz pretražuje mjesečno. Ne postoje formalni kriteriji za odvajanje frekvencija, sve ovisi o djelatnosti i profilu.

Na primjer, izraz "kupite telefon na kredit" ima 7764 upita mjesečno. Za tržište telefona, ovo je zahtjev srednje klase. Postoji nešto što se mnogo češće pita: "kupite telefon" - više od milijun zahtjeva, zahtjev visoke frekvencije. A postoji nešto što se puno rjeđe pita: "kupite telefon na kredit putem interneta" - samo 584 upita, niskofrekventni.

A izraz "kupi opremu za bušenje" ima samo 577 pogodaka, ali se smatra visokofrekventnim upitom. Ovo je čak manje od niskofrekventnog upita iz našeg prethodnog primjera. Zašto je to?

Činjenica je da se tržište telefona i opreme za bušenje prema veličini komada razlikuje tisućama puta. I broj potencijalnih kupaca razlikuje se za isti iznos. Dakle, ono što je za neke puno, za druge je jako malo. Uvijek trebate gledati na veličinu tržišta i znati približan ukupan broj potencijalnih kupaca u regiji u kojoj radite.

Podjela zahtjeva prema relativnoj učestalosti mjesečno

Visoka frekvencija. Moraju biti uključeni u meta tagove svake stranice web-mjesta općenito i koristiti za opću promociju stranice. Izuzetno je teško natjecati se na RF zahtjevima, lakše je samo biti “u trendu” - besplatno je. Svejedno ih uključite u kernel.

Srednja frekvencija. To su isti oni visokofrekventni, ali malo preciznije formulirani. Za njih u bloku kontekstualnog oglašavanja nema tako oštre konkurencije kao kod HF-a, pa se već mogu koristiti za promociju za novac, ako proračun to dopušta. Takvi zahtjevi već mogu privući ciljani promet na vašu stranicu.

Niska frekvencija. Radni konj promocije. Niskofrekventni zahtjevi osiguravaju najveći dio prometa kada su pravilno konfigurirani. Možete se slobodno oglašavati pomoću njih, optimizirati web stranice za njih ili čak napraviti nove, ako ne možete bez toga. Dobar SN se sastoji od oko 3/4 takvih zahtjeva i stalno se širi na njihov račun.

Ultra niska frekvencija. Najrjeđi, ali najkonkretniji zahtjevi, na primjer, "kupite telefon noću u Tveru na kredit". S njima pri sastavljanju radi vrlo malo ljudi, pa konkurencije praktički nema. Imaju nedostatak - zaista ih se vrlo rijetko pita, a oduzimaju im vremena kao i ostali. Stoga ima smisla baviti se njima kada je sav glavni posao već obavljen.

Vrste zahtjeva ovisno o namjeni

Informativno. Koriste se za učenje nečeg novog ili za dobivanje informacija o nekoj temi. Na primjer: "kako odabrati salu za bankete" ili "kakva prijenosna računala postoje". Svi takvi zahtjevi trebali bi voditi do informativnih odjeljaka: bloga, vijesti ili zbirki o temama. Ako vidite da se upisuje puno zahtjeva za informacijama, a na stranici ih nema čime zatvoriti, onda je to razlog za stvaranje novih odjeljaka, stranica ili članaka.

Transakcijski. Transakcija = Akcija. Kupujte, prodajte, mijenjajte, primajte, isporučujte, naručite i tako dalje. Najčešće se takvi zahtjevi zatvaraju stranicama određenih proizvoda ili usluga. Ako imate većinu transakcijskih pitanja u visokom ili srednjem rasponu, smanjite učestalost i pročistite upite. To će vam omogućiti da točno usmjerite ljude na prave stranice, a ne da ih ostavljate na glavnoj stranici bez pojedinosti.

Drugi. Zahtjevi bez izražene namjere ili radnje. "Prekrasne kugle" ili "modeliranje zanata od gline" - o njima je nemoguće konkretno reći zašto je osoba to pitala. Možda ga želi kupiti. Ili naučiti tehnologiju. Ili pročitajte više o tome kako to učiniti. Ili mu treba netko tko će to učiniti umjesto njega. Nejasno. S takvim zahtjevima morate pažljivo raditi i pažljivo čistiti ključeve za smeće.

Da biste promovirali komercijalnu stranicu, u osnovi morate koristiti transakcijske upite i izbjegavati informativne upite - za njih tražilica prikazuje informativni portali, wikipedia, agregator web-mjesta. A s njima je gotovo nemoguće konkurirati u promociji.

Ključevi za smeće

Ponekad upiti dolaze s riječima ili frazama koje nisu relevantne za vašu industriju ili to jednostavno ne radite. Na primjer, ako izrađujete samo suvenire od četinjača, vjerojatno vam ne treba upit "suveniri od bambusa". Ispostavilo se da je "bambus" element smeća koji začepljuje jezgru i ometa čistoću pretrage.

Takve ključeve prikupljamo na zasebnom popisu, bit će nam korisni za kontekstualno oglašavanje. Označavamo ih kao nešto što ne trebate tražiti, a onda će se naša stranica naći u rezultatima pretraživanja za upit "suveniri od bora", ali ne i za zahtjev "suveniri od bambusa".

Činimo isto u cijeloj kernelu - pronađemo ono što nije povezano s profilom, uklonimo ga iz SY i unesemo u zaseban popis.

Svaki zahtjev sastoji se od tri dijela: kvalifikatora, tijela i repa.

Općenito načelo je sljedeće: tijelo specificira predmet pretraživanja, specificator specificira što treba učiniti s ovim subjektom, a rep specificira cijeli upit.

Kombiniranjem različitih kvalifikatora i repova upita možete dobiti mnoge ključne riječi koje se uklapaju u jezgru.

Izgradite kernel korak po korak od nule

Prva stvar koju možete učiniti je pregledati sve stranice svoje stranice i ispisati sve nazive robe i stabilne fraze grupa proizvoda. Da biste to učinili, pogledajte naslove kategorija, odjeljaka i glavne karakteristike. Sve ćemo snimati u Excelu, dobro će nam doći u sljedećim fazama.

Na primjer, ako imamo prodavaonicu pisaće robe, dobivamo sljedeće:

Zatim svakom zahtjevu dodajemo karakteristike - gradimo "rep". Da bismo to učinili, saznajemo koja svojstva imaju ti proizvodi, što još možemo reći o njima i zapisujemo ih u zaseban stupac:

Nakon toga dodajemo "specifikatore": glagole radnje koji se odnose na našu temu. Ako, na primjer, imate trgovinu, onda će to biti "kupi", "naruči", "na zalihi" i tako dalje.

Iz ovoga prikupljamo pojedinačne izraze u Excelu:

Prikupljanje ekstenzija

Pogledajmo tri tipična alata za prikupljanje kernela - dva besplatna i jedan plaćeni.

Besplatno. Unesemo svoju frazu u to, dobijemo popis onoga što izgleda kao naš zahtjev. Pažljivo ga gledamo i biramo ono što nam odgovara. Tako vodimo sve što smo dobili u prvoj fazi. Posao je dug i naporan.

Kao rezultat toga, imat ćete semantičku jezgru koja odražava sadržaj vaše stranice što je točnije moguće. Već sada možete u potpunosti raditi s njim pri promociji.

Kada tražite riječi, vodite se prema regiji u kojoj prodajete proizvod ili uslugu. Ako ne radite u cijeloj Rusiji, prijeđite na način rada "po regijama" (odmah ispod trake za pretraživanje). To će vam dati točnu sliku upita na željenoj lokaciji.

Uzmite u obzir svoju povijest zahtjeva. Potražnja nije statična, što mnogi zaboravljaju. Na primjer, ako tražite upit "kupite cvijeće" krajem siječnja, moglo bi vam se činiti da cvijeće gotovo nikoga ne zanima - samo sto-dva upita. Ali ako ovo tražite početkom ožujka, slika je potpuno drugačija: tisuće korisnika traže ovo. Stoga, ne zaboravite na sezonalnost.

Također besplatno, pomaže u pronalaženju i odabiru ključnih riječi, predviđanju upita i pruža statistiku izvedbe.

Sakupljač ključeva. Program je pravi kombajn koji može obaviti 90% cjelokupnog posla prikupljanja semantičke jezgre. Ali plaćeno - gotovo 2000 rubalja. Traži tragove iz mnogih izvora, gleda ocjene i upite te prikuplja temeljnu analitiku.

Glavne značajke programa:

zbirka ključnih fraza;

utvrđivanje vrijednosti i vrijednosti fraza;

identifikacija relevantnih stranica;

Sve što ona zna može učiniti besplatno pomoću nekoliko besplatnih analoga, ali to će potrajati višestruko dulje. Automatizacija je jača strana ovog programa.

Kao rezultat, dobivate ne samo semantičku jezgru, već i potpunu analitiku i preporuke za poboljšanje.

Uklanjanje ključeva za smeće

Sada moramo očistiti naš kernel kako bismo ga učinili još učinkovitijim. Da bismo to učinili, koristimo Key Collector (on će to učiniti automatski) ili ručno tražimo smeće u Excelu. U ovoj fazi trebamo popis nepotrebnih, štetnih ili nepotrebnih zahtjeva koji smo ranije sastavili.

Uklanjanje smeća i ključeva može se automatizirati

Grupiranje zahtjeva

Sada, nakon prikupljanja, sve pronađene upite treba grupirati. To je učinjeno kako bi se ključne riječi koje su bliske jedna drugoj po značenju mogle pripisati jednoj stranici, a ne zamutiti na različite načine.

Da bismo to učinili, kombiniramo zahtjeve koji su slični po značenju, na koje nam odgovore daje ista stranica, a pored njih upisujemo gdje se odnose. Ako takva stranica ne postoji, ali ima puno zahtjeva u grupi, najvjerojatnije ima smisla stvoriti novu stranicu ili čak odjeljak na web mjestu, kamo poslati sve za takve zahtjeve.

Primjer grupiranja, opet, možete vidjeti u našem radnom listu.

Koristite svaki softver za automatizaciju do kojeg možete doći. Ovo štedi puno vremena na izgradnji kernela.

Nemojte prikupljati informativne i transakcijske upite na jednoj stranici.

Što više niskofrekventnih upita u tekstovima, to bolje. Ali nemojte se zanositi, nemojte tekst na stranici pretvarati u nešto što samo robot može razumjeti. Zapamtite da će vas i pravi ljudi čitati.

Povremeno čistite i ažurirajte kernel. Provjerite jesu li informacije u semantičkoj jezgri uvijek ažurne i odražavaju trenutnu poziciju. Inače ćete potrošiti novac na ono što na kraju ne možete dati svojim kupcima.

Zapamtite prednosti. U potrazi za prometom pretraživanja, zapamtite da ljudi dolaze iz različitih izvora i ostaju tamo gdje su zainteresirani. Ako stalno imate ažuran kernel, a pritom je tekst na stranicama napisan ljudski, razumljivo i zanimljiv jezik- sve radiš kako treba.

Konačno - još jednom sam algoritam konstrukcije kernela:

1.pronađi sve ključne riječi i izraze

2.očistite ih od neželjenih zahtjeva

3. grupiramo zahtjeve prema značenju i uspoređujemo ih sa stranicama stranice.

Želite li početi promovirati svoju web stranicu, ali razumijete da je potrebno puno vremena za prikupljanje semantičke jezgre? Ili ne želite razumjeti sve nijanse, ali samo dobiti rezultat? Pišite, a mi ćemo za vas odabrati najbolju opciju za promociju vaše web stranice.

Članak o tome kako sami sastaviti semantičku jezgru kako bi vaša internetska trgovina bila na prvim pozicijama u rezultatima pretraživanja tražilice... Proces selekcije ključne riječi- nije tako jednostavno. To će se brinuti i relativno dugo. Ali ako ste spremni ići naprijed i razvijati svoje poslovanje, ovaj je članak za vas.Detaljno govori o metodama prikupljanja ključnih riječi, kao io tome koji vam alati mogu pomoći u tome.

Odgovor je banalan – da se stranica “zaljubi” u tražilice. I tako da kada korisnici zatraže određene ključne riječi, to je vaš resurs koji se daje.

A formiranje semantičke jezgre je prvi, ali vrlo važan i siguran korak na putu do cilja!

Sljedeći korak je izrada svojevrsnog kostura, koji podrazumijeva raspoređene odabrane "ključeve" na određenim stranicama stranice. I tek nakon toga treba prijeći na novu razinu - pisanje i implementaciju članaka, oznaka.

Napominjemo da mreža sadrži nekoliko opcija za definiranje pojma semantičke jezgre (u daljnjem tekstu SN).

Općenito, oni su slični i ako sve sumirate, onda možete formirati sljedeće: skup ključnih riječi (kao i povezanih fraza i obrazaca) za promociju web stranice. Takve riječi točno karakteriziraju fokus stranice, odražavaju interese korisnika i odgovaraju aktivnostima tvrtke.

Naš članak daje primjer formiranja CY-a za internetsku trgovinu posteljinom. Cijeli je proces podijeljen u pet uzastopnih koraka.

1) Prikupljanje osnovnih upita

U ovom slučaju govorimo o svim frazama koje će odgovarati smjeru aktivnosti trgovine. Stoga je toliko važno što je točnije razmisliti o onim frazama koje najbolje karakteriziraju robu predstavljenu u katalogu.

Naravno, to je ponekad teško učiniti. Ali desni stupac Wordstat.Yandex će priskočiti u pomoć - sadrži fraze koje korisnici najčešće unose kada koriste frazu koju ste odabrali.

Pogledajte video o radu s Wordstatom (samo 13 minuta)

Da biste dobili rezultate, unesite željenu frazu u liniju usluge i kliknite na gumb "Odaberi".

Kako ne biste ručno kopirali sve zahtjeve, preporučujemo korištenje proširenja Wordstat Helper, stvorenog posebno za preglednike. Mozilla Firefox i Google Chrome... Ovaj dodatak će uvelike pojednostaviti rad s odabirom riječi. Kako to radi - pogledajte snimku zaslona ispod.

Spremite odabrane riječi u poseban dokument. Zatim razmislite i dodajte fraze koje smislite.

2) Kako proširiti SA: tri opcije

Prvi korak je relativno jednostavan. Iako će od vas zahtijevati pažnju. Ali druga je aktivna moždana aktivnost. Uostalom, svaka zasebno odabrana fraza osnova je buduće grupe upite za pretraživanje na kojem ćete biti promaknuti.

