Pet načinov za ugotavljanje ustreznosti strani glede na iskalne poizvedbe. Yandex in Google ocenjevalci: značilnosti ocenjevalne lestvice, navodila, kje iskati prosta delovna mesta Komponente ustreznosti strani

Kdo so ocenjevalci? Yandex ali Google ocenjevalci– to so človeški ocenjevalci ustreznosti dokumentov, ki sestavljajo sezname naslednjega tipa: stran – poizvedba – ustreznost. Na seznamih je kar nekaj podobnih strani. Poleg tega se njihova relevantnost med indikatorji prosto spreminja: od popolnoma nepomembnih do popolnoma relevantnih. Ocenjevalci delujejo strogo po navodilih.
Ocene, ki jih zberejo ocenjevalci, se nato uporabijo za prilagoditev algoritma razvrščanja v iskalniku.

Praktični pomen ocenjevalcev za SEO je, da preprečijo, da bi bila očitno slaba spletna mesta dolgo časa med TOP 10. Ocenjevalci iskalnikov ročno pregledajo vsako spletno mesto določene teme in vrha ter dokumentom dodelijo določene ocene. In če je stran spletnega mesta na VRHU, vendar jo je ocenjevalec ocenil kot nepomembno, potem lahko ta ocena ob naknadni prilagoditvi algoritma povzroči zmanjšanje položaja tega dokumenta.

Video: Yandex ocenjevalci: od kod prihajajo, zakaj so potrebni, kako delujejo

Ocenjevalci praviloma preverijo le najbolj visokofrekvenčne zahteve, nizkofrekvenčne pa ostanejo brez njihove pozornosti.

Yandexovi ocenjevalci ocenijo spletno mesto na določeni lestvici. Trenutno ima lestvica naslednje ocene:

relevanten + (odgovarja na vprašanje);
relevanten - (ne odgovori v celoti na zahtevo);
uporaben (na poizvedbo daje verodostojen, popoln in uporaben odgovor);
vital (zagotovo na 1. mestu v vrhu);
nepomemben (ne odgovori na zahtevo);
ni prikazano.

Spletna mesta so ocenjena za poizvedbe z več predmeti, z več nameni, z eno vrednostjo, z informacijami, poizvedbami po predmetih, poizvedbami, ki jih je mogoče lokalizirati, poizvedbami po izdelkih in drugimi vrstami poizvedb.

»Ustrezno-« in »nepomembno« se nanašata na negativne ocene. Obe oceni pomenita, da stran ne ponuja dobrega odgovora. Ko najde takšno stran, uporabnik najverjetneje ne bo zadovoljen z odgovorom in bo nadaljeval z iskanjem.

Značilnosti ocenjevanja Ustrezno-

Dokument vsebuje delni, nepopoln odgovor. Tej vključujejo:

nepopoln, nezadosten odgovor (primer: "Vasilki LLC" - kratka vizitka s samo telefonsko številko in naslovom);
razširitev zahteve (primer: "storitve seowind" - glavna stran spletnega mesta in uporabnik išče določen del spletnega mesta);
zožitev zahteve (primer: "diete za vsak dan" - samo 1 dieta, ljudje pa želijo seznam diet);
dokument se odziva na malo verjetno razlago zahteve, malo verjetno potrebo (primer: "kontakt" - stran o filmskem stiku (in ljudje želijo socialno omrežje).

Zaključek: Dokumenti z oceno »relevantno-« niso popoln odgovor na poizvedbo, vendar vsebujejo koristne informacije.

Funkcije ocenjevanja nepomembne

Dokument je popolnoma neuporaben za konkretno zahtevo.

stran v celoti na popolnoma neuporabno temo (primer: “Elikor Saturn 50” - odgovor o planetu, namesto odgovora o pokrovu);
stran na temo zahteve, ki ne rešuje uporabnikove težave (primer: »fizični učitelj glej na spletu« - odgovor z oceno filma);
odgovor iz neustrezne regije, če uporabnika zanima regija odgovora (primer: "vreme" - odgovor z vremensko napovedjo za drugo mesto, uporabnik pa čaka na svoje);
zastarel odgovor, če je brez vrednosti (primer: “novica” - odgovor z novico izpred enega meseca);
lažni, goljufivi odgovori.

Zaključek: Nepomembni dokumenti so neuporabni odgovori, ki uporabniku ne bodo pomagali pri reševanju njegove težave.

Značilnosti ocene vitalnega odziva

Pomemben odgovor je uradni odgovor, nekakšen avtorski dokument ali primarni vir iskane informacije.

Primer pomembne zahteve je "VKontakte". Tu uporabnik išče določeno spletno mesto družbenega omrežja VKontakte - vk.com, kar bi bil pomemben odgovor.

Primer neživljenjske zahteve je "novice o VKontakte". To ni bistvena zahteva, saj ni enotnega centraliziranega vira novic.

Drug primer: zahteva "tekoči davki". To je zahteva, ki ima lahko pomemben odgovor, saj običajno obstaja izvorno spletno mesto, na katerem je objavljena regulativna dokumentacija o trenutnih davkih.

Značilnosti ocen Ustrezno+ in Uporabno

Relevantne+ in uporabne ocene pomenijo, da je dokument dober odgovor na uporabnikovo zahtevo, ki pomaga pri reševanju njegove naloge in bo uporabnik verjetno zadovoljen z najdenim rezultatom.

Če ima poizvedba več možnih ciljev in razlag, potem mora relevanten+ ali uporaben dokument dobro odgovoriti na katerega koli od glavnih.

Na primer, zahteva za skladbo lahko vključuje iskanje posnetka, možnost poslušanja pesmi na spletu ali prenosa. Odziv na katero koli od teh potreb si lahko zasluži pozitivno oceno.

Ali pa na primer poizvedba [lok] lahko vključuje iskanje informacij o rastlinah in orožju. Obe razlagi sta precej priljubljeni, zato si lahko odgovor na katero koli od njih zasluži pozitivno oceno.

Funkcije ocenjevanja Relevant+: Dokument vsebuje normalen, zadovoljiv odgovor in rešuje uporabnikovo težavo. Hkrati pa dokument ne izstopa med drugimi dobrimi odgovori na zahtevo.

