Yandex と Google の行動ランキング要因。最後に、Yandex とロシアの SEO に関するビデオ

すべての要因を正確にリストすることは不可能でしょう。しかし、専門家のアドバイスを考慮して、主なものをリストすることができます。

シティゲームのルールに従って、Arzamas 検索プログラムの後、文字「C」で始まる新しい Yandex 検索アルゴリズムの名前を考え出す必要がありました。 2009 年の冬の風景が開発チームのインスピレーションとなり、 「スネジンスク」。こんな感じで登場しました 「マトリックスネット」。

Yandex検索チームの責任者 イワン・ナイムシン検索のベータ版のテストを希望するユーザーから多くのフィードバックを受け取ったため、いくつかのエラーを修正し、検索式を改善しました。新しい Snezhinsk 方式では、ローカライズされたランキングを含む Yandex ランキングを構築するアプローチが変更されました。

デニス・ラスコバロフ Yandex の検索品質部門の責任者は次のように述べています。

「より正確でより複雑な数学的モデルを作成することができ、検索品質の大幅な向上につながりました。検索ランキングのアーキテクチャを再設計したことで、会計機能の実装が可能になりました 数千の検索パラメータ 1 つの文書に対して。」

数千のパラメーターは、オプティマイザーにとって非常に恐ろしいものです。現在、古い昇進スキームでは、Yandex の TOP に入るのはすでに困難になっており、常に高い地位を維持するのはさらに困難です。

「スネジンスク」問題は本題とは大きく異なる。地理依存性がより考慮され始めました。公式リリースには次のように記載されています。

「良い伝統を継続し、ドキュメントに対するユーザーの関心に基づいて、スネジンスクに追加の地域的要因を導入しました。ローカルランキングを使用して 19 都市の検索精度が向上します。」

Yandex の検索品質部門の責任者によると、 デナ・ラスコバロワ 2010 年 4 月の時点で、Yandex は RIF の傍らで発表しました。 420 以上のランキング要素。少し前に、 イリヤ・セガロヴィッチ議論の中で 400 という数字についても言及しましたが、この数字は徐々に増加していると考えなければなりません。 Yandex では、検索部門の従業員が新しい要素を考え出し、テストして、これまたはその要素をランキングの計算式に含めるかどうかを決定するのが一種の趣味になりつつあると言う人もいるかもしれません。

これらの要素は、一方が他方の動作を均等化または無効化できるように、同期して動作します。したがって、新しいアルゴリズムでは、他のパラメーターを悪化させないように、一部のパラメーターを過度に使用しないようにする必要があります。

Yandex で Web サイトを宣伝するときに考慮すべきことは何ですか?

1 つの文の中でクエリの複数のキーワードを多用しないでください。 1 文の中で複数回使用することはできません。
キーワードは文書の先頭近くに配置する必要があります。
過度に密集したキーワードのクラスタを避け、キーワードの使用間隔を約 15 ～ 20 語に保ちます。
自然なコンテンツも公開します。
Yandex は、いわば突然の「リンク爆発」に対して非常に否定的な態度をとっています。
悪質な寄付者からリンクを購入することは避けてください。

最後に、Yandex とロシアの SEO に関するビデオ

行動ランキング要因とは何ですか?また、それらは Yandex と Google の Web サイト SEO 最適化にどのように影響しますか? 検索エンジンは PF に関するデータをどこから取得しますか? 26 の行動ランキング要因のリスト: それらを改善するには? PFを上げることや、競合他社のWebサイトを悲観することは可能でしょうか？詳細については、この記事をご覧ください。

結果を生成する際、検索エンジンはによってガイドされます。これは、サイトの品質と検索クエリとの関連性を判断するためのアルゴリズムで使用されます。最も重要な SEO 要素には、行動ランキング要素があります。

サイトの行動要因とは何ですか?

行動ランキング要因サイトユーザーのアクション、プロフィール、検索とのやり取りの履歴に基づいて、検索クエリに対するページの関連性を決定するパラメーターのセットです。これらのパラメータは、検索ランキングアルゴリズムで使用されます。

今日、行動要因はサイトの関連性を判断するプロセスにおいて重要な役割を果たしていますが、その寄与度は定量的な指標では評価できません。まず、検索エンジンは情報についてコメントせず、サイトのランキング要素や全体のランキング計算式におけるその重みを公開しません。第二に、この問題には他にも多数の要因が影響します。これらには、ドメイン、リンク、商業的要因などが考えられます。

行動要因は、ページに表示されるコンテンツに対する訪問者のエンゲージメントと関心を反映します。最新の SEO 最適化は、これらの指標、インターフェイスの使いやすさ、コンテンツの品質に取り組まなければ効果的ではないようです。

SEOに対する行動要因の影響

行動要因は他のランキング要因から抽象化して考慮することはできないという事実から始める価値があります。たとえば、サイトの速度が遅い、内部リンクが壊れているなどの技術的要因により、ブラウジングの深度が大幅に低下する可能性があります。サーバーが利用できない場合や、インターネットが不安定なユーザーにとって最適化されていない画像が存在すると、サイト上のコンテンツの表示に問題が発生する可能性があり、直帰率が増加する可能性があります。低品質のコンテンツや興味のないテキストは、ユーザーを別のサイトに移動させる可能性が高くなります。

