Come Yandex determina e tiene conto dei fattori comportamentali. Fattore di ranking comportamentale

Fattori comportamentali (PF)– azioni dei visitatori che possono potenzialmente eseguire sul sito: navigazione nelle pagine delle risorse, clic su pulsanti e collegamenti, commenti, repost sui social network, Mi piace, visite ripetute al sito, tempo di permanenza, ecc.

I motori di ricerca monitorano attentamente le azioni degli utenti e utilizzano i dati ottenuti come uno dei fattori per classificare i siti nei risultati di ricerca.

Il processo di monitoraggio da parte dei motori di ricerca viene effettuato tramite browser e relativi componenti aggiuntivi, nonché sistemi ufficiali di analisi web (Yandex.Metrica, Google Analytics), che vengono installati dai webmaster sui propri siti web.

Fattori comportamentali chiave

Esistono molti indicatori sulla base dei quali è possibile formare un'idea generale dei fattori comportamentali. Tra i principali ricordiamo:

Frequenza di rimbalzo. Questo fattore è espresso in percentuale e mostra quante persone hanno lasciato il sito senza intraprendere alcuna azione (hanno visualizzato meno di una pagina, sono rimasti sul sito per meno di un periodo di tempo specificato, ad esempio 15 secondi). In parole povere, la frequenza di rimbalzo misura la percentuale di utenti che non ha apprezzato il contenuto di una pagina o di un sito. Per maggiori dettagli a riguardo potete leggere il nostro articolo riportato al link.

Tempo totale trascorso dall'utente sul sito. Un utente più interessato trascorrerà molto tempo sul sito.

Visualizza la profondità. Se il visitatore, oltre alla pagina di login, trova sul sito altri materiali utili, questo indicatore aumenterà. È importante per te dare la possibilità all'utente di vedere qualcosa che potrebbe essergli potenzialmente utile. In questo caso ti aiuterà il collegamento di alta qualità, che può essere organizzato sia nella parte del contenuto, in blocchi di "materiali popolari" (al mese, alla settimana, in ogni momento), sia attraverso interi corsi.

Visite e ripetuti ritorni al sito inserendo l'url del sito nella barra degli indirizzi, social network, link da altri siti, ecc.

CTR dello snippet del sito (percentuale di clic). Più attraente è il tuo snippet, maggiore sarà la percentuale di clic sul numero totale di visualizzazioni.

Come migliorare i fattori comportamentali?

Ogni webmaster o ottimizzatore dispone di leve efficaci per controllare i fattori comportamentali. Allo stesso tempo, il lavoro stesso per migliorare i vari indicatori è molto giustificato, poiché ogni anno la loro influenza diventa più forte.

Parlando dei metodi bianchi di lavoro con PF, dovrebbero essere evidenziate le seguenti raccomandazioni:

In modo meno dettagliato, ma toccando le singole tecniche, abbiamo esaminato la PF nell’articolo “5 modi reali per migliorare i fattori comportamentali”.

Fattori comportamentali di imbroglio

I metodi di lavoro sui fattori comportamentali sopra elencati non piacciono a tutti, perché... richiedono molto tempo e aiutano a migliorare le prestazioni del sito in termini di qualità. Allo stesso tempo, c'è sempre quella categoria di webmaster e ottimizzatori a cui non interessano le norme generalmente accettate. Stanno cercando con tutte le loro forze, con le buone o con le cattive, di ingannare gli algoritmi di ricerca convincendoli di qualcosa che in realtà non esiste. Ad esempio: stanno cercando di simulare le azioni dell'utente: trovarlo sul sito, leggere un articolo e poi commentare, mettere mi piace, ripubblicare.

Esistono molti metodi per ingannare il PF, ma ogni anno diventa sempre più difficile ingannare il sistema e le sanzioni per tali azioni stanno diventando sempre più severe.

In questo articolo non parleremo dei servizi di promozione PF e delle varie tecniche individuali. Di norma, la lotta stessa tra imbroglioni e motori di ricerca non è uguale e prima o poi entrambi i metodi moriranno e il tuo progetto sarà sotto attacco.

