แพลตฟอร์มโฆษณาเนทีฟ Taboola Native Advertising Platform: วิธีปรับแต่งโฆษณาออนไลน์ในแบบของคุณ ความแตกต่างระหว่างการโฆษณาที่ซ่อนอยู่และการโฆษณาเนทีฟคืออะไร

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการโฆษณาแบบธรรมดาใช้งานไม่ได้อีกต่อไป ผู้ใช้รู้สึกเบื่อหน่ายกับโฆษณาที่น่ารำคาญซึ่งปรากฏขึ้นเป็นครั้งคราวบนหน้าจอแล็ปท็อป ในทุกเบราว์เซอร์และโซเชียลเน็ตเวิร์ก แม้แต่ในโปรแกรมส่งข้อความทันที ข้อความที่เต็มไปด้วยเนื้อหาเหล่านี้เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ กลายเป็นเหมือนฝูงแมลงวันที่คุณแค่อยากจะตบด้วยไม้ตีแมลงวัน

แต่จะต่อสู้เพื่อความสนใจของผู้ซื้อได้อย่างไร? ด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณานอกเครื่องแบบเมื่อโฆษณาเนทีฟเข้าสู่การต่อสู้ - มันทำให้ผู้ซื้อทึ่งมากซึ่งเป็นไปไม่ได้ที่จะจดจำภูมิหลังทางการตลาด ในบทความนี้ เราจะมาดูรายละเอียดที่:

จะสร้างมันขึ้นมาได้อย่างไร?

โฆษณาเนทีฟคืออะไร?

นักการตลาดจะแบ่งปันความสำเร็จในการโฆษณาแบบเนทีฟเป็นครั้งคราวที่หลังเวที มันคืออะไร และเหตุใดจึงมีการพูดถึงปรากฏการณ์นี้มากมาย?

การโฆษณาแบบเนทีฟคือเนื้อหาที่ผู้ลงโฆษณาสร้างขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจในบริบทของความสนใจของผู้ใช้ ในที่นี้ การเน้นไม่ได้อยู่ที่ตัวแบรนด์และคุณลักษณะของตัวมันเอง เช่นเดียวกับในการโฆษณาทั่วไป แต่เน้นที่ประโยชน์ของเนื้อหาหรือองค์ประกอบความบันเทิงสำหรับผู้คน คุณลักษณะเฉพาะของการโฆษณาดังกล่าวอยู่ที่ความลงตัวที่กลมกลืนกับบริบทการออกแบบของไซต์ที่วางอยู่

ดูตัวอย่างที่ดีของการที่โฆษณาใน The Telegraph จารึกไว้อย่างเป็นธรรมชาติและแทบจะมองไม่เห็น

หรือมีเคล็ดลับจากอิเกียในการนอนหลับสบายยิ่งขึ้น

คุณสังเกตเห็นโลโก้ Airbnb หรือไม่?

การโฆษณาตามธรรมชาติดูเหมือนว่าผู้ใช้จะเป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ ดังนั้นจึงไม่ค่อยทำให้เกิดการระคายเคือง รูปแบบการโฆษณาแบบเนทีฟคือเมื่อสิ่งพิมพ์ไม่เหมือนโฆษณาเชิงพาณิชย์เลย แต่จะแฝงอยู่และรอผู้ใช้ที่ท่องอินเทอร์เน็ตอย่างมีไหวพริบโดยหวังว่าจะขุดเนื้อหาที่น่าสนใจและมีประโยชน์

โฆษณาเนทีฟเกิดขึ้นได้อย่างไร

ผู้บุกเบิกของการโฆษณาแบบเนทีฟสามารถเรียกได้ว่าเป็นเนื้อหาที่ทุกคนชื่นชอบ - การตลาด กางเกงยีนส์ และประชาสัมพันธ์ - สื่อสารมวลชน ผู้เชี่ยวชาญหลายคนมักสร้างความสับสนให้กับแนวคิดเหล่านี้ หากเราพิจารณาถึงการสื่อสารมวลชนของแบรนด์ บทความที่จัดทำขึ้นโดยเฉพาะจะได้รับความนิยมในนั้นเพื่อนำเสนอแบรนด์ในรูปแบบที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้นสำหรับลูกค้า การโฆษณาแบบเนทีฟมีความเป็นกลางมากกว่าและไม่แสดงให้เห็นถึงข้อดีและผลประโยชน์ของบริษัทเลย หากคุณใช้โฆษณาที่ซ่อนอยู่ โฆษณาเนทีฟจะไม่ซ่อนโฆษณาที่จ่าย การโฆษณาแบบเนทีฟต่างจากการตลาดเนื้อหาตรงที่ประกาศอย่างชัดเจนว่าเป็นโฆษณา

ที่จริงแล้ว การโฆษณาแบบเนทีฟไม่ใช่สิ่งแปลกใหม่ในตลาดโฆษณาเลย มีต้นกำเนิดของการพัฒนาย้อนกลับไปในศตวรรษที่ 19 เมื่อในนิตยสารและหนังสือพิมพ์ผู้ลงโฆษณาทุกรายได้รับจำนวนบรรทัดเท่ากันในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตน เพื่อให้โดดเด่นท่ามกลางโฆษณาที่คล้ายกัน ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรจึงตัดสินใจเผยแพร่ชุดคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการดูแลสตรอเบอร์รี่อย่างเหมาะสมตั้งแต่ฤดูใบไม้ผลิถึงฤดูใบไม้ร่วง โดยเขาได้กล่าวถึงผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของเขาในตอนท้าย ใช่! ตอนนี้คุณคงจำรูปแบบสิ่งพิมพ์สมัยใหม่ได้แล้ว:

เคล็ดลับ 100 ข้อในการรักตัวเอง

200 วิธีเอาชนะความขี้เกียจของคุณ

เป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการได้ แต่พวกมันมีต้นกำเนิดเมื่อเกือบสองศตวรรษก่อนและยังมีชีวิตอยู่

จุดเริ่มต้นของศตวรรษที่ 20 ได้รับการทำเครื่องหมายด้วยการโฆษณาแบบเนทีฟรูปแบบใหม่: เมื่อออกอากาศทางวิทยุระหว่างการออกอากาศการแข่งขันผู้นำเสนอได้หยุดพักโฆษณาเพื่อกล่าวถึงผู้สนับสนุน เมื่อพูดถึงโทรทัศน์ ทุกคนคงจำโฆษณาที่ครอบงำจิตใจของ Procter & Gamble ในซีรีส์สบู่เรื่อง Just Maria หรือ Santa Barbara ได้ แต่ความเจริญรุ่งเรืองที่แท้จริงของการโฆษณาตามธรรมชาตินั้นมาพร้อมกับการพัฒนาอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ต ประการแรกสิ่งนี้ส่งผลต่อการปรากฏตัวของการโฆษณาตามบริบทซึ่งเชื่อมโยงธุรกิจกับลูกค้าของตน ประการที่สอง บริษัทสื่ออย่าง BuzzFeed ได้ทำการปฏิวัติโดยการลดแบนเนอร์และมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจากไวรัล คำว่า "การโฆษณาเนทีฟ" ถูกนำมาใช้ครั้งแรกโดยนักธุรกิจชาวอเมริกัน เฟรด วิลสัน ในระหว่างการประชุมโฆษณาในปี 2554

ตัวอย่างโฆษณาเนทีฟ

การโฆษณาแบบเนทีฟสามารถอยู่ในรูปแบบใดก็ได้ - รูปภาพ วิดีโอ ข้อความ เสียง อินโฟกราฟิก และการโต้ตอบ และตัวแบรนด์เองที่นี่แทบจะมองไม่เห็น เช่น การทดลองทางวิทยาศาสตร์ และในขณะเดียวกันก็มีแคมเปญโฆษณาสำหรับ Red Bull เมื่อคนทั้งโลกจับจ้องไปที่ Youtube และเฝ้าดู Felix Baumgartner นักจัมเปอร์ชาวออสเตรีย กระโดดจากชั้นบรรยากาศสตราโตสเฟียร์ด้วยความเร็วเหนือเสียง ต่อหน้าผู้ชมหลายล้านคน เขาทิ้งแคปซูลไว้ในอวกาศและลงจอดบนทุ่งที่มีแสงแดดส่องถึงจากความสูง 39 กิโลเมตร คนทั้งโลกกำลังพูดถึงเรื่องนี้ การเตรียมโครงการใช้เวลาหลายปี และใช้เงินไปหลายล้านดอลลาร์ มีคนไม่กี่คนที่เชื่อในโครงการนี้ - ช่องทีวีหลายช่องปฏิเสธที่จะถ่ายทำ เนื่องจากผลลัพธ์ของการทดลองอาจคาดเดาไม่ได้ Discovery ตัดสินใจที่จะรับโอกาสและตัดสินใจถูกต้อง: เรตติ้งของรายการหลังการออกอากาศเพิ่มสูงขึ้นอย่างเหลือเชื่อ โครงการ Stratos ได้รับการจัดเตรียมและจ่ายเงินโดยผู้ผลิตเครื่องดื่มชูกำลัง Red Bull สำหรับการโฆษณา ไม่มีการผลักดันผลิตภัณฑ์หรือดึงดูดใจในการซื้อ บริษัททำได้ด้วยการวางโลโก้ตามปกติบนแคปซูลและชุดอวกาศ ผลลัพธ์ของ Native Advertising ก็น่าประทับใจเช่นกัน ผู้คนมากกว่า 1 พันล้านคนดูวิดีโอบน YouTube บริษัทโทรทัศน์และสถานีวิทยุต่างๆ กล่าวถึงกิจกรรมนี้ ในช่วงหกเดือนแรกหลังการทดลอง ยอดขายของบริษัทเพิ่มขึ้น 7%

เหตุใด Native Advertising จึงเติบโตอย่างรวดเร็ว

ประการแรกเนื่องจากผู้ซื้อเองและข้อกำหนดของเขามีการเปลี่ยนแปลง

ประการที่สอง ทุกวันนี้เบราว์เซอร์ที่มีชื่อเสียงทั้งหมดเสนอให้ผู้ใช้บล็อกหน้าต่างป๊อปอัปและแบนเนอร์ ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าอัตราการคลิกผ่านแบนเนอร์ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาไม่ได้ลดลงสองเท่า แต่ลดลงถึง 10 เท่า ทุกวันนี้ แนวคิดเรื่อง "การตาบอดแบนเนอร์" แพร่หลาย เมื่อผู้คนไม่สังเกตเห็นโฆษณาแบนเนอร์ และข้อความโฆษณาไม่ได้รับอนุญาตให้เข้าสู่โซนของความสนใจอย่างมีสติ เมื่อผู้ใช้เห็นโฆษณา ไฟสีแดงจะสว่างขึ้น: "ข้อควรระวัง ตอนนี้พวกเขาต้องการขายของให้ฉันอีกครั้ง" บุคคลเข้าใจทันทีว่าเขาถูกหลอกและความไว้วางใจใน บริษัท และแบรนด์ดังกล่าวก็ลดลง

ทุกคนใช้โฆษณาเนทีฟอย่างแน่นอน พวกเขาไม่สังเกตเห็น: เมื่อพวกเขาสร้างโพสต์ข้อมูลที่น่าสนใจสำหรับสมาชิกบนโซเชียลเน็ตเวิร์กและกล่าวถึงแบรนด์หรือชื่อบริษัทโดยย่อ

เมื่อพวกเขาโฆษณากับบล็อกเกอร์หรือบุคคลมีชื่อเสียงที่เริ่มโพสต์ด้วยความมหัศจรรย์ที่เธอได้พักผ่อนที่ไหนสักแห่งบนชายฝั่งตะวันออกของออสเตรเลียกับแมวของเธอ Timmy ที่กำลังดำน้ำกับเจ้าของของเขาที่ Great Barrier Reef เขาทำมันได้อย่างไร? ใช่ เนื่องจากบริษัท Pupkin and Co. เริ่มผลิตอุปกรณ์ดำน้ำสำหรับแมว เพื่อให้สัตว์เลี้ยงร่วมกับเจ้าของได้ใช้ชีวิตอย่างเต็มที่ และเจ้าของที่รักการดำน้ำอย่างจริงจัง แต่ผูกพันกับสัตว์เลี้ยงอย่างแน่นหนาก็ไม่ได้แยกจากกันแม้ในช่วงกิจกรรมที่น่าตื่นเต้นนี้

การโฆษณาแบบเนทีฟสามารถทำได้โดยทุกบริษัท ทั้งขนาดเล็กและขนาดใหญ่ ด้วยการถือกำเนิดของโซเชียลเน็ตเวิร์ก งานนี้ง่ายขึ้นมาก สิ่งสำคัญคือความคิดสร้างสรรค์ ความคิดสร้างสรรค์ และการเข้าใจความต้องการของลูกค้า นักการตลาดและผู้โฆษณายังไม่ได้มีส่วนร่วมกันว่าสิ่งใดถือเป็นโฆษณาเนทีฟและสิ่งใดที่ไม่ใช่ ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเห็นพ้องกันว่าการโปรโมตแบรนด์ผ่านสื่อของตัวเอง โฆษณาที่ซ่อนอยู่ และสื่อที่กำหนดเองไม่สามารถจัดเป็นโฆษณาตามธรรมชาติได้