ユーザー要因はサイトの品質に大きく依存しており、人為的に影響を与えることは困難であるため、これらの要因は検索結果の関連性を決定する上で最も重要な要因の 1 つとなっています。 10 ～ 15 年ほど前、検索アルゴリズムではテキストとリンクのランキング要素が高い優先度を持っていました。その定義の単純さにより、外部リンクの大量購入、キーワードを含むテキストの再最適化などの人為的な不正行為が発生しました。当然、これらの要因の影響は減少し、バーデンバーデンやミヌシンスクのような悲観的なランキングアルゴリズムが登場し、検索スパムや不自然なリンクマスにより検索結果のサイトの順位が下がりました。

2014 年以来、Yandex は当然のことながら、ページの関連性を決定する際の行動ランキング要素の影響が増大し、それに対応して外部リンクの影響が減少すると発表しました。検索エンジンは、更新されたアルゴリズムにおける優先順位、つまり一般的なランキング計算式においてより大きな比重を占める優先順位は、主にコンテンツの品質、使いやすさ、検索エンジンとの対話におけるユーザーエクスペリエンスに基づいた行動要因であると述べた。そしてサイト。

検索エンジンは PF 上のデータをどこから取得しますか?

行動ランキング要因のリストに進む前に、検索エンジンが Web リソース上のデータを取得するソースを見てみましょう。

分析システム。現在、ほぼすべての Web サイトに Yandex.Metrica または Google Analytics 統計カウンターがインストールされています。ウェブマスターに無料の分析ツールを提供することで、検索エンジンは代わりにランキングに使用される膨大な量のデータを受け取ります。
ブラウザ。検索エンジンが独自のブラウザの開発と宣伝に多額の費用を費やしているのには理由があります。これは、ユーザープロファイルとサイトとのやり取りに関するもう 1 つの情報源であり、検索を改善することができます。
ブラウザ拡張機能 Yandex.Bar のように、ユーザーの検索とのやり取りに関するデータを検索エンジンに送信できます。
検索エンジンサービス。サイトの関連性を判断する際には、Google Search Console、Google Plus、Yandex.Webmaster、Zen、Directory、その他の検索エンジンサービスからのデータを考慮できます。
その他のソフトウェアそして何らかの形で検索エンジンによって制御されているソフトウェア。たとえば、Yandex が買収した PuntoSwitcher は、ユーザーのタイプミスに関する検索データを提供できます。この情報は、重要なヴァダカを決定する際に使用できます。

検索会社とのやり取りのユーザーエクスペリエンスに関するインターネットミームがすでに作成されています。

よく言われるように、どんなジョークにもある程度の真実は含まれています。最新の検索エンジンは、さまざまなサービスやアプリケーションとのやり取りから得られたデータに基づいて、ユーザープロファイルを作成するためのパーソナライズされたアプローチを採用できます。

リスト: 26 の行動ランキング要素

今日、検索におけるサイトの位置に良くも悪くも大きな影響を与える可能性がある行動ランキング要因のリストを考えてみましょう。

行動要素の不正行為は、サイト上のユーザーのアクションを人為的に模倣することです。これは、ブラウジングの深さ、サイト滞在時間を増やし、直帰率を減らし、サイトのランキングに影響を与えるその他のパラメーターに影響を与えるように設計されています。現在、オプティマイザーは、PF を向上させるために独自のソフトウェアを開発するか、サードパーティのサービスを使用しています。

私たちは、検索結果に人為的に影響を与えるどちらの方法も有望ではないと考えています。 4、5 年前には、これらのツールは機能する可能性がありましたが、その後の検索エンジンは、そのような詐欺に対して悲観的になるか、検索結果からリソースを完全に除外するようになりました。ユーザー要因自体は複雑で非線形の指標であり、その有効性はトピック、ユーザープロファイル、閲覧履歴、リソースの種類、その他多くの要因に大きく依存します。客観的に見て、既存のサービスは、追跡が容易なかなり原始的な方法で、最もアクセスしやすい要素を直線的に増加させます。サイト統計では、訪問者の地理、そのデバイス、IP アドレス、サイト上のユーザーの行動の不合理な性質、ページ全体にわたる注意の分布などが劇的に変化します。このような特徴のない変更は、最新の検索エンジンで簡単に追跡できます。理論的には、ユーザーの行動に可能な限り近いアルゴリズムを開発することは可能ですが、これはインターネット上のセキュリティ侵害、ボットネットの作成の結果であり、後に DDos 攻撃や攻撃に使用される可能性があります。ハッカーのその他の利己的な目的。検索エンジンはこの脅威を検索スパムとみなし、インターネット上でのマルウェアの拡散に対して否定的な態度をとります。

以下は、同社がこの種の検索スパムと積極的に戦い始めた 2016 年に、Yandex 公式代表者からのコメントです。

これは完全に論理的な疑問です。「検索結果における競合他社の順位を下げるために、検索エンジンは PF の宣伝をどのように監視するのでしょうか?」私たちは、PF の不正行為に対する制裁は、長期間の使用後に手動でのみ課されると考えています。この場合、競合他社は長期間にわたって自分のお金を費やす必要があり、競合他社を悲観的にしようとする試みの可能性に日々疑問を抱くようになります。あるいは、検索エンジンが不自然であると判断する不審なトラフィックや PF は、単にランキングアルゴリズムへの参加から除外される可能性があります。この問題に関するコメントで意見を共有してください。

Yandex サポートからの正式な回答は次のとおりです。検索エンジンは、そのような試みはアルゴリズムで考慮され、追跡されると述べています。

サイト上の行動要因を改善するにはどうすればよいですか?