Koristne funkcije ocenjevanja: To oceno dobijo dokumenti, ki jih želite izpostaviti med drugimi dobrimi odgovori. Uporaben dokument lahko izstopa po svoji slavi, avtoriteti, visoki stopnji zaupanja med uporabniki, priročnosti, kakovosti (tudi če stran ni zelo znana).

Lokaliziranost poizvedbe

Lokaliziranost poizvedbe je vpliv regije odgovora na njegovo vrednost za uporabnika.

Izberete lahko poizvedbe, za katere:

Pomembna je regija odgovora (uporabnik pričakuje, da bo našel odgovore, ki so primerni za določeno regijo);
Regija odgovora ni pomembna (informacije, ki jih uporabnik išče, niso odvisne od regije).

Primeri zahtevkov, za katere regija odgovora ni pomembna: zahteve po informacijah (kako promovirati spletno mesto), iskanje edinstvenih ali znanih predmetov (Ruski muzej), iskanje določenih spletnih mest (VKontakte). Za vse tovrstne zahteve je pomembno najti potrebna gradiva (članke, spletne strani) in ni pomembno, iz katere regije prihaja takšen odgovor.

Primeri poizvedb, pri katerih je pomembna regija odgovora: iskanje blaga in storitev (promocija naročila), zakonodaja (davki), organi, regulativna dokumentacija (zakon o varstvu potrošnikov), nekatere informacijske poizvedbe (vreme, menjalni tečaji, novice), iskanje organizacija (seowind stiki). Za uporabnika je pomembno, da najde ponudbo oziroma storitev v regiji, ki mu ustreza. Podobne ponudbe iz drugih regij so lahko neuporabne!

Ocena ustreznosti

Pri nekaterih poizvedbah je iskanje sveže vsebine zelo pomembno. Ko postanejo zastareli, se uporabnost predhodno ustreznih odgovorov lahko spremeni.

Primer zahtevkov, pri katerih relevantnost odgovorov ni pomembna: nekaj informacijskih zahtev (kdo so ocenjevalci, kaj je SEO).

Primeri zahtevkov, pri katerih je relevantnost odgovorov pomembna: novice, urnik, napoved, regulativna dokumentacija, dogodki, športni turnirji, zahteve znanih ljudi, storitve. Ko bodo poizvedbe zastarele, bodo izgubile vrednost. Nekateri zastareli odgovori lahko ostanejo delno uporabni, drugi pa postanejo popolnoma neuporabni.

Ko novice zastarajo, izgubijo svojo vrednost. Zastarele novice so lahko popolnoma neuporaben odgovor ali pa ohranijo nekaj svoje vrednosti.

Navodila

Ocenjevalci se ravnajo po navodilih, ki jasno navajajo, kako ugotoviti relevantnost lokacije na določenem področju. Včasih so ta navodila javno dostopna.

Trenutno so prosto dostopna navodila za Google ocenjevalce različica 5 z dne 31. marca 2014. Lahko ga prenesete.

Brezplačno so na voljo tudi navodila za ocenjevalce Yandex. poglej! Objava povezave za prenos ni mogoča, saj ima Yandex težave s tem.

Dober dan prijatelji! Danes je še ena objava o najpomembnejših konceptih promocije v iskalnikih za blogerje in začetnike SEO. Kaj je ustreznost strani spletnega mesta? je tema tega članka, iz katerega boste spoznali definicijo relevantnosti, njene glavne sestavine in kako jo iskalniki ocenjujejo. Naj opozorim, da gre za dokaj pomembno vprašanje, na katerem temelji celoten proces rangiranja spletnih strani pri pripravi dokumentov za rezultate iskanja. Od pravilnega razumevanja tega pojma je odvisna uspešna SEO promocija vaše spletne strani v iskalnikih. Zato predlagam, da si ogledate naš slovar in pridobite potrebne informacije o osrednjem elementu rangiranja.

Določanje ustreznosti

Kaj pomeni relevantnost? To je postopek, v katerem se preverja podobnost dobljenega rezultata z želenim. Ta izraz se uporablja v sodobnih iskalnikih in se nanaša na ujemanje prejetih informacij z iskalno poizvedbo, ki jo vpraša uporabnik. V skladu z definicijo, ko obiskovalec Yandexa ali Googla vnese svoje vprašanje, iskalnik poskuša ovrednotiti različne dokumente iz svojega indeksa in izbrati najprimernejše za odgovor. Tako sistem izračuna mero ujemanja – stopnjo ujemanja med dokumentom in iskalno poizvedbo. V skladu s tem, če sovpadata, je vrednost mere največja (največja), če ne, je enaka nič.

Učinkovitost katerega koli iskalnika se ocenjuje po stopnji ustreznosti dokumentov v rezultatih iskanja. Če uporabnik na svojo zahtevo prejme odgovor, ki je zanj popolnoma neprimeren, potem obstaja velika verjetnost, da takšnega vira ne bo več uporabljal. Zato je izbira najrelevantnejših dokumentov za rezultate iskanja glavna naloga iskalnika. To vpliva tako na priljubljenost iskalnika kot na njegov dobiček.

Kako pomemben je dokument na internetu, ugotavlja poseben iskalni algoritem. Yandex ima enega, Google ima drugega, vendar je splošna shema njegovega dela enaka. Tudi drugi iskalniki imajo svojo definicijo ustreznosti, vendar ima skupne korenine.

Algoritem iskanja

To so posebni matematični izrazi in formule, s katerimi iskalniki med rezultati iskanja izbirajo različna spletna mesta. Vsak od teh spletnih virov vsebuje en najpomembnejši dokument, ki vsebuje odgovor na uporabnikovo iskalno poizvedbo. Načelo delovanja algoritma je zelo preprosto: najprej se izberejo vse spletne strani, ki vsebujejo iskano poizvedbo, nato pa pride do sistematičnega pregleda - strani brez jasnih informacij za uporabnika ali nepooblaščenih zaradi uporabe prepovedanih metod optimizacije (črni SEO - prikrivanje, vrata itd.). Izbrane strani se analizirajo na podlagi vsebine dokumenta in sprejme odločitev o tem, kako ustrezne so za iskalno poizvedbo. Glede na stopnjo skladnosti je vsakemu dokumentu dodeljena lastna številka v rezultatih iskanja. Manjši kot je, hitreje ga bo uporabnik iskalnika videl.

