Yandex が行動要因をどのように決定し、考慮するか。 行動ランキング要因

行動要因 (PF)– 訪問者がサイト上で実行する可能性のあるアクション: リソース ページのサーフィン、ボタンやリンクのクリック、コメント、ソーシャル ネットワークへの再投稿、いいね!、サイトへの繰り返しの訪問、滞在時間など。

検索エンジンはユーザーの行動を注意深く監視し、取得したデータを検索結果でサイトをランク付けする要素の 1 つとして使用します。

検索エンジンによる監視プロセスは、ブラウザーとそのアドオン、およびウェブマスターによって自分のウェブサイトにインストールされる公式ウェブ分析システム (Yandex.Metrica、Google Analytics) を通じて実行されます。

主要な行動要因

行動要因の一般的な考え方を形成できるマーカーは数多くあります。 主なものとしては次のようなものがあります。

直帰率。 この係数はパーセンテージで表され、何人のユーザーがサイト上で何もアクションを起こさずにサイトを離れたのか（閲覧したページが 1 つ未満、サイトに滞在した時間が指定された時間（たとえば 15 秒未満））を示します。 大まかに言えば、直帰率は、ページまたはサイトのコンテンツが気に入らなかったユーザーの割合を測定します。 詳細については、リンクにある記事をご覧ください。

ユーザーがサイトで費やした合計時間。 より興味のあるユーザーは、サイトに多くの時間を費やすでしょう。

ビューの深さ。 訪問者がログイン ページに加えて、サイト上で他の役立つ資料を見つけた場合、この指標は増加します。 ユーザーにとって役立つ可能性のあるものを見る機会をユーザーに与えることが重要です。 この問題では、高品質のリンクが役に立ちます。リンクは、コンテンツ部分、「人気の教材」ブロック (月ごと、週ごと、常時)、およびコース全体の両方で整理できます。

サイトへの訪問と繰り返しの再訪問アドレスバー、ソーシャルネットワーク、他のサイトからのリンクなどにサイトのURLを入力することによって。

サイト スニペットの CTR (クリックスルー率)。 スニペットが魅力的であればあるほど、合計ビュー数に占めるクリックの割合が高くなります。

行動要因を改善するにはどうすればよいでしょうか?

すべてのウェブマスターやオプティマイザーは、行動要因を制御するための効果的な手段を持っています。 同時に、その影響力は年々強くなっており、さまざまな指標を改善する作業自体は非常に正当化されます。

PF を使用するホワイトな方法について言えば、次の推奨事項を強調する必要があります。

それほど詳しくはありませんが、個々のテクニックについては「行動要因を改善するための 5 つの実際の方法」という記事で PF を検討しました。

不正行為の要因

上記の行動要因に取り組む方法は、すべての人が好むものではありません。なぜなら... これらには多くの時間がかかり、品質の面でサイトのパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。 同時に、一般的に受け入れられている規範を気にしないウェブマスターやオプティマイザーのカテゴリーも常に存在します。 彼らは、フックや詐欺師によって、実際には存在しないものであるかのように信じ込ませ、検索アルゴリズムを欺こうと全力を尽くしています。 たとえば、ユーザーの行動をシミュレートしようとしています。つまり、サイト上でユーザーを見つけ、記事を読み、コメントしたり、「いいね！」をしたり、再投稿したりするということです。

PF を不正行為する方法は数多くありますが、システムを不正行為することは年々難しくなっており、そのような行為に対する制裁はますます厳しくなっています。

この記事では、PF プロモーション サービスやさまざまな個別のテクニックについては説明しません。 原則として、チーターと検索エンジンの間の闘争自体は平等ではなく、遅かれ早かれどちらかの方法が消滅し、あなたのプロジェクトは攻撃にさらされるでしょう。

品質を目指して取り組み、ユーザーからのフィードバックを求め、興味深いコンテンツを公開すれば、すべてがうまくいきます。

こんにちは。 検索エンジンは、検索結果を人々にとって可能な限り役立つものにするために、Web サイトのランキング アルゴリズムを常に変更しています。 したがって、今日この記事ではSEOについて触れます。つまり、Yandex、Google、その他のPSが分析するのが大好きなWebサイトの行動要因を改善する方法について説明します。