Lavora per la qualità, chiedi feedback ai tuoi utenti, pubblica contenuti interessanti e tutto arriverà.

Ciao. I motori di ricerca modificano costantemente gli algoritmi di posizionamento dei loro siti web, cercando di rendere i loro risultati il più utili possibile per le persone. Pertanto, oggi in questo articolo toccherò il SEO, ovvero parlerò di come migliorare i fattori comportamentali su un sito Web, che Yandex, Google e altri PS adorano analizzare.

È difficile valutare la qualità di un sito basandosi solo sul numero di link e contenuti in entrata, per cui i motori di ricerca hanno dovuto rivolgere la loro attenzione a un altro fattore estremamente importante relativo al comportamento degli utenti, che viene raccolto sulla base di dati statistici .

Fattori comportamentali (PF)— si tratta di una registrazione dei dati sul comportamento dei visitatori sul sito, ovvero per quanto tempo ha visualizzato la pagina, quante pagine ha aperto, se è tornato al sito, per quale richiesta è venuto sul sito e altro.

Ecco come Google classifica questo concetto:

Naturalmente è difficile dare una risposta definitiva su quale parametro abbia un grande impatto quando si tiene conto del posizionamento delle pagine.

Molti webmaster e società SEO conducono costantemente vari tipi di analisi ed esperimenti per capire a cosa dovrebbero prestare attenzione quando promuovono i propri progetti e i siti dei clienti.

Sulla base dei loro dati, è stato ottenuto un piccolo elenco dei fattori più significativi:

Se il tuo progetto è interessante e richiesto, i visitatori si soffermeranno su di esso per molto tempo, il che ne indica i vantaggi.

Più alto è questo indicatore, meglio è.

Un rifiuto è considerato la visualizzazione di una singola pagina da parte di un visitatore per meno di 15 secondi. Uno dei parametri più significativi e difficilmente migliorabile.

Ad esempio, se un utente trascorre non più di 15 secondi sul tuo sito e ritorna ai risultati di ricerca, si verifica 1 rimbalzo.

Oggi sul blog c'erano circa il 12% di tali rifiuti. Come puoi vedere, è quasi impossibile eliminarli completamente, ma non puoi dimenticartene.

Dobbiamo sforzarci di avere il minor numero possibile di rifiuti di questo tipo, perché questo segnala ai motori di ricerca che tale pagina contiene contenuti che non soddisfano le esigenze del visitatore e la pagina potrebbe essere abbassata nei risultati di ricerca.

Le statistiche del mio blog mostrano che oggi ho avuto una media di 1,4 visualizzazioni di pagina. Si scopre che quasi una persona su due fa clic su altri collegamenti.

I visitatori possono arrivare al sito non solo dai motori di ricerca, ma anche da altre fonti (transizioni da social network, segnalibri e altri siti).

Se il sito è utile, è probabile che il visitatore lo aggiunga ai suoi segnalibri o condivida il collegamento con altri utenti della rete.

Tutto ciò indica un aumento delle visite dirette e un miglioramento dei fattori comportamentali del page ranking.

Con quale frequenza i visitatori ritornano alle pagine del sito senza l'aiuto dei motori di ricerca? Questo parametro è molto importante e ha un buon effetto sul posizionamento nei risultati di ricerca.

Giudica tu stesso, se una persona che utilizza Yandex o Google con l'aiuto della query necessaria ha trovato informazioni importanti sulle pagine del tuo sito e dopo un po 'torna di nuovo, ma dal segnalibro del browser o dalla barra degli indirizzi, il tuo materiale è davvero alto- qualità e merita posizioni elevate.

Primo clic. È molto importante quale risorsa web l'utente preferisce nei risultati TOP, vale a dire, fa il primo clic.

Quindi vuoi acquistare un garage, inserisci naturalmente la query nella ricerca Yandex "Compra un garage" e vedere molti titoli di pagina pertinenti.