Kaj je ustreznost strani spletnega mesta?

Običajno ima vsak spletni vir več strani, ki vsebujejo odgovor na poizvedbo uporabnika iskalnika. Naloga iskalnega algoritma je, da izbere najrelevantnejši dokument (stran spletne strani ali objava v blogu). Ta težava je rešena na naslednji način. Na ustreznost posamezne strani vpliva veliko število dejavnikov. Zato se za oceno skladnosti dokumenta spletnega vira z zahtevo uporabnika iskalnika izračuna skupni indikator. V skladu s tem bo stran z največjim skupnim indikatorjem najprimernejša in to stran bo iskalnik prikazal uporabniku. Na naslednji sliki lahko na primer vidite izbor najpomembnejših strani mojega spletnega dnevnika iz iskalnika Yandex za poizvedbo »kaj je vidnost spletnega mesta«. Že prvi dokument ima najvišjo skupno oceno.

Kaj določa relevantnost strani? Vsaka stran katerega koli spletnega mesta je celoten neodvisen element interneta. Vsebuje lastno vsebino. V osnovi je unikaten, s svojim besedilom, slikami itd. Ta element je v interakciji z drugimi stranmi - ponuja različne povezave do drugih strani vašega spletnega mesta ali do drugih spletnih virov. In po možnosti prejme tudi različne zunanje povezave. Zato lahko rečemo, da na ustreznost strani za določeno iskalno poizvedbo vplivajo tako notranji kot zunanji parametri. Poleg tega je pomembna tudi avtoriteta te strani. Oglejmo si podrobneje vsako komponento.

Notranji

Notranja ali drugačna besedilna ustreznost je stopnja, do katere notranji kriteriji strani spletnega vira izpolnjujejo zahteve iskalnikov. Če se v iskalni poizvedbi besede na strani ujemajo z njeno obliko in so najpogosteje uporabljene, bo ta dokument obravnavan kot najbolj ustrezen. Z drugimi besedami, lahko rečemo tole - bližje kot je idealu (vsak sistem ima svojo številko) razmerje med številom pojavitev poizvedbe in skupnim številom vseh besed v besedilu, višje bo dokument prikazan v rezultate iskanja. Naštejmo glavne parametre, po katerih se ocenjuje.

Pogostost iskanja v besedilu . To se nanaša na obseg in število ponovitev ključne poizvedbe na spletni strani. Bližje kot je idealna možnost (ponavljam, vsak iskalnik ima svojo številko), bolje je v smislu ocene ustreznosti dokumenta.
Postavitev besed v naslovih . Če je iskalna poizvedba v naslovu strani, potem se verjetnost boljše ocene za ta dokument poveča v primerjavi z drugimi stranmi spletnega vira. To pomeni, da mora naslovna oznaka v svojem stavku vsebovati ključno poizvedbo, kar bo znatno povečalo ustreznost strani.
Bližina vrha strani . Ko iskalni robot preišče novo stran, sledi kodi od samega začetka. Zato prej ko naleti na iskalno poizvedbo na njem, bolje je za oceno ustreznosti. Zato je treba ključne besede zapisati čim prej v članku na spletnem mestu ali objavi v blogu.
Prisotnost ključnih besed na posebnih mestih v dokumentu . Najprej se to nanaša na prisotnost iskalnih poizvedb v naslovu članka (običajno v oznaki h1) in v podnaslovih (v oznaki h2 - ni tako pomembno kot v h1, vendar je prisotnost dobrodošla). Plus oblikovanje iskalnih poizvedb v besedilu v posebnih oznakah (močno itd.). In seveda prisotnost ključnih besed v metaoznakah Description (opis strani) in Keywords.
Razpoložljivost sinonimov ključnih besed . Zelo pomemben element. Prisotnost sinonimov v vsebini strani pove iskalnikom, da se ta dokument resnično nanaša na temo iskalne poizvedbe, kar pomeni, da bo najbolj uporaben za uporabnika. Na ta način iskalniki čistijo rezultate iskanja – ne upoštevajo strani, ki vsebujejo ključne besede kot dodatek drugim temam in dokumentom, ki so platforme za večino avtomatiziranih promocijskih sistemov (RooKee, SeoPult itd.)

Zunanji (referenca)

Ta komponenta temelji na principu priljubljenosti povezav spletne strani. Pri tem se upošteva število povezav z njihovimi besedili (anchorji). Več kot je povezav, večja je relevantnost povezav. In če besedilo povezave vsebuje ključno poizvedbo uporabnika, postane stran pomembnejša. Zato je priporočljivo, da v besedilu povezav vedno uporabite iskalno poizvedbo. In ni pomembno, ali gre za notranjo ali zunanjo povezavo – sidrne besede so pomembne. Ocenjuje se tudi sidrno besedilo povezave, ki vsebuje zunanjo stran drugega spletnega vira. Če ni tematska za iskalno poizvedbo, bo pomen besedila povezave manjši.

Avtor mesta

število in kakovost zunanjih povezav, ki vodijo do strani. Pomemben indikator, ki kaže stopnjo pomembnosti spletnega mesta in njegovih strani med drugimi spletnimi viri. Višja kot je kakovost zunanjih povezav (ključne besede v sidru in tematsko obkrožajoče besedilo) in bolj avtoritativno kot je donatorsko mesto (spletni vir, ki zagotavlja zunanjo povezavo), večjo težo ima lahko ciljna stran.
vsebina spletnega mesta in skladnost vsebine z iskalnimi poizvedbami. Na več straneh, na katerih je promovirano spletno mesto, ki ustrezajo potrebam uporabnikov iskalnika, večja je avtoriteta spletnega mesta. Zato sta za kateri koli spletni vir, ki se promovira v iskalnikih, najpomembnejši dve točki - pravilna sestava semantičnega jedra in prisotnost edinstvene optimizirane vsebine. Tudi če imate ogromno zunanjih povezav, je nemogoče promovirati ciljne strani vašega spletnega mesta med prvih 10 brez dobrega besedila in kompetentnega nabora ključnih besed. Sčasoma iskalnik pesimizira te dokumente iz svojih rezultatov in zmanjša njihovo relevantnost za red velikosti zaradi pomanjkanja običajne vsebine, ob upoštevanju notranje optimizacije.