Da biste prikupili takvu grupu, morate koristiti:

• sinonimi;
• parafrazirajući.

Kako se u ovoj fazi ne bi "skidali", koristite posebne aplikacije ili usluge. Kako to učiniti detaljno je opisano u nastavku.

Kako proširiti svoj SEO pomoću Google Planera ključnih riječi

Idemo na temu poglavlje (koji se naziva Planer ključnih riječi) i odabire one izraze koji najtočnije karakteriziraju grupu upita koja vas zanima. Ne dirajte druge parametre i kliknite na gumb "Nabavi ...".

Nakon toga samo preuzmite rezultate.

Kako proširiti SN koristeći Serpstat (npr. Prodvigator)

Također možete koristiti drugu sličnu uslugu koja provodi analizu konkurenata. Uostalom, konkurenti su najbolje mjesto za dobivanje ključnih riječi koje su vam potrebne.

Serpstat usluga (npr. Prodvigator) omogućuje vam da točno odredite koje su ključne upite vaši konkurenti koristili da postanu vodeći u tražilicama. Iako postoje i druge usluge - odlučite sami koju ćete koristiti.

Da biste odabrali upite za pretraživanje, trebate:

• unesite jedan zahtjev;
• navedite regiju promocije koja vas zanima;
• kliknite na gumb "Traži";
• a kada završi, odaberite opciju "Upiti za pretraživanje".

Nakon toga kliknite na gumb "Izvoz tablice".

Kako sastaviti semantičku jezgru: kako proširiti SN pomoću Key Collector / Slovoyob

Imate li veliku trgovinu s ogromnom količinom proizvoda? U takvoj situaciji trebate servis Sakupljač ključeva.

Iako tek počinjete učiti znanost odabira ključnih riječi i formiranja semantičke jezgre, preporučamo da obratite pozornost na još jednu uslugu - disonantnog naziva Slovoeb ... Njegova prednost je što je potpuno besplatan.

Preuzmite aplikaciju, idite na postavke Yandex.Directa i unesite svoje korisničko ime / lozinku iz poštanski sandučić Yandex.

Nakon:

• otvoriti novi projekt;
• kliknite na karticu Podaci;
• tamo kliknite na opciju Dodaj izraze;
• navedite regiju promocije koja vas zanima;
• unesite upite koji su ranije generirani.

Nakon toga počnite prikupljati SN iz Wordstat.Yandex. Za ovo:

• idite na odjeljak "Prikupljanje podataka";
• zatim - trebate odabrati odjeljak "Skupna zbirka riječi iz lijevog stupca";
• na ekranu će se ispred vas pojaviti novi prozor;
• u njemu - učinite kako je prikazano na slici ispod;

Napominjemo da je Key Collector izvrstan alat za velike, velike projekte i uz njegovu pomoć lako je organizirati prikupljanje statističkih podataka o servisima koji analiziraju "rad" konkurentskih stranica. Na primjer, ove usluge uključuju sljedeće: SEMrush, SpyWords, Serpstat (npr. Prodvigator) i mnoge druge.

3) Izbrišite nepotrebne "ključeve"

Dakle, osnova je formirana. Volumen prikupljenih "ključeva" je više nego solidan. Ali ako ih analizirate (u ovom slučaju samo ih pažljivo pročitajte), otkrit ćete da sve skupljene riječi ne odgovaraju točno temi vaše trgovine. Zato će “neciljani” korisnici ući na stranicu koristeći njih.

Takve riječi treba brisati.

Evo još jednog primjera. Dakle, na web mjestu prodajete posteljinu, ali u vašem asortimanu jednostavno nema tkanine od koje se takvo donje rublje može sašiti. Stoga se sve što je vezano uz tkanine mora ukloniti.

Usput, potpuni popis takvih riječi morat će se formirati ručno. Tu nikakva "automatizacija" neće pomoći. Naravno, to će potrajati relativno dugo i kako ništa ne biste propustili, preporučujemo vam da dogovorite cjeloviti brainstorming sesiju.

Zabilježimo sljedeće vrste i vrste riječi koje će biti irelevantne za internetske trgovine:

• naziv i spominjanje konkurentskih trgovina;
• gradovi i regije u kojima ne radite i gdje ne isporučujete robu;
• sve riječi i fraze koje sadrže "besplatno", "staro" ili "rabljeno", "preuzimanje" itd.;
• naziv robne marke koja nije zastupljena u vašoj trgovini;
• "Ključevi" u kojima postoje greške;
• ponavljanje riječi.

Sada ćemo vam reći kako izbrisati sve riječi koje vam nisu potrebne.

Formirajte listu

Otvorite servis Slovoeb, u njemu odaberite odjeljak "Podaci", a zatim idite na karticu "Stop Words" i u njega "utjerajte" ručno odabrane riječi. Zanimljivo je da riječi možete zapisivati ​​ručno ili jednostavno učitati datoteku s njima (ako ste je pripremili).

Tako ćete s popisa moći brzo eliminirati stop riječi koje ne odgovaraju temi ili posebnostima trgovine.

Kako izgraditi semantičku jezgru: brzi filtar

Dobili ste svojevrsni nastavni plan i program. Pažljivo ga analizirajte i počnite ručno brisati nepotrebne riječi. Isti servis Slovoeb pomoći će vam da optimizirate rješenje ovog problema. Evo slijeda koraka koje trebate slijediti:

• uzmite prvu nepotrebnu riječ s vašeg popisa, na primjer, neka to bude grad Kijev;
• unesite ga u pretragu (na ekranu - broj 1);
• označite odgovarajuće linije;
• kliknuvši na njih desni klik miš, brisati;
• pritisnite Enter u polju za pretraživanje za povratak na izvorni popis.

Ponavljajte gore navedene korake onoliko puta koliko je potrebno dok ponovno ne pregledate najveći mogući popis riječi.

4) Kako sastaviti semantičku jezgru: grupni zahtjevi

Kako biste razumjeli kako izvršiti distribuciju riječi na određenim stranicama, trebate grupirati sve upite koje ste odabrali. Za to treba formirati tzv. semantičke klastere.

Ovaj koncept označava skupinu "ključeva" sličnih po predmetu i značenju, koja je formirana u obliku strukture na više razina. Recimo da je klaster prve razine upit za pretraživanje "posteljina". Ali klasteri druge razine bit će upiti za pretraživanje "dekice", "dekice" i slično.

U većini slučajeva, definicija klastera se provodi brainstormingom. No, važno je biti dobro upućen u asortiman, karakteristike svog proizvoda, ali i uzeti u obzir način na koji se gradi struktura konkurenata.

Sljedeće na što morate obratiti posebnu pozornost jest da na posljednjoj razini klastera budu samo oni zahtjevi koji točno odgovaraju jedinoj potrebi potencijalnih kupaca. Odnosno, specifična vrsta robe.

Ovdje će vam opet u pomoć priskočiti isti servis Wordoeb i gore opisana opcija brzog filtra. Pomoći će vam sortirati vaše upite za pretraživanje u određene kategorije.

Da biste napravili ovu vrstu sorte, morate učiniti nekoliko jednostavnim koracima... Najprije u traku za pretraživanje usluge unesite ključnu riječ koja će se koristiti u nazivu:

• kategorije;
• odredišnu stranicu itd.

Na primjer, to može biti marka posteljine. U dobivenim rezultatima označite izraze koji vam odgovaraju i prepišite.

One fraze koje vam ne trebaju, samo odaberite desnom tipkom miša i izbrišite.

Na desnoj strani servisnog izbornika stvorite novu grupu i dajte joj odgovarajući naziv. Na primjer, naziv marke.

Da biste prenijeli odabrane izraze u ovaj dio kartice, morate odabrati redak Podaci i kliknuti na naslov Dodaj izraze. Za više detalja pogledajte ekran.

Pritiskom na Enter u okviru za pretraživanje vratit ćete se na izvorni popis riječi. Za sve ostale zahtjeve slijedite opisani postupak.

Sustav će sve odabrane izraze prikazati abecednim redom, što olakšava rad s njima - lako možete odrediti što se točno može izbrisati. Ili možete grupirati riječi u određenu grupu.

Dodajmo da ručno grupiranje također oduzima dosta vremena. Pogotovo kada je u pitanju previše ključnih fraza. Stoga preporučamo korištenje automatiziranih plaćenih programa. To uključuje:

• Sakupljač ključeva;
• Rush-analitika;
• Just-Magic i drugi.

Tu je i potpuno besplatna skripta Devaka.ru. Usput, imajte na umu da često morate kombinirati neke vrste upita.

Budući da nema smisla gomilati ogroman broj kategorija na web mjestu, koje se razlikuju samo u nazivima kao što su "Lijepa posteljina" i "Modna posteljina".

Da biste utvrdili važnost svake pojedinačne ključne fraze za određenu kategoriju, samo ih trebate prenijeti u Google planer, kao što je prikazano na snimci zaslona.

Tako možete odrediti koliko je tražen određeni upit za pretraživanje. Svi se mogu podijeliti u tri kategorije, ovisno o određenoj namjeni:

• visoka frekvencija;
• niska frekvencija;
• srednje frekvencije;
• pa čak i mikroniskofrekventne.

Međutim, važno je razumjeti da ne postoje točni brojevi koji ukazuju na pripadnost zahtjeva određenoj skupini. Ovdje se trebate usredotočiti na temu i same stranice i zahtjeva. U posebnom slučaju, zahtjev s učestalošću do 800 mjesečno može se smatrati niskofrekventnim. U drugoj situaciji, zahtjev s frekvencijom do 150 bit će visokofrekventan.

Najčešći upiti od svih odabranih bit će naknadno uneseni u oznake. Ali preporučuje se korištenje najnižih frekvencija kako bi se za njih optimizirale određene prodajne stranice. Budući da će među takvim upitima biti slaba konkurencija, bit će dovoljno takve pododjeljke jednostavno ispuniti kvalitetnim tekstualnim opisima kako bi stranica bila u prvom planu u rezultatima pretraživanja.

Sve gore navedene radnje omogućit će vam da formirate jasnu strukturu u kojoj ćete imati:

• sve potrebne i važne kategorije - da napravite vizualizaciju "kostura" svoje trgovine, koristite dodatnu uslugu XMind;
• odredišne ​​stranice;
• stranice koje pružaju informacije važne za korisnika - na primjer, s kontakt podacima, s opisom uvjeta isporuke itd.

Kako proširiti semantičku jezgru: alternativna metoda

Razvojem stranice, širenjem trgovine, povećavat će se i CY. Za to je potrebno pratiti i prikupljati ključne fraze unutar svake grupe. To uvelike pojednostavljuje i ubrzava proces proširenja SA.

Za prikupljanje sličnih upita, za savjete, koristite dodatne usluge, uključujući:

• Serpstat (npr. Prodvigator);
• Ubersuggest;
• Alat za ključne riječi;
• i drugi.

Snimka zaslona u nastavku pokazuje kako koristiti uslugu Promotor.

Kako sastaviti semantičku jezgru: što učiniti nakon prolaska kroz naše upute

Dakle, da biste samostalno formirali SN za internetsku trgovinu, morate izvršiti niz uzastopnih koraka.

Sve počinje odabirom ključnih riječi koje se mogu koristiti samo pri traženju vaših proizvoda i koje će naknadno postati glavna grupa upita. Nadalje, korištenjem alata tražilica proširiti semantičku jezgru. Također se preporuča provesti analizu konkurentskih stranica za to.

Sljedeći će koraci biti sljedeći:

• analiza svih odabranih upita za pretraživanje;
• uklanjanje zahtjeva koji ne odgovaraju značenju vaše trgovine;
• grupiranje zahtjeva;
• formiranje strukture mjesta;
• stalno praćenje upita pretraživanja i širenje SJ.

Metoda odabira SN-a za internetsku trgovinu predstavljena u ovom članku daleko je od jedine ispravne i ispravne. Ima i drugih. Ali pokušali smo vam predstaviti najprikladniji način.

Naravno, za promociju su važni i pokazatelji kao što su kvaliteta tekstualnih opisa, članaka, oznaka, strukture trgovine. Ali o tome ćemo govoriti u zasebnom članku.

Kako ne biste propustili nove i korisne članke, svakako se pretplatite na naš newsletter!

Još niste na obuci,? Prijavite se odmah i za 4 dana imat ćete svoju web stranicu.

Ako ga ne možete napraviti sami, mi ćemo ga napraviti za vas!

(11 )

U ovom ćemo postu opisati kompletan algoritam za prikupljanje semantičke jezgre uglavnom za informacijsku stranicu, ali ovaj pristup se može primijeniti i na komercijalne stranice.

Početna semantika i izrada strukture stranice

Priprema riječi za raščlanjivanje i početnu strukturu stranice

Prije nego što možemo raščlaniti riječi, moramo ih znati. Stoga moramo izraditi početnu strukturu naše stranice i početne riječi za raščlanjivanje (oni se također nazivaju markeri).

Možete vidjeti izvornu strukturu i riječi:

1. Koristeći logiku, riječi iz glave (ako razumijete temu).
2. Vaši konkurenti koje ste analizirali prilikom odabira niša ili unosa glavnog upita.
3. Iz Wikipedije. Obično izgleda ovako:

4. Gledamo wordstat za vaše glavne upite i desni stupac.
5. Ostali predmeti i priručnici.

Na primjer, tema naše stranice je bolest srca. Jasno je da u svom sastavu moramo imati sve bolesti srca.

Ne možete bez liječničke preporuke. Natjecatelje ne bih gledao, jer možda nemaju sve bolesti, najvjerojatnije ih nisu imali vremena pokriti.

A vaše početne riječi za raščlanjivanje bit će upravo sve bolesti srca, a već na temelju ključeva koje ćemo raščlaniti, izgradit ćete strukturu stranice kada ih počnete grupirati.

Osim toga, možete uzimati sve lijekove za liječenje srca, poput proširenja teme itd. Gledate Wikipediju, naslove konkurenata na stranici, wordstat, razmišljate logično i na taj način pronalazite još marker riječi koje ćete raščlaniti.

Struktura stranice

Opće informacije možete potražiti kod konkurenata, ali ne morate uvijek napraviti strukturu poput njihove. Trebalo bi više polaziti od svoje logike ciljanu publiku, također unose upite koje analizirate iz tražilica.

Na primjer, kako dalje? Navedite sve bolesti srca, a od njih već vode simptome, liječenje. Ili, ipak, napraviti naslove simptoma, liječenja i od njih već dovesti bolesti. Ta se pitanja obično rješavaju grupiranjem ključnih riječi na temelju podataka tražilice. Ali ne uvijek, ponekad morate donijeti vlastite izbore i odlučiti kako strukturu učiniti najboljom, jer se upiti mogu preklapati.