Quale sito preferiresti? Naturalmente, quello il cui titolo conterrà informazioni sulla richiesta cercata, così come quello che avrà una descrizione più dettagliata, ovvero uno “snippet”.

Ho parlato in modo molto dettagliato della sua formazione nell'articolo “”.

Se nei risultati di ricerca una persona naviga verso un sito che si trova al 3 ° posto, allora questo è un altro segnale per il motore di ricerca che questo sito soddisfa meglio le esigenze dei visitatori e forse dopo un po 'verrà promosso nei risultati di ricerca .

Cercate quindi di comporre le descrizioni delle pagine nel modo più efficiente possibile e, se possibile, di impostare la visualizzazione di uno snippet esteso, di cui parlerò la prossima volta, non perdere.

Puoi facilmente monitorare tutti i parametri di cui sopra utilizzando Yandex Metrics, Google Analytics e il contatore delle visite.

Come aumentare il tempo che un visitatore trascorre su un sito web

Tutto porta al fatto che col tempo i motori di ricerca attribuiranno molta più importanza ai fattori comportamentali rispetto a oggi, e quindi dovrebbero essere costantemente migliorati.

Dai un'occhiata a questo breve diagramma per migliorare i tuoi fattori di ranking comportamentale.

Contenuto. Non per niente si dice: "Regole sui contenuti!" Dopotutto, è lui il principale su qualsiasi piattaforma informativa. Il tuo compito è scrivere articoli interessanti, utili e unici che siano rilevanti per le esigenze dei visitatori e rivelino completamente l'argomento specificato.

Puoi anche aggiungere video, sondaggi, test o minigiochi nelle pagine dei contenuti.

Collegamento interno. Il tuo compito è far sì che il visitatore rimanga sul sito, quindi sarà solo un vantaggio se guarderà altre pagine.

Questo può essere fatto inserendo collegamenti tematici ad altri articoli, nonché utilizzando post simili alla fine del post o quelli popolari nella barra laterale.

Ciao, cari lettori e abbonati del blog. Tutti sanno che esiste un fattore di classificazione come i fattori comportamentali. Si discute molto su Internet su come vengono presi in considerazione i fattori comportamentali e su come il motore di ricerca classifica i siti in base ai dati sul comportamento degli utenti sul sito.

Ho deciso di comprendere a fondo questo argomento in modo che in futuro né io né i miei lettori avremmo avuto domande o controversie su questo argomento. In questo articolo esaminerò i fattori comportamentali nel motore di ricerca Yandex.

Quindi cosa sono i fattori di ranking comportamentali?

Fattori comportamentaliè un fattore di ranking per i siti web nei motori di ricerca. La valutazione dei fattori comportamentali si compone di diversi punti, come ad esempio la cliccabilità dello snippet nei risultati di ricerca, il comportamento dell'utente sul sito, il tasso di fallimento, il tempo di visualizzazione della pagina, l'oggetto e lo scopo del sito.

Vorrei iniziare con il fatto che i motori di ricerca ora capiscono, se non tutto, molto. Per il motore di ricerca Yandex, non è difficile tenere traccia da dove proviene l'utente, quali pagine ha visitato, dove ha spostato e cliccato il mouse, quanto tempo ha trascorso su ciascuna pagina, ecc. Yandex può prendere tutti questi dati da Metrica, dal suo browser, da varie estensioni del browser e dai suoi strumenti, come la ricerca nel sito, Yandex Maps, ecc.

Penso che non ci voglia un genio per capire che qualsiasi programmatore medio può facilmente sviluppare un algoritmo per valutare i fattori comportamentali. Riesci a immaginare che tipo di menti lavorano in Yandex? I programmatori con una conoscenza media non vengono sicuramente assunti lì. Se il programmatore “medio” può sviluppare un algoritmo, allora cosa possiamo dire dei professionisti.