Če bloger promovira svoj spletni vir v iskalnikih, mu bodo morda koristni naslednji nasveti in triki za izboljšanje ustreznosti ciljnih strani:

Prepričajte se, da ste pravilno izbrali semantično jedro svojega bloga, preden promovirate ciljne strani. Če promovirate ciljne strani za nizkokakovostne iskalne izraze, bo vaš spletni dnevnik prejel veliko manj ciljnih obiskovalcev in več obiskov, kar bo sčasoma zmanjšalo kakovost teh strani. Preverite vse parametre ključnih besed (frekvenca, kakovost besede, njena konkurenčnost) - to je ključ do prejemanja kakovostnega prometa iz iskalnikov.
Preverite nove strani v rezultatih iskanja za svojo ključno poizvedbo. Na primer, oglašujete eno stran za določeno iskalno poizvedbo. Toda po indeksiranju za to ključno besedo se med rezultati iskalnika prikaže popolnoma druga stran. To pomeni, da morate preveriti vse parametre, po katerih se upošteva relevantnost ciljne strani. Tu je lahko naslednja težava - dokument je slabo optimiziran in/ali prejme manj pomembnih zunanjih in notranjih povezav - teža strani je zelo majhna v primerjavi s tisto, ki se pojavi v rezultatih iskanja.
Povečajte avtoriteto svojega bloga. Sčasoma se bo uvrstitev vašega spletnega mesta povečala in povečala se bo ustreznost ciljnih strani, na katerih se promovira vaš blog. Vse to se bo zgodilo samodejno, ko bo priljubljenost vašega spletnega vira rasla. VIC in TCI vašega spletnega mesta se povečata, položaji strani vašega spletnega mesta v Yandexu se povečajo (podobno v drugih iskalnikih).

S tem se zaključuje moj naslednji izobraževalni program. Na koncu še prošnja za moje bralce - v komentarjih te objave bi med drugim želel izvedeti vaše mnenje o naslednjih vprašanjih:

Kako pogosto preverjate ustreznost ciljnih strani?
Kaj mislite, da manjka mojim lekcijama o promociji spletnega mesta?
O kateri temi bi želeli prejeti gradivo v eni od naslednjih lekcij?

Hvala prijatelji! Se vidiva!

Pozdravljeni, dragi bralci spletnega dnevnika. Danes želim govoriti o tako banalnih konceptih za številne spletne skrbnike in optimizatorje, kot sta razvrstitev in ustreznost (to sta izraza, ki bosta prisotna v večini publikacij na temo SEO). Čeprav za začetnike spletne skrbnike ne postanejo takoj jasni in očitni.

Seveda v teh izrazih ni nič zapletenega in predstavljajo glavno težavo posebej za iskalnike. Izkrvaveti morajo iz nosu, da čim bolj natančno zgradijo hierarhijo spletnih mest in najdejo idealne načine za ugotavljanje, ali dokument (spletna stran) ustreza zahtevi uporabnika.

Ustreznost in uvrstitev – kaj je to?

Ti isti ocenjevalci ocenjujejo določeno število mest za določeno število zahtev. Na ta način se izuri algoritem, ki podrobno prouči dobre in slabe vire, ki jih ocenijo ocenjevalci, prepozna dejavnike, po katerih jih je mogoče razvrstiti, in šele nato na podlagi njih skuša ločiti zrno od plev na lestvici. celotnega Runeta.

Pri razvrščanju v Yandexu se upošteva več kot 400 dejavnikov. Poleg tega jih je mogoče upoštevati ločeno in kot monome (zmnožek več faktorjev). Posledično, če je eden od njih v monomu enak nič, potem lahko izniči vpliv drugih, neničelnih dejavnikov. to. razumeti moramo, da enostranska promocija ni mogoča – zdaj deluje samo celovita promocija spletne strani v vse možne smeri.

Omeniti velja, da Yandex uporablja ločene formule za različne regije Rusije, ločene formule za države CIS (Belorusija, Kazahstan in Ukrajina) in Turčijo. to. Algoritem deluje samodejno, včasih pa se za prilagoditev rezultatov iskanja za povečanje njihove ustreznosti uporabijo polavtomatsko in ročno dejanje.

Na Googlu je veliko manj informacij o vrsti uporabljene formule. Ni povsem jasno, kaj se uporablja - ročni ali samoučeči se samodejni algoritem na nečem podobnem MatrixNet. Glede na govorice Google še vedno uporablja formulo za ročno razvrščanje in trdi, da so lahko samodejni rezultati včasih nepredvidljivi (po čemer je Yandex pravzaprav znan).

Na podlagi razdrobljenih informacij lahko sklepamo, da iskanje Google uporablja tudi veliko število faktorjev razvrščanja, vendar kljub temu nekoliko manj kot vodja ruske blagajne. Govorimo o nekaj sto dejavnikih. In kot sem že napisal v članku, ima ločene formule ustreznosti za različne države. Znotraj držav ni razdelitve po regijah (kot v Yandexu). Vsaj to lahko z gotovostjo trdimo v zvezi z RuNetom.

Glavni dejavniki razvrščanja v Yandexu in Googlu

Notranji dejavniki

Razdelimo jih lahko v tri kategorije:

Uvrstitev besedila - kako dobro se besedilo dokumenta ujema z zahtevo uporabnika
- kako edinstveno je to besedilo (ali je avtorjevo), kako pismeno je z vidika ruskega jezika in kako blizu je naravnemu:
1. Edinstvena vsebina - je besedilo kopirano z drugih spletnih mest (preberite tukaj o tem in načinih, kako to preprečiti) ali ste ga napisali vi ali strokovnjak
2. Sekundarna vsebina – pred kratkim je Yandex v načinu testiranja alfa spletnim skrbnikom omogočil, da izrazijo svojo trditev o avtorstvu vsebine z dodajanjem besedila ustreznim . to. prepoznani boste kot avtor besedila in vsi dvojniki članka, distribuirani na internetu, ne bodo več škodili, ampak koristili vašemu spletnemu mestu. Tisti. kopiranje vašega članka vam bo dodalo avtoriteto in ga, grobo rečeno, lahko enačimo s povezavo do vas. Oh kako.
3. Naravnost vsebine - z uporabo matematične lingvistike iskalnik prešteje število pojavitev delov govora in ga primerja s povprečno vrednostjo v preostali besedilni bazi, ki jo ima (korpus indeksiranih dokumentov). Matematika je z njeno pomočjo največja znanost (in moja najljubša). zlahka bo ugotoviti nenaravnost besedila, ko skušajo z nepotrebnimi ključnimi besedami umetno povečati njegovo relevantnost
4. Nespodobno in odraslo - temu se je bolje izogniti, ker lahko besedilo pade pod ustrezen filter
Lastnosti samega spletnega mesta - ali so ključne besede vključene v ime domene, starost vira in domene, število strani:
1. Starost strani (od trenutka, ko je vstopila v iskalni indeks in ne od trenutka, ko je bila domena registrirana) in starost dokumenta, katerega relevantnost oceni iskalnik. To je zelo pomembno v Yandexu (če je spletno mesto staro manj kot eno leto, potem ne bo moglo priti na vrh za bolj ali manj konkurenčne poizvedbe, vir pa pridobi polno moč v približno treh letih) in v Googlu obstaja podoben časovni dejavnik, imenovan peskovnik, ko se mlada spletna mesta ne morejo dobro uvrstiti.
2. Format dokumenta, katerega ustreznost oceni iskalnik. Običajni dokumenti HTML so najbolje uvrščeni v Yandexu in Googlu, in čeprav so Pdf, Doc in drugi formati indeksirani, je bolje promovirati strani s kodo HTML.
3. Uporaba ključnih besed v - iskalnikih je bila do določene točke zelo naklonjena, že nekaj časa pa lahko za to pridete pod Googlov filter, če se mu zdi potrebno.
4. Prisotnost pojavnih pasic lahko povzroči pesimizacijo vira (znižanje pozicij v rezultatih iskanja zaradi odštevanja vrednosti relevantnosti)
5. Slaba domenska območja in slabi naslovi IP za gostovanje – iskalniki pogosto vse obravnavajo enako in če nimate sreče, da registrirate domeno v domenskem območju, ki je polno neželene pošte, ali nimate sreče, da kupite poceni ali jo dobite na IP naslov, kjer visi še veliko GS virov, potem je lahko vse zelo, zelo žalostno v smislu slabe uvrstitve vaše strani. Poleg tega, če imate registriranih veliko GS in nato za iste podatke registrirate SDL, je lahko njegova uvrstitev podcenjena zaradi analize podatkov, ki jo opravi iskalnik.

Zunanji ali referenčni dejavniki rangiranja

Razdelimo jih lahko v dve kategoriji:

Statični dejavniki, ki niso odvisni od tega, katero specifično zahtevo mora iskalnik uporabiti za določitev ustreznosti danega dokumenta. Sem spadajo itd.
Dinamični dejavniki ali razvrstitev povezav - kako relevantna so besedila povezav, ki vodijo do določenega dokumenta (morajo biti dodana), glede na poizvedbo, ki jo uporabnik vnese v iskalno vrstico.

Uporabniški ali vedenjski dejavniki

Upošteva, kako se uporabnik obnaša na strani z rezultati iskanja in kako se obnaša, ko obišče spletno mesto:

Razmerje med prikazi in kliki (CTR) vašega vira v rezultatih iskanja je eden najvplivnejših vedenjskih dejavnikov in hkrati eden najbolj dvoumnih, kajti če vaše spletno mesto ni na vrhu, potem ne bo klikov na in če nimaš klikov, kako lahko prideš na vrh. Vse to vodi v postopno stabilizacijo virov, ki se nahajajo na vrhu - zelo težko jih bo izločiti prav zaradi visokega razmerja med prikazi in kliki (CTR).
- dejavnik, ki lahko temelji na analizi in upoštevanju virov prometa na vašem spletnem mestu (promet iskanja, prehodi iz zaznamkov itd.). Njegov pomen ni tako visok kot razmerje med prikazi in kliki.
Uporabniško vedenje na strani - upoštevajo se lahko aktivna dejanja, čas, porabljen na njej, notranji prehodi in prehodi na druge vire.
Iskalniki lahko ločeno izbirajo med vsemi uporabniki, ki obiščejo določeno stran. Na primer, ločeno je mogoče analizirati vedenje obiskovalcev, ki so prišli točno po povpraševanju, po katerem iskalnik trenutno uvršča vaše spletno mesto. Obnašanje uporabnikov v določeni regiji, kjer poskušate promovirati, se lahko upošteva ločeno.
Če želite izboljšati vedenjske dejavnike, morate:
1. Za zagotovitev, da se ciljna stran v celoti odziva na iskalno poizvedbo, za katero jo oglašujete
2. Zaželeno je, da ciljna stran uporabnika spodbuja k nadaljnjemu dejanju, pa naj bo to naročilo izdelka v trgovini ali nadaljevanje branja drugega članka v informacijskem viru.
3. Vaša spletna stran mora vzbujati zaupanje in naklonjenost med uporabniki, za kar morate uporabiti edinstven in prijeten dizajn, poleg tega pa si prizadevati, da se čim bolj razlikuje v ugodni smeri od GS in satelitov.
4. Vir mora biti uporabniku prijazen, saj lahko uporabnost korenito vpliva na nadaljnje vedenje obiskovalca na vašem projektu
5. Morate razmisliti, saj neposredno vplivajo na enega najpomembnejših vedenjskih dejavnikov razvrščanja – razmerje med prikazi in kliki v rezultatih iskanja
6. Strani vašega vira morajo biti na vseh prikazane enako dobro, sicer boste izgubili nekaj vedenjskih prednosti tistih obiskovalcev, ki uporabljajo brskalnik, na katerega niste pomislili, ko ste ga načrtovali.
7. Vaše spletno mesto ne bi smelo imeti težav z
8. Vaš vir mora delovati stabilno in neprekinjeno, kar je odvisno predvsem od kakovosti gostovanja. metode, opisane na povezavi.