Uvijek treba imati na umu da se struktura stvara kroz cijelu zbirku semantike i ponekad se u svom izvornom obliku sastoji od nekoliko naslova, a već se s daljnjim grupiranjem i prikupljanjem širi, kako počnete vidjeti upite i logiku. A ponekad ćete ga moći sastaviti, a ne odmah analizirati ključne riječi, jer dobro poznajete temu ili je dobro zastupaju konkurenti. Ne postoji sustav za izradu strukture stranice, možete reći da je ovo vaš osobni rad.

Struktura može biti vaša individualna (drugačija od konkurencije), ali nužno mora biti zgodna za ljude, odgovarati njihovoj logici, a time i logici tražilica i takva da je moguće pokriti sve tematske riječi u vašoj niši. Trebalo bi biti najbolje i najudobnije!

Misliti unaprijed. Događa se da zauzmete nišu, a zatim je želite proširiti i počnete mijenjati strukturu cijele stranice. A stvorenu strukturu na web mjestu vrlo je teško i turobno promijeniti. U idealnom slučaju, morat ćete promijeniti URL-ove privitka i sve to ponovno zalijepiti na samo mjesto. Ukratko, kakav je mukotrpan i jako zahtjevan posao, pa odmah odlučite definitivno na muški način, što i kako imate!

Ako ste vrlo novi u temi stranice koja se stvara i ne znate kako će se struktura izgraditi, ne znate koje početne riječi za raščlanjivanje uzeti, tada možete zamijeniti 1. i 2. fazu prikupljanja. Odnosno, prvo analizirajte konkurente (u nastavku ćemo analizirati kako ih raščlaniti), pogledajte njihove ključeve, na temelju toga sastavite strukturu i početne riječi za raščlanjivanje, a zatim analizirajte wordstat, savjete itd.

Za sastavljanje strukture koristim upravitelja uma - Xmind. Besplatno je i ima sve što je potrebno.

Jednostavna struktura izgleda ovako:


Ovo je struktura komercijalne stranice. Informacijske stranice obično nemaju raskrižja i nikakve filtere kartica proizvoda. Ali ni ova struktura nije komplicirana, sastavljena je za klijenta da razumije. Obično se moje strukture sastoje od mnogih strelica i križanja, komentara - samo ja mogu shvatiti takvu strukturu.

Je li moguće kreirati semantiku tijekom popunjavanja stranice?

Ako je semantika laka, sigurni ste u temu i poznajete je, onda možete raditi semantiku paralelno s popunjavanjem stranice. Ali početna struktura mora se bez greške odbaciti. I sam to ponekad prakticiram u vrlo uskim nišama ili u vrlo širokim, kako ne bih trošio puno vremena na skupljanje semantike, već da bih odmah pokrenuo stranicu, ali ipak ne bih preporučio da to radite. Vjerojatnost pogreške je vrlo visoka ako nemate iskustva. Lakše je kada je sva semantika spremna, cijela struktura spremna, a sve je negrupirano i razumljivo. Osim toga, u gotovoj semantici vidite koje tipke treba dati prednost, koje nemaju konkurenciju i koje će dovesti više posjetitelja.

Ovdje se također trebate odmaknuti od veličine web-mjesta, ako je niša široka, onda nema smisla prikupljati semantiku, bolje je to učiniti usput, jer prikupljanje semantike može potrajati mjesec dana ili više.

Dakle, u početku smo bacili strukturu ili je nismo bacili, odlučili smo ići u drugu fazu. Imamo popis početnih riječi ili izraza na našoj temi koje možemo početi analizirati.

Parsiranje i rad u keycollectoru

Za parsiranje, naravno, koristim keycollector. Neću se zadržavati na postavljanju keycollectora, možete pročitati pomoć ovog programa ili pronaći članke o postavljanju na Internetu, ima ih puno i tamo je sve detaljno.

Prilikom odabira izvora raščlanjivanja trebali biste izračunati svoje troškove rada i njihovu učinkovitost. Na primjer, ako analizirate bazu podataka Pastukhov ili MOAB, tada ćete se zatrpati u hrpu zahtjeva za smeće koje će trebati procijediti, i to ovaj put. I po meni se ne isplati naći par upita. Na temu baza podataka ima jako zanimljivo istraživanje od RushAnalyticsa, tu se naravno hvale, ali ako ne obratite pažnju na ovo, vrlo zanimljivi podaci o postotku loših ključnih riječi http://www.rush-analytics .ru/blog/analytica-istochnikov -semantiki

U prvoj fazi strugam wordstat, adwords, njihove naznake i koristim Bukvarix bazu podataka ključnih riječi (desktop verzija je besplatna). Prije sam ručno pregledavao i savjete s Youtubea. Ali nedavno je keycollector dodao mogućnost da ih analizira, što je sjajno. Ako ste potpuni perverznjak, ovdje možete dodati druge baze ključnih riječi.

Počnite analizirati i krenite.

Čišćenje semantičke jezgre za informacijsku stranicu

Analizirali smo upite i dobili smo popis različitih riječi. Sadrži svakako prave riječi, kao i smeće - prazno, nije tematsko, nije relevantno itd. Stoga ih je potrebno očistiti.

Ne brišem nepotrebne riječi, već ih premještam u grupe, jer:

1. U budućnosti mogu postati hrana za razmišljanje i postati relevantni.
2. Isključujemo mogućnost slučajnog brisanja riječi.
3. Prilikom raščlanjivanja ili dodavanja novih izraza, oni neće biti dodani ako potvrdite okvir.

Ponekad sam to zaboravio staviti pa sam postavio parsiranje u jednoj grupi i parsirao ključeve samo u njoj, kako se zbirka ne bi duplicirala:


Možete raditi na ovaj način ili kako vam odgovara.

Prikupljanje frekvencija

Prikupite sve riječi putem izravne, bazne frekvencije [W] i točne [“! W”].


Sve što nije prikupljeno prikupljamo putem wordstata.

Čišćenje čudnih riječi i bez formata

Filtriramo po riječi od jedne riječi, gledamo ih i uklanjamo nepotrebne. Postoje riječi od jedne riječi za koje nema smisla pomicati, nisu jednoznačne niti dupliraju drugi upit od jedne riječi.


Primjerice, imamo temu – bolesti srca. Prema riječi "srce", nema smisla napredovati, nije jasno što osoba misli - ovo je preširok i dvosmislen zahtjev.

Također gledamo koje riječi učestalost nije prikupljena - to su ili riječi sadrže posebne znakove, ili u upitu ima više od 7 riječi. Prebacujemo ih u neformat. Malo je vjerojatno da takve zahtjeve unose ljudi.

Općenito i precizno frekventno čišćenje

Sve riječi s ukupnom frekvencijom [W] od 0 do 1 se uklanjaju.

Također uklanjam sve od 0 do 1 na točnoj frekvenciji ["! W"].

Distribuiram ih u različite grupe.

Nadalje u ovim riječima možete pronaći normalne logične ključne riječi. Ako je jezgra mala, možete odmah ručno revidirati sve riječi s nultom frekvencijom i otići, za koje mislite da ljudi unose. To će pomoći da se tema u potpunosti pokrije i moguće je da će ljudi slijediti ove riječi. No, naravno, ove riječi treba koristiti zadnje, jer prema njima veliki promet definitivno neće.

Vrijednost od 0 do 1 također se uzima na temelju teme, ako ima puno ključnih riječi, onda možete filtrirati od 0 do 10. To jest, sve ovisi o širini vaše teme i vašim preferencijama.

Piling prema pokrivenosti

Teorija je ovdje sljedeća: na primjer, postoji riječ - "forum", njena osnovna frekvencija je 8 136 416, a točna frekvencija je 24 377, kao što vidimo da je razlika više od 300 puta. Stoga možemo pretpostaviti da je ovaj zahtjev prazan, uključuje puno repova.

Stoga, po svemu sudeći, očekujem ovaj KEI:

Točna frekvencija / osnovna frekvencija * 100% = Pokrivenost

Što je postotak manji, veća je vjerojatnost da je riječ prazna.

U KeyCollectoru ova formula izgleda ovako:

YandexWordstatQuotePointFreq / (YandexWordstatBaseFreq + 0,01) * 100

I ovdje sve ovisi o temi i broju fraza u jezgri, tako da možete ukloniti pokrivenost manje od 5%. A gdje je jezgra velika, ne možete uzeti ni 10-30%.

Implicitno duplicirano čišćenje

Da bismo počistili implicitne duplikate, po njima moramo prikupiti Adwords frekvenciju i kretati se po njoj, jer uzima u obzir redoslijed riječi. Štedimo resurse, pa ćemo ovaj pokazatelj prikupiti ne iz cijele jezgre, već samo iz duplikata.


Na taj način smo pronašli i označili sve neočigledne duplikate. Zatvorite karticu - Implicitna duplicirana analiza. Prijavili su se kod nas radna skupina... Sada ćemo prikazati samo njih, jer se parametri uklanjaju samo za one izraze koji su trenutno prikazani u grupi. I tek tada počinjemo analizirati.


Čekamo da Adwords uzme pokazatelje i krene u analizu implicitnih duplikata.


Postavljamo ove parametre za oznaku pametne grupe i pritisnemo - izvrši pametnu provjeru. Na taj način u našoj grupi duplikata neće biti označeni samo zahtjevi s najvećom frekvencijom za AdWords.

Bolje je pokrenuti sve, naravno, i pogledati rukom, odjednom nešto nije u redu. Obratite posebnu pozornost na skupine u kojima nema indikatora učestalosti, gdje se uzimanja bilježe nasumično.

Sve što označite u analizi implicitnih skupina, navedeno je i u radnoj skupini. Stoga nakon dovršetka analize jednostavno zatvorite karticu i prenesite sve označene implicitne duplikate u odgovarajuću mapu.

Zaustavite čišćenje riječi

Zaustavne riječi također dijelim u grupe. Gradove navodim posebno. Oni bi nam mogli dobro doći u budućnosti ako odlučimo napraviti imenik organizacija.

Zasebno unosim riječi koje sadrže riječi fotografija, video. Odjednom će im jednom dobro doći.

I također, "vitalni upiti", na primjer, Wikipedia, ovdje uključujem forum, kao iu medicinsku temu to može uključivati ​​- malysheva, komarce itd.

Sve ovisi i o temi. Također možete napraviti zasebne komercijalne upite - cijena, kupnja, kupovina.

Ispostavilo se da je ovo popis grupa prema zaustavnim riječima:

Čišćenje zamotanih riječi

Ovo se odnosi na natjecateljske teme, konkurenti ih često varaju kako bi vas doveli u zabludu. Stoga je potrebno prikupiti sezonalnost i izbaciti sve riječi s medijanom jednakim 0.

Također, možete pogledati omjer osnovne frekvencije i prosjeka, velika razlika također može ukazivati ​​na zahtjev za varanje.

Ali treba razumjeti da ovi pokazatelji također mogu ukazivati ​​na to da su to nove riječi za koje se statistika pojavila tek nedavno ili su jednostavno sezonske.

Geo čišćenje

Obično geografska provjera za informativne stranice nije potrebna, ali za svaki slučaj ću potpisati ovu točku.

Ako postoji sumnja da su neki od zahtjeva geo-ovisni, onda je bolje to provjeriti kroz zbirku Rookeea, iako ponekad griješi, ali mnogo rjeđe nego provjeravati ovaj parametar na Yandexu. Zatim, nakon prikupljanja Rookeea, vrijedi ručno provjeriti sve riječi koje su označene kao geo-ovisne.

Ručno čišćenje

Sada je naša jezgra postala nekoliko puta manja. Ručno ga revidiramo i uklanjamo nepotrebne fraze.

Na izlazu dobivamo sljedeće grupe našeg kernela:

Žuta - vrijedi kopati, možete pronaći riječi za budućnost.

Narančasta - može nam dobro doći ako stranicu proširimo novim uslugama.

Crvena - nije korisna.

Analiza natječajnih zahtjeva za informativne stranice

Nakon što smo prikupili zahtjeve i očistili ih, sada trebamo provjeriti njihovu konkurenciju kako bismo ubuduće shvatili - s kojim se zahtjevima prije svega treba obratiti.

Natječaj za broj dokumenata, naslov, glavne stranice

Sve se to može lako ukloniti kroz KEI u KeyCollectoru.


Dobivamo podatke za svaki zahtjev, koliko je dokumenata pronađeno u tražilici, u našem primjeru u Yandexu. Koliko je glavnih stranica u rezultatima za ovaj zahtjev i koliko se zahtjeva pojavljuje u zaglavlju.

Na internetu možete pronaći razne formule za izračun ovih pokazatelja, čak se čini da je u svježe instaliranom KeyCollectoru ugrađena nekakva formula za izračun KEI prema standardu. Ali ja ih ne pratim, jer morate shvatiti da svaki od ovih faktora ima različitu težinu. Na primjer, najvažnije je prisustvo glavnih stranica u rezultatima pretraživanja, zatim naslova i broja dokumenata. Malo je vjerojatno da je ova važnost čimbenika, jer se može uzeti u obzir u formuli, a ako je još uvijek moguće, onda se ne može bez matematičara, ali tada se ova formula neće moći uklopiti u mogućnosti KeyCollectora .

Natjecanje u razmjeni linkova

Ovdje je zanimljivije. Svaka burza ima svoje algoritme za izračun konkurencije, a može se pretpostaviti da uzimaju u obzir ne samo prisutnost glavnih stranica u rezultatima pretraživanja, već i starost stranica, masu linkova i druge parametre. U osnovi, te su razmjene, naravno, osmišljene za komercijalne zahtjeve, ali svejedno, manje-više se mogu izvući neki zaključci iz zahtjeva za informacijama.

Prikupljamo podatke o burzama i prikazujemo prosječne pokazatelje i već se njima vodimo.


Obično skupim 2-3 zamjene. Glavna stvar je da se svi zahtjevi prikupljaju za iste razmjene i da se prosjek prikazuje samo za njih. A ne tako da su neke zahtjeve prikupile neke burze, a druge druge i izvukle prosjek.

Za detaljniji prikaz, možete primijeniti KEI formulu, koja će prikazati trošak jednog posjetitelja na temelju parametara razmjena:

KEI = AverageBudget / (Prosječan promet +0,01)

Podijelite prosječni budžet za burze s prosječnom prognozom prometa za burze, dobivamo trošak jednog posjetitelja na temelju podataka burzi.