Yandex ha da tempo nel suo arsenale un algoritmo per valutare i fattori comportamentali. E se prima a questo algoritmo non veniva data molta importanza, dallo scorso anno, dopo la riduzione dell'effetto del ranking dei collegamenti, i fattori comportamentali sono diventati il principale fattore di ranking per Yandex.

Cosa influenza i fattori comportamentali

Nessuno tranne i rappresentanti di Yandex ti fornirà tutti i metodi per valutare i fattori comportamentali. Ma ovviamente lo tengono segreto. Tra i principali fattori di valutazione ricordiamo i seguenti:

CTR dello snippet nei risultati di ricerca;
Tasso di rifiuto;
Tempo di visione;
Comportamento degli utenti sul sito;
Ritorno dell'utente;
Oggetto e scopo del sito;

Esaminiamo ciascuno di questi punti in modo più dettagliato in modo da avere un quadro completo.

CTR dello snippet nei risultati di ricerca. Il CTR è il rapporto tra impressioni e percentuale di clic. Immaginiamo una situazione in cui un utente ha inserito la query "cellulare nokia 105 ds nero". Ci sono due siti nei risultati di ricerca TOP. Al primo posto c'è il negozio online Technopoints, al secondo posto c'è Eldorado.

Quale snippet pensi che riceverà più clic? In base a quale marchio è più cool e riconoscibile. In questo caso è Eldorado. Questo è un buon segnale per il motore di ricerca che gli utenti si fidano maggiormente del secondo sito e deve essere aumentato nei risultati di ricerca.

Tasso di rifiuto. La frequenza di rimbalzo è direttamente influenzata dal design e dall'usabilità del sito, nonché dalla pertinenza e dalla pertinenza del contenuto della pagina. Se un utente arriva su un sito da una ricerca e vede un terribile sfondo blu con lettere nere e una sorta di banner che salta sul fondo dello schermo, la probabilità che l'utente chiuda immediatamente il sito è del 99,9%. Pensi che Yandex classificherà molto bene un sito del genere? Mai.

Può anche darsi che l'utente abbia inserito nella ricerca una query che gli interessa e nei risultati di ricerca, su 10 siti, il tuo sia al primo posto. L'utente ha visitato il tuo sito, ha visualizzato la pagina, ma non ha trovato la risposta alla sua domanda. Ritorna alla ricerca e inizia a visitare uno per uno gli altri siti nei risultati di ricerca finché non trova la risposta alla sua domanda. Trova la risposta solo sul terzo sito. Questo è un segnale che il sito del concorrente dovrebbe essere incrementato nei risultati di ricerca su questo tema.

Guardare il tempo. Guardare il tempo è il più grande malinteso comportamentale. Questo parametro influenza i fattori comportamentali, ma la sua influenza è minima e può essere del tutto ignorata.

Il motivo è semplice, l'utente sta cercando una risposta a una domanda. Avendo trovato la risposta, lascerà comunque il sito. I creatori dell'algoritmo lo capiscono molto bene.
Comportamento degli utenti sul sito. Se guardiamo Webvisor, possiamo monitorare il comportamento degli utenti in formato video. Yandex può vedere la stessa cosa.

Il motore di ricerca può capire se è conveniente per l'utente spostarsi nel sito, se le informazioni sono presentate in modo conveniente, dove si concentra più spesso l'attenzione, dove le persone fanno clic più spesso e molto altro ancora.

Puoi guardare questo video della rappresentante di Yandex Ekaterina Gladkikh, che mostra chiaramente che gli algoritmi Yandex comprendono perfettamente il comportamento degli utenti sul sito e non sarà difficile per loro determinare l'inganno dei fattori comportamentali. Al sesto minuto il video è assolutamente fantastico :)

Utenti di ritorno. Se il sito è interessante, lo aggiungeranno ai segnalibri, si iscriveranno e torneranno ad esso. Yandex lo vede perfettamente e ne tiene conto nella valutazione dei fattori comportamentali.