Regionalni dejavniki

Upoštevajo se pri določanju ustreznosti - v zadnjem času so bili zelo opazni v Yandexu, ko je v rezultatih iskanja za katero koli regijo Rusije prednost dana virom, povezanim s to regijo. Kaj bo vplivalo na uvrstitev dokumenta v tej regiji:

Pri tem je pomembna izbira prave domenske cone, ki ustreza regiji, v kateri želite uspešno promovirati (za Rusijo - cona “ru” itd.).
Spletnemu mestu dodelite ustrezno regijo v Yandex Webmaster in
Uporabite imena zahtevane regije v besedilih dokumentov in sidrih dohodnih povezav za boljši kasnejši položaj vira v rezultatih iskanja za to specifično regijo
Poskusite pridobiti dohodne povezave s spletnih mest, ki pripadajo isti regiji, kjer se želite visoko uvrstiti
Dodajte naslove, poštne številke in telefonske številke regije, kjer želite priti na strani vašega projekta Na vrh

Faktorji poizvedbe

Najverjetneje se za komercialne in informativne poizvedbe uporabljajo različne formule za izračun ustreznosti. Poleg tega je mogoče uporabiti različne formule za različne vrste poizvedb (navigacijske, transakcijske itd.) in celo število besed v poizvedbi lahko vpliva na vrsto uporabljene formule.

Tudi če se zdaj ne uporabljajo v celoti, bodo kmalu zagotovo uporabljeni tako imenovani socialni signali (zlasti v luči dogovorov, doseženih med Yandexom in). V RuNetu sta družbena omrežja (vplivna, če ne zdaj, pa v bližnji prihodnosti) »VKontakte« in Facebook.
Ni še jasno, ali bo to mogoče brati, vendar priporočam, da ga namestite na vsako stran spletnega mesta skupaj z .

Srečno! Kmalu se vidimo na straneh spletnega dnevnika

Morda vas bo zanimalo

SEO terminologija, kratice in žargon
Optimizacija besedil za iskalnike - optimalna pogostost ključnih besed in njihova idealna dolžina
Kako ključne besede vplivajo na promocijo spletne strani v iskalnikih
Dešifriranje in razlaga SEO okrajšav, izrazov in žargona
Kateri dejavniki optimizacije za iskalnike vplivajo na promocijo spletne strani in v kolikšni meri?
Sidra – kaj je to in kako pomembna so pri promociji spletne strani?
Kako delujejo iskalniki - izrezki, algoritem povratnega iskanja, indeksiranje strani in funkcije Yandexa
Upoštevanje morfologije jezika in drugih težav, ki jih rešujejo iskalniki, ter razlike med visokofrekvenčnimi, srednjefrekvenčnimi in nizkofrekvenčnimi poizvedbami
Vsebina spletnega mesta - kako polnjenje z edinstveno in uporabno vsebino pomaga pri sodobni promociji spletnega mesta

Pozdravljeni bralci spletnega mesta! Povejte mi, ali pri pisanju naslednje objave poskušate zagotoviti, da vsebina ustreza poizvedbam, za katere bo najdena v rezultatih iskanja?

Mislim, da nikomur ni več skrivnost, da so iskalniki svoje algoritme preusmerili k uporabnosti vsebine spletnega mesta.

V zvezi s tem so lastniki vedno bolj začeli razmišljati o tem, kako ga optimizirati in narediti zanimivega za uporabnika.

To seveda povzroča številne težave pri ocenjevanju, koliko vsebina strani ustreza potrebam uporabnikov.

Zato bomo danes govorili o tem, kako določiti ustreznost strani spletnega mesta, kaj spremeniti in pritegniti dodaten promet.

Kaj je ustreznost?

Vse je precej preprosto, a hkrati zapleteno.

Ustreznost je enostavno opredeliti: je ocena, kako dobro informacije izpolnjujejo pričakovanja.

To pomeni, da če uporabnik vnese iskalno poizvedbo "sladoled", gre na stran spletnega mesta in prejme navodila za popravilo traktorja, potem je ustreznost takšnega mesta izjemno nizka.

Faktorji ustreznosti so razdeljeni na dve vrsti:

Notranji dejavniki. Od njih je odvisna skladnost vsebine spletnega mesta s ključno poizvedbo.

Za to so odgovorne ključne besede v besedilu strani.

Najvplivnejši so besedilo naslova, opis strani in naslov H1. Upoštevajo se tudi artikli, prav tako slike.

Posebno mesto zavzema relevantnost povezav med stranmi v obliki povezav in njihove teže.

Zunanji dejavniki. Ocena pomena vhodnih povezav in zunanjih vedenjskih dejavnikov.

Pri tem igrajo vlogo kazalniki pomembnosti in avtoritete, ki so odvisni od zunanjih povezav in stopenj napak pri uporabnikih.

Iskalniki so ustvarili ločene izdelke za ocenjevanje teh dejavnikov: Google - PageRank in Yandex - TIC.

Glavna težava je izračun ustreznosti - za vsak iskalnik je individualen in je produkt inteligence profesionalnih matematikov.

Vendar je težava, s katero se sooča lastnik spletnega mesta, ugotavljanje, katere strani izpolnjujejo zahteve uporabnikov in na katerih je treba delati.

Kako izračunati stopnjo skladnosti spletne strani z zahtevami uporabnikov

Obstajajo storitve, ki ocenjujejo ustreznost spletnih strani.

Za takšne ocene uporabljajo lastne algoritme, zato vprašanje zaupanja v rezultate tovrstnih študij ostaja odprto.

Vendar takšni viri jasno odražajo celotno sliko, prepoznajo težave in ponujajo načine za njihovo rešitev. Zato ne smemo prezirati rezultatov njihovega dela.

Prva storitev, o kateri želim razmisliti, se imenuje Seolib(srečali smo ga že prej, na PS).

Omogoča preverjanje gostote ključnih besed v besedilu, njegovega obsega, odstotka uporabe najpogosteje uporabljene besede in drugih kazalnikov.

Da bi to naredili, registriramo svoj projekt (vzemimo za primer spletno mesto za električni prevoz http://electric-wheels.ru) in vnesemo ključne besede, po katerih je razvrščen.

Po potrditvi registracije kliknite na ikono ključa v zgornjem desnem kotu in izberite razdelek »Ustreznost besedila«.

Prejmemo celotno poročilo o navedenih parametrih.

Te informacije nam bodo pomagale ponovno razmisliti o uporabnosti spletnega mesta in ravni uporabnosti vsebine.