受信リンクやコンテンツの数だけでサイトの品質を評価することは困難であるため、検索エンジンは統計データに基づいて収集される、ユーザーの行動に関する別の非常に重要な要素に注目する必要がありました。 。

行動要因 (PF)— これは、サイト上の訪問者の行動データ、つまりページを閲覧した時間、開いたページの数、サイトに戻ったかどうか、どのようなリクエストのためにサイトに来たのかなどの記録です。

Google はこの概念を次のように分類しています。

もちろん、ページランキングを考慮する場合、どのパラメータが大きな影響を与えるかについて明確な答えを出すのは困難です。

多くのウェブマスターや SEO 会社は、自社のプロジェクトやクライアント サイトを宣伝する際に何に注意を払うべきかを理解するために、さまざまな種類の分析や実験を常に行っています。

彼らのデータに基づいて、最も重要な要素の小さなリストが得られました。

あなたのプロジェクトが興味深く、需要がある場合、訪問者はそのプロジェクトに長い間留まるので、その利点がわかります。

この指標が高いほど良いことになります。

拒否は、訪問者による 15 秒未満の単一ページ ビューとみなされます。 改善が難しい最も重要なパラメータの 1 つ。

たとえば、ユーザーがサイトに 15 秒以内滞在して検索結果に戻った場合、それは 1 直帰となります。

今日、ブログにはそのような拒否が約 12% ありました。 ご覧のとおり、それらを完全に取り除くことはほぼ不可能ですが、忘れることはできません。

このような拒否はできる限り少なくするように努めなければなりません。これは、そのようなページには訪問者のニーズを満たさないコンテンツが含まれているという信号が検索エンジンに与えられ、そのページが検索結果で下位に表示される可能性があるためです。

私のブログの統計によると、今日のページビューは平均 1.4 でした。 ほぼ 2 人に 1 人が他のリンクをクリックしていることがわかりました。

訪問者は検索エンジンだけでなく、他のソース（ソーシャルネットワーク、ブックマーク、その他のサイトからの遷移）からもサイトに訪れる可能性があります。

サイトが有用であれば、訪問者がそのサイトをブックマークに追加したり、他のネットワーク ユーザーとリンクを共有したりする可能性が高くなります。

これらすべては、直接訪問の増加とページランキングの行動要因の改善を示しています。

訪問者は検索エンジンの助けを借りずに Web サイトのページにどのくらいの頻度で戻ってきますか? このパラメータは非常に重要であり、検索結果のランキングに良い影響を与えます。

自分で判断してください。必要なクエリを使用して Yandex または Google を使用している人がサイトのページで重要な情報を見つけ、しばらくしてから再び戻ってきたが、ブラウザのブックマークまたはアドレス バーから見た場合、あなたの資料は非常に高度です。品質が高く、高い地位に値します。

最初のクリック。 ユーザーがTOPの結果でどのWebリソースを優先するか、つまり最初のクリックを行うかは非常に重要です。

ガレージを購入したい場合は、当然、Yandex 検索にクエリを入力します。 「ガレージを買う」関連するページ タイトルが多数表示されます。

どのサイトをご希望ですか? もちろん、タイトルに検索されたリクエストに関する情報が含まれるものと、より詳細な説明、つまり「スニペット」が含まれるものです。

その成り立ちについては「」の記事で詳しくお話しました。

検索結果で 3 位にあるサイトをクリックした場合、これは検索エンジンにとって、このサイトが訪問者のニーズをよりよく満たしているというシグナルであり、おそらくしばらくすると検索結果で宣伝されるでしょう。 。

したがって、ページの説明をできるだけ効率的に作成し、可能であれば、次回説明する拡張スニペットの表示を設定します。 お見逃しなく.

Yandex Metrics、Google Analytics、訪問カウンターを使用して、上記のすべてのパラメーターを簡単に追跡できます。

訪問者がウェブサイトに費やす時間を増やす方法

すべては、時間の経過とともに、検索エンジンが現在よりも行動要因をはるかに重視するようになるため、常に改善する必要があるという事実につながります。

行動ランキング要因を改善するには、この短い図を確認してください。

コンテンツ。 「コンテンツがルールだ！」と彼らが言うのは当然のことです。 結局のところ、情報プラットフォームの主役は彼です。 あなたの仕事は、訪問者のニーズに関連し、与えられたトピックを完全に開示する、興味深く、有益で、ユニークな記事を書くことです。