Oggetto e scopo del sito. Tutti i fattori di cui sopra sono direttamente correlati al tema e allo scopo del sito. Ad esempio, prendiamo un sito Web di intrattenimento e un negozio online. Naturalmente un sito di intrattenimento avrà una maggiore profondità di visione. Le persone visitano siti di intrattenimento per divertirsi e visitano un negozio online con lo scopo specifico di acquistare un prodotto.

È lo stesso con i siti di informazione. Su di essi, gli utenti possono trascorrere anche diverse decine di minuti su una pagina, leggendo informazioni, guardando video, quindi andare ad articoli collegati che integrano le informazioni e magari leggere informazioni sull'autore. Lo stesso non si può dire dei siti commerciali. Sui siti commerciali, l'utente visita una pagina con un prodotto o un servizio, dopo aver fatto conoscenza, cerca una pagina di recensione e, se tutto gli va bene, va al carrello. Non è interessato alla storia dell'azienda e alle sue novità. Persegue un obiettivo specifico.

Da ciò consegue la conclusione. Non è possibile confrontare tutti i tipi di siti. Se per un sito un tasso di fallimento del 20% è la norma, per un altro è un motivo per pensare all'usabilità.

Finisco di scrivere qui. Nei seguenti articoli ti parlerò del filtro per imbrogliare i fattori comportamentali e quali metodi possono essere utilizzati per migliorare i fattori comportamentali.

I fattori di ranking comportamentale sono una serie di indicatori che determinano il comportamento dell'utente nella pagina dei risultati del motore di ricerca (Yandex, Google, ecc.) o su un sito web specifico.

Come dimostra la pratica, hanno un impatto significativo sulla posizione della risorsa nelle classifiche dei motori di ricerca. Ciò non sorprende, perché il compito principale del motore di ricerca è rendere i risultati della ricerca il più pertinenti possibile alle richieste degli utenti.

È abbastanza difficile dire esattamente quali parametri influenzino in misura maggiore o minore i risultati di ricerca, poiché i motori di ricerca mantengono segrete le informazioni sugli algoritmi di classificazione. Ma gli esperimenti effettuati dagli ottimizzatori ci permettono di evidenziare quanto segue: fattori comportamentali di Yandex e altri motori di ricerca:

Il primo clic sui risultati del motore di ricerca, ovvero se dopo aver inserito una query di ricerca, il visitatore ha immediatamente fatto clic sulla tua risorsa, questo ti darà un vantaggio rispetto ad altri siti.
L'ultimo clic sui risultati della ricerca è un parametro altrettanto importante, ovvero se l'utente ha chiuso i risultati della ricerca dopo essere andato sul tuo sito.
La frequenza di rimbalzo ti consente di identificare la percentuale di visitatori che, dopo aver visualizzato una pagina della tua risorsa, hanno scelto di chiuderla. Questo valore è particolarmente importante per l'analisi del blog.
Profondità di navigazione, ovvero il numero di pagine visitate dall'utente prima che se ne vada.
Il tempo trascorso dall'utente sul sito, quindi, più è lungo, meglio è.
Scorrere le pagine e muovere il mouse. I motori di ricerca possono anche analizzare tali azioni degli utenti; la loro assenza indica prove di fattori comportamentali fraudolenti.
Riportare l'utente al sito senza l'ausilio di un motore di ricerca. Se i visitatori tornano al tuo sito, ad esempio, dai segnalibri, ciò migliora anche la tua visibilità tra i motori di ricerca.
Se mancano i clic sui collegamenti esterni, ciò indica la loro inadeguatezza e, in alcuni casi, che si tratta di "vendite".
Presenza del sito sui social network. Menzionare il tuo sito negli scambi da persona a persona è l'elemento migliore dell'algoritmo di classificazione.

Analisi comportamentale

Naturalmente, è impossibile analizzare assolutamente tutte le caratteristiche comportamentali di un sito, nonché determinarne il numero esatto. Inoltre, è necessario tenere conto del fatto che per tipologie diverse di risorse gli stessi indicatori possono avere impatti completamente diversi.