Druga storitev, ki analizira ustreznost besedila, je Megaindex(z njegovo pomočjo smo predhodno analizirali konkurente).

Po registraciji spletnega mesta v sistemu pojdite na SEO storitve -> razdelek Analiza ustreznosti.

Preverja se ena ključna beseda naenkrat.

Vnesemo ga v vrstico, spodaj pa je URL, po katerem preverjamo ustreznost.

Dobimo skupno oceno ustreznosti v %, kot tudi zlasti za naslove in telo strani spletnega mesta.

Poleg tega storitev razčleni težave po stopnji prioritete, kar vam omogoča, da učinkovito razporedite prizadevanja za določene napake.

V našem primeru je na primer vredno biti pozoren na oblikovanje vsebine in naslov h1, v katerem manjka ključna beseda.

Naslednja storitev, ki opravi celovito analizo ustreznosti spletne strani, je Serpstat (prej imenovan Prodvigator).

To orodje avtomatizira iskanje ključnih besed, kar močno poenostavi analizo ustreznosti in izboljša njene rezultate.

Torej, vnesite ključno poizvedbo (v našem primeru "električni skuter"), izberite iskalnik in kliknite gumb "Išči".

Vstopimo v razdelek »Izbira fraze« in dobimo vse ključne besede, ki so podobne naši zahtevi. Izberemo tiste, ki nas zanimajo ali vse skupaj.

Dodamo jih na seznam, ki je shranjen v sistemu.

Gremo v razdelek »Podobne fraze« in dobimo sinonime za našo ključno frazo.

Zanje ni treba ustvarjati novega seznama, dodamo ga tistemu, ki smo ga naredili v razdelku »Izbor besednih zvez«.

Pridemo do strani za izračun ustreznosti.

Vse kar ostane je, da izberete ključne besede in vnesete URL strani spletnega mesta (v primeru je to electric-wheels.ru), katerega ustreznost bo izračunana na podlagi teh ključnih besed.

Vidimo, da ima večina visokofrekvenčnih besed različne stopnje pomembnosti, vendar večinoma nadpovprečno.

Tudi manjkajočih besed skorajda ni. To je dober znak – spletno mesto je visoko uvrščeno pri iskanju visokofrekvenčnih poizvedb.

Pri srednje- in nizkofrekvenčnih besedah je stopnja relevantnosti nižja, manjkajočih besed pa je precej.

Vredno je delati na njih, da dvignete svoje spletno mesto višje v rezultatih iskanja.

Konec koncev, kot veste, imajo stranke, ki so kliknile na srednje- in nizkofrekvenčne poizvedbe, najvišjo stopnjo konverzije.

V pomensko jedro je treba dodati tudi tiste besede, s katerimi se ključne besede dobro kombinirajo. Poiščite jih s klikom na ikono bližnjice v zgornjem desnem kotu.

Zaključek

Zdaj veste, kaj je relevantnost in kaj prinaša. Pomemben je za optimizacijo spletne strani, povečanje prometa in navsezadnje za udobje uporabnika.

Več pozornosti je namenjeno notranjim dejavnikom pomembnosti kot zunanjim.

Poudarek je bil na analizi storitev, ki ocenjujejo, v kolikšni meri strani ustrezajo ključnim poizvedbam.

Na ta način je enostavno ugotoviti, katera problematična besedila, besede in naslove je treba predelati, poleg tega pa imate ključne besede, ki jih je vredno dodati na spletno mesto v kombinaciji z obstoječo semantiko.

Formalne ocene relevantnosti je mogoče dobiti samo za relevantnost prve vrste, tj. za relevantnost v svojem prvotnem razumevanju v teoriji iskanja informacij.

Za uvedbo kriterija relevantnosti je treba določiti postopek za določanje mere semantične bližine iskalne slike dokumenta iskalni sliki poizvedbe in določeno mejno vrednost te mere. Če ukrep presega mejno vrednost, je dokument relevanten za poizvedbo.

POD in POS sta niza ključnih besed ali deskriptorjev, odvisno od vrste jezika za iskanje informacij. Za njihovo primerjavo se uporabljajo semantični kriteriji ujemanja, ki se določijo na podlagi sovpadanja ključnih besed (deskriptorjev) v POD in POP.

POD in POS lahko predstavimo kot jasne in mehke množice.

Za hrustljave komplete je uvedena normalizirana mera ustreznosti

Merilo semantične korespondence je mogoče predstaviti kot

kjer je μβ (a, b)– funkcija za izračun mere pomembnosti (ali preprosto mere relevantnosti); α – mejna vrednost pomembnosti, tako da

S spremembo mejne vrednosti a je mogoče organizirati izdajo različnih sklopov dokumentov, kar v teoriji iskanja informacij imenujemo ešalonirana izdaja. Vsaka stopnja ustreza določeni meri semantične bližine nabora dokumentov zahtevku.

Očitno je, da večja kot je mejna vrednost a, strožji so pogoji za semantično podobnost dokumenta z zahtevo. Pri standardiziranih merah je pri α = 1 za izdajo dokumenta potrebno popolno ujemanje med POD in POP.

Oceno ustreznosti je mogoče opredeliti popolnost izdaja (oz izgube), tiste. število neizdanih ustreznih dokumentov in točnost (oz hrup), tiste. število ali odstotek "dodatnih" dokumentov, ki so vrnjeni kot rezultat iskanja, vendar niso relevantni.

Na primer pri ocenah popolnosti R in natančnost T se vnesejo na naslednji način:

Kje a jaz – število ustreznih dokumentov, ki jih je uradno izdal sistem dne jaz th zahteva; m i je število vseh dokumentov, ki jih je sistem uradno izdal za i-zahtevo; in je število vseh ustreznih dokumentov, ki ustrezajo poizvedbi.

= povprečne relativne ocene;

– skupne relativne ocene, kjer N –število iskanj.

Vrednosti (1-7) in (I–R) imenujemo šum oziroma izguba.

Dela A. I. Mikhailova, A. I. Chernyja in R. S. Gilyarevskega predlagajo vizualno matriko za določanje popolnosti in izgub, natančnosti in šuma (tabela 6.5).