ユーザーのアクションをシミュレートしてユーザー要因に人為的に影響を与えようとするのではなく、プロジェクトの品質、コンテンツ、ページの速度、使いやすさ、その他の最新のインターネットリソースの側面に取り組む方が良いでしょう。行動ランキング要素を改善するために Web サイトを最適化するためのいくつかのオプションを見てみましょう。

サイトの弱点を探しています

サイト上の変換ホールを視覚的に表示するのに最適なツールは、Webvisor です。このツールを使用すると、ユーザーセッション全体を一人称視点で表示し、ユーザーの行動の性質と動機を理解することができます。 Webvisor の助けを借りて、訪問者がなぜサイトを離れたのか、どのページからどのような行動をとったのかを分析して理解することができます。

バウンス、継続時間の短いセッション、およびユーザーがサイト、ブラウザー、デバイスに移動する際に通過するアクティビティを分析します。さまざまな解像度、デバイス、ブラウザーで Web サイトが正しく表示されるかを監視します。直帰率が高いのは、コードをサポートしていないブラウザが原因である可能性があります。

セッション期間

この要素はプロジェクトのテーマ、その目標、内容に大きく依存するため、セッション時間を意図的に長くしても意味がありません。ただし、ユーザーがサイトに費やす時間が増加すると、ページの情報や商品提供に対するユーザーの関与が高まっている可能性があります。

商用サイトを検討している場合は、必ずページネーションをページに追加し、ページ上の商品数をフィルターする機能を追加し、商品フィルターを使用し、ページを再読み込みせずに商品を読み込む (Ajax) ことを試してください。ユーザーが製品範囲の広さを認識できるように、カテゴリ内の製品の数を表示します。ビデオレビュー、さまざまな角度からの写真、製品の詳細な説明、特性など、製品に関する最も完全な情報をユーザーに提供します。製品カードに移動する前に、ユーザーにとって重要な情報を表示するようにしてください。

情報サイトは、トピックに関するあらゆる種類の調査、テスト、専門家や有名人の意見、インフォグラフィック、役立つビデオ、便利な表、ページ上のコンテンツの高品質な構造化とプレゼンテーションによって、ユーザーのエンゲージメントとセッション時間を増やすことができます。

サイトの使いやすさと利便性をチェックするための非常に興味深いテクニックが 1 つあります。上級ユーザーではない母親や祖母に、サイトで特定のページを見つけたり、注文したりしてもらいます。彼らの反応に基づいて、ユーザーの観点からあなたのサイトがどのような弱点を持っているかがすぐにわかります。

ビューの深さ

ユーザーが 3 回以内のクリックで任意のページにアクセスできるように、意味のあるページのリンク、ナビゲーション、サイト構造に取り組みます。ユーザーの興味や閲覧しているページのコンテンツに基づいて、関連するコンテンツをユーザーに提供します。

直帰率を下げる

当社は、ユーザーのコンテンツへのアクセスをブロックする攻撃的な広告やポップアップを Web サイトから削除します。ユーザーにとって最も重要なコンテンツをページの上部に表示します。これが製品カテゴリの場合、ユーザーはデバイスの表示領域に製品アイテムをすぐに表示できるはずです。情報記事の場合、ユーザーは大量の広告や役に立たない資料を見ながら、コンテンツに到達しようとページの中央までスクロールすべきではありません。

Web サイトのスクリプトがすべてのデバイスとブラウザーで正しく動作することを確認してください。ブラウザのコード解釈にエラーがある可能性があり、ユーザーはコンテンツにアクセスしたり、必要なアクションを実行したりできなくなります。

スニペットの開発

過去の指標と比較して、スニペットの CTR、個々のページのトラフィック、検索結果におけるサイトの位置を分析します。スニペットに表示されている情報と、ユーザーが解決しようとしているタスクとの関連性を評価します。特定の主要なクエリについては、季節性と需要のダイナミクスを考慮することを忘れないでください。

サイトのマイクロマークアップに取り組み、リッチスニペットを取得します。スニペットのタイトルと説明で特殊文字と HTML5 文字を使用してみてください。これがランキングやトラフィックにどのような影響を与えるかを確認してください。

ユーザーアクティビティの増加

検索で「会社とチャット」を利用する場合は、ユーザーにできるだけ詳しく、迅速に相談を提供します。

記事の最後に、提示された内容についての意見を読者に尋ねてみてください。これにより、特定のトピックについての議論への関心が高まる可能性があります。

コンテンツを更新および更新します

この推奨事項は、商用サイトと情報サイトの両方に適用されます。前者の場合、ユーザーが在庫のなくなった製品を注文しないように、製品残高を最新の状態に保つことが非常に重要です。また、人々がサイト上で目にする製品が実際の製品と一致するように、価格、説明、グラフィック素材の関連性を維持する必要もあります。