Per determinare i dati che tengono conto del fattore comportamentale, puoi utilizzare Yandex.Metrica, Google Analytics o un altro servizio statistico. Per quanto riguarda i primi due, molto spesso sorge la domanda: i loro contatori dovrebbero essere installati sul sito se “presentano” tutti i “entrate e uscite” della risorsa al PS?

In molti modi, dipende dal metodo di promozione che segui. Quando si utilizzano gli "schemi neri", è meglio non utilizzare Yandex.Metrica, poiché ti aiuterà solo a passare più velocemente sotto i filtri di ricerca.

Tuttavia, se l'ottimizzazione viene eseguita in conformità con i requisiti del PS, l'installazione di un contatore statistico, al contrario, aiuterà ad aumentare il livello di fiducia in Yandex. Si ritiene che buoni fattori comportamentali possano proteggere un sito dalle sanzioni anche in caso di elevata attività di collegamento.

Fattori comportamentali di imbroglio

Insieme alla crescente influenza delle caratteristiche comportamentali, sono apparsi vari modi per potenziarle. Vale la pena notare che dal punto di vista dei motori di ricerca, i fattori comportamentali sono la consueta registrazione dei clic (azioni) degli utenti, che vengono archiviati in alcuni file (log).

Pertanto, quando viene utilizzato qualsiasi metodo di imbroglio, non può che attirare l'attenzione, poiché i registri in questo caso sembrano innaturali. Ciò è dovuto al fatto che, in primo luogo, vengono gonfiate soprattutto le richieste commerciali. In secondo luogo, la comparsa di un traffico innaturale di visitatori non può passare inosservata al PS.

Tra tutti i metodi di imbroglio, ce ne sono tre principali:

Creazione di una botnet che emula le azioni di un certo numero di utenti per lunghi periodi di tempo.
Utilizzo di programmi che emulano le azioni dell'utente.
L'uso di servizi speciali per eseguire determinate azioni per attirare visitatori target.

Tutti i metodi sopra indicati sono considerati spam. Molte risorse per la promozione delle quali sono stati utilizzati tali metodi rientrano nei filtri dei motori di ricerca. Ma se rifiuti di utilizzarli, questi siti hanno la possibilità di ritornare in posizioni adeguate in base alla loro attuale rilevanza.

Ma Yandex sottolinea che l'uso di tali imbrogli può portare alla perdita non solo di posizioni in classifica, ma anche di reputazione, il che, a sua volta, può causare risultati irreparabili.

Migliorare i fattori di ranking comportamentali

Il compito principale dell'ottimizzatore durante la creazione e la promozione di una risorsa di alta qualità, il cosiddetto "sito per le persone", è renderlo il più informativo e interessante possibile per l'utente. Ciò richiede molto lavoro, sia sul contenuto che sull'aspetto, ma i risultati saranno incredibilmente alti. Cosa aiuterà a migliorare le caratteristiche comportamentali della risorsa?

Regolare, ricerca e rimozione di query non tematiche con un'elevata frequenza di rimbalzo, ottimizzazione dei contenuti.
Migliorare lo snippet del sito, ovvero le informazioni di testo relative alla risorsa e riflesse nei risultati di ricerca, compilando correttamente i meta tag TITLE e DESCRIZIONE. È stato dimostrato che uno snippet ottimizzato attira visitatori, anche se il sito non occupa le primissime posizioni nel TOP.
Analisi di usabilità del progetto. Naturalmente, i concetti di comodità e bellezza di ognuno sono diversi, ma esistono una serie di criteri standard. Creare un letterato.
Condurre un audit tecnico, eliminare i collegamenti interrotti.
Sviluppo e aggiornamento costante dei contenuti.
Aggiunta di servizi utili, registrazioni video o audio. Ciò aumenterà il tempo che l'utente trascorre sul sito.

Così, fattori comportamentali influenzano sempre più il posizionamento di una risorsa in Yandex e altri motori di ricerca. Pertanto, quando crei e ottimizzi i siti web, dovresti pensare, prima di tutto, alla loro qualità e attrattiva per gli utenti.