รูปแบบตำแหน่งโฆษณาเนทีฟ

• แพลตฟอร์มโซเชียล: ในฟีดผู้ใช้ โพสต์ดังกล่าวจะถูกเน้นด้วยเครื่องหมาย "โฆษณา"
• การโฆษณาตามบริบทที่ปรากฏเหนือผลการค้นหาก็ถือเป็นโฆษณาเนทีฟเช่นกัน
• สื่อออนไลน์. รูปแบบการโปรโมตแบรนด์ถูกใช้โดยสื่อเกือบทั้งหมดในปัจจุบัน ตัวอย่างเช่น Meduza เรียกวัสดุดังกล่าวว่าเป็นวัสดุของพันธมิตรซึ่งจัดทำขึ้นร่วมกับทีมบรรณาธิการและตัวแทนของ บริษัท และแบรนด์เอง
• บล็อกเกอร์และคนดังบน Instagram และ Youtube ชื่นชอบการถ่ายภาพกับแบรนด์เป็นอย่างมาก แต่ช่วงนี้การโฆษณาดังกล่าวกลายเป็นเรื่องที่น่ารำคาญเล็กน้อย นักวิจัยถึงกับสรุปว่าผู้คนไม่ได้สนใจแบรนด์ที่ "โปรโมต" โดยไอดอลด้วยซ้ำ
• ชุมชนเฉพาะเรื่องต่างๆ ในเครือข่ายโซเชียล สมาชิกของกลุ่มดังกล่าวเป็นผู้อ่านเนื้อหาที่ภักดีมากดังนั้นพวกเขาจึงเต็มใจ "กิน" อาหารที่มีโฆษณาเนทีฟของบางแบรนด์

จะสร้างโฆษณาเนทีฟได้อย่างไร

เช่นเดียวกับงานอื่นๆ คุณต้องยึดติดกับแผนงานที่ชัดเจน

1. ก่อนอื่นคุณต้องกำหนดเป้าหมายของการโฆษณาซึ่งอาจเป็นได้ทั้งเชิงพาณิชย์ - เพิ่มยอดขายและภาพลักษณ์ - เพิ่มดัชนีความนิยมหรือระดับความเชื่อมั่นของลูกค้าต่อแบรนด์ มีตัวเลือกมากมายสิ่งสำคัญคือการค้นหาตัวเลือกของคุณเองและตัวเลือกที่เหมาะสม
2. ถัดไปคุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย เมื่อมองแวบแรก นี่เป็นกระบวนการที่ง่ายมาก แต่ทันทีที่มีการเลือกแพลตฟอร์มสำหรับการโฆษณาแบบเนทีฟ นักการตลาดก็ตกอยู่ในอาการมึนงงอย่างแท้จริง เช่น คุณขายตู้เย็น. พวกเขาเหมาะกับใครที่สุด? คู่บ่าวสาว - ผู้ตั้งถิ่นฐานใหม่ ผู้รับบำนาญ นักธุรกิจ ฯลฯ ? ในกรณีนี้ คุณต้องดำเนินการวิจัยการตลาดเชิงคุณภาพเพื่อระบุลูกค้าที่ทำกำไรได้มากที่สุดและโฆษณาโดยตรงถึงเขา
3. ขั้นตอนที่สามคือการกำหนดไซต์ที่กลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่ของคุณกระจุกตัวอยู่ หากพวกเขาชอบอ่าน Medusa หรือ Tipler.ru คุณสามารถพิจารณารูปแบบของตำแหน่งบนไซต์นี้ได้ เมื่อสร้างเนื้อหาเอง สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมของคุณชอบอ่านอะไร เช่น วารสารศาสตร์ เนื้อหาบันเทิง บทสัมภาษณ์ ฯลฯ

ถัดไปคุณต้องร่างเนื้อหา - แผนเตรียมสคริปต์หากเป็นวิดีโอหาโครงสร้างของข้อความหากเป็นสิ่งพิมพ์ให้เลือกภาพถ่าย 5. ขั้นตอนสุดท้ายคือการประเมินประสิทธิผล การโฆษณาแบบเนทีฟได้รับการประเมินว่าเป็นเชิงพาณิชย์ทั่วไป โดยใช้ตัวชี้วัดสองตัว ได้แก่ Conversion และ CTR คุณยังสามารถประเมิน LTV ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้ที่แสดงให้เห็นว่าผู้ซื้อแต่ละรายนำเงินของเธอไปเท่าไรตลอดระยะเวลาที่สื่อสารกับเธอ มันจะถูกคำนวณดังนี้:

ทีวี = (มูลค่าข้อตกลงโดยเฉลี่ย) x (การซื้อเฉลี่ยต่อเดือน) x (เวลาการรักษาลูกค้าโดยเฉลี่ยเป็นเดือน).

สำหรับการวิเคราะห์ บางบริษัทใช้ตัวนับแบบเลื่อนล่วงหน้าเพื่อวิเคราะห์สัดส่วนของผู้อ่านที่มาถึงตอนท้ายของหน้า และส่วนแบ่งใดถึงตรงกลางหน้า หากตำแหน่งยาว ให้ทำการสำรวจก่อนและหลังตำแหน่ง สิ่งนี้จะช่วยให้คุณประเมินทัศนคติของผู้ซื้อต่อแบรนด์หรือสรุปว่ามีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรหลังจากการโฆษณา ในทางตรงกันข้าม มันยังเกิดขึ้นเมื่อทัศนคติต่อแบรนด์หลังการโฆษณาเปลี่ยนแปลงไปในทางที่ดีขึ้น และอาจเป็นไปได้มากขึ้นเนื่องจากการที่โฆษณาแบบเนทีฟก้าวไปไกลเกินไปและข้ามเส้นแบ่งอย่างชัดเจน

ข้อผิดพลาดเมื่อสร้างโฆษณาเนทีฟ

1. คำกระตุ้นการตัดสินใจ - คำกระตุ้นการตัดสินใจ นี่เป็นข้อผิดพลาดทั่วไปที่ผู้เขียนเนื้อหาทำเมื่อเขียนข้อความ หากโฆษณามีคำกระตุ้นการตัดสินใจ โฆษณานั้นจะไม่ใช่โฆษณาเนทีฟอีกต่อไป แต่จะกลายเป็นโฆษณาทั่วไป
2. ข้อมูลมากเกินไปเกี่ยวกับบริษัทและแบรนด์ แม้ว่าคุณต้องการพูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์และบริษัทของคุณจริงๆ แต่คุณก็ต้องงดเว้น ไม่เช่นนั้นคุณอาจละเมิดกฎทั้งหมดในการสร้างโฆษณาแบบเนทีฟได้
3. โม้เกี่ยวกับความสำเร็จของคุณ ไม่จำเป็นต้องเขียนว่าคุณเก่งแค่ไหน คุณทำงานในตลาดมาเป็นเวลา 10 ปี และคุณมีสินค้าประเภทต่างๆ มากมายที่สุด เป็นการดีกว่าที่จะพูดถึงข้อผิดพลาดของคุณบนเส้นทางสู่ความสำเร็จ การเรียนรู้จากความผิดพลาดของผู้อื่นมีประโยชน์เสมอเพื่อเรียนรู้ประสบการณ์อันมีค่าและไม่ทำซ้ำ
4. ยาวยาว. พวกเขาจะไม่อ่าน วันนี้ผู้ใช้ให้ความสำคัญกับเวลาและชอบข้อความสั้นมากกว่าข้อความยาว
5. ไอเดียมากมายในโพสต์เดียว ความสนใจของบุคคลถูกจัดเรียงในลักษณะที่เขาสามารถเข้าใจแนวคิดหลักได้เพียงแนวคิดเดียวจากเนื้อหา ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องบอกผู้อ่านเกี่ยวกับทุกสิ่งในโลกทันทีในข้อความเดียวโดยพ่นความสนใจของเขาไปทุกทิศทุกทาง ใช้กฎ: หนึ่งข้อความ - หนึ่งแนวคิด
6. น่าเบื่อ! จะเขียนโฆษณาเนทีฟได้อย่างไร? สนุกสนาน มีชีวิตชีวา เร้าใจ มีอารมณ์ขัน! ภารกิจหลักของการโฆษณาแบบเนทีฟคือการสร้างแรงบันดาลใจด้วยอารมณ์ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญมากที่จะต้องแสดงให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ว่าคุณเป็นนักเขียนที่มีตัวพิมพ์ใหญ่ เพื่อพัฒนาคุณภาพนี้ในตัวคุณเอง จงรับแรงบันดาลใจจากหนังสือคลาสสิก หนังสือและภาพยนตร์ที่คุณชื่นชอบ วิดีโอสั้น ๆ อะไรก็ได้ ถ้ามีเพียงรำพึงมาเยี่ยมคุณในรูปแบบของแนวคิดและแนวคิดที่น่าสนใจ
7. การสอนคือความสว่าง และความไม่รู้คือความมืด คุณไม่ควรยึดติดกับประเภทใดประเภทหนึ่ง - จงดูเรียนรู้จากผู้อื่นในวิธีที่น่าสนใจเพื่อนำเสนอข้อมูลแก่ผู้อ่านของคุณเสมอ

อะไรคือความแตกต่างระหว่างโฆษณาที่ซ่อนอยู่และโฆษณาเนทีฟ?

ในความเป็นจริง มีเส้นบางมากที่นี่ซึ่งมีเพียงมืออาชีพเท่านั้นที่สามารถมองเห็นได้ ในกรณีของการโฆษณาเนทีฟเป็นที่เข้าใจว่าผู้อ่านจะได้รับการแจ้งเตือนว่าได้ชำระเงินค่าโฆษณาแล้ว ตัวอย่างเช่น Lebedev ทำเครื่องหมายข้อความดังกล่าวด้วยเครื่องหมายพิเศษว่า "ชำระเงินภายหลัง"

กฎทองของการโฆษณาแบบเนทีฟ

สำคัญ! การซื้อโฆษณาบนเว็บไซต์เนทีฟเป็นสิ่งสำคัญมากเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมที่แท้จริงของแพลตฟอร์มนี้คืออะไร บ่อยครั้งที่ไซต์ดังกล่าวใช้การเข้าชมปลอม และใช้สถิติการเข้าชมที่ล้าสมัย เพื่อให้เห็นภาพที่โปร่งใส คุณสามารถขอสิทธิ์การเข้าถึง Yandex.Metrica และ Google Analytics ของผู้เยี่ยมชมได้ และบริการที่คล้ายกันเว็บก็เหมาะสำหรับการประเมินด้วยเช่นกัน ให้ความสนใจกับการกระจายตัวของการรับส่งข้อมูล หากคุณสังเกตเห็นว่าการเข้าชมจำนวนมากมาจากแหล่งข้อมูลของบุคคลที่สาม (ลิงก์อ้างอิง) นั่นแสดงว่าแพลตฟอร์มไม่มีผู้ชมหลักเป็นของตัวเอง การกระจายการจราจรควรมีความสม่ำเสมอ โดยไม่มีอคติในทิศทางใดทิศทางหนึ่ง ข้อกำหนดสำหรับตำแหน่งของโฆษณาเนทีฟจะลดลงตามสมมติฐานต่อไปนี้:

• การโฆษณาไม่ควรเป็นปัจจัยที่น่ารำคาญสำหรับผู้ใช้
• ควรเข้ากันได้อย่างลงตัวกับเนื้อหาของไซต์ที่โฮสต์
• ต้องติดแท็ก "โฆษณา"

สมาคมโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต (IAB) ได้จัดทำเอกสารพิเศษพร้อมคำแนะนำสำหรับการโฆษณาแบบเนทีฟสำหรับสื่อและแบรนด์ คุณสามารถดาวน์โหลดได้ที่นี่

https://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/05/IAB-Native-Advertising-Playbook2.pdf

ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาแบบเนทีฟ

• ต้นทุนต่ำสำหรับการนำไปใช้ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งในช่วงวิกฤตและการเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุนการโฆษณา
• ลูกค้าไม่มองว่าเจ้าของภาษาเป็นโฆษณาเชิงพาณิชย์ ซึ่งหมายความว่าปัจจัยที่ทำให้เกิดความหงุดหงิดจะลดลง
• การเผยแพร่โฆษณาดังกล่าวอาจเป็นกระแสไวรัล ซึ่งจะช่วยเพิ่มจำนวนผู้อ่านที่ภักดีมากยิ่งขึ้น
• ไม่ถูกบล็อกโดยผู้ใช้ เพราะในกรณีส่วนใหญ่ พวกเขาก็ไม่เข้าใจว่ามันเป็นโฆษณา!
• อ่านและดูได้ง่ายจากทุกหน้าจอ