情報サイトの場合、特に動的に変化する分野では、データを最新の状態に保つことが重要です。無関係な法律情報を含む法律サイトは、検索エンジンの結果のトップに長く留まる可能性は低いです。リンクを購入してユーザー要素を高めることを推奨する SEO 最適化に関するサイトがユーザーの注目に値する可能性が低いのと同様です。

リソース上の無関係で更新されていないコンテンツは、視聴者の行動、エンゲージメント、ロイヤルティに悪影響を与える可能性があります。

サイトとのインタラクションを改善する

問題の解決に役立つ機能とデータを可能な限り最大限にユーザーに提供するように努めてください。オンラインストアの場合、製品のサイズ表は必須です。たとえば、開発者の Web サイトに建設中のアパートのバーチャルツアーがあれば、大きなプラスになります。ダイエットに特化した情報サイトの場合、各ユーザーが自分の個人指標を計算し、減量計画を立てるのに役立つカロリー計算ツールを追加するとよいでしょう。

ユーザーの立場に立って、ユーザーの問題を解決し、コンバージョンやビジネスの重要な指標を増やすためにどのような対話性や機能を使用できるかを考えてください。

結論

サイトの動作要因を評価するために、検索アルゴリズムのすべての要素を知る必要はまったくありません。人間の観点から分析に必要なもの、つまり分析システムはすべてすでに揃っています。新しいレポートをマスターし、統計情報、サイト上のユーザーの行動、ユーザーが競合他社に離脱する原因となる穴を分析します。ユーザーの立場に立って、「このサイトの何が気に入らないか?」という質問を自問し、ターゲットユーザーから独立した人々を巻き込んで、リソースのコンテンツと使いやすさを評価してください。

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検索エンジンにおける商用ページのランキング要素が現在これほど重要になっているのはなぜですか?また、それらの要素が検索エンジンによってどのように考慮されるかを正確に理解することは可能でしょうか?

コマーシャルのランキング要素とは何ですか

2011 年末以降、Yandex 検索エンジンは、検索結果でサイトをランク付けする際に、使いやすさ、価格、品揃え、支払いと配送のオプション、保証とアフターサービスの有無、レビュー、高画質な写真など。

これらすべての基準は、Web サイト訪問者が注文するか電話するかを決定するために何らかの形で重要です。この点に関して、この基準グループは従来からコマーシャルランキング要素と呼ばれています。これらの要素の多くは、1 ページのランキングだけでなく、サイト全体にも当てはまります。

コマーシャルのランキング要素を研究することが重要な理由

この一連のランキング要素の出現により、代理店による Web サイトプロモーションの原則に大きな変化が生じました。現在、サイト所有者は、リンクを購入するだけでなく、サイトの商業的可能性を高めることに取り組む専門家に強い関心を持っています。確かに、このため、特にウェブサイトの改善に会社のビジネスプロセスの変更が必要な場合、代理店はクライアントとの緊密な対話が必要です。

同時に、検索結果におけるページの位置に対する特定の商業的要因の正確な影響は、代理店にはまだわかっていません。 Yandex は、オプティマイザーによる操作の可能性を最小限に抑えるために、そのようなデータを開示していません。さらに、Yandex (および他の検索エンジン) のアルゴリズムは常に改善されており、個々の要因の影響は、リクエストの件名および/または頻度、および質問したユーザーの意図に大きく依存する可能性があります。リクエスト。

この状況により、サイトの商業的特性を評価する際に検索エンジンを導く一般原則を、完全ではないにしてもより詳細に理解することが求められています。

クエリとサイトのかなり大規模なサンプルから収集された分析データでは、一般に多数のランキング要素 (Yandex の場合は 800 以上) があるため、因果関係を正確に確立することはできません。ただし、サイト上の特定の商用機能 (8-800 電話、割引など) の存在と、検索結果の上位におけるページの位置との間には関連性 (相関関係) があることがわかります。

これは、サイトを宣伝するときに盲目的に行動しないようにするには十分です。さらに、特定のランキング要素とページの位置との相関の程度を理解すると、優先順位を付けて、最大の効果をもたらす可能性が最も高いアクションに主に焦点を当てることができます。

商業的要因を理解すると、テキストやリンクなど、他のすべてのランキング要因がどのように機能するかをよりよく理解できるようになります。

ランキング要因研究室

2014 年の夏、アシュマノフアンドパートナーズ社は新しいプロジェクトであるランキング要因研究研究所を立ち上げました。研究室の専門家は、Yandex、Google、Mail.ru の検索結果の上位 30 位に含まれる商業要因とリンク要因を、多くの人気トピック (ほとんどが競争の激しいトピック) について研究しています。

現在、データは数万のクエリから収集され、数千のサイトにまたがり、200 を超えるパラメータで評価されています。パラメータの約 3 分の 2 のデータは自動的に収集されますが、残りの 3 分の 1 (商用パラメータの多くを含む) は、特別な訓練を受けた専門家である評価者 (Yandex の評価者と混同しないでください) によって評価されます。

研究対象となるクエリとパラメータの数は徐々に増加しており、使用する統計手法も増加しています。今では、「インターネットとビジネス」カンファレンスで初めてこのプロジェクトについて話し合った秋よりも、はるかに自信を持ってランキング要素の「強さ」について結論を導くことができます。ロシア」（IBCロシア）。

これまでに、特定の商業的要因と検索結果における Web サイトページの位置との相関関係の例をいくつか示しました。ここで、さらにいくつかについて詳しく説明したいと思います。

一般的な考慮事項

以下で説明する内容を理解するには、得られたデータの分析から導き出された 2 つの一般的な結論を考慮する必要があります。

そのうちの 1 つ目については上ですでに説明しました。サイトページのランキングは、そのページ自体の特性だけでなく、サイト全体に関連するパラメータにも影響されます。これは多くの商業的要因にも当てはまると自信を持って言えます。Yandex はページのランキングにおいて商業的パラメーターを積極的に考慮しており、その値はサイト全体で計算されます。

たとえば、レビューの存在 サイト全体で検索結果内で Web サイトのページが占める位置と相関があり、レビューの存在よりも強い この特定のページで.