コンテンツ ページにビデオ、投票、テスト、ミニゲームを追加することもできます。

内部リンク。 あなたの仕事は訪問者をサイトに留まらせることなので、訪問者が他のページを見てもプラスになるだけです。

これは、他の記事へのテーマ別リンクを配置したり、投稿の最後に同様の投稿を使用したり、サイドバーに人気のある投稿を使用したりすることで実行できます。

親愛なるブログ読者および購読者の皆様、こんにちは。 行動要因のようなランキング要因があることは誰もが知っています。 行動要因がどのように考慮されるか、また検索エンジンがサイト上のユーザー行動データに基づいてサイトをどのようにランク付けするかについて、インターネット上で多くの議論が行われています。

私はこのテーマを徹底的に理解し、将来私も読者もこのテーマに関して疑問や論争を起こさないようにしようと決心しました。 この記事では、Yandex 検索エンジンの動作要因について見ていきます。

それでは、行動ランキング要因とは何でしょうか?

行動要因は、検索エンジンにおける Web サイトのランキング要素です。 行動要因の評価は、検索結果のスニペットのクリックしやすさ、サイト上でのユーザーの行動、失敗率、ページの閲覧時間、サイトの主題と目的など、さまざまなポイントで構成されます。

まず、検索エンジンがすべてではないにしても、多くのことを理解できるようになったという事実から始めましょう。 Yandex 検索エンジンの場合、ユーザーがどこから来たのか、どのページにアクセスしたのか、マウスを移動してクリックした場所、各ページに費やした時間などを追跡することは難しくありません。 Yandex は、Metrica、そのブラウザ、さまざまなブラウザ拡張機能、およびサイト検索、Yandex Maps などのツールから、このすべてのデータを取得できます。

平均的なプログラマーであれば、行動要因を評価するためのアルゴリズムを簡単に開発できることを理解するのに、天才は必要ないと思います。 Yandex でどのような頭脳が働いているか想像できますか? 平均的な知識を持つプログラマーは間違いなくそこでは雇われません。 「平均的な」プログラマーがアルゴリズムを開発できるとしたら、専門家については何が言えるでしょうか。

Yandex は、行動要因を評価するためのアルゴリズムを長い間保有してきました。 そして、以前はこのアルゴリズムがあまり重要視されていなかったとしても、昨年以来、リンクランキングの効果が減少した後、行動要因がYandexの主なランキング要因になりました。

行動要因に影響を与えるもの

Yandex の代表者以外には、行動要因を評価するためのすべての方法を提供する人はいません。 しかし、もちろん彼らはそれを秘密にします。 主な評価要素には次のようなものがあります。

• 検索結果内のスニペットの CTR。
• 拒否率;
• 視聴時間;
• サイト上でのユーザーの行動。
• ユーザーの返品。
• サイトの主題と目的。

全体像を把握できるように、これらの各点をさらに詳しく見てみましょう。

検索結果のスニペットの CTR。 CTR は、インプレッション数とクリックスルー率の比率です。 ユーザーが「携帯電話 nokia 105 ds black」というクエリを入力した状況を想像してみましょう。 検索結果TOPには2つのサイトがありました。 1位はオンラインストアのTechnopoints、2位はEldoradoです。

どのスニペットがより多くのクリックを獲得すると思いますか? どのブランドがよりクールでより認識されやすいかに基づいて。 この場合はエルドラドです。 これは、ユーザーが 2 番目のサイトをより信頼しており、検索結果で信頼性を高める必要があることを検索エンジンに伝える良い信号です。

拒否率。直帰率は、サイトのデザインや使いやすさ、ページコンテンツの関連性や関連性によって直接影響を受けます。 ユーザーが検索からサイトにアクセスし、ひどい青い背景に黒い文字が表示され、何らかのバナーが画面の床に飛び出た場合、ユーザーはすぐにサイトを閉じる確率は 99.9% です。 Yandex がそのようなサイトを上位にランクすると思いますか? 一度もない。

また、ユーザーが興味のあるクエリを検索に入力し、検索結果で 10 のサイトの中であなたのサイトが 1 位になった可能性もあります。 ユーザーはサイトにアクセスしてページを表示しましたが、質問に対する答えが見つかりませんでした。 彼は検索に戻り、質問に対する答えが見つかるまで、検索結果内の他のサイトに 1 つずつアクセスし始めます。 彼は 3 番目のサイトでのみ答えを見つけました。 これは、この問題に関する検索結果で競合他社のサイトを増やす必要があるというシグナルです。