Natjecanje za mutagen

Nije u sakupljaču ključeva, ali nije prepreka. Bez ikakvih problema, sve riječi se mogu preuzeti u Excel, a zatim pokrenuti kroz KeyCollector.

Zašto je Keyso bolji? Ima veću bazu u odnosu na konkurente. On je čist, nema fraza koje su duplicirane i napisane drugim redoslijedom. Na primjer, tamo nećete pronaći takve ponovljene tipke "dijabetes tipa 1", "dijabetes tipa 1".

Keyso također zna zapaliti stranice s jednim šalterom Adsense, Analytics, Leadia itd. Možete vidjeti koje još stranice postoje, vlasnik analizirane stranice. Da, i općenito za pronalaženje stranica konkurenata, mislim da je ovo najbolje rješenje.

Kako mogu raditi s Keyso?

Uzimamo bilo koju stranicu našeg konkurenta, bolje je, naravno, više, ali ne osobito kritično. Budući da ćemo raditi u dvije iteracije.Unosimo to u polje. Mi zhmakay - analiziramo.

Primamo informacije na stranici, ovdje nas zanimaju konkurenti, kliknemo da otvorimo sve.


Otvaraju nam se svi natjecatelji.


Sve su to stranice koje se nekako preklapaju s našim analiziranim stranicama. Postojat će youtube.com, otvet.mail.ru itd., odnosno veliki portali koji pišu o svemu. Ne trebaju nam, trebaju nam stranice isključivo na našu temu. Stoga ih filtriramo prema sljedećim kriterijima.

Sličnost je postotak dijeljenih ključeva od ukupnog broja dane domene.

Teme - broj ključeva naše analizirane stranice u ključevima konkurentske domene.

Stoga će prijelaz ovih parametara ukloniti dijeljene stranice.

Tematičnost postavljamo na 10, sličnost na 4 i vidimo što ćemo dobiti.

Ispalo je 37 natjecatelja. No mi ćemo ih i dalje ručno provjeriti, prenijeti u Excel i po potrebi ukloniti nepotrebne.


Sada idite na karticu grupnog izvješća i unesite sve naše konkurente koje smo pronašli iznad. Pritisnemo - analiziraj.

Dobivamo popis ključnih riječi svih ovih stranica. No temu još nismo do kraja razotkrili. Stoga prelazimo u natjecatelje grupe.

I sada smo dobili sve konkurente, sve one stranice koje smo uveli. Ima ih nekoliko puta više, a ima i mnogo općih tematskih. Filtrirajmo ih po sličnosti, recimo 30.

Dobivamo 841 natjecatelja.


Ovdje možemo vidjeti koliko stranica ima ova stranica, posjećenost i izvući zaključke koji je konkurent najučinkovitiji.

Sve ih izvozimo u Excel. Prelazimo preko ruku i ostavljamo samo konkurente naše niše, možemo označiti najučinkovitije suborce kako bismo ih kasnije procijenili i vidjeli kakve čipove imaju na stranici, zahtjeve koji daju veliki promet.

Sada se vraćamo na grupno izvješće i dodajemo sve konkurente koje smo pronašli i dobivamo popis ključnih riječi.

Ovdje možemo filtrirati popis odjednom prema "! Wordstat" Više od 10.


Ovo su naši zahtjevi, sada ih možemo dodati u KeyCollector i naznačiti da fraze koje se već nalaze u bilo kojoj drugoj grupi KeyCollector nisu dodane.

Sada čistimo naše ključeve i širimo, grupiramo našu semantičku jezgru.

Usluge prikupljanja semantičke jezgre

Postoje mnoge organizacije u ovoj industriji koje su spremne ponuditi vam usluge klasteriranja. Na primjer, ako niste spremni trošiti vrijeme na učenje zamršenosti grupiranja na svoju ruku i to sami, tada možete pronaći mnogo stručnjaka koji su spremni obaviti ovaj posao.

Yadrex

Jedan od prvih na tržištu koji je koristio umjetnu inteligenciju za stvaranje sematske jezgre. Voditelj tvrtke je i sam profesionalni webmaster i stručnjak za SEO tehnologije, pa jamči kvalitetu rada svojih zaposlenika.

Osim toga, na navedene brojeve možete dobiti odgovore na sva pitanja vezana uz posao.

Prilikom naručivanja usluga dobit ćete datoteku koja će naznačiti osnovne grupe sadržaja i njegovu strukturu. Osim toga, dobivate strukturu u mindmup-u.

Trošak rada varira ovisno o obujmu, što je veći obim posla, to je cijena jednog ključa jeftinija. Maksimalni trošak za informacijski projekt bit će 2,9 rubalja po ključu. Za onaj koji prodaje 4,9 rubalja po ključu. Za veće narudžbe predviđeni su popusti i bonusi.

Zaključak

Time se dovršava stvaranje semantičke jezgre za informacijsku stranicu.

Savjetujem vam da pratite povijest promjena u programu KeyCollector, jer se stalno nadopunjuje novim alatima, na primjer, youtube je nedavno dodan za raščlanjivanje. Uz pomoć novih alata možete dodatno proširiti svoju semantičku jezgru.

2008. godine kreirao sam svoj prvi internetski projekt.

Bila je to internetska trgovina elektronikom kojoj je bila potrebna promocija.

U početku je promotivni rad predao programerima koji su ga kreirali.

Što promovirati?

Napravili su popis ključeva u 5 minuta: mobiteli, kamkorderi, fotoaparati, iPhone, Samsung - sve kategorije i proizvodi na stranici.

To su bili opći nazivi koji nimalo nisu nalikovali na pravilno sastavljenu semantičku jezgru.

Prošao je dug period bez rezultata.

Nerazumljivi izvještaji prisiljeni su tražiti izvođače specijalizirane za promociju web stranica.

Pronašao sam lokalnu tvrtku, povjerio im projekt, ali ovdje je sve uzalud.

Tada je došlo shvaćanje da se promocijom trebaju baviti pravi profesionalci.

Nakon što sam ponovno pročitao mnoge kritike, pronašao sam jednog od najboljih freelancera, koji ga je uvjerio u uspjeh.

Šest mjeseci kasnije, opet nema rezultata.

Nedostatak organskih rezultata u posljednje dvije godine doveo me do SEO-a.

Kasnije je to postalo glavni poziv.

Sada shvaćam što nije bilo u redu u mojoj početnoj promociji.

Ove greške ponavlja većina čak i iskusnih SEO stručnjaka koji su proveli više od jedne godine na promociji web stranice.

Greške su bile pogrešan rad s ključnim riječima.

Zapravo, nije bilo razumijevanja za ono što promoviramo.

Nemate vremena za prikupljanje semantičke jezgre, brzo ispunite svoje kontakt podatke.

Besplatni alati za sastavljanje nastavnog plana i programa

Besplatni alati za traženje ključeva neophodni su za pronalaženje zanimljivih ideja.

Ne morate ih platiti, ponekad je potrebna registracija.

Detaljno ću vam reći tajne kako iz ovih alata dobiti gotovu semantiku.

Prilično je lako prikupiti s popisa ključeva, postoji mnogo besplatnih i plaćenih alata.

Počnimo s 4 popularna besplatna resursa koje i sam redovito koristim.

1.1. Google planer ključnih riječi najsvestraniji je alat u kojem možete napraviti filtere po regiji, jeziku.

Zanimljivo po tome što čini veliki izbor homogenih ključeva, pokazuje promet i razinu konkurencije u kontekstualnom oglašavanju.

Za rad je potrebna registracija na Google Adwords.

Također je važno stvoriti barem jednu tvrtku za koju ne morate plaćati.

Svi su ovi procesi vizualno jasni, stoga prijeđimo odmah na planer ključnih riječi.

Za početak rada s alatom kliknite na ključ (gornji desni kut) i odaberite "Planer ključnih riječi".

Snimka zaslona prikazuje novu verziju dizajna.

Nakon toga bit ćete preusmjereni na stranicu na kojoj možete unijeti mnogo opcija za tipke, izvršiti pretragu na relevantnoj stranici ili odabrati željenu kategoriju.

U novom dizajnerskom sučelju vidimo takav prozor.

Pogledat ćemo obje opcije istraživanja ključnih riječi.

1. OPCIJA

Vidite 2 modula.

1. Pronađite ključne riječi
2. Dobijte podatke o broju zahtjeva i prognozama

Kada odete na modul "Pronađi ključne riječi", Dobit ćete obrazac za unos varijanti ključnih izraza, koji moraju biti odvojeni zarezima.

Kao što vidimo, broj primljenih varijanti već je značajno povećan.

U starom sučelju nije ih bilo više od 700, u novom smo dobili 1365 opcija.

Broj primljenih opcija je još uvijek inferioran plaćene usluge, koji je odabran širim popisom niskofrekventnih upita.

U istom prozoru možete podesiti sljedeće funkcije.

1. Regija upita za pretraživanje
2. Pretraživačka mreža: Google ili Google+ partneri
3. Preuzmite rezultirajuće opcije u csv formatu Excel datoteke
4. Prikazuje podatke za godinu prema zadanim postavkama, može se prilagoditi za sezonske zahtjeve
5. Prikazuje broj pronađenih opcija
6. Ispravak potrebnih podataka ili dodavanje filtara (prema zadanim postavkama, samo 1 filtar, ne prikazuje sadržaj za odrasle).

Mjesečni podaci raščlanjeni na lijepe infografike, što je izvrsno za pregled sezonskih upita.

Također, važan faktor s kojih se uređaja gledaju ovi ključevi - desktop i mobilne verzije.

Idemo u nastavku i izravno dobivamo popis ključeva s učestalošću, minimalnom i maksimalnom ponudom po kliku.

Prilikom odlaska na modul “Dobivanje podataka o broju upita i prognozama” unosit ćemo prethodno razmatrane upite.

Primamo podatke o konverzijama za odabrane ključne riječi: trošak, broj konverzija, vrijednost konverzije, klikovi.

Ovo je vrijedna informacija za proračun u Google Adwords i gruba usporedba sa SEO-om.

Želim odmah uznemiriti one koji planiraju koristiti samo ovaj alat.

Točnost podataka je vrlo upitna.

Poznati SEO stručnjak Rand Fishkin kritizirao je točnost prometa i ispravnost klasteriranja.

Stoga je bolje dodatno koristiti druge poznate resurse.

1.2. Wordstat.yandex.ru je analog od Yandexa, koji također prikazuje promet, homogene zahtjeve.

Da biste radili, morate se prijaviti pomoću Yandex pošte ili društvenih mreža.

Pitanja: zašto, tko, što, kako, gdje su najčešće korištene riječi u ovom segmentu.

U nastavku pogledajte popis popularnih riječi za glasovno pretraživanje u segmentu engleskog govornog područja.

Ujedno vas želim upozoriti – nemojte previše optimizirati!

John Mueller, jedan od Googleovih analitičara, upozorio o tome.

Nema potrebe posebno mijenjati dio sadržaja za glasovno pretraživanje ako se njegova kvaliteta smanji.

Razmislite o čimbenicima ponašanja, to su najvažniji parametri.

1.4. Predvidjeti ključeve. Da biste to učinili, koristite besplatni uslužni program za prikupljanje ključeva.

Razumijem da je terminologija složena, pa pogledajmo primjer.

Samo kreirajte jedan upit u prvom stupcu ove vrste (SINONIM1 | sinonim2 | sinonim3) (Sinonim4 | sinonim5 | sinonim6).

Na primjer: (popravak | popravak | popravak) (motor | motor s unutarnjim izgaranjem).

Unesite regije u ostale stupce: Moskva, MSC (u stupac GEO).

U stupac "Regija" upišite broj regije prema Wordstatu.

Zatim ako pritisnete tipku “DOBITI KLJUČNE RIJEČI (1)” - pojavit će se gumb “PRONAĐI VIŠE KLJUČNIH RIJEČI (2)” - sustav će prikazati izlaz Wordstata bez uzimanja u obzir riječi koje ste već koristili.

Također možete kliknuti dolje navedene linije (3) - da provjerite problem za odabrane grupe.

Unesite nepotrebne riječi u stupac MINUS-riječi.

Potrebni se stavljaju u druge stupce (radi praktičnosti označeni su kao Svojstva, Vrste, Nomenklature, Robne marke, Transakcijski zahtjevi, Regije itd.).

Na primjer, ovdje je jasno da "uradi sam, video, mehanika" - idi na minus, a "dizel, kapital, turbina, blok, injektor" - bit će nam korisno za podstranice i pododjeljke (4).

Nakon svakog ažuriranja popisa, ponovno pritisnite u krugu “DET KLJUČNE RIJEČI (5)” i “PRONAĐI VIŠE KLJUČNIH RIJEČI (6)” - i nastavite ciklus dok ne bude samo jedno smeće u izlazu.

Sustav će zamijeniti već korištene upite negativnim operatorom.

Pogodnost uslužnog programa leži u činjenici da isključuje ponavljanja u upitu za pretraživanje Yandexa, što uvelike pojednostavljuje rad.

Gotovi popisi mogu se prenijeti u Excel klikom na svaki redak ili jednostavno ispuštanjem izravno u KeyCollector (nakon dodavanja popisa negativnih ključnih riječi u odgovarajući odjeljak).

Brzina raščlanjivanja semantike može se smanjiti s nekoliko sati na nekoliko minuta.

1.5. Ubersuggest - Ovaj alat je kupio poznati izvršni direktor Neil Patel za 120.000 dolara.

Nakon toga je uložio još 120 tisuća dolara. SAD na svom poboljšanju i ne staje na tome.

Također je obećao da će Ubersuggest uvijek biti besplatan.

Podaci za ovaj instrument trguje pomoću Google Planera ključnih riječi i Google Suggest.

Prilikom korištenja nisu potrebne registracije, što je također veliki plus.

Ovaj alat nema ruska verzija, istodobno je moguće dobiti podatke o ključevima na ruskom jeziku.

Za traženje popisa tipki unesite visokofrekventni upit, odaberite jezik i tražilicu.

Dodatna opcija za dodavanje popisa negativnih ključnih riječi u polje s desne strane.

Primljeni podaci mogu se preuzeti u csv-formatu Excel datoteke.

Ova je funkcionalnost implementirana na dnu rezultirajućeg popisa.

Plaćeni alati za traženje ključeva

Plaćeni alati neophodni su za pružanje više kompletan popis tipke.