2 番目の結論は、各パラメーターについて、1 つの相関関係ではなく 2 つの相関関係を推定することが有用であるということです。このパラメータは、サイト (ページ) が Yandex の「ワイドトップ」に入るのに関連している可能性があります (現在、トップ 30 に入るか評価中です)。ただし、トップ 10 に入るか、一般にサイト内での位置には影響しません。トップ。逆に、上位以内の順位には強い相関があるかもしれませんが、上位 30 位に入ることにはまったく相関がない可能性もあります。もちろん、有意な相関がまったく見つからないパラメータがあるのと同様に、トップになることとその中での順位の両方に相関するパラメータもあります。

ちなみに、Google についても同様ですが、相関関係が観察されるパラメータのセット、相関関係の種類 (上位に入る、またはその中での順位)、検索エンジンごとにその強さは異なります。非常に異なっています - これは私たちの研究の関連性を間接的に確認しているように思えます。

どのサイトにも上位 30 位にさえ入っていないクエリがあるため、検索エンジンの最適化では両方のタイプの相関関係を考慮することが重要ですが、位置と直接相関するパラメーターの方が重要であると思われます。

2 種類の相関関係の存在は、最新の検索エンジンで使用される「2 段階」のランキングによって説明できます。まず、限られた数 (たとえば、1,000) の最も有望なドキュメントが、簡略化されたアルゴリズムを使用して非常に迅速に選択されます。そして、これらのドキュメントは、より複雑な (そして遅い) アルゴリズムを使用してその順序で並べられ、検索結果に表示されます。

電話

サイト上の電話番号の存在は、トップ 30 入りには実質的に影響を与えず、上位内での順位にはわずかに影響するだけです。これは、明らかに、電話番号がすでに示されているという事実によるものです ほぼすべての商用サイト (Yandex の 99%、Google の 98%) が上位に表示されますが、それをまったく持たないサイトが上位に表示されることは非常にまれです。

ただし、電話番号のないページの方が一般的です。おそらくこれが、ページ上の電話番号の存在とランキングとの関係について結論を導き出すのが容易な理由です。 Yandex のページ上に電話番号が存在することは、上位内での順位と弱い相関があり、上位に入ることと強い相関があることが判明しました。

興味深いことに、Google の場合は状況が大きく異なります。ここでも、ページ上の電話の存在とその位置との間には弱い関係がありますが、電話はトップに入るのに影響を与えません。 (このパラメータについては、評価者による評価と自動ページ分析という 2 つの方法でデータが取得され、結果は一貫していました。)

電話機を詳しく見て、その量と質を見てみましょう。

(サイト上の) いくつかの電話の存在は、Yandex のトップの位置と弱い相関関係があり、多数の電話番号の存在は、位置との強い相関をすでに示しています。同時に、どちらの場合もトップ 30 に入ることとの相関関係は見られません。Google とは異なり、トップに入ることとの相関関係は逆に強いのです。

携帯電話の「品質」に関しては、関連する 3 つのパラメータを調査しました。

3. 番号 8-800-... の無料電話 (その可用性はサイトでは手動でチェックされ、ページでは自動的にチェックされました) では、位置とトップへの到達の両方の相関関係が観察されます。後者の相関関係はより強いです。

Yandex の上位 30 位内の属性の平均値 (1 - サイトの電話番号は 8-800...; 0 - いいえ) の依存性。最初の位置から遠ざかるにつれて、値は減少します。 Yandex (NY) によって見つからなかったサイトの場合、属性の平均値は上位 30 に含まれるサイト (Y) よりも低くなります。

電話番号 8-800... を持つ場合 (緑色のバー) と電話番号がない場合 (青いバー) のさまざまなクエリについて、Yandex で見つかったサイトの平均掲載順位の分布。列の高さは、この位置が平均となるリクエストの数です。この特性を持つサイトでは、サンプル内の分布が左に、より高い位置に向かって顕著にシフトしています。

2. マルチチャネル電話またはコールセンターの存在 (対応する言語マーカーの存在が自動的にチェックされました) - 相関関係は特定されませんでした。

3. サイト上に携帯電話のみが存在することは、明らかに、その背後にあるビジネスの商業的強さを示す最良の証拠ではありません。そして確かに、このパラメータには逆相関があることが確認されています。位置が高くなるほど、携帯電話以外の電話番号を持たないサイトが存在する頻度は低くなります。トップに到達することとの相関関係もあるかもしれないが、それは弱く、より正確に言えば、それを確立するのに十分なデータがまだないだけである。