จนถึงขณะนี้ผู้เชี่ยวชาญในประเทศไม่สามารถอวดความสำเร็จที่ดีในการสร้างโฆษณาเนทีฟได้ มันใช้งานไม่ได้กับตำแหน่งแบบครั้งเดียว เพื่อให้มีประสิทธิภาพสูง จำเป็นต้องโต้ตอบกับกลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะโดยเสนอสิ่งพิมพ์หลายฉบับให้พวกเขา ในการโฆษณาแบบเนทีฟ หลักการของความสามารถในการขยายขนาดใช้ไม่ได้ผล เช่น ในการโฆษณาแบนเนอร์ เมื่อสามารถวางแบนเนอร์หนึ่งแบนเนอร์บนไซต์ 10 แห่งเท่าๆ กัน ข้อเสียที่สำคัญคือการขาดมาตรฐานและเกณฑ์ที่ชัดเจนในการวางโฆษณาเนทีฟ ด้วยเหตุนี้ผู้เชี่ยวชาญหลายคนจึงมักไม่เข้าใจกลไกการทำงานและการสร้างสรรค์ของมัน และมักจะผิดหวังกับผลลัพธ์ที่ได้ และข้อเสียที่สำคัญอีกประการหนึ่ง - เมื่อมีการสร้างโฆษณา มันจะทำให้ตัวเองหายไปและทำให้ผู้ใช้รำคาญอย่างมาก

เพื่อป้องกันความเข้าใจผิดดังกล่าว ให้ปฏิบัติตามกฎเพิ่มเติมสองสามข้อเกี่ยวกับวิธีใช้โฆษณาที่เป็นธรรมชาติซึ่งจะไม่รบกวนผู้ใช้

กฎข้อที่ 2 การกล่าวถึงแบรนด์หรือบริษัทควรทำเพียงครั้งเดียว

กฎข้อที่ 3 อินโฟกราฟิกของแบรนด์พร้อมโลโก้จะช่วยให้ผู้อ่านจดจำแบรนด์และบริษัทได้เร็วขึ้น

การโฆษณาโซเชียลมีเดียพื้นเมือง

เป็นที่ทราบกันมานานแล้วว่าผู้คนตอบสนองต่อโฆษณาแบบภาพได้ดีกว่าโฆษณาแบบข้อความ นั่นคือเหตุผลที่แพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับการวางโฆษณาที่เป็นธรรมชาติคือ Instagram และ Pinterest ประเภทคลาสสิกสามารถใช้เป็นรูปถ่ายของนักฟุตบอล Tarasov ในร้าน Nike หรือ Ksenia Borodina ที่มี Complivit อยู่ในมือของเธอหรือ Victoria Bonya พร้อมระบบฟอกสีฟัน

รูปแบบเนทีฟที่ได้รับความนิยมอย่างมากก็คืออินโฟกราฟิก ซึ่งคุณสามารถนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการด้วยวิธีที่เรียบง่าย สดใส และเข้าถึงได้ Facebook และ Vkontakte ให้ข้อมูลและเป็นข้อความมากกว่าภาพ รูปแบบของเคล็ดลับชีวิตและสูตรอาหารที่มีประโยชน์ถูกนำมาใช้อย่างดี ทวีต แฮชแท็ก หรือบัญชีโฆษณาที่แนะนำนั้นได้รับความนิยมบน Twitter ในฐานะโฆษณาเนทีฟ

สำหรับแพลตฟอร์มวิดีโอ Youtube “ตำแหน่งผลิตภัณฑ์” อาจเป็นตัวอย่างที่ดี เมื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์กลายเป็นเนื้อหาที่อร่อยและมีประโยชน์ เช่น กระดาษห่อขนม การจัดวางผลิตภัณฑ์ถูกนำมาใช้ครั้งแรกในโรงภาพยนตร์เมื่อต้นศตวรรษที่ 20 ในฮอลลีวูด คลื่นลูกนี้เริ่มต้นด้วยการปรากฎตัวของตัวแทน 007 ผู้ผลิตรถยนต์ นาฬิกา เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เครื่องแต่งกายราคาแพง โจมตีผู้สร้างภาพด้วยข้อเสนอของพวกเขาอย่างแท้จริง และเจมส์ บอนด์ก็ค่อยๆ กลายเป็นแบบอย่างสำหรับผู้ชายทั่วโลก - พวกเขา ดื่มวอดก้า เบลเวเดียร์อย่างเจมส์ บอนด์ ซื้อรถคันเดิม ใส่นาฬิกา โอเมก้าคุยโทรศัพท์ โซนี่.

ในปี 1990 ภาพยนตร์เรื่อง ET's ของ Steven Spielbeg เป็นภาพยนตร์เรื่องแรกที่ใช้โฆษณาลูกกวาดของ Hersheys หลังจากภาพยนตร์เรื่องนี้ ยอดขายขนมเพิ่มขึ้น 65% ในขณะที่ Mars กำลังโขกศีรษะกับกำแพงอย่างประหม่าเนื่องจากมีการยื่นสัญญาเป็นครั้งแรก บันทึกนี้ถือเป็นตัวบ่งชี้แรกที่บันทึกไว้ถึงประสิทธิผลของการโฆษณาดังกล่าว ในประเทศของเรา การจัดวางผลิตภัณฑ์ก็เฟื่องฟูเช่นกัน มีเพียงเราเท่านั้นที่เรียกมันว่า State Order เมื่อมีการแสดง VAZ-2103 ครั้งแรกใน "The Incredible Adventures of Italians in Russia" และใน "The Diamond Hand" ฮีโร่ "ซื้อ Moskvich ให้ตัวเองด้วยเบี้ยประกันภัยที่ครบกำหนดตามกฎหมาย"

และตอนนี้คำถามก็คือ: มีผลกับ Youtube หรือไม่?

ใช่ ถ้าเป็น:

1. ช่องนักเขียนรายใหญ่ที่มีบุคลิกชัดเจน ผู้นำเสนอ บุคคลสาธารณะ ผู้เชี่ยวชาญบางสาขาซึ่งความคิดเห็นเชื่อถือได้ เขาสามารถโฆษณาองค์ประกอบภาพได้
2. สำหรับร้านค้าออนไลน์ รีวิวต่างๆ แก็ดเจ็ต อุปกรณ์ อิเล็กทรอนิกส์ ฯลฯ เมื่อพิจารณาถึงข้อดีข้อเสียของเทคนิค อุปกรณ์ แก็ดเจ็ตบางอย่างแล้ว และจากช่องทาง คุณสามารถไปที่ร้านค้าออนไลน์ได้โดยใช้คำอธิบายประกอบหรือตามลิงก์ใน คำอธิบาย.

นั่นคือทั้งหมดที่เราได้พิจารณาประเด็นสำคัญทั้งหมดของการโฆษณาแบบเนทีฟแล้วเหลือเพียงการนำไปใช้เท่านั้นไม่เช่นนั้นผู้ที่เดินจะเชี่ยวชาญถนน

ความก้าวหน้าไม่เพียงแต่ทิ้งร่องรอยไว้บนความสามารถของอุปกรณ์สมัยใหม่ ความเร็วของการแลกเปลี่ยนข้อมูล ความหลากหลายในตลาดสินค้าและบริการ แต่ยังรวมถึงการรับรู้ของผู้คนด้วย หากแบนเนอร์ก่อนหน้านี้ในฐานะเครื่องมือโฆษณาใช้งานได้จริงและเพิ่ม Conversion ของการขาย ประสิทธิผลของแบนเนอร์ในปัจจุบันก็ลดลงอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันถูกแทนที่ด้วยการโฆษณาแบบเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟคืออะไร?

หมดยุคแล้วที่การโฆษณาที่ดีถือเป็นโฆษณาที่เห็นได้ชัดเจนที่สุด ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตรู้สึกเบื่อหน่ายกับป๊อปอัปที่ไม่มีที่สิ้นสุด แบนเนอร์ที่ฉูดฉาดและทีเซอร์แปลก ๆ พวกเขาต้องการตัดสินใจด้วยตนเองโดยไม่ต้องยัดเยียด นั่นคือเหตุผลที่ว่าทำไมการโฆษณาเนทีฟในปัจจุบันจึงสามารถพบได้ทางวิทยุ รายการทีวี และแน่นอน บนอินเทอร์เน็ต ซึ่งความสำคัญของการโฆษณายังคงถูกประเมินต่ำไป

สถิติล่าสุด

เพื่อศึกษาประสิทธิภาพของเครื่องมือทางการตลาด สถิติจะถูกเก็บไว้ซึ่งมีการวิเคราะห์ลักษณะสำคัญ และตามข้อมูลล่าสุดซึ่งประกาศเมื่อปลายปี 2560 มีข้อเท็จจริงที่น่าสนใจเกี่ยวกับการโฆษณาแบบเนทีฟ:

• ตามการคาดการณ์ของ Business Insider การใช้จ่ายด้านโฆษณาเนทีฟจะเพิ่มขึ้นเป็น 21 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2561
• กลุ่มที่ใหญ่ที่สุดอยู่ในเครือข่ายโซเชียล คาดเติบโต 200% ภายใน 2-3 ปี
• รูปแบบโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนมากที่สุดคือเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร คิดเป็น 69% ของการใช้จ่ายเพื่อโปรโมตแบรนด์ทั้งหมด
• เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนคาดว่าจะเป็นกลุ่มย่อยของการโฆษณาแบบเนทีฟที่เติบโตเร็วที่สุด รวมถึงโพสต์บนบล็อกหรือโซเชียลเน็ตเวิร์กที่เผยแพร่โดยผู้เขียนในนามของตนเอง แต่ได้รับค่าตอบแทนจากแบรนด์

ประเภทและรูปแบบ

ยังไม่มีการจำแนกประเภทของโฆษณาเนทีฟที่ชัดเจน ความจริงก็คือนักการตลาดยังคงถกเถียงกันว่าเส้นแบ่งระหว่างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนและการโฆษณาตามธรรมชาติ อย่างไรก็ตาม จากการศึกษาตลาดแล้ว สามารถจำแนกได้ 3 ประเภทหลักๆ ได้แก่

• เนื้อหาที่กำหนดเอง เนื้อหาที่กำหนดเองสามารถแสดงในรูปแบบโฆษณาที่เป็นไปได้ทั้งหมด สิ่งแรกที่มีชื่อเสียงที่สุดและแพงที่สุดคือการประชาสัมพันธ์ที่ซ่อนอยู่ในภาพยนตร์และรายการทีวีเมื่อตัวละครหลักใช้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์หนึ่ง ตัวเลือกงบประมาณเพิ่มเติมคือบทความที่กำหนดเองในบล็อกที่มีชื่อเสียง
• เนื้อหาที่แนะนำ ข้อเสนอให้อ่านบทความที่คล้ายกันหรือดูวิดีโอไม่ได้แสดงถึงความกังวลสำหรับผู้ใช้ แต่ยังคงเป็นโฆษณาเนทีฟเดียวกัน
• โพสต์บนเครือข่ายโซเชียล เครือข่ายโซเชียลเป็นแพลตฟอร์มชั้นนำในแง่ของปริมาณสื่อเชิงพาณิชย์ที่ซ่อนอยู่ นี่เป็นเพราะ Conversion ในระดับสูงโดยมีต้นทุนที่ค่อนข้างต่ำสำหรับแคมเปญโฆษณา

ในส่วนของรูปแบบนั้นสามารถแสดงในรูปแบบใดก็ได้ - รูปภาพ, วิดีโอ, การบันทึกเสียง, ข้อความ โดยพื้นฐานแล้ว รูปแบบจะขึ้นอยู่กับไซต์ตำแหน่ง ตัวอย่างเช่นสำหรับการโฮสต์วิดีโอ YouTube - การโฆษณาวิดีโอสำหรับ Instagram - รูปภาพสำหรับบล็อก - บทความที่ให้ข้อมูล

ข้อดี

งบประมาณสำหรับการส่งเสริมตามธรรมชาติมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง Native ปรากฏตัวในโลกของการตลาดในฐานะเทรนด์ใหม่และเริ่มพัฒนาไปอย่างรวดเร็ว นี่เป็นเพราะข้อดีหลายประการที่ผู้โฆษณาชื่นชมอยู่แล้ว

ข้อดี:

• จำนวนมากของรูปแบบ การโฆษณาแบบเนทีฟอาจมีรูปภาพ วิดีโอ ลิงก์ และส่วนประกอบอื่นๆ ที่จำเป็นสำหรับการโปรโมตแบรนด์อย่างเต็มรูปแบบ
• ศักยภาพของไวรัสสูง เนื่องจากพื้นฐานของการโฆษณาตามธรรมชาตินั้นเป็นเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งไม่ได้บังคับหรือบังคับสิ่งใด และไม่เน้นความสนใจไปที่แบรนด์ ผู้ใช้จึงแชร์กับเพื่อน ๆ บ่อยที่สุด
• การสนับสนุนหลายแพลตฟอร์ม หากเมื่อ 10 ปีที่แล้วพีซีเป็นอุปกรณ์หลักในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต ปัจจุบันพีซีก็ครองตำแหน่งผู้นำร่วมกับสมาร์ทโฟนในปัจจุบัน นอกจากนี้ ในบางเครือข่ายโซเชียล ผู้ชมบนมือถือมีมากกว่า 50% ของปริมาณการเข้าชมทั้งหมด ดังนั้นการโฆษณายุคใหม่จึงควรแสดงผลได้ดีพอๆ กัน ทั้งในเวอร์ชันเต็มและเวอร์ชันมือถือบนระบบปฏิบัติการต่างๆ เช่น IOS, Android เป็นต้น
• ไม่มีผลกระทบของ "การตาบอดแบนเนอร์" IPG Media Lab ได้ทำการศึกษาซึ่งพบว่าเวลาเฉลี่ยที่ใช้ในการดูบทความปกติและโฆษณาเนทีฟเท่ากัน ซึ่งหมายความว่าจะไม่ทำให้ผู้คนต้องการเลื่อนดูหน้าอย่างรวดเร็วโดยไม่สนใจเนื้อหาที่โพสต์ไว้
• ความเป็นไปไม่ได้ที่จะบล็อกโดยโปรแกรมบุคคลที่สาม โปรแกรมเช่น AdStop, AdBlock และแอนะล็อกสามารถบล็อกแบนเนอร์และซ่อนไว้จากสายตาของผู้ใช้ โฆษณาแบบเนทีฟไม่ได้รับผลกระทบจากซอฟต์แวร์ดังกล่าว ดังนั้นจึงไม่สามารถปิดใช้งานได้ สิ่งเดียวที่สามารถเข้าไปในตัวกรองได้คือเนื้อหาสื่อที่โพสต์บนหน้าเว็บ (ภาพถ่ายหรือวิดีโอ)
• การเพิ่มความภักดีของผู้ใช้ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตยังไม่ได้เรียนรู้ที่จะแยกแยะเนื้อหาเนทิฟออกจากเนื้อหาปกติอย่างชัดเจน เนื่องจากเนื้อหาดังกล่าวไม่ได้ล่วงล้ำมากนัก ดังนั้นเนื่องจากไม่มีการโฆษณาเชิงรุกความภักดีและความไว้วางใจในแบรนด์จึงเพิ่มขึ้น

สถานที่พัก

โฆษณาพื้นเมืองปรากฏในศตวรรษที่ 19 จากนั้นแพลตฟอร์มเดียวสำหรับการจัดวางคือสิ่งพิมพ์ - หนังสือพิมพ์นิตยสารโบรชัวร์ แต่หลังจากนั้นไม่นาน วิทยุ โทรทัศน์ และอินเทอร์เน็ตก็ปรากฏขึ้น และมีไซต์สำหรับวางสื่อเชิงพาณิชย์มากกว่าหลายเท่า หากเราพูดถึงพื้นที่อินเทอร์เน็ตเพียงอย่างเดียวก็มีหลายประเภท:

การโฆษณาแบรนด์เนทีฟในโซเชียลเน็ตเวิร์ก

คุณสมบัติหลักของตำแหน่งโฆษณาที่เป็นธรรมชาติคืออยู่ในตำแหน่งที่ผู้คนต้องการเห็น ตัวอย่างเช่น ในฟีดข่าวของโซเชียลเน็ตเวิร์ก แต่แม้ว่าเครือข่ายโซเชียลทั้งหมดจะค่อนข้างคล้ายกัน แต่กลไกและรูปแบบการโพสต์ในเครือข่ายนั้นแตกต่างกันอย่างมาก เพื่อยืนยันสิ่งนี้ นี่คือตัวอย่างจริงจากแหล่งข้อมูลยอดนิยม

โฆษณา VKontakte

โฆษณา Native VK ได้รับการเผยแพร่เป็นโพสต์อิสระในชุมชนที่ดูเป็นธรรมชาติที่สุด แต่ก่อนที่จะซื้อสิ่งพิมพ์ ไม่เพียงแต่จะดูหัวข้อของกลุ่มเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความครอบคลุมของกลุ่มเป้าหมายด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากสินค้าที่โปรโมตค่อนข้างเฉพาะเจาะจง แต่ประสิทธิภาพส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับวิธีการจัดหา VK เวอร์ชันที่ประสบความสำเร็จสูงสุดมีโพสต์ต่อไปนี้:

"13 วิธีใช้งาน WD-40 ที่ไม่ธรรมดา"

โพสต์ดังกล่าวปรากฏในชุมชน Men's Journal เสนอให้พิจารณาวิธีการใช้น้ำมันหล่อลื่นอุตสาหกรรม WD-40 ในชีวิตประจำวันซึ่งกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นในหมู่สมาชิกของกลุ่มและไม่เพียงเท่านั้น เนื่องจากไม่มีการโฆษณาที่ชัดเจนในโพสต์ แม้แต่ชุมชนบุคคลที่สามที่ไม่สนใจก็ยังโพสต์ซ้ำได้ฟรี

โฆษณาเนทีฟบน Instagram

เนื่องจากรูปแบบเฉพาะของเครือข่ายโซเชียล Instagram จึงใช้เนื้อหาที่กำหนดเองเป็นเครื่องมือโปรโมตแบรนด์เป็นหลัก กลไกนี้ง่ายมาก: บริษัทจะเน้นไปที่งบประมาณ โดยเลือกบัญชีที่ต้องการโฆษณาแบรนด์ของตน เราบอกแล้ว. จากนั้น เจ้าของบัญชีนี้จะเผยแพร่โพสต์ที่เป็นธรรมชาติที่สุดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์พร้อมลิงก์ไปยังผู้ลงโฆษณา รูปแบบเริ่มต้นมีลักษณะดังนี้:

การโฆษณาแบบเนทีฟบน YouTube

การโปรโมตตามปกติบนโฮสต์วิดีโอยอดนิยมจะแสดงด้วยวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนขนาดเล็ก พวกเขาสามารถเป็นได้ทั้งมือสมัครเล่นและมืออาชีพโดยมีการสร้างแบรนด์น้อยที่สุด โดยปกติแล้วจะปรากฏในช่วงวินาทีสุดท้ายของวิดีโอหรือไม่ปรากฏเลยหากสามารถจดจำผลิตภัณฑ์ที่กำลังถ่ายทำได้ ข้อดีอย่างมากในการวางโฆษณาแบบเนทีฟบน YouTube ก็คือมีศักยภาพสูงสุดในการเป็น ตัวอย่างเช่น โฆษณาวิดีโอนี้จะปรากฏ 10 วินาทีก่อนจบวิดีโอ

การโฆษณาบนแพลตฟอร์ม myWidget

ในปี 2560 บริษัทได้เปิดตัวการโฆษณาเนทีฟรูปแบบใหม่ - "บทความ" ขณะนี้ผู้ลงโฆษณาสามารถวางลิงก์ไปยังเนื้อหาของตนในบล็อก "อ่านด้วย" บนไซต์รัสเซียที่ใหญ่ที่สุด บทความที่เผยแพร่ในโครงการ Mail.Ru (Odnoklassniki, VKontakte ฯลฯ ) รวมถึงแหล่งข้อมูลบนเว็บของบุคคลที่สามมีไว้สำหรับการโปรโมต นี่คือสิ่งที่ดูเหมือน:

การโฆษณาแบบเนทีฟใน Yandex

Yandex เป็นหนึ่งในบริการตำแหน่งโฆษณาที่ใหญ่ที่สุด ความเชี่ยวชาญหลักคือการโฆษณาตามบริบทในเครื่องมือค้นหาและ YAN ของตัวเอง หลายคนชอบโฆษณาแบรนด์ของตนในยานเดกซ์เนื่องจากบริการนี้มีโอกาสมากมายในการตั้งค่าแคมเปญโฆษณา

โฆษณาในยานเดกซ์ครองตำแหน่ง 3-5 อันดับแรกและสุดท้ายในผลการค้นหา หน่วยโฆษณาเหล่านี้สามารถจัดประเภทเป็นโฆษณาเนทีฟได้อย่างง่ายดาย ผสมผสานอย่างลงตัวกับลิงก์ที่เหลือและไม่แบ่งหน้าออกเป็นหลายส่วน

นอกจากนี้ Yandex Direct ยังมีโอกาสใหม่ในการวางโฆษณาเนทีฟในแอปพลิเคชันบนมือถือ มันดูเป็นธรรมชาติพอๆ กับเนื้อหาต้นฉบับ แต่ในขณะเดียวกัน ผู้ลงโฆษณาก็สามารถเข้าถึงคุณประโยชน์ทั้งหมดของการโฆษณาตามบริบทได้: พวกเขาสามารถตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายและเวลาในการแสดง วิเคราะห์สถิติ ฯลฯ

การโฆษณาแบบเนทีฟในบริการ Yandex Pictures

โฆษณาพื้นเมืองแบบออฟไลน์

แน่นอนว่าการโฆษณาตามธรรมชาติก็มีอยู่นอกพื้นที่เสมือนจริงเช่นกัน และในระดับที่ใหญ่มาก แต่น่าแปลกที่เธอไม่รบกวนคนอื่นเพราะเธอไม่ได้บังคับตัวเองกับใครเลย ด้วยแคมเปญการตลาดขนาดใหญ่ บริษัทต่างๆ ทำงานพร้อมกันในสองด้าน - ออนไลน์และในชีวิตจริง นอกจากนี้ ตำแหน่งออฟไลน์ยังมีความแตกต่างที่ต้องนำมาพิจารณาด้วย

การโฆษณาตามธรรมชาติในหนังสือพิมพ์

หลักการของการทำโฆษณาเนทีฟในหนังสือพิมพ์โดยพื้นฐานแล้วแตกต่างจากการเผยแพร่เนื้อหาที่กำหนดเองในบล็อก ความจริงก็คือชื่อเสียงของสิ่งพิมพ์ที่จริงจังนั้นมีค่าสูงสุด เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจะต้องเป็นไปตามนโยบายด้านบรรณาธิการ ซึ่งอาจจำกัดสิทธิ์ของผู้ลงโฆษณาอย่างร้ายแรง สิ่งเดียวกันนี้จะส่งผลต่อลูกค้าเมื่อทำงานกับพอร์ทัลข่าวที่เชื่อถือได้

การโฆษณาพื้นเมืองในนิตยสาร

นิตยสาร Glossy ยังไม่สูญเสียความเกี่ยวข้อง และเช่นเดียวกับสิ่งพิมพ์ออนไลน์ นิตยสารเหล่านี้สามารถส่งผลกระทบต่อกลุ่มเป้าหมายเป็นพิเศษ รูปแบบในบันทึกอาจแตกต่างกัน:

• โครงการพิเศษ.
• บทความที่ได้รับการสนับสนุน
• การประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ที่ซ่อนอยู่ด้วยความช่วยเหลือจากนางแบบ ดารา ผู้สัมภาษณ์

• ติดต่อกับกลุ่มเป้าหมาย 29 ล้านครั้ง;
• 527 ใบสมัครเข้าร่วมโครงการ
• การเข้าชมหน้าโครงการไม่ซ้ำ 30,000 ครั้ง

ชัดเจนว่าบรรลุเป้าหมายแล้ว VERTEX UNITED นำเสนอกิจกรรมเฉพาะของตนแก่ผู้ชมในวงกว้าง และสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ในภาพยนตร์และโทรทัศน์

โฆษณาภาพยนตร์และโทรทัศน์หมายถึงเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน นี่เป็นการส่งเสริมการขายที่มีราคาแพงซึ่งมีเพียงแบรนด์ใหญ่ๆ เช่น Audi, Omega, Nike และอื่นๆ เท่านั้นที่สามารถซื้อได้ โดยส่วนใหญ่ จะดำเนินการผ่านการจัดวางผลิตภัณฑ์

การจัดวางผลิตภัณฑ์เป็นเทคนิคการประชาสัมพันธ์ที่ซ่อนอยู่เมื่ออุปกรณ์ประกอบฉากที่ใช้ในการถ่ายทำมีสินค้าที่เทียบเท่าในเชิงพาณิชย์จริงๆ หากไม่สนับสนุนการถ่ายทำรายการโทรทัศน์หรือภาพยนตร์ เครื่องหมายการค้า ไอคอน โลโก้จะถูกซ่อนจากสายตาของผู้ชม