鑑賞時間。視聴時間は行動上の最大の誤解です。 このパラメータは行動要因に影響を与えますが、その影響は最小限であり、完全に無視できます。

理由は簡単で、ユーザーは質問に対する答えを探しているからです。 答えを見つけた後、彼はいずれにせよサイトを離れるでしょう。 アルゴリズムの作成者はこのことをよく理解しています。
サイト上でのユーザーの行動。 Webvisor を見ると、ユーザーの行動をビデオ形式で追跡できます。 Yandexでも同じことがわかります。

検索エンジンは、ユーザーがサイト内を移動するのが便利かどうか、情報が便利に表示されているかどうか、最も頻繁に注目が集まる場所、最も頻繁にクリックされる場所などを理解できます。

Yandex の代表者 Ekaterina Gladkikh によるこのビデオを見ると、Yandex のアルゴリズムがサイト上のユーザーの行動を完全に理解しており、行動要因の不正行為を判断するのは難しくないことがはっきりとわかります。 ビデオの 6 分目は本当に素晴らしいです :)

復帰ユーザー。サイトが興味深ければ、ブックマークし、購読し、再びアクセスするでしょう。 Yandex はこれを完全に認識しており、行動要因を評価する際にそれを考慮しています。

サイトの主題と目的。上記の要素はすべて、サイトのテーマと目的に直接関連しています。 たとえば、エンターテイメント Web サイトとオンライン ストアを考えてみましょう。 当然のことながら、エンターテイメント サイトの視聴深度は大きくなります。 人々は面白い時間を過ごすためにエンターテイメント サイトにアクセスし、製品を購入するという特定の目的のためにオンライン ストアにアクセスします。

情報サイトも同様です。 それらのページでは、ユーザーは 1 ページに数十分を費やして情報を読んだり、ビデオを視聴したりして、情報を補足するリンクされた記事に移動したり、場合によっては著者に関する情報を読んだりすることができます。 商用サイトについては同じことが言えません。 商用サイトでは、ユーザーは製品やサービスのページにアクセスし、知り合った後レビューページを探し、すべてが気に入ればカートに進みます。 彼は会社の歴史やニュースには興味がありません。 彼は特定の目標を追求します。

ここから結論が導き出されます。 すべての種類のサイトを比較することはできません。 あるサイトで 20% の障害率が標準である場合、別のサイトではユーザビリティを考慮する必要があります。

ここで書き終わります。 次の記事では、不正行為の要因に対するフィルターと、不正行為の要因を改善するために使用できる方法について説明します。

行動ランキング要因は、検索エンジンの結果ページ (Yandex、Google など) または特定の Web サイトでのユーザーの行動を決定する多数の指標です。

実践が示すように、これらは検索エンジンのランキングにおけるリソースの位置に大きな影響を与えます。 検索エンジンの主なタスクは、ユーザーのリクエストに可能な限り関連性のある検索結果を作成することであるため、これは驚くべきことではありません。

検索エンジンはランキングアルゴリズムに関する情報を秘密にしているため、どのパラメータが検索結果に多かれ少なかれ影響を与えるかを正確に言うことは非常に困難です。 しかし、オプティマイザーによって実行された実験により、次のことがわかります。 Yandex およびその他の検索エンジンの動作要因:

• 検索エンジンの結果の最初のクリック、つまり、検索クエリを入力した後、訪問者がすぐにリソースをクリックした場合、他のサイトよりも有利になります。
• 検索結果の最後のクリックも同様に重要なパラメータです。つまり、ユーザーがサイトにアクセスした後に検索結果を閉じたかどうかです。
• 直帰率を使用すると、リソースの 1 ページを閲覧した後にそのページを閉じることを選択した訪問者の割合を特定できます。 この値はブログ分析では特に重要です。
• 閲覧の深さ、つまり、ユーザーが離れる前に訪問したページの数。
• したがって、ユーザーがサイトに費やす時間は長ければ長いほど良いことになります。
• ページをスクロールしたり、マウスを動かしたりします。 検索エンジンはそのようなユーザーの行動を分析することもでき、それらが存在しないことは不正行為の要因の証拠を示します。
• 検索エンジンの助けを借りずにユーザーをサイトに戻す。 訪問者がブックマークなどからサイトに戻ってきた場合、検索エンジン間での可視性も向上します。
• 外部リンクをクリックしても、リンクがない場合は、そのリンクが不適切であることを示しており、場合によっては、そのリンクが「販売」であることを示しています。
• ソーシャルネットワーク上のウェブサイトの存在。 個人間のやり取りであなたのサイトについて言及することは、ランキング アルゴリズムの唯一の最良の要素です。