折り返し電話してオンラインコンサルタントに問い合わせる

次に、クライアントとコミュニケーションをとるためのその他の方法、つまり折り返し電話を注文する方法と、Web サイトにオンラインコンサルタントを配置する方法を見てみましょう。どちらの通信手段を使用しても、クライアントが手元に電話を持っていない場合や通話料が高い場合でも、連絡が途切れないようにすることができます。 SEO コミュニティでは、どちらも重要な商業的要因である可能性が高く、論理的にはその影響はほぼ同等であると予想されます。しかし、実際には決してそうではありません。
コールバックの場合、トップ 30 以内の順位と強い相関があり、上位に入ることとさらに強い相関があります。 Google の場合は順位との相関関係もありますが、ほとんどの順位の属性の平均レベルは Yandex よりも低く、トップになることとの相関関係はないことに注意してください。

特性の平均値の依存性 (1 - ウェブサイトにコールバックリクエストがあります; 0 - いいえ) は、Yandex (上) と Google (下) の上位 30 位にランクインしました。 Googleの場合、相関関係はYandexよりも顕著ですが、同時に、一般的なトップ30とほとんどのポジションの両方で、Yandexの平均属性値はGoogleよりも高くなります。

興味深いことに、少なくともポジションに関しては、コールバックの有無との相関関係が見られます。 オンライン特定の発見物上の位置よりもその存在が顕著です。 ページ。他の多くのケースと同様に、このページのデータは評価と自動分析という 2 つの方法で取得され、ほぼ同じ状況が示されました。

しかし、私たちが調査したすべての種類のオンラインコンサルタント (チャットフォーム、Skype、ICQ) では、相関関係があるとしても、相関関係ははるかに弱く、安定性も低くなります。

チャットフォームの場合、一部のトピック (たとえば、次のようなリクエスト) で観察されます。機械トップに到達することと相関関係があります）が、他のものでは観察されません。 Skype と ICQ については、Yandex のランキングと相関関係はありません。

調査の一環として、商用要因に加えて、リンク要因を含む他の多くの要因が分析されました。TIC、PageRank、ドメインへの外部リンクの数、ドメインへの購入されたリンクの数、ドメインへの購入されたリンクの数などです。 URL。一般に、これらの要素（有料リンクを含む）は「機能」し続けるだけでなく、依然として最も強力な要素の1つであり、Yandexでの地位とトップに到達すること（新しいアルゴリズムの開始後を含む）の両方に相関しています。「ミヌシンスク」）

たとえば、ここにあるのは、Yandex と Google の位置に応じたドメインへの平均リンク数 (Linkpad.ru による) のグラフです。

Yandex の検索結果での順位の上昇に伴う平均リンク数の減少は、Google の場合と同様に激しいことがわかります (Yandex の平均リンク数は低いという事実にもかかわらず)。

YandexとGoogleのランキング要素について。これは、当社の専門家が過去 4 年間、クライアントの Web サイトを宣伝する際に積極的に使用してきた調査資料に基づいています。

Yandex、Google、またはMail.ruの商用クエリで上位にあるページのさまざまなパラメータの値を収集し、上位にあるサイトの位置とランキングに関連するパラメータの間の相関関係を特定します。これにより、ランキングにおけるさまざまなパラメーターの重要性を評価できるようになります。これは、サイトの検索エンジン最適化を検索するときに何に注意を払う必要があるか、また、サイトを競合他社と比較する方法をよりよく理解できることを意味します。

現在、作業には 600 を超えるパラメータがあります。このうち、約 100 件は手動で評価され (評価者はサイトページの調査結果に基づいてアンケートに記入します)、残りは自動で評価されます。当社は一部の自動パラメータの値を検索エンジンまたはサードパーティのサービス (MegaIndex、Alexa、SimilarWeb など) から直接受け取りますが、そのほとんどは当社で収集または計算しています。

このレポートもすでに2回目です。昨年、分析レポートを作成しました「Yandex と Google: 2017 年のランキング要素」、コマーシャル、ソーシャル、リンク、テキストのランキング要素に焦点を当てました。今年は、トラフィックと技術的要素を追加して更新および拡張しました。

来年のプロモーション戦略を計画する際に、この情報を活用してください。

交通要因

今年最も顕著な傾向の 1 つは、主要な検索エンジンである Yandex と Google の両方で、大規模な人気サイトの選好が高まっていることです。この傾向にはさまざまな兆候が見られます。幅広い (またはより良く言えば巨大な) 品揃えを持つサイト、多数のアドレスを持つサイト、多くの地域で運営されているサイトなどが好まれます。しかし、最も直接的な兆候はトラフィック要因にあります。

サイトの人気が高まるほど、検索エンジンからの信頼が高まり、より多くのユーザーがサイトにアクセスします。検索エンジンで検索結果の上位に表示されるサイトがトラフィックを増加させ、さらに検索結果の上位に表示される…という悪循環が発生し、若いサイトはますますアクセスが難しくなります。頂点に。ちなみに、ここ1年でYandexやGoogleの上位にあるサイトの平均年齢は平均1年半も伸びており、上位は「高齢者」ではなく「高齢者」が中心に更新しているようです。若い人たち」。

そして今回、新しい Andromeda 検索アルゴリズムの一部として、Yandex は人気のあるサイトをトップに引き上げるだけでなく、検索結果でそれらのサイトを強調表示するため、人気がさらに高まるはずです。