Oni također pružaju dodatne važne parametre za analizu ključeva za pretraživanje.

Reći ću vam o 3 plaćena alata koje osobno koristim.

Mnogi niskofrekventni upiti također se mogu pokupiti pomoću SEO resursa: serpstat.com, ahrefs.com, semrush.com, moz.com, keywordtool.io i drugi.

Ne morate sve plaćati, odaberite one koje vam najviše odgovaraju.

Ovi alati su plaćeni, s različitim mjesečnim planovima.

Ako trebate dobiti pristup jednokratno, kontaktirajte me za freelancing.

Za malu uplatu (od 5 dolara) dat ću vam podatke o vašim ključevima.

Besplatne verzije ovih alata imaju ograničeno izdanje.

Da biste tražili niskofrekventne tipke, morate unijeti visokofrekventni upit, odabrani sustavi samostalno proširuju moguće opcije.

Zatražiti " plastični prozori”Uz pomoć Serpstata dobili smo 5200 varijanti za Yandex.Moscow, u Googleu Rusija - 3500.

Za isti zahtjev, Ahrefs je generirao 7721 varijantu različitih ključeva.

Usput, Tim Soulo, ukrajinski marketinški stručnjak u Ahrefsu, izjavio je, što će dati pretplatu na šest mjeseci onome tko pokaže uslugu koja generira više ključeva.

Isti upit u keywordtool.io prikupio je samo 744 varijante ključeva, a ovaj alat je specijaliziran samo za ključne riječi.

Koristim ga uglavnom za traženje ključnih upita za YouTube, Amazon, ebay.

Nakon prikupljanja popisa ključeva, važno ih je raspršiti po stranicama stranice ili grupirati.

Ovu teško izgovorivu riječ "clustering" spomenuo sam već nekoliko puta.

Pogledajmo to pobliže.

Počnimo s remixom poznate vrtačice jezika kako bismo olakšali izgovor :-)

Grupiranje ključnih riječi

Grupiranje ključeva po stranicama web-mjesta jedan je od zadataka koji oduzimaju najviše vremena.

Neki to rade ručno, neki plaćaju odgovarajuće usluge.

Ovo je dugotrajno i skupo.

Pokazat ću vam besplatan brzi način grupiranja semantičke jezgre.

Jedna od najčešćih pogrešaka je netočno grupiranje ključnih riječi po stranicama promovirane stranice ili grupiranje semantičke jezgre.

To je kao da gradiš kuću, a nemaš plan izgradnje.

Rastavljanje popisa ključeva po stranicama web-mjesta korijen je svake promocije.

Ključ za pretraživanje je pitanje koje postavlja korisnik interneta koji želi relevantan odgovor.

Zahtjevi moraju odgovarati sadržaju na stranici.

U suprotnom će korisnici početi napuštati vašu stranicu.

Tražilica neće prikazati u SERP-u resurs koji ima loše faktore ponašanja.

Svi gore navedeni alati, kada se koriste 3-4 riječi u ključnoj frazi, smanjuju vrijeme za grupiranje tipki, a gube mnogo različitih kombinacija.

A što ako je ključeva stvarno puno?

Ručno grupiranje nekoliko tisuća ključeva ponekad traje i do nekoliko dana.

Potrebno je usporediti rezultate za različite homogene ključeve.

Ako se stranice u TOP podudaraju, tada se ključevi mogu kombinirati u jednu grupu.

Najbolji način da pogledate ovo pitanje je primjer.

Kao što vidite, u TOP-u se nalaze isti URL-ovi, tako da nema potrebe za kreiranjem zasebnih stranica za ove zahtjeve, jer korisnici traže isti sadržaj.

Čak i ako je nekoliko stranica isto u rezultatima pretraživanja, tada se ključevi mogu kombinirati u jednu grupu.

Glavne poteškoće u grupiranju su provjera nekoliko desetaka ili čak stotina tisuća ključeva.

U ovoj situaciji greške su neizbježne.

Ljudi nisu roboti, oni se umaraju.

Negdje im rokovi pritiskaju, moraju posao odraditi nepotpuno.

To se odnosi čak i na iskusne SEO-e.

Dugi niz godina, videći iste greške, želio sam pronaći rješenje za ovaj problem.

Na internetu se pojavilo nekoliko plaćenih alata koji automatiziraju rad grupiranja ključeva.

Ali to također postavlja pitanje kvalitete, cijene i vremena isporuke.

Na primjer, cijene za grupiranje popisa do 4000 ključeva uključene su u plan B na serpstat.com.

Sve za provjeru uz plan košta 20 dolara za 3000 ključeva.

Poštujem rad naših kolega koji su kreirali nezamjenjive SEO alate, ali da budem iskren, i za jedan srednji projekt to je jako malo.

Samo jedna stranica stranice može voditi od nekoliko stotina do nekoliko tisuća ključeva.

Možete razumjeti politiku cijena, algoritmi trebaju dobiti rezultate i usporediti rezultate na homogenim stranicama.

To su potrošena sredstva plus komercijalna komponenta.

U isto vrijeme, problem se stalno mijenja, a prema tome se mijenjaju i stranice u TOP-u.

Ono što je bilo relevantno može postati nebitno za par mjeseci.

Drugi nedostatak je vrijeme, koje se izravnava činjenicom da se proces može pokrenuti i vratiti mu kada se završi.

U pravilu traje do nekoliko sati, ovisno o brzini preuzimanja usluge.

Ne volimo čekati, tim više plaćati :-)

Stoga smo što je više moguće proučili probleme grupiranja ključeva i stvorili vlastiti revolucionarni klasterizator ključnih riječi koji rješava glavne probleme:

• naš alat nudi besplatno grupiranje neograničenog popisa ključeva (ako je usluga preopterećena, uvest ćemo ograničenje do 10.000 ključeva dnevno);
• izvodi grupiranje u sekundama;
• omogućuje postavljanje pojedinačnih postavki ovisno o zahtjevima izdavanja;
• uklanja neželjene i nebitne zahtjeve;
• spaja sinonime u jednu skupinu;
• minimalizira ručni rad.

Uz pomoć našeg clusterera, napravili smo gotovu semantiku za projekt na engleskom jeziku od 80 tisuća ključeva u samo 20 minuta!

Tema je “zabavljanje”, a ništa nismo izgubili iz vida.

Prije mjesec dana bih rekao da je ovo ludilo, danas je to realnost.

Stranica sadrži upute za korištenje alata, kao i gumb "Kako radi".

Pogledajmo na brzinu glavne elemente.

Važna napomena, polja nisu obavezna.

Sve ovisi o odabranim ključevima.

Za primarni test ispunjavam samo jedno polje "Računaj kao jedna riječ".

Dodatno ću grupirati gotovu verziju.

• Kopirajte ključeve, što je češće moguće, zalijepite ih u oblik klasterera. Na primjer, iz wordstat.yandex.ru ili iz dva stupca Excela. Sustav prepoznaje ključeve i brojeve kao zasebne komponente. Podaci u konačnoj verziji su pravilno raspoređeni.
• Druga opcija je učitavanje txt, csv, xls, xlsx formata iz datoteke. Možete jednostavno uzeti semantiku iz Serpstata, Ahrefsa, Google Keyword Planner, Key Collector ili drugih alata. Nije ih potrebno posebno obraditi za klasterizator. Sam sustav će sve distribuirati prema potrebnim parametrima. Ako kalkulator ne razumije koji se stupci na što odnose, pojavit će se dijaloški okvir sa specifikacijom odabranih stupaca.
• Zatim odaberite razinu frekvencije: HF (visoka frekvencija), MF (srednja frekvencija), LF (niskofrekventna), MF (mikrofrekvencija). Ovdje je sve individualno, isprobajte različite opcije i provjerite stvarne rezultate.
• Obavezno označite okvir "Razmotrite geo-ovisnost" ili ne. Na primjer, promovirate web stranice u gradu Harkovu. U TOP-u mnoge stranice nisu optimizirane za to, što znači da geo-ovisnost blijedi u pozadini. Ako je vaš glavni zahtjev "popravak hladnjaka u Harkovu", tada morate uzeti u obzir geo-ovisnost.
• "Napredni klasteri za semantiku" grupira negrupisane upite u najrelevantnije grupe. Ako onemogućite ovu funkciju, tipke bez grupa će ići u odjeljak " Nije grupiran."
• Zatim ispunite obrazac "Računaj kao jedna riječ"... To je potrebno kako bi se nekoliko riječi spojilo u jednu cjelinu. Kao rezultat toga, sustav neće dijeliti fraze u zasebne skupine. Na primjer: perilica rublja. Sustav neće dijeliti riječi kao što su "pranje" i "stroj" u 2 skupine. Drugi primjeri: odjeća za bebe, iPhone 8, internetska trgovina elektronikom. Ako imate nekoliko takvih izraza, unesite ih odvojene zarezima.
• Negativne ključne riječi su potrebne kako bi se nerelevantni ključevi odmah eliminirali s popisa. Na primjer, riječ "besplatno". Kako ne biste filtrirali izraze poput "besplatna dostava", koristite operatera Uskličnik“!”. Tada ćete spriječiti sustav da odbije ovu riječ. Na primjer:! Besplatno.
• Popis zanemarenih riječi su one riječi koje ne utječu na rezultate pretraživanja. Sustav automatski zanemaruje prijedloge u ruskom i engleskom segmentu, pa ih nije potrebno unositi. Na primjer, izraz " Apple iPhone X ". Riječ “Apple” ni na koji način ne utječe na rezultate pretraživanja, jer korisnici traže podatke na iPhoneu. Kako ne biste stvorili dodatni klaster, dodajte ga ovom obrascu.
• Posljednji oblik su sinonimi. Na primjer, riječi "kupi", "cijena", "cijena" znače istu stvar za komercijalne upite. Sustav ih automatski prepoznaje kao sinonime pa ih nije potrebno unositi. Unesite druge sinonime: “iPhone”, “iPhone” ili “izaberi”, “odaberi”, imaju isto značenje u segmentu ruskog govornog područja. Ako postoji mnogo sinonima, kliknite plus i dodajte druge opcije.

Da biste dobili konačnu verziju, kliknite na "TRAŽI" i dobit ćete grupisani popis.

Odaberite odgovarajuće tipke s kvačicama.

Usporedili smo rezultate s plaćenim klasterizatorima, točnost podataka dobivenih u našem alatu je veća.

Pogodnost i brzina rada u njemu je bolja nego čak i u Excelu, koji je spor pri dodavanju ogromnog popisa ključeva i velikog broja formula.

Objavio bih rezultate naših usporedbi, ali mislim da će to biti netočno u odnosu na naše kolege.

Osim toga, s naše strane, pristrano je navoditi primjere koji se mogu smatrati uspješnim.

Stoga sve ostavljam na sudu čitatelja.

Bilo bi mi drago čuti vaše mišljenje u komentarima.

Naravno, naš clusterizer nije čarobna pilula koja rješava sve probleme.

Čak ni Googleovi alati ne prikazuju točne podatke u grupiranju.

Naš klasterizator ogromna ušteda vremena.

Gotove popise lakše je provjeriti i organizirati po stranicama web-mjesta.

Promocija niskofrekventnih upita

Promocija niskofrekventnih upita početak je svakog mladog projekta.

Nemojte pokušavati izbaciti iz TOP-10 iskusnih velikih projekata s ograničenim proračunom.

Pokazat ću vam učinkovite načine za pronalaženje niskofrekventnih tipki.

Većina mladih vlasnika web stranica u početku odabire upite visoke i srednje frekvencije.

Ovo su ključevi poput " kupi iphone”, “apartmani za iznajmljivanje" itd.

Prema njihovim riječima, TOP su zauzele stranice s visokim povjerenjem koje ga očito ne žele napustiti.

SEO proračuni za takve resurse su višestruko veći, a dodatno povjerenje pomaže u njihovoj promicanju uz manje truda.

Nikada se nećete pomaknuti u TOP web-mjesta s milijunskim prometom, za koje svi znaju.

Mladi resurs treba se usredotočiti na niskofrekventne upite, dok, prema analizi MOZ-a, 80% sve internet prodaje dolazi od niskofrekventnih upita.

Niskofrekventni upiti sadrže 4 ili više riječi s učestalošću do 1000 ljudi mjesečno.

Kreirajte sadržaj za njih i ostvarite promet u bliskoj budućnosti.

Možete pretraživati ​​niskofrekventne upite pomoću raznih alata.

Pogledajmo glavne.

4.1. Koristite prijedloge za pretraživanje: Google, Yandex, Bing, Facebook, Twitter, Pinterest, Wikipedia, Amazon, bilo koje druge stranice koje imaju takvu funkciju.

Ovo je, naravno, velika količina ručnog rada i glavobolja, ali ovaj pristup vam omogućuje da pronađete prave ključeve za promociju.

4.2. Koristite forume koji predstavljaju vašu temu, posebno poput Reddita.

Pronađite teme koje su prikupile mnogo komentara na vašu temu.

Kopirajte naziv grane i kreirajte sadržaj za ove ključeve.

Uzmimo primjer kako se natjecati za dobro poznate upite s čudovištima kao što su Amazon, Expedia, Yelp u američkom segmentu.

Na primjer, promičete zahtjev "letjeti na kartu".

Stranice kao što su Expedia, Kayak, koje imaju više od 4 milijuna prometa samo za brendirane upite, rangiraju se ovim ključevima!

Provjerite SERP, prve 4 stranice su kontekstualno oglašavanje.

A onda postoje samo čudovišta u organskoj proizvodnji, koja imaju promet od najmanje nekoliko milijuna.

Vjerujte mi, nije realno natjecati se s njima na ovim tipkama.

Morate potražiti upite koje ti resursi ne promoviraju.

Mnoge zapadne SEO tvrtke uopće ne koriste ključne alate za pogađanje za male komercijalne stranice.

Unesite svoj glavni upit u pretragu na Redditu.

Provjerite popularne teme koje su osvojile mnogo bodova i komentara.

Kopirajte naslov ili njegov glavni dio.

Na primjer, unio sam ključ "fly ticket" u pretragu na Redditu i pregledavao popularne teme.

Nemojte da vas zavara predviđeni promet samo za ključeve koje vidite u temi teme.

Ako vam je cilj ući u TOP i ostvariti promet, onda morate analizirati ovaj parametar.

Neki stručnjaci provjeravaju cijenu klika i razinu konkurencije kontekstualnog oglašavanja, no ti se podaci mogu značajno razlikovati od pokazatelja u SEO-u.