แม้จะมีตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จทั้งหมด แต่ก็มีความล้มเหลวในประวัติศาสตร์การตลาดที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาแบบเนทีฟเช่นกัน ตัว อย่าง เช่น ในปี 2012 นิตยสารชื่อดังอย่าง ดิ แอตแลนติก ได้ตีพิมพ์บทความยกย่องผลงานของผู้นำคริสตจักรไซเอนโทโลจี สิ่งนี้ทำให้เกิดกระแสความขุ่นเคืองจากผู้อ่านทั่วไป ดังนั้นบทความนี้จึงถูกบังคับให้ลบออกหลังจากผ่านไป 11 ชั่วโมงหลังจากเผยแพร่ แน่นอนว่าสิ่งนี้สร้างความเสียหายอย่างมากต่อชื่อเสียงของสิ่งพิมพ์ที่แข็งแกร่ง

ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาเนทีฟ

ก่อนที่จะพูดถึงต้นทุนคุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับสถานที่สำหรับวางตำแหน่ง สถานที่ที่ถูกที่สุดสำหรับการโปรโมตแบรนด์ตามธรรมชาติคือโซเชียลเน็ตเวิร์ก ยิ่งไปกว่านั้น ในแง่ของประสิทธิภาพ พวกเขาไม่ได้ด้อยกว่าแหล่งข้อมูลบนเว็บอื่น ๆ ทั้งหมด

• โพสต์บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก - ตั้งแต่ 100 ถึง 5,000 รูเบิล
• โพสต์ที่กำหนดเองในบัญชีผู้มีอิทธิพล - จาก 1,000 ถึง 150,000 รูเบิล
• การเผยแพร่บล็อก - 500 ถึง 50,000 รูเบิล

หากคุณสั่งซื้อโฆษณาบนการแลกเปลี่ยนเฉพาะ แพลตฟอร์ม หรือเอเจนซี่ที่มีชื่อเสียง ราคาต่อหนึ่งคลิก (การดู) จะเกิดขึ้นตามหลักการประมูลหรือตามรายการราคาที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน นอกจากนี้ยังสามารถเผยแพร่เนื้อหาส่งเสริมการขายได้โดยตรงผ่านเจ้าของเว็บไซต์ แหล่งข้อมูลออนไลน์ที่มีชื่อเสียงหลายแห่งได้กำหนดราคาสำหรับบริการที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาและเผยแพร่โฆษณาเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟถูกติดแท็กอย่างไร

การโฆษณาบนเว็บมีช่องว่างมากมายในระดับกฎหมาย ตัวอย่างเช่น โฆษณาทางโทรทัศน์มีข้อจำกัดเรื่องเวลา จำนวนการออกอากาศ และการเซ็นเซอร์ และบนอินเทอร์เน็ตนักการตลาดได้รับอนุญาตทุกอย่าง ... เกือบแล้ว มีกฎเกณฑ์ที่ชัดเจนในการแต่งตั้งซึ่งไม่สามารถละเลยได้อย่างแน่นอน

• ออกอากาศเป็นบล็อก
• โดดเด่นจากเนื้อหาทั่วไปของหน้าโดยใช้วิธีทางแสงหรือเสียง
• ปฏิบัติตามข้อกำหนดและหลักการของกฎหมาย "ว่าด้วยการโฆษณา"

หากคุณดูโฆษณาในผลการค้นหาหรือบล็อก "อ่านด้วย" คุณจะเห็นว่าทุกที่มีเครื่องหมาย "โฆษณา" "เนื้อหา Affiliate" ฯลฯ แต่ถึงแม้จะมีเครื่องหมายที่สอดคล้องกันตามคำจำกัดความของ การโฆษณาที่ไม่เป็นธรรม การโฆษณาไม่ควรทำให้ผู้ใช้หลงผิด แต่ดังที่แสดงให้เห็นในทางปฏิบัติ กฎนี้มักถูกละเมิดอยู่เสมอ เพื่อเป็นการพิสูจน์เรื่องนี้ ก็เพียงพอแล้วที่จะเรียกคืนแบนเนอร์ทั่วไปของเบราว์เซอร์ Amigo

ข้อกำหนดที่เข้มงวดสำหรับการโฆษณาเป็นเรื่องปกติ ไม่เพียงแต่ในรัสเซียเท่านั้น ในประเทศแถบยุโรป กฎระเบียบทางกฎหมายสำหรับกิจกรรมการโฆษณาเป็นไปตามอนุสัญญายุโรปว่าด้วยโทรทัศน์ข้ามพรมแดน ซึ่งกำหนดให้โฆษณาแตกต่างจากเนื้อหาทั่วไปของหน้าเว็บด้วย

หนังสือและวรรณกรรม

น่าเสียดายที่ยังไม่มีวรรณกรรมใดที่จะเจาะลึกโลกแห่งการโฆษณาแบบพื้นเมืองได้อย่างละเอียดถี่ถ้วน ความจริงก็คือ Native Add ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ใหม่ทางการตลาดยังคงก่อตัวเป็นเปลือกนอก และมีผู้เขียนเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่สามารถอธิบายความเข้าใจเกี่ยวกับเครื่องมือทางการตลาดนี้ได้

1. การโฆษณาแบบเนทีฟ: คำแนะนำ

คู่มือนี้เผยแพร่เฉพาะในเดือนตุลาคม 2017 ดังนั้นขณะนี้จึงมีอยู่ในเวอร์ชันดั้งเดิมซึ่งก็คือภาษาอังกฤษ กำหนดโฆษณาเนทีฟ อธิบายประเภทและกลไกการทำงานของโฆษณา ผู้เขียนยังอธิบายด้วยว่าทำไมบทบาทของเธอในด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ตจึงเติบโตขึ้น ความคิดเห็นของเขาอิงจากตัวอย่างในชีวิตจริง บทสัมภาษณ์จากผู้นำการตลาด รวมถึงสถิติจากกรณีศึกษาล่าสุด นอกจากนี้ หนังสือเล่มนี้ยังมีเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์มากมายสำหรับทั้งนักการตลาดมืออาชีพและผู้เริ่มต้น

1. ข้อดีของการโฆษณาแบบเนทีฟ: การสร้างเนื้อหาที่แท้จริงซึ่งปฏิวัติและขับเคลื่อนการเติบโตของรายได้

คู่มือภาษาอังกฤษอีกเล่มมีอยู่ใน Amazon นอกจากนี้ การเปิดตัวยังย้อนกลับไปในปี 2017 ดังนั้นเนื้อหาที่อธิบายไว้จึงมีความสดใหม่และสอดคล้องกับแนวโน้มของตลาดขั้นสูงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ หนังสือเล่มนี้อธิบายว่าเหตุใดการโฆษณาแบบเนทีฟจึงเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ และวิธีใช้โฆษณาดังกล่าวเพื่อสร้างแหล่งรายได้ใหม่ ผู้เขียนให้เหตุผลและกรณีสำเร็จรูปสำหรับการนำไปปฏิบัติ โดยได้รับการสนับสนุนจากการสัมภาษณ์นักการตลาดชั้นนำจาก GE, Intel, HP และ ConAgra Foods

1. การโฆษณานอกเครื่องแบบ: การโฆษณาแบบเนทีฟ การตลาดด้วยเนื้อหา และโลกแห่งความลับของการโปรโมตออนไลน์

Undercover Advertising เป็นหนังสือภาษารัสเซียเล่มแรกที่อุทิศให้กับการโฆษณาพื้นเมืองโดยเฉพาะ ผู้เขียนเป็นศาสตราจารย์ด้านสื่อศึกษาที่มีประสบการณ์ด้านการตลาดมายาวนาน ในหนังสือของเธอ เธออธิบายรายละเอียดว่าทำไมความสนใจทั้งหมดของตลาดจึงมุ่งเน้นไปที่การโฆษณาแบบเนทีฟ และอนาคตจะเป็นอย่างไร นอกจากนี้ ในคำอธิบายประกอบ Mara สัญญาว่าจะสอนวิธีสร้างและออกแบบเนื้อหาที่น่าตื่นเต้นซึ่งไม่สามารถจัดเป็นพื้นหลังการโฆษณาได้ หลักสูตรของเธอจะมีประโยชน์เพียงใดสามารถพูดได้หลังจากอ่านเท่านั้น

เกนนาดี กอร์บาชอฟ

โฆษณาเนทีฟคืออะไร?

การโฆษณาแบบเนทีฟเป็นการโฆษณาตามธรรมชาติที่ผู้ใช้รับรู้ว่าเป็น "ส่วนประกอบ" ของไซต์ การโฆษณาดังกล่าวไม่โดดเด่น ไม่สร้างความรำคาญ และไม่ก่อให้เกิด "ผลการปฏิเสธ" พูดง่ายๆ ก็คือข้อเสนอการโฆษณาจะแสดงต่อผู้เข้าชมโดยที่เขากำลังมองหาข้อมูลที่จำเป็นบนเว็บไซต์ ตรงตามความต้องการ ดูเป็นองค์รวมและกลมกลืน - เป็นข้อมูลที่เป็นประโยชน์ ไม่ใช่เนื้อหาโฆษณา

การโฆษณาแบบออร์แกนิกยังห่างไกลจากเครื่องมือทางการตลาดแบบใหม่ โฆษณาเนทีฟมีการใช้อย่างแพร่หลายในหลายๆ บริษัทมาเป็นเวลานาน ในโรงภาพยนตร์ โทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์... การพัฒนาอินเทอร์เน็ตและการเติบโตของจำนวนผู้ใช้เครือข่ายทั่วโลก (ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า) ทำให้การโฆษณานี้เป็นหนึ่งในพื้นที่หลักและมีประสิทธิภาพสูงของการตลาดดิจิทัล

ในโลกตะวันตก “อินเทอร์เน็ตพื้นเมือง” ได้รับความนิยมในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา ในประเทศหลังโซเวียตสิ่งนี้ยังไม่ได้ "ไถ" อย่างสมบูรณ์ แต่เป็น "สาขาการตลาด" ที่มีแนวโน้มมาก ทิศทางกำลังได้รับแรงผลักดันอย่างรวดเร็ว

"สิ่งที่เป็นธรรมชาติเท่านั้นจึงจะสวยงาม"วอลแตร์ (ฟรองซัวส์-มารี อารูเอต์)

ข้อดีและข้อเสียของการตลาดแบบพื้นเมือง

ด้านบวกของ "พื้นเมือง":

• ไม่ถือเป็นการโฆษณาที่ชัดเจน
• ขึ้นอยู่กับความสนใจของผู้เข้าชมและคำนึงถึงคุณสมบัติของแพลตฟอร์มการโฆษณา
• มันแพร่กระจายได้ดีด้วยความช่วยเหลือของ "ปากต่อปาก";
• แสดงอัตราการมีส่วนร่วมสูง
• ไม่คล้อยตามการบล็อกซอฟต์แวร์ (ไม่สามารถปิดใช้งานหรือบล็อกได้)

คุณไม่สามารถทำได้หากไม่มี "น้ำมันดิน" หนึ่งช้อน:

• ในบางกรณี ต้นทุนของการโฆษณาแบบออร์แกนิกจะสูงมาก
• บางครั้งอาจต้องใช้เวลามากในการดำเนินการและเปิดตัวแคมเปญ
• ไม่สามารถเปิดตัวแคมเปญในรูปแบบเดียวบนเว็บไซต์ต่างๆ

ตัวอย่างการโฆษณาเนทีฟสมัยใหม่

เนื้อหาโซเชียลมีเดียที่ต้องชำระเงิน

• ต้นทุนค่อนข้างต่ำ
• การกำหนดเป้าหมายและการปรับเปลี่ยนที่ชัดเจน (แสดงข้อมูลที่พวกเขาสนใจแก่กลุ่มเป้าหมายเฉพาะเจาะจง)
• ช่องทางการเผยแพร่เพิ่มเติมฟรี (ผู้คนเต็มใจแบ่งปันเนื้อหาที่เป็นประโยชน์หรือน่าสนใจจริงๆ)

ทิศทางได้รับการพัฒนาอย่างดีโดยเฉพาะใน เฟสบุ๊คและมีมาเป็นเวลานาน มัน “ได้ผล” แบบนี้ สมมติว่ามีคนกำลังมองหาทัวร์ไปอียิปต์และเรียกดูเว็บไซต์ของตัวแทนการท่องเที่ยว ด้วยเหตุผลบางอย่าง ออกจากการค้นหา หลังจากนั้นเขาก็เข้าสู่โซเชียลเน็ตเวิร์กที่เขาชื่นชอบ ในฟีดข่าวของโซเชียลเน็ตเวิร์ก เขาได้รับข้อเสนอพร้อมตัวเลือกที่เขากำลังมองหา แต่! ตะขอโฆษณาสามารถล่อลวงด้วย "ยูทิลิตี้" บางประเภทได้ เช่น โพสต์ชื่อ "โรงแรม 10 อันดับแรกในอียิปต์ที่คุณต้องไปพร้อมลูก" แน่นอนว่านี่เป็นคำจำกัดความที่หยาบและเกินจริง แต่สาระสำคัญก็ชัดเจน