申請書を提出する

技術的要因

Yandex (または Google) がメインまたは内部のどのページを優先するかは、リクエストと検索エンジンによって異なります。たとえば、「タイヤ」というクエリの場合、Yandex は上位 30 位のメインページの 60% を返しますが、Google は 3% のみを返します。しかし、「浄化槽」というクエリでは、Google がメインページの 27% を占め、Yandex が 7% を占めています。「ホームページ」パラメータの位置との相関は観察されませんでした。

リクエストの種類も同様に重要です - 情報または商用です。 Yandex がリクエストを情報提供とみなした場合、商用ページは検索結果に何の関係もありません。また、商用サイトの情報ページでさえ検索結果に到達する可能性はほとんどありません。およびその逆。

「情報コンテンツ」は非常に重要な要素です。このパラメータのリクエストに一致しないページは検索結果に表示されません。さらに、情報クエリの場合、商業クエリのランキングを向上させる多くの要素が逆方向に働き始め、サイトを最下位に引きずり込んでしまいます。

最近では、サイトのサイズもますます重要になってきています。 Yandex インデックスに含まれるページ数で判断できます (Google は現在、同様のデータを開示していません)。これも上記の傾向の表れです。このパラメータは Yandex にとって重要です (順位との強い相関とトップ 30 入りとの関係) が、Google でも順位との相関も強いです。さらに、過去 1 年半で、両方の検索エンジンのパラメータ値が大幅に増加し、上位 3 つについては文字通り桁違いに増加しました。

大きくなるのはいいことだ。競合クエリでトップ 30 に入りたい場合は、できる限り努力して成長してください。トップ3に入りたいなら、もっと成長してください。しかし、サイトにリクエストに関連するページが多数あることがさらに重要です。これにより、それらが収集されているセクションのメインページが表示されます。

さらに、ランキングにも役立ちます。

Yandex.Marketへの参加。これは一部の行動指標にプラスの影響を及ぼし、Google (および Yandex) でのランキングにプラスの影響を与えると考えられます。しかし、たとえそうであったとしても、マーケットへの参加がランキングの向上に貢献していることがわかります。
HTTPS プロトコルに移行します。 Yandex と Google はどちらも https でサイトを表示することを好みます。順位とトップに到達することの両方に関係があります。検索エンジンやブラウザからの圧力を受けて、安全なプロトコルに切り替えるサイトが増えており、これは明らかに来年も続くでしょう。
マイクロマークアップとアダプティブレイアウトの実装。どちらの検索エンジンでも、マイクロマークアップの存在は、順位と上位への到達の両方に相関しています。マイクロマークアップを使用するサイトのシェアは観察期間を通じて増加しており、現在、Yandex の上位 30 サイトでは 3 分の 2、Google ではほぼ 60% に達しています。特定の種類のマイクロマークアップのうち、Schema.org と Open Graph は Yandex (上位 30 位、順位) と Google (順位) にとって重要であり、はるかに一般的ではない Microformats マークアップは Google (順位) のみに使用されます。
メタタグを埋めていく。同時に、両方の検索エンジンにおけるタイトルと説明の長さ、およびそれに含まれる単語の数は、上位への到達と順位の両方に相関します。ただし、タイトルと説明のサイズを大きくして、クエリからのより多くの単語を含めることができることを覚えておいてください。ただし、タイトルは検索結果に表示され、説明はスニペットに表示されます。キーワードの数よりもクリックスルー率の方が重要です。

商業的要因

検索エンジンはランキングの際に価格を考慮する方法を知りませんが、優先されるのはサイトの背後にあるビジネスの規模と信頼性です。また、サイト自体も機能的であり、情報が充実している必要があります。

可能な限り範囲を広げてください。各製品には、注文ボタン、価格（検索エンジンが見つけたページ上に直接表示）、技術的特徴（選択と比較が可能）、および写真が必要です。できれば 1 つではなく、複数の写真が必要です。

ユーザーがあなたに連絡できるようにします。リクエストが送信された地域の電話番号や住所が必要です。そうでない場合は、トップにアクセスすることはできません。地域、住所、電話番号が多ければ多いほど、大きくなる (または少なくとも大きく見える) ことがよくなります。

連絡先に携帯電話や公共の無料電子メールサービスの電子メールアドレスのみを使用することは避けてください。複数回線の電話の場合、ランキングとの関連は観察されませんでしたが、8 ～ 800 の番号では逆に、順位との相関が増大し続けています。コールバックを忘れないでください。このサービスを利用するサイトのシェアは今年も増加し、Yandex トップ 30 の 3 分の 2 に達しました。オンラインコンサルタントも役に立ちます。Yandex では、検索結果で直接作業できるようになります (これは「会社とのチャット」と呼ばれます)。