Ovo je zanimljivije u informativne svrhe, ali ne i za određivanje budžeta za SEO.

Za analizu razine konkurencije u SEO-u najbolje je koristiti ahrefs.com, majestic.com, moz.com, semrush.com.

Nedavno je semrush spojio donorske baze s veličanstvenim, pa je i tamo kvaliteta probira donora izvrsna.

Nemojte pokušavati premjestiti vrlo konkurentne upite s malim proračunom.

Umjesto toga, usredotočite se na ključeve s malom konkurentnošću.

LSI (homogeni upiti)

Uniform Requests (LSI) povećavaju vidljivost sadržaja, a time i promet.

Više prometa znači više prodaje.

sve ću ti pokazati učinkovite metode LSI pretraga.

LSI (Latent Semantic Index) su homogeni upiti koji se prikazuju na dnu SERP-a.

Tražilica ih koristi za čitatelje koji nisu pronašli korisne informacije u TOP 10, kako bi mogli na drugačiji način formirati zahtjev.

Uz pomoć takvih tipki možete proširiti sadržaj ili stvoriti novi.

To već ovisi o vašem grupiranju.

Kada promovirate stranicu u drugoj regiji, homogeni zahtjevi se prikazuju pod vašim postojećim IP-om.

U takvoj situaciji, prilagođavaju se zahtjevima za vašu regiju.

Ako se ne želite igrati s promjenom IP-a, koristite aplikaciju za Google Chrome - GeoClever.

Nakon što ga instalirate, odmah u potrazi, možete odabrati bilo koji grad na svijetu, do malo poznatog.

Brzi popis prijedloga za pretraživanje može se dobiti pomoću wordstat.yandex.ru.

Da biste to učinili, nakon unosa glavnog ključa, pogledajte desni blok.

Pogledajmo upit “SEO optimizacija”.

Kao što vidite, primljeno je više opcija nego u Yandexu i Googleu.

Pa, ako želite prikupiti sve homogene zahtjeve za Youtube, Bing, Yahoo, Ebay, Amazon, Google koje samo softver može prikupiti, onda upotrijebite Scrapebox (vidi točku 5).

Nedostatak ovog programa je što košta 67 dolara.

Za rad je potrebno korištenje IP baze koja se može kupiti na Internetu.

Dobra vijest je da je velik broj prijedloga za pretraživanje teško pronaći negdje drugdje.

Također, softver je višenamjenski, pomaže u automatizaciji mnogih drugih ručnih procesa.

Uz pomoć Scrapeboxa prikupio sam 7786 rezultata za upit “SEO optimizacija”.

Naravno, mnogi od tih ključeva su bezvrijedni ključevi.

Upotrijebite klasterer iz točke 3 za filtriranje nepotrebnih ključeva.

Također u programu možete provjeriti stvarni promet odabranih zahtjeva.

Pareto princip

Određivanje prioriteta je bitno za postizanje rezultata.

Da biste to učinili, koristite Pareto princip.

Pokazat ću vam najučinkovitije metode za odabir prioritetnih ključeva za promociju.

Talijanski ekonomist Vilfredo Pareto otkrio je 1886. načelo da 20% napora daje 80% rezultata.

Otkrio je da 20% talijanskog stanovništva posjeduje 80% površine zemlje, 20% grmlja graška daje 80% usjeva.

Ovaj princip djeluje i danas.

Drage žene, proizlazi da se muškarci unaprijed pripremaju za čestitke.

Ali SEO-ovi bi trebali biti spremni promovirati ove ključeve još ranije.

Nemojte pokušavati promovirati vrlo konkurentan zahtjev u kratkom vremenskom roku.

To je kao da se napumpate mjesec dana prije sezone na plaži.

Oni koji nisu imali vremena kasnili su.

Pripremite se, kao i uvijek, za sljedeću godinu.

Optimiziranje meta informacija

Zadatak meta informacija je reći korisniku o čemu se radi na vašoj stranici.

Također, meta oznake pomažu tražilici da uskladi ključeve sa sadržajem stranice.

Pokazat ću vam kako pravilno optimizirati meta informacije na vašoj web stranici.

Imate popis ključeva, s paginacijom?

Sada prijeđite na stvaranje meta informacija - naslov i opis.

Mnogi ljudi dijele ovaj proces i prenose pisanje oznaka na copywritere.

Ne činite to ni pod kojim okolnostima.

Čak i veliki autori tekstova krivo pogriješe svoje meta oznake.

Zbog toga neće biti prometa. Vaši ključevi ne odgovaraju vašem sadržaju.

A, kao što znamo, što više klikova, to je više konverzija.

Tražilice neće prikazati stranice u TOP-u na koje ne idu.

Smatraju ih nebitnima.

Pogledajmo prvo što su meta tagovi i gdje se mogu pronaći.

Naslov je kod stranice stranice, koji izgleda ovako:

Ugrađen je u kod stranice, ne prikazuje se u internom sadržaju.

Možete ga upoznati na kartici vašeg preglednika.

Prilikom dijeljenja stranice na društvenim mrežama, na primjer na Facebooku.

Najvažniji prikaz je pri provjeravanju rezultata pretraživanja.

Opis meta tag, ili Kratki opis stranica se prikazuje u kodu na sljedeći način:

Veličina prikazane meta Description oznake na Googleu je oko 160 znakova.

Ova meta oznaka može se izostaviti, za razliku od Title.

U takvoj situaciji tražilica s vaše stranice odabire sadržaj koji će biti najrelevantniji za tipke za pretraživanje.

Ako niste sigurni u automatski odabir tražilice, napišite Opis.

Kako povećati stopu klikanja na svoj naslov?

Princip je jednostavan: u obrazac za pretraživanje unesite URL ili napišite potencijalni Naslov.

U dobivenim rezultatima sustav vam daje ocjenu od 0 do 100 i daje vam preporuke za optimizaciju.

Pogledajmo pobliže tehnike optimizacije naslova.

9.1. Dodajte emotikone

Privlače više pažnje od standardnih: 10, 20, 50 itd.

Što mislite zašto je naslov ovog članka “Semantička jezgra web-mjesta: 9 primjera kompilacije (tečaj 2018.)”?

Broj "9" je stvarniji od 10, 20, 50, 100 ...

Čudne brojke ne izazivaju osjećaj podcjenjivanja ili, naprotiv, kompresije informacija, jer smo u ovoj situaciji naveli naše najbolje metode sastavljanja SY, a desetu još nismo razvukli.

Korištenje zagrada povećava stopu klikanja za 38%, prema Hubspot analizi.

To je veliki plus, jer možete umetnuti sinonime u zagrade ili istaknuti važne podatke.

Koristite različite zagrade: okrugle, četvrtaste.

9.4. Probudite znatiželju

Najbolji način da izazovete klik je generiranje znatiželje.

Razmislite što bi moglo natjerati vašu publiku da se ovako osjeća.

Zamislite ovu udarnu vijest da je zvijezda umrla.

Kada odete na stranicu, ispostavi se da je riječ o lažnoj informaciji.

Glavni cilj je klik!

Najbolji primjer je Dale Carnegie i naslovi njegovih knjiga: Kako pridobiti prijatelje i utjecati na ljude, Kako prestati brinuti i početi živjeti.

Već nekoliko generacija ova imena izazivaju ljude da čitaju njegovo djelo.

9.5. Uključite riječi ohrabrenja

U sadržaj je uključeno puno poticajnih riječi, ali mogu li se i one dodati u Naslov?

Da biste to učinili, koristite različite opcije: popusti, jeftino, besplatno, preuzimanje.

Za traženje poticajnih riječi analizirajte rezultate pretraživanja za kontekstualno oglašavanje.

U Google Adwords i Yandex.Directu vrlo je važno privući puno klikova.

Ako se na vaš oglas ne klikne, klik će vam biti skuplji, zbog čega kontekstuologija tome posvećuje posebnu pozornost.

Kako pronaći poticajne riječi, pogledajmo primjere.

Unesite tipke za pretraživanje "kupite iPhone 8 Kijev".

Odavde prikupljate bazu poticajnih riječi, birate one koje odgovaraju sadržaju na stranici.

Druga tehnika se koristi prilikom postavljanja remarketinga.

Marketari mame one koji su napustili košaricu bez kupnje dodatnim popustima.

Time se značajno povećava postotak prodaje.

Isprobajte isti trik prilikom popunjavanja naslova.

Ponudite popuste, promocije. Ljudi ovo jako vole!

9.6. Koristite svoju domenu u naslovu

Kad sam u Everest tehnici pričao o korištenju domene u Titleu, neki korisnici interneta su u komentarima napisali da je to potpuna glupost.

Iskreno, i ja sam tako mislio.

Nisam razumio zašto mnoge stranice koriste svoj brend u kratkom nazivu.

Umjesto toga možete dodati dodatne ključeve.

Moje mišljenje se dramatično promijenilo nakon što sam pročitao mnogo istraživanja na tu temu.

Suština je vaša otvorenost prema korisnicima interneta.

Dodavanje robne marke značajno povećava stopu klikanja.

Najbolje je koristiti svoju marku na kraju Naslova.

Stavljajući ga na početak, pozornost odmakne od glavnih tipki.

9.7. Svaku riječ napišite velikim slovom

Upravo ta točka izaziva najviše dvojbi među mnogim SEO-ima.

Sumnjaju da je to u skladu s pravilima ruskog jezika.

U engleskom se smatra kompetentno točnim kada je svaka riječ u naslovu napisana velikim slovom.

Pogledajmo kako se sve događa u kontekstualnom oglašavanju.

Kao što možete vidjeti na snimci zaslona, ​​ova tehnika se koristi ne samo u naslovu, već iu opisu.

Zašto se to radi?

Velika slova dobivaju više pažnje i postotak klikova se povećava u skladu s tim.

U organici ruskog govornog područja ova tehnika se rijetko koristi, pa sve ostavljam na sud čitatelja.

Osobno nisam pronašao pravila ruskog jezika koja ukazuju da to nije točno.

Predlažem da o tome raspravljate u komentarima.

ZAKLJUČAK

U početku sam želio napisati članak o SEO optimizaciji stranice i krenuo sam s ključnim riječima.

Ali u procesu stvaranja materijala postalo je jasno da postoji mnogo informacija o ovom pitanju.

Tako smo završili s člankom o traženju i sastavljanju ključnih riječi.

Ne morate biti ograničeni na jedan alat da biste pronašli ključeve.

Ovo je donekle poput brainstorming sesije (vidi točku 1), gdje cijeli tim u početku nekoliko dana prikuplja sve ideje.

U završnoj fazi prave se ideje izdvajaju od dobrih, za što ima vremena i sredstava.

Isto je i s ključevima: u početku morate prikupiti ogroman popis zahtjeva.

Za to je važno koristiti plaćene i besplatne alate.

Sljedeći korak je eliminirati mnogo nebitnih ključeva i zadržati samo one koji odgovaraju vašim svrhama.

Da biste to učinili, koristite Keyword Clusterizer, koji će prikupiti sve ključeve u grupe.

Oni bi trebali biti u skladu s vašim prioritetima.

Ne pokušavajte promovirati sve.

Ptica u ruci vrijedi dva u grmu.

Koristite Pareto princip - 20% robe stvara 80% dobiti.

Usredotočite se na niskofrekventne tipke koje čine 80% sve online prodaje.

Ne pokušavajte se boriti s malim proračunom s velikim stručnim stranicama koje ulažu milijune u promociju.

Bolje pronađite svoju nišu.

Za to koristite forume i savjete za pretraživanje.

Koristite LSI (homogene upite) za proširenje popisa ključeva i postojećeg sadržaja.

Provjerite sezonskost odabranih ključeva pomoću Google Trendova.

Pripremite se na vrijeme za promociju.

Ne odgađajte nakratko.

Optimizirajte meta informacije za odabrane tipke, posebno Naslov.

Ovo je drugi interni algoritam rangiranja, o njegovoj atraktivnosti ovisi hoće li posjetitelj otići na vašu stranicu ili ne.

Ako čitate ove retke, onda ste savladali članak, na čemu sam vam nevjerojatno zahvalan.

Predlažem nastavak rasprave u komentarima.

Organsko pretraživanje najučinkovitiji je izvor ciljanog prometa. Da biste ga koristili, morate stranicu učiniti zanimljivom i vidljivom korisnicima tražilica Yandex i Google. Ovdje nema potrebe ponovno izmišljati kotač: dovoljno je definirati što zanima publiku vašeg projekta i kako traži informacije. Ovaj zadatak se rješava pri izgradnji semantičke jezgre.

Semantička jezgra- skup riječi i izraza koji odražavaju temu i strukturu stranice. Semantika- dio jezikoslovlja koji proučava semantički sadržaj jezičnih jedinica. Stoga su pojmovi "semantička jezgra" i "semantička jezgra" identični. Zapamtite ovaj redak, on vam neće dopustiti da uđete u punjenje ključnih riječi ili sadržaj ključnih riječi.

Sastavljajući semantičku jezgru, odgovarate na globalno pitanje: koje se informacije mogu pronaći na web mjestu. Budući da je jedno od glavnih načela poslovanja i marketinga usmjerenost na kupca, na stvaranje semantičke jezgre možete gledati s druge strane. Morate odrediti koje pojmove za pretraživanje korisnici koriste za traženje informacija koje će biti objavljene na stranici.

Izgradnja jezgre značenja rješava još jedan problem. Govorimo o distribuciji fraza za pretraživanje po stranicama resursa. Radom s motorom određujete koja će stranica najbolje odgovoriti na određeni upit za pretraživanje ili grupu upita.

Postoje dva pristupa rješavanju ovog problema.

• Prvi pretpostavlja izrada strukture stranice na temelju rezultata analize korisničkih upita pretraživanja... U ovom slučaju, semantička jezgra definira okvir i arhitekturu resursa.
• Drugi pristup uključuje preliminarno planiranje strukture resursa prije analize upita za pretraživanje... U ovom slučaju, semantička jezgra je raspoređena po gotovom okviru.

Oba pristupa djeluju na ovaj ili onaj način. No, logičnije je prvo planirati strukturu stranice, a zatim odrediti zahtjeve po kojima će korisnici moći pronaći ovu ili onu stranicu. U tom slučaju ostajete proaktivni: sami birate što želite poručiti potencijalnim kupcima. Ako strukturu resursa uskladite s ključevima, onda ostajete objekt i reagirate na okruženje, umjesto da ga aktivno mijenjate.