การโฆษณาแบบออร์แกนิกบนโซเชียลเน็ตเวิร์กอาจเป็นชุดโพสต์ที่มีสูตรอาหารจากผู้เชี่ยวชาญด้านการทำอาหารที่มีชื่อเสียง บทวิจารณ์อุปกรณ์พร้อมความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญของบริษัท เคล็ดลับในชีวิต การให้คะแนน คอลเลกชันเคล็ดลับ… และอื่นๆ โดยทั่วไป เนื้อหาทุกประเภทสามารถปรับให้เป็นรูปแบบโฆษณาเนทีฟได้

โพสต์โฆษณาแบบกราฟิกได้รับการตอบรับที่ดีเป็นพิเศษ รูปภาพดึงดูดความสนใจของบุคคล บริษัทขนาดใหญ่ประสบความสำเร็จในการใช้ภาพถ่ายเพื่อโปรโมทสินค้าหรือบริการ ตัวอย่างเช่น ภาพถ่ายใหม่ของคนดัง (ในสปอร์ตคลับ ซูเปอร์มาร์เก็ต ในรถยนต์ของแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง) ได้รับการครอบคลุมอย่างมหาศาล และข้อความโฆษณาก็กระจายไปทั่วเครือข่ายภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมง

ในเครือข่ายที่มุ่งเป้าไปที่เนื้อหาวิดีโอ (เช่น YouTube และอื่นๆ) มักใช้การโปรโมตผ่านคอลเลกชันวิดีโอที่มีข้อมูลที่เป็นประโยชน์ ตัวอย่างเช่น ชุดเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์สำหรับการใช้เรือกลไฟอาจมีการโปรโมตรุ่นหรือแบรนด์เฉพาะเจาะจง

ข้อเสนอที่โดดเด่น (หรือเนื้อหา "ที่เกี่ยวข้อง")

โฆษณาแบบออร์แกนิกรูปแบบนี้พบได้ทุกที่ - บนบล็อกและไซต์ข้อมูล แหล่งข้อมูล โซเชียลเน็ตเวิร์ก ร้านค้าออนไลน์ และร้านค้าแอปบนมือถือ คำแนะนำทำงานได้ดีมากและ "ถูกต้อง" เนื่องจากเป็นไปตามการตั้งค่าของผู้ใช้และคำนึงถึงพฤติกรรมของผู้เข้าชมรายใดรายหนึ่งด้วย

การโฆษณาตามธีมในรูปแบบของเนื้อหาที่แนะนำมีลักษณะดังนี้: บุคคลที่อ่านบทความ เห็นบทความที่เลือกสรรในหัวข้อเดียวกันด้านล่าง (หรือด้านข้าง) ย้ายไปอ่านสื่อโฆษณาที่ส่งมาภายใต้ "ซอสพื้นเมือง" เนื้อหาที่แนะนำอาจเชื่อมโยงกับแหล่งข้อมูลอินเทอร์เน็ตอื่นอยู่แล้ว

แพลตฟอร์มของรัสเซียที่ให้บริการโฆษณาพื้นเมือง

เอเจนซี่การตลาดที่โปรโมตสินค้าหรือบริการอย่างชำนาญผ่านโฆษณาเนทีฟใน Runet (ส่วนของอินเทอร์เน็ตที่ออกแบบมาสำหรับผู้ใช้ที่พูดภาษารัสเซีย) ได้ปรากฏตัวเมื่อไม่นานมานี้ ด้านล่างสั้น ๆ เกี่ยวกับสิ่งที่ "โดดเด่น" ที่สุดของพวกเขา

แพลตฟอร์มสำหรับการโปรโมตบทความที่กำหนดเองและเนื้อหาสื่อบนเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตที่ใหญ่ที่สุดและมีผู้เข้าชมมากที่สุดในรัสเซีย โครงการนี้เปิดโอกาสให้ผู้ลงโฆษณาและเจ้าของพื้นที่โฆษณากว้างขวาง อินเทอร์เฟซแพลตฟอร์มนั้นเรียบง่ายและสะดวก ช่วยให้คุณสามารถนำทางระบบ ตั้งค่าและเปิดตัวแคมเปญโฆษณาแบบเนทีฟได้อย่างรวดเร็วด้วยตัวเอง

แพลตฟอร์มที่มีผู้ชมครอบคลุมมากกว่า 100 ล้านคน มีการโฆษณาบนเว็บไซต์หลักๆ ในรัสเซีย คาซัคสถาน ยูเครน และเบลารุส คุณลักษณะที่โดดเด่นของบริการคือการทำงานร่วมกับโฆษณาเนทีฟสามรูปแบบ:

• วิดีโอเนทิฟ;
• มีส่วนร่วมม้วน;
• มือถือ

เช่นเดียวกับ SlickJump มันมีการจัดวางเนื้อหาแบบกำหนดเองบนทรัพยากร Runet ชั้นนำ สามารถเริ่มต้นได้ฟรี บนไซต์ของผู้บริจาค บล็อกของบทความที่แนะนำจะถูกวางและแสดงให้ผู้เยี่ยมชมเห็นบนพื้นฐานของการวิเคราะห์พฤติกรรมของเขาเท่านั้น มันดูเป็นธรรมชาติโดยสมบูรณ์ ซึ่งรับประกัน CTR สูง (คลิกบนสื่อโฆษณา) - สูงถึง 18%

บทสรุป

การเคลื่อนไหวทางการตลาดตามธรรมชาติดึงดูดความสนใจและมีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จมากกว่าการโฆษณา "แบบดั้งเดิม" ที่ค่อนข้างน่าเบื่อ นักการตลาดอินเทอร์เน็ตชั้นนำทำนายอนาคตที่ดีสำหรับการโฆษณาแบบเนทีฟ และถือว่าเป็นหนึ่งในแนวโน้มหลักในการตลาดออนไลน์สมัยใหม่

Sharethrough และ IPG Media ได้ทำการศึกษา ซึ่งผลลัพธ์ดังกล่าวยืนยันประสิทธิภาพของการโฆษณาแบบออร์แกนิกได้อย่างฉะฉาน จากการทดสอบพบว่าผู้ซื้อที่มีศักยภาพใน 25% ของกรณีให้ความสำคัญกับ "เนทีฟ" มากกว่าการโฆษณาออนไลน์ประเภทอื่น

แต่เช่นเดียวกับกิจกรรมเชิงพาณิชย์ประเภทอื่น ๆ ในการพัฒนาและดำเนินการแคมเปญโฆษณาแบบออร์แกนิก สิ่งสำคัญคือต้องไม่ "หักโหม" ไม่เกินความเหมาะสมและจริยธรรมเบื้องต้น พัฒนาและคิดตามกลยุทธ์อย่างรอบคอบ ในทางกลับกันเราจะกลับไปสู่หัวข้อการโฆษณาแบบเนทีฟในบทความต่อ ๆ ไปอย่างแน่นอน ขอให้โชคดี!

โฆษณาที่ซ่อนอยู่ในบอนด์

ผู้อำนวยการสร้างอัลเบิร์ต บร็อคโคลีซึ่งครั้งหนึ่งเคยซื้อลิขสิทธิ์ภาพยนตร์ให้กับนวนิยายเรื่องบอนด์ทุกเรื่อง ได้พบเหมืองทองคำจริงๆ และไม่เพียงแต่ประกอบด้วยความนิยมอย่างล้นหลามของบอนด์เท่านั้น

ผู้ผลิตรถยนต์ นาฬิกา เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และชุดสูทราคาแพงรีบนำเสนอแบรนด์ของตนในภาพยนตร์เรื่องนี้ เพราะผู้ชายทุกคนจากภาพยนตร์เรื่องแรกใฝ่ฝันที่จะเป็นเหมือนเจมส์ พวกเขาดื่มเครื่องดื่มแบบเดียวกับบอนด์ สนใจรถคันเดียวกัน สูบบุหรี่แบบเดียวกัน ในตอนแรกมันเป็นความร่วมมือกับผู้ผลิตในแง่ที่เป็นประโยชน์ร่วมกันและจากนั้นก็เพื่อเงินและส่วนใหญ่เท่านั้น

ตัวอย่างเช่น ในภาพยนตร์เรื่อง GoldenEye บอนด์ขับรถ Z3 ใหม่จาก BMW และหลังจากภาพยนตร์ออกฉาย ยอดขายรถคันนี้ก็เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าอย่างน่าอัศจรรย์

ในบอนด์ คุณสามารถพบกับแบรนด์ต่างๆ ที่ไม่จำเป็นต้องมีการแนะนำได้เป็นประจำ เช่น BMW, Aston Martin, Ericsson, Heineken, Smirnoff, Omega, L'Oreal, Visa

และด้วยความรุ่งโรจน์ของสิ่งที่เรียกว่า "การจัดวางผลิตภัณฑ์" หรือโฆษณาที่ซ่อนอยู่ในภาพยนตร์เริ่มต้นขึ้นพร้อมกับบอนด์ และเรายังคงเห็น MacBooks ของ Pepper Potts ใน Iron Man, Peugeot 406s ใน Taxi และ Teenage Mutant Ninja Turtles ไม่กินอะไรเลยนอกจากพิซซ่าของ Domino - และทุกอย่างก็มองข้ามไป ยกเว้นโฆษณา Die Another Day "เห็นได้ชัดว่าพวกเขาทำเกินจริง โดยส่วนตัวแล้วเธอทำให้ฉันรำคาญมากที่นั่น แต่บางทีนี่อาจเป็นการเปลี่ยนรูปแบบมืออาชีพอยู่แล้ว

การโฆษณาแบบเนทีฟหมายถึงอะไร

หากเราดูแนวโน้ม คำค้นหา "การโฆษณาเนทีฟ" กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นทุกปี:

และนี่ไม่ใช่เรื่องไร้ประโยชน์ เรารู้สึกรำคาญมากขึ้นเรื่อยๆ กับการโฆษณาแบบ "กรีดร้อง" - แบนเนอร์ที่สดใส คลิปเสียงและวิดีโอที่เรียกร้องให้ซื้อ เราได้เรียนรู้ที่จะเพิกเฉยและเพิกเฉยต่อโฆษณาประเภทใด ๆ ... ยกเว้นบางที ซึ่งปัจจุบันกำลังได้รับความนิยมสูงสุด

แต่ก่อนอื่นเพื่อที่จะแยกแยะทุกอย่างให้สมบูรณ์คุณควรเรียนรู้คำศัพท์เพิ่มเติมสองคำและทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างโฆษณาที่ซ่อนอยู่ เนทีฟ และ "ยีนส์" ซึ่งเป็นแนวคิดที่ใกล้เคียงกันมากซึ่งมักจะสับสนกัน แต่เราคือมืออาชีพเราต้องรู้ถึงความแตกต่าง

โฆษณาที่ซ่อนอยู่

ประเภทของการโฆษณาเมื่อผู้ใช้ไม่รู้ว่าตนอยู่หน้าโฆษณา นี่คือเทคโนโลยีการควบคุมจิตสำนึกมวลชน เมื่อข้อความโฆษณาฝังอยู่ในเนื้อหาที่เป็นธรรมชาติ เช่น ในภาพยนตร์ วิทยุ บทความบนอินเทอร์เน็ต คลิป การ์ตูน เพลง ฯลฯ

ความแตกต่างระหว่างโฆษณาที่ซ่อนอยู่และเนทีฟ

พวกเขาแตกต่างกันตรงที่ตามมาตรฐานของการโฆษณาเนทีฟจะต้องระบุว่ามีโฆษณาต่อหน้าผู้ใช้ในขณะที่โฆษณาที่ซ่อนอยู่ไม่มีข้อกำหนดดังกล่าว

เพื่อรวบรวมและทำความเข้าใจให้ดีขึ้น ฉันจะแสดงความแตกต่างระหว่างโฆษณาที่ซ่อนอยู่และโฆษณาเนทีฟพร้อมตัวอย่าง:

จำได้ไหมใน Back to the Future 2 ที่ Marty McFly อวดหนังทั้งเรื่องด้วยรองเท้าผ้าใบ Nike? เพื่อให้โฆษณานี้ถือเป็นโฆษณาเนทีฟ ในขณะนั้นควรมีข้อความว่า "เป็นโฆษณา" หากไม่มีข้อความดังกล่าว แสดงว่าเป็นโฆษณาที่ซ่อนอยู่

“ยีนส์” ในวงการสื่อสารมวลชนคืออะไร

หากในตอนท้ายของเนื้อหาบางอย่างคุณเข้าใจว่ามันเป็นโฆษณาที่ปลอมตัวมาไม่ดี โฆษณา "a la natural" ดังกล่าวจะเรียกว่า "กางเกงยีนส์"

ตัวอย่างเช่นรองเท้าผ้าใบของ Martin ไม่ได้รบกวนฉันในขณะที่ดูภาพยนตร์เนื่องจากฉันรู้สึกทึ่งกับเนื้อเรื่องและไม่ได้คิดถึงแบรนด์รองเท้าผ้าใบในระดับที่มีสติ