さらに、次のことが重要です。

販売条件。支払い、配送、保証 - これらすべてのパラメーターの相関関係は (特に Google において) 高まっています。サイト上の情報 (およびメニュー内のリンク) は必須です。各ページのインターフェイスに小さな情報ブロックを含めることをお勧めします。
割引、プロモーション、特別オファーいかなる商用サイトにも干渉しません。また、ページにも干渉しません。彼らにとって、Google での地位との強い相関関係、地位との相関関係、および Yandex でトップになることとの関連性は依然として残っています。
レビューパラメータ値とその重要性はどちらも同様に有用であり、Google と Yandex での地位と強い相関関係があり、Yandex でトップになることと関連しています。ただし、すべてのページにそれらを配置しようとする必要はありません。
会社のスペシャリストの話も必要です。あなたの会社がサービスを提供する場合、その会社には顔が必要です。サービスの説明には、誰がサービスを提供しているのかについてのストーリーを添えてください。しかし、Web サイトに証明書を掲載するという流行はすぐに消え去るようです。Yandex でのランキングと証明書との目に見える関連性はありません。
動画の重要性はますます高まっています。コマースサイトのビデオコンテンツは確かに有用であり、2 年連続で大きな成長を続けています。 Yandex では順位と強い相関関係がありますが、Google ではそれがさらに強いです。値はより高く、トップになることと強い関係があります。
文章の内容も重要: 選択に関する推奨事項、参考資料、質問への回答 - これらすべてが、両方のポジションとトップへの到達に関係します。しかし、ニュースの投稿を追いかける必要はありません。

ソーシャルネットワーク

サイトが共有されるほど、より多くの検索エンジンがそのサイトを気に入るようになります。ただし、すべてのページにリンクを配置するべきではありません。たとえば、特別オファーのページなど、実際に投稿するものがある場所にリンクを配置します。

基準要因

リンクは減りましたが、それでも「機能」します。

サイトへのリンクについては、次のとおりです。

Google でトップになることとの強いつながりと、Yandex でのつながりは少し弱い。
両方の検索エンジンでの順位との強い相関: Google の方が相関係数が高いですが、上位 3 位では Yandex の方が高い値を示しています。

ページリンクの場合:

頂上に到達することとは何の関係もありません。
Google では、位置との相関はサイトと同じくらい高くなりますが、Yandex ではそれははるかに低くなります。

リンクテキスト要素については、「反リテラリズムの原則」が適用されます。つまり、正確なクエリから遠ざかるほど、要素は強くなります。たとえば、Web サイトのリンクの場合:

リンク内の正確なリクエストは、位置との相関が最も弱く、Yandex または Google のいずれかでトップ 30 に入ることとは関係がありません。
単語の形式に正確なクエリ - Google では上位に来ると弱いつながりが表示されます。
すべてのクエリワードはランダムな順序であり、必ずしも近くにあるわけではありません。トップに到達することとの関連性と位置との相関性がより強くなります。
すべてのクエリ単語またはその同義語は、Yandex 内の位置との相関関係を含め、少し強力になります。
リンク内のクエリのあらゆる単語 - Google では、トップに到達することと強いつながりがあり、順位と非常に強い相関関係があります。 Yandexでは、上位に入ると弱いつながりが現れ、順位との相関が強くなります。
クエリ内の任意の単語とその同義語 - Google ではまだもう少し強力です。逆に、Yandex では少し下がります (唯一の例外)。
クエリの任意の単語とスニペットから選択された単語 - Google と Yandex には最大の相関係数があります。

テキスト要素

私たちは多くのテキストパラメータを追跡します。レポートには、ドキュメントのどの領域でどのパラメータが重要であるかを示す概要表が含まれています。 Google の場合、順位との相関関係が支配的である場合、Yandex では、それはトップになることとの関係です。 Yandex はテキストランキングを主にかなり関連性の高いページの予備選択に使用しているようで、テキスト要素は上位内での位置にほとんど影響を与えません。

テキストパラメーターの場合も、反リテラリズムの原則が適用されます。つまり、正確なクエリから遠ざかるほど、パラメーターは強力になります。また、実際のクエリ単語に加えて、その同義語や、検索エンジンがスニペット内で強調表示する単語 (トピックを設定する単語も同様) も重要です。

テキスト (およびページ全体) の自然さと有用性に対する要件は、もはや空虚な言葉ではありません。まず、検索エンジンはこれを監視し、考慮します (Google も同様)。第二に、関連性を評価する基準が「意味論的」になり、実際に自然で有用なテキストを優先できるようになりました。

同時に、上位に入る資格を得る関連性の基準は非常に高いです。したがって、サンプルのページテキスト内のクエリ単語の出現数の中央値は非常に多くの単語であるため、それらの単語から約 30 のクエリを作成できます。テキストの自然さを追求するときは、これを覚えておく必要があります。

このレポートの最も重要かつ予想外の結論の 1 つは、Google とは異なり、Yandex は商用サイトのテキストの関連性を評価する際に、ページのメインテキストブロック (SEO テキスト) をほぼ完全に無視しているということです。 Yandexの代表者はこのことについて長い間話してきましたが、それを信じる人はほとんどいませんでした。そして今、私たちは彼らの発言が確認されたと言えます。

Yandex と Google の両方にアピールできるページを作成するための主なレシピは、重心を SEO テキストから機能ブロック、主に商品やサービスの「カード」に移すことです。

Yandex と Google にとって最も重要なパラメータ

Google のパラメータトップ 30

Yandex のトップ 30 パラメータ

この研究は、Ashmanov and Partners の検索分析研究所の責任者である Mikhail Volovich によって作成されました。

Yandex と Google の行動ランキング要因。 最後に、Yandex とロシアの SEO に関するビデオ