Ovdje treba jasno naglasiti razliku između SEO i marketinških pristupa izgradnji jezgre. Evo logike tipičnog SEO-a stare škole: da biste napravili web stranicu, morate pronaći ključne riječi i odabrati fraze koje će tek doći na vrh rezultata. Nakon toga morate stvoriti strukturu web-mjesta i distribuirati ključeve po stranicama. Sadržaj stranice mora biti optimiziran za ključne fraze.

Ovo je logika poslovnog čovjeka ili trgovca: morate odlučiti koje ćete informacije emitirati publici pomoću web-mjesta. Da biste to učinili, morate dobro poznavati svoju industriju i poslovanje. Prvo morate planirati grubu strukturu web-mjesta i preliminarni popis stranica. Nakon toga, prilikom izgradnje semantičke jezgre, morate saznati kako publika traži informacije. Uz pomoć sadržaja trebate odgovoriti na pitanja koja publika postavlja.

Koje su negativne posljedice korištenja „SEO“ pristupa u praksi? Zbog razvoja prema principu "plesa sa štednjaka" smanjuje se informacijska vrijednost resursa. Poduzeće mora oblikovati trendove i odabrati što će reći kupcima. Tvrtka se ne bi trebala ograničavati na reakcije na statistiku fraza za pretraživanje i kreirati stranice samo radi optimizacije stranice za neki ključ.

Planirani rezultat izgradnje semantičke jezgre je popis ključnih upita raspoređenih po stranicama stranice. Sadrži URL-ove stranica, upite za pretraživanje i naznaku njihove učestalosti.

Kako izgraditi strukturu stranice

Struktura stranice je hijerarhijski izgled stranice. Uz njegovu pomoć rješavate nekoliko problema: planirate informacijsku politiku i logiku prezentacije informacija, osiguravate upotrebljivost resursa i osiguravate da stranica ispunjava zahtjeve tražilica.

Za izgradnju strukture koristite prikladan alat: uređivače proračunskih tablica, Word ili drugi softver. Također možete nacrtati strukturu na komadu papira.

Kada planirate svoju hijerarhiju, odgovorite na dva pitanja:

1. Koje informacije želite priopćiti korisnicima?
2. Gdje bi trebao biti objavljen ovaj ili onaj informacijski blok?

Zamislite da planirate strukturu mjesta za malu slastičarnicu. Izvor uključuje informativne stranice, odjeljak za publikacije i katalog ili katalog proizvoda. Vizualno struktura može izgledati ovako:

Za daljnji rad sa semantičkom jezgrom uredite strukturu stranice u obliku tablice. U njemu navedite nazive stranica i navedite njihovu podređenost. Također uključite stupce u tablicu za URL-ove stranica, ključne riječi i učestalost. Tablica bi mogla izgledati ovako:

Kasnije ćete ispuniti stupce URL, Ključevi i Učestalost. Sada idite na traženje ključnih riječi.

Što trebate znati o ključnim riječima

Da biste pronašli semantičku jezgru, morate razumjeti što su ključne riječi i koje tipke publika koristi... S ovim znanjem moći ćete ispravno koristiti jedan od alata za istraživanje ključnih riječi.

Koje tipke koristi publika

Ključevi su riječi ili fraze koje potencijalni kupci koriste kako bi pronašli informacije koje su im potrebne. Na primjer, da bi napravio tortu, korisnik u okvir za pretraživanje unese upit "Napoleonov recept s fotografijom".

Ključne riječi su razvrstane prema nekoliko kriterija. Po popularnosti, visoko-, srednje- i niskofrekventni upiti... Prema različitim izvorima, izrazi za pretraživanje grupirani su na sljedeći način:

• DO niska frekvencija uključuje zahtjeve s učestalošću pojavljivanja do 100 mjesečno. Neki stručnjaci uključuju zahtjeve s učestalošću do 1000 pojavljivanja u grupi.
• DO srednjeg raspona uključuje zahtjeve s učestalošću do 1000 pojavljivanja. Ponekad stručnjaci povećavaju prag na 5000 pojavljivanja.
• DO visoka frekvencija upiti uključuju fraze s učestalošću od 1000 pojavljivanja. Neki autori razmatraju visokofrekventne tipke s 5000 ili čak 10 000 zahtjeva.

Razlika u procjeni učestalosti posljedica je različite popularnosti tema. Ako gradite jezgru za internetsku trgovinu prijenosnim računalima, izraz “kupite laptop samsung»S frekvencijom od oko 6 tisuća mjesečno bit će srednje frekvencije. Ako gradite jezgru za stranicu sportskog kluba, zahtjev za "aikido sekcijom" s frekvencijom od oko 1000 zahtjeva bit će visokofrekventan.

Što trebate znati o frekvenciji pri sastavljanju semantičke jezgre? Prema različitim izvorima, od dvije trećine do četiri petine svih zahtjeva korisnika su niskofrekventni. Stoga morate izgraditi što širu semantičku jezgru. U praksi se mora stalno širiti niskofrekventnim frazama.

Znači li to da se zahtjevi visoke i srednje frekvencije mogu zanemariti? Ne, ne možete bez njih. Ali uzmite u obzir niskofrekventne tipke kao glavni resurs za privlačenje ciljanih posjetitelja.

Prema potrebama korisnika, ključevi se kombiniraju u sljedeće grupe:

• Informacija... Publika ih koristi za pronalaženje informacija. Primjeri zahtjeva za informacijama: "kako pravilno pohraniti pečene proizvode", "kako odvojiti žumanjak od proteina".
• Transakcijski... Korisnici ih unose kada planiraju poduzeti radnju. Ova grupa uključuje tipke "kupite pekač kruha", "preuzmite knjigu recepata", "naručite pizzu s dostavom".
• Ostali upiti... To su ključne fraze za koje je teško odrediti namjeru korisnika. Na primjer, kada osoba koristi ključ "torta", možda planira kupiti kulinarski proizvod ili ga sama pripremiti. Osim toga, korisnika mogu zanimati informacije o kolačima: definicija, značajke, klasifikacija itd.

Neki stručnjaci izdvajaju navigacijske upite u zasebnu skupinu. Uz njihovu pomoć publika traži informacije na određenim stranicama. Evo nekoliko primjera: "priključena prijenosna računala", "city express track delivery", "prijavite se za LinkedIn". Navigacijski upiti koji nisu specifični za vaše poslovanje mogu se zanemariti prilikom sastavljanja semantičke jezgre.

Kako koristiti ovu metodu klasifikacije pri izgradnji semantičke jezgre? Prvo, morate uzeti u obzir potrebe svoje publike prilikom distribucije ključeva po stranicama i izrade plana sadržaja. Ovdje je sve očito: publikacije informativnih rubrika trebale bi odgovoriti na zahtjeve za informacijama. Također bi trebala biti većina ključnih fraza bez izričite namjere. Na transakcijska pitanja trebaju odgovarati stranice iz odjeljaka "Trgovina" ili "Izlog".

Drugo, zapamtite da su mnoga transakcijska pitanja komercijalna. Da biste privukli prirodni promet za zahtjev "kupite Samsung pametni telefon", morat ćete se natjecati s Eurosetom, Eldoradom i drugim poslovnim teškašima. Pomoću gornjih savjeta možete izbjeći neravnopravnu konkurenciju. Proširite svoju kernel što je više moguće i smanjite stopu zahtjeva. Na primjer, učestalost zahtjeva "kupite pametni telefon Samsung Galaxy s6" je red veličine niža od učestalosti tipke "Kupite pametni telefon Samsung Galaxy".

Što trebate znati o anatomiji upita za pretraživanje

Fraze za pretraživanje sastoje se od nekoliko dijelova: tijelo, specificator i rep... To se može vidjeti na primjeru.

Što je s upitom "torta"? Ne može se koristiti za utvrđivanje namjere korisnika. Visoka je frekvencija, što određuje veliku konkurenciju u rezultatima pretraživanja. Korištenje ovog zahtjeva za promociju donijet će velik udio neciljanog prometa, što negativno utječe na mjerne podatke ponašanja. Visoka učestalost i nespecifičnost zahtjeva za "tortom" određena je njegovom anatomijom: sastoji se samo od tijela.

Obratite pažnju na zahtjev "kupite tortu". Sastoji se od tijela "kolač" i kvalifikatora "kupi". Potonje određuje namjeru korisnika. Specifikatori označavaju da ključ pripada transakcijskom ili informacijskom. Pogledajte primjere:

• Kupi tortu.
• Recepti za kolače.
• Kako poslužiti tortu.

Ponekad specifikacije mogu izraziti upravo suprotnu namjeru korisnika. Jednostavan primjer: korisnici planiraju kupiti ili prodati automobil.

Sada pogledajte upit "kupite tortu s dostavom". Sastoji se od tijela, specifikacije i repa. Potonje se ne mijenja, ali detaljno opisuje namjeru ili informacijsku potrebu korisnika. Pogledajte primjere:

• Kupite tortu online.
• Kupite tortu u Tuli s dostavom.
• Kupite domaći kolač u Oryolu.

U svakom slučaju vidljiva je namjera osobe da kupi tortu. A rep ključne fraze opisuje ovu potrebu.

Poznavanje anatomije fraza za pretraživanje omogućuje vam da izvedete uvjetnu formulu za odabir ključeva za semantičku jezgru. Morate definirati osnovne pojmove koji se odnose na vaše poslovanje, proizvod i potrebe korisnika. Na primjer, kupci konditorske tvrtke zainteresirani su za torte, kolače, kolače, kolače, kolače i druge slastičarske proizvode.

Nakon toga morate pronaći repove i specifikacije koje projektna publika koristi s osnovnim pojmovima. Pomoću fraza s repom istovremeno povećavate doseg i smanjujete osnovnu konkurentnost.

Long tail ili long tail pojam je koji definira strategiju za promicanje resursa za niskofrekventne ključne riječi. Sastoji se od korištenja maksimalnog broja ključeva s niskom razinom sukoba. Niskofrekventna promocija osigurava visoku učinkovitost marketinških kampanja. To je zbog sljedećih čimbenika:

• Promocija pomoću niskofrekventnih ključnih riječi zahtijeva manje truda u usporedbi s promocijom visokofrekventnih konkurentskih zahtjeva.
• Rad s dugotrajnim upitima zajamčeno će donijeti rezultate, iako trgovci ne mogu uvijek točno predvidjeti koje će ključne riječi generirati promet. Kada se bave velikim brojem upita, pristojni trgovci ne mogu jamčiti rezultate.
• Niskofrekventni uređaji pružaju veću specifičnost izlaznih rezultata prema potrebama korisnika.

Za velike stranice, semantička jezgra može sadržavati desetke tisuća zahtjeva, a gotovo ih je nemoguće ručno odabrati i ispravno grupirati.

Usluge za sastavljanje semantičke jezgre

Postoji dosta alata za istraživanje ključnih riječi. Možete izgraditi kernel koristeći plaćene ili besplatne usluge i programe. Odaberite određeni lijek ovisno o vašim zadacima.

Sakupljač ključeva

Ne možete bez ovog alata ako se profesionalno bavite internet marketingom, razvijate nekoliko stranica ili sastavljate jezgru za veliku stranicu. Ovdje je popis glavnih zadataka koje program rješava:

• Odabir ključnih riječi. Key Collector prikuplja upite putem Yandexovog Wordstata.
• Raščlanjivanje prijedloga pretraživanja.
• Izrezivanje neprikladnih fraza za pretraživanje sa stop riječima.
• Filtriranje zahtjeva prema učestalosti.
• Traži implicitne duple upite.
• Definicija sezonskih zahtjeva.
• Prikupljanje statistike s usluga i platformi trećih strana: Liveinternet.ru, metrica, Google Analytics, Google AdWords, Direct, Vkontakte i drugi.
• Potražite stranice relevantne za zahtjev.
• Grupiranje upita za pretraživanje.

Sakupljač ključeva je višenamjenski alat koji automatizira operacije potrebne za izgradnju semantičke jezgre. Program se plaća. Sve radnje koje Key Collector "zna kako" možete izvesti uz pomoć alternativnih besplatnih alata. Ali za to ćete morati koristiti nekoliko usluga i programa.

SlovoEB

Ovo je besplatni alat kreatora Key Collectora. Program prikuplja ključne riječi putem Wordstata, određuje učestalost upita, analizira prijedloge pretraživanja.

Da biste koristili program, u postavkama navedite korisničko ime i lozinku za "Direct" račun. Nemojte koristiti svoj glavni račun jer ga Yandex može blokirati za automatske zahtjeve.

Napravite novi projekt. Na kartici "Podaci" odaberite opciju "Dodaj izraze". Navedite fraze za pretraživanje koje bi publika projekta trebala koristiti za pronalaženje informacija o proizvodima.

U odjeljku izbornika "Prikupi ključne riječi i statistiku" odaberite potrebnu opciju i pokrenite program. Na primjer, odredite učestalost ključnih fraza.

Alat omogućuje odabir ključnih riječi, kao i automatsko izvršavanje nekih zadataka vezanih uz analizu i grupiranje upita.

Usluga odabira ključnih riječi Yandex Wordstat

Da biste vidjeli za koje izraze se stranica prikazuje u rezultatima pretraživanja Yandexa, otvorite karticu "Upiti za pretraživanje" na ploči Yandex.Webmaster -> "Nedavni zahtjevi".

Vidimo fraze za koje je bilo klikova ili je isječak stranice prikazan u TOP-50 Yandexa u zadnjih 7 dana.

Za pregled podataka samo za stranicu koja nas zanima, trebate koristiti filtre.

Mogućnosti pretraživanja dodatnih izraza u Yandex.Webmasteru nisu ograničene na to.

Idite na karticu "Upiti za pretraživanje". -> Preporučeni zahtjevi.

Ovdje možda nema mnogo fraza, ali možete pronaći dodatne izraze za koje promovirana stranica ne spada u TOP-50.

Povijest zahtjeva

Veliki nedostatak analize vidljivosti u Yandex.Webmasteru je, naravno, to što postoje podaci samo za zadnjih 7 dana. Da biste malo zaobišli ovo ograničenje, možete pokušati nadopuniti popis pomoću kartice "Pretraživanja". -> "Povijest zahtjeva".

Ovdje ćete morati odabrati "Popularna pretraživanja".

Dobit ćete popis najpopularnijih fraza iz posljednja 3 mjeseca.

Da biste dobili fraze od Googlea Search Console, idite na karticu "Promet pretraživanja". -> "Analiza upita za pretraživanje." Zatim odaberite "Pojavljivanja", "CTR", "Klikovi". To će vam omogućiti da vidite više informacija koje mogu biti korisne prilikom analize fraza.