行動分析

もちろん、サイトのすべての行動特性を完全に分析し、その正確な数を決定することは不可能です。 さらに、リソースの種類が異なると、同じ指標がまったく異なる影響を与える可能性があることを考慮する必要があります。

行動要因を考慮したデータを決定するには、Yandex.Metrica、Google Analytics、またはその他の統計サービスを使用できます。 最初の 2 つについては、非常に頻繁に疑問が生じます。リソースのすべての「インとアウト」を PS に「レイアウト」する場合、カウンタをサイトにインストールする必要がありますか?

多くの点で、それはあなたが採用するプロモーション方法に依存します。 「ブラック スキーム」を使用する場合、Yandex.Metrica は検索フィルターをより速く通過できるだけであるため、使用しないことをお勧めします。

ただし、PS の要件に従って最適化が実行される場合は、逆に、統計カウンターをインストールすると、Yandex の信頼レベルを高めるのに役立ちます。 たとえリンクアクティビティが活発であっても、適切な行動要因があればサイトを制裁から守ることができるという意見があります。

不正行為の要因

行動特性の影響が大きくなるにつれて、それを高めるためのさまざまな方法が登場しています。 検索エンジンの観点から見ると、行動要因はユーザーのクリック (アクション) の通常の記録であり、一部のファイル (ログ) に保存されることに注意してください。

したがって、不正な方法が使用されると、この場合のログは不自然に見えるため、目を引かざるを得ません。 これは、第一に、主に商業的な要求が水増しされているという事実によるものです。 そして第二に、訪問者の不自然な往来の様子を PS が見逃すわけにはいきません。

すべての不正行為の方法の中で、主なものは次の 3 つです。

• 一定数のユーザーのアクションを長期間にわたってエミュレートするボットネットの作成。
• ユーザーのアクションをエミュレートするプログラムの使用。
• ターゲットの訪問者を引き付けるために特定のアクションを実行するための特別なサービスの使用。

上記の方法はすべてスパムとみなされます。 このような方法が使用されたプロモーション用のリソースの多くは、検索エンジンのフィルターに該当しました。 ただし、使用を拒否した場合、これらのサイトは現在の関連性に応じて適切な位置に戻る機会があります。

しかしヤンデックスは、このような不正行為の使用はランキングの地位だけでなく評判の喪失につながり、ひいては取り返しのつかない結果を引き起こす可能性があると強調している。

行動ランキング要素の改善

高品質のリソース、いわゆる「人々のためのサイト」を作成および宣伝するときのオプティマイザーの主なタスクは、それをユーザーにとって可能な限り有益で興味深いものにすることです。 これには内容と外観の両方で多くの作業が必要ですが、結果は信じられないほど高くなります。 リソースの行動特性を改善するには何が役立ちますか?

• 定期的な、直帰率の高いトピック以外のクエリの検索と削除、コンテンツの最適化。
• サイト スニペット、つまりリソー​​スに関連し検索結果に反映されるテキスト情報を改善し、TITLE メタ タグと DESCRIPTION メタ タグを正しく記入します。 たとえそのサイトが TOP の最上位を占めていなくても、最適化されたスニペットは訪問者を引き付けることが証明されています。
• プロジェクトのユーザビリティ分析。 もちろん、便利さや美しさの概念は人によって異なりますが、標準的な基準はいくつかあります。 読み書きできる人を作る。
• 技術監査を実施し、壊れたリンクを削除します。
• コンテンツの継続的な開発と更新。
• 便利なサービス、ビデオまたはオーディオの録画を追加します。 これにより、ユーザーがサイトで費やす時間が増加します。

したがって、 行動要因 Yandex やその他の検索エンジンのリソースのランキングにますます影響を与えています。 したがって、Web サイトを作成および最適化するときは、まずその品質とユーザーにとっての魅力について考える必要があります。