แต่พอดูช่องฟรายเดย์แล้วพิธีกรก็อุทานด้วยความดีใจว่า “เที่ยวบ่อย ตื่นเช้า แต่วิตามินสุประดินช่วยให้หุ่นดีได้” นี่คือจุดที่ทำให้ฉันเริ่มสั่นคลอน เพราะเห็นได้ชัดว่านี่เป็นวิธีที่ไม่ดีในการพยายามปลอมแปลงโฆษณาเป็นเนื้อหาที่เป็นธรรมชาติ ซึ่งเป็นตัวอย่างสำคัญของ "กางเกงยีนส์"

เข้าใจเงื่อนไขแล้ว ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว สิ่งที่ดีที่สุดที่ฉันสามารถทำได้เพื่ออธิบายโฆษณาเนทีฟอย่างครบถ้วนคือการแสดงตัวอย่างโฆษณาดังกล่าวมากมายในบริบทของไซต์ต่างๆ

ตัวอย่างที่ดีของการโฆษณาแบบเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟบน Instagram

สาระสำคัญของการโฆษณาแบบเนทีฟในเครือข่ายโซเชียลใด ๆ ก็เหมือนกัน - ขอให้ผู้นำทางความคิดพูดถึงผลิตภัณฑ์บริการแบรนด์อย่างสงบเสงี่ยมที่สุด ป้ายราคาสำหรับความสุขนั้นแตกต่างกันมาก - ใครก็ตามที่อยู่ในจำนวนเท่าใดตั้งแต่ความสามารถในการเจรจาต่อรองเพื่อแลกเปลี่ยนไปจนถึงหลายแสนสำหรับการกล่าวถึงเพียงครั้งเดียว

ตามกฎแล้ว อินฟลูเอนเซอร์ขอสงวนสิทธิ์ในการแสดงความคิดเห็นอย่างตรงไปตรงมา และหากพวกเขาไม่ชอบสิ่งใด พวกเขาจะเขียนความคิดเห็นนั้น แม้ว่าจะได้รับค่าตอบแทนจากแบรนด์ก็ตาม

ถึงกระนั้น ความไว้วางใจของผู้ชมก็มีความสำคัญสำหรับพวกเขามากกว่าผลกำไรจากการโพสต์ใดโพสต์หนึ่ง

แบ่งปันประสบการณ์ของคุณในความคิดเห็นในความคิดเห็น และความคิดเห็นเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องดี

โฆษณาพื้นเมือง VK (VKontakte)

บน VKontakte เช่นเดียวกับบน Instagram คุณอาจเห็นโฆษณาเนทีฟเกือบทุกวัน แต่คุณไม่เข้าใจเสมอไปว่ามันคืออะไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าทุกอย่างเสร็จสิ้น "สะอาด" และเจ้าของภาษาก็ดี

ดูตัวอย่างนี้:

ในเวอร์ชันที่ถูกต้อง โฆษณาเนทีฟจะมีลักษณะเช่นนี้ทุกประการ คุณจะไม่เห็นคำกระตุ้นการตัดสินใจและการขายบางสิ่งบางอย่างหรือการโฆษณาในแง่อื่นที่เราคุ้นเคย ก่อนที่คุณจะเป็นบทความที่น่าสนใจตามปกติที่คุณต้องการอ่านและบันทึกย่อเล็ก ๆ ที่ส่งบทความนี้ นี่คือโฆษณาใช่ไหม? หรือผู้เขียนชุมชนชอบบทความนี้?

นี่ก็เป็นโฆษณาด้วย และมันก็คุ้มค่าที่จะทราบ ถือได้ว่าเป็นชนพื้นเมืองหรือไม่? เลขที่ โพสต์ส่งเสริมการขายนี้เป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจ เป็นที่ชัดเจนทันทีว่านี่คือโฆษณาที่ติดหน้าผาก และนี่ไม่ใช่โฆษณาพื้นเมืองอีกต่อไป นี่คือ "กางเกงยีนส์" ท้ายกระทู้ผิดหวังว่าเสียเวลาอ่านโฆษณาอีกแล้ว

โฆษณาเนทีฟของ Youtube

Youtube ยังมอบโอกาสที่ดีเยี่ยมในการใช้โฆษณาแบบเนทีฟ

ส่วนใหญ่แล้ว วิดีโอเหล่านี้จะได้รับการสนับสนุนอีกครั้งจากบล็อกเกอร์ยอดนิยม ซึ่งโดยปกติจะเป็นโฆษณาที่ซ่อนอยู่:

ดูว่าผู้ผลิตรองพื้นประสบความสำเร็จได้อย่างไรโดยการเชิญพวกเขาให้ร่วมแสดงในแคมเปญโฆษณาสำหรับการต่อสู้กับซอมบี้ซึ่งมีรอยสักที่ถูกซ่อนไว้โดยมูลนิธิได้อย่างง่ายดาย:

คุณคิดว่ายอดขายของเครื่องมือดังกล่าวเติบโตขึ้นมากแค่ไหน? วิดีโอไวรัลนี้โจมตีอินเทอร์เน็ตอย่างรวดเร็วในเวลาไม่กี่วัน

การโฆษณาแบบเนทีฟให้อิทธิพลบางอย่างโดยไม่รู้ตัวต่อจิตใต้สำนึก ฉันเจอรีวิวแอมป์หลอดและอยากได้อันเดียวกันสำหรับตัวเอง ฉันเห็นว่ารองพื้นสามารถปกปิดได้แม้กระทั่งรอยสักสีดำ เขาจะไม่รับมือกับสิวได้อย่างไร ฉันต้องลอง
แม้ว่าจะไม่มีใครเสนออะไรให้คุณซื้อก็ตาม เพื่ออะไร? เลยอยากซื้อ.

โฆษณาพื้นเมืองของยานเดกซ์

เราส่งคำค้นหาใด ๆ ลงในเครื่องมือค้นหาและดูผลลัพธ์จากโฆษณา 4 รายการแรกที่มีเครื่องหมาย "โฆษณา" ที่แทบจะสังเกตไม่เห็นถัดจากที่อยู่ไซต์:

ในทางเทคนิคแล้ว พวกมันดูเหมือนกับบล็อกทั่วไปที่ไม่ใช่โฆษณาของไซต์นี้ทุกประการ ข้อมูลที่มีโฆษณานี้ปรากฏด้วยหมายความว่าเรามีรูปแบบเนทิฟ

การโฆษณาแบบเนทีฟในแอปบนมือถือ

รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเริ่มสร้างรายได้บนแอปพลิเคชันมือถือของคุณโดยใช้โฆษณาเนทีฟนั้นเขียนไว้อย่างดีใน Yandex Help คุณวางรหัสพิเศษในแอปพลิเคชันของคุณและผู้ใช้แอปพลิเคชันแต่ละรายของคุณจะเห็นโฆษณาแทนที่รหัสนี้

ในทางกลับกัน หากคุณต้องการลงโฆษณาของคุณในแอปพลิเคชัน คุณสามารถติดต่อเราได้ เราจะเลือกคำหลักหรือหมวดหมู่แอปพลิเคชันที่เกี่ยวข้อง:

โฆษณาเนทีฟเซน

สิ่งพิมพ์ภายนอกเหล่านี้ไม่แตกต่างจากสิ่งพิมพ์อื่น ๆ บน Zen ยกเว้นข้อความเล็ก ๆ ว่านี่เป็นโพสต์แบบชำระเงิน

สิ่งพิมพ์ดังกล่าวเข้ากับฟีดได้ตามธรรมชาติและไม่ทำให้เกิดการปฏิเสธ แม้ว่า Zen จะให้บริการโฆษณาแบบเนทีฟเฉพาะในบทความและเรื่องเล่าเท่านั้น แต่ไม่มีความเป็นไปได้ดังกล่าวในโพสต์และวิดีโอ

ในที่สุด เราก็มาถึงรูปแบบการโฆษณาเนทีฟที่น่าสนใจที่สุด - การโฆษณาบนแพลตฟอร์มเนื้อหา

การโฆษณาแบบเนทีฟบนแพลตฟอร์มเนื้อหา

เหตุใดฉันจึงถือว่ารูปแบบเฉพาะนี้น่าสนใจที่สุด - อย่างน้อยก็เพราะมีพื้นที่ขนาดใหญ่สำหรับความคิดสร้างสรรค์

คุณสามารถเขียนโพสต์ยาวๆ พร้อมรูปถ่ายสวยๆ มากมายเกี่ยวกับวิธีการ "สร้างอพาร์ทเมนต์ในสไตล์บอลติก" และโปรโมตร้านฮาร์ดแวร์ของคุณในช่วงเวลาต่างๆ ผู้คนโต้ตอบกับเนื้อหาดังกล่าวในลักษณะเดียวกับเนื้อหาบรรณาธิการทั่วไป หากคุณไม่เปลี่ยนเนื้อหาดังกล่าวให้เป็นกางเกงยีนส์

ตัวอย่างเนื้อหาพันธมิตรบน VC.ru:

บน Pikabu เนื้อหาของพันธมิตรจะมีป้ายกำกับแตกต่างออกไปเล็กน้อย คุณจะพบโพสต์จากผู้เขียนโฆษณาที่นั่น:

นี่คือโพสต์ที่ต้องเสียค่าโฆษณาซึ่งพอร์ทัลอสังหาริมทรัพย์ของปีเตอร์สเบิร์กให้ข้อมูลว่ามีการแลกเปลี่ยนไม่เพียงสำหรับรถยนต์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงอพาร์ตเมนต์ด้วย น่าสนใจ? ใช่. ถือเป็นการโฆษณาหรือเปล่า? ใช่ แต่คุณยังคงอ่านเนื้อหาดังกล่าวด้วยความอยากรู้ จากหมวด "bouffant แต่งอะไรบางอย่าง"

บ่อยครั้งที่การประกาศบทความดังกล่าวจะอยู่ในบล็อก "อ่านด้วย" หรือ "แนะนำให้อ่าน" โดยที่สิ่งพิมพ์ที่ได้รับการสนับสนุนจะถูกวางไว้พร้อมกับบทความทั่วไป

ตัวอย่างเช่น 80% ของรายได้ของเว็บไซต์ยอดนิยม Meduza มาจากการโฆษณาแบบเนทีฟ:

หากเรากำลังพูดถึง Meduza ในฐานะนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่ดี คุณควรเคยได้ยินเกี่ยวกับรูปแบบพิเศษของการโฆษณาเนทีฟ - การ์ดจาก Medusa บทความเหล่านี้เป็นบทความแนะนำที่ Meduza สร้างขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน ตอนนี้รวบรวมหนังสือ "How to Live" ได้แล้ว

นอกจากบทความที่มีข้อมูลที่เป็นประโยชน์และการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณโดยไม่สร้างความรำคาญแล้ว คุณยังสามารถเปิดตัวโปรเจ็กต์พิเศษในรูปแบบเนทิฟได้อีกด้วย

โครงการพิเศษ. เมดูซ่าและเอ็มทีเอ

จริงอยู่ในตอนท้ายของเกมมีการเรียกร้องให้เปลี่ยนไปใช้ข้อเสนอใหม่จาก MTS - "Tariffishche" และฉันจะเรียกโฆษณาแบบเนทีฟแบบยืดเยื้อ:

โครงการพิเศษ. นิวยอร์กไทม์ส และ Airbnb

ท่าเรือดังกล่าวบอกเล่าเรื่องราวของผู้อพยพตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ 20 ภาพถ่ายที่เก็บถาวรมากมาย และคำใบ้เล็กๆ น้อยๆ ว่าผู้อพยพยุคใหม่ประสบความสำเร็จในการใช้ Airbnb เพื่อค้นหาที่พักในประเทศอื่น ตัวอย่างที่ดีของโครงการพิเศษพื้นเมือง

โปรเจ็กต์พิเศษ "Game of Thrones"

เพื่อสร้างความตื่นเต้นให้กับซีรีส์ "Game of Thrones" ผู้สร้างซีรีส์ล่าสุดได้โพสต์แบบทดสอบ "คุณจะตายใน Game of Thrones ได้อย่างไร" บนเว็บไซต์ยอดนิยม

การสำรวจนี้ได้รับเลือกจากเว็บไซต์รัสเซียหลายแห่ง ตั้งแต่ Cosmopolitan ไปจนถึง Fishki.net

และตอนสุดท้ายของซีรีส์นี้มีผู้ชมมากกว่า 8 ล้านคน

เว็บไซต์โฆษณาเนทีฟ: จะสั่งซื้อโฆษณาเนทีฟได้ที่ไหน

ฉันคิดว่าคุณมีความรู้สึกอบอุ่นกับการโฆษณาเนทีฟอยู่แล้ว และเธอคืออนาคตจริงๆ

เช่นเดียวกับที่ความนิยมของหนังสือพิมพ์กระดาษกำลังลดลงอย่างช้าๆ รูปแบบโฆษณาที่น่ารำคาญก็จะกลายเป็นเรื่องในอดีตในไม่ช้า พวกเขาจะไม่ถูกลืมเลือนไปได้อย่างไรเมื่อผู้ใช้มีปฏิกิริยาโต้ตอบที่แย่ลงเรื่อยๆ ต่อโฆษณาดังกล่าว!

แล้วคุณจะได้สัญชาติมาจากไหน?

นอกเหนือจากรูปแบบที่คุ้นเคยอยู่แล้ว เช่น การโฆษณาตามบริบทและการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย ซึ่งถือได้ว่าเป็นโฆษณาเนทีฟ และน่าจะทราบว่าสามารถสั่งซื้อโฆษณาดังกล่าวได้ที่ไหน (หากไม่ใช่ ติดต่อเรา) ยังมีเว็บไซต์พิเศษที่จำหน่ายโฆษณาเนทีฟ เช่น buzzoola.com

ในฐานะส่วนหนึ่งของการตลาดเนื้อหาของอัตราภาษี "ซับซ้อน" เราเลือกแพลตฟอร์มเฉพาะเรื่องที่เหมาะกับคุณ ซึ่งเราเขียนและโพสต์บทความที่น่าสนใจเพื่อดึงดูดความสนใจมาที่โครงการของคุณ

วิธีคำนวณประสิทธิภาพของ Native Advertising ฉบับเต็ม

โดยปกติแล้ว สูตร ROI (หรือ ROMI) ใช้ในการคำนวณผลตอบแทนจากการลงทุน แต่ ROI ถือว่ามีความเป็นไปได้ที่จะวัดผลตอบแทนจากการลงทุนแต่ละครั้ง ในขณะที่การโฆษณาแบบเนทีฟไม่ได้มุ่งเป้าไปที่การสร้างผลกำไรโดยตรง แต่จะได้ผลมากกว่าในการรับรู้ถึงแบรนด์ และกระตุ้นการเปลี่ยนแปลง

ดังนั้นในการคำนวณผลตอบแทนจากการลงทุนในการโฆษณาจึงใช้สูตร ROAS (พัฒนาโดยเอเจนซี่ StackAdapt ใน digiday) ฉันจะให้เพิ่มเติมโดยไม่มีการเปลี่ยนแปลง บทความต้นฉบับอยู่ที่ลิงก์

LTV จะช่วยคุณสร้างงบประมาณสำหรับจำนวนเงินที่คุณสามารถใช้ในการดึงดูดลูกค้ารายหนึ่งในแต่ละช่องทางการเผยแพร่เนื้อหา

เราคำนวณ LTV โดยใช้สูตร:

ขั้นตอนถัดไป: ที่จริงแล้วคือสูตร ROAS ฟิลด์ที่เน้นด้วยสีน้ำเงินคือ LTV

ประเด็นสำคัญ: สิ่งที่สำคัญที่สุดที่คุณควรจำไว้เกี่ยวกับการโฆษณาแบบเนทีฟ

• การโฆษณาแบบเนทีฟควรมีความน่าสนใจสำหรับผู้ใช้ โดยดูเข้ากับเนื้อหาของไซต์ได้อย่างชัดเจน แต่ควรทำเครื่องหมายว่าเป็นสื่อโฆษณา พูดง่ายๆ ก็คือควรจะเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหายอดนิยมของเว็บไซต์
• เจ้าของภาษาไม่ควรมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน และทิ้งข้อความแสดงความผิดหวังว่าเป็น "โฆษณาที่ถูกปกปิด" หรืออารมณ์เชิงลบอื่นๆ
• ปฏิเสธการเล่าเรื่องโดยโทรมาที่บริษัทของคุณ การวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ในด้านบวกโดยเฉพาะ กรณีที่ระบุไว้ในตอนท้าย - หากคุณต้องการแบบเดียวกันมาหาเรา ข่าวประชาสัมพันธ์ในรูปแบบ "เราเป็นบริษัทที่เจ๋งที่สุดในตลาด"
• โฆษณาเนทีฟเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ โดยโฆษณาจะถูกวางไว้ในตำแหน่งที่ต้องการให้แสดง และไม่น่ารำคาญ แน่นอนว่าถ้าทำทุกอย่างถูกต้อง
• เจ้าของภาษาที่ดำเนินการอย่างดีได้รับการเผยแพร่แบบปากต่อปากอย่างดีเยี่ยม ทำให้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายได้อย่างดีเยี่ยม
• ไม่ส่งผลโดยตรงต่อยอดขาย แต่ส่งผลดีต่อภาพลักษณ์และ Conversion โดยรวม
• โฆษณาเนทีฟไม่สามารถปิด ปิดกั้น หรือรายงานได้เหมือนโฆษณาปกติ ตัวบล็อคโฆษณาไม่ตอบสนองต่อมัน
• การโฆษณาแบบเนทีฟเป็นช่องทางที่ค่อนข้างแพง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงโครงการพิเศษหรือตำแหน่งบนไซต์ยอดนิยมหรือผู้นำทางความคิด
• สามารถสั่งซื้อโฆษณาเนทีฟในรูปแบบใดก็ได้จากเราได้ =)

บางทีทุกอย่างที่ฉันอยากจะบอกคุณเกี่ยวกับการโฆษณาแบบเนทีฟ

กลับไปสู่อนาคต 2528 รูปภาพสากล

โฆษณาเนทีฟหรือเป็นธรรมชาติ (จากภาษาอังกฤษ โฆษณาพื้นเมือง) - วิธีที่ผู้ลงโฆษณาดึงดูดความสนใจมายังตัวเองในบริบทของไซต์และความสนใจของผู้ใช้ ในต้นฉบับควรคำนึงถึงคุณสมบัติทั้งหมดของแพลตฟอร์ม ไม่ถูกระบุว่าเป็นโฆษณา และไม่ทำให้เกิดการปฏิเสธจากผู้ชม การโฆษณาดังกล่าว "รอ" สำหรับผู้ใช้อย่างสงบเสงี่ยมโดยที่ตัวเขาเองกำลังมองหาเนื้อหาที่น่าสนใจ ในความเป็นจริง มันคล้ายกับการจัดวางผลิตภัณฑ์: โปรดจำไว้ว่า Marty McFly วิ่งอย่างไรในส่วนที่สองของ "Back to the Future" ในรองเท้าผ้าใบ Nike

ดังนั้นข้อได้เปรียบหลักของการโฆษณาเนทีฟคือความสามารถในการ "ข้าม" อุปสรรคทางกลของการรับรู้ (หรืออีกนัยหนึ่งคือเอาชนะ "การตาบอดของแบนเนอร์" ถ้าเราพูดถึงออนไลน์) ซึ่งไม่อนุญาตให้ผู้ใช้แม้แต่จะมองไปในทิศทางใด ของโฆษณาของคุณ เพราะพวกเขาเบื่อหน่ายกับมันแล้ว

เริ่มต้นในทศวรรษที่ 1880 บริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคในอเมริกาพยายามดึงดูดลูกค้าผ่านแคมเปญโฆษณา โฆษณาในหนังสือพิมพ์และนิตยสารในยุคนั้นไม่ได้โดดเด่นด้วยความคิดริเริ่ม แต่ส่วนใหญ่ประกอบด้วยสโลแกน คำอุทธรณ์ และรูปภาพพร้อมรูปภาพสินค้า เอเจนซี่เข้าใจว่าจำเป็นต้องมีการโฆษณาประเภทใหม่เพื่อให้โดดเด่นจากโฆษณาประเภทอื่น

ตัวอย่างที่ดีของรูปแบบพื้นเมืองในเวลานั้นถือเป็นโฆษณาในนิตยสาร The Furrow ในสิ่งพิมพ์ของเขา John Deere (ผู้ก่อตั้ง Deere & Company) ได้ตีพิมพ์บทความเกี่ยวกับการเกษตรและเคล็ดลับต่างๆ สำหรับเกษตรกร ในเวลาเดียวกัน บล็อกโฆษณาที่มีข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าเกษตรที่ผลิตโดยบริษัท Dira ก็ถูกวางลงบนหน้านิตยสาร ปัจจุบัน Deer & Company ยังคงสานต่อธรรมเนียมเดิมด้วยการย้ายช่องทางออนไลน์

ในช่วงต้นและกลางศตวรรษที่ 20 ด้วยการพัฒนาของวิทยุและโทรทัศน์ โฆษณาเนทีฟรูปแบบใหม่ก็ปรากฏขึ้น ทางวิทยุ - สนับสนุนการออกอากาศรายการวิทยุ การแข่งขันกีฬา พร้อมการเพิ่มบล็อกโฆษณาบนอากาศ ตัวอย่างที่โดดเด่นของการโฆษณาพื้นเมืองทางโทรทัศน์คือการออกอากาศโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ของพรอคเตอร์แอนด์แกมเบิลในซีรีส์ที่ออกอากาศในระหว่างวัน และต่อมากลายเป็นที่รู้จักในชื่อ "ละครน้ำเน่า"

ด้วยการถือกำเนิดของอินเทอร์เน็ต โลกก็กลับหัวกลับหาง การโฆษณาแบบเนทีฟได้พัฒนาเป็นโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่เชื่อมโยงธุรกิจกับลูกค้าเป้าหมายในเครื่องมือค้นหาโดยตรง ด้วยการถือกำเนิดของบริษัทสื่อดิจิทัล (เช่น BuzzFeed) โลกของการโฆษณาเนทีฟก็พลิกผันอีกครั้ง ไซต์ดังกล่าวเกือบจะในทันทีที่ปฏิเสธที่จะวางโฆษณาแบนเนอร์และเดิมพันหลักกับเนื้อหาไวรัลที่ได้รับการสนับสนุน ซึ่งช่วยให้แบรนด์พันธมิตรสามารถถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนไปยังกลุ่มเป้าหมายในรูปแบบที่ไม่เป็นการรบกวน

เป็นครั้งแรกที่คำจำกัดความของ "การโฆษณาแบบเนทีฟ" ในบริบทดิจิทัลสมัยใหม่ถูกเปล่งออกมาโดย Fred Wilson ในการประชุมสื่อ การตลาด และการโฆษณาออนไลน์ ในปี 2554 แหล่งข่าวทั่วไป - The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post - กระตือรือร้นที่จะหยิบยกเทรนด์ใหม่

ในกรณีส่วนใหญ่ ผู้เผยแพร่โฆษณาอ้างว่าติดธงโฆษณาเนทีฟโดยแจ้งให้ผู้อ่านทราบทันทีว่าพวกเขากำลังจัดการกับอะไร อย่างไรก็ตาม การศึกษาที่ตีพิมพ์ในเดือนมิถุนายน 2558 เกี่ยวกับยุคการโฆษณาแสดงให้เห็นว่าป้ายกำกับ "โฆษณา" ที่เป็นมิตรกับผู้ใช้และสมเหตุสมผลที่สุดในกรณีนี้มักจะไม่ใช้ แต่บทความจะต่อท้ายด้วยคำว่า "สนับสนุน" "โปรโมต" หรือ "นำเสนอโดย" แทน

Playbook การโฆษณาเนทีฟของ IAB เน้นรูปแบบอินเทอร์แอกทีฟหลัก 6 รูปแบบที่ใช้ในปัจจุบันในพื้นที่โฆษณาเนทีฟ:
- เนื้อหาที่ต้องชำระเงินซึ่งแสดงในฟีดข่าว - เช่น บน Facebook หรือ Instagram
- การโฆษณาในเครื่องมือค้นหา
- บล็อกการแนะนำเนื้อหา
- ประกาศ (การโฆษณาสินค้าและบริการโดยตรง)
- การโฆษณา IAB มาตรฐานพร้อมองค์ประกอบดั้งเดิม
- รูปแบบอื่นๆ ที่ไม่สามารถรวมไว้ในกลุ่มก่อนหน้านี้และได้รับการพัฒนาสำหรับแต่ละกรณีเฉพาะแยกกัน

เมื่อวางบนแพลตฟอร์มแบบเปิด เนื้อหาจะได้รับการโปรโมตพร้อมกับไซต์ด้วยความช่วยเหลือ และจะไม่มีการเผยแพร่ที่อื่นใด ตัวอย่าง: ทวีตที่ได้รับการโปรโมตบน Twitter, เรื่องราวที่ได้รับการสนับสนุนบน Facebook, โฆษณา TrueView และโฆษณาวิดีโอ YouTube ประเภทอื่นๆ

ไซต์แบบเปิดมีความแตกต่างตรงที่โซเชียลมีเดียเดียวกันและบนแพลตฟอร์มเดียวกันโฮสต์เนื้อหาที่มีแบรนด์และข้อความโฆษณา ซึ่งแหล่งที่มาไม่ใช่ไซต์ แต่เป็นแหล่งข้อมูลของบุคคลที่สามที่ใช้เผยแพร่โฆษณา