Prema zadanim postavkama, kartica prikazuje podatke za 28 dana, ali možete proširiti raspon na 90 dana. Također možete odabrati željenu državu.

Kao rezultat, dobivamo popis zahtjeva, sličan onom prikazanom na snimci zaslona.

Nova verzija Search Consolea

Google je već stavio na raspolaganje neke alate nova verzija ploče. Za pregled zahtjeva za stranicu idite na karticu "Status". - > "Učinkovitost".

U novoj verziji filtri su drugačije raspoređeni, ali je sačuvana logika filtriranja. Mislim da nema smisla zadržavati se na ovom pitanju. Od značajnih razlika vrijedi istaknuti mogućnost analize podataka za duži period, a ne samo 90 dana. Značajna prednost u usporedbi s Yandex.Webmasterom (samo 7 dana).

Usluge analize za konkurentske web stranice

Web-lokacije konkurenata izvrstan su izvor ideja za ključne riječi. Ako ste zainteresirani za određenu stranicu, možete ručno odrediti izraze za pretraživanje za koje je optimiziran. Za pronalaženje glavnih ključeva obično je dovoljno pročitati materijal ili provjeriti sadržaj meta oznake ključnih riječi u kodu stranice. Također možete koristiti usluge za semantičku analizu tekstova, npr. Istio ili Advego.

Ako trebate analizirati cijelu stranicu, koristite usluge složene analize konkurencije:

Možete koristiti i druge alate za prikupljanje ključnih fraza. Evo nekoliko primjera: Google Trends, WordTracker, WordStream, Ubersuggest, Topvisor... Ali nemojte žuriti svladati sve usluge i programe odjednom. Ako gradite semantičku jezgru za vlastitu malu stranicu, upotrijebite besplatni alat, na primjer, putem usluge odabira ključnih riječi Yandex ili Google planera.

Kako pronaći ključne riječi za semantičku jezgru

Proces odabira ključnih fraza kombinira se u nekoliko faza:

1. U prvom ćete definirati osnovne ključne riječi koje publika koristi za traženje vašeg proizvoda ili poslovanja.
2. Druga faza je posvećena širenju semantičke jezgre.
3. U trećem koraku ćete ukloniti neprikladne izraze za pretraživanje.

Definiranje osnovnih ključeva

Ispunite proračunsku tablicu ili zapišite općenite izraze za pretraživanje koji se odnose na vašu tvrtku i proizvode. Okupite kolege i razmišljajte. Zabilježite sve predložene ideje bez rasprave.

Vaš popis će izgledati otprilike ovako:

Većina tipki koje ste zapisali su visoke frekvencije i niske specifičnosti. Kako biste dobili visokospecifične srednje i niskofrekventne fraze za pretraživanje, morate proširiti svoju jezgru što je više moguće.

Proširivanje semantičke jezgre

Ovaj ćete zadatak postići pomoću alata za istraživanje ključnih riječi kao što je Wordstat. Ako vaša tvrtka ima regionalnu obvezu, odaberite odgovarajuću regiju u postavkama.

Koristeći uslugu odabira ključnih fraza, potrebno je analizirati sve ključeve snimljene u prethodnoj fazi.

Kopirajte izraze iz lijevog stupca Wordstata i zalijepite ih u tablicu. Obratite pažnju na desni stupac Wordstata. U njemu Yandex nudi fraze koje su ljudi koristili zajedno s glavnim upitom. Ovisno o sadržaju, možete odmah odabrati odgovarajuće tipke iz desnog stupca ili kopirati cijeli popis. U drugom slučaju, neprikladni zahtjevi bit će eliminirani u sljedećoj fazi.

A rezultat ove faze rada bit će popis fraza za pretraživanje za svaki osnovni ključ koji ste razmišljali. Popisi mogu sadržavati stotine ili tisuće upita.

Uklonite neprikladne izraze za pretraživanje

Ovo je faza rada s jezgrom koja oduzima najviše vremena. Morate ručno ukloniti neprikladne izraze za pretraživanje iz kernela.

Nemojte koristiti učestalost, istodobnost ili druge isključivo "SEO" metrike kao kriterij za ocjenjivanje ključeva. Znate li zašto SEO-ovi stare škole određene fraze za pretraživanje smatraju smećem? Na primjer, uzmite ključ "dijetalni kolač". Usluga Wordstat predviđa 3 pojavljivanja za njega mjesečno u regiji Cherepovets.

Kako bi promovirali stranice za određene ključne riječi, SEO-ovi stare škole su kupili ili iznajmili veze. Usput, neki stručnjaci još uvijek koriste ovaj pristup. Jasno je da fraze za pretraživanje s niskom frekvencijom u većini slučajeva ne isplate novac potrošen na kupnju linkova.

Sada pogledajte izraz "dijetalni kolači" očima prosječnog trgovca. Neki predstavnici konditorske tvrtke CA stvarno su zainteresirani za takve proizvode. Stoga se ključ može i treba uključiti u semantičku jezgru. Ako slastičarna priprema odgovarajuću hranu, fraza će dobro doći u odjeljku opisa proizvoda. Ako tvrtka iz nekog razloga ne radi s dijetalnim kolačima, ključ se može upotrijebiti kao ideja sadržaja za informativni dio.

Koje fraze se mogu sigurno isključiti s popisa? Evo nekoliko primjera:

• Ključevi koji spominju konkurentske marke.
• Ključevi koji spominju proizvode ili usluge koje ne prodajete ili planirate prodati.
• Uključeni su ključevi s riječima "jeftino", "jeftino", "na popustu". Ako ne odustajete, odrežite one koji vole jeftino kako ne biste pokvarili metriku ponašanja.
• Duplicirani ključevi. Primjerice, od tri ključa "torte po narudžbi za rođendan", "torte po narudžbi za dan" i "torte po narudžbi za rođenje" dovoljno je ostaviti prvi.
• Tipke u kojima se spominju neprikladne regije ili adrese. Na primjer, ako služite stanovnike sjevernog okruga Cherepovets, ključ "kolači po narudžbi industrijskog okruga" nije prikladan za vas.
• Fraze unesene s pogreškama ili pravopisnim pogreškama. Tražilice shvaćaju da korisnik traži kroasane, čak i ako u okvir za pretraživanje unese ključ "kroasane".

Nakon brisanja neprikladnih fraza, dobili ste popis upita za osnovni ključ "kolači po narudžbi". Iste liste potrebno je sastaviti i za druge osnovne tragove iz faze mozganja. Nakon toga prijeđite na grupiranje ključnih fraza.

Kako grupirati ključne riječi i izraditi kartu relevantnosti

Izrazi za pretraživanje koje korisnici koriste da pronađu ili će pronaći vašu web-lokaciju kombiniraju se u semantičke skupine, proces tzv. grupiranje upita za pretraživanje... To su slične grupe zahtjeva. Na primjer, semantički klaster "Torta" uključuje sve ključne fraze povezane s ovom riječju: recepti za torte, naručivanje torte, fotografije kolača, svadbena torta itd.

Semantička skupina je skupina upita ujedinjenih u smislu. To je struktura na više razina. Unutar klastera prvog reda "Torta" nalaze se klasteri drugog reda "Recepti za torte", "Naručivanje torti", "Fotografije kolača". Unutar klastera drugog reda "Recepti za torte" teoretski je moguće razlikovati treći red grupiranja: "Recepti za kolače s mastikom", "Recepti za biskvitne torte", "Recepti za kolače od prhkog kruha". Broj razina u klasteru ovisi o širini teme. U praksi je u većini tema dovoljno izdvojiti klastere drugog reda specifične za poslovanje unutar klastera prvog reda.

U teoriji, semantički klaster može imati mnogo razina.
U praksi ćete morati raditi s klasterima prve i druge razine.

Većina klastera prve razine razmišljate kada zapišete svoje osnovne ključne fraze. Da biste to učinili, dovoljno je razumjeti vlastiti posao, kao i zaviriti u dijagram stranice koji ste sastavili prije početka rada na semantičkoj jezgri.

Vrlo je važno pravilno izvesti klasteriranje na drugoj razini. Ovdje se fraze za pretraživanje mijenjaju sa specifikacijama koje ukazuju na namjeru korisnika. Jednostavan primjer je recept za tortu i prilagođene grupe kolača. Prve fraze za pretraživanje koriste ljudi kojima su potrebne informacije. Klaster 2 ključeve koriste kupci koji žele kupiti tortu.

Identificirali ste izraze za pretraživanje za klaster kolača po narudžbi pomoću Wordstata i ručnog filtriranja. Moraju se rasporediti između stranica odjeljka "Kolači".

Na primjer, u klasteru se traže "nogometne torte po narudžbi" i "kolači za nogomet po narudžbi".

Ako u asortimanu tvrtke postoji odgovarajući proizvod, potrebno je napraviti odgovarajuću stranicu u odjeljku "Mastične torte". Dodajte ga strukturi web-mjesta: uključite naziv, URL i fraze za pretraživanje s učestalošću.

Upotrijebite istraživanje ključnih riječi ili slične alate da vidite koje druge izraze za pretraživanje upotrebljavaju potencijalni kupci za pronalaženje kolača s temom nogometa. Navedite stranice koje su relevantne za vaš popis ključnih riječi.

Na popisu fraza za pretraživanje klastera označite distribuirane ključeve na prikladan način. Distribuirajte preostale izraze za pretraživanje.

Ako je potrebno, promijenite strukturu web-mjesta: stvorite nove odjeljke i kategorije. Na primjer, stranica "Custom Paw Patrol Cakes" trebala bi biti ispod odjeljka "Kolači za bebe". Istodobno, može se uključiti u odjeljak "Kolači od mastike".

Obratite pažnju na dvije točke. Prvo, klaster možda nema podudarne izraze za stranicu koju planirate izraditi. To se može dogoditi iz raznih razloga. Na primjer, to uključuje nesavršenost alata za prikupljanje fraza za pretraživanje ili njihovu netočnu upotrebu, kao i nisku popularnost proizvoda.

Nepostojanje odgovarajućeg ključa u klasteru nije razlog za odbijanje izrade stranice i prodaje proizvoda. Na primjer, zamislite da konditorska tvrtka prodaje dječje kolače s likovima Peppe Pig. Ako odgovarajući ključevi nisu uključeni u popis, razjasnite potrebe publike pomoću Wordstata ili druge usluge. U većini slučajeva bit će prikladni upiti.

Drugo, čak i nakon uklanjanja nepotrebnih ključeva, fraze za pretraživanje mogu ostati u klasteru koje nisu prikladne za kreirane i zakazane stranice. Mogu se zanemariti ili koristiti u drugom klasteru. Na primjer, ako slastičarna iz nekog razloga u osnovi ne prodaje Napoleon tortu, odgovarajuće ključne fraze mogu se koristiti u odjeljku Recepti.

Grupiranje upita za pretraživanje

Grupiranje upita za pretraživanje može se izvršiti ručno, u Excel ili Google proračunskim tablicama ili automatizirano, pomoću posebnih aplikacija i usluga.

Grupiranje vam omogućuje da shvatite kako se zahtjevi mogu distribuirati po stranicama web-mjesta za njihovu najbržu i najučinkovitiju promociju.

Automatsko grupiranje ili grupiranje upita za pretraživanje semantičke jezgre provodi se na temelju analize stranica uključenih u TOP-10 rezultata tražilica Google i Yandex.

Kako funkcionira automatsko grupiranje upita: za svaki od zahtjeva, rezultati pretraživanja su među TOP-10 stranica. Ako ima podudaranja između najmanje 4-6 njih, tada se zahtjevi mogu grupirati kako bi se smjestili na jednu stranicu.

Automatsko grupiranje je najbrže i učinkovita metoda kombiniranje ključnih riječi kako bi se formirala struktura web stranice koja je gotovo spremna za korištenje.

Ako to nije točno, sa stajališta statistike tražilice, bit će nemoguće, nažalost, formirati strukturu stranice i distribuirati zahtjeve među njezinim stranicama, uspješno promovirati stranice na TOP!

Aplikacije i usluge za automatsko grupiranje upita za pretraživanje

Među uslugama koje automatiziraju grupiranje ključnih riječi, vrijedi istaknuti:

• Sakupljač ključeva.
• Rush Analytics.
• TopVisor.

Nakon distribucije svih ključeva, dobit ćete popis postojećih i planiranih stranica s URL-om, frazama za pretraživanje i učestalošću. Što dalje s njima?

Što učiniti sa semantičkom jezgrom

Tablica sa semantičkom jezgrom trebala bi postati putokaz i glavni izvor ideja pri formiranju:

Pogledajte: imate popis s preliminarnim naslovima stranica i frazama za pretraživanje. Oni definiraju potrebe publike. Prilikom izrade plana sadržaja potrebno je samo pojasniti naslov stranice ili publikacije. U njega uključite svoj glavni pojam za pretraživanje. Ovo nije uvijek najpopularniji ključ. Osim popularnosti, upit u naslovu trebao bi najbolje odražavati potrebe publike stranice.

Koristite ostatak izraza za pretraživanje kao odgovor na pitanje "o čemu pisati". Zapamtite, ne morate nikako napisati sve izraze za pretraživanje u svoj bilten ili opis proizvoda. Sadržaj treba pokrivati ​​temu i odgovarati na pitanja korisnika. Ponovno imajte na umu da se morate usredotočiti na potrebe za informacijama, a ne na fraze za pretraživanje i kako se uklapaju u tekst.

Semantička jezgra za online trgovine

Specifičnost pripreme i grupiranja semantike leži u prisutnosti četiri vrlo važne, za kasnije, grupe stranica:

• Početna stranica.
• Stranice odjeljaka i pododjeljaka kataloga.
• Stranice s karticama proizvoda.
• Stranice s člancima na blogu.

Gore smo već govorili o različitim vrstama upita za pretraživanje: informativni, transakcijski, komercijalni, navigacijski. Za stranice odjeljaka i proizvoda internetske trgovine, prije svega su zanimljive one transakcijske, t.j. upiti pomoću kojih korisnici tražilice žele vidjeti stranice na kojima mogu obaviti kupnju.

Potrebno je započeti formiranje jezgre s popisom proizvoda koje već prodajete ili planirate prodati.

Za online trgovine:

• kao " tijelo»Zahtjevi će biti postavljeni nazivi proizvoda;
• kao " specifikacije"Fraze:" kupiti», « cijena», « prodaja», « naručiti», « Fotografija», « opis», «