Tabela 6.5

Matrika za določanje relevantnih kriterijev

Popolnost iskanja se meri z razmerjem med številom pridobljenih ustreznih dokumentov ( A) na skupno število ustreznih dokumentov v matriki (a + c):

Natančnost iskanja Г – razmerje med številom najdenih relevantnih dokumentov (A) na skupno število izdanih dokumentov ( A + b):

Skladno s tem izgube L in hrup S lahko predstavimo na naslednji način:

B je predlagan z izvedbo serije poskusov p za določitev popolnosti in natančnosti iskanja določite povprečno popolnost in povprečno natančnost:

Uporabljajo se tudi druge metode povprečenja (glej na primer v). Salton je na primer v zvezi z vrednotenjem sistema SMART uvedel standardizirano popolnost R N in normalizirana natančnost p n :

Kje n– število dokumentov v nizu; p– število vseh ustreznih dokumentov v matriki; n i – število pred tem izdanih ustreznih dokumentov jaz- vključno z uvrstitvijo;

Kje jaz– rang številka.

Priporočamo tudi uporabo tabele. 5.4, uvedite (z določeno stopnjo približka) indikatorje v smislu teorije verjetnosti:

Predlagane so bile druge metode za ocenjevanje ustreznosti (glej pregled v ).

V delu je na primer mogoče najti metode uporabe mehkih množic za oceno ustreznosti G. Yu Maksimovich, A. G. Romanenko, O. F. Samoiluk

Med kazalnike funkcionalne učinkovitosti ti avtorji predlagajo vključitev tudi učinkovitost Iskanje; specifičnost iskanja C – razmerje števila neizdanih nepomembnih dokumentov ( d) na skupno število nepomembnih dokumentov (d + b), Kje b –število izdanih nepomembnih dokumentov:

Ob upoštevanju dejstva, da je v praksi pri vrednotenju informacijskih sistemov z velikimi količinami informacij težko natančno izmeriti število relevantnih in nepomembnih dokumentov v splošnem nizu ali v nizih izdanih dokumentov, se predlaga uporaba indikatorjev entropije. .

Entropijske mere je mogoče pridobiti na podlagi študije vzorca iz informacijskega polja, tj. verjetnostne mere negotovosti začetnega niza p0, niz izdanih R 1 in niz neizdanih R 2 dokumenta, izračunana na podlagi njihove #0, n B , N NV in s tem povezani ukrepi W.

Zlasti je predlagan indikator integralne entropije kot merilo urejenosti iskalnega niza dokumentov, ki je rezultat procesa iskanja za dano poizvedbo:

Kje n 0 – prediskalna (apriorna) entropija; n p – post-iskalna (posteriorna) entropija.

Hkrati se za merjenje apriorne in posteriorne entropije predlaga uporaba mer koncentracije ustreznih dokumentov v splošnem nizu, v nizu izdanih dokumentov in v nizu neizdanih dokumentov, v relativnih enotah:

Kje A– število ustreznih dokumentov, vrnjenih kot rezultat iskanja; G -število ustreznih, ki niso bile vrnjene kot rezultat iskanja; g– število nepomembnih dokumentov, vrnjenih kot rezultat iskanja; d –število nepomembnih dokumentov, ki niso bili vrnjeni kot rezultat iskanja.

Mero entropije lahko predstavimo tudi v logaritemski obliki.

Na primer, za oceno entropije se uporablja naravna logaritemska mera (tj. negotovost se meri v ne-periodah Hn):

– negotovost izvirnega niza;

– negotovost niza izdanih dokumentov:

– negotovost niza neizdanih dokumentov:

Pri oblikovanju takšnih mer se lahko uporabljajo druge logaritmične lestvice: binarni logaritmi (biti), oktalni logaritmi (bajti), decimalni logaritmi.

Ugotavljanje popolnosti sistema je povezano z določanjem pomembnega izhoda za vsako zahtevo.

Obstaja več načinov (metod) za določitev tega rezultata:

stalno opazovanje celotnega eksperimentalnega niza. Prednost te metode je zanesljivost, pomanjkljivost je delovna intenzivnost;
metoda izvornega dokumenta (»Cleverdonova metoda«). Sestavljen je iz dejstva, da so za nekatere dokumente v nizu, izbrane bolj ali manj naključno, poizvedbe sestavljene tako, da je vsak izvorni dokument relevanten za poizvedbo, ki je bila na njem sestavljena;
metoda nadzornega dokumenta. Na podlagi zahteve, prejete iz naključno izbranega izvornega dokumenta, se izvede smiselno iskanje z neprekinjenim skeniranjem matrike, začenši na primer z izvornim dokumentom, dokler ne najdemo prvega ustreznega dokumenta, ki je razglašen za kontrolni dokument. Vrednost popolnosti za sistem se zdaj izračuna kot delež zahtevkov, za katere je sistem izdal kontrolni dokument, v skupnem številu zahtevkov;
metoda združevanja formalnih vprašanj. Uporablja se pri primerjavi več iskalnikov ("ocenjevalna lestvica") Sestoji v tem, da strokovnjak za vsako zahtevo pregleda samo tiste dokumente, ki jih je vrnil vsaj eden od teh iskalnikov. Za vsebinski izhod se šteje celota zaznanih relevantnih dokumentov, glede nanjo pa se ugotavlja popolnost, ki se razlikuje od prave popolnosti vsakega od obravnavanih sistemov.

Vprašanje reprezentativnosti niza dokumentov in niza poizvedb, izbranih za določanje formalnih ocen, na splošno ni rešeno. Menijo, da je mogoče dobiti bolj ali manj stabilne ocene (nihanja ne presegajo 5%) na nizu 4000 dokumentov, medtem ko bi moral biti niz poizvedb velikosti nekaj sto.

Tako ustreznost (formalno) označuje lastnosti sredstev logično-semantičnega aparata sistema za iskanje informacij in je odvisna od možnosti prikaza POD in POS z uporabo jezika za iskanje informacij, algoritmov iskanja, sprejetih v sistemu za iskanje informacij, in sistem indeksiranja.

Maksimovič G. Yu. Informacijski sistemi / G. Yu. Maksimovich, A. G. Romanenko, O. F. Samoiluk. M.: Založba Ros. ekon. akad., 1999.
Maksimovič G. Yu. Informacijski sistemi / G. Yu. Maksimovich, A. G. Romanenko, O. F. Samoiluk. M.: Založba Ros. ekon. akad